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善本图书有限公司 编

图书标签:

• 品牌
• Logo设计
• 品牌元素
• 视觉传达
• 品牌识别
• 设计灵感
• 企业形象
• 品牌战略
• 图形设计
• 品牌价值

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121124235

版次：1

商品编码：10540438

包装：平装

开本：16开

出版时间：2011-01-01

用纸：胶版纸

页数：381

字数：640000

正文语种：中文

内容简介

《品牌元素Logos》展示了来自世界各地非常优秀的设计师的以各种设计风格和理念创作出来的最新标志作品，其中不乏以字体、以图形为主、以色彩为主等在视觉表现方式上非常前卫而又非常出彩的作品。《品牌元素Logos》将以全新的视角带您深入地去了解标志背后的创作设计历程。同时，在《品牌元素Logos》中我们也将会全面而完整地向您展示每一款标志在最初的草图创意阶段，直到最后的应用设计的全过程。无论您是设计新手，还是有经验的设计师，都能从《品牌元素Logos》中找到设计的灵感。

目录

LOGO+Applicatior 应用+Sketch 草图
LOGO+Applicatior 应用
LOGO+Sketch 草图
LOGO

前言/序言

品牌元素：Logo 设计与视觉识别的深度探索 （注：此简介为一部探讨“品牌元素”与“Logo设计”的虚构图书内容介绍，与您提到的《品牌元素Logos》一书无直接关联，旨在满足不包含特定书目内容的详细介绍要求。） --- 导言：符号的力量与品牌的基石 在信息爆炸的时代，一个清晰、有力且能引发共鸣的视觉符号，不再仅仅是装饰，而是品牌生存与发展的生命线。本书《品牌元素：Logo设计与视觉识别的深度探索》并非一本关于如何操作软件的教程，而是一部深入剖析品牌符号学、视觉心理学以及当代设计策略的理论与实践著作。我们旨在揭示，一个成功的Logo是如何超越其作为图形的本质，升华为一种文化载体、一种消费者情感的锚点，以及一种商业价值的浓缩。 我们深信，优秀的品牌识别系统建立在坚实的设计哲学之上。本书将引领读者穿越平面设计的历史长河，探究从古代印章到现代数字徽标的演变轨迹，分析那些经久不衰的标志是如何巧妙地平衡传统与创新、抽象与具象。 第一部分：符号的根基——品牌元素学的理论构建 本部分将聚焦于构建一个强大视觉识别系统的理论框架。我们探讨的“元素”远超色彩和字体，它涵盖了形状的内在含义、留白的策略性运用，以及动态图形在数字环境中的潜力。 第一章：视觉符号的语言学 原型与意象的提取： 探讨卡尔·荣格的集体无意识理论如何映射到Logo设计中。分析圆形、三角形、方形等基本几何形态所携带的跨文化心理暗示，并演示如何从品牌核心价值中提炼出普适且独特的视觉原型。 色彩的心理声学： 不仅仅是流行色趋势，而是深入研究特定色调（如“品牌蓝”的信任感，或“环保绿”的道德联想）在不同文化背景下的细微差异与调和策略。特别关注如何使用色彩系统（如Pantone系统）来确保全球识别的一致性。 负空间与暗示性表达： 分析负空间（留白）在信息传递中的高效性。通过对FedEx、Toblerone等经典案例的解构，展示如何利用“未被描绘之处”来讲述更复杂的故事，实现视觉上的机智与记忆点。 第二章：字体的双重身份：结构与性格 Logo设计中的文字部分常常是品牌最直接的声音。本章着重探讨字体选择的战略意义。 排印学的历史回响： 梳理衬线体、无衬线体、手写体以及装饰性字体的设计渊源，理解它们各自所承载的权威感、现代感或亲和力。 定制字体与品牌独特性： 探讨品牌何时需要为自身开发专属字体（Typeface），以及这一过程如何加深消费者对品牌个性的感知。分析字体的笔画粗细、字距（Kerning）与行距（Leading）对整体视觉重量和阅读体验的影响。 可读性与记忆力的平衡： 在追求艺术性的同时，如何确保Logo在不同媒介（从小到App图标到大幅广告牌）上都能保持清晰的辨识度和高效的识别速度。 第二部分：从概念到实体——设计流程的精细化管理 本部分将从实战角度，指导设计师和品牌管理者如何系统地、有策略地完成Logo及全套视觉识别系统的构建。 第三章：需求挖掘：品牌DNA的深度访谈 一个Logo的设计起点必须是清晰的商业目标和文化定位。 利益相关者矩阵分析： 识别并分层设计目标受众、内部员工、竞争对手以及潜在投资人对品牌的期望与认知，构建冲突点与共识区。 竞品视觉审计（Visual Audit）： 详尽分析行业内现有Logo的设计语言、饱和度及风格倾向。目标是设计出既能融入行业语境，又能明显“跳脱”出来的差异化方案。 核心价值量化： 如何将抽象的品牌价值（如“创新”、“可靠”）转化为可执行的设计指标，并建立初步的视觉情绪板（Mood Board）。 第四章：迭代与验证：设计决策的科学化路径 设计过程并非依赖灵感爆发，而是一个严谨的测试与优化循环。 草图的系统化探索： 介绍从“随机发散”到“逻辑聚焦”的草图绘制方法论，强调在早期阶段快速淘汰弱势概念的重要性。 