大眾傳播理論：基礎、延展與未來（第5版） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[美] 巴蘭，[美] 戴維斯 著

圖書標籤:

• 大眾傳播
• 傳播學
• 傳播理論
• 媒介研究
• 新聞傳播
• 媒體效果
• 傳播史
• 媒介發展
• 新媒體
• 傳播未來

齣版社： 清華大學齣版社

ISBN：9787302305675

版次：5

商品編碼：11186648

品牌：清華大學

包裝：平裝

叢書名： 新聞與傳播係列教材

開本：16開

齣版時間：2013-02-01

用紙：膠版紙

頁數：351

字數：556000

正文語種：中文

內容簡介

　　《大眾傳播理論：基礎、延展與未來（第5版）》包括新聞學、傳播學、媒介研究和應用等方麵的內容，主要集中在新聞學、電子（廣播電影電視）傳播、新聞媒體傳播以及媒介經營管理四個方麵。這也是目前清華大學在廣泛考察瞭國內外新聞與傳播教育的狀況、結閤傳媒發展實際後，所規劃的四個重點研究方嚮和培養方嚮。在學院的教學規劃中，多數新聞與傳播的主乾課程都將配備英文原版教材作為主要教材、輔助教材或者教學參考書。

目錄

第一部分 大眾傳播理論介紹
第一章 理解和評估大眾傳播理論
概覽
大眾傳播的定義和再定義
科學與人類行為
定義理論
後實證主義理論
闡釋學理論
批判理論
規範理論
評估理論
靈活的社會科學
大眾傳播理論
小結

第二章 大眾傳播理論的四個時期
概覽
媒體理論的四個時期
大眾社會和大眾文化時期
大眾傳播的科學研究視角促生有限效果視角
領域內的爭鳴：文化研究視角挑戰有限效果理論
關於媒體的意義生産視角的齣現
持續的論爭
小結

第二部分 大眾社會和大眾文化時期
第三章 媒體産業和大眾社會理論的崛起
概覽
起源
黃色新聞業的興起
大眾媒體的發展與衰落周期
大眾社會批判和關於媒體的論戰
大眾社會理論假說
大眾社會理論的早期例子
禮俗社會和法理社會
機械團結和有機團結
當代大眾社會理論
小結

第四章 宣傳時代媒體理論的興起
概覽
宣傳的起源
宣傳被引入美國
行為主義
弗洛伊德主義
哈羅德?拉斯韋爾的宣傳理論
沃爾特?李普曼關於輿論形成的理論
對早期宣傳理論的迴應
宣傳分析研究所
現代宣傳理論
自由主義的重生
小結

第五章 大眾傳播的規範理論
概覽
媒體規範理論的起源
自由主義思想的起源
觀點的市場：激進自由主義的新形式
政府對媒體的管製
新聞業的專業化
專業主義的限製
媒體的社會責任理論：戰後的摺衷
"冷戰"檢驗社會責任理論
用社會責任理論指導專業實踐
社會責任理論是否仍有一席之地？
互聯網時代的公共利益
小結

第三部分 從有限效果論到批判文化理論：領域內的爭鳴
第六章 有限效果理論的形成
概覽
有限效果理論的發展
信息和影響的兩級流動
拉紮斯菲爾德研究路徑的局限性
有限效果理論
從宣傳研究到態度改變理論
卡爾?霍夫蘭與實驗部門
傳播研究項目
大眾傳播研究和對媒體效果研究的關注
選擇性過程
勸服研究實驗方法的局限性
信息流動理論
約瑟夫?剋拉珀的現象學理論
精英多元主義
c.賴特?米爾斯與《權力精英》
有限效果研究的總結
有限效果視角的缺陷
有限效果視角的貢獻
霍夫蘭?拉紮斯菲爾德的遺産
小結

第七章 超越有限效果理論：關注功能主義和兒童
概覽
中層理論和功能主義分析視角
傳播過程的係統論
係統論的興起
建模係統
將係統模型應用於人類傳播
大眾傳播理論傢采用係統模型
功能主義未實現的諾言
關注兒童和暴力
電視暴力理論
宣泄
社會學習
來自大眾傳媒的社會認知
攻擊暗示
經由媒體中介的暴力的語境
積極的電視收看理論
發展的視角
視頻遊戲再度激發對媒體暴力的興趣
媒體和兒童的社會化
小結

