移动的帝国：日本移动互联网兴衰启示录 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

曾航，刘羽，陶旭骏著

图书标签:

移动互联网
日本
商业史
科技发展
产业变革
战略分析
市场竞争
创新
历史
案例研究

下载链接在页面底部

facebook linkedin mastodon messenger pinterest reddit telegram twitter viber vkontakte whatsapp 复制链接

想要找书就要到静流书站

book.coffeedeals.club

立刻按 ctrl+D收藏本页

你会得到大惊喜!!

出版社：浙江大学出版社

ISBN：9787308124515

版次：1

商品编码：11378832

包装：平装

开本：16开

出版时间：2014-01-01

用纸：胶版纸

页数：292

具体描述

编辑推荐

　　日本是全世界移动互联网成熟的市场之一，也堪称全球移动互联网的试验田，但中国业界却知之甚少。《移动帝国：日本移动互联网兴衰启示录》作者先后多次前往日本调研、拜访了日本众多重量级的移动互联网企业，历经两年时间最终完成本书。

　　迄今全面的日本移动互联网研究。

　　深度剖析移动互联网产业链，探寻世界先进商业模式。

　　一窥未来中国移动互联网的发展方向和投资机会。

　　日本民间智库野村综研鼎力支持。

　　我们对日本移动互联网的研究还太少，日本的移动互联网是非常特殊的，如果研究消化不充分，反而会让我们走很多弯路。

　　——小米科技、金山集团董事长雷军

　　这本《移动的帝国》是日本移动互联网研究的优秀读本，几位作者十分注意中国视角，在很多部分都加入了日中对比和反思，使本书很好地兼顾了专业性和可读性，真正做到了智慧而有趣。

　　——UC优视董事长兼CEO俞永福

内容简介

　　日本是全世界移动互联网发达的国家之一，堪称移动的帝国。在手机游戏、手机支付、移动医疗、移动电子商务、手机电视等方面，日本都充当了全球移动互联网的试验田。

　　曾经傲视全球的日本运营商将怎样面对转型的挑战？iPhone来势汹汹，如何打破封闭的日本移动互联网体系？日本在智能手机时代的手机游戏、O2O、移动医疗、移动广告等方面，涌现出了哪些值得借鉴的商业模式？

　　《移动帝国：日本移动互联网兴衰启示录》作者团队先后数次前往日本调研，拜访了多位日本移动互联网的重量级人物，在《移动帝国：日本移动互联网兴衰启示录》中对日本移动互联网发展和现状进行了全景式的展现，深入解读其经验教训，为我国移动互联网产业的发展带来启迪。

作者简介

　　曾航，触控科技战略总监，曾为21世纪经济报道资深记者，长期关注移动互联网，著有《一只iPhone的全球之旅》一书，同时创办有微信公众账号“移动观察”（MobileWeb）。

　　刘羽，曾任职于摩托罗拉、维珍移动，现任野村综研（上海）咨询有限公司通信战略首席顾问，北京邮电大学EMBA联合会主席。

　　陶旭骏，野村综研（上海）咨询有限公司通信战略副总监，曾任职于中国联通、美国TMNG管理咨询。

精彩书评

　　移动互联网是一个大时代的浪潮，有人看到了机会，有人看到了恐惧，更多人什么都没看到，但已经生活其中。我很高兴有人能看到，并且主动去日本取经分享给大家，里面的内容有些很有意思，适合大家学习，参考，有些不一定适合中国国情，但总的来说作者的苦心值得鼓励，他的行为和精神也是符合这个时代的浪潮！

　　——91无线CEO胡泽民

　　本书以娓娓道来的形式，将日本近年来通信行业和移动互联网的发展成就一一展现、点评，读来亲切、有趣，也能获得不少专业的资料和观点。国内系统性介绍研究日本通信行业的书籍不多，此书深入浅出，很有价值。

　　——北京邮电大学经济管理学院院长、博士生导师吕廷杰

　　长城会创立之初，我几乎每个月跑一趟日本，可以说长城会的全球化探索之路源于日本，而且包括腾讯、UC和3G门户在内的一大批中国公司亦曾取法日本移动互联网的早期发展。作者全景式的调研，史海钩沉，生动再现了这幅日本移动互联网行业跌宕起伏的发展史!

