环中国国际公路自行车赛品牌开发研究 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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江亮 著

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• 公路自行车
• 品牌开发
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• 赛事推广
• 品牌战略
• 体育产业
• 中国体育
• 赛事品牌
• 体育传播

店铺： 天泰尚图书专营店

出版社： 北京体育大学出版社

ISBN：9787564423339

商品编码：29632888648

包装：平装

出版时间：2016-07-01

基本信息

书名：环中国国际公路自行车赛品牌开发研究

定价：29.00元

作者：江亮

出版社：北京体育大学出版社

出版日期：2016-07-01

ISBN：9787564423339

字数：

页码：122

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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《环中国国际公路自行车赛品牌开发研究》以“环中国”为研究对象，运用文献、访谈、观察、比较等研究方法，对环中国品牌开发的理论与实践进行研究，研究结果如下：1、“环中国”是国际自行车联盟、国家体育总局正式批准的年度性国际男子职业公路自行车赛事。
　　它具有国际化、专业化、高规格、高难度的特点，是国际自行车联盟的重点赛事，是亚洲历时长、级别高的自行车赛事之一。通过环中国品牌开发研究，可以促进具有自主知识产权的自行车赛事品牌形成，推广自行车运动在中国的普及，低碳、绿色、健康、休闲的现代体育生活方式。
　　2、三届环中国品牌开发现状分析、评价结果：（1）品牌识别。标志设计变动不居，不利于受众识记；吉祥物、销售商品缺少特许销售商的合作；景观开发缺少整体性、技术支持不足、深入性不够；语言开发不够系统全面；知识产权开发滞后。（2）组织管理。组委会行政执行力强，市场运作能力弱；城市组委会呈现临时性、不稳定性，缺乏赛事长远规划；城市赛事经费资助及赛事评估机构缺失；中奥体育产业有限公司的双重身份决定了赛事运行的高效率与赛事开发的不足。（3）赛事过程。赛前——组织、发动、宣传不足；赛中——赛事产品质量不高；赛后——持续性建设不强。（4）品牌赞助与传播。三级赞助级别已经形成并趋于规范，走企业与中国自主知识产权赛事相结合的道路是一种优越的模式；企业运用赛事进行市场营销的能力还很薄弱；电视转播体制垄断制约了赛事经费来源；营销理念与营销方法滞后；新媒体在环中国的传播中没有充分体现。
　　3、环法对环中国品牌开发的启示：（1）物的层面。高规格车队与高水平运动员为受众提供了优质的赛事产品；市场运营为赛事提供充分的经济保障；先进的赛事制作与传播呈现了环法精彩的画面与内容。（2）制度层面。有效的组织机构和组织文化是环法良性运行的保障；持续的变革是环法持久繁荣的动力。（3）价值层面。是法国自然、人文的历史追溯；是世界奇观体育与体育奇观。
　　4、品牌理论与体育赛事品牌理论研究表明，品牌识别、品牌营销、品牌管理是建构赛事品牌的3个支架，而（品牌文化、品牌产品、品牌符号）、（营销理念、营销策略）、（品牌组织、品牌保护、品牌评估）分别是3个支架下的主体要素，以3个支架为依据，通过8个具体层面的开发可以有效促进环中国品牌的形成与发展。

目录

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章 赛事品牌开发的呼唤
节 赛事品牌开发研究的需求
第二节 赛事品牌开发研究的理论基础
第三节 赛事品牌开发研究相关文献
第四节 环中国品牌开发研究的目的与意义
第五节 环中国品牌开发研究的对象、方法与创新点