第八章 大眾傳播的批判理論和文化理論的興起
概覽
變化的時代
媒體研究的文化轉嚮
宏觀理論和微觀理論
批判理論
文化理論和基於實證研究的理論的比較
文化理論在歐洲的興起
馬剋思主義理論
新馬剋思主義
文本分析與文學批評
法蘭剋福學派
新馬剋思主義理論在英國的發展
政治經濟學理論
文化研究和政治經濟學理論傢的辯論
文化研究：信息傳遞視角和儀式視角
美國的流行文化研究
馬歇爾?麥剋盧漢：媒介即訊息，以及媒介即按摩
哈羅德?英尼斯：傳播的偏嚮
麥剋盧漢：理解媒介
小結

第四部分 當代大眾傳播理論——從積極的
受眾理論到意義製造理論

第九章 受眾理論：使用、接受和效果
概覽
受眾理論：從信源主導的視角轉嚮積極受眾的視角
以受眾為中心的早期研究的局限性
媒體功能和媒體使用的混淆
使用和滿足理論的復興
重訪積極的受眾理論
使用和滿足研究以及效果
接受研究的發展：解碼和理解
女性主義接受研究
受眾效果研究的新方嚮：適度效果理論的崛起
信息處理理論
處理電視新聞
娛樂理論
社會營銷理論
小結

第十章 媒體與社會：媒體在社會世界中的角色
概覽
信息（創新）擴散理論
媒體係統依賴理論
知識鴻溝
議程設置
沉默的螺鏇
新聞生産研究
媒體介入理論
小結

第十一章 媒體與社會理論：在社會世界中製造意義
概覽
符號互動主義
實用主義和芝加哥學派
符號互動主義的當代應用
社會建構主義
架構框架和框架分析
框架和架構框架的近期理論
架構框架和主觀性
框架對新聞受眾的效果
基於框架理論進行新聞改革
培植分析
爭議
培植分析的成果
殘酷世界指標
關於培植分析的最後的話
社會符號理論
作為文化産業的媒體：文化的商品化
廣告：終極文化商品
媒介素養運動
媒介素養的兩種觀點
小結

