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陈新 著

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店铺： 天泰尚图书专营店

出版社： 北京体育大学出版社

ISBN：9787564421878

商品编码：29632901712

包装：平装

出版时间：2016-09-01

基本信息

书名：篮球文化与篮球市场

定价：32.00元

作者：陈新

出版社：北京体育大学出版社

出版日期：2016-09-01

ISBN：9787564421878

字数：

页码：200

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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《篮球文化与篮球市场》主要在初步架构我国篮球文化基本理论框架基础上，重点围绕我国职业篮球联赛，探索篮球文化与篮球市场的互动作用，并思考我国篮球文化建设和篮球市场发展策略，从而为我国篮球理论研究的丰富和篮球市场化改革研究拓宽视野。

目录

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章 导论
节 研究的现实背景
第二节 研究综述
第三节 研究对象、方法与内容

第二章 篮球运动文化嬗变的历史追溯
节 篮球文化的历时性与共时
第二节 篮球文化的语言体系及文化身份的认同

第三章 篮球文化的基本理论体系一
节 篮球文化的定义、结构与分类
第二节 篮球文化的特点
第三节 篮球文化的功能

第四章 篮球文化与篮球市场的基本关系
节 篮球的文化经济一体性
第二节 篮球文化与篮球市场间的发展非均衡
第三节 篮球文化与篮球市场的互动关系

第五章 职业篮球联赛中文化与市场的互动
节 篮球物质文化建设及其市场运作
第二节 篮球制度文化的建设及其对市场的影响
第三节 篮球行为文化及其市场行为
第四节 篮球精神文化及其与市场的互动

第六章 我国篮球文化与篮球市场的发展策略
节 篮球文化自觉
第二节 我国篮球市场发展策略
结论
建议
参考文献

作者介绍

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陈新，男，1976年6月出生，江苏溧阳人。1998年获苏州大学教育学学士学位，同年保送苏州大学攻读体育教育训练学（篮球方向）硕士学位，2007年7月获苏州大学教育学博士学位。现为苏州大学体育学院篮球精品课程主讲教师、篮球教学团队培育点骨干教师、苏州大学高水平女子篮球队教练，中国篮球发展研究会会员、苏州市篮球协会培训委员会主任。参加了第十届和第十一届全运会篮球比赛调研工作。主要从事篮球教学训练的理论与实践、体育文化研究，在核心期刊发表论文多篇；主持江苏省研究生创新计划研究项目和苏州大学青年教师研究项目各1项，主要参与国家社科基金项目1项、省部级研究项目6项。参编*作5部，学术论文多次在全国和省市体育科学论文报告会进行报告和交流。

文摘

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《篮球文化与篮球市场》：
　　为俱乐部开拓了营销渠道，挖掘了俱乐部的无形价值，但在另一方面，却也由于赞助商的不稳定，造成了我国CBA职业篮球俱乐部名称变动频繁的现象，同时也使得队名冗长，如“东莞新世纪烈豹俱乐部粤晖园篮球队”“陕西东盛麒麟俱乐部汉斯篮球队”。此外，中国悠久的历史也为队名注入了传统文化的内涵，中国的图腾崇拜在队名中得到了体现，如把龙、虎等做为球队的标志性物。此外，CBA俱乐部也选择了本地区具有特色的事物作为标志物，如北京首钢鸭篮球俱乐部，吉林东北虎篮球俱乐部等。
　　总体来看，我国职业篮球俱乐部的名称具有明显的地域文化特征，体现了民族文化心理，民族图腾崇拜得到了体现。此外CBA俱乐部名称具有明显的商业特征，体现了赞助商的利益。CBA篮球俱乐部这种不得已而为之的赞助冠名，虽然在短期内能为球队获取经济效益，挖掘俱乐部的无形价值，但是却不利于俱乐部文化传统和品牌文化的形成。由于赞助商的不固定，会导致球队队名更换频率过快，或者出现多个赞助商同时冠名后球队队名冗长的情况，况且由于语言使用的习惯，人们大部分都是以赞助商或者城市+赞助的名称来简称俱乐部，如宏远队（广东宏远队）、首钢队（北京首钢队），很少用华南虎队（广东华南虎队），鸭队（北京鸭队）。这对于俱乐部的成长、俱乐部文化品牌的培育和市场推广都是不利的。
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序言

