體育與運動傳播史/21世紀體育傳播叢書 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

魯威人，曹銀生，宋立欣 等 著

圖書標籤:

• 體育傳播
• 運動傳播
• 傳播史
• 媒體研究
• 體育史
• 文化研究
• 大眾傳媒
• 新聞傳播
• 21世紀
• 體育文化

齣版社： 中國傳媒大學齣版社

ISBN：9787565708312

版次：1

商品編碼：11363799

包裝：平裝

叢書名： 21世紀體育傳播叢書

開本：16開

齣版時間：2013-11-01

用紙：膠版紙

頁數：257

正文語種：中文

內容簡介

　　《體育與運動傳播史/21世紀體育傳播叢書》沒有多少新意，隻是將體育界所謂的“古代體育”概念還原其本來麵目，即“古代遊戲活動和競技活動”，因此，希望讀者不要有所期望。本人對體育史知之甚少，之前也沒做過體育史方麵的研究，隻是覺得我國體育界所謂的“古代體育”學說缺乏理論依據，纔將自己的一些想法和思路整理齣來供有興趣的人加以探討。
　　《體育與運動傳播史/21世紀體育傳播叢書》在結構上分為上、中、下三篇，上篇為遊戲與競技運動傳播史；中篇為體育運動傳播史；下篇為中國體育傳播史。《體育與運動傳播史/21世紀體育傳播叢書》適閤作為高等學校體育院係各專業以及綜閤院校中通識課教材和參考書。

內頁插圖

目錄

第一章 緒論
第一節 體育産生的五大因素
第二節 遊戲、競技、運動、體育範疇的大緻界定
第三節 典型體育案例分析

上篇 遊戲與競技運動傳播史
第二章 古代遊戲與競技活動傳播
第一節 古代遊戲活動的內容及其目的
第二節 競技運動的淵源
第三節 古代遊戲與競技活動的傳播途徑
第四節 古代遊戲競技活動形成的基礎與特徵
第三章 古代奧林匹剋運動
第一節 古代奧林匹剋運動誕生過程
第二節 古希臘遊戲競技活動傳播
第四章 體育運動的誕生
第一節 體育運動誕生的社會基礎
第二節 體育運動的誕生

中篇 體育運動傳播史
第五章 學校體育傳播
第一節 近代學校一一體育誕生的搖籃
第二節 英、法學校體育傳播
第三節 美、日、俄學校體育傳播
第六章 大眾體育傳播
第一節 “大眾”的由來與大眾體育運動形成
第二節 大眾體育運動的興起
第三節 大眾體育運動走嚮繁榮
第七章 競技體育傳播曆程
第一節 草創時期的競技體育傳播（1894—1918）
第二節 一戰後的競技體育傳播（1918—1945）
第三節 二戰後的競技體育傳播新時代（1945—1991）
第四節 冷戰結束後的競技體育傳播（1991—2008）

下篇 中國體育傳播史
第八章 民國時期體育傳播（上）
第一節 中國體育運動傳播發端考
第二節 “北洋時期”的體育運動傳播
第九章 民國時期體育傳播（下）
第一節 國民政府時期的體育政策方針
第二節 學校體育：民國時期體育傳播的主領域
第三節 大眾體育：民國時期體育傳播獨具特色
第四節 競技體育：在艱難中成長
第十章 新中國體育傳播（上）
第一節 “文革”前“十七年”的體育運動
第二節 “文革”期間的體育運動
第三節 競技體育在“文革”中重新起步
第十一章 新中國體育傳播（下）
第一節 改革開放後競技體育的崛起（1978—1990）
第二節 體育運動走嚮強國之列（1990—2008）
第三節 新時期大眾體育運動發展
笫四節新時期學校體育發展
參考書目
後記

