决定成败的产品包装设计 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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陈根 著

图书标签:

• 产品包装
• 包装设计
• 品牌营销
• 视觉营销
• 产品推广
• 设计原则
• 消费者心理
• 市场策略
• 成功案例
• 工业设计

出版社： 化学工业出版社

ISBN：9787122294494

版次：1

商品编码：12164435

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-08-01

用纸：胶版纸

页数：260

字数：286000

正文语种：中文

产品特色

编辑推荐

适读人群 ：本书适宜从事产品设计和包装设计的专业人士参考。
《决定成败的产品包装设计》精心选编了诸多非常有代表性的案例，从色彩、文字、造型及包装细节等方面非常全方位的视角进行了深入地探究和全面透彻地阐述，剖析这些商业包装案例成功之处，融汇经典与时尚，兼顾实用与创意，使读者对包装设计有一个直观的了解和参照范例。
本书图片清晰美观，点评到位而精彩，适宜专业人士参考。

内容简介

本书分为包装设计理论、包装设计的构成要素、包装造型设计定律、包装色彩设计定律、包装细节设计定律以及包装设计案例赏析六部分，面向大众消费市场，立足包装的实际效用，精心选编了诸多非常有代表性的案例，从色彩、文字、造型及包装细节等方面非常全方位的视角进行了深入的探究和全面透彻地阐述，剖析这些商业包装案例成功之处，融汇经典与时尚，兼顾实用与创意，让读者充分消化理论知识，加深理解何为优秀的包装设计，从中汲取设计养分，并以市场的意识和全球的意识，提出系统的包装创新解决方案，提供了许多富有价值的见解与经验。
本书适宜从事产品设计和包装设计的专业人士参考。

作者简介

陈根 教授级高级工程师

北京大学特邀课程教授，南京航空航天大学客座教授，北京林业大学硕士研究生导师，华东理工大学创新创业导师；时任人民日报、第一财经、新浪、网易等多家媒体与期刊的特邀专栏作家，曾任央视大型纪录片《大国重器》特邀策划。

出版专著50余本，涉及金融、科技、地产、医疗、设计等多个领域。既有厚重的理论功底，又有丰富的实战经验。曾任多家上市公司高管，在战略规划、企业转型、经营管理和资本运作方面均有突出成就，是国内难得的实业与金融两栖专家。

