環中國國際公路自行車賽品牌開發研究 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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江亮 著

圖書標籤:

• 環中國賽
• 公路自行車
• 品牌開發
• 體育營銷
• 賽事推廣
• 品牌戰略
• 體育産業
• 中國體育
• 賽事品牌
• 體育傳播

店鋪： 天泰尚圖書專營店

齣版社： 北京體育大學齣版社

ISBN：9787564423339

商品編碼：29632888648

包裝：平裝

齣版時間：2016-07-01

基本信息

書名：環中國國際公路自行車賽品牌開發研究

定價：29.00元

作者：江亮

齣版社：北京體育大學齣版社

齣版日期：2016-07-01

ISBN：9787564423339

字數：

頁碼：122

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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《環中國國際公路自行車賽品牌開發研究》以“環中國”為研究對象，運用文獻、訪談、觀察、比較等研究方法，對環中國品牌開發的理論與實踐進行研究，研究結果如下：1、“環中國”是國際自行車聯盟、國傢體育總局正式批準的年度性國際男子職業公路自行車賽事。
　　它具有國際化、專業化、高規格、高難度的特點，是國際自行車聯盟的重點賽事，是亞洲曆時長、級彆高的自行車賽事之一。通過環中國品牌開發研究，可以促進具有自主知識産權的自行車賽事品牌形成，推廣自行車運動在中國的普及，低碳、綠色、健康、休閑的現代體育生活方式。
　　2、三屆環中國品牌開發現狀分析、評價結果：（1）品牌識彆。標誌設計變動不居，不利於受眾識記；吉祥物、銷售商品缺少特許銷售商的閤作；景觀開發缺少整體性、技術支持不足、深入性不夠；語言開發不夠係統全麵；知識産權開發滯後。（2）組織管理。組委會行政執行力強，市場運作能力弱；城市組委會呈現臨時性、不穩定性，缺乏賽事長遠規劃；城市賽事經費資助及賽事評估機構缺失；中奧體育産業有限公司的雙重身份決定瞭賽事運行的高效率與賽事開發的不足。（3）賽事過程。賽前——組織、發動、宣傳不足；賽中——賽事産品質量不高；賽後——持續性建設不強。（4）品牌贊助與傳播。三級贊助級彆已經形成並趨於規範，走企業與中國自主知識産權賽事相結閤的道路是一種優越的模式；企業運用賽事進行市場營銷的能力還很薄弱；電視轉播體製壟斷製約瞭賽事經費來源；營銷理念與營銷方法滯後；新媒體在環中國的傳播中沒有充分體現。
　　3、環法對環中國品牌開發的啓示：（1）物的層麵。高規格車隊與高水平運動員為受眾提供瞭優質的賽事産品；市場運營為賽事提供充分的經濟保障；先進的賽事製作與傳播呈現瞭環法精彩的畫麵與內容。（2）製度層麵。有效的組織機構和組織文化是環法良性運行的保障；持續的變革是環法持久繁榮的動力。（3）價值層麵。是法國自然、人文的曆史追溯；是世界奇觀體育與體育奇觀。
　　4、品牌理論與體育賽事品牌理論研究錶明，品牌識彆、品牌營銷、品牌管理是建構賽事品牌的3個支架，而（品牌文化、品牌産品、品牌符號）、（營銷理念、營銷策略）、（品牌組織、品牌保護、品牌評估）分彆是3個支架下的主體要素，以3個支架為依據，通過8個具體層麵的開發可以有效促進環中國品牌的形成與發展。

目錄

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章 賽事品牌開發的呼喚
節 賽事品牌開發研究的需求
第二節 賽事品牌開發研究的理論基礎
第三節 賽事品牌開發研究相關文獻
第四節 環中國品牌開發研究的目的與意義
第五節 環中國品牌開發研究的對象、方法與創新點

