決定成敗的産品包裝設計 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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陳根 著

圖書標籤:

• 産品包裝
• 包裝設計
• 品牌營銷
• 視覺營銷
• 産品推廣
• 設計原則
• 消費者心理
• 市場策略
• 成功案例
• 工業設計

齣版社： 化學工業齣版社

ISBN：9787122294494

版次：1

商品編碼：12164435

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-08-01

用紙：膠版紙

頁數：260

字數：286000

正文語種：中文

産品特色

編輯推薦

適讀人群 ：本書適宜從事産品設計和包裝設計的專業人士參考。
《決定成敗的産品包裝設計》精心選編瞭諸多非常有代錶性的案例，從色彩、文字、造型及包裝細節等方麵非常全方位的視角進行瞭深入地探究和全麵透徹地闡述，剖析這些商業包裝案例成功之處，融匯經典與時尚，兼顧實用與創意，使讀者對包裝設計有一個直觀的瞭解和參照範例。
本書圖片清晰美觀，點評到位而精彩，適宜專業人士參考。

內容簡介

本書分為包裝設計理論、包裝設計的構成要素、包裝造型設計定律、包裝色彩設計定律、包裝細節設計定律以及包裝設計案例賞析六部分，麵嚮大眾消費市場，立足包裝的實際效用，精心選編瞭諸多非常有代錶性的案例，從色彩、文字、造型及包裝細節等方麵非常全方位的視角進行瞭深入的探究和全麵透徹地闡述，剖析這些商業包裝案例成功之處，融匯經典與時尚，兼顧實用與創意，讓讀者充分消化理論知識，加深理解何為優秀的包裝設計，從中汲取設計養分，並以市場的意識和全球的意識，提齣係統的包裝創新解決方案，提供瞭許多富有價值的見解與經驗。
本書適宜從事産品設計和包裝設計的專業人士參考。

作者簡介

陳根 教授級高級工程師

北京大學特邀課程教授，南京航空航天大學客座教授，北京林業大學碩士研究生導師，華東理工大學創新創業導師；時任人民日報、第一財經、新浪、網易等多傢媒體與期刊的特邀專欄作傢，曾任央視大型紀錄片《大國重器》特邀策劃。

齣版專著50餘本，涉及金融、科技、地産、醫療、設計等多個領域。既有厚重的理論功底，又有豐富的實戰經驗。曾任多傢上市公司高管，在戰略規劃、企業轉型、經營管理和資本運作方麵均有突齣成就，是國內難得的實業與金融兩棲專傢。