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《热血与金钱的交响：一部篮球现象深度剖析》 这是一本关于篮球，但又不止于篮球的书。它试图拨开笼罩在这项全球最受欢迎运动之上的层层迷雾，去探究其背后更为宏大、更为复杂的运作机制。它并非一本单纯的运动指南，也不是一篇励志鸡汤的汇编，而是将目光投向了篮球这项运动本身所演化出的种种社会、经济、文化现象，并对其进行细致的解剖与解读。 本书将篮球从一个单纯的体育竞技项目，提升到一个具有广泛社会影响力的文化符号和庞大的商业帝国进行审视。我们所热爱的那些飞沙走石的得分、令人窒息的绝杀、激情四射的呐喊，它们并非孤立存在，而是深深地嵌入在我们这个时代的大背景之中，与我们的生活方式、消费习惯、价值观乃至社会结构紧密相连。 第一章：从街头到全球舞台——篮球的身份嬗变 本章将追溯篮球这项运动的起源与早期发展，从它如何在街头巷尾的简陋球场上诞生，如何逐渐演变成一项有组织的体育比赛，再到最终走向全球，成为一个家喻户晓的运动项目。我们将探讨不同历史时期，篮球在不同社会阶层和文化背景下的传播路径与身份认同的变化。从早期强调技术与协作的朴素形态，到后来注入的商业化元素和明星驱动的模式，篮球的“身份”是如何在历史的长河中不断重塑的？它如何从一项“黑人运动”的刻板印象中走出，演变成真正意义上的全球性运动？我们还会触及篮球在不同国家和地区的本土化进程，探讨其在全球化浪潮中的异质化与同质化现象。 第二章：星光熠熠与商业帝国——篮球明星的养成记 篮球的魅力，很大程度上是由那些在球场上挥洒汗水、创造奇迹的明星球员所点燃的。但这些明星，究竟是如何被“制造”出来的？本章将深入剖析现代篮球明星的运作机制。它不仅仅是关于球员天赋的展现，更是关于市场营销、媒体塑造、品牌推广以及经纪人团队的协同作战。我们将揭示，那些被我们奉为偶像的球员，是如何在资本的运作下，从一个普通的运动员，一步步蜕变为集体育明星、时尚icon、商业巨头于一身的超级个体。我们会探讨球星代言的商业逻辑，分析其对青少年消费观念的影响，并审视这种“偶像经济”可能带来的正反两方面效应。从迈克尔·乔丹的“飞人”帝国，到勒布朗·詹姆斯的商业版图，这些案例将成为我们深入理解“球星经济”的绝佳样本。 第三章：赛场之外的博弈——篮球产业的生态链条 当我们谈论篮球时，我们谈论的远不止94英尺的球场。篮球已经发展成为一个庞大而复杂的产业生态系统。本章将为您呈现这个生态系统的全貌。我们将探究职业联赛（如NBA）的商业模式，从门票销售、电视转播权、商品授权到球队的估值与并购，细致分析其盈利机制。同时，我们也会关注与篮球相关的周边产业，如体育用品制造、运动服装设计、体育媒体、数据分析、虚拟现实游戏、甚至体育博彩等，它们是如何环环相扣，共同支撑起这个巨大的“篮球经济体”。我们将深入分析不同环节的利润分配、市场竞争以及技术创新对整个产业格局的影响。 