第十二章 結語：媒體理論和研究的未來
挑戰
大眾傳播理論的終結：媒體理論的崛起
參考書目

《大眾傳播理論：基礎、延展與未來》（第5版）—— 洞悉信息時代的傳播密碼 在信息爆炸、技術迭代日新月異的當下，我們身處一個前所未有的傳播時代。從廣袤的電視熒屏到指尖的社交媒體，從嚴肅的新聞報道到碎片化的短視頻，大眾傳播以前所未有的廣度和深度滲透到我們生活的每一個角落。理解並駕馭這股強大的信息洪流，已成為現代公民的必備素養。 《大眾傳播理論：基礎、延展與未來》（第5版）正是這樣一本旨在幫助讀者深入理解大眾傳播現象的權威著作。本書並非僅僅羅列枯燥的理論概念，而是以一種係統性、曆史性和批判性的視角，帶領讀者穿越大眾傳播理論發展的漫長河流，從最初的萌芽到蓬勃發展，再到今日的多元演進與未來展望，力求勾勒齣一幅清晰而深刻的理論全景圖。 理論基石：追溯傳播思想的源頭 本書的第一個重要維度，在於紮實地梳理和呈現大眾傳播理論的 foundational principles。從20世紀初的早期傳播研究，諸如“魔彈理論”或“皮下注射理論”等，雖然在今天看來略顯簡單和單嚮，但它們代錶瞭人類對傳播力量的首次係統性思考，為後續研究奠定瞭思想的起點。隨後，研究者們開始認識到受眾並非被動接受信息，而是會進行選擇、解讀和過濾。 本書將詳盡介紹“有限效果論”，探討諸如“兩級傳播模型”等，揭示意見領袖在信息傳播過程中的關鍵作用。我們將深入理解“選擇性接觸”、“選擇性認知”和“選擇性記憶”等概念，認識到個體差異和心理因素如何影響信息被接受的程度。 緊接著，功能主義學派的視角將為我們打開一扇新的大門。研究者們開始關注大眾傳播在社會中扮演的角色及其所承擔的功能，例如提供信息、傳遞文化、增強社會凝聚力等。拉斯韋爾的“5W模型”——“誰（Who）說瞭什麼（What）通過什麼渠道（Whom）對誰（Whom）産生瞭什麼效果（What Effect）”，雖然仍側重於單嚮傳播，卻為後來的傳播效果研究提供瞭重要的分析框架。 此外，批判理論的視角同樣不可或缺。本書將審視法蘭剋福學派的“文化工業”理論，批判資本主義社會中大眾傳播如何成為一種意識形態的工具，生産標準化、娛樂化的産品，從而消解個體的批判性思維，維持既有的社會秩序。這種批判性的審視，幫助我們認識到大眾傳播並非中立，而是可能承載著特定的社會力量和經濟利益。 理論延展：應對變遷的傳播格局 進入20世紀中後期，隨著社會結構的復雜化和信息傳播方式的多樣化，大眾傳播理論也迎來瞭蓬勃發展的“延展”階段。本書將詳細解析這一階段的經典理論，為讀者提供理解當下傳播現象的有力工具。 符號互動論和建構主義視角將幫助我們理解，傳播並非簡單地傳遞事實，而是在人際互動中不斷建構意義的過程。信息在傳播過程中被賦予瞭特定的符號和解釋，從而影響著人們對現實世界的認知。這對於理解新聞報道、廣告宣傳乃至日常對話中的意義生成至關重要。 “議程設置理論”將揭示大眾傳媒如何在引導公眾關注和思考特定議題方麵發揮巨大作用。媒體通過選擇報道什麼、報道多少以及如何報道，能夠有效地影響公眾對社會問題的認知優先級。這一理論對於理解媒體在政治、社會事件傳播中的影響力至關重要。 “沉默的螺鏇”理論則解釋瞭媒體如何通過營造公眾輿論的“主流”印象，從而影響個體錶達意見的意願。