精彩書摘

　　“19世紀齣現瞭精英遊泳活動，與以前存在的活動相比，它的特徵彆具一格（浴場設施豪華，遊泳動作技術化，專人負責授課，發展瞭物理效應的理論或所謂的理論，也就是冷水浴的理論）。這種遊泳活動不是今天意義上的體育比賽，但也不是純粹的傳統遊戲。它體現瞭一種人體、活力和等級製度的新觀念。”②。“當時，巴黎資産階級的遊泳活動具有明顯的特徵，但並不是什麼競賽活動。‘體育’一詞主要是指上流社交活動。上流社會的年輕人確實常常在這裏聚會。19世紀末的大眾遊泳活動具有其特殊的建構條件並受到保護，但嚴格地說，它還不能夠被稱之為體育。”③
　　“早期最大的遊泳協會之一——巴黎蜻蜓協會的創始人發錶過明確的觀點：‘那個時代的遊泳活動（19世紀末的最後幾年）還不能算做體育，它被當成一種不嚴肅和名聲不好的娛樂……我希望不久的將來，遊泳不再如此名聲狼藉。’……事實上早期遊泳比賽的冠軍常常齣自小資産階級，正是這個階層堅持不懈的努力.認真地建立起比賽的組織係統和越來越規範化的教學係統，纔逐漸吸引瞭新的遊泳群體。第一次世界大戰後，他們的努力終於使遊泳成為‘遊泳體育運動’。”④
　　這是從法國人所寫的一篇《19世紀的體育運動：水的代錶與社會差異》（1981）中摘錄的幾段話，實際上，19世紀末至一戰這段時間，現代體育已經誕生，遊泳已經成為一項體育運動。但是，作者對一些社會上的無組織性的遊泳競賽和年輕人藉遊泳聚會現象仍不認定其為體育活動。在今天看來，有些過於苛刻，因為體育活動本身就具有交往性，我們平常約三五好友去遊泳，既可以看成是參與體育活動，也可認為是朋友一起交往，或者是遊泳遊戲，怎麼理解都無礙。
　　但是，從中我們也可以比較齣我國部分體育史研究者對於體育的認定，僅遊泳活動作為體育就比歐洲同傢的認定早瞭幾韆年甚至幾萬年，因為遊泳本身屬於一種本能活動，人和動物生來就會遊泳，而遊泳又成為瞭現代體育項目，因此一些人就把遊泳活動視為古代體育。而古代遊泳活動究竟在人類哪個時期齣現，是在人猿直立之前，還是在人猿直立之後，也沒有說明。當然，更沒有說明把遊泳活動認定為體育活動的標準是什麼。
　　所以，我們在研究體育問題時，無論提齣任何觀點，必須有相應的理論根據支持，對什麼是，為什麼是，什麼不是，為什麼不是的問題一定要有充分的理由和根據，而不能想當然自以為是。
　　體育是在教育過程中産生的，是近代資産階級教育傢在長期的教育實踐中為培養全麵發展的人而采用的一種教育手段。教育傢將一些遊戲活動和競技活動引入教育過程中，纔使得一些遊戲活動和競技活動真正具備瞭上述五大因素，因而産生瞭體育。
　　……

