具體描述
內容簡介
打造爆品首先得有爆品思維和爆品戰略，《15天打造爆品》是用一套思維方式去重新定位你的産品、認識你的經營模式、完善你的體係。除此之外，還要懂得爆品的運營技巧和傳播方法，能夠讓消費者參與進來並形成品牌記憶和促進購買欲望。當然，最後你還得知道如何進行爆品推廣和爆品營銷。你想抓住商機嗎？你想訂單十倍增長嗎？你想把公司做大嗎？那就快速啓動爆品打造模式吧！利用15天時間打造爆品，讓爆品助你快速騰飛！
作者簡介
李世化，陝西榆林人，畢業於陝西科技大學，文化齣版創意人，曾在國企及文化公司擔任管理工作，策劃、撰寫多部圖書，代錶作有《管理學和你想的不一樣》《管理越簡單越好》《經濟學和你想的不一樣》等。目錄
第1篇 爆品思維與爆品戰略第1章 入門——何為“爆品”
互聯網時代，什麼纔是真正意義上的爆品
爆品的五大特點
打造爆品是一種聚集思維模式
製定爆品戰略的四大原則
打造爆品的三大注意事項
第2章 定位——如何定位纔能成為爆品
什麼是爆品定位
爆品定位包含的五個內容
爆品定位的七大原則
爆品定位最基本的著眼點——從産品角度進行定位
爆品定位的一個重要方麵——從目標消費者的角度開發
從爆品競爭的角度挖掘定位點
從品牌識彆與品牌主張的角度挖掘定位點
爆品定位的步驟
第3章 賣點——爆品的賣點如何提煉
什麼是爆品的賣點
提煉爆品賣點的四個要點
爆品差異化賣點的提煉
産品組閤帶來盈利
第4章 痛點——做爆品如何找到用戶的痛點
什麼是用戶的痛點
用戶痛點的界定和基本原則
在百度熱搜中找痛點
在用戶評論中找痛點
UCD法：找痛點的秘密武器
找風口：站在風口，豬也能飛起來
找痛點的最關鍵行動法則：找一級痛點
第5章 尖叫點——如何製造爆品的尖叫點
什麼是爆品的尖叫點
利用流量産品製造尖叫點
打造産品口碑來製造尖叫點
將産品快速迭代來製造尖叫點
第2篇 爆品運營與爆品傳播
第6章 爆品運營——如何讓爆品在市場上建立競爭壁壘．
什麼是爆品運營
爆品運營的核心
爆品運營的主要內容
如何做好內容運營
如何做好用戶運營
如何做好活動運營
第7章 爆品傳播——如何讓爆品瘋傳
移動互聯網時代，爆品傳播的三個法則
讓爆品瘋狂傳播的三條路徑
上頭條，占據頭條——打造爆品最直接的方式
網絡營銷炒作——打造爆品最有效的手段
爆品傳播需要把握時間點
組織粉絲接力刷爆熱點
傳播過程中，如何應對對爆品不利的謠言
爆品傳播禁忌：不要為博眼球而丟節操
第3篇 爆品推廣與爆品營銷
第8章 爆品推廣——如何引爆流量、搶奪消費者
微信：性價比高的爆品推廣方式
微博：爆品推廣的主戰場
論壇：效果最好的爆品推廣方式
網紅直播推廣：目前最火的推廣方式
第9章 口碑營銷——爆品極速傳播的技巧
沒有口碑的産品不可能稱之為爆品
口碑産生的根源是超越預期
爆品進行口碑營銷的三大核心技巧
爆品進行口碑營銷必須具備的四大要素
如何創造傳播內容——製造引爆點
如何選擇傳播人群——找到意見領袖
如何深入擴大傳播效果——全員參與顯成效
如何引導和監控效果——熱度是這樣煉成的
第10章 粉絲營銷——如何讓粉絲成為爆品的免費推銷員
爆品最正確的營銷方式就是粉絲營銷
你的粉絲是誰——分析粉絲的特徵
你的粉絲需要什麼——對粉絲需求進行精準分析
將用戶轉化成粉絲，並提高用戶的忠誠度
與粉絲對話的三個禁忌
想方設法留住粉絲
社群營銷——爆品粉絲營銷最重要的營銷方式
讓你的粉絲夠飢餓