内页插图

目录

第1章包装设计——概念界定
001 1.1包装的定义
003 1.2包装的类别
003 1.2.1包装的产品
004 1.2.2包装的材质
005 1.2.3包装的产品性质
006 1.2.4包装的形状
007 1.2.5包装的工艺
008 1.2.6包装的结构
009 1.3包装的效能
009 1.3.1包装的保护效能
010 1.3.2包装的便利效能
011 1.3.3包装的美化效能
013 1.3.4包装的促销效能
014 1.3.5包装的卫生效能
015 1.3.6包装的绿色效能
016 1.4包装设计的传达
018 1.5包装设计的目标
018 1.5.1目标消费者
020 1.5.2设计纲要
025 1.6包装设计与品牌建设
025 1.6.1包装设计与品牌
026 1.6.2品牌定义
027 1.6.3品牌承诺与忠诚
028 1.6.4品牌重新定位
第2章包装设计——发展创新
031 2.1包装设计的发展
031 2.1.1包装设计的萌芽
031 2.1.2视觉传达的开始
032 2.1.3早期品牌的建立
033 2.1.4包装设计产业的成长
036 2.2社会因素
036 2.2.1社会形态
038 2.2.2工业化
043 2.2.3新经济
045 2.2.4消费者权益
046 2.3技术因素
046 2.3.1文字的发展
047 2.3.2印刷术
048 2.3.3平版印刷
049 2.4创新发展
第3章包装设计——计划、生产
055 3.1设计程序
055 3.1.1行销概述
056 3.1.2程序纲要
056 3.1.3收费标准
057 3.1.4设计提案
058 3.1.5协议条款
058 3.1.6作业开端
084 3.2利害关系
084 3.2.1包装设计中的利害关系者
086 3.2.2消费商品类别
086 3.2.3专业角色
090 3.2.4设计师须知
091 3.2.5策略服务
092 3.3生产过程
092 3.3.1生产纲要
093 3.3.2材料与生产的设计考量
093 3.3.3包装制图
095 3.3.4色彩印刷
097 3.3.5设计档案
第4章包装设计——结构与造型
099 4.1包装容器概述
099 4.1.1包装容器的结构设计内容
101 4.1.2包装容器的结构设计原则
107 4.2包装容器的造型方法
107 4.2.1分割法
108 4.2.2肌理法
109 4.2.3线条法
110 4.2.4仿生法
111 4.2.5雕塑法
114 4.2.6综合法
第5章包装设计——结构与材质
122 5.1包装设计材质的分类
122 5.1.1纸材质
125 5.1.2纸材质容器
129 5.1.3塑料材质
132 5.1.4泡沫材质
132 5.1.5金属材质
134 5.1.6玻璃材质
137 5.1.7新型材质
第6章包装设计——可持续设计
140 6.1可持续包装设计概念
141 6.2包装设计的可持续性
141 6.2.1可持续的包装材料
152 6.2.2可持续的包装结构
160 6.3包装废弃物的回收再利用
162 6.3.1再生纸箱
164 6.3.2食品容器回收堆肥
165 6.3.3再生降解塑料袋制品
第7章包装设计——印刷工艺
167 7.1常用印刷工艺
167 7.1.1丝网印刷
168 7.1.2激光蚀刻
168 7.1.3平版印刷
168 7.1.4柔版印刷
169 7.1.5胶版印刷
169 7.1.6凸版印刷
170 7.1.7凹版印刷
171 7.1.8数字印刷
172 7.2特殊印刷工艺
172 7.2.1烫印
173 7.2.2特种墨水和清漆
174 7.2.3浮雕压印
174 7.2.4上光与涂层
175 7.2.5塑料的模内贴标
175 7.2.6玻璃专用的陶瓷贴标
176 7.2.7玻璃腐蚀
第8章包装设计——构成要素
177 8.1色彩设计
183 8.1.1包装色彩设计特点
186 8.1.2包装色彩设计原则
192 8.1.3包装色彩的对比与调和
196 8.1.4色彩在包装设计中的心理效应
205 8.2图形设计
207 8.2.1产品包装中图形的分类与特性
215 8.2.2产品包装中图形的表现手法
219 8.2.3产品包装中图形的选择方法
222 8.3文字设计
223 8.3.1产品包装中文字的类型
225 8.3.2产品包装中文字设计原则
229 8.4版式设计
230 8.4.1产品包装版面编排设计原则
232 8.4.2产品包装设计元素的编排
第9章包装设计——成功品牌包装案例
236 9.12015年可口可乐包装新花样
240 9.2跳水者Gin Rawal琴酒鸡尾酒瓶包装设计
240 9.3历年依云矿泉水瓶包装设计
244 9.4百事可乐新造型主义
245 9.5Les Merveilleuses LADUR&Eacute2015;春季彩妆系列
245 9.6空气式鸡蛋防撞包装
247 9.7农夫山泉三款重量级新品包装设计
250 9.8害羞的女性化妆品及护理产品包装设计
252 9.9爱情指南避孕套包装设计
254 9.10RUSTIC RIDGE肉类包装设计
254 9.11腕表包装设计
255 9.12noté耳机包装设计
255 9.13蝴蝶结橡皮筋设计
257 9.14艺术范的百事高端水品牌Lifewtr
259 9.15王老吉全新无糖（低糖）产品新包装设计

