包邮 流量池 “急功近利”的流量布局营销转化 杨飞 著 流量的获取转化运营和增长 中信出版社 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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出版社： 中信出版社

ISBN：9787508686769

商品编码：27265060721

1. 毫无保留公开一年半获取3500万用户、90分钟创造2.28亿元订单的营销奥秘。 
2. 流量池思维不等于流量思维。流量池思维=流量的快速获取+流量的有效转化+流量的运营和再发掘。 
3. 品牌、裂变、微信、事件营销、数字广告、直播、BD、落地页，八大途径破解流量困局、实现用户指数级增长、完成销售转化。 
4. 创业黑马牛文文、虎嗅创始人李岷、广告门创始人劳博等诚意推荐 
5. 神州专车#beat U#神级操盘手、 “Michael王今早赶飞机迟到了” 等刷爆朋友圈创意发起人、神州优车CMO杨飞悉心之作，其营销打法被各大公司运营、市场人员争相学习与追捧。

内容简介

移动互联网时代，信息日益冗余，新闻速朽； 
整体流量增长速度放缓，而竞争者数量高速增加； 
流量呈现变少、变贵、欺诈频繁的现状； 
品效合一的营销策略成为共识，而实现路径成为痛点； 
多次开创各营销渠道效果之*的营销人、各种刷屏级营销事件操盘手、神州优车CMO杨飞，这一次倾囊相授，诚恳讲述如何实现流量获取、营销转化以及流量的运营和再挖掘。

作者简介

杨飞 

2017年广告门年度CMO，“流量池思维”理论提出者，传播学硕士。 

曾创办移动营销机构氢互动，获得国内外各类营销奖项近200次。 

2015年出任神州优车集团CMO，操盘神州专车、神州买买车等多次营销战役。现任luckincoffee营销操盘者。

内页插图

精彩书评

陆正耀 神州优车董事长、CEO，神州租车董事局主席 
《流量池》是杨飞在“枪林弹雨”中磨炼出来的系统性理论，打法简单、实用、有效、可复制，将极大增强企业在市场上的投入信心和成功率。 

钱治亚 luckincoffee（瑞幸咖啡）创始人、CEO 
杨飞结合自己多年的营销经验，沉淀出这本极具实战价值的《流量池》。这本书对企业的营销、运营、数据化增长都具有指导意义。在如何进行品效合一、追求有效率有效果的营销行为方面，书中的观点让人耳目一新。 

牛文文 创业黑马董事长 
杨飞是真正的数字营销实战派。《流量池》这本书讲述了从0到1的营销法则，以及如何低成本获取并高效转化流量的实操方法，在当下很有借鉴意义，值得创业者们思考学习。 

李景宏 中国台湾奥美传播集团CEO 
这本书的面市，对仍在互联网营销之路上摸着石头过河的大多数业界人士而言，无疑是集体的救赎。这本书脉络清晰，简单易读，是作者长期观察市场、实操实战十余年淬炼沉淀的结晶。 

李岷 虎嗅创始人、CEO 
“增长”是企业永恒的话题。杨飞既有创业一把手的经历，也有在中国领先网约车平台推进增长的实操经验。这使他的著述既具企业顶层架构思维，又非常接地气，大气又犀利，干净利落不废话，一如作者一贯推崇的“增长黑客”风格。 

劳博 广告门CEO 
互联网传播及营销已经到了一个新的阶段。《流量池》用了大量鲜活的案例，对未来的流量营销传播进行了极有意义的探索，开辟了一条兼顾品牌传播与有效转化的新途径。 

刘显峰 浦发银行信用卡中心总经理 
这本《流量池》结合了杨飞多年的实战经验和大量刷屏案例，干货多，实操性强。无论你是企业家还是市场总监，甲方还是乙方，BAT巨头还是初创企业，这本书都值得一看。 