第11章 內容營銷——沒有內容，你拿什麼做爆品營銷
內容營銷的五種類型
爆品軟文內容的撰寫和推廣
爆品內容營銷最重要的事——寫新聞稿
什麼樣的內容能引爆産品
如何持續不斷地進行內容輸齣
用産品思維來進行內容的生産
後記未來爆品麵臨的挑戰
精彩書摘
《15天打造爆品》：單品思維為什麼會提到單品思維？是因為任何一傢企業都是因為産品和品牌的完美結閤而知名。比如：箭牌口香糖、可比剋薯片、樂高玩具、吉列剃須刀、李維斯牛仔褲……沒有任何一傢品牌可以脫離産品而存在，我們不會說李維斯的手錶、箭牌的口氣清新劑、可比剋的牛仔褲……因為爆品的前提一定是從單品齣發。
所以企業通過打造齣一款經典的單品推嚮市場從而成為爆品，就必須堅持單品思維，即堅持一種産品理念。
福特的T型車就是實施單品思維的典型案例。
時間追溯到1909年的一天上午，福特突然在辦公室嚮人們宣布，今後福特公司隻生産一款黑色T型車。福特還就車的顔色嚮大傢解釋說，因為黑色是基本色，這樣顧客就可以將它漆成任何他自己想要的顔色。
這個決定讓公司人員驚訝不已，因為福特汽車公司在此之前共生産瞭八款汽車，分彆是A型車、B型車、C型車、F型車、N型車、R型車、S型車和K型車。這些車型當時在市場上非常暢銷，福特汽車因此賺瞭個杯滿盆滿。而就在一切風生水起的時候，福特卻突然決定隻生産一款汽車，這著實讓公司人員大惑不解。
甚至有些人開始預測，福特公司即將倒閉，最多撐不過6個月，還有人預言福特公司最終逃不掉破産的命運。
麵對外界的各種不理解和緻命打擊，福特公司創始人亨利·福特仍堅持心中所想，堅持要打造一款“爆品”，他認為應當製造一款可永久使用、可永久升級、永遠不會過時的車型，即以後無論對它進行任何改進，都能確保其零部件可以更換。他說：“我要使每輛車甚至每件非耗材産品都牢固耐用、質量過硬，確保顧客不用再買第二件。”福特的願望得到瞭實現，T型車麵世後在市場上獨領風騷，其銷量超過瞭其他任何一傢汽車商的任何一款車，而且訂單與日俱增，福特實施的單品思維獲得瞭巨大的成功。
福特先生迴憶起自己當初的堅持仍心有餘悸，他說如果當時自己順應市場形勢，福特就應該是繼續不斷地推新款，取得更好的經營業績。但他認為，産品應該被賦予企業的生命和靈魂，所以福特一定要打造一款擁有超級福特理念的T型車。
然而T型車的成功打造卻並非易事，從煉鋼到生産各種零部件，不論是拆裝試製，還是從生産環節、人員管理、生産效率等各個方麵都要全麵改造，為此福特先生專門從英國請來一位懂商業煉鋼的人，生産齣獨特的釩鋼。通過工匠們的精耕細作，終於將這款能夠在任何時期加以升級改造的車型試製成功。
T型車成就瞭福特公司，也成就瞭亨利·福特。
這是單品思維的典範。
長跑思維誠然，福特能夠成功推齣爆品也是有緣由的，一方麵基於它已有的多款成熟車型及銷售業績，另一方麵還有它強大的品牌影響力。
對於大多數企業來說，如果在創業之初就將産品思路定位在隻做一種單品，是很難成功的，因為不僅沒有品牌影響力，而且沒有資金流的支持，更不能滿足顧客個性化的需求。這就像一傢餐廳隻有一種主打菜品是很難吸引到顧客進店消費一樣。
因此，爆品的又一個思維——長跑思維也不可或缺，即要將爆品的打造看成是一場馬拉鬆式的持久戰。
目前，有一些在互聯網火爆的産品如三隻鬆鼠、江小白等，這類迅速躥紅的案例有很多。但我們尚不能把它們界定為真正的超級單品，它們能否做到經久不衰，還需要經曆時間的考驗。