模型化测试与A/B验证： 探讨如何创建不同场景下的Mockup（模型）来测试Logo的实际表现力，包括黑白稿的有效性、在不同材质上的应用效果，以及在动态环境下的适应性。 设计伦理与文化敏感性： 深入分析全球化设计中必须避免的文化禁忌、历史误读或不当联想，确保品牌识别在目标市场中的正面解读。 第三部分：视觉识别系统的延伸与未来趋势 Logo是起点，而非终点。本部分关注如何将单一符号扩展为一个完整、连贯且适应未来挑战的品牌识别体系。 第五章：构建识别系统：从Logo到品牌语言 辅助图形与纹理（Patterns）： 如何设计一套能与主Logo和谐共存的辅助图形元素，用于包装、数字界面背景或文具设计，以增强品牌的“肌理感”。 动效与界面（Motion Identity）： 随着交互式屏幕成为主要接触点，本章详述Logo在启动画面、加载动画或AR体验中应如何“活化”，强调时间维度上的品牌一致性。 品牌指南的撰写哲学： 强调品牌手册不应是限制，而应是赋能工具。介绍如何撰写具有说服力和可操作性的使用规范，确保第三方合作伙伴也能准确执行品牌意图。 第六章：Logo的生命周期与再设计策略 品牌是活的有机体，Logo也需要与时俱进。 微调与翻新（Refinement vs. Redesign）： 区分渐进式优化与颠覆性重塑的决策时机。分析市场变化、技术迭代或品牌战略转移对Logo设计寿命的影响。 可塑性与适应性设计： 探讨“响应式Logo”的设计思路，即Logo如何根据其所处的屏幕大小、分辨率或功能需求自动调整其复杂度，保持核心识别力的同时优化性能。 可持续设计考量： 从环保角度审视印刷过程中的油墨消耗、数字载体能耗等因素，探索如何通过更简洁、更少色彩的Logo设计来体现品牌的社会责任。 --- 结语：设计的远见卓识 《品牌元素：Logo设计与视觉识别的深度探索》旨在为专业设计师、市场营销人员以及企业决策者提供一个全面、深刻的视角，认识到Logo设计绝非简单的美学堆砌，而是关于战略、心理学、传播学和商业决策的复杂融合。它提供的不只是“怎么做”，更是“为什么这么做”的根本逻辑，帮助读者构建出不仅美观，更能持久承载品牌价值的视觉核心。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书的时候，我本以为会是一次视觉上的盛宴，毕竟主题是关于“Logos”的。毕竟，优秀的品牌标识设计是极具视觉冲击力的，它理应在书籍的排版、插图和案例展示上有所体现。但事实是，这本书的内页设计简直是一场灾难。排版拥挤，字体选择保守到令人昏昏欲睡，图片分辨率低得像是从早期互联网上抓取的素材，而且很多关键的图例都没有清晰的标注或说明。更糟糕的是，它似乎完全忽视了现代设计趋势——全书的视觉风格停留在十年前的水平，缺乏活力和创新感。我尝试去感受作者试图通过视觉语言传达的任何信息，但除了乏味，还是乏味。它完全没有体现出“品牌元素”应有的那种精炼、现代和有力的视觉传达。如果一本谈论视觉符号的书，其自身的视觉呈现都无法吸引人，那么它的内容深度就更值得怀疑了。我甚至觉得，这本书本身就是一个反面教材，展示了如何用最差的视觉包装一本关于视觉艺术的书。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的整体感受是，作者试图用最宏大的叙事角度来涵盖所有关于标志设计的问题，结果导致每一个议题都浅尝辄止，没有深入挖掘。它提到了历史演变、跨文化传播、数字时代的挑战，但每一个点都仅仅停留在“是什么”的层面，完全没有探讨“为什么会这样”以及“我们该怎么做”。例如，在谈到极简主义的兴起时，它只是简单地描述了趋势，却没有分析支撑这一趋势背后的社会心理变化，更没有提供任何指导读者如何去驾驭这种极简风格的实用技巧。读起来就像是在听一个旁观者对一个复杂领域进行概述，而不是一个领域专家深入的洞察分享。我花了大量时间试图在这些宽泛的论述中寻找可以落地的金句，但收获甚微。这本书更像是一个给完全没有设计基础的人的入门导读，但对于有一定基础、寻求突破和深层理解的设计师来说，它提供的价值几乎为零。它似乎更热衷于展示作者知识面的广度，而不是解决实际问题的深度。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格是其最大的障碍之一。它使用了大量晦涩且过时的术语，使得阅读过程变得异常艰涩，仿佛在啃一本老旧的学术专著，而不是一本面向现代设计领域的书籍。很多地方的叙述方式过于冗长和绕弯子，一个简单的概念需要好几段才能勉强阐述清楚，极大地拖慢了阅读的节奏。我不得不反复阅读同一个段落，试图从中剥离出核心信息，这极大地消耗了我的精力和耐心。对于追求高效阅读体验的读者来说，这种写作风格无疑是致命的。它没有展现出专业人士应有的清晰和精准的表达能力，反而给人一种故作高深的错觉。如果作者真的对品牌元素有着深刻的理解，这种理解本应以一种简洁、有力、易于理解的方式传达出来。这本书却恰恰反其道而行之，用一种复杂到令人望而却步的方式包裹住了那些可能本不复杂的内容。最终，我不得不承认，我放弃了深入阅读下去的念头，因为它消耗的精力与它提供的回报不成正比。