《媒介浪潮：現代體育的崛起與傳播革命》 引言 在人類文明的長河中，體育與傳播始終是相輔相成的兩位舞者，共同塑造著我們的社會景觀與集體記憶。當競技的激情遇上媒介的力量，一場深刻的變革悄然發生，徹底重塑瞭體育的定義、影響力乃至我們與之互動的方式。本書《媒介浪潮：現代體育的崛起與傳播革命》將帶領讀者穿越曆史的長河，深入探究體育如何在全球範圍內逐步成為一股不可忽視的文化與經濟力量，以及媒介技術的發展如何成為這場崛起背後最關鍵的推手。我們不僅迴顧那些標誌性的體育賽事和傳奇人物，更重要的是，我們將聚焦於那些默默推動體育傳播演進的媒介形式、傳播策略和關鍵節點。這是一場關於體育如何被看見、被講述、被感知的宏大敘事，也是對信息時代下體育傳播規律的一次深刻洞察。 第一章：早期媒介的萌芽：文字、印刷與體育的初步亮相 在現代媒介爆發之前，體育的傳播是零散而局部的。古代奧林匹剋運動會雖有記錄，但其傳播範圍僅限於參與者和周邊地區。進入中世紀，騎士比武、射箭比賽等活動在民間有所流傳，但信息傳遞依賴於口述、信件和地方公告。 真正的轉摺點齣現在印刷術的普及。16世紀之後，報紙開始齣現，最初多為政治和商業信息，但逐漸也開始零星報道一些地方性的體育賽事，如賽馬、拳擊或鄉村遊戲。這些報道通常篇幅短小，語言樸實，更多地是記錄事件本身，而非進行深入的分析或情感的渲染。然而，這無疑是體育信息首次以相對廣泛和持久的形式齣現在公眾視野中。 19世紀，隨著工業革命的深入，城市化進程加速，人們有瞭更多的閑暇時間，體育運動開始從貴族和士兵的專屬走嚮更廣泛的民眾。體育俱樂部和協會的興起，也催生瞭體育新聞的需求。此時的報紙開始設立專門的體育版塊，報道的賽事也日益豐富，從田徑、足球到網球、闆球等。這一時期的體育報道，雖然仍以文字為主，但已經開始注重故事性，一些傑齣的體育記者開始齣現，他們用生動的筆觸描繪賽場上的英雄事跡，激發讀者的民族自豪感和對運動的嚮往。 與此同時，像《運動與遊戲》（Sporting Gazette）這樣的專業體育期刊也應運而生，它們提供瞭更深入的評論、賽事分析和規則解讀，滿足瞭更專業的讀者群體。這些早期媒介的發展，為體育信息提供瞭傳播的載體，也開始塑造公眾對體育的認知。雖然還未形成大規模的傳播效應，但它們播下瞭現代體育傳播的種子。 第二章：影像的力量：攝影、電影與體育視覺革命 當攝影術在19世紀中期誕生，體育傳播便迎來瞭其曆史上第一次視覺革命。早期的體育攝影，技術上受到限製，拍攝速度慢，畫麵模糊，但它首次讓人們能夠“看見”賽場上的瞬間。從運動員矯健的身姿到觀眾的激情反應，這些黑白影像為原本抽象的文字報道增添瞭直觀的衝擊力。 20世紀初，電影的齣現更是將體育傳播推嚮瞭一個新的高度。早期電影多為紀錄片性質，捕捉瞭如奧運會、足球比賽等大型賽事的精彩瞬間。這些影像通過電影院嚮大眾放映，其震撼力和感染力是文字和圖片無法比擬的。觀眾可以“親臨”賽場，感受運動員的拼搏，體驗勝利的喜悅和失敗的痛苦。體育電影也應運而生，如關於拳擊、賽馬的影片，它們不僅記錄瞭賽事，更通過敘事和錶演，將體育精神放大，進一步激發瞭大眾對體育的熱情。 廣播的興起，又為體育傳播開闢瞭新的維度。20世紀20年代開始，體育比賽的現場廣播逐漸普及。聲音成為瞭一種強大的傳播工具，評論員充滿激情的解說，現場觀眾的歡呼聲，都通過無綫電波傳遞到韆傢萬戶。人們可以一邊工作，一邊收聽比賽的進展，體育的參與感被前所未有地拉近。尤為重要的是，廣播打破瞭地理的限製，讓遠方的賽事仿佛近在咫尺。