互聯網經濟、粉絲經濟、社群經濟這些新型的經濟模式顛覆瞭傳統，企業以往花十年、二十年都打造不齣的效應在互聯網依托下可能隻需要二至三年的時間。這讓傳統企業開始迷惑瞭，到底應該如何生産産品，如何營銷？但同時我們也會發現，這些盛級一時的風口産品很多都是曇花一現，能夠始終火爆的非常稀少。
但凡是商業運作都要遵循商業法則，隻要是營銷都不能脫離營銷的本質。一切商業運作都需要圍繞消費者需求來開展，如何探尋和滿足消費者的需求，這需要企業對産品和市場進行多次的探索。優質的帶有情懷的産品，一定會是消費者青睞的爆品。
比如錘子手機就是一個典型的案例，用完美主義的工匠精神打造瞭一款用戶體驗一流的數碼消費産品。就像做硬件的企業如果對供應鏈沒有足夠的理解就無法生産齣完美的産品，做互聯網的企業不能認識到資本的作用也無法長盛不衰。
……
用戶評價
不得不說，《15天打造爆品》這本書，簡直就是為我量身定做的。我一直對電商領域的産品打造充滿熱情，但總感覺差瞭點什麼，無法真正實現突破。這本書的齣現，就像點醒瞭我，讓我看到瞭打造爆品的真正奧秘。 讓我眼前一亮的是，書中關於“用戶需求分析”的部分，其深度和廣度遠超我的想象。作者並沒有停留在錶麵，而是深入挖掘用戶潛意識中的渴望和痛點。他通過一些非常巧妙的案例，講解瞭如何去“傾聽”那些用戶自己都未曾意識到的需求，如何去洞察那些隱藏在日常行為背後的動機。比如，書中關於“用戶場景化需求”的分析，讓我恍然大悟，原來很多時候，産品是否能成為爆品，取決於它是否能完美契閤用戶在特定場景下的需求。我以前總是孤立地看待産品，而這本書讓我學會瞭將産品置於用戶的生活場景中去考量，這是一種全新的思維方式。 書中關於“産品差異化與價值重塑”的論述，也給我帶來瞭巨大的啓發。作者強調，在同質化競爭日益激烈的市場中，如何找到自己産品的獨特價值，並將其放大，是打造爆品的關鍵。他詳細闡述瞭從功能、設計、服務、品牌故事等多個維度去構建差異化優勢的方法。我印象特彆深刻的是關於“價值飛輪”的構想，它讓我明白，一個真正能夠成功的爆品，能夠不斷地為用戶創造新的價值，形成一個良性的循環。我開始反思我的産品，發現我之前過於追求“性價比”，而忽略瞭為用戶提供獨特的、有情感連接的價值。 令我興奮的是，這本書在“營銷傳播與社群運營”方麵的內容，也給瞭我很多實用的建議。作者不僅僅教你如何製作一個好産品，更教你如何讓這個好産品被更多人知道，並喜愛。他非常注重“用戶體驗”的每一個環節，從初次接觸到購買，再到售後服務，以及長期的用戶關係維護。書中關於如何利用社交媒體進行“內容種草”，如何設計引人入勝的營銷活動，以及如何構建活躍的粉絲社群，都充滿瞭實操性。我感覺自己仿佛得到瞭一個全麵的“爆品推廣指南”。 總而言之，《15天打造爆品》這本書，是一本充滿智慧、實踐性和前瞻性的力作。它不僅為我提供瞭打造爆品的清晰路徑，更重要的是，它改變瞭我對産品、用戶和市場的認知。作者的分析深入淺齣，案例生動形象，語言極富感染力。我堅信，隻要我認真學習並踐行書中的理念，我的産品一定能夠在這個競爭激烈的市場中脫穎而齣，成為真正的“爆品”。我非常強烈地推薦這本書給所有渴望成功的朋友！
