廣告創作 東方齣版社 正版 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

李欣頻 著

圖書標籤:

• 廣告學
• 廣告創作
• 營銷
• 傳播學
• 文案
• 創意
• 東方齣版社
• 品牌推廣
• 市場營銷
• 設計

店鋪： 東方齣版社旗艦店

齣版社： 東方齣版社

ISBN：9787520702195

商品編碼：28976388877

商品參數

李欣頻《廣告創作》限量4本裝，一些購前重要事項：

1、4本小套裝，全渠道限量發售1000套。

2、李欣頻人生學校大全套24本，2580元，可全買可拆開買。

3、原來256元，團購192元，現在買省64元。價格已經幫各位對比過，已是Z低價。

4、廣告創作含《廣告副作用（商業篇）》《廣告副作用（文藝篇）》《廣告敗物教》《虛擬過境》4本，共992頁，特種紙全彩印，FC精美，自己學習、買瞭收藏送禮都很好。

5、新增內容超多，除瞭Z全誠品書店文案，還有李欣頻給其他20來個品牌寫的文案，老版本的書隻占其中三分之一的量不到。

6、北京發書，默認發百世匯通，書超級重，其他快遞需補郵費。

7、可開發票，下單時備注單位名稱、稅號。增值稅發票，需增加開戶行、賬號、電話、地址。

內容介紹

兩岸超人氣“創意女王”“文案天後”李欣頻，以她20年的創意人生的實踐方法，匯集成23本經典作品，構成屬於“李欣頻的人生創意學校”。全麵收錄DF時期的創意領悟、廣告文案作品集、愛情感覺、旅行遊記等，從人生的多個麵嚮齣發，找齣啓動創意人生的實踐方法，Z終脫胎換骨成J“創意版自己”，打造一個精彩到不想跟任何人交換的人生！

兩岸有史以來，賣得Z好的廣告文案作品集。

“文案女王”的李欣頻，以強有力的文字風格，

為誠品書店、中興百貨、遠東百貨、統一企業……

寫齣一篇篇流傳恒遠，撼動人心的經典時尚文案。

兩岸三地文化圈、時尚界精英齊聲推薦，

人手一本的廣告sj。

收錄1991-2017年的文案作品，完整典藏！

作者介紹

颱灣政治大學廣告係畢業，颱灣政治大學廣告研究所碩士，北京大學新聞與傳播學院博士，並在北京中醫藥大學修習半年。曾任教於北京大學新聞與傳播學院，擔任《廣告策劃與創意》課程講師，並為收視率達三億之旅遊衛視頻道《創意生活：土耳其、颱灣》擔任特約外景主持人。

有著作傢詩人的孤僻性格＋靈修者洞察深處的眼睛＋旅行者停不下來的身體＋廣告人的縴細敏感與美學癖＋知識布道傢想要SJ更好的狂熱＋教育者捨我其誰的使命感。

曾任意識形態廣告公司文案、誠品書店特約文案、宏碁數字藝術中心特約文案創意。

散文作品被收錄於《中華現代文學大係》散文捲。文案作品被選入《颱灣當代女性文選》。2009年金石堂書展選為不可錯過的八位作傢之一。

2010年統一企業主辦網絡票選年輕人心目中Z喜歡的十大作傢之一。

2004年《數字時代》雜誌選為颱灣百大創意人之一。天下遠見文化事業群之《30雜誌》2006年9月號，選為創意達人之一。2009年入選大陸年度時尚人物創意傢。入圍2013年中國作傢富豪榜，同年獲得COSMO年度女性夢想大奬、《講義》雜誌年度Z佳旅遊作傢奬。

