包郵 流量池 “急功近利”的流量布局營銷轉化 楊飛 著 流量的獲取轉化運營和增長 中信齣版社 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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圖書標籤:

• 流量營銷
• 流量池
• 轉化率
• 用戶增長
• 營銷策略
• 電商運營
• 新媒體營銷
• 私域流量
• 營銷布局
• 楊飛

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齣版社： 中信齣版社

ISBN：9787508686769

商品編碼：27265060721

1. 毫無保留公開一年半獲取3500萬用戶、90分鍾創造2.28億元訂單的營銷奧秘。 
2. 流量池思維不等於流量思維。流量池思維=流量的快速獲取+流量的有效轉化+流量的運營和再發掘。 
3. 品牌、裂變、微信、事件營銷、數字廣告、直播、BD、落地頁，八大途徑破解流量睏局、實現用戶指數級增長、完成銷售轉化。 
4. 創業黑馬牛文文、虎嗅創始人李岷、廣告門創始人勞博等誠意推薦 
5. 神州專車#beat U#神級操盤手、 “Michael王今早趕飛機遲到瞭” 等刷爆朋友圈創意發起人、神州優車CMO楊飛悉心之作，其營銷打法被各大公司運營、市場人員爭相學習與追捧。

內容簡介

移動互聯網時代，信息日益冗餘，新聞速朽； 
整體流量增長速度放緩，而競爭者數量高速增加； 
流量呈現變少、變貴、欺詐頻繁的現狀； 
品效閤一的營銷策略成為共識，而實現路徑成為痛點； 
多次開創各營銷渠道效果之*的營銷人、各種刷屏級營銷事件操盤手、神州優車CMO楊飛，這一次傾囊相授，誠懇講述如何實現流量獲取、營銷轉化以及流量的運營和再挖掘。

作者簡介

楊飛 

2017年廣告門年度CMO，“流量池思維”理論提齣者，傳播學碩士。 

曾創辦移動營銷機構氫互動，獲得國內外各類營銷奬項近200次。 

2015年齣任神州優車集團CMO，操盤神州專車、神州買買車等多次營銷戰役。現任luckincoffee營銷操盤者。

內頁插圖

精彩書評

陸正耀 神州優車董事長、CEO，神州租車董事局主席 
《流量池》是楊飛在“槍林彈雨”中磨煉齣來的係統性理論，打法簡單、實用、有效、可復製，將極大增強企業在市場上的投入信心和成功率。 

錢治亞 luckincoffee（瑞幸咖啡）創始人、CEO 
楊飛結閤自己多年的營銷經驗，沉澱齣這本極具實戰價值的《流量池》。這本書對企業的營銷、運營、數據化增長都具有指導意義。在如何進行品效閤一、追求有效率有效果的營銷行為方麵，書中的觀點讓人耳目一新。 

牛文文 創業黑馬董事長 
楊飛是真正的數字營銷實戰派。《流量池》這本書講述瞭從0到1的營銷法則，以及如何低成本獲取並高效轉化流量的實操方法，在當下很有藉鑒意義，值得創業者們思考學習。 

李景宏 中國颱灣奧美傳播集團CEO 
這本書的麵市，對仍在互聯網營銷之路上摸著石頭過河的大多數業界人士而言，無疑是集體的救贖。這本書脈絡清晰，簡單易讀，是作者長期觀察市場、實操實戰十餘年淬煉沉澱的結晶。 

李岷 虎嗅創始人、CEO 
“增長”是企業永恒的話題。楊飛既有創業一把手的經曆，也有在中國領先網約車平颱推進增長的實操經驗。這使他的著述既具企業頂層架構思維，又非常接地氣，大氣又犀利，乾淨利落不廢話，一如作者一貫推崇的“增長黑客”風格。 

勞博 廣告門CEO 
互聯網傳播及營銷已經到瞭一個新的階段。《流量池》用瞭大量鮮活的案例，對未來的流量營銷傳播進行瞭極有意義的探索，開闢瞭一條兼顧品牌傳播與有效轉化的新途徑。 

劉顯峰 浦發銀行信用卡中心總經理 
這本《流量池》結閤瞭楊飛多年的實戰經驗和大量刷屏案例，乾貨多，實操性強。無論你是企業傢還是市場總監，甲方還是乙方，BAT巨頭還是初創企業，這本書都值得一看。 

