广告创作 东方出版社 正版 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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李欣频 著

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店铺： 东方出版社旗舰店

出版社： 东方出版社

ISBN：9787520702195

商品编码：28976388877

商品参数

李欣频《广告创作》限量4本装，一些购前重要事项：

1、4本小套装，全渠道限量发售1000套。

2、李欣频人生学校大全套24本，2580元，可全买可拆开买。

3、原来256元，团购192元，现在买省64元。价格已经帮各位对比过，已是Z低价。

4、广告创作含《广告副作用（商业篇）》《广告副作用（文艺篇）》《广告败物教》《虚拟过境》4本，共992页，特种纸全彩印，FC精美，自己学习、买了收藏送礼都很好。

5、新增内容超多，除了Z全诚品书店文案，还有李欣频给其他20来个品牌写的文案，老版本的书只占其中三分之一的量不到。

6、北京发书，默认发百世汇通，书超级重，其他快递需补邮费。

7、可开发票，下单时备注单位名称、税号。增值税发票，需增加开户行、账号、电话、地址。

内容介绍

两岸超人气“创意女王”“文案天后”李欣频，以她20年的创意人生的实践方法，汇集成23本经典作品，构成属于“李欣频的人生创意学校”。全面收录DF时期的创意领悟、广告文案作品集、爱情感觉、旅行游记等，从人生的多个面向出发，找出启动创意人生的实践方法，Z终脱胎换骨成J“创意版自己”，打造一个精彩到不想跟任何人交换的人生！

两岸有史以来，卖得Z好的广告文案作品集。

“文案女王”的李欣频，以强有力的文字风格，

为诚品书店、中兴百货、远东百货、统一企业……

写出一篇篇流传恒远，撼动人心的经典时尚文案。

两岸三地文化圈、时尚界精英齐声推荐，

人手一本的广告sj。

收录1991-2017年的文案作品，完整典藏！

作者介绍

台湾政治大学广告系毕业，台湾政治大学广告研究所硕士，北京大学新闻与传播学院博士，并在北京中医药大学修习半年。曾任教于北京大学新闻与传播学院，担任《广告策划与创意》课程讲师，并为收视率达三亿之旅游卫视频道《创意生活：土耳其、台湾》担任特约外景主持人。

有著作家诗人的孤僻性格＋灵修者洞察深处的眼睛＋旅行者停不下来的身体＋广告人的纤细敏感与美学癖＋知识布道家想要SJ更好的狂热＋教育者舍我其谁的使命感。

曾任意识形态广告公司文案、诚品书店特约文案、宏碁数字艺术中心特约文案创意。

散文作品被收录于《中华现代文学大系》散文卷。文案作品被选入《台湾当代女性文选》。2009年金石堂书展选为不可错过的八位作家之一。

2010年统一企业主办网络票选年轻人心目中Z喜欢的十大作家之一。

2004年《数字时代》杂志选为台湾百大创意人之一。天下远见文化事业群之《30杂志》2006年9月号，选为创意达人之一。2009年入选大陆年度时尚人物创意家。入围2013年中国作家富豪榜，同年获得COSMO年度女性梦想大奖、《讲义》杂志年度Z佳旅游作家奖。