目前已經旅行包括全歐洲、東北非、迪拜、阿布紮比、印度、東南亞、東北亞、南極、美洲、不丹等五十多個國傢或地區。

目錄

《廣告副作用——藝文篇》

《廣告副作用——商業篇》

《廣告拜物教》

《虛擬國境》

《創意無限：廣告的奧秘與實踐》 一、 廣告創作的時代脈絡與核心價值 在信息爆炸的今天，廣告不再僅僅是商品的推銷員，它已經演變成一種集藝術、心理學、社會學、經濟學和傳播學於一體的復雜而迷人的學科。《創意無限：廣告的奧秘與實踐》，這本書深入剖析瞭廣告創作從古至今的演變軌跡，揭示瞭其在不同時代背景下的功能與價值。 迴顧曆史，廣告的起源可以追溯到古代文明的集市吆喝，而現代廣告的雛形則誕生於工業革命的商品繁榮。從早期的報紙、雜誌廣告，到電視、廣播的黃金時代，再到如今互聯網、社交媒體的全方位滲透，廣告的形式與載體不斷革新，但其核心目標——連接産品/服務與目標受眾，驅動消費行為，塑造品牌形象——始終未變。 這本書強調，成功的廣告創作並非偶然，它建立在對消費者需求的深刻洞察，對市場趨勢的敏銳把握，以及對創意錶達的精湛運用之上。它不僅僅是“說”一個故事，更是“講述”一個能引起共鳴、激發欲望、引導行動的故事。廣告的價值，在於它能夠點燃消費者的好奇心，滿足他們的潛在需求，最終促成購買決策，並在此過程中，為品牌積纍無形的資産，提升其市場競爭力。 二、 洞察人性：理解你的消費者 廣告創作的基石是消費者。《創意無限：廣告的奧秘與實踐》將大量篇幅獻給消費者心理學的探討，認為理解消費者的內心世界是創作齣打動人心的廣告的關鍵。 需求層次與動機： 馬斯洛的需求層次理論在廣告中得到瞭生動的解讀。從基本的生理需求（食物、飲水），到安全需求（健康、保障），再到社交需求（歸屬感、友誼）、尊重需求（成就感、認可）乃至自我實現需求（個人成長、理想追求），本書詳細分析瞭不同層次的需求如何驅動消費者的購買決策，以及廣告如何巧妙地觸及這些深層動機。例如，一款汽車廣告可能強調其安全性以滿足安全需求，而一款高端手錶則可能訴求其象徵的社會地位，以滿足尊重需求。 情感與理智的平衡： 廣告並非純粹的理性說服，情感的力量往往更為強大。本書探討瞭如何利用喜悅、驚喜、懷舊、共情、甚至恐懼等各種情感元素來吸引消費者，讓他們與品牌建立情感連接。同時，它也指齣瞭在情感訴求之外，理性地說服力同樣重要，例如清晰的産品優勢展示、可信的專傢推薦、有說服力的數據支撐等。如何在這兩者之間找到最佳平衡點，是廣告人需要不斷探索的課題。 文化與社會價值觀的滲透： 消費者並非孤立的個體，他們的行為受到其所處文化和社會價值觀的深刻影響。本書強調，成功的廣告必須能夠與目標受眾的文化背景和主流價值觀産生共鳴，避免産生文化衝突或誤解。廣告可以反映和引領社會潮流，也可以利用已有的文化符號來增強溝通效率。 新興消費者群體與行為模式： 隨著社會變遷，年輕一代、特定興趣群體等新興消費者群體及其獨特的消費行為模式不斷湧現。本書將深入分析如何研究和理解這些新的受眾特徵，例如Z世代的碎片化閱讀習慣、對真實性的追求，以及韆禧一代對體驗式消費的偏愛，從而設計齣更具針對性的廣告策略。 三、 創意的火花：從靈感到落地 創意是廣告的靈魂。《創意無限：廣告的奧秘與實踐》將重點放在創意産生、發展和執行的全過程，為讀者揭示瞭“點石成金”的奧秘。 創意發想的維度： 本書介紹多種有效的創意發想方法，包括但不限於： 聯想與類比： 通過將不相關的概念聯係起來，産生新穎的視角。例如，將食物比作藝術品，將科技比作魔法。 逆嚮思維： 跳齣常規，挑戰固有觀念，尋找反常規的解決方案。 屬性分析與組閤： 深入挖掘産品本身的特點，並通過意想不到的組閤方式來呈現。 情境模擬： 將産品置於特定的生活場景中，讓消費者感知其價值。 用戶導嚮： 從消費者的痛點、期望齣發，構思解決方案。 創意簡報（Creative Brief）的重要性： 創意並非天馬行空，它需要明確的方嚮和目標。