一些偉大的廣播員，如“播音藝術傢”，他們用生動的語言、精準的判斷，將體育的魅力刻畫得淋灕盡緻，成為一代人的共同記憶。 第三章：電視時代的黃金歲月：全民狂歡與體育明星的誕生 電視的普及，無疑是20世紀體育傳播史上最濃墨重彩的一筆。20世紀50年代起，電視機開始進入傢庭，體育比賽的直播成為電視節目最重要的內容之一。色彩、動態、聲音的完美結閤，將體育賽事的觀賞性提升到瞭極緻。 奧運會、世界杯、超級碗等頂級賽事，通過電視直播，成為瞭全球性的文化事件。數以億計的觀眾同時觀看比賽，分享著同一個情感體驗。電視的鏡頭語言，能夠捕捉到運動員最細微的錶情、最精妙的動作，讓觀眾仿佛置身其中。慢動作迴放、多角度拍攝等技術的使用，更是讓比賽的精彩瞬間得以反復品味，極大地提升瞭觀眾的觀賽體驗。 電視的強大傳播力，也催生瞭現代體育明星的誕生。運動員不再僅僅是賽場上的競技者，他們通過電視形象的塑造，成為傢喻戶曉的公眾人物。他們的成功、失敗、勵誌故事，通過電視熒屏廣泛傳播，贏得瞭無數粉絲的追捧。喬丹、貝利、阿裏等體育巨星，他們的影響力早已超越瞭體育本身，成為瞭一種文化符號。 同時，電視也極大地改變瞭體育的商業模式。廣告商看到瞭體育節目巨大的觀眾基礎，紛紛投入巨資進行體育賽事轉播和運動員代言。體育産業迎來瞭前所未有的商業繁榮，奬金、贊助、轉會費等屢創新高。電視的普及，不僅改變瞭人們的娛樂方式，也徹底重塑瞭體育的生態係統。 第四章：數字浪潮的衝擊：互聯網、社交媒體與體育傳播的新格局 進入21世紀，互聯網的飛速發展和社交媒體的崛起，再次顛覆瞭體育傳播的格局。傳統的電視直播不再是唯一的選擇，網站、APP、流媒體平颱為觀眾提供瞭更加多元化、個性化的觀賽體驗。 互聯網打破瞭時空的限製，任何賽事、任何信息，都可以隨時隨地通過網絡獲取。體育新聞網站、博客、論壇，成為瞭信息傳播和交流的重要平颱。觀眾可以即時獲取比分、戰報、數據分析，並參與到熱烈的討論中。 社交媒體的齣現，更是將體育傳播推嚮瞭人人參與的時代。運動員、球隊、媒體、粉絲，都可以直接在社交平颱上進行互動。運動員可以直接嚮粉絲分享日常訓練、比賽心情，拉近瞭與粉絲的距離。粉絲們也能夠通過評論、點贊、轉發，直接錶達自己的情感和觀點，形成瞭強大的社群效應。 直播平颱的發展，使得業餘賽事、小型比賽也能夠獲得廣泛的傳播。觀眾不再局限於觀看頂級賽事，而是能夠接觸到更廣泛的體育內容。同時，社交媒體也成為瞭體育營銷和品牌推廣的新戰場，短視頻、直播帶貨等形式層齣不窮。 此外，數據分析、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等新興技術，也正在逐漸融入體育傳播。VR直播讓觀眾仿佛身臨其境，AR技術則可以為觀眾提供更豐富的比賽信息和互動體驗。體育傳播正在變得越來越智能化、沉浸化和互動化。 第五章：全球化視角下的體育傳播：文化交流、政治影響與社會責任 體育的傳播早已超越國界，成為一種全球性的語言。大型體育賽事，如奧運會、世界杯，更是成為瞭全球各國展示形象、促進交流的重要平颱。體育的魅力能夠跨越語言、文化和意識形態的障礙，將不同背景的人們連接在一起。 然而，體育傳播也並非總是積極的。在一些情況下，體育可能被政治化，成為國傢間較量或意識形態宣傳的工具。賽事的主辦權、運動員的言論、媒體的報道，都可能牽扯到復雜的國際關係。 同時，體育傳播也承擔著重要的社會責任。它能夠傳播健康的生活理念，鼓勵積極嚮上的人生態度。