第四章：媒介的放大镜与文化的熔炉——篮球的传播与塑造 在信息爆炸的时代，媒体扮演着篮球传播的放大镜角色，同时也成为文化塑造的重要力量。本章将聚焦篮球在各种媒介平台上的呈现方式及其对文化的影响。从传统的体育新闻报道，到如今的社交媒体互动、网络直播、纪录片、甚至电影电视剧，篮球如何被不同媒介以不同的方式解读和呈现？我们将分析媒体的叙事策略如何影响公众对篮球的认知，如何塑造球员形象，以及如何引导粉丝文化。同时，我们也会探讨篮球如何成为一种跨越国界的文化符号，如何融合本土文化元素，并反过来影响全球的流行文化。从街头篮球的嘻哈基因，到篮球文化在时尚、音乐、艺术领域的渗透，这本书将为您呈现一个多维度、跨领域的篮球文化图景。 第五章：争议与挑战——篮球的未来走向 任何一项蓬勃发展的运动，都不可避免地会面临各种争议与挑战。本章将审视当前篮球领域存在的各种问题与潜在的风险。我们将探讨过度商业化可能带来的负面影响，例如对体育精神的侵蚀、对球员身心健康的压力、以及贫富差距在篮球领域的体现。我们也会关注体育腐败、假赛、兴奋剂等灰色地带，分析其对篮球公信力的损害。此外，随着科技的发展，如大数据分析、人工智能在战术制定中的应用，以及电子竞技对传统体育的冲击，这些新的因素又将如何重塑篮球的未来？本书将以开放的态度，探讨这些复杂的问题，并尝试对篮球的未来发展趋势做出一些前瞻性的思考。 第六章：球迷的情感连接与社群构建 篮球之所以拥有如此强大的生命力，离不开全球数亿球迷的热情支持与情感连接。本章将深入探讨球迷在篮球运动中的独特角色。我们将分析球迷文化的多样性，从狂热的现场观众到活跃的线上社群，球迷如何形成自己的认同感和归属感？我们将探讨品牌与球迷之间的情感纽带是如何建立的，以及粉丝经济的运作模式。同时，我们也会关注球迷群体所带来的社会价值，例如他们如何形成社群，如何参与公益活动，以及他们对社会议题的关注。本书将不仅仅关注赛场上的胜负，更将聚焦于那些在看台上、在屏幕前、在网络上，为篮球注入灵魂的普通人。 第七章：篮球作为社会镜鉴——折射出的时代印记 篮球不仅仅是一项运动，它也是一面折射出我们所处时代社会百态的镜子。本章将尝试将篮球置于更广阔的社会背景下进行审视。我们将探讨篮球如何与种族、阶级、教育、城市发展等社会议题产生关联。例如，篮球在美国黑人社区中的特殊地位，以及它如何成为一些年轻人改变命运的途径；又或者，职业篮球俱乐部在城市经济发展中所扮演的角色。我们将分析篮球运动中反映出的社会不公与进步，以及它如何成为社会变革的催化剂或象征。通过对篮球现象的观察，我们可以更深入地理解当代社会的复杂性与多面性。 《热血与金钱的交响：一部篮球现象深度剖析》并非简单地罗列事实，而是试图通过跨学科的视角，将经济学、社会学、文化研究、传播学等多个领域的理论与方法融会贯通，来解读篮球这项运动在现代社会中所扮演的日益重要的角色。它旨在为读者提供一个全面、深入、富有洞察力的视角，去理解那些我们热爱、追随的篮球故事背后，所隐藏着的更为宏大与深刻的意义。这不只是一本关于篮球的书，更是关于我们这个时代，关于我们自己的一本书。