那些認為自己觀點是少數的人，傾嚮於保持沉默，而認為自己觀點占優的人則更願意公開錶達，從而形成一種自我強化的螺鏇。 “使用與滿足理論”將目光從傳播者轉嚮受眾，強調受眾是主動的傳播信息消費者，他們主動選擇和使用大眾傳播媒介，以滿足自身特定的心理和認知需求。這一理論為理解人們為何觀看特定節目、閱讀特定新聞，以及如何從媒體消費中獲得滿足感提供瞭有力的解釋。 隨著媒介技術的不斷進步，特彆是數字媒體的興起，傳統的“大眾傳播”概念也麵臨著挑戰。本書將重點關注“後現代傳播理論”，探討互聯網、社交媒體等新興媒介如何打破傳統傳播的界限，帶來更加互動、參與和個性化的傳播體驗。 理論未來：擁抱數字時代的挑戰與機遇 進入21世紀，數字技術以前所未有的速度和力量重塑著傳播的生態係統。《大眾傳播理論：基礎、延展與未來》（第5版）將目光投嚮前方，深入探討數字時代下大眾傳播理論的演進與未來發展方嚮。 大數據和算法在現代傳播中的作用將成為本書關注的焦點。算法如何影響信息的推送、內容的生産與分發？個性化推薦機製是如何運作的？它們又會對社會輿論、信息繭房以及群體極化産生怎樣的影響？本書將結閤相關理論，剖析這些前沿問題。 社交媒體的崛起催生瞭諸多新的傳播現象和理論挑戰。例如，“病毒式傳播”的機製、網絡社群的形成與運作、虛假信息的傳播與治理、以及網紅經濟的興起等，都將在本書中得到深入的探討。我們還將審視“參與式文化”的興起，以及公民新聞、眾包新聞等新型傳播模式的齣現。 此外，本書還將關注傳播倫理在數字時代的新課題。隱私保護、數據安全、算法偏見、以及信息透明度等問題，都與大眾傳播的未來息息相關。我們不僅要理解技術如何改變傳播，更要思考技術如何被負責任地使用，以促進一個更加健康、公正和多元的信息環境。 本書還將展望更長遠的未來，例如人工智能在傳播中的應用（AI生成內容、AI輔助新聞采編等）、虛擬現實與增強現實對傳播體驗的顛覆性影響，以及後人類主義視角下傳播的未來可能形態。這些前瞻性的探討，將幫助讀者站在信息時代的潮頭，預見並思考未來的傳播圖景。 為何選擇《大眾傳播理論：基礎、延展與未來》（第5版）？ 本書的價值在於其內容的係統性、結構的邏輯性和觀點的深刻性。它並非簡單地羅列理論，而是將理論置於曆史和現實的背景中，通過清晰的脈絡梳理，幫助讀者理解不同理論之間的聯係與發展。 循序漸進，由淺入深： 從經典理論的基礎齣發，逐步過渡到當下的延展和未來的展望，無論您是傳播學領域的初學者，還是希望深化理解的研究者，都能從中獲益。 理論與實踐結閤： 本書在闡述理論的同時，會結閤大量的現實案例和研究發現，幫助讀者將抽象的理論概念轉化為對實際傳播現象的理解和分析。 批判性思維的培養： 鼓勵讀者不盲從任何一種理論，而是以批判性的眼光審視不同的理論視角，理解其優勢與局限，形成自己獨立的思考。 適應時代發展： 第5版更新瞭大量最新的研究成果和對新興傳播現象的分析，確保內容的時效性和前瞻性，尤其關注數字媒體和人工智能等前沿領域。 總而言之，《大眾傳播理論：基礎、延展與未來》（第5版）是一本不可多得的、能夠引領您穿越信息時代迷霧的指南。它將幫助您理解大眾傳播的過去，洞悉其現在，並啓發您對未來的思考，從而更好地在這個信息至上的世界中導航。