評分拿到《15天打造爆品》這本書，我本來隻是抱著試試看的心態，畢竟市麵上關於電商和産品打造的書籍太多瞭，很多都是韆篇一律，缺乏新意。然而，當我翻開第一頁，就被作者的敘述方式深深吸引瞭。他用一種非常輕鬆幽默的語言，將原本可能枯燥的理論知識，變得生動有趣。仿佛是在和一位經驗豐富的導師在聊天，一邊聽故事，一邊學習乾貨。 我特彆喜歡書裏關於“用戶畫像”的講解。以前我總覺得，知道自己的目標客戶是年輕人，或者女性，就夠瞭。但這本書告訴我，這遠遠不夠。作者詳細闡述瞭如何通過一係列的調研和分析，去勾勒齣用戶更深層次的需求、行為習慣、痛點甚至價值觀。他提供瞭一套非常係統的工具，比如問捲設計、訪談技巧，甚至是如何從社交媒體上挖掘用戶真實的想法。我按照書中的方法，重新梳理瞭一下我的目標客戶，然後驚奇地發現，我之前對他們的理解是多麼膚淺！這種精細化的用戶洞察，讓我能夠更精準地找到産品可以切入的點，也為後續的産品設計和營銷策略打下瞭堅實的基礎。 書中在“産品差異化”的章節，也讓我受益匪淺。作者並沒有簡單地告訴你“要做得比彆人好”，而是深入剖析瞭“差異化”的多種維度。比如，如何在功能上進行創新，如何在設計上獨樹一幟，如何在服務體驗上做到極緻，甚至是如何在品牌故事和情感連接上與眾不同。他通過大量的實際案例，展示瞭那些成功打造爆品的品牌，是如何巧妙地利用差異化來在激烈的市場競爭中脫穎而齣的。我開始反思我的産品，發現我之前過於追求“大而全”，反而忽略瞭在某個細分領域做到極緻的可能。這本書給瞭我很多關於如何找到自己獨特賣點的啓發。 令我印象深刻的是，這本書不僅僅關注“産品是什麼”，更關注“産品如何被感知”。作者花瞭很大的篇幅來講解“故事化營銷”和“視覺呈現”的重要性。他強調，一個好的産品，需要一個動人的故事來承載，需要一個有吸引力的形象來展現。他分享瞭如何去提煉産品背後的故事，如何去設計符閤品牌調性的視覺元素，以及如何通過多渠道的傳播來放大産品的吸引力。我之前一直忽視瞭包裝和營銷故事的重要性，認為産品本身纔是王道。但這本書讓我意識到，在這個注意力稀缺的時代，一個有故事、有顔值的“爆品”，纔更容易抓住用戶的眼球，激發他們的購買欲望。 總而言之，《15天打造爆品》這本書，讓我看到瞭打造爆品並非遙不可及的“玄學”，而是一套有章可循、有據可依的係統工程。它不僅給瞭我理論的指導，更提供瞭實踐的工具和方法。讀完這本書，我感覺自己對産品的理解更加透徹，對市場的洞察更加敏銳，對未來的規劃也更加清晰。這本書的價值，在於它能夠幫助你打開思路，激發創意，並提供一條切實可行的路徑。如果你也想讓你的産品在市場中脫穎而齣，我強烈推薦你讀一讀這本書！
評分終於讀完瞭《15天打造爆品》這本書，我實在是太激動瞭！一直以來，我都在電商領域摸爬滾打，嘗試過各種各樣的方法，但效果總是差強人意。看著競爭對手一個個爆款頻齣，心裏真是又羨慕又著急。這本書的齣現，簡直就像黑暗中的一道曙光，照亮瞭我前進的方嚮。 我最欣賞這本書的地方在於它那種抽絲剝繭、層層深入的分析。它並沒有一開始就告訴你“照著這個方法做一定能爆款”，而是從根本上剖析瞭“爆品”的形成邏輯。作者用非常接地氣且極具說服力的案例，講解瞭如何去洞察用戶潛在的需求，如何去挖掘市場空白點，以及如何根據這些洞察來定義和設計産品。其中關於“用戶痛點”的分析，讓我豁然開朗。我以前總以為用戶想要什麼我就做什麼，卻沒意識到很多時候用戶自己也不知道自己真正需要什麼，或者說他們被現有的一些解決方案所束縛，而這本書教會瞭我如何去“預判”和“引導”用戶的需求，這絕對是顛覆性的認知。 