目前已经旅行包括全欧洲、东北非、迪拜、阿布扎比、印度、东南亚、东北亚、南极、美洲、不丹等五十多个国家或地区。

目录

《广告副作用——艺文篇》

《广告副作用——商业篇》

《广告拜物教》

《虚拟国境》

《创意无限：广告的奥秘与实践》 一、 广告创作的时代脉络与核心价值 在信息爆炸的今天，广告不再仅仅是商品的推销员，它已经演变成一种集艺术、心理学、社会学、经济学和传播学于一体的复杂而迷人的学科。《创意无限：广告的奥秘与实践》，这本书深入剖析了广告创作从古至今的演变轨迹，揭示了其在不同时代背景下的功能与价值。 回顾历史，广告的起源可以追溯到古代文明的集市吆喝，而现代广告的雏形则诞生于工业革命的商品繁荣。从早期的报纸、杂志广告，到电视、广播的黄金时代，再到如今互联网、社交媒体的全方位渗透，广告的形式与载体不断革新，但其核心目标——连接产品/服务与目标受众，驱动消费行为，塑造品牌形象——始终未变。 这本书强调，成功的广告创作并非偶然，它建立在对消费者需求的深刻洞察，对市场趋势的敏锐把握，以及对创意表达的精湛运用之上。它不仅仅是“说”一个故事，更是“讲述”一个能引起共鸣、激发欲望、引导行动的故事。广告的价值，在于它能够点燃消费者的好奇心，满足他们的潜在需求，最终促成购买决策，并在此过程中，为品牌积累无形的资产，提升其市场竞争力。 二、 洞察人性：理解你的消费者 广告创作的基石是消费者。《创意无限：广告的奥秘与实践》将大量篇幅献给消费者心理学的探讨，认为理解消费者的内心世界是创作出打动人心的广告的关键。 需求层次与动机： 马斯洛的需求层次理论在广告中得到了生动的解读。从基本的生理需求（食物、饮水），到安全需求（健康、保障），再到社交需求（归属感、友谊）、尊重需求（成就感、认可）乃至自我实现需求（个人成长、理想追求），本书详细分析了不同层次的需求如何驱动消费者的购买决策，以及广告如何巧妙地触及这些深层动机。例如，一款汽车广告可能强调其安全性以满足安全需求，而一款高端手表则可能诉求其象征的社会地位，以满足尊重需求。 情感与理智的平衡： 广告并非纯粹的理性说服，情感的力量往往更为强大。本书探讨了如何利用喜悦、惊喜、怀旧、共情、甚至恐惧等各种情感元素来吸引消费者，让他们与品牌建立情感连接。同时，它也指出了在情感诉求之外，理性地说服力同样重要，例如清晰的产品优势展示、可信的专家推荐、有说服力的数据支撑等。如何在这两者之间找到最佳平衡点，是广告人需要不断探索的课题。 文化与社会价值观的渗透： 消费者并非孤立的个体，他们的行为受到其所处文化和社会价值观的深刻影响。本书强调，成功的广告必须能够与目标受众的文化背景和主流价值观产生共鸣，避免产生文化冲突或误解。广告可以反映和引领社会潮流，也可以利用已有的文化符号来增强沟通效率。 新兴消费者群体与行为模式： 随着社会变迁，年轻一代、特定兴趣群体等新兴消费者群体及其独特的消费行为模式不断涌现。本书将深入分析如何研究和理解这些新的受众特征，例如Z世代的碎片化阅读习惯、对真实性的追求，以及千禧一代对体验式消费的偏爱，从而设计出更具针对性的广告策略。 三、 创意的火花：从灵感到落地 创意是广告的灵魂。《创意无限：广告的奥秘与实践》将重点放在创意产生、发展和执行的全过程，为读者揭示了“点石成金”的奥秘。 创意发想的维度： 本书介绍多种有效的创意发想方法，包括但不限于： 联想与类比： 通过将不相关的概念联系起来，产生新颖的视角。例如，将食物比作艺术品，将科技比作魔法。 逆向思维： 跳出常规，挑战固有观念，寻找反常规的解决方案。 属性分析与组合： 深入挖掘产品本身的特点，并通过意想不到的组合方式来呈现。 情境模拟： 将产品置于特定的生活场景中，让消费者感知其价值。 用户导向： 从消费者的痛点、期望出发，构思解决方案。 创意简报（Creative Brief）的重要性： 创意并非天马行空，它需要明确的方向和目标。