第二章 环中国品牌开发的相关概念
节 赛事
第二节 品牌
第三节 赛事品牌
第四节 环中国及特点
第五节 环中国品牌开发及内容

第三章 环中国品牌开发的现状及评价
节 环中国品牌的识别
第二节 环中国品牌的组织管理
第三节 环中国品牌的赛事过程
第四节 环中国品牌的赞助与传播

第四章 百年环法一国际公路自行车赛经典品牌开发解读
节 物的层面
第二节 制度层面
第三节 价值层面

第五章 环中国品牌开发的理论建构与内容
节 环中国品牌开发的理论建构
第二节 环中国品牌开发的内容
第三节 结论
第四节 建议

后记
参考文献

作者介绍

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文摘

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序言

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《华夏速度：中国自行车运动的崛起与全球化浪潮》 一、 中国自行车运动的时代烙印 曾几何时，“自行车王国”的标签深入人心，它不仅是中国人日常出行的主要交通工具，更承载了一代人的集体记忆与时代变迁。然而，随着改革开放的深入，汽车工业的蓬勃发展，自行车在交通领域的主导地位逐渐被取代。但与此同时，一股新的自行车文化浪潮正在中国悄然兴起，它不再仅仅是代步的工具，而是演变成一种健康的生活方式，一种户外探险的精神，一种追求速度与激情的运动。 《华夏速度：中国自行车运动的崛起与全球化浪潮》正是聚焦于这一历史性的转型，深入剖析中国自行车运动如何从大众化的交通工具，蜕变为一项受到广泛关注、蓬勃发展的体育产业，并在这股全球化浪潮中找寻自身独特的定位与发展路径。本书并非简单回顾自行车在中国的历史，而是着眼于当下，展望未来，以宏大的视角和细腻的笔触，勾勒出中国自行车运动的崛起图景。 二、 从“骑行热”到“产业化”：变革的驱动力 本书的首要关注点在于探究驱动中国自行车运动从“骑行热”走向“产业化”的关键因素。它深入分析了以下几个层面的动力： 健康意识的觉醒与生活方式的重塑： 随着经济发展和生活水平的提高，国民的健康意识显著增强。越来越多的人开始认识到规律性运动的重要性，而自行车以其低门槛、趣味性、环保性等特点，成为满足这种健康需求的理想选择。本书将详细探讨这种健康理念的普及如何转化为实际的骑行行为，以及骑行如何融入现代都市人的生活，成为一种时尚、健康的社交方式。我们将看到，骑行不再是单一的运动，而是与旅游、社交、文化体验等相结合的多元化活动。 城市化进程与户外空间的需求： 快速的城市化进程在带来便利的同时，也使得人们对户外休闲空间的需求日益增长。自行车为人们提供了一种逃离钢筋水泥森林、亲近自然、探索城市角落的独特方式。本书将分析城市规划、绿道建设、郊野公园等基础设施的完善如何为自行车运动提供了物理空间和发展的土壤。我们将看到，城市中的骑行道网络，以及风景优美的乡村道路，是如何成为骑行爱好者们的乐园。 新兴技术与装备的革新： 科技的进步深刻地影响了自行车运动。轻量化材料、先进的变速系统、智能化的骑行装备（如码表、功率计、智能头盔等）以及电子竞技（e-sports）在自行车领域的兴起，极大地提升了骑行的体验和竞技水平。本书将深入探讨这些技术革新如何降低了参与门槛，提升了运动的专业性和趣味性，并催生了新的商业模式。我们将看到，科技如何让自行车运动变得更加高效、安全、有趣。 国家政策的引导与支持： 近年来，国家层面高度重视体育产业的发展，并将全民健身和发展户外运动上升到国家战略层面。本书将分析相关政策的出台，例如《健康中国2030规划纲要》中对体育健身的鼓励，以及对自行车赛事的扶持，如何为中国自行车运动的快速发展提供了有力的政策保障和发展方向。我们将看到，从中央到地方，一系列的政策红利是如何推动自行车运动的产业化进程。 三、 自行车赛事：点燃激情，铸就品牌 在中国自行车运动蓬勃发展的浪潮中，各类自行车赛事扮演着至关重要的角色。它们不仅是检验运动员训练成果、展现竞技魅力的舞台，更是推广自行车文化、拉动区域经济、培育品牌的重要载体。本书将聚焦于中国自行车赛事的生态系统，深入探讨其发展脉络与未来趋势。 