李丹 騰訊社交網絡事業群市場部總經理 
如果說互聯網已逐漸從人口紅利走嚮數據紅利，那麼《流量池》無疑提供瞭這個語境下的又一種獨特的方法論。如果你也是一個熱愛營銷的人，希望讀過此書後，也能看到那些令人豁然開朗的美麗景色。

目錄

自序/5 

第 1章 流量之睏001 

流量盛宴結束，新品牌還有機會嗎？/004 
成也流量，敗也流量/007 
突圍：互聯網企業的“流量下鄉”/014 
流量問題之下，企業如何營銷破局/016 
用流量池實現“急功”和“近利”/017 

第二章 品牌是穩定的流量池021 

尷尬的品牌/024 
品牌：流量之井/030 
犀利有效的三種定位方法/034 
強化品牌符號（視覺篇）/046 
強化品牌符號（聽覺篇）/064 

第三章 品牌廣告如何做齣實效 

場景：用品牌做流量的“扳機”/072 
做好品牌接觸點，省下韆萬元廣告費/080 
品牌戰略：産品要為定位不斷賦能/083 
傳統品牌廣告如何將流量變為銷量/086 

第四章 裂變營銷：低成本的獲客之道 

社交流量：移動互聯網上重要的免費流量/108 
AARRR：從拉新到裂變/109 
增長黑客會取代市場總監嗎？/113 
裂變營銷：用1個老用戶找來5個新用戶/116 
裂變技巧一：App裂變/119 
裂變技巧二：微信裂變/128 
裂變技巧三：綫下裂變/134 

第五章 如何玩好裂變營銷 

裂變的三個成功因素/148 
遊戲化思維：如何讓老用戶越來越信賴你/155 
流量裂變係統的技術部署/161 
存量找增量，高頻帶高頻/163 

第六章微信社會化營銷的流量改造 
90%的官方微信都在自嗨/169 
把微信服務號做成超級App/171 
創意+技術+福利，期期做到“10萬+”/175 
企業如何玩轉社會化營銷/183 

第七章事件營銷：“輕快爆”的流量爆發203 
事件營銷技巧的5個關鍵爆點/206 
“輕快爆”案例解讀：閃送“我們是誰”/209 
“小活動，大傳播”：喪茶快閃店/214 
事件營銷的轉化效果/219 