本书会详细阐述一份优秀的创意简报应包含的关键要素，如广告目标、目标受众、核心卖点、品牌调性、预算限制、沟通信息等，以及创意简报如何成为连接策略与执行的桥梁。 创意元素的构成： 创意最终需要通过具体的元素来呈现。本书将逐一剖析： 概念（Concept）： 广告的核心思想，是创意的骨架。 视觉（Visuals）： 图像、色彩、构图等，它们能否快速吸引注意力，传达情感。 文案（Copywriting）： 文字的精炼、生动、富有感染力，是传递信息的关键。 声音（Sound）： 音乐、音效、配音，它们如何营造氛围，强化记忆。 叙事（Storytelling）： 如何构建引人入胜的故事，让广告更具吸引力和传播力。 从“好点子”到“好广告”： 创意转化为可执行的广告方案，需要经过反复的打磨和优化。本书将探讨如何评估创意的可行性、独特性、相关性以及传播效果，以及如何通过团队协作将最初的灵感转化为最终的成功作品。 四、 媒介的智慧：让创意触达世界 再好的创意，也需要合适的媒介来传播。《创意无限：广告的奥秘与实践》将深入探讨不同媒介的特性，以及如何根据创意内容和目标受众选择最有效的传播渠道。 传统媒介的韧性： 尽管数字媒体风头正劲，但电视、广播、报纸、杂志等传统媒介在特定目标群体中依然拥有不可替代的影响力。本书将分析它们的优势与劣势，以及如何在新时代下进行创新性运用。例如，电视广告如何与线上活动联动，报纸广告如何结合AR技术。 数字时代的无限可能： 搜索引擎营销（SEM）与搜索引擎优化（SEO）： 如何让品牌在用户搜索时脱颖而出。 社交媒体营销（SMM）： 在微博、微信、抖音、小红书等平台，如何打造互动性强、话题度高的内容，与用户建立真实的连接。 内容营销（Content Marketing）： 不仅仅是卖产品，而是通过提供有价值的内容来吸引和留住用户。 视频广告与直播带货： 视觉冲击力与即时互动相结合的强大力量。 程序化广告与精准投放： 如何利用大数据和算法，将广告精准地推送给最相关的用户。 KOL/KOC合作： 利用意见领袖的影响力，提升品牌的可信度和传播范围。 跨媒介整合与协同效应： 现代广告传播并非孤立地使用单一媒介，而是将多种媒介有机地结合起来，形成协同效应，最大化传播效果。本书将探讨如何构建一个统一的品牌信息，并通过不同媒介的组合来实现更广泛、更深入的触达。 效果评估与优化： 不同的媒介有不同的衡量标准。本书将介绍如何运用各种数据分析工具，评估广告在不同媒介上的表现，并根据数据反馈进行持续的优化，提升广告投资回报率（ROI）。 五、 广告伦理与社会责任 广告作为一种强大的社会影响力工具，其背后的伦理考量和责任担当也至关重要。《创意无限：广告的奥秘与实践》将探讨广告创作中的道德底线与社会责任。 真实性原则： 广告必须真实地反映产品或服务的特点，不得虚假宣传，误导消费者。 尊重消费者： 广告内容不得含有歧视、侮辱、低俗或不当内容，应尊重消费者的智商和文化品位。 保护未成年人： 针对未成年人的广告应格外谨慎，避免不良信息对其成长造成负面影响。 隐私保护： 在数字营销时代，如何合法合规地收集和使用用户数据，保护消费者隐私。 企业社会责任（CSR）的融入： 越来越多的广告将企业在环保、公益、社会责任等方面的努力融入其中，以提升品牌形象，赢得消费者尊重。 结语 《创意无限：广告的奥秘与实践》不仅仅是一本关于广告技巧的书籍，它更是一扇探索人性、洞察市场、激发创意的窗口。通过对广告历史的梳理，对消费者心理的剖析，对创意生成机制的解析，以及对媒介策略的深入研究，本书旨在帮助读者构建一个完整而系统的广告创作知识体系。它鼓励广告人勇于创新，敢于突破，将广告从单纯的商业活动提升到一种能够影响文化、引导消费、甚至改变世界的强大力量。这本书将引领你走进广告的精彩世界，释放你无限的创意潜能，创作出真正有价值、有影响力的广告作品。