　　——长城会创始人、CEO文厨

　　从《一只iPhone的全球之旅》到《移动的帝国》，曾航根植本土，着眼全球，为这个行业提供独特和深入的见解，以帮助每一个志在“师夷长技以制夷”的有为青年以营养和智力支持。赞！

　　——雷锋网创始人，《沸腾十五年》作者林军

前言/序言

　　自序　我们为什么研究日本移动互联网

　　孙正义先生曾经有个很著名的“时间机器”理论，大致意思是在某行业比较发达的国家先开展业务，等待时机成熟时进入行业发展较落后的国家，就像坐着时间机器回到若干年前的发达国家。

　　多年来，中国的互联网产业一直是以美国为师的。大批起源于美国的商业模式被“Copy2China”。美国一直是全世界通信产业和互联网产业的引领者。

　　但在移动互联网方面，我们亚洲的日本、韩国等近邻在许多方面走在了欧美国家前面。以手机钱包为例，日本从2005年前后就开始发展手机钱包，而在美国一直到2013年，NFC支付还迟迟打不开局面。

　　日本是目前全世界移动互联网运营经验最丰富的国家，日本的移动互联网产业一直走在世界的前列。在功能手机时代，日本曾经是全球首屈一指的移动互联网发展大国，由日本首创的运营商—SP模式、二维码、手机钱包等移动互联网服务，曾经深刻地影响了世界。日本的移动互联网发展水平曾经长期领先于美国。

　　日本是世界上第一个商业运营3G网络的国家，那时候用手机联网取得互联网服务还不叫移动互联网。日本创造了第一个基于手机定制、手机的内容平台和网络服务的生态系统。很多年前，手机支付、优惠券在日本早已是平常事。日本运营商的地震预警业务给了用户几十秒时间逃命，还提供灾后在线寻人、留言等业务。

　　这些都是日本司空见惯的服务，由于这些服务在日本之外基本没有推广，所以中国业界并不十分熟悉。远在苹果做手机以前，日本NTTDOCOMO的i-mode就已经是一个“网络服务—终端—平台—业务—渠道”的完美封闭体系了。这是一套和苹果的AppStore+iPhone体系高度类似的封闭体系，在iPhone走红全球之前，日本的这套体系一直是全世界最先进的移动互联网模式。

　　然而在2008年，当智能手机被引入日本后，日本原有的以运营商为中心的移动互联网格局被深刻颠覆，这和发生在中国的事情非常类似。

　　移动的帝国日本移动互联网兴衰启示录自序这是一场封闭与开放的战争。Web和App的对决迅速分出了胜负。日本的移动互联网产业正在经历痛苦的转型。在历史上，日本多次被外敌打败，但是又迅速学习敌人的长处，并重整旗鼓。由于产业基础好，日本在经历了功能手机转智能手机的初期阵痛之后，其移动互联网产业又迅速爆发了惊人的活力，例如在手机游戏行业，日本的GREE、DeNA、GungHo等公司快速发力，成为全球盈利能力最强的手机游戏公司。

　　日本是全世界移动互联网最成熟的市场之一，日本市场的经验教训，一定程度上有助于中国产业链各方少走许多弯路。如果抛下成见多看看日本，会发现我们的国家、我们的信息通信行业，和日本这走来的一路有那么多的共同之处。

　　先看看互联网和移动互联网的基础服务提供者——通信运营商。在移动互联网界，一般大家都会认同，良好的用户体验是由软件、硬件、平台和服务共同构成的。而网络基础，就像空气之于生活质量一样重要。

　　日本的通信行业其实并没有开放太久。

　　NTT、NTTDOCOMO以前是一家企业，直至1992年DOCOMO从NTT中分离经营移动网络，NTT也被分为东西两家固网公司以及其他一系列数据服务公司。为了防止垄断，NTTDOCOMO和NTT之间被禁止在用户层面达成合作。因此，NTTDOCOMO只是一个移动运营商。KDDI是经过多年的兼并，以KDD、DDI、IDO等一系列国营或民间的移动、固网和国际业务的公司为基础建立起来的全业务运营商。软银则是通过收购沃达丰（日本）成立了软银移动，往前是J-phone（1989—2003），再往前是日本电信Japan-telecom（1984—1989）和日本铁路通信RailwayTelecommunication（1986—1989）。软银移动和雅虎宽带同属软银集团。