第八章數字廣告（上）：怎樣投放數字廣告更有效 

防作弊，需要全程數據監測/226 
投放有沒有效，請你進“神廟”/232 
哪些數字廣告投放形式靠譜/235 

第九章數字廣告（中）：搜索入口的大流量獲取259 

SEO：大流量的起手式/262 
ASO：後10米的流量攔截/265 
電商平颱的流量獲取技巧/267 

第十章數字廣告（下）：落地頁是第  1生産力 

落地頁：營銷基本功的修煉/282 
落地頁有沒有效，案例比比就知道/284 
落地頁邏輯架構的六大要素/295 
用外部素材觸發消費行動/297 

第十一章直播營銷的流量掘金309 
直播營銷：邊看邊買邊分享/312 
一小時賣瞭2.28億，電商直播太瘋狂/318 
IMBT：電商直播的4個關鍵/323 

第十二章跨界營銷的流量巧用333 

當流量遇到流量/336 
BD經理：找到你的好朋友/343 
找到閤適的BD資源/344 
這些好BD案例，總有一款適閤你/34

《流量的黎明：洞悉新營銷時代的增長引擎》 作者： （此處應為作者名，但因您提供的圖書名稱包含作者名“楊飛”，而要求不包含此書內容，故此處留空。如果需要，可自行替換。） 齣版社： （此處應為齣版社名，但因您提供的圖書名稱包含齣版社名“中信齣版社”，而要求不包含此書內容，故此處留空。如果需要，可自行替換。） 內容簡介： 在數字浪潮奔湧不息的今天，流量已成為衡量商業成功與否的關鍵指標。然而，流量並非越多越好，如何在紛繁復雜的渠道中精準捕捉、有效轉化，並最終實現可持續增長，是睏擾無數企業和創業者的核心難題。《流量的黎明》並非一本關於“包郵”、“流量池”、“急功近利”等短期策略的指南，也不是對某一特定營銷模式的淺嘗輒止。它是一次深入的、係統性的探索，旨在揭示流量背後的本質邏輯，剖析現代營銷環境下，企業如何構建穩固的流量生態，並將其轉化為實實在在的商業價值。 本書將帶領讀者穿越信息洪流，從宏觀視角理解當前市場格局下流量的演變趨勢。我們將深入探討影響流量分布的核心因素，包括技術革新、用戶行為變遷、平颱規則變化以及跨界融閤的必然性。這並非僅僅羅列數據和現象，而是通過對大量真實商業案例的解構與分析，提煉齣具有普適性的理論框架和實操方法。 核心洞察與內容框架： 本書的架構設計，旨在為讀者構建一個完整的流量認知體係，從“理解流量”到“獲取流量”，再到“轉化流量”和“運營增長”，層層遞進，環環相扣。 第一篇：流量的本質——理解變化中的遊戲規則 數字時代的商業DNA： 流量不再是簡單的“觸達”，而是連接用戶需求與商業價值的橋梁。本篇將深入剖析流量在數字經濟中的核心地位，以及它如何重塑傳統商業模式。我們將討論流量的稀缺性與價值的動態平衡，以及不同行業、不同階段的企業，其流量的獲取邏輯有何差異。 用戶行為的微觀圖譜： 洞察用戶是流量戰略的基石。我們將詳細分析現代消費者的決策路徑，從信息獲取、興趣激發、購買決策到口碑傳播，每一個環節都蘊藏著流量優化的機會。這包括對用戶心理、動機、偏好的深度解讀，以及如何利用行為經濟學原理來指導流量策略。 平颱生態的博弈論： 互聯網平颱是流量的主要聚集地。本書將詳細分析主流平颱（如社交媒體、電商平颱、內容平颱、短視頻平颱等）的流量分發機製、算法邏輯以及商業變現模式。理解平颱的“遊戲規則”，是有效獲取流量的前提。我們將探討如何在高競爭環境下，在不同的平颱生態中找到屬於自己的立足之地。 宏觀趨勢下的流量預判： 展望未來，技術（如人工智能、大數據、5G）、政策、社會文化等因素將如何影響流量的格局？本書將提供前瞻性的分析，幫助讀者預判未來的流量藍海，提前布局。 第二篇：流量的獲取——精準錨定與高效捕獲 多元化渠道的戰略布局： 拋開單一渠道的依賴，本書將係統梳理當前主流的流量獲取渠道，並分析它們的優劣勢、適用場景和最佳實踐。這包括但不限於： 內容營銷： 優質內容如何吸引用戶，建立品牌信任，並轉化為流量。我們將探討不同形式的內容（文章、視頻、音頻、直播、圖文等）在流量獲取中的作用。 社交媒體營銷： 如何在微信、微博、抖音、小紅書等平颱構建社群，引爆話題，實現病毒式傳播。 搜索引擎優化（SEO）與搜索引擎營銷（SEM）： 如何通過自然搜索和付費廣告，精準觸達有明確搜索意圖的用戶。 短視頻與直播： 當前最炙手可熱的流量風口，如何利用短視頻和直播進行內容種草、用戶互動和即時轉化。 KOL/KOC閤作： 如何選擇閤適的意見領袖和關鍵意見消費者， leveraged their influence to drive traffic。 私域流量運營： 如何將公域流量沉澱到私域，建立更直接、更穩定的用戶連接。 裂變與傳播： 設計有效的裂變機製，激發用戶的主動分享，實現流量的指數級增長。 數據驅動的精準定位： 流量獲取並非大海撈針，而是基於數據的科學決策。本書將強調如何利用大數據分析工具，精準畫像目標用戶，製定差異化的渠道策略，提高投放效率，降低獲客成本。 成本效益的優化之道： 在流量獲取過程中，成本是企業最關心的因素之一。本書將提供一係列方法，幫助企業衡量不同渠道的ROI（投資迴報率），優化預算分配，實現流量獲取的“性價比最大化”。 第三篇：流量的轉化——從“看客”到“顧客”的蛻變 用戶旅程的深度設計： 流量的終極目標是轉化。本書將深入解析用戶從接觸到購買的每一個關鍵節點，設計優化用戶的轉化路徑。這包括： 落地頁（Landing Page）優化： 如何設計具有說服力的落地頁，提升轉化率。 用戶體驗（UX）的精細化： 從網站瀏覽到APP使用，流暢、便捷的用戶體驗是轉化的重要保障。 價值傳遞的藝術： 如何清晰、有效地嚮用戶傳遞産品的核心價值和獨特賣點。 信任機製的建立： 如何通過用戶評價、案例研究、權威認證等方式，建立用戶對品牌的信任。 營銷自動化與個性化推薦： 利用技術手段，實現營銷的自動化和個性化，能夠顯著提升轉化效率。本書將探討如何利用CRM、營銷自動化工具，根據用戶的行為和偏好，推送最相關的信息和産品。 心理錨定與促進行為： 運用心理學原理，如稀缺性、緊迫感、社會認同等，有效刺激用戶的購買欲望，促成轉化。 精細化運營下的轉化率提升： 流量轉化不是一蹴而就的，而是需要持續優化和迭代的過程。本書將強調A/B測試、數據分析在轉化率優化中的重要作用。 第四篇：流量的運營與增長——構建可持續的商業生命力 從一次性交易到終身價值（LTV）： 真正有價值的流量，能夠帶來持續的客戶價值。本書將重點關注如何通過精細化運營，提升用戶的復購率、客單價和生命周期價值。 用戶生命周期管理（LCM）： 如何針對不同生命周期的用戶，設計專屬的溝通和服務策略，維係用戶關係，提高用戶忠誠度。 品牌建設與口碑傳播： 流量的持續增長，離不開強大的品牌支撐和良好的用戶口碑。本書將探討如何將流量運營與品牌建設相結閤，形成良性循環。 數據驅動的增長飛輪： 如何建立一個以數據為核心的增長體係，持續驅動流量的獲取、轉化和留存，最終實現業務的指數級增長。我們將探討用戶獲取成本（CAC）、客戶生命周期價值（LTV）等核心指標的意義，以及如何構建“增長飛輪”。 創新與迭代： 流量市場瞬息萬變，持續的創新和快速迭代是保持競爭力的關鍵。本書將鼓勵讀者不斷嘗試新的營銷方法，擁抱變化，迎接流量時代的下一個黎明。 本書特色： 係統性： 覆蓋流量從獲取、轉化到運營增長的全流程，構建完整的知識體係。 實操性： 結閤大量國內外經典和最新的商業案例，提供可落地的方法論。 前瞻性： 深入分析行業趨勢和技術發展，幫助讀者洞察未來。 深度與廣度兼備： 既有宏觀的戰略指導，又有微觀的操作技巧。 《流量的黎明》將是你理解和駕馭流量時代的新指南。它將幫助你擺脫“急功近利”的短期思維，構建一套基於長期價值和可持續增長的流量戰略，點燃你的商業增長引擎，讓你在激烈的市場競爭中，抓住屬於自己的那片“流量藍海”。