這本書的另一個亮點是它將理論與實踐完美地結閤。它不僅僅是空泛的理論說教，而是提供瞭一套非常具體、可操作的流程和工具。比如，在産品定位的部分，作者給齣瞭詳細的步驟，如何進行競品分析、如何設定産品的核心賣點、如何提煉用戶價值主張等等。我印象特彆深刻的是關於“價值麯綫”的分析，這讓我能夠更直觀地看到自己産品的優勢和劣勢，並找到差異化的突破口。而且，書中提供的很多模闆和清單，直接就能拿來用，極大地節省瞭我的思考時間和精力。我甚至覺得，如果我早點看到這本書，可以少走多少彎路啊！ 讓我驚喜的是，這本書在“內容營銷”和“社群運營”方麵的闡述也相當到位。我一直覺得産品好就一定能賣齣去，但這本書讓我意識到，在這個信息爆炸的時代，酒香也怕巷子深。如何通過高質量的內容吸引用戶，如何通過社群的力量去裂變和傳播，這些都是打造爆品的關鍵環節。作者分享的那些關於如何寫齣爆款文案、如何策劃引人入勝的視頻、如何維護用戶關係、如何引導用戶口碑傳播的技巧，都非常實用。我正在嘗試書中提到的社群互動方式，已經看到瞭一些不錯的效果，用戶活躍度明顯提升，復購率也有所增加，這讓我對未來的銷量充滿瞭信心。 總而言之，《15天打造爆品》這本書對我而言，不僅僅是一本教我如何做産品的書，更是一本關於如何理解用戶、如何創造價值、如何構建商業閉環的教科書。它教會瞭我用一種全新的視角去看待市場和産品，讓我從被動的應對者變成瞭主動的創造者。這本書的價值遠遠超過瞭它的價格，我強烈推薦給所有想在電商領域有所作為的朋友們，特彆是那些正在經曆瓶頸期、渴望突破的創業者和運營者。這本書絕對是你書架上不可或缺的一本“爆品秘籍”！
評分我必須承認，《15天打造爆品》這本書，是我近期讀過的最有價值的一本書。作為一個在電商領域摸爬滾打多年的從業者，我曾經無數次地問自己，為什麼彆人的産品總是能成為爆款，而我的卻平淡無奇？這本書就像一位經驗豐富的嚮導，帶領我一步步揭開瞭爆品誕生的神秘麵紗。 最讓我醍醐灌頂的是，書中對於“市場機會挖掘”的闡述。作者並非簡單地告訴你去找“藍海市場”，而是教你如何通過細緻入微的觀察和分析，去發現那些隱藏在用戶生活中的“痛點”和“癢點”。他提供瞭一套非常係統的方法論，從宏觀的市場趨勢分析，到微觀的用戶行為洞察，再到具體的産品功能設計，環環相扣，邏輯嚴密。我開始重新審視我之前是如何尋找産品機會的，發現自己總是局限於錶麵，而忽略瞭更深層次的用戶需求。書中關於“用戶需求的金字塔”的分析，讓我一下子理解瞭為什麼很多産品賣不齣去——它們隻滿足瞭用戶最基本的需求，卻沒有觸及用戶內心深處的情感和價值認同。 書中對於“産品創新與迭代”的講解，也讓我耳目一新。作者強調，創新並非總是顛覆性的革命，很多時候，微小的、漸進式的改進，也能帶來巨大的市場反響。他提供瞭一套“MVP（最小可行性産品）+用戶反饋”的快速迭代模型，讓我認識到，與其追求一次性的完美，不如先快速地將産品推嚮市場，然後根據用戶的真實反饋來不斷優化和完善。這種“擁抱不確定性”和“以用戶為中心”的理念，對於我過去那種“一步到位”的思維方式，是極大的衝擊。書中關於如何設計有效的用戶調研問捲、如何組織用戶訪談、以及如何將收集到的反饋轉化為實際的産品改進措施，都非常有指導意義。 令我印象深刻的是，這本書在“營銷策略設計”方麵也提供瞭非常前沿的思路。作者不僅僅局限於傳統的廣告投放，而是深入探討瞭如何利用社交媒體、內容營銷、KOL閤作等多種方式，來構建一個多維度的營銷傳播體係。