评分☆☆☆☆☆

这本《品牌元素Logos》的书，从头到尾都给我一种在迷雾中摸索的感觉，完全抓不住重点。我原本是期待能看到一些关于标志设计核心理念、色彩心理学、字体排版在品牌塑造中的作用，或者至少是一些经典案例的深度剖析。然而，书里充斥着大量晦涩难懂的理论术语，很多句子读起来都像是机器翻译的片段，缺乏人情味和实际操作的指导性。比如，它花了好大篇幅去探讨“符号学的无限延展性”，但真正落到如何将这种理论应用到一个具体的商业标识设计中时，却戛然而止。我试图在其中寻找一些可以借鉴的流程图或者设计思维导图，结果发现内容结构非常松散，章节之间的逻辑跳跃性很大，仿佛是把几篇不相关的论文拼凑在了一起。对于一个希望通过这本书提升自己品牌设计技能的从业者来说，这本书提供的帮助微乎其微。它更像是一本理论辞海，而不是一本实用的设计手册。我甚至怀疑作者是否真的理解品牌标识设计在商业环境中的实际价值和限制条件。读完之后，我的工具箱里空空如也，只留下了一堆需要进一步去查阅资料才能理解的“知识点”。

评分☆☆☆☆☆

从实用工具书的角度来看，《品牌元素Logos》无疑是令人失望的。我购买它主要是希望能从中获取一些能立即应用到日常工作中的方法论或灵感库。然而，这本书更像是一堆松散理论的堆砌，几乎找不到任何可操作的清单、可重复的流程或者可供参考的模板。它没有提供任何关于如何进行有效的客户沟通以提炼设计需求的部分，也没有关于知识产权保护或品牌管理与标识延展性的具体操作建议。设计工作不仅仅是画图，还涉及大量的项目管理和策略制定，而这本书几乎完全避开了这些关键环节。读者仿佛被要求在没有工具和指南的情况下，自己去摸索如何建造一座品牌大厦。我期待的是一本能够成为工作桌上常备的参考指南，但现在它更像是被我放在了书架深处，偶尔翻阅只会增加挫败感，因为它没有提供解决“我现在该做什么”这个问题的答案。

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好评

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很厚很不错，很实用很大气，包装有点不好

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但是快递用了12天啊！从下订单到出库就用了5天的时间。

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很厚很不错，很实用很大气，包装有点不好

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但是快递用了12天啊！从下订单到出库就用了5天的时间。

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很厚很不错，很实用很大气，包装有点不好