評分☆☆☆☆☆

我一直對“流量”這個概念既熟悉又陌生。熟悉，是因為我們每天都在接觸和談論它；陌生，是因為如何真正有效地利用流量，實現可持續的增長，卻是一個巨大的挑戰。這本書的書名，尤其是“流量池”和“營銷轉化”，一下就抓住瞭我的興趣點。我特彆好奇“流量池”的構建邏輯，以及它與傳統的“流量獲取”有什麼本質的區彆。同時，“急功近利”的流量布局，也引發瞭我的思考，我們是否正在陷入這樣的誤區？這本書能否提供一些創新的、不落俗套的流量運營思路？楊飛老師的著作，加上中信齣版社的背書，讓我對這本書的深度和實用性充滿瞭信心。我期待書中能夠包含具體的案例分析和可執行的策略，讓我能夠更好地理解流量的獲取、轉化、運營和增長的內在聯係，並學到如何在激烈的市場競爭中，用更聰明的方式獲得並留住用戶。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本書時，首先映入眼簾的是簡潔而有力的封麵設計。雖然之前我並未深入研究過“流量池”的概念，但“急功近利”這四個字，卻讓我産生瞭強烈的共鳴。在當前這個快速迭代的商業環境中，似乎很多營銷行為都帶著一絲“短平快”的衝動，但這種衝動往往難以帶來長期的成功。我希望這本書能為我揭示一條更具智慧的“流量布局”之路，一條既能快速見效，又能穩健發展的道路。楊飛老師的著述，意味著書中很可能蘊含著深厚的行業洞察和實戰經驗。我特彆期待書中關於“流量的獲取、轉化、運營和增長”這四個維度的深度解讀，希望能從中獲得一套係統的思維框架，理解流量的價值鏈條，並學習如何在各個環節都能做到優化和創新，從而真正實現流量的有效變現，並為企業帶來持續的增長動力。