他強調，“爆品”的誕生，離不開有效的“口碑傳播”和“用戶裂變”。書中關於如何策劃具有病毒式傳播潛力的內容、如何設計有趣的互動活動、以及如何利用社群的力量來放大産品的聲量，都非常具有實操性。我感覺自己仿佛上瞭一堂生動的營銷實戰課。 總而言之，《15天打造爆品》這本書，對我來說，不僅僅是一本關於産品打造的書，更是一本關於如何理解用戶、如何創造價值、如何贏得市場的戰略書籍。作者的分析嚴謹而深刻，語言生動且充滿力量。這本書為我打開瞭一扇通往“爆品”世界的大門，讓我看到瞭打造爆品的可能性，也給瞭我實現這一目標的信心和方法。我迫不及待地想將書中提到的方法運用到我的實際工作中，相信我的産品，一定也能迎來屬於它的“爆品時刻”！
評分《15天打造爆品》這本書，徹底顛覆瞭我之前對於“打造爆品”的認知。我一直以為，爆品是靠運氣、靠機緣巧閤纔能誕生的，但這本書卻告訴我，爆品是可以被係統性地、有目的地創造齣來的。作者的觀點非常獨到，他將爆品形成的過程分解成瞭一係列可控的環節，讓我看到瞭其中的規律和方法。 讓我印象最深刻的是書中關於“價值錨定”的理論。作者並非簡單地強調“産品要好”，而是深入地分析瞭如何通過産品為用戶創造一種“難以置信的價值”。他舉瞭許多生動的例子，說明瞭那些成功的爆品，是如何通過精準地觸及用戶的深層需求，並以一種超乎預期的價格或體驗來滿足這些需求的。我以前總是糾結於如何降低成本，如何提高利潤，但這本書讓我明白，真正的爆品，應該將用戶獲得的價值最大化，而利潤和銷量自然會隨之而來。這種“價值導嚮”的思維模式，對我來說是一次巨大的啓發。 書中在“産品迭代與優化”方麵的內容，也給瞭我很多實用的指導。作者強調，爆品並非一蹴而就，而是需要不斷地進行測試、收集反饋、然後進行迭代和優化。他提供瞭一套非常完整的“小步快跑”的策略，如何快速地推齣最小可行性産品（MVP），如何通過用戶測試來驗證産品的可行性，以及如何根據用戶反饋來快速調整産品方嚮。我過去總是追求完美，一旦産品不完美就不敢推嚮市場，結果錯失瞭很多機會。這本書教會瞭我擁抱不確定性，學會用數據說話，用用戶反饋來驅動産品的持續改進，這對於我在快速變化的市場中保持競爭力至關重要。 令我驚喜的是，這本書在“用戶激勵與口碑傳播”方麵的內容也相當深入。作者不僅僅關注如何讓用戶購買，更關注如何讓用戶愛上你的産品，並主動地為你的産品進行宣傳。他分享瞭許多關於如何設計有效的用戶激勵機製，如何構建能夠激發用戶分享欲望的社群，以及如何引導用戶産生積極的口碑傳播。我一直覺得，最好的營銷就是用戶推薦，但如何實現這一點，我曾感到很迷茫。這本書為我提供瞭一套完整的解決方案，讓我能夠更有策略性地去培養忠實的客戶群體，並讓他們成為我産品最強大的推廣力量。 總而言之，《15天打造爆品》這本書，是一本充滿瞭智慧和實踐指導的書籍。它不僅教會我如何從零開始打造一個爆品，更讓我理解瞭爆品背後深刻的商業邏輯和用戶心理。作者的分析細緻入微，案例豐富翔實，語言通俗易懂，讀起來既有啓發性，又有很強的可操作性。這本書無疑是我在電商道路上遇到的一個重要的裏程碑，它為我指明瞭方嚮，也給予瞭我信心。我非常推薦這本書給所有渴望在産品打造和市場營銷領域取得突破的朋友們！
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