李丹 腾讯社交网络事业群市场部总经理 
如果说互联网已逐渐从人口红利走向数据红利，那么《流量池》无疑提供了这个语境下的又一种独特的方法论。如果你也是一个热爱营销的人，希望读过此书后，也能看到那些令人豁然开朗的美丽景色。

目录

自序/5 

第 1章 流量之困001 

流量盛宴结束，新品牌还有机会吗？/004 
成也流量，败也流量/007 
突围：互联网企业的“流量下乡”/014 
流量问题之下，企业如何营销破局/016 
用流量池实现“急功”和“近利”/017 

第二章 品牌是稳定的流量池021 

尴尬的品牌/024 
品牌：流量之井/030 
犀利有效的三种定位方法/034 
强化品牌符号（视觉篇）/046 
强化品牌符号（听觉篇）/064 

第三章 品牌广告如何做出实效 

场景：用品牌做流量的“扳机”/072 
做好品牌接触点，省下千万元广告费/080 
品牌战略：产品要为定位不断赋能/083 
传统品牌广告如何将流量变为销量/086 

第四章 裂变营销：低成本的获客之道 

社交流量：移动互联网上重要的免费流量/108 
AARRR：从拉新到裂变/109 
增长黑客会取代市场总监吗？/113 
裂变营销：用1个老用户找来5个新用户/116 
裂变技巧一：App裂变/119 
裂变技巧二：微信裂变/128 
裂变技巧三：线下裂变/134 

第五章 如何玩好裂变营销 

裂变的三个成功因素/148 
游戏化思维：如何让老用户越来越信赖你/155 
流量裂变系统的技术部署/161 
存量找增量，高频带高频/163 

第六章微信社会化营销的流量改造 
90%的官方微信都在自嗨/169 
把微信服务号做成超级App/171 
创意+技术+福利，期期做到“10万+”/175 
企业如何玩转社会化营销/183 

第七章事件营销：“轻快爆”的流量爆发203 
事件营销技巧的5个关键爆点/206 
“轻快爆”案例解读：闪送“我们是谁”/209 
“小活动，大传播”：丧茶快闪店/214 
事件营销的转化效果/219 