前言/序言

包装伴随着商品的产生而产生，已成为现代商品生产不可分割的一部分。在商品过剩的时代，包装是决定消费者是否会快速形成购买或冲动购买决策的关键因素。今天的消费者在进入商场、超市时，我们会在每一个类别的区域面对众多的商品选择。首先映入眼帘的是琳琅满目的产品包装，包装上的色彩、字体、版式影响着我们对产品的初步了解，包装是消费者与商品沟通交流的第一道桥梁。此时，如何快速的让商品进入消费者的视野，并让消费者产生记忆与联想，这成为了包装设计师必须要考虑的问题，是现代商品竞争成败的一个关键要素。尤其在现代这样一个商品过剩的时代，以及消费者个性需求的时代，消费者对于商品的需求早已从过去的功能需求转变为精神、视觉、体验的需求，而这种需求的转变就对商品设计的附加价值提出了更高的要求。
一款优秀的包装不仅可以很好地对商品起到保护和向消费者传达商品信息的作用，同时在包装形态上和视觉表现形式上也会与商品的特性乃至品牌的特性有完美的结合，从而达到突出商品的特色、增加附加值和提升吸引力的目的。
包装设计不仅仅是一种艺术创造活动，更是一种重要的市场营销活动。高颜值的产品包装已经成为各品牌在激烈的商品竞争中获胜的一把利器。就像唱片公司为歌星全新打造、全新包装，并以此来改变其在歌迷心的形象一样，各产品厂商纷纷打着“全新包装，全新上市”去吸引消费者，绞尽脑汁，不惜重金，以期改变其产品在消费者心中的形象，从而也提升企业自身的形象。而今，包装已融合在各类商品的开发设计和生产之中，几乎所有的产品都需要通过包装才能成为商品进入流通过程。为了让广大的读者更好地了解包装的功用和设计，提高包装水平，进而使产品从众多的竞争品中脱颖而出，我编写了本书。
本书理论结合实例、图文并茂，可以指导和帮助欲进入包装行业者增强专业知识技能，提升创新能力和竞争力，激发创作灵感，提升实践能力，可作为工业设计、艺术设计、包装设计等专业的教学用书，以及相关专业的选修课教材或教学参考书。
由于水平有限，书中不足之处，请广大读者批评指正。