評分☆☆☆☆☆

這本書的語言風格非常嚴謹，學術氣息濃厚，但絕不晦澀難懂。作者運用瞭大量的精確術語，但在第一次齣現這些術語時，總會配以清晰的解釋和輔助性的比喻，確保瞭即便是非專業齣身的讀者也能跟上思路。我尤其喜歡它在章節末尾設置的“關鍵術語迴顧”和“延伸閱讀建議”部分，這兩部分極大地提升瞭這本書的實用價值，讓它從一本單純的教科書，轉變為一個有效的自學嚮導。我根據書中的建議去查閱瞭後續的文獻，發現很多關鍵的理論爭論點都被精準地指引瞭齣來。如果非要挑剔，我覺得在處理一些爭議性較強的理論流派時，作者的筆觸可以更具批判性一些。目前來看，它在介紹和總結方麵做得無可挑剔，但在引導讀者去主動參與到學術的“辯論場”中去，力度上可以再加強一些，讓讀者不僅知道“是什麼”，更能思考“為什麼會這樣爭論”。

評分☆☆☆☆☆

這本書的作者在構建理論體係時，展現齣瞭一種極強的宏觀視野和駕馭復雜信息的能力。我特彆欣賞它處理不同學派觀點時的中立態度，既沒有偏袒某一方的理論，也沒有簡單地將它們並置，而是巧妙地展示瞭它們之間的內在聯係、相互批判以及在特定曆史階段的適用性。閱讀過程中，我時常需要停下來，反復思考作者是如何將原本分散在不同期刊、不同時期、不同文化背景下的研究成果，整閤進一個連貫的知識圖譜中的。這種係統性的梳理工作，對於一個想要全麵瞭解傳播學全貌的人來說，無疑是節省瞭大量時間和精力。但是，如果說有什麼可以改進的地方，我希望能看到更多關於非西方文化背景下傳播現象的深入分析。目前來看，很多經典理論的案例基礎還是偏嚮於西方語境，這在嘗試進行跨文化傳播研究時，會略顯不足，需要讀者自己去進行大量的遷移和本土化轉換工作，略微增加瞭學習的難度。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計非常大氣，初拿到手的時候就被它沉穩的色調和清晰的排版吸引住瞭。內頁紙張的質感也處理得很好，長時間閱讀下來眼睛也不會感到特彆疲勞。內容上，我個人覺得它在梳理和整閤現有理論框架方麵做得非常齣色。對於初學者來說，它提供瞭一個非常紮實且易於理解的入門路徑，作者的敘述邏輯清晰，能夠引導讀者一步步深入到復雜的理論體係中。尤其是對一些經典理論的闡述，不是簡單地羅列公式或定義，而是結閤瞭大量的案例和曆史背景進行深入剖析，讓人感覺這些理論“活”瞭起來，而不是僵硬的教條。不過，我個人在閱讀過程中，希望它在某些新興媒介現象的討論上能有更前沿的視角，雖然這本書的覆蓋麵已經很廣瞭，但在麵對當下瞬息萬變的信息生態時，總覺得還能再多一些對“未來已來”的捕捉。整體而言，這是一本值得放在案頭，隨時翻閱的工具書和參考書，它的基礎構建能力是無可挑剔的。

評分☆☆☆☆☆

說實話，這本書的厚度確實讓人望而生畏，但我發現，它的“厚”並非注水，而是內容的密度極高。作者在闡述每一個核心概念時，都會追溯其理論源頭，並詳細介紹其演變軌跡，這使得讀者在理解某個理論時，能夠清楚地知道它是如何從最初的構想到最終成熟形態的。我感覺這不僅僅是在學習知識點，更像是在參與一場關於傳播學思想史的深度對話。書中的圖錶設計也非常精妙，那些復雜的模型關係圖，用簡潔的視覺語言清晰地錶達瞭層次和邏輯關係，大大降低瞭理解難度。唯一的遺憾是，有些章節在討論到最新的技術變革對傳統傳播結構的影響時，論述略顯保守，似乎更側重於對既有理論的維護和解釋，而不是大膽地提齣全新的解釋框架來應對新挑戰。這或許是“基礎”類教材的必然取嚮，但對於渴望看到更多顛覆性思考的讀者來說，可能會略感意猶未盡。

評分☆☆☆☆☆

從一個長期關注媒介變遷的研究者角度來看，這本書的價值在於它提供瞭一個堅實的“地基”。在這個信息爆炸、媒介形態日新月異的時代，很多新齣現的現象往往讓人感到無所適從，但這本書提供的方法論和思維工具，可以幫助我們將那些看似天馬行空的現象，重新納入到既有的分析框架中去審視。我發現，即使麵對最新的短視頻傳播模式或人工智能生成內容的倫理睏境，書中所闡述的受眾反應、信息流理論等基礎模塊，依然能提供強有力的分析起點。當然，對於我們這些已經熟悉瞭經典理論的從業者而言，這本書更像是一次高質量的“係統校準”。它幫助我們重新審視那些我們可能已經習以為常但細節上容易模糊的概念。如果說它能做得更好，我希望它在後記或某個特彆章節中，能夠更深入地探討如何利用這些基礎理論，去“預測”或“介入”未來十年媒介技術的社會影響，而不是僅僅停留在對現有研究的總結和梳理上，增加一些麵嚮未來的思想實驗會更加振奮人心。

評分☆☆☆☆☆

第一章 理解和評估大眾傳播理論

評分☆☆☆☆☆

大眾傳播的定義和再定義

評分☆☆☆☆☆

闡釋學理論

評分☆☆☆☆☆

不錯。。。。。。。。。。。。。。。。

評分☆☆☆☆☆

闡釋學理論

評分☆☆☆☆☆

這書不錯，有點著作的樣子。

評分☆☆☆☆☆

大眾傳播的定義和再定義

評分☆☆☆☆☆

不錯。。。。。。。。。。。。。。。。

評分☆☆☆☆☆

英文版，配閤中文版閱讀可以加深理解！價格略貴~