第八章数字广告（上）：怎样投放数字广告更有效 

防作弊，需要全程数据监测/226 
投放有没有效，请你进“神庙”/232 
哪些数字广告投放形式靠谱/235 

第九章数字广告（中）：搜索入口的大流量获取259 

SEO：大流量的起手式/262 
ASO：后10米的流量拦截/265 
电商平台的流量获取技巧/267 

第十章数字广告（下）：落地页是第  1生产力 

落地页：营销基本功的修炼/282 
落地页有没有效，案例比比就知道/284 
落地页逻辑架构的六大要素/295 
用外部素材触发消费行动/297 

第十一章直播营销的流量掘金309 
直播营销：边看边买边分享/312 
一小时卖了2.28亿，电商直播太疯狂/318 
IMBT：电商直播的4个关键/323 

第十二章跨界营销的流量巧用333 

当流量遇到流量/336 
BD经理：找到你的好朋友/343 
找到合适的BD资源/344 
这些好BD案例，总有一款适合你/34

《流量的黎明：洞悉新营销时代的增长引擎》 作者： （此处应为作者名，但因您提供的图书名称包含作者名“杨飞”，而要求不包含此书内容，故此处留空。如果需要，可自行替换。） 出版社： （此处应为出版社名，但因您提供的图书名称包含出版社名“中信出版社”，而要求不包含此书内容，故此处留空。如果需要，可自行替换。） 内容简介： 在数字浪潮奔涌不息的今天，流量已成为衡量商业成功与否的关键指标。然而，流量并非越多越好，如何在纷繁复杂的渠道中精准捕捉、有效转化，并最终实现可持续增长，是困扰无数企业和创业者的核心难题。《流量的黎明》并非一本关于“包邮”、“流量池”、“急功近利”等短期策略的指南，也不是对某一特定营销模式的浅尝辄止。它是一次深入的、系统性的探索，旨在揭示流量背后的本质逻辑，剖析现代营销环境下，企业如何构建稳固的流量生态，并将其转化为实实在在的商业价值。 本书将带领读者穿越信息洪流，从宏观视角理解当前市场格局下流量的演变趋势。我们将深入探讨影响流量分布的核心因素，包括技术革新、用户行为变迁、平台规则变化以及跨界融合的必然性。这并非仅仅罗列数据和现象，而是通过对大量真实商业案例的解构与分析，提炼出具有普适性的理论框架和实操方法。 核心洞察与内容框架： 本书的架构设计，旨在为读者构建一个完整的流量认知体系，从“理解流量”到“获取流量”，再到“转化流量”和“运营增长”，层层递进，环环相扣。 第一篇：流量的本质——理解变化中的游戏规则 数字时代的商业DNA： 流量不再是简单的“触达”，而是连接用户需求与商业价值的桥梁。本篇将深入剖析流量在数字经济中的核心地位，以及它如何重塑传统商业模式。我们将讨论流量的稀缺性与价值的动态平衡，以及不同行业、不同阶段的企业，其流量的获取逻辑有何差异。 用户行为的微观图谱： 洞察用户是流量战略的基石。我们将详细分析现代消费者的决策路径，从信息获取、兴趣激发、购买决策到口碑传播，每一个环节都蕴藏着流量优化的机会。这包括对用户心理、动机、偏好的深度解读，以及如何利用行为经济学原理来指导流量策略。 平台生态的博弈论： 互联网平台是流量的主要聚集地。本书将详细分析主流平台（如社交媒体、电商平台、内容平台、短视频平台等）的流量分发机制、算法逻辑以及商业变现模式。理解平台的“游戏规则”，是有效获取流量的前提。我们将探讨如何在高竞争环境下，在不同的平台生态中找到属于自己的立足之地。 宏观趋势下的流量预判： 展望未来，技术（如人工智能、大数据、5G）、政策、社会文化等因素将如何影响流量的格局？本书将提供前瞻性的分析，帮助读者预判未来的流量蓝海，提前布局。 第二篇：流量的获取——精准锚定与高效捕获 多元化渠道的战略布局： 抛开单一渠道的依赖，本书将系统梳理当前主流的流量获取渠道，并分析它们的优劣势、适用场景和最佳实践。这包括但不限于： 内容营销： 优质内容如何吸引用户，建立品牌信任，并转化为流量。我们将探讨不同形式的内容（文章、视频、音频、直播、图文等）在流量获取中的作用。 社交媒体营销： 如何在微信、微博、抖音、小红书等平台构建社群，引爆话题，实现病毒式传播。 搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM）： 如何通过自然搜索和付费广告，精准触达有明确搜索意图的用户。 短视频与直播： 当前最炙手可热的流量风口，如何利用短视频和直播进行内容种草、用户互动和即时转化。 KOL/KOC合作： 如何选择合适的意见领袖和关键意见消费者， leveraged their influence to drive traffic。 私域流量运营： 如何将公域流量沉淀到私域，建立更直接、更稳定的用户连接。 裂变与传播： 设计有效的裂变机制，激发用户的主动分享，实现流量的指数级增长。 数据驱动的精准定位： 流量获取并非大海捞针，而是基于数据的科学决策。