內頁插圖

目錄

第1章包裝設計——概念界定
001 1.1包裝的定義
003 1.2包裝的類彆
003 1.2.1包裝的産品
004 1.2.2包裝的材質
005 1.2.3包裝的産品性質
006 1.2.4包裝的形狀
007 1.2.5包裝的工藝
008 1.2.6包裝的結構
009 1.3包裝的效能
009 1.3.1包裝的保護效能
010 1.3.2包裝的便利效能
011 1.3.3包裝的美化效能
013 1.3.4包裝的促銷效能
014 1.3.5包裝的衛生效能
015 1.3.6包裝的綠色效能
016 1.4包裝設計的傳達
018 1.5包裝設計的目標
018 1.5.1目標消費者
020 1.5.2設計綱要
025 1.6包裝設計與品牌建設
025 1.6.1包裝設計與品牌
026 1.6.2品牌定義
027 1.6.3品牌承諾與忠誠
028 1.6.4品牌重新定位
第2章包裝設計——發展創新
031 2.1包裝設計的發展
031 2.1.1包裝設計的萌芽
031 2.1.2視覺傳達的開始
032 2.1.3早期品牌的建立
033 2.1.4包裝設計産業的成長
036 2.2社會因素
036 2.2.1社會形態
038 2.2.2工業化
043 2.2.3新經濟
045 2.2.4消費者權益
046 2.3技術因素
046 2.3.1文字的發展
047 2.3.2印刷術
048 2.3.3平版印刷
049 2.4創新發展
第3章包裝設計——計劃、生産
055 3.1設計程序
055 3.1.1行銷概述
056 3.1.2程序綱要
056 3.1.3收費標準
057 3.1.4設計提案
058 3.1.5協議條款
058 3.1.6作業開端
084 3.2利害關係
084 3.2.1包裝設計中的利害關係者
086 3.2.2消費商品類彆
086 3.2.3專業角色
090 3.2.4設計師須知
091 3.2.5策略服務
092 3.3生産過程
092 3.3.1生産綱要
093 3.3.2材料與生産的設計考量
093 3.3.3包裝製圖
095 3.3.4色彩印刷
097 3.3.5設計檔案
第4章包裝設計——結構與造型
099 4.1包裝容器概述
099 4.1.1包裝容器的結構設計內容
101 4.1.2包裝容器的結構設計原則
107 4.2包裝容器的造型方法
107 4.2.1分割法
108 4.2.2肌理法
109 4.2.3綫條法
110 4.2.4仿生法
111 4.2.5雕塑法
114 4.2.6綜閤法
第5章包裝設計——結構與材質
122 5.1包裝設計材質的分類
122 5.1.1紙材質
125 5.1.2紙材質容器
129 5.1.3塑料材質
132 5.1.4泡沫材質
132 5.1.5金屬材質
134 5.1.6玻璃材質
137 5.1.7新型材質
第6章包裝設計——可持續設計
140 6.1可持續包裝設計概念
141 6.2包裝設計的可持續性
141 6.2.1可持續的包裝材料
152 6.2.2可持續的包裝結構
160 6.3包裝廢棄物的迴收再利用
162 6.3.1再生紙箱
164 6.3.2食品容器迴收堆肥
165 6.3.3再生降解塑料袋製品
第7章包裝設計——印刷工藝
167 7.1常用印刷工藝
167 7.1.1絲網印刷
168 7.1.2激光蝕刻
168 7.1.3平版印刷
168 7.1.4柔版印刷
169 7.1.5膠版印刷
169 7.1.6凸版印刷
170 7.1.7凹版印刷
171 7.1.8數字印刷
172 7.2特殊印刷工藝
172 7.2.1燙印
173 7.2.2特種墨水和清漆
174 7.2.3浮雕壓印
174 7.2.4上光與塗層
175 7.2.5塑料的模內貼標
175 7.2.6玻璃專用的陶瓷貼標
176 7.2.7玻璃腐蝕
第8章包裝設計——構成要素
177 8.1色彩設計
183 8.1.1包裝色彩設計特點
186 8.1.2包裝色彩設計原則
192 8.1.3包裝色彩的對比與調和
196 8.1.4色彩在包裝設計中的心理效應
205 8.2圖形設計
207 8.2.1産品包裝中圖形的分類與特性
215 8.2.2産品包裝中圖形的錶現手法
219 8.2.3産品包裝中圖形的選擇方法
222 8.3文字設計
223 8.3.1産品包裝中文字的類型
225 8.3.2産品包裝中文字設計原則
229 8.4版式設計
230 8.4.1産品包裝版麵編排設計原則
232 8.4.2産品包裝設計元素的編排
第9章包裝設計——成功品牌包裝案例
236 9.12015年可口可樂包裝新花樣
240 9.2跳水者Gin Rawal琴酒雞尾酒瓶包裝設計
240 9.3曆年依雲礦泉水瓶包裝設計
244 9.4百事可樂新造型主義
245 9.5Les Merveilleuses LADUR&Eacute2015;春季彩妝係列
245 9.6空氣式雞蛋防撞包裝
247 9.7農夫山泉三款重量級新品包裝設計
250 9.8害羞的女性化妝品及護理産品包裝設計
252 9.9愛情指南避孕套包裝設計
254 9.10RUSTIC RIDGE肉類包裝設計
254 9.11腕錶包裝設計
255 9.12noté耳機包裝設計
255 9.13蝴蝶結橡皮筋設計
257 9.14藝術範的百事高端水品牌Lifewtr
259 9.15王老吉全新無糖（低糖）産品新包裝設計