　　在移动市场上，DOCOMO用户市场份额约半，KDDI和软银移动各约占1/4，但软银的用户增长处于攻势，DOCOMO则处于守势。NTT系的公司前身都是国家通信机构，后来转制为股份上市公司。KDDI由一系列国有民间公司组合而成。只有软银移动现在全部被孙正义控制。

　　同时，日本又是一个大企业病不少的国家。不过，这些运营商仍然创造了不少世界领先的全新的东西。似乎国有、超大这些特征没有阻挡i-mode这样的创新事物出现。

　　在主要发达国家中，还没有像日本的运营商那样影响甚至主导移动互联网行业发展的现象。欧美的通信市场在反垄断、拆分重组运营商、市场自由进入和虚拟运营的背景之下已经竞争者林立，运营商管道化非常严重。

　　中国的移动通信行业，经过两轮重大的重组之后，也形成移动、联通、电信并立的局面。都是国有资本控制下的股份上市公司，领先企业中国移动基本上只在移动领域具有优势，市场占有率超过半壁天下，而另两家则是兼有固网，移动业务只瓜分余下的半壁江山，但都在快速进攻并挑战中国移动的用户份额。这个市场格局中国与日本极其相似。更为重要的相似点在于，这两个国家的移动运营商都对移动互联网的市场起到了非常重要的作用，并且仍将具有举足轻重的话语权。中国的移动梦网可以说是i-mode的翻版，一度引领了中国的手机增值服务，造就了一大批SP和互联网企业的暴富。运营商的这种地位在其他发达国家几乎没有出现过，在这一点上，中国和日本很类似。

移动的帝国：日本移动互联网兴衰启示录内容简介：本书深入剖析了日本移动互联网从黎明时分的萌芽到鼎盛时期的辉煌，再到近年来面临的挑战与转型，旨在为全球，尤其是正在经历移动化浪潮的地区，提供一份详尽而深刻的历史镜鉴与未来启示录。第一部分：黎明前的呼唤——日本移动通信的独特起源日本，作为全球最早进入高度移动化社会的国家之一，其移动通信的发展轨迹充满了独特性和前瞻性。本书首先回溯到上世纪八十年代末，全球仍在固定电话主导的时代，日本的电信巨头NTT DoCoMo如何凭借对未来趋势的精准预判，启动了划时代的移动互联网项目。重点聚焦于i-mode的诞生。i-mode不仅仅是一个技术平台，它更是一种社会现象的催化剂。我们详细考察了i-mode如何构建了一个封闭但高效的内容生态系统。它预先定义了移动互联网的交互模式、内容标准（cHTML）和商业闭环。通过对早期运营商、内容提供商（如SP）以及终端制造商（如夏普、松下）之间复杂合作关系的梳理，本书揭示了日本移动互联网如何在缺乏外部竞争的初期，快速建立起一套自洽的商业逻辑和用户习惯。这一时期，日本的手机文化达到了一个独特的顶峰。功能机（Feature Phone）上的邮件文化（如“垃圾短信”的早期形态）、移动钱包的雏形、以及基于运营商网络的社交前身，都在这一阶段被深度培养。本书通过详实的案例研究，展示了“口袋里的电脑”如何渗透到日本社会肌理的方方面面，从约会、购物到信息获取，构建了一个高度垂直整合的“移动帝国”。第二部分：巅峰的构建与“巴别塔”效应进入新世纪，日本移动互联网凭借其先发优势，一度被视为全球移动技术的灯塔。作者细致描绘了日本如何率先实现了高普及率的移动支付、高品质的移动娱乐内容（如早期的移动游戏和音乐下载），以及业界领先的3G网络部署。然而，这种成功也孕育了其后来的瓶颈。本书着重分析了生态的封闭性。由于i-mode的成功，运营商掌握了过大的权力，内容标准高度统一且排他性强。这种“日式中心主义”使得日本在面对全球标准化技术——特别是苹果iOS和谷歌Android的冲击时，显得反应迟缓。我们深入探讨了“巴别塔效应”：日本国内市场对本土解决方案的过度依赖，导致其技术与全球主流技术栈脱节。本土操作系统、输入法、乃至用户界面的设计哲学，都与国际趋势背道而驰。这种内向型的繁荣，虽然在短期内保证了用户体验的精致性，却在长期内阻碍了创新者进入和国际资本的渗透。第三部分：智能机浪潮下的结构性挑战 2007年后，智能手机的出现标志着移动互联网范式的根本转变。本书详尽记录了日本传统移动巨头如何错失关键的战略窗口期。核心分析点在于终端策略的失误。日本运营商固守功能机时代的“定制化终端”模式，未能及时拥抱开放生态。当iPhone以统一的体验和强大的第三方应用商店生态进入市场时，日本运营商的定制化策略显得笨拙且缓慢。本土制造商如索尼爱立信（后来的索尼移动）、NEC等，在软件和生态建设上的投入远不如硬件制造，导致其在智能手机时代的竞争力迅速瓦解。此外，支付与应用商店的博弈也至关重要。日本用户对运营商提供的移动支付系统（如Osaifu-Keitai，基于FeliCa芯片）的依赖性极强，这为国际支付巨头进入设置了技术和用户习惯上的高壁垒。然而，这种壁垒也使得日本未能像其他市场一样，迅速形成一个由第三方App主导的、活跃的应用经济体。本书对比了Line、GREE、DeNA等本土互联网企业在智能机时代的挣扎与转型，分析了它们如何试图将过去的功能机时代的成功经验移植到App Store经济中，以及所遭遇的文化和技术阻力。第四部分：后移动时代的突围与未来展望进入当代，日本移动互联网正在经历一场艰难的“去功能机化”进程。本书探讨了当前日本移动生态面临的几大关键议题： 1. 支付的全球化：随着非接触式支付（NFC）的普及，日本正努力将其本土的支付技术（如Suica）与全球标准接轨，并迎接FinTech的挑战。 2. 5G与边缘计算的潜力：探讨日本在下一代网络技术上的投入，以及如何利用其在机器人、物联网（IoT）领域的积累，寻找新的移动应用场景。 3. 人才与创新：分析日本互联网行业在吸引和留住全球顶尖技术人才方面遇到的挑战，以及政府和企业为鼓励初创企业和风险投资所做的努力。结语：历史的启示《移动的帝国》并非一部简单的技术编年史，它是一部关于技术选择、生态构建与文化惰性的案例研究。日本的经历昭示了：技术上的领先并不必然转化为长期的市场主导地位；一个封闭、高度整合的生态系统在面对颠覆性创新时可能极其脆弱。本书旨在让读者理解，移动互联网的“帝国”建立于技术基础之上，却最终受制于开放性、适应性以及对全球技术语境的理解程度。对于所有渴望在移动时代建立长期影响力的企业和国家而言，日本的兴衰提供了一份沉甸甸的教训。