本书将强调如何利用大数据分析工具，精准画像目标用户，制定差异化的渠道策略，提高投放效率，降低获客成本。 成本效益的优化之道： 在流量获取过程中，成本是企业最关心的因素之一。本书将提供一系列方法，帮助企业衡量不同渠道的ROI（投资回报率），优化预算分配，实现流量获取的“性价比最大化”。 第三篇：流量的转化——从“看客”到“顾客”的蜕变 用户旅程的深度设计： 流量的终极目标是转化。本书将深入解析用户从接触到购买的每一个关键节点，设计优化用户的转化路径。这包括： 落地页（Landing Page）优化： 如何设计具有说服力的落地页，提升转化率。 用户体验（UX）的精细化： 从网站浏览到APP使用，流畅、便捷的用户体验是转化的重要保障。 价值传递的艺术： 如何清晰、有效地向用户传递产品的核心价值和独特卖点。 信任机制的建立： 如何通过用户评价、案例研究、权威认证等方式，建立用户对品牌的信任。 营销自动化与个性化推荐： 利用技术手段，实现营销的自动化和个性化，能够显著提升转化效率。本书将探讨如何利用CRM、营销自动化工具，根据用户的行为和偏好，推送最相关的信息和产品。 心理锚定与促进行为： 运用心理学原理，如稀缺性、紧迫感、社会认同等，有效刺激用户的购买欲望，促成转化。 精细化运营下的转化率提升： 流量转化不是一蹴而就的，而是需要持续优化和迭代的过程。本书将强调A/B测试、数据分析在转化率优化中的重要作用。 第四篇：流量的运营与增长——构建可持续的商业生命力 从一次性交易到终身价值（LTV）： 真正有价值的流量，能够带来持续的客户价值。本书将重点关注如何通过精细化运营，提升用户的复购率、客单价和生命周期价值。 用户生命周期管理（LCM）： 如何针对不同生命周期的用户，设计专属的沟通和服务策略，维系用户关系，提高用户忠诚度。 品牌建设与口碑传播： 流量的持续增长，离不开强大的品牌支撑和良好的用户口碑。本书将探讨如何将流量运营与品牌建设相结合，形成良性循环。 数据驱动的增长飞轮： 如何建立一个以数据为核心的增长体系，持续驱动流量的获取、转化和留存，最终实现业务的指数级增长。我们将探讨用户获取成本（CAC）、客户生命周期价值（LTV）等核心指标的意义，以及如何构建“增长飞轮”。 创新与迭代： 流量市场瞬息万变，持续的创新和快速迭代是保持竞争力的关键。本书将鼓励读者不断尝试新的营销方法，拥抱变化，迎接流量时代的下一个黎明。 本书特色： 系统性： 覆盖流量从获取、转化到运营增长的全流程，构建完整的知识体系。 实操性： 结合大量国内外经典和最新的商业案例，提供可落地的方法论。 前瞻性： 深入分析行业趋势和技术发展，帮助读者洞察未来。 深度与广度兼备： 既有宏观的战略指导，又有微观的操作技巧。 《流量的黎明》将是你理解和驾驭流量时代的新指南。它将帮助你摆脱“急功近利”的短期思维，构建一套基于长期价值和可持续增长的流量战略，点燃你的商业增长引擎，让你在激烈的市场竞争中，抓住属于自己的那片“流量蓝海”。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书时，首先映入眼帘的是简洁而有力的封面设计。虽然之前我并未深入研究过“流量池”的概念，但“急功近利”这四个字，却让我产生了强烈的共鸣。在当前这个快速迭代的商业环境中，似乎很多营销行为都带着一丝“短平快”的冲动，但这种冲动往往难以带来长期的成功。我希望这本书能为我揭示一条更具智慧的“流量布局”之路，一条既能快速见效，又能稳健发展的道路。杨飞老师的著述，意味着书中很可能蕴含着深厚的行业洞察和实战经验。我特别期待书中关于“流量的获取、转化、运营和增长”这四个维度的深度解读，希望能从中获得一套系统的思维框架，理解流量的价值链条，并学习如何在各个环节都能做到优化和创新，从而真正实现流量的有效变现，并为企业带来持续的增长动力。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就颇具吸引力，那种介于科技感和现代艺术之间的色彩搭配，加上醒目的书名，很容易让人在书店里驻足。我当初选择它，很大程度上是被“流量池”、“急功近利”这些词语所吸引。在如今这个信息爆炸的时代，流量俨然成为一切商业活动的核心，而“急功近利”则触及到了许多从业者内心的焦虑和渴望。我特别好奇，作者杨飞是如何看待这种“急功近利”的，他又会如何解读“流量布局”背后的逻辑，以及如何将这些看似虚无缥缈的“流量”真正转化为看得见的“转化”。我期待这本书能够提供一套清晰、可操作的思路，帮助我理解流量的本质，找到在激烈的市场竞争中脱颖而出的方法。同时，它由中信出版社出版，也为这本书的品质增添了一层保障，毕竟这家出版社一直以来都以引进高质量的商业和管理类书籍而闻名。我希望读完这本书，能够对流量的获取、转化、运营以及增长有一个更系统、更深入的认识，并能将书中的理论知识融会贯通，应用到自己的实际工作中，实现营销上的突破。