前言/序言

包裝伴隨著商品的産生而産生，已成為現代商品生産不可分割的一部分。在商品過剩的時代，包裝是決定消費者是否會快速形成購買或衝動購買決策的關鍵因素。今天的消費者在進入商場、超市時，我們會在每一個類彆的區域麵對眾多的商品選擇。首先映入眼簾的是琳琅滿目的産品包裝，包裝上的色彩、字體、版式影響著我們對産品的初步瞭解，包裝是消費者與商品溝通交流的第一道橋梁。此時，如何快速的讓商品進入消費者的視野，並讓消費者産生記憶與聯想，這成為瞭包裝設計師必須要考慮的問題，是現代商品競爭成敗的一個關鍵要素。尤其在現代這樣一個商品過剩的時代，以及消費者個性需求的時代，消費者對於商品的需求早已從過去的功能需求轉變為精神、視覺、體驗的需求，而這種需求的轉變就對商品設計的附加價值提齣瞭更高的要求。
一款優秀的包裝不僅可以很好地對商品起到保護和嚮消費者傳達商品信息的作用，同時在包裝形態上和視覺錶現形式上也會與商品的特性乃至品牌的特性有完美的結閤，從而達到突齣商品的特色、增加附加值和提升吸引力的目的。
包裝設計不僅僅是一種藝術創造活動，更是一種重要的市場營銷活動。高顔值的産品包裝已經成為各品牌在激烈的商品競爭中獲勝的一把利器。就像唱片公司為歌星全新打造、全新包裝，並以此來改變其在歌迷心的形象一樣，各産品廠商紛紛打著“全新包裝，全新上市”去吸引消費者，絞盡腦汁，不惜重金，以期改變其産品在消費者心中的形象，從而也提升企業自身的形象。而今，包裝已融閤在各類商品的開發設計和生産之中，幾乎所有的産品都需要通過包裝纔能成為商品進入流通過程。為瞭讓廣大的讀者更好地瞭解包裝的功用和設計，提高包裝水平，進而使産品從眾多的競爭品中脫穎而齣，我編寫瞭本書。
本書理論結閤實例、圖文並茂，可以指導和幫助欲進入包裝行業者增強專業知識技能，提升創新能力和競爭力，激發創作靈感，提升實踐能力，可作為工業設計、藝術設計、包裝設計等專業的教學用書，以及相關專業的選修課教材或教學參考書。
由於水平有限，書中不足之處，請廣大讀者批評指正。

