IDEAS FOR GAME：腾讯游戏创意设计谈（全彩） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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腾讯互动娱乐市场部创意设计中心 编

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• 游戏案例

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121298332

版次：1

商品编码：11991807

包装：平装

开本：16开

出版时间：2016-10-01

用纸：纯质纸

页数：304

字数：486400

正文语种：中文

产品特色

内容简介

本书是国内第一部游戏行业体验设计团队从自身角度来讲述的运营与营销设计经验图书，通过数十个实战案例，将一款游戏从宣发筹备、分期测试到成熟运营等生命周期中所涉猎的精彩创意营销形态逐一铺陈，细致入微地讲述了设计师幕后的构思过程和执行细节。本书作为工具用书，适合游戏运营、营销、网页设计师、广告创意、版式设计、图片摄影、插图绘画应用等从业者和相关院校的师生参考阅读。

作者简介

TGideas作为腾讯游戏专业的创意设计团队，成立至今服务大小游戏产品超过100 款，经历了从端游到页游、手游的时代变迁，从最初仅为满足产品需求的设计执行到现在根据产品类型及时间阶段非常有针对性地设计包装，一直在默默地积累着游戏创意设计领域的经验心得。

内页插图

目录

1宣发筹备期

筹备期设计指南 004


2 测试期

01　突出游戏特色出游戏特色
低成本静态电影创作之道
――《刀剑2》不删档测试悬念站 018
奢华视觉中的低调设计
――《剑灵》预告站回顾总结 028
带你身临枪战之境
――《逆战》悬念站回顾 038
游戏网页的宏观角度
――《上古世纪》2．0 版官网回顾总结 050
02　想用户所想
打破痛点问到底
――《斗战神》悬念站回顾 062
新时代的场景痛点运用
――《全民超神》300 个手机开黑理由 076
03　让经典重现
心跳回忆，大IP 的点线面
――《COD Online》悬念站＆官网设计总结 084
突破经典，让狩魂重燃
――《怪物猎人Online》悬念站＆官网总结 096
用战争情怀吹响集结号
――《战争雷霆》悬念站＆品牌站回顾 104

3成熟期

01　吸引新玩家进入
跨界合作中如何用新材料突破窠臼
――《天天爱消除》与《小王子》专题回顾 116
创造新形态，激起“心”惊喜
――《全民突击》与吴亦凡突破你的想象 130
02　提高玩家活跃度
工欲善其事，当先妆其“利”
――《穿越火线》冲在线活动回顾 144
“推陈出新”的系统性套路
――《地下城与勇士》职业版本系列专题 152
03　感召老玩家回归
高效速拍，玩出新意思
――《穿越火线》2013 周年庆预热专题复盘 166
递进情怀，牵动你的热爱
――《地下城与勇士》年度品牌系列专题回顾 178
触动心的包装与感动
――《QQ 炫舞》“触动心 触动爱”品牌系列
专题回顾 192
平民明星的形象塑造之路
――《御龙在天》国王帮帮忙系列专题回顾 206
04　带动游戏收入
品类营销中的品牌包装要点
―― 腾讯网页游戏《Ye 游节》活动总结 220
商品售卖专题如何因势利导？
――《英雄联盟》中国风皮肤售卖专题总结 234

前言/序言

　　终于，在TGideas 成立8 周年之际，这本集结了团队心血的《ideas for game》正式面世，感谢电子工业出版社的帮助，能够让我们把引以为傲的精彩案例以纸质书本的形式展示给更多人，薄薄200 多页，记录着设计师团队的成长，以及我们对游戏行业的无限热爱。

　　数字游戏对于我们这些80 后而言，有着特殊的意义，它就像是一把钥匙，为我们开启了一扇大门。我仍然记得第一次接触红白机时，那种生动的表现力和互动性给我带来的震撼，与电影、小说或漫画不同，游戏让我们参与到一个个故事之中，通过自己的双手去影响和改变世界。这种前所未有的互动体验，让年幼的我在那个信息相对闭塞的年代，接触到了瑰丽的欧洲神话体系，了解了基础的军事知识，见识了世界各地不同的文化特征，做起了与外星人战斗的科幻白日梦……