评分☆☆☆☆☆

我一直对“流量”这个概念既熟悉又陌生。熟悉，是因为我们每天都在接触和谈论它；陌生，是因为如何真正有效地利用流量，实现可持续的增长，却是一个巨大的挑战。这本书的书名，尤其是“流量池”和“营销转化”，一下就抓住了我的兴趣点。我特别好奇“流量池”的构建逻辑，以及它与传统的“流量获取”有什么本质的区别。同时，“急功近利”的流量布局，也引发了我的思考，我们是否正在陷入这样的误区？这本书能否提供一些创新的、不落俗套的流量运营思路？杨飞老师的著作，加上中信出版社的背书，让我对这本书的深度和实用性充满了信心。我期待书中能够包含具体的案例分析和可执行的策略，让我能够更好地理解流量的获取、转化、运营和增长的内在联系，并学到如何在激烈的市场竞争中，用更聪明的方式获得并留住用户。

评分☆☆☆☆☆

作为一个在营销领域摸爬滚打了几年的人，我一直在寻找一本能够真正触及“流量本质”的书籍，能够告诉我如何在信息洪流中抓住用户，并将用户转化为忠实客户。《包邮 流量池 “急功近利”的流量布局营销转化》这本书的书名就非常直观地概括了我的需求。“流量池”这个概念我有所了解，但如何构建一个可持续的“流量池”，让它源源不断地为我带来用户，这其中的门道我还在探索。“急功近利”的流量布局，听起来带有一些争议性，但我也明白，在快速变化的数字营销环境中，有时候确实需要抓住时机，但如何把握“度”，不至于适得其反，这才是关键。我非常期待杨飞老师能够在书中分享他独到的见解和实践经验，尤其是在“营销转化”这一环节，这往往是很多流量获取工作中的瓶颈。希望能从这本书中学习到更多关于用户心理、行为分析以及转化路径设计的技巧，从而提升营销ROI，让每一次流量的投入都能带来切实的商业价值。

评分☆☆☆☆☆

最近，我一直在思考我们公司目前的营销策略是否存在问题。我们投入了不少资源在流量的获取上，但转化率却不尽如人意，有时候甚至感觉是在“撒钱”，钱花了，用户来了，但最终并没有转化为实际的订单或用户留存。这本书的出现，正好解决了我目前的困惑。“急功近利”这个词，虽然听起来有些贬义，但恰恰点出了当前很多营销行为的盲目性，即只追求短期效果，而忽略了长期的用户价值和品牌建设。我希望这本书能够深入剖析这种“急功近利”的现象，并提供一种更加成熟、可持续的“流量布局”思路。作者杨飞的署名，也让我对书的内容充满了期待，毕竟他在这方面有着丰富的经验。我尤其关注书中关于“流量的获取转化运营和增长”这四个关键词的阐述，我希望能够找到一套完整的体系，帮助我理解流量的整个生命周期，并找到优化每个环节的有效方法，最终实现营销效果的质的飞跃。