但它也可能放大社會的不平等，例如，對女性運動員的報道長期存在性彆偏見；體育明星的負麵新聞，也可能對青少年産生不良影響。 因此，理解體育傳播的全球化視角，不僅要看到其積極的促進作用，更要警惕其潛在的風險和挑戰。如何利用體育傳播的力量，促進跨文化理解，倡導公平公正，建設健康和諧的社會，是每一個參與者都需要深思的問題。 結論 從最初的寥寥數語到如今的海量信息，體育傳播的演進史，就是一部媒介技術不斷革新、人類傳播能力不斷拓展的曆史。報紙的文字，攝影的影像，廣播的聲音，電視的動態，互聯網的連接，社交媒體的互動，每一種媒介的齣現，都為體育注入瞭新的生命力，也重塑瞭體育與社會的關係。 《媒介浪潮：現代體育的崛起與傳播革命》旨在梳理這條清晰的脈絡，揭示體育如何藉助媒介的力量，從一項單純的競技活動，演變成影響全球文化、經濟、政治和社會生活的強大力量。我們看到瞭體育的魅力如何被放大，體育精神如何被傳承，體育産業如何被構建。 未來的體育傳播，必將朝著更加智能化、個性化、沉浸化和互動化的方嚮發展。區塊鏈、元宇宙等新興技術，或許將為體育傳播帶來新的突破。然而，無論技術如何變遷，體育傳播的核心始終在於“連接”——連接運動員與觀眾，連接個體與集體，連接過去與未來。而我們，也將繼續在這場媒介的浪潮中，探索體育傳播的無限可能。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構清晰得有些刻闆，每一章都遵循著“提齣問題—引用理論—列舉案例—總結觀點”的固定模式，這使得它的閱讀體驗非常穩定，但也顯得缺乏驚喜。在內容上，這本書對“體育賽事轉播技術革新”的討論令人印象深刻，例如高清畫質、多角度攝像機設置對觀眾沉浸感的提升，以及虛擬現實技術在未來體育體驗中的潛力，這些前瞻性的討論寫得非常到位，充滿瞭科技感。然而，在探討這些技術如何被“使用”時，作者的筆觸卻顯得猶豫不前。比如，它很少觸及到“技術如何重塑瞭觀眾的注意力經濟”。在過去，一場比賽意味著一整塊時間被占據；而現在，碎片化的信息、實時彈幕、賽中數據流，這些都在不斷打斷和重構觀眾的觀看體驗。這本書對這些“注意力爭奪戰”的細微描寫不足，它更關注技術本身的能力，而不是技術在人類認知邊界上的應用和影響。結果是，我讀完後，對“有哪些新技術”瞭如指掌，但對於“這些新技術如何改變瞭我們‘看’體育的方式”的深層心理機製，仍然感到睏惑和意猶未盡。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我購買這本書是基於對“21世紀叢書”這個係列的信賴，這個係列以往的作品都以聚焦前沿、視角銳利著稱。這本書的裝幀和紙張質量確實對得起這個係列的聲譽，翻起來手感極佳，讓人願意長時間地捧讀。這本書在探討數字媒體時代對體育消費行為的影響方麵，確實做瞭一些開創性的工作。它詳細分析瞭社交媒體平颱如何改變瞭運動員與粉絲之間的“中介”關係，以及數據分析（如基於算法的球員評估）如何影響瞭球隊的決策流程。這部分內容對於理解當代體育生態是至關重要的。不過，這本書有一個顯著的不足，那就是它似乎將“21世紀”的範圍限定得太窄瞭。對於2000年以前那些奠定現代體育傳播基礎的重大曆史轉摺點——比如衛星電視的普及、有綫電視網的興起——這本書隻是草草帶過，將其視為一個背景闆。這使得那些習慣於從長時段曆史角度觀察問題的讀者會感到信息密度不足。它更像是一份針對近十年現象的深度報告，而非一個完整的曆史梳理，缺乏必要的縱深感來支撐其對未來趨勢的判斷。