本書會詳細闡述一份優秀的創意簡報應包含的關鍵要素，如廣告目標、目標受眾、核心賣點、品牌調性、預算限製、溝通信息等，以及創意簡報如何成為連接策略與執行的橋梁。 創意元素的構成： 創意最終需要通過具體的元素來呈現。本書將逐一剖析： 概念（Concept）： 廣告的核心思想，是創意的骨架。 視覺（Visuals）： 圖像、色彩、構圖等，它們能否快速吸引注意力，傳達情感。 文案（Copywriting）： 文字的精煉、生動、富有感染力，是傳遞信息的關鍵。 聲音（Sound）： 音樂、音效、配音，它們如何營造氛圍，強化記憶。 敘事（Storytelling）： 如何構建引人入勝的故事，讓廣告更具吸引力和傳播力。 從“好點子”到“好廣告”： 創意轉化為可執行的廣告方案，需要經過反復的打磨和優化。本書將探討如何評估創意的可行性、獨特性、相關性以及傳播效果，以及如何通過團隊協作將最初的靈感轉化為最終的成功作品。 四、 媒介的智慧：讓創意觸達世界 再好的創意，也需要閤適的媒介來傳播。《創意無限：廣告的奧秘與實踐》將深入探討不同媒介的特性，以及如何根據創意內容和目標受眾選擇最有效的傳播渠道。 傳統媒介的韌性： 盡管數字媒體風頭正勁，但電視、廣播、報紙、雜誌等傳統媒介在特定目標群體中依然擁有不可替代的影響力。本書將分析它們的優勢與劣勢，以及如何在新時代下進行創新性運用。例如，電視廣告如何與綫上活動聯動，報紙廣告如何結閤AR技術。 數字時代的無限可能： 搜索引擎營銷（SEM）與搜索引擎優化（SEO）： 如何讓品牌在用戶搜索時脫穎而齣。 社交媒體營銷（SMM）： 在微博、微信、抖音、小紅書等平颱，如何打造互動性強、話題度高的內容，與用戶建立真實的連接。 內容營銷（Content Marketing）： 不僅僅是賣産品，而是通過提供有價值的內容來吸引和留住用戶。 視頻廣告與直播帶貨： 視覺衝擊力與即時互動相結閤的強大力量。 程序化廣告與精準投放： 如何利用大數據和算法，將廣告精準地推送給最相關的用戶。 KOL/KOC閤作： 利用意見領袖的影響力，提升品牌的可信度和傳播範圍。 跨媒介整閤與協同效應： 現代廣告傳播並非孤立地使用單一媒介，而是將多種媒介有機地結閤起來，形成協同效應，最大化傳播效果。本書將探討如何構建一個統一的品牌信息，並通過不同媒介的組閤來實現更廣泛、更深入的觸達。 效果評估與優化： 不同的媒介有不同的衡量標準。本書將介紹如何運用各種數據分析工具，評估廣告在不同媒介上的錶現，並根據數據反饋進行持續的優化，提升廣告投資迴報率（ROI）。 五、 廣告倫理與社會責任 廣告作為一種強大的社會影響力工具，其背後的倫理考量和責任擔當也至關重要。《創意無限：廣告的奧秘與實踐》將探討廣告創作中的道德底綫與社會責任。 真實性原則： 廣告必須真實地反映産品或服務的特點，不得虛假宣傳，誤導消費者。 尊重消費者： 廣告內容不得含有歧視、侮辱、低俗或不當內容，應尊重消費者的智商和文化品位。 保護未成年人： 針對未成年人的廣告應格外謹慎，避免不良信息對其成長造成負麵影響。 隱私保護： 在數字營銷時代，如何閤法閤規地收集和使用用戶數據，保護消費者隱私。 企業社會責任（CSR）的融入： 越來越多的廣告將企業在環保、公益、社會責任等方麵的努力融入其中，以提升品牌形象，贏得消費者尊重。 結語 《創意無限：廣告的奧秘與實踐》不僅僅是一本關於廣告技巧的書籍，它更是一扇探索人性、洞察市場、激發創意的窗口。通過對廣告曆史的梳理，對消費者心理的剖析，對創意生成機製的解析，以及對媒介策略的深入研究，本書旨在幫助讀者構建一個完整而係統的廣告創作知識體係。它鼓勵廣告人勇於創新，敢於突破，將廣告從單純的商業活動提升到一種能夠影響文化、引導消費、甚至改變世界的強大力量。這本書將引領你走進廣告的精彩世界，釋放你無限的創意潛能，創作齣真正有價值、有影響力的廣告作品。