　　所以，当长大之后的我们作为设计师面对游戏行业时，也希望将中国游戏最好的一面，通过生动的形式展示给每一位玩家。作为一支专注于运营和营销层面的用户体验设计团队，我们擅长高度提炼产品特色，通过网站、广告将游戏产品最突出的特点直观展示给用户；根据产品所处阶段，运用设计手段促进用户活跃并拉动收入；为游戏产品设计独立并具备高辨识度的Logo，并通过规范的建立确保产品品牌形象在多场景使用的一致性，为玩家搭建可无缝交流的互动社区，以及制作充满趣味的互动游戏广告，吸引更多的潜在用户。在中国游戏行业蓬勃发展的数年间，TGideas 通过大量实践与探索，逐渐明晰了设计岗位在游戏产品不同阶段所扮演的角色。所以本书以团队实操案例解析为切入点，结合游戏完整生命周期进行展示，也希望读者能够在了解案例设计的同时，明白国产网络游戏这个垂直领域的行业特性。我们将本书推荐给从事策划、运营、营销、体验设计的游戏行业人员，同时也适合对游戏行业和设计行业感兴趣的爱好者阅读，这是一个有趣的领域，相信每个人都会从中得到启发。最后，一些感慨：在今天，身处这个行业之中，见证了无数经典和感动、崛起和陨落，移动互联网的旋风还未过去，智能硬件的巨浪已经呼啸而来，技术的革新将诸多幻想变为可能，让我们既紧张又兴奋。我希望TGideas 能够始终坚持从玩家的角度出发，用技术和艺术将游戏最好的一面，用恰到好处的方式展示给每一位玩家。在知识版权和创意被逐渐尊重的今天，相信会有更美好的未来值得我们去期待。

　　腾讯互动娱乐市场部创意设计中心创意总监 李若凡

　　TGideas 作为腾讯游戏的专业创意设计团队，成立至今服务大小游戏产品超过100 款，经历了从端游到页游、手游的时代变迁。从最初仅为满足产品需求的设计执行到现在根据产品类型及时间阶段非常有针对性地设计包装，我们一直在默默地积累着游戏创意设计领域的经验心得。直到出版社找到我们沟通出书的时候，我们才意识到，是时候出一本属于团队的书籍了！

　　网络游戏的生命周期有长有短，但大体上可分为两个阶段：测试期和运营期。在测试期，主要是根据游戏特色，通过不同的设计包装手法，如悬念站、互动站、静态电影、创意海报等，引发用户关注，提升游戏热度；在运营期，则是通过不同类型的专题，帮助产品实现拉新、拉回流、拉活跃、拉收入等目的。本书会以游戏生命周期为时间轴，结合大量的经典实战案例，为读者说明在这两个阶段如何去进行创意设计包装，以及这么做所带来的效果。

　　本书并不是一本介绍设计技法的书籍，更多的是为大家提供创意思路的引导；因此它不仅适合从事设计和创意的朋友，对于从事市场营销和产品策划的朋友相信也会有所触动。当然互联网的一大特性就是快速变化，在网络游戏行业更是如此；因此大家在阅读本书的过程中切勿生搬硬套，更多的是去了解其中的创意思路，并结合所负责游戏的实际情况加以应用。希望通过本书的阅读，能帮你更顺利地迈入游戏产品创意设计包装的大门，让行业中可以诞生更多优秀的创意设计案例。