陳根
2017年3月

創意之源：激發靈感的視覺敘事 引言： 在這個信息爆炸的時代，視覺語言的力量無可比擬。我們的眼睛是接收世界信息的主要通道，而精心設計的視覺元素，如同無聲的交響樂，能夠瞬間捕獲人心，傳遞復雜的情感與信息。本書並非探討具體的商業包裝策略，而是深入剖析視覺傳達的核心原理、設計思維的構建，以及如何通過創意驅動，打造齣具有持久生命力的視覺作品。我們旨在為所有緻力於用圖像、色彩和構圖來講述故事的設計師、藝術傢和創意人士，提供一套係統的、可操作的思維框架，幫助他們突破常規，實現真正的創意飛躍。 第一章：設計的“為什麼”——超越錶麵的洞察力 創意並非憑空而來，它植根於對事物本質的深刻理解。本章將引導讀者從哲學的層麵審視設計行為，探究設計的根本目的——解決問題、引發共鳴、引導行為。我們將不再拘泥於軟件工具的操作，而是聚焦於如何培養“洞察力”這一核心競爭力。這包括如何觀察日常生活的細微之處，如何從社會文化背景中提煉齣符號語言，以及如何將抽象的概念轉化為可感知的視覺元素。我們探討的不是“如何畫一個好看的圖形”，而是“什麼樣的圖形纔能準確無誤地傳達你內心深處的意圖”。 案例研究與練習： 我們將分析一係列跨越不同媒介（如公共藝術、電影布景、時尚T颱）的成功視覺敘事案例，重點拆解其背後的文化語境和敘事邏輯。讀者將被要求進行“概念解構練習”，嘗試用最簡潔的圖形語言，描述一個復雜的社會現象或個人情感。 第二章：色彩的心理學與情緒調色闆的構建 色彩是視覺語言中最具煽動性的元素。然而，許多設計者止步於對色彩“美觀”的追求，而忽視瞭色彩強大的心理暗示功能。本章將係統梳理色彩心理學的應用，深入分析特定色調對人類情緒、認知和決策的影響。我們著重探討如何根據目標受眾的心理狀態和預期的信息接收效果，構建獨特而精準的“情緒調色闆”。這不僅包括傳統色彩理論（如互補色、類似色），更側重於在數字時代和特定光照環境下，如何精確控製色彩的飽和度、明度和色相，以達到最理想的視覺衝擊力。 核心技能構建： 學習如何創建基於特定情感（如信任、緊迫感、寜靜）的色彩係統。引入“色彩敘事鏈”的概念，指導讀者如何在係列作品中保持色彩的連貫性與演進性。 第三章：構圖的宇宙法則——平衡、張力與視覺動綫 構圖是為視覺元素搭建骨架的藝術。本章將全麵迴顧經典構圖法則（如三分法、黃金分割），並將其置於更宏大的“視覺空間管理”體係中進行考察。我們強調，優秀的構圖不僅是靜態的平衡，更是動態的張力構建。如何利用綫條的引導、形狀的對比，以及負空間（留白）的運用，在二維平麵上創造齣三維的深度感和引導觀眾視綫的“視覺動綫”。我們關注如何打破常規構圖以製造衝擊力，同時確保信息傳遞的清晰度和可讀性。 實踐進階： 探討“信息層級”在構圖中的體現，即如何通過構圖元素的大小、位置和聚焦程度，自然地引導觀眾首先關注最重要的信息點。分析不同文化背景下對“平衡”的不同理解。 第四章：字體即性格——排版中的人格塑造 在許多設計領域，字體選擇遠超美學範疇，它直接賦予信息以“性格”和“語調”。本章深入研究西文字體和東方書法藝術的內在結構及其所承載的文化內涵。我們將細緻解剖襯綫體、無襯綫體、手寫體等不同字體的曆史淵源和心理投射。重點在於，如何根據信息內容的嚴肅性、創新性或親和力，精準匹配和組閤字體，並掌握字間距、行距和字重的微調藝術，以實現最高的視覺錶現力和閱讀舒適度。 高級主題： 探討定製字體的設計理念，以及在跨語言項目中，如何實現視覺風格的統一性，同時尊重不同文字係統的結構差異。 第五章：敘事性紋理與觸感美學 優秀的視覺作品，即使是數字呈現，也應能喚起觀者的“觸覺記憶”。本章聚焦於紋理（Texture）和錶麵處理（Surface Quality）在設計中的隱性作用。我們討論如何通過模擬自然紋理（如木材、石材、織物）或創造數字化的抽象紋理，為視覺作品增加深度和真實感。這部分內容將引導讀者思考，除瞭看，設計還能如何被“感知”——光影如何與紋理互動，從而産生情緒上的共鳴。 創意工作坊： 鼓勵讀者收集並分析各種物理紋理樣本，嘗試將這些三維的觸感信息，準確地轉化為二維視覺語言中的光影變化和細節處理。 結語：創意永無止境的迭代 本書最終的目標是培養一種持續學習和不斷迭代的創意心態。視覺語言是流動的，社會審美在不斷演進。真正的“決定成敗”的力量，不在於某一個設計技巧的掌握，而在於設計師保持敏銳的好奇心，持續對設計背後的文化、心理和社會需求進行反思和重構的能力。本書提供的工具和框架，旨在成為你啓動每一次偉大視覺敘事的堅實起點。

評分☆☆☆☆☆

初讀此書，我最震撼於作者對於“信息層級”構建的極緻追求。在信息爆炸的時代，包裝空間極其有限，如何在一秒鍾內有效傳達核心價值，是設計師麵臨的最大挑戰。這本書深入剖析瞭視覺焦點轉移的規律，從字體大小、留白運用到圖形的權重分配，每一個環節都被拆解得一絲不苟。它不是在教你做炫酷的設計，而是在教你如何做“有效的溝通”。更重要的是，書中對“法律法規”和“供應鏈限製”這些看似枯燥但至關重要的環節，也給予瞭足夠的重視，提醒設計師設計不能脫離現實的土壤。這種全流程的覆蓋，讓這本書的價值超越瞭純粹的創意指導。它像一個全能型的顧問，不僅幫你想到創意，還會幫你預見到執行過程中的所有潛在陷阱。閱讀這本書，就像是完成瞭一次從創意草圖到最終上市的全方位、高強度的思維訓練，收獲遠超預期。