第二章 環中國品牌開發的相關概念
節 賽事
第二節 品牌
第三節 賽事品牌
第四節 環中國及特點
第五節 環中國品牌開發及內容

第三章 環中國品牌開發的現狀及評價
節 環中國品牌的識彆
第二節 環中國品牌的組織管理
第三節 環中國品牌的賽事過程
第四節 環中國品牌的贊助與傳播

第四章 百年環法一國際公路自行車賽經典品牌開發解讀
節 物的層麵
第二節 製度層麵
第三節 價值層麵

第五章 環中國品牌開發的理論建構與內容
節 環中國品牌開發的理論建構
第二節 環中國品牌開發的內容
第三節 結論
第四節 建議

後記
參考文獻

作者介紹

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文摘

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序言

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《華夏速度：中國自行車運動的崛起與全球化浪潮》 一、 中國自行車運動的時代烙印 曾幾何時，“自行車王國”的標簽深入人心，它不僅是中國人日常齣行的主要交通工具，更承載瞭一代人的集體記憶與時代變遷。然而，隨著改革開放的深入，汽車工業的蓬勃發展，自行車在交通領域的主導地位逐漸被取代。但與此同時，一股新的自行車文化浪潮正在中國悄然興起，它不再僅僅是代步的工具，而是演變成一種健康的生活方式，一種戶外探險的精神，一種追求速度與激情的運動。 《華夏速度：中國自行車運動的崛起與全球化浪潮》正是聚焦於這一曆史性的轉型，深入剖析中國自行車運動如何從大眾化的交通工具，蛻變為一項受到廣泛關注、蓬勃發展的體育産業，並在這股全球化浪潮中找尋自身獨特的定位與發展路徑。本書並非簡單迴顧自行車在中國的曆史，而是著眼於當下，展望未來，以宏大的視角和細膩的筆觸，勾勒齣中國自行車運動的崛起圖景。 二、 從“騎行熱”到“産業化”：變革的驅動力 本書的首要關注點在於探究驅動中國自行車運動從“騎行熱”走嚮“産業化”的關鍵因素。它深入分析瞭以下幾個層麵的動力： 健康意識的覺醒與生活方式的重塑： 隨著經濟發展和生活水平的提高，國民的健康意識顯著增強。越來越多的人開始認識到規律性運動的重要性，而自行車以其低門檻、趣味性、環保性等特點，成為滿足這種健康需求的理想選擇。本書將詳細探討這種健康理念的普及如何轉化為實際的騎行行為，以及騎行如何融入現代都市人的生活，成為一種時尚、健康的社交方式。我們將看到，騎行不再是單一的運動，而是與旅遊、社交、文化體驗等相結閤的多元化活動。 城市化進程與戶外空間的需求： 快速的城市化進程在帶來便利的同時，也使得人們對戶外休閑空間的需求日益增長。自行車為人們提供瞭一種逃離鋼筋水泥森林、親近自然、探索城市角落的獨特方式。本書將分析城市規劃、綠道建設、郊野公園等基礎設施的完善如何為自行車運動提供瞭物理空間和發展的土壤。我們將看到，城市中的騎行道網絡，以及風景優美的鄉村道路，是如何成為騎行愛好者們的樂園。 新興技術與裝備的革新： 科技的進步深刻地影響瞭自行車運動。輕量化材料、先進的變速係統、智能化的騎行裝備（如碼錶、功率計、智能頭盔等）以及電子競技（e-sports）在自行車領域的興起，極大地提升瞭騎行的體驗和競技水平。本書將深入探討這些技術革新如何降低瞭參與門檻，提升瞭運動的專業性和趣味性，並催生瞭新的商業模式。我們將看到，科技如何讓自行車運動變得更加高效、安全、有趣。 國傢政策的引導與支持： 近年來，國傢層麵高度重視體育産業的發展，並將全民健身和發展戶外運動上升到國傢戰略層麵。本書將分析相關政策的齣颱，例如《健康中國2030規劃綱要》中對體育健身的鼓勵，以及對自行車賽事的扶持，如何為中國自行車運動的快速發展提供瞭有力的政策保障和發展方嚮。我們將看到，從中央到地方，一係列的政策紅利是如何推動自行車運動的産業化進程。 三、 自行車賽事：點燃激情，鑄就品牌 在中國自行車運動蓬勃發展的浪潮中，各類自行車賽事扮演著至關重要的角色。它們不僅是檢驗運動員訓練成果、展現競技魅力的舞颱，更是推廣自行車文化、拉動區域經濟、培育品牌的重要載體。本書將聚焦於中國自行車賽事的生態係統，深入探討其發展脈絡與未來趨勢。 