用户评价

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名《移动的帝国：日本移动互联网兴衰启示录》无疑勾勒出了一种历史的厚重感和对现实的深刻反思。作为一个对全球科技格局变化颇为关注的读者，我常常在思考，为何某些国家或地区在某一领域曾经遥遥领先，却又在随后的浪潮中显得力不从心。《移动的帝国》这个标题，恰如其分地捕捉到了这种动态变化。它暗示着一种强大的力量，曾经占据主导地位，但又在不停地变化、演进，最终走向了某种“兴衰”。我设想，书中一定会对日本在移动互联网领域曾经的辉煌进行细致的梳理，可能是围绕着某些标志性的产品、公司，甚至是技术突破。但更吸引我的是“兴衰启示录”这几个字，这意味着作者不会仅仅停留在现象的描述，而是会深入挖掘导致这种起伏背后的深层原因，并从中提炼出具有普遍意义的警示和启示。我希望这本书能够提供一种宏观的视角，让我们理解一个国家如何在技术革新中抓住机遇，又如何在时代的洪流中面临挑战，以及最终如何从历史中汲取智慧，为未来的发展指明方向。

评分☆☆☆☆☆

《移动的帝国：日本移动互联网兴衰启示录》——这个书名本身就充满了一种史诗般的张力，瞬间就点燃了我对书中内容的强烈好奇心。我仿佛能看到一个曾经辉煌的“帝国”，在移动互联网这个快速变化的战场上，经历着波澜壮阔的兴衰历程。“帝国”这个词，让我联想到强大的影响力、广泛的覆盖面，以及一种曾经无可撼动的地位。而“移动”则精准地指向了互联网时代的核心特征——连接、速度与无处不在。这本书，我预感将不仅仅是一次简单的历史叙述，更可能是一次对时代脉搏的深刻把握，一次对技术浪潮下国家竞争力的深度剖析。我期待它能揭示日本在移动互联网领域曾经的辉煌是如何建立起来的，又是什么样的力量，或许是内部的，或许是外部的，导致了它的“兴衰”。“启示录”这三个字，更是暗示着书中蕴含着宝贵的经验和教训，或许能够为我们理解当下科技发展的大趋势，以及如何应对未来的挑战，提供极其重要的参考。