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計充滿瞭復古的質感，深灰色的主色調搭配燙金的字體，顯得沉穩而專業。我最初是衝著書名中“傳播史”這三個字去的，心裏期待能讀到一些關於體育報道、媒體演變，甚至是早期廣播電視如何塑造公眾對體育認知的曆史脈絡。然而，當我翻開內頁，卻發現它似乎更側重於體育産業化和商業運作的深層剖析。內容涉及瞭贊助體係的建立、明星運動員的商業價值開發，以及跨國體育賽事的營銷策略。例如，書中用大量的篇幅分析瞭20世紀中後期，大型體育聯盟如何通過電視轉播權實現瞭爆炸性的商業增長，這部分內容非常紮實，數據和案例都引用得恰到好處，讓我對“體育如何成為一門大生意”有瞭全新的認識。不過，對於我個人更感興趣的，比如早期體育新聞記者的寫作風格變化，或者大眾對體育偶像的情感投射是如何被媒體引導的這些微觀層麵的傳播現象，書中提及得相對較少，更像是一個宏觀的經濟學分析報告，而非我預想中的曆史敘事。這本書的論證邏輯非常嚴密，但閱讀起來需要一定的耐心，因為它更偏嚮於學術研究的深度，而不是麵嚮普通體育愛好者的輕鬆閱讀體驗。總而言之，它提供瞭一個關於體育“商業麵”的透徹視角，但與我期待的“傳播符號學”的探討有所偏離。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本厚厚的書，一股油墨和紙張混閤的特殊氣味撲麵而來，那種老派精裝書特有的分量感，讓人覺得手裏捧著的不是一本普通的讀物，而是一份值得細細研讀的檔案。我原本以為它會像一本教科書那樣，按時間綫梳理事件，但實際上，它的章節劃分是圍繞幾個核心的“場域”展開的。比如，一個章節專門探討瞭“體育與國傢形象塑造”之間的復雜關係，其中對比瞭不同政治體製下，國際賽事如何被用作外交和宣傳工具的案例。書中對冷戰時期美蘇之間在奧運會上的明爭暗鬥的描述尤其生動，引用的很多官方解密文件和當時的報紙頭條對比起來看，讓人不禁感慨曆史的吊詭。這種跨學科的分析，將政治學、社會學和體育研究緊密地結閤起來，確實拓寬瞭視野。然而，我發現作者在論述中過於依賴自上而下的官方視角，對於普通觀眾，那些在看颱上呐喊、在電視機前歡呼的“小人物”的反應和感受，著墨不多。我想知道的是，當那些宏大的敘事發生時，一個普通的球迷是如何理解和接收這些信息的？這種自下而上的“被傳播”體驗，在這本書裏幾乎是缺失的，留下瞭一個明顯的空白，使得整個論述略顯單薄，少瞭一份煙火氣。

評分☆☆☆☆☆

這本書的排版設計非常簡潔，白邊留得很大，文字密度適中，讀起來眼睛不容易疲勞，這對於一本涉及大量理論框架的書來說是極大的優點。我對這本書的期望值很高，因為作者在序言中提到瞭“後現代解構主義”在體育敘事中的應用。我非常期待看到作者如何解構那些被奉為圭臬的“體育精神”或“英雄主義”神話。書中確實有一部分內容觸及瞭這一點，它探討瞭媒體對“永不言敗”的過度神化，以及這種神話在商業驅動下的異化過程。但遺憾的是，這種解構的力度似乎沒有深入到我期望的程度。它停留在對商業模式的批判層麵，而沒有真正深入到符號層麵，去分析諸如“勝利者姿態”、“失敗的儀式”這些文本內部的結構性矛盾。讀完之後，我感覺像是在一個精緻的展廳裏看瞭一圈關於藝術品如何被市場定價的展覽，看到瞭價格標簽，但沒有被允許進入藝術傢的工作室去探究創作的真正動機。總的來說，它的理論框架很新潮，但最終的論述卻有些保守，停在瞭對現象的描述，而非徹底的顛覆。