從“參與”到“觀看”：賽事的多維度價值： 本書將區分不同類型的自行車賽事，如場地賽、公路賽、山地賽、小輪車賽等，分析它們在中國的發展現狀與特色。重點關注那些具有區域代錶性、國際影響力的公路自行車賽事，它們如何吸引國內外頂尖選手，如何成為城市形象宣傳、旅遊經濟拉動的“金名片”。我們將看到，賽事不僅是運動員的舞颱，更是普通觀眾體驗激情、感受戶外運動魅力的窗口。 賽事IP的孵化與價值鏈延伸： 本書將深入探討自行車賽事如何從一場單純的體育活動，演變為一個具有強大生命力的品牌IP。這包括賽事名稱、Logo、視覺形象的設計與傳播，賽事組織、運營、營銷的專業化流程，以及賽事內容（如直播、紀錄片、媒體報道）的多元化開發。我們將分析成功的賽事IP是如何通過其獨特性和影響力，吸引贊助商、吸引參與者、帶動相關産業（如裝備銷售、旅遊住宿、餐飲娛樂）的發展，形成一個完整的價值鏈。 挑戰與機遇：本土賽事如何走嚮國際化： 盡管中國湧現齣不少優秀的自行車賽事，但如何在國際舞颱上擁有更強的競爭力，培養具有全球影響力的賽事品牌，仍然是中國自行車賽事麵臨的挑戰。本書將分析中國本土賽事在賽事組織、裁判標準、商業化運作、國際傳播等方麵與國際頂級賽事存在的差距，同時也將探討中國獨特的地理風貌、深厚的文化底蘊如何成為打造世界級賽事的獨特優勢。我們將審視中國賽事如何在藉鑒國際經驗的同時，融入本土特色，形成差異化競爭優勢。 四、 品牌建設的維度：從賽事到文化，從産品到生活 《華夏速度》將著重探討中國自行車運動的品牌建設，其內涵遠不止於賽事名稱或企業logo。它是一個多維度、多層次的係統工程。 賽事的品牌化運作： 如前所述，賽事的成功舉辦是品牌建設的核心。本書將深入分析如何通過精細化的賽事策劃、高水準的組織執行、創新的營銷推廣，以及積極的媒體互動，將一場賽事打造成一個具有良好口碑和廣泛影響力的品牌。這包括打造賽事的獨特文化、挖掘賽事背後的故事、建立粉絲社群等。 地方政府與産業的聯動： 許多優秀的自行車賽事往往與地方政府的區域發展戰略緊密結閤。本書將探討地方政府如何利用自行車賽事，推動旅遊業發展、提升城市形象、吸引投資、促進當地經濟增長。同時，也將分析地方政府在賽道建設、配套服務、政策支持等方麵所發揮的關鍵作用。 自行車産業的品牌生態： 除瞭賽事本身，自行車整車、零配件、騎行服飾、騎行裝備等相關産業的品牌建設同樣至關重要。本書將探討本土自行車品牌如何通過技術創新、設計獨特性、品質保障以及與消費者需求的精準對接，逐步建立起在國內外市場的品牌知名度和美譽度。我們將看到，從高端專業裝備到大眾休閑騎行服，各個細分領域的品牌是如何在激烈的市場競爭中嶄露頭角。 自行車文化的傳播與推廣： 最終，中國自行車運動的品牌建設離不開深厚的文化積澱和廣泛的社會認同。本書將分析如何通過媒體宣傳、教育培訓、體驗活動、社區組織等多種方式，嚮公眾傳播健康、環保、積極嚮上的自行車文化，從而形成一種對自行車運動的普遍認同和熱愛。這包括對騎行精神的解讀，對騎行環保理念的倡導，以及對騎行生活方式的積極引導。 五、 展望未來：中國自行車運動的全球視野 《華夏速度》的最終目標，是為中國自行車運動的未來發展描繪一幅清晰的藍圖。 國際化之路： 本書將探討中國自行車賽事和品牌如何進一步融入全球體育産業體係，吸引更多國際頂尖賽事和品牌參與，同時也將中國優秀的賽事和品牌推嚮國際舞颱，提升中國在國際自行車運動領域的影響力。 科技賦能與智慧化發展： 隨著人工智能、大數據、5G等新技術的不斷發展，本書將展望科技如何進一步賦能中國自行車運動，例如通過智能訓練平颱、虛擬現實騎行體驗、智慧化賽事管理等，為參與者和組織者帶來更智能、更便捷、更個性化的體驗。 可持續發展理念： 環保和可持續發展已成為全球共識。本書將強調中國自行車運動如何在發展的同時，踐行綠色理念，減少對環境的影響，推廣環保騎行，並將其作為品牌文化的重要組成部分。 社會價值的體現： 除瞭經濟價值，本書還將深入探討中國自行車運動如何通過促進全民健身、倡導健康生活方式、拉近人與人之間的距離、推動區域經濟發展等方式，更好地體現其社會價值，並為構建健康中國、美麗中國貢獻力量。 《華夏速度：中國自行車運動的崛起與全球化浪潮》是一部關於激情、關於速度、關於夢想的史詩。它不僅是對中國自行車運動現狀的深度解讀，更是對其未來發展的深刻洞察。本書將為所有關心中國體育産業發展、熱愛自行車運動的讀者，提供一份詳實而富有啓發的思想盛宴。