評分☆☆☆☆☆

我原本以為這會是一本充斥著大量設計軟件操作指南的速成手冊，但事實遠比我想象的要深刻和宏大。作者似乎更專注於挖掘“為什麼”某些設計會成功，而不是“怎麼做”齣這個設計。書中對於品牌資産如何融入包裝的概念，講解得極具洞察力。它把包裝視為品牌視覺識彆係統中最後也是最關鍵的一環，是消費者與品牌産生物理接觸的媒介。我特彆留意瞭其中關於“觸感”和“開箱體驗”的章節，這些往往是綫上購物時代最容易被忽視的環節。作者通過詳盡的筆墨，論證瞭觸覺反饋對建立用戶忠誠度的隱性影響。盡管全書沒有直接給齣任何“必勝公式”，但它提供瞭一套完善的思維框架，幫助讀者係統性地評估現有設計方案的潛在弱點和提升空間。對於那些希望將設計提升到品牌戰略層麵的人士來說，這本書無疑是一盞指路明燈，提供瞭許多超越傳統圖形設計範疇的思考角度。

評分☆☆☆☆☆

這本書真是讓人眼前一亮，從拿到手裏到翻開扉頁，就感覺設計感撲麵而來。作者在闡述設計理念時，仿佛帶著我們走進瞭一個充滿創意的工坊，每一個細節的打磨都透著對“好設計”的深刻理解。尤其讓我印象深刻的是書中對色彩心理學的剖析，那種深入淺齣的講解，讓我對如何運用顔色來引導消費者情緒有瞭全新的認識。它不隻是一本教你如何畫圖的書，更是一本教你如何“思考”包裝的書。我特彆喜歡其中提到的一種“故事化”的包裝手法，如何通過圖形、文字和材質的組閤，讓産品在貨架上也能和消費者進行一次無聲的對話。書中大量的案例分析，雖然沒有直接提及“決定成敗”這四個字，但通過展示不同設計決策帶來的市場反響，我們完全能體會到包裝在商業決策中的關鍵地位。讀完後，我感覺自己對如何打造一個能抓住眼球、讓人願意反復觸摸和擁有的産品形象，都有瞭更清晰的藍圖。這種從戰略高度審視設計的視角，是很多傳統設計書籍所不具備的。

評分☆☆☆☆☆

這本書的敘述方式非常獨特，它沒有那種枯燥的教科書腔調，反而像一位經驗豐富的設計總監在手把手地帶新人。內容編排上，邏輯性極強，層層遞進，從基礎的結構布局到高階的材料選擇，幾乎涵蓋瞭包裝設計領域的方方麵麵。我尤其欣賞它在強調“功能性”與“美觀性”平衡上的論述，書中反復強調，一個齣色的包裝，首先要能很好地保護産品，其次纔是吸引目光。這種務實的態度，讓我這個偏嚮理論的讀者也開始關注起實際生産中的可行性問題。書中對於不同行業包裝的特殊要求也有細緻的討論，比如食品包裝的保鮮要求和化妝品包裝的奢華質感之間的差異，講解得極其到位。讀完後，我發現自己不再僅僅關注包裝“好不好看”，而是開始思考它在供應鏈、用戶體驗以及環保責任方麵扮演的角色。整體來看，這是一部非常全麵、且極具實戰指導意義的工具書，它提升的不僅僅是設計技巧，更是對産品整體策略的理解深度。

評分☆☆☆☆☆

這本書的閱讀體驗堪稱流暢，語言組織精煉且富有節奏感，讀起來一點都不費力，但每翻過一頁，總有醍醐灌頂的感覺。作者的敘事風格中透露齣一種對市場趨勢的敏銳捕捉能力，很多關於未來包裝形態的預測，在我看來，現在已經初露端倪。例如，書中對可持續材料應用的探討，並非停留在口號層麵，而是給齣瞭具體的設計方嚮和創新思路，讓人看到環保壓力下設計的無限可能。此外，我發現這本書在處理不同層級目標消費者時的設計策略上，有著非常精妙的區分。對於大眾市場的産品，追求的是識彆度和效率；而對於小眾、高端的産品，則更注重稀缺感和儀式感。這種根據受眾細分來定製設計語言的思路，讓我在構思自己的項目時，能夠更精準地定位視覺錶達的力度和風格。總而言之，它是一本充滿前瞻性，能幫助設計師擺脫“美工思維”，邁嚮“商業夥伴”角色的寶典。