陈根
2017年3月

创意之源：激发灵感的视觉叙事 引言： 在这个信息爆炸的时代，视觉语言的力量无可比拟。我们的眼睛是接收世界信息的主要通道，而精心设计的视觉元素，如同无声的交响乐，能够瞬间捕获人心，传递复杂的情感与信息。本书并非探讨具体的商业包装策略，而是深入剖析视觉传达的核心原理、设计思维的构建，以及如何通过创意驱动，打造出具有持久生命力的视觉作品。我们旨在为所有致力于用图像、色彩和构图来讲述故事的设计师、艺术家和创意人士，提供一套系统的、可操作的思维框架，帮助他们突破常规，实现真正的创意飞跃。 第一章：设计的“为什么”——超越表面的洞察力 创意并非凭空而来，它植根于对事物本质的深刻理解。本章将引导读者从哲学的层面审视设计行为，探究设计的根本目的——解决问题、引发共鸣、引导行为。我们将不再拘泥于软件工具的操作，而是聚焦于如何培养“洞察力”这一核心竞争力。这包括如何观察日常生活的细微之处，如何从社会文化背景中提炼出符号语言，以及如何将抽象的概念转化为可感知的视觉元素。我们探讨的不是“如何画一个好看的图形”，而是“什么样的图形才能准确无误地传达你内心深处的意图”。 案例研究与练习： 我们将分析一系列跨越不同媒介（如公共艺术、电影布景、时尚T台）的成功视觉叙事案例，重点拆解其背后的文化语境和叙事逻辑。读者将被要求进行“概念解构练习”，尝试用最简洁的图形语言，描述一个复杂的社会现象或个人情感。 第二章：色彩的心理学与情绪调色板的构建 色彩是视觉语言中最具煽动性的元素。然而，许多设计者止步于对色彩“美观”的追求，而忽视了色彩强大的心理暗示功能。本章将系统梳理色彩心理学的应用，深入分析特定色调对人类情绪、认知和决策的影响。我们着重探讨如何根据目标受众的心理状态和预期的信息接收效果，构建独特而精准的“情绪调色板”。这不仅包括传统色彩理论（如互补色、类似色），更侧重于在数字时代和特定光照环境下，如何精确控制色彩的饱和度、明度和色相，以达到最理想的视觉冲击力。 核心技能构建： 学习如何创建基于特定情感（如信任、紧迫感、宁静）的色彩系统。引入“色彩叙事链”的概念，指导读者如何在系列作品中保持色彩的连贯性与演进性。 第三章：构图的宇宙法则——平衡、张力与视觉动线 构图是为视觉元素搭建骨架的艺术。本章将全面回顾经典构图法则（如三分法、黄金分割），并将其置于更宏大的“视觉空间管理”体系中进行考察。我们强调，优秀的构图不仅是静态的平衡，更是动态的张力构建。如何利用线条的引导、形状的对比，以及负空间（留白）的运用，在二维平面上创造出三维的深度感和引导观众视线的“视觉动线”。我们关注如何打破常规构图以制造冲击力，同时确保信息传递的清晰度和可读性。 实践进阶： 探讨“信息层级”在构图中的体现，即如何通过构图元素的大小、位置和聚焦程度，自然地引导观众首先关注最重要的信息点。分析不同文化背景下对“平衡”的不同理解。 第四章：字体即性格——排版中的人格塑造 在许多设计领域，字体选择远超美学范畴，它直接赋予信息以“性格”和“语调”。本章深入研究西文字体和东方书法艺术的内在结构及其所承载的文化内涵。我们将细致解剖衬线体、无衬线体、手写体等不同字体的历史渊源和心理投射。重点在于，如何根据信息内容的严肃性、创新性或亲和力，精准匹配和组合字体，并掌握字间距、行距和字重的微调艺术，以实现最高的视觉表现力和阅读舒适度。 高级主题： 探讨定制字体的设计理念，以及在跨语言项目中，如何实现视觉风格的统一性，同时尊重不同文字系统的结构差异。 第五章：叙事性纹理与触感美学 优秀的视觉作品，即使是数字呈现，也应能唤起观者的“触觉记忆”。本章聚焦于纹理（Texture）和表面处理（Surface Quality）在设计中的隐性作用。我们讨论如何通过模拟自然纹理（如木材、石材、织物）或创造数字化的抽象纹理，为视觉作品增加深度和真实感。这部分内容将引导读者思考，除了看，设计还能如何被“感知”——光影如何与纹理互动，从而产生情绪上的共鸣。 创意工作坊： 鼓励读者收集并分析各种物理纹理样本，尝试将这些三维的触感信息，准确地转化为二维视觉语言中的光影变化和细节处理。 结语：创意永无止境的迭代 本书最终的目标是培养一种持续学习和不断迭代的创意心态。视觉语言是流动的，社会审美在不断演进。真正的“决定成败”的力量，不在于某一个设计技巧的掌握，而在于设计师保持敏锐的好奇心，持续对设计背后的文化、心理和社会需求进行反思和重构的能力。本书提供的工具和框架，旨在成为你启动每一次伟大视觉叙事的坚实起点。

评分☆☆☆☆☆

我原本以为这会是一本充斥着大量设计软件操作指南的速成手册，但事实远比我想象的要深刻和宏大。作者似乎更专注于挖掘“为什么”某些设计会成功，而不是“怎么做”出这个设计。书中对于品牌资产如何融入包装的概念，讲解得极具洞察力。它把包装视为品牌视觉识别系统中最后也是最关键的一环，是消费者与品牌产生物理接触的媒介。我特别留意了其中关于“触感”和“开箱体验”的章节，这些往往是线上购物时代最容易被忽视的环节。作者通过详尽的笔墨，论证了触觉反馈对建立用户忠诚度的隐性影响。尽管全书没有直接给出任何“必胜公式”，但它提供了一套完善的思维框架，帮助读者系统性地评估现有设计方案的潜在弱点和提升空间。对于那些希望将设计提升到品牌战略层面的人士来说，这本书无疑是一盏指路明灯，提供了许多超越传统图形设计范畴的思考角度。