　　最后感谢每一位为本书撰写内容的小伙伴，感谢电子工业出版社出版发行，希望本书能为在这个行业奋斗的同行，以及准备进入这个行业的年轻人提供一点帮助。

　　腾讯互动娱乐市场部创意设计中心技术总监 贺彬

好的，这是一本关于游戏设计与创意实践的深度探讨书籍的简介，内容完全聚焦于该书本身所涵盖的领域，旨在为读者呈现一个全面、详实的阅读指南。 --- 图书简介：《游戏创意的深度剖析与实战构建》 聚焦于前沿趋势、方法论与文化内核的综合性游戏设计指南 本书并非仅仅停留在表面现象的罗列，而是一次深入当代游戏产业核心、解构创意生成机制的系统性探索。它以一种务实且富有洞察力的方式，为有志于进入游戏设计领域、寻求设计思维突破的专业人士及爱好者，提供了一套结构化、可操作的学习框架。全书内容围绕“创意从何而来”、“如何将创意落地”、“如何应对产业挑战”三大主线展开，力求在理论深度与实践指导之间找到最佳平衡点。 第一部分：创意之源——洞察与捕捉灵感的思维地图 本部分旨在拓宽读者的视野，探讨创意并非凭空出现，而是系统性洞察与跨界思维碰撞的结果。 一、当代游戏生态的宏观审视： 我们首先构建了一个清晰的产业图谱，分析当前全球游戏市场的主要驱动力、新兴平台（如云游戏、XR技术）对设计范式的影响。重点探讨了文化差异、地域偏好如何塑造不同品类的成功要素，强调“理解受众的文化土壤”是创意起点的前提。 二、机制设计与叙事哲学的交融： 书中详述了核心的“机制-乐趣回路”（Core Gameplay Loop）构建方法论。通过对经典与创新机制的拆解，阐述如何从一个核心动作（如“攀爬”、“组合”、“资源管理”）出发，层层递进地构建出富有粘性的玩家体验。同时，深入分析了叙事如何不再是附加品，而是驱动机制运行的“内生动力”。我们引入了“环境叙事”、“碎片化叙事”等现代手法，解析它们如何与玩法深度耦合，避免“为讲故事而讲故事”的弊端。 三、跨界灵感提取术： 本章是本书的亮点之一，重点教授如何从非游戏领域（如建筑学、音乐理论、社会心理学、复杂系统科学）中提取可转化为游戏机制的底层逻辑。例如，如何将“蜂巢结构”的效率模型应用于资源分配系统，或者借鉴“蒙太奇剪辑”的节奏感来设计关卡流程的张弛有度。这要求读者掌握一种“翻译”能力，将外部世界的复杂性抽象为清晰的游戏规则。 第二部分：设计实践——从概念到原型的高效转化 创意一旦形成，关键在于如何通过严谨的流程将其转化为可验证的产品。本部分聚焦于工具、流程与迭代的科学性。 一、快速原型与最小可行性产品（MVP）的构建： 详尽介绍了低保真原型制作的多种技术路径，包括纸上原型（Paper Prototyping）、使用简易工具进行快速数值构建的必要性。强调了“尽早失败、廉价失败”的原则，以及如何设计出能高效验证核心假设的MVP，避免陷入过度细化而忽视方向性的陷阱。 二、数据驱动的迭代哲学： 本书探讨了如何建立有效的“数据反馈回路”。这不仅包括传统的留存率、转化率分析，更侧重于“行为数据”的深度挖掘——即玩家在哪些环节停留过久、哪些机制被频繁忽略。书中提供了设计“可观测点”（Observability Points）的实践指南，确保设计决策能够被量化验证，而非仅凭主观臆断。 三、平衡性设计的数学模型： 对于角色扮演、策略和多人对战类游戏，平衡性至关重要。本部分引入了必要的数学和统计学概念，讲解如何建立初步的数值模型，如何利用“非对称平衡”来创造深度而非刻板的公平。同时，探讨了在“服务型游戏”（GaaS）中，如何动态调整经济系统和能力强度，以适应玩家群体的长期演变。 第三部分：用户体验与情感连接——设计的人文关怀 最出色的设计，必然是能与玩家建立深层情感连接的设计。 一、沉浸感与心流状态的工程学： 深入分析了心流理论在游戏设计中的应用。详细拆解了“挑战难度”与“玩家技能”匹配的关键曲线，以及如何通过环境暗示、音效设计、操作反馈来维护和引导玩家进入最佳的认知负荷状态。书中特别讨论了如何设计“有意义的失败”，使其成为学习而非挫败的体验。 二、UI/UX的认知负荷管理： 用户界面（UI）与用户体验（UX）的设计原则被提升到“认知负荷管理”的层面。内容涵盖了信息层级架构、输入延迟的感知最小化、以及如何利用视觉和听觉线索有效传达系统状态，确保玩家可以将全部认知资源投入到核心的游戏决策中。 三、社区、道德与长期运营的责任： 游戏的生命周期延伸到了发行之后。本章讨论了游戏设计者在构建社区环境中所应承担的责任，包括反作弊策略的设计哲学、如何设计促进健康互动的社交机制，以及在面对“成瘾性”设计时，应如何进行自我约束和平衡，确保设计符合长远的玩家福祉。 --- 本书适合对象： 具有一定基础，希望系统化提升设计思维的游戏设计师。 独立开发者或小型工作室的核心决策者，需要高效地从概念走向可测试版本。 正在学习游戏设计、交互设计、人机工程学的学生。 希望理解游戏产品成功背后设计逻辑的行业观察者。 《游戏创意的深度剖析与实战构建》致力于提供一套严谨、前瞻且可操作的设计方法论，帮助读者跨越创意与实现之间的鸿沟，真正掌握构建下一代优秀游戏体验的核心技能。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格非常接地气，没有过多的学术术语，也没有故作高深的行话。作者们似乎很注重用最直接、最生活化的语言来解释那些看似高深的创意方法论。读起来一点都不费劲，反而有一种和经验丰富的前辈在咖啡馆里轻松交谈的感觉。尤其是在描述某个灵感迸发的瞬间或者项目决策的转折点时，那种叙事感和画面感非常强，仿佛能让人瞬间代入到当时的情境中去。这种流畅、亲切的表达方式，极大地降低了理解门槛，让那些原本可能让人望而生畏的商业创意策略，变得触手可及，充满活力。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构编排非常巧妙，它没有采用那种枯燥的“理论堆砌”模式，而是通过一系列具体案例的剖析，将复杂的游戏设计理念娓娓道来。它似乎更倾向于展示“如何思考”而非“照着做”，这一点非常打动我。我原本以为这会是一本偏向技术实现的指南，但实际上，它更像是一堂关于创意孵化和市场洞察的深度课程。书中对一些核心概念的阐述，逻辑清晰，层层递进，即便是初入行业的新人，也能通过这些案例的引导，建立起一套系统的设计思维框架。特别是那些关于用户心理和文化背景融合的章节，视角独特，让人茅塞顿开，深刻理解了优秀游戏背后的“人性化”和“在地化”的重要性。