从“参与”到“观看”：赛事的多维度价值： 本书将区分不同类型的自行车赛事，如场地赛、公路赛、山地赛、小轮车赛等，分析它们在中国的发展现状与特色。重点关注那些具有区域代表性、国际影响力的公路自行车赛事，它们如何吸引国内外顶尖选手，如何成为城市形象宣传、旅游经济拉动的“金名片”。我们将看到，赛事不仅是运动员的舞台，更是普通观众体验激情、感受户外运动魅力的窗口。 赛事IP的孵化与价值链延伸： 本书将深入探讨自行车赛事如何从一场单纯的体育活动，演变为一个具有强大生命力的品牌IP。这包括赛事名称、Logo、视觉形象的设计与传播，赛事组织、运营、营销的专业化流程，以及赛事内容（如直播、纪录片、媒体报道）的多元化开发。我们将分析成功的赛事IP是如何通过其独特性和影响力，吸引赞助商、吸引参与者、带动相关产业（如装备销售、旅游住宿、餐饮娱乐）的发展，形成一个完整的价值链。 挑战与机遇：本土赛事如何走向国际化： 尽管中国涌现出不少优秀的自行车赛事，但如何在国际舞台上拥有更强的竞争力，培养具有全球影响力的赛事品牌，仍然是中国自行车赛事面临的挑战。本书将分析中国本土赛事在赛事组织、裁判标准、商业化运作、国际传播等方面与国际顶级赛事存在的差距，同时也将探讨中国独特的地理风貌、深厚的文化底蕴如何成为打造世界级赛事的独特优势。我们将审视中国赛事如何在借鉴国际经验的同时，融入本土特色，形成差异化竞争优势。 四、 品牌建设的维度：从赛事到文化，从产品到生活 《华夏速度》将着重探讨中国自行车运动的品牌建设，其内涵远不止于赛事名称或企业logo。它是一个多维度、多层次的系统工程。 赛事的品牌化运作： 如前所述，赛事的成功举办是品牌建设的核心。本书将深入分析如何通过精细化的赛事策划、高水准的组织执行、创新的营销推广，以及积极的媒体互动，将一场赛事打造成一个具有良好口碑和广泛影响力的品牌。这包括打造赛事的独特文化、挖掘赛事背后的故事、建立粉丝社群等。 地方政府与产业的联动： 许多优秀的自行车赛事往往与地方政府的区域发展战略紧密结合。本书将探讨地方政府如何利用自行车赛事，推动旅游业发展、提升城市形象、吸引投资、促进当地经济增长。同时，也将分析地方政府在赛道建设、配套服务、政策支持等方面所发挥的关键作用。 自行车产业的品牌生态： 除了赛事本身，自行车整车、零配件、骑行服饰、骑行装备等相关产业的品牌建设同样至关重要。本书将探讨本土自行车品牌如何通过技术创新、设计独特性、品质保障以及与消费者需求的精准对接，逐步建立起在国内外市场的品牌知名度和美誉度。我们将看到，从高端专业装备到大众休闲骑行服，各个细分领域的品牌是如何在激烈的市场竞争中崭露头角。 自行车文化的传播与推广： 最终，中国自行车运动的品牌建设离不开深厚的文化积淀和广泛的社会认同。本书将分析如何通过媒体宣传、教育培训、体验活动、社区组织等多种方式，向公众传播健康、环保、积极向上的自行车文化，从而形成一种对自行车运动的普遍认同和热爱。这包括对骑行精神的解读，对骑行环保理念的倡导，以及对骑行生活方式的积极引导。 五、 展望未来：中国自行车运动的全球视野 《华夏速度》的最终目标，是为中国自行车运动的未来发展描绘一幅清晰的蓝图。 国际化之路： 本书将探讨中国自行车赛事和品牌如何进一步融入全球体育产业体系，吸引更多国际顶尖赛事和品牌参与，同时也将中国优秀的赛事和品牌推向国际舞台，提升中国在国际自行车运动领域的影响力。 科技赋能与智慧化发展： 随着人工智能、大数据、5G等新技术的不断发展，本书将展望科技如何进一步赋能中国自行车运动，例如通过智能训练平台、虚拟现实骑行体验、智慧化赛事管理等，为参与者和组织者带来更智能、更便捷、更个性化的体验。 可持续发展理念： 环保和可持续发展已成为全球共识。本书将强调中国自行车运动如何在发展的同时，践行绿色理念，减少对环境的影响，推广环保骑行，并将其作为品牌文化的重要组成部分。 社会价值的体现： 除了经济价值，本书还将深入探讨中国自行车运动如何通过促进全民健身、倡导健康生活方式、拉近人与人之间的距离、推动区域经济发展等方式，更好地体现其社会价值，并为构建健康中国、美丽中国贡献力量。 《华夏速度：中国自行车运动的崛起与全球化浪潮》是一部关于激情、关于速度、关于梦想的史诗。它不仅是对中国自行车运动现状的深度解读，更是对其未来发展的深刻洞察。本书将为所有关心中国体育产业发展、热爱自行车运动的读者，提供一份详实而富有启发的思想盛宴。