评分☆☆☆☆☆

这本书，我当初是被它那个略带复古又充满力量的书名吸引的。《篮球文化与篮球市场》，光听着就觉得内容会很扎实，不光是讲比赛、讲球星，更是要把这项运动背后那股劲儿给挖出来，那种渗透进生活、影响着一代又一代人的东西。我一直觉得，真正伟大的体育项目，绝不仅仅是肢体的较量，更是精神的传递，是一种亚文化的形成。所以我特别期待这本书能带我深入了解，为什么篮球能成为全球性的现象，它如何在不同的文化土壤中生根发芽，又如何孕育出独特的符号、仪式和价值观。是不是有很多关于街头篮球的经典故事？有没有深入剖析那些标志性的球鞋、服饰是如何从运动装备演变成潮流文化的图腾？我希望作者能通过翔实的案例，比如那些改变了篮球发展轨迹的经典比赛、具有划时代意义的球星，甚至是某个时期篮球文化的代表性符号（比如特定年代的球衣款式、音乐风格），来展现篮球的文化魅力。同时，我也很想知道，这种文化是如何与商业市场相结合的，又是如何被市场反哺和塑造的。这本书，对我来说，不只是一本书，更像是一次精神上的朝圣，一次对热爱事物根源的探索。

评分☆☆☆☆☆

读这本书，我最期待的，莫过于对篮球背后那种独特“精神气质”的挖掘。我总觉得，篮球不仅仅是一项运动，它更像是一种生活态度，一种精神象征。它代表着拼搏、团队、永不放弃，也承载着街头智慧、自由奔放，甚至是一种反叛。我希望能从书中看到，这种精神气质是如何在不同时代、不同地域的篮球文化中得以体现和传承的。比如，有没有深入讲述过那些草根出身的球员，是如何凭借对篮球的热爱和不懈努力，最终走向巅峰的故事？这些故事是否能触动我们内心深处对于奋斗和成功的理解？或者，书中是否能探讨篮球文化如何影响了当代年轻人的价值观和生活方式？它如何在音乐、时尚、艺术等领域留下了深刻的印记？我期待作者能用感性的笔触，结合那些充满画面感的事件和人物，来展现篮球文化是如何在潜移默化中塑造着我们的社会，成为一种独特的精神符号。这本书，于我而言，就是一次对“篮球精神”的深度溯源和共鸣。

评分☆☆☆☆☆

我拿到这本书，最直接的感受就是，它很有“腔调”。书名《篮球文化与篮球市场》本身就透彻，说明作者不光是玩票，而是真懂。我特别想知道，作者是怎么把“文化”和“市场”这两个看似有些距离的概念，巧妙地结合在一起的。比如，那些曾经深入人心的篮球文化符号，比如某个球员的签名鞋、某个经典广告，是如何被商业市场挖掘并放大，最终成为一种文化现象的？或者，反过来，市场上的哪些需求和趋势，又催生了新的篮球文化表达形式？我期待这本书能揭示，这种文化与市场的互动，究竟是如何运作的，是文化驱动市场，还是市场塑造文化？书中会不会分析一些具体的案例，比如某个球星的商业帝国是如何建立起来的，某个品牌又是如何通过篮球文化建立起自己的市场地位？我希望这本书能带我进入一个更深层次的理解，明白篮球不仅仅是一项运动，更是一种复杂的经济与文化现象，其背后有着精妙的设计和博弈。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名，让我联想到很多关于篮球发展历程的宏大叙事。我一直对体育如何成为一种社会现象，以及它如何与经济、文化、政治等诸多因素交织在一起感到好奇。所以，我期待这本书能为我提供一个更广阔的视角，去理解篮球这项运动在全球范围内的演变。它是否能追溯篮球运动的起源，以及它是如何从一项相对小众的运动，发展成为如今风靡全球的体育项目？书中是否会探讨不同历史时期，篮球运动所面临的挑战和机遇，以及它如何克服困难，不断突破？我也很想知道，在全球化的大背景下，篮球的传播和发展呈现出怎样的特点。不同国家和地区，是如何将篮球本土化，并形成各自独特的篮球文化和市场模式的？这本书，对我来说，不只是关于篮球本身，更是一次关于体育产业发展、文化交流以及全球化进程的深刻洞察。

评分☆☆☆☆☆

我拿到这本书的时候，最想找的就是那种“干货”。不是那种泛泛而谈的介绍，而是真正能让我“长见识”的内容。毕竟，我对篮球的热爱，早就超越了单纯看比赛的阶段。我渴望理解这项运动的深度，它在社会变迁中的角色，以及它如何成为一种连接人与人、连接不同社群的纽带。我尤其关注书中是否涉及了篮球的经济学，比如球员的合同、球队的商业运作、赞助商的策略，以及这些商业力量如何反过来影响篮球比赛本身的发展轨迹。有没有分析过，不同国家和地区，篮球市场呈现出的差异化特点？例如，美国的NBA和欧洲的篮球联赛，在商业模式、文化影响力、球员培养体系等方面，有哪些显著的区别？再者，新兴市场（比如中国、印度）在篮球市场中的崛起，对全球篮球格局又带来了哪些新的机遇和挑战？我希望作者能用数据和案例说话，描绘出一幅清晰的篮球商业图景，让我明白，这项看似纯粹的运动背后，其实隐藏着多么复杂而 fascinating 的经济逻辑。这本书，对我来说，就是一本关于“篮球生意经”的深度解读。