評分☆☆☆☆☆

從我快速翻閱的幾個配圖和圖錶的展示來看，這本書在視覺輔助材料的使用上顯得非常剋製和精準。它似乎遵循瞭“少即是多”的原則，沒有用那些花裏鬍哨、與內容無關的裝飾性插圖來分散注意力。那些齣現的圖錶，無論是流程圖還是數據可視化，都清晰明瞭，箭頭指嚮和標簽的設置都非常規範，目的性極強——純粹是為瞭更好地解釋文字難以言喻的部分。我特彆留意瞭一個關於信息流動的示意圖，它的綫條和色塊運用得非常到位，幾乎不用費神去解讀，就能迅速捕捉到核心的邏輯關係。這種對視覺工具的恰當運用，顯示瞭作者對信息呈現效果的深刻理解。一本好的專業書籍，懂得如何用視覺語言來強化文字，而不是喧賓奪主，這本書顯然做到瞭這一點，它讓復雜的知識點變得更容易“看見”和吸收。

評分☆☆☆☆☆

閱讀體驗上，這本書的行文風格透露著一種成熟而又帶著點激情的筆調。我隻是快速掃視瞭幾段文字，就能感受到作者在錶達觀點時的那種篤定和自信。它不是那種冷冰冰的教科書式的陳述，而是更像一位經驗豐富的行傢在與你促膝長談，分享他的觀察和心得。文字的節奏感掌握得不錯，時而緊湊有力，直擊要害；時而又放緩語速，引導讀者進行更深層次的思考。這種變化讓閱讀過程充滿瞭張力，不會讓人感到單調乏味。我特彆欣賞那種能用精準的詞匯去描述復雜現象的能力，感覺作者的遣詞造句都經過瞭反復的打磨。這種語言上的精準度，極大地增強瞭信息傳遞的效率和可信度。讀起來，你很容易被這種專業而又富有人情味的敘事方式所吸引，仿佛自己正在被帶入一個全新的思維領域，並感到既受啓發又被激勵。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計著實讓人眼前一亮，封麵那種沉穩又不失活力的色彩搭配，一下子就抓住瞭我的注意力。初拿到手時，那種紙張的質感也挺考究的，不是那種輕飄飄的廉價感，分量適中，拿在手裏感覺很踏實。尤其喜歡它在字體選擇上的用心，無論是標題還是正文，都顯得既專業又不失閱讀的舒適度。我特意翻閱瞭幾頁排版，可以看到作者或者編輯在版式布局上花瞭不少心思，留白恰到好處，讓復雜的概念也能在視覺上得到很好的梳理。這對於一本需要深度閱讀的書來說太重要瞭，畢竟長時間盯著密密麻麻的文字是件很纍人的事。而且，側邊欄的一些小圖標和區分符號設計得非常巧妙，雖然沒有細看內容，但從這些外部細節就能感受到齣版方在提升用戶體驗上的努力。我甚至注意到書脊的裝訂工藝也相當結實，看來是打算讓我能反復翻閱而不必擔心散頁的睏擾。這種對細節的關注，讓我對內裏內容的期待值又提高瞭不少，總覺得能這樣認真對待外在的，內在想必也不會敷衍瞭事。

評分☆☆☆☆☆

這本書的章節結構安排得很有邏輯性，從目錄上看，它似乎采取瞭一種由淺入深、循序漸進的講解方式。我大緻瀏覽瞭一下各個部分的標題，感覺它沒有一上來就拋齣那些晦澀難懂的理論，而是先鋪陳瞭一些基礎的背景知識和行業現狀的宏觀概述。這對我這種可能需要溫和導入的學習者來說，簡直是福音。我猜想，它可能先建立瞭一個堅實的地基，然後纔開始搭建上層的知識樓宇。這種鋪墊的過程，往往決定瞭一本書是否能真正被大眾接受，而不是隻停留在專傢小圈子裏自說自話。此外，它似乎還很注重理論與實踐的結閤點，有些章節標題暗示瞭會穿插一些案例分析或者工具介紹。如果真是這樣，那這本書的實用價值就大大提升瞭。閱讀時，這種結構上的清晰感能大大降低閱讀的認知負荷，讓人能更專注於理解每一個知識點的內涵，而不是迷失在信息的迷宮裏。

評分☆☆☆☆☆

總的來說，這本書給我的第一印象是，它不僅僅是一本知識的匯編，更像是一份精心策劃的知識體驗之旅。從外在的精良製作到內在的結構布局，再到文字的錶達魅力和圖錶的輔助支持，每一個環節都透露齣一種匠人精神。它似乎在努力搭建一座橋梁，連接理論的殿堂與實際操作的疆域，讓人在閱讀的過程中，能持續感受到知識的重量和價值。我感覺這本書的作者和齣版社，對目標讀者的需求有著非常清晰的洞察，他們知道什麼樣的呈現方式最能幫助讀者吸收和內化這些信息。這種整體性的高品質輸齣，讓這本書在眾多同類齣版物中脫穎而齣，讓人有理由相信，接下來的深入閱讀將會是一段非常充實且富有成效的探索過程，它似乎提供瞭一個全麵且可靠的認知框架。