评分☆☆☆☆☆

看到《移动的帝国：日本移动互联网兴衰启示录》这个书名，我 immediately 联想到当年日本在电子产品领域的绝对霸权，那种近乎无懈可击的市场统治力，以及后来在智能手机浪潮中的某些迟滞。书名中的“帝国”二字，勾勒出了一个曾经的、占据主导地位的实体，而“移动”则点明了其所处的领域和其非静止的本质。我好奇，这本书是否会深入探讨日本为何能在移动互联网初期占据优势，又是什么样的因素导致了其后续的“兴衰”。我脑海中闪过无数可能性：是与全球巨头在生态构建上的差异？是国内市场特性与全球化趋势的冲突？还是传统企业在面对颠覆性创新时的保守？“启示录”三个字更是让我期待，这本书不会止步于历史回顾，而是会从中提炼出具有深刻意义的教训，或许能够为当下其他国家或地区的科技发展提供一面镜子，让我们看到潜在的陷阱和成功的路径。我对书中可能涉及到的案例分析、数据解读以及作者独到的见解充满了好奇。

评分☆☆☆☆☆

《移动的帝国：日本移动互联网兴衰启示录》——仅仅是这个书名，就足以让我产生无限的联想和探究的欲望。我脑海里立刻浮现出一个关于日本科技发展的壮丽画卷，其中包含了无数令人惊叹的创新和辉煌的时刻。然而，“移动的帝国”并非静止不变，它蕴含着动态的含义，暗示着一种曾经的强大力量，在时代的浪潮中经历了起伏。我好奇，究竟是什么样的“帝国”在日本的移动互联网领域建立起来？是哪些伟大的产品、颠覆性的技术，还是那些富有远见的创业者和企业？而“兴衰启示录”则预示着，这本书并非仅仅是对辉煌的赞颂，更是对那些未能持续的辉煌背后原因的深刻剖析。我设想，书中会详细解读日本在移动互联网发展过程中所经历的转折点，无论是技术路径的选择、市场竞争的策略，还是社会文化的适应性，都会被一一呈现。我期待这本书能够提供一种独特的视角，让我们理解一个国家在快速发展的科技领域中，如何从高峰走向低谷，又如何从中汲取经验教训，为我们自身的科技发展提供深刻的启示。

评分☆☆☆☆☆

我一直对日本的科技发展和其独特市场有着浓厚的兴趣，而《移动的帝国》这个书名，立刻就抓住了我的眼球。虽然我还没有来得及翻开这本书，但仅仅是书名，就已经勾勒出一个宏大的叙事框架。它让我联想到曾经盛极一时的日本电子产品，那些曾经风靡全球的Walkman、Game Boy，以及后来智能手机时代初期，日本在某些技术上的领先地位，但最终却似乎又在某些方面错失了关键的转折点。我好奇这本书会如何剖析日本在移动互联网浪潮中的起伏，究竟是什么样的“帝国”在“移动”，又是什么导致了它的“兴衰”。我脑海中浮现出无数可能的情节：是技术路线的偏差？是市场策略的失误？还是社会文化因素的制约？我对其中可能涉及到的创新、竞争、转型以及那些未被大众熟知的幕后故事充满了期待。我预感这本书将不仅仅是一本关于日本科技史的记录，更可能是一部关于时代变迁、技术浪潮下国家竞争力的深度观察，其经验教训或许能为我们当下的发展提供宝贵的借鉴。

评分☆☆☆☆☆

京东就是给力，比某猫靠谱，必须赞

评分☆☆☆☆☆

详略得当，语言流畅，看完对日本运营商有了很好的了解。

评分☆☆☆☆☆

没什么问题，推荐大家买

评分☆☆☆☆☆

东西很好，物流也很快，京东服务很赞。

评分☆☆☆☆☆

没什么问题，推荐大家买

评分☆☆☆☆☆

给公司员工订的、说还不错。。