评分☆☆☆☆☆

这本书的章节结构安排得很有逻辑性，从目录上看，它似乎采取了一种由浅入深、循序渐进的讲解方式。我大致浏览了一下各个部分的标题，感觉它没有一上来就抛出那些晦涩难懂的理论，而是先铺陈了一些基础的背景知识和行业现状的宏观概述。这对我这种可能需要温和导入的学习者来说，简直是福音。我猜想，它可能先建立了一个坚实的地基，然后才开始搭建上层的知识楼宇。这种铺垫的过程，往往决定了一本书是否能真正被大众接受，而不是只停留在专家小圈子里自说自话。此外，它似乎还很注重理论与实践的结合点，有些章节标题暗示了会穿插一些案例分析或者工具介绍。如果真是这样，那这本书的实用价值就大大提升了。阅读时，这种结构上的清晰感能大大降低阅读的认知负荷，让人能更专注于理解每一个知识点的内涵，而不是迷失在信息的迷宫里。

评分☆☆☆☆☆

从我快速翻阅的几个配图和图表的展示来看，这本书在视觉辅助材料的使用上显得非常克制和精准。它似乎遵循了“少即是多”的原则，没有用那些花里胡哨、与内容无关的装饰性插图来分散注意力。那些出现的图表，无论是流程图还是数据可视化，都清晰明了，箭头指向和标签的设置都非常规范，目的性极强——纯粹是为了更好地解释文字难以言喻的部分。我特别留意了一个关于信息流动的示意图，它的线条和色块运用得非常到位，几乎不用费神去解读，就能迅速捕捉到核心的逻辑关系。这种对视觉工具的恰当运用，显示了作者对信息呈现效果的深刻理解。一本好的专业书籍，懂得如何用视觉语言来强化文字，而不是喧宾夺主，这本书显然做到了这一点，它让复杂的知识点变得更容易“看见”和吸收。

评分☆☆☆☆☆

总的来说，这本书给我的第一印象是，它不仅仅是一本知识的汇编，更像是一份精心策划的知识体验之旅。从外在的精良制作到内在的结构布局，再到文字的表达魅力和图表的辅助支持，每一个环节都透露出一种匠人精神。它似乎在努力搭建一座桥梁，连接理论的殿堂与实际操作的疆域，让人在阅读的过程中，能持续感受到知识的重量和价值。我感觉这本书的作者和出版社，对目标读者的需求有着非常清晰的洞察，他们知道什么样的呈现方式最能帮助读者吸收和内化这些信息。这种整体性的高品质输出，让这本书在众多同类出版物中脱颖而出，让人有理由相信，接下来的深入阅读将会是一段非常充实且富有成效的探索过程，它似乎提供了一个全面且可靠的认知框架。

评分☆☆☆☆☆

阅读体验上，这本书的行文风格透露着一种成熟而又带着点激情的笔调。我只是快速扫视了几段文字，就能感受到作者在表达观点时的那种笃定和自信。它不是那种冷冰冰的教科书式的陈述，而是更像一位经验丰富的行家在与你促膝长谈，分享他的观察和心得。文字的节奏感掌握得不错，时而紧凑有力，直击要害；时而又放缓语速，引导读者进行更深层次的思考。这种变化让阅读过程充满了张力，不会让人感到单调乏味。我特别欣赏那种能用精准的词汇去描述复杂现象的能力，感觉作者的遣词造句都经过了反复的打磨。这种语言上的精准度，极大地增强了信息传递的效率和可信度。读起来，你很容易被这种专业而又富有人情味的叙事方式所吸引，仿佛自己正在被带入一个全新的思维领域，并感到既受启发又被激励。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计着实让人眼前一亮，封面那种沉稳又不失活力的色彩搭配，一下子就抓住了我的注意力。初拿到手时，那种纸张的质感也挺考究的，不是那种轻飘飘的廉价感，分量适中，拿在手里感觉很踏实。尤其喜欢它在字体选择上的用心，无论是标题还是正文，都显得既专业又不失阅读的舒适度。我特意翻阅了几页排版，可以看到作者或者编辑在版式布局上花了不少心思，留白恰到好处，让复杂的概念也能在视觉上得到很好的梳理。这对于一本需要深度阅读的书来说太重要了，毕竟长时间盯着密密麻麻的文字是件很累人的事。而且，侧边栏的一些小图标和区分符号设计得非常巧妙，虽然没有细看内容，但从这些外部细节就能感受到出版方在提升用户体验上的努力。我甚至注意到书脊的装订工艺也相当结实，看来是打算让我能反复翻阅而不必担心散页的困扰。这种对细节的关注，让我对内里内容的期待值又提高了不少，总觉得能这样认真对待外在的，内在想必也不会敷衍了事。