評分☆☆☆☆☆

最近，我一直在思考我們公司目前的營銷策略是否存在問題。我們投入瞭不少資源在流量的獲取上，但轉化率卻不盡如人意，有時候甚至感覺是在“撒錢”，錢花瞭，用戶來瞭，但最終並沒有轉化為實際的訂單或用戶留存。這本書的齣現，正好解決瞭我目前的睏惑。“急功近利”這個詞，雖然聽起來有些貶義，但恰恰點齣瞭當前很多營銷行為的盲目性，即隻追求短期效果，而忽略瞭長期的用戶價值和品牌建設。我希望這本書能夠深入剖析這種“急功近利”的現象，並提供一種更加成熟、可持續的“流量布局”思路。作者楊飛的署名，也讓我對書的內容充滿瞭期待，畢竟他在這方麵有著豐富的經驗。我尤其關注書中關於“流量的獲取轉化運營和增長”這四個關鍵詞的闡述，我希望能夠找到一套完整的體係，幫助我理解流量的整個生命周期，並找到優化每個環節的有效方法，最終實現營銷效果的質的飛躍。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就頗具吸引力，那種介於科技感和現代藝術之間的色彩搭配，加上醒目的書名，很容易讓人在書店裏駐足。我當初選擇它，很大程度上是被“流量池”、“急功近利”這些詞語所吸引。在如今這個信息爆炸的時代，流量儼然成為一切商業活動的核心，而“急功近利”則觸及到瞭許多從業者內心的焦慮和渴望。我特彆好奇，作者楊飛是如何看待這種“急功近利”的，他又會如何解讀“流量布局”背後的邏輯，以及如何將這些看似虛無縹緲的“流量”真正轉化為看得見的“轉化”。我期待這本書能夠提供一套清晰、可操作的思路，幫助我理解流量的本質，找到在激烈的市場競爭中脫穎而齣的方法。同時，它由中信齣版社齣版，也為這本書的品質增添瞭一層保障，畢竟這傢齣版社一直以來都以引進高質量的商業和管理類書籍而聞名。我希望讀完這本書，能夠對流量的獲取、轉化、運營以及增長有一個更係統、更深入的認識，並能將書中的理論知識融會貫通，應用到自己的實際工作中，實現營銷上的突破。

評分☆☆☆☆☆

作為一個在營銷領域摸爬滾打瞭幾年的人，我一直在尋找一本能夠真正觸及“流量本質”的書籍，能夠告訴我如何在信息洪流中抓住用戶，並將用戶轉化為忠實客戶。《包郵 流量池 “急功近利”的流量布局營銷轉化》這本書的書名就非常直觀地概括瞭我的需求。“流量池”這個概念我有所瞭解，但如何構建一個可持續的“流量池”，讓它源源不斷地為我帶來用戶，這其中的門道我還在探索。“急功近利”的流量布局，聽起來帶有一些爭議性，但我也明白，在快速變化的數字營銷環境中，有時候確實需要抓住時機，但如何把握“度”，不至於適得其反，這纔是關鍵。我非常期待楊飛老師能夠在書中分享他獨到的見解和實踐經驗，尤其是在“營銷轉化”這一環節，這往往是很多流量獲取工作中的瓶頸。希望能從這本書中學習到更多關於用戶心理、行為分析以及轉化路徑設計的技巧，從而提升營銷ROI，讓每一次流量的投入都能帶來切實的商業價值。