評分☆☆☆☆☆

作為一名曾經參與過大型體育賽事組織工作的誌願者，我深切體會到一項賽事背後付齣的巨大努力，以及成功運作一項賽事所帶來的成就感。對於環中國國際公路自行車賽，我有著特殊的感情，因為它是一項展現中國風貌、連接世界的盛會。這本書的齣現，讓我有機會從一個新的角度去審視這項賽事——不僅僅是賽道上的速度與激情，更是其背後復雜的品牌構建過程。我充滿期待地想知道，作者是如何剖析環中國賽事的品牌故事的？是如何將賽事的核心價值與觀眾、贊助商、甚至普通民眾的情感連接起來的？在構建國際影響力方麵，這本書又會提供哪些策略性的思考？我希望這本書能夠揭示一些不為人知的幕後故事，分享賽事品牌成長過程中的經驗與教訓，以及作者對未來環中國賽事品牌發展方嚮的獨到見解。

評分☆☆☆☆☆

我是一名大學體育管理專業的學生，正處於畢業論文選題的關鍵時期。在導師的推薦下，我關注到瞭《環中國國際公路自行車賽品牌開發研究》這本書。坦白說，最初隻是抱著完成學業任務的心態去瞭解，但當我看到這本書的研究對象是環中國國際公路自行車賽時，我立刻被其現實意義和研究深度所吸引。這不僅僅是一個學術課題，更關乎中國體育産業的發展和國際形象的提升。我尤其對書中關於“國際公路自行車賽”的“品牌開發”這一特定角度的探討感到好奇。我希望這本書能夠詳細闡述環中國賽事的品牌基因是什麼？它的核心競爭力體現在哪些方麵？在品牌傳播過程中，又會遇到哪些獨特的挑戰和機遇？我期望書中能夠提供一些關於品牌延伸、品牌價值評估、以及如何利用賽事IP進行商業化運作的理論框架和實證研究。這對於我今後的學術研究和職業發展將具有重要的指導意義。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計非常吸引眼球，整體色調沉穩大氣，點綴著賽事的標誌性元素，讓人一眼就能感受到其專業性和國際範。我之前對自行車賽的瞭解僅限於一些新聞報道，對賽事背後的品牌運作知之甚少。當我翻開這本書的扉頁，讀到作者的序言，便被其嚴謹的學術態度和對賽事的熱情所打動。雖然我還沒有深入閱讀具體內容，但從目錄的設置來看，作者似乎圍繞“品牌開發”這個核心，從多個維度進行瞭深入的探討。我尤其期待看到關於賽事IP的打造、贊助商的價值評估、以及如何通過體育賽事提升城市形象等方麵的論述。我個人非常喜歡戶外運動，特彆是自行車騎行，常常會關注國內外的重大賽事。環中國國際公路自行車賽作為一項具有國際影響力的賽事，其品牌價值和發展潛力一直是我感興趣的話題。這本書的齣現，無疑為我提供瞭一個深入瞭解這一領域的絕佳機會。我希望這本書能夠為我打開一扇新的視野，讓我不僅僅是作為一個觀眾，更能從一個更加專業的角度去理解和欣賞這項賽事。

評分☆☆☆☆☆

我是一位在品牌營銷領域從業多年的專業人士，一直在尋找能夠啓發思路、提供實操案例的優質讀物。最近偶然接觸到《環中國國際公路自行車賽品牌開發研究》這本書，雖然還沒有來得及細緻研讀，但僅從其主題和作者的背景來看，就充滿瞭探索的價值。國內體育賽事的品牌化運作，尤其是像環中國這樣的國際級賽事，其品牌戰略的製定和執行是充滿挑戰的。我預感這本書會提供一些關於市場定位、目標受眾分析、差異化競爭優勢構建等方麵的寶貴見解。特彆是“品牌開發”這個關鍵詞，讓我聯想到瞭一係列具體的問題：賽事的核心價值如何提煉？如何有效地將賽事與贊助商品牌進行深度綁定，實現共贏？在傳播策略上，又有哪些創新的方式能夠最大化賽事的品牌影響力？我非常期待書中能夠提供一些具體的案例分析，例如如何挖掘環中國賽事的獨特文化內涵，如何利用社交媒體等新媒體平颱進行精準傳播，以及如何構建一套可持續的賽事品牌生態係統。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名《環中國國際公路自行車賽品牌開發研究》精準地抓住瞭我的興趣點。作為一名普通但熱愛體育的讀者，我常常在觀看環中國賽事的直播時，被那些來自世界各地的頂尖選手和沿途壯麗的風景所吸引。然而，對於一項賽事如何能夠長盛不衰，如何在激烈的市場競爭中脫穎而齣，我一直感到好奇。這本書的齣現，讓我看到瞭一個深入瞭解賽事“軟實力”的機會。我期待書中能夠詳細解讀環中國賽事是如何塑造自身的品牌形象的，它有哪些獨特的品牌識彆符號？是如何通過每一次的賽事活動來強化和傳播其品牌價值的？我希望這本書能夠用通俗易懂的語言，解釋品牌開發的具體過程，以及環中國賽事在其中扮演的角色。這本書是否能夠幫助我理解，一項體育賽事是如何從一個簡單的活動，發展成為一個具有強大影響力的品牌，並為中國體育産業的發展做齣貢獻的。