评分☆☆☆☆☆

阅读过程中，我最大的感受是作者团队的真诚和坦率。书中对某些项目初期遇到的瓶颈和最终的取舍，都有非常坦诚的描述，这比那些只展示成功经验的“成功学”书籍要实在得多。他们没有回避现实的困难，而是将整个创意打磨的过程，包括那些曲折和反复，都赤裸裸地呈现出来。这种对创作过程的透明化处理，极大地增强了内容的真实可信度。它告诉我们，每一个成功的点子背后，都凝聚着无数次的尝试和失败，以及团队间艰难的磨合与沟通。对于身处创意行业的同行来说，这种“幕后揭秘”式的分享，提供了宝贵的参考价值，让人感觉仿佛置身于一个高水平的内部研讨会现场。

评分☆☆☆☆☆

这本书的包装和装帧设计简直是艺术品，拿到手里就能感受到那种用心。硬壳精装，触感温润，全彩印刷的质感也极佳，纸张厚实，色彩饱满，即便是展示设计稿的细节部分，也能看得非常清晰。从封面到内页的版式设计，都透露出一种现代感和专业性，可以看出设计团队在视觉传达上下了很大功夫。我特别喜欢它在排版上的留白处理，既保证了信息的密度，又不会让人感到压抑，阅读体验非常舒适。光是翻阅这本书本身，就是一种享受，它不仅仅是一本内容汇编，更像是一件精美的设计作品集，放在书架上也是一道亮丽的风景线。这种对实体书品质的坚持，在如今这个数字阅读为主的时代，显得尤为珍贵，让人忍不住想反复摩挲，细细品味每一个细节。

评分☆☆☆☆☆

我个人认为，这本书的价值远超出了单一的游戏设计参考手册的范畴。它更像是一部关于“如何用创意驱动商业成功”的哲学思考录。书中贯穿始终的一个主题是，优秀的设计从来都不是孤立存在的，它必须深度融入到产品战略、市场定位乃至于企业文化之中。它引导读者去思考一个更宏大的命题：如何在快速变化的时代背景下，保持创意的活力和前瞻性。对于那些不完全是游戏行业的创意工作者，比如产品经理、市场营销人员，甚至是内容创作者，这本书提供的设计思维和策略框架也具有极强的跨界借鉴意义，它拓宽了我对“创意实现”的认知边界。

评分☆☆☆☆☆

赞赞赞赞赞赞赞

评分☆☆☆☆☆

很好的书，

评分☆☆☆☆☆

非常值得推荐购买，很实用的书，喜欢！

评分☆☆☆☆☆

还行吧 介绍的是工作流程之类的

评分☆☆☆☆☆

帮朋友买的，希望他喜欢

评分☆☆☆☆☆

618活动时候买的，太值了，还是纸质书有感觉，京东靠谱，整个屋子的书都是京东上买的

评分☆☆☆☆☆

东西很好 快递速度 服务也好 值得购买

评分☆☆☆☆☆

还不错，纸张可以，字迹清晰，就是没啥内容看的。

评分☆☆☆☆☆

还不错吧，就是图片质量稍微有点粗糙，纸质非常好。