评分☆☆☆☆☆

我是一名大学体育管理专业的学生，正处于毕业论文选题的关键时期。在导师的推荐下，我关注到了《环中国国际公路自行车赛品牌开发研究》这本书。坦白说，最初只是抱着完成学业任务的心态去了解，但当我看到这本书的研究对象是环中国国际公路自行车赛时，我立刻被其现实意义和研究深度所吸引。这不仅仅是一个学术课题，更关乎中国体育产业的发展和国际形象的提升。我尤其对书中关于“国际公路自行车赛”的“品牌开发”这一特定角度的探讨感到好奇。我希望这本书能够详细阐述环中国赛事的品牌基因是什么？它的核心竞争力体现在哪些方面？在品牌传播过程中，又会遇到哪些独特的挑战和机遇？我期望书中能够提供一些关于品牌延伸、品牌价值评估、以及如何利用赛事IP进行商业化运作的理论框架和实证研究。这对于我今后的学术研究和职业发展将具有重要的指导意义。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计非常吸引眼球，整体色调沉稳大气，点缀着赛事的标志性元素，让人一眼就能感受到其专业性和国际范。我之前对自行车赛的了解仅限于一些新闻报道，对赛事背后的品牌运作知之甚少。当我翻开这本书的扉页，读到作者的序言，便被其严谨的学术态度和对赛事的热情所打动。虽然我还没有深入阅读具体内容，但从目录的设置来看，作者似乎围绕“品牌开发”这个核心，从多个维度进行了深入的探讨。我尤其期待看到关于赛事IP的打造、赞助商的价值评估、以及如何通过体育赛事提升城市形象等方面的论述。我个人非常喜欢户外运动，特别是自行车骑行，常常会关注国内外的重大赛事。环中国国际公路自行车赛作为一项具有国际影响力的赛事，其品牌价值和发展潜力一直是我感兴趣的话题。这本书的出现，无疑为我提供了一个深入了解这一领域的绝佳机会。我希望这本书能够为我打开一扇新的视野，让我不仅仅是作为一个观众，更能从一个更加专业的角度去理解和欣赏这项赛事。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名《环中国国际公路自行车赛品牌开发研究》精准地抓住了我的兴趣点。作为一名普通但热爱体育的读者，我常常在观看环中国赛事的直播时，被那些来自世界各地的顶尖选手和沿途壮丽的风景所吸引。然而，对于一项赛事如何能够长盛不衰，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，我一直感到好奇。这本书的出现，让我看到了一个深入了解赛事“软实力”的机会。我期待书中能够详细解读环中国赛事是如何塑造自身的品牌形象的，它有哪些独特的品牌识别符号？是如何通过每一次的赛事活动来强化和传播其品牌价值的？我希望这本书能够用通俗易懂的语言，解释品牌开发的具体过程，以及环中国赛事在其中扮演的角色。这本书是否能够帮助我理解，一项体育赛事是如何从一个简单的活动，发展成为一个具有强大影响力的品牌，并为中国体育产业的发展做出贡献的。

评分☆☆☆☆☆

作为一名曾经参与过大型体育赛事组织工作的志愿者，我深切体会到一项赛事背后付出的巨大努力，以及成功运作一项赛事所带来的成就感。对于环中国国际公路自行车赛，我有着特殊的感情，因为它是一项展现中国风貌、连接世界的盛会。这本书的出现，让我有机会从一个新的角度去审视这项赛事——不仅仅是赛道上的速度与激情，更是其背后复杂的品牌构建过程。我充满期待地想知道，作者是如何剖析环中国赛事的品牌故事的？是如何将赛事的核心价值与观众、赞助商、甚至普通民众的情感连接起来的？在构建国际影响力方面，这本书又会提供哪些策略性的思考？我希望这本书能够揭示一些不为人知的幕后故事，分享赛事品牌成长过程中的经验与教训，以及作者对未来环中国赛事品牌发展方向的独到见解。

评分☆☆☆☆☆

我是一位在品牌营销领域从业多年的专业人士，一直在寻找能够启发思路、提供实操案例的优质读物。最近偶然接触到《环中国国际公路自行车赛品牌开发研究》这本书，虽然还没有来得及细致研读，但仅从其主题和作者的背景来看，就充满了探索的价值。国内体育赛事的品牌化运作，尤其是像环中国这样的国际级赛事，其品牌战略的制定和执行是充满挑战的。我预感这本书会提供一些关于市场定位、目标受众分析、差异化竞争优势构建等方面的宝贵见解。特别是“品牌开发”这个关键词，让我联想到了一系列具体的问题：赛事的核心价值如何提炼？如何有效地将赛事与赞助商品牌进行深度绑定，实现共赢？在传播策略上，又有哪些创新的方式能够最大化赛事的品牌影响力？我非常期待书中能够提供一些具体的案例分析，例如如何挖掘环中国赛事的独特文化内涵，如何利用社交媒体等新媒体平台进行精准传播，以及如何构建一套可持续的赛事品牌生态系统。