评分☆☆☆☆☆

这本书的阅读体验堪称流畅，语言组织精炼且富有节奏感，读起来一点都不费力，但每翻过一页，总有醍醐灌顶的感觉。作者的叙事风格中透露出一种对市场趋势的敏锐捕捉能力，很多关于未来包装形态的预测，在我看来，现在已经初露端倪。例如，书中对可持续材料应用的探讨，并非停留在口号层面，而是给出了具体的设计方向和创新思路，让人看到环保压力下设计的无限可能。此外，我发现这本书在处理不同层级目标消费者时的设计策略上，有着非常精妙的区分。对于大众市场的产品，追求的是识别度和效率；而对于小众、高端的产品，则更注重稀缺感和仪式感。这种根据受众细分来定制设计语言的思路，让我在构思自己的项目时，能够更精准地定位视觉表达的力度和风格。总而言之，它是一本充满前瞻性，能帮助设计师摆脱“美工思维”，迈向“商业伙伴”角色的宝典。

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙述方式非常独特，它没有那种枯燥的教科书腔调，反而像一位经验丰富的设计总监在手把手地带新人。内容编排上，逻辑性极强，层层递进，从基础的结构布局到高阶的材料选择，几乎涵盖了包装设计领域的方方面面。我尤其欣赏它在强调“功能性”与“美观性”平衡上的论述，书中反复强调，一个出色的包装，首先要能很好地保护产品，其次才是吸引目光。这种务实的态度，让我这个偏向理论的读者也开始关注起实际生产中的可行性问题。书中对于不同行业包装的特殊要求也有细致的讨论，比如食品包装的保鲜要求和化妆品包装的奢华质感之间的差异，讲解得极其到位。读完后，我发现自己不再仅仅关注包装“好不好看”，而是开始思考它在供应链、用户体验以及环保责任方面扮演的角色。整体来看，这是一部非常全面、且极具实战指导意义的工具书，它提升的不仅仅是设计技巧，更是对产品整体策略的理解深度。

评分☆☆☆☆☆

这本书真是让人眼前一亮，从拿到手里到翻开扉页，就感觉设计感扑面而来。作者在阐述设计理念时，仿佛带着我们走进了一个充满创意的工坊，每一个细节的打磨都透着对“好设计”的深刻理解。尤其让我印象深刻的是书中对色彩心理学的剖析，那种深入浅出的讲解，让我对如何运用颜色来引导消费者情绪有了全新的认识。它不只是一本教你如何画图的书，更是一本教你如何“思考”包装的书。我特别喜欢其中提到的一种“故事化”的包装手法，如何通过图形、文字和材质的组合，让产品在货架上也能和消费者进行一次无声的对话。书中大量的案例分析，虽然没有直接提及“决定成败”这四个字，但通过展示不同设计决策带来的市场反响，我们完全能体会到包装在商业决策中的关键地位。读完后，我感觉自己对如何打造一个能抓住眼球、让人愿意反复触摸和拥有的产品形象，都有了更清晰的蓝图。这种从战略高度审视设计的视角，是很多传统设计书籍所不具备的。

评分☆☆☆☆☆

初读此书，我最震撼于作者对于“信息层级”构建的极致追求。在信息爆炸的时代，包装空间极其有限，如何在一秒钟内有效传达核心价值，是设计师面临的最大挑战。这本书深入剖析了视觉焦点转移的规律，从字体大小、留白运用到图形的权重分配，每一个环节都被拆解得一丝不苟。它不是在教你做炫酷的设计，而是在教你如何做“有效的沟通”。更重要的是，书中对“法律法规”和“供应链限制”这些看似枯燥但至关重要的环节，也给予了足够的重视，提醒设计师设计不能脱离现实的土壤。这种全流程的覆盖，让这本书的价值超越了纯粹的创意指导。它像一个全能型的顾问，不仅帮你想到创意，还会帮你预见到执行过程中的所有潜在陷阱。阅读这本书，就像是完成了一次从创意草图到最终上市的全方位、高强度的思维训练，收获远超预期。