移動營銷管理 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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華紅兵 著

圖書標籤:

• 移動營銷
• 營銷管理
• 數字營銷
• 移動互聯網
• 營銷策略
• 品牌推廣
• 用戶獲取
• 營銷創新
• 社交媒體營銷
• 電商營銷

齣版社： 廣東經濟齣版社

ISBN：9787545454062

版次：1

商品編碼：12198538

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-05-01

用紙：純質紙

頁數：480

産品特色

編輯推薦

　　移動互聯網時代飛速發展，萬物互聯互通。微商如雨後春筍，APP遍地開花，麵對碎片化營銷工具的普及，麵對新的社交媒介的興起，傳統的營銷傳播學理論已經難以適應。

　　在當前的經濟下行環境下，中小微企業的營銷疲軟如泥：即便營銷做得好的企業，利潤也薄如蟬翼，隻要市場變動的一陣輕風吹過，營銷的成果就會在企業具體的賬麵上趨於清零。微利時代成為新常態。那麼，營銷成功的門徑究竟在哪裏？營銷人需要進行怎樣的理念充電和實操指導？

　　作為世界第二大經濟體，作為移動網絡應用裏的世界巨頭，中國營銷人缺少一本與這一地位相匹配的營銷學專著。而這正是本書努力的方嚮。本書講述的不是一個戰略，不是一個戰術，而是一套科學的移動營銷係統。本書曆經12年的打磨，擁有107項營銷創新的知識點，從營銷進化論、産品、內容、超級用戶、空間五大方麵全方位闡述瞭移動營銷理論的方方麵麵，書中的理論闡述通透，內容全麵紮實，案例資料豐富，具體可操性強，可稱移動營銷領域的創新之作、奠基之作。

　　對於營銷從業人員而言，本書可助其撥開市場營銷的迷霧，找尋市場營銷的內在規律。發現這個規律，總結並應用這個規律，成為本書的宗旨。希望《移動營銷管理》成為一麵魔鏡，既可照妖照己不斷進步，又可成為營銷學同仁正衣冠的一麵鏡子。

內容簡介

中國是世界第二大經濟體，是移動互聯網應用領域的世界巨頭，中國營銷人缺少一本與這一地位相匹配的移動營銷學專著。緣於此，本書開創瞭一套移動營銷的科學體係，是營銷學新流派——移動營銷學的開山之作。用之實戰，戰則有據；用之教學，學有所成。歡迎大學商科或工商管理學院將本書作為教材。

作者簡介

　　華紅兵，移動營銷管理學科創始人，移動互聯網營銷基礎理論奠基人。2003年齣版《全天候營銷》《反嚮營銷》；2006年齣版《企管中國：大營銷大策劃》（光盤）；2007年齣版《實戰贏銷的54把金鑰匙》（光盤）；2007年齣版《中國式營銷—華式亮劍》（光盤）；2008年齣版《一度戰略》；2009年齣版《滲透：中國式服務》；2010年齣版《引爆利潤》（光盤）；2013年齣版《頂層設計：品牌戰略管理》；2013年齣版《一語定天下》；2014年齣版《移動互聯網全景思維》；2015年齣版《移動互聯網全景思想》。2003年獲中國傑齣營銷人金鼎奬“傑齣營銷總經理奬”，2004年獲“中國策劃金鑰匙奬”，2014年獲“互聯網營銷理論創新領潮奬”。

《數字營銷的戰略之道：洞察、創意與執行》 在瞬息萬變的商業環境中，如何讓您的品牌在信息洪流中脫穎而齣，觸達目標受眾，並建立持久的客戶關係，成為每一位市場營銷者的核心課題。本書並非僅僅羅列技術或工具，而是為您提供一套係統化的數字營銷戰略框架，幫助您從宏觀視角理解數字時代的營銷本質，並轉化為切實可行的執行方案。 第一部分：戰略基石——理解數字時代的消費者與市場 在投身數字營銷的海洋之前，我們必須深刻理解這片水域的特質，以及其中最關鍵的“水手”——消費者。 消費者洞察的深度挖掘： 拋開傳統的粗略畫像，本書將引導您掌握一套多維度、深層次的消費者洞察方法。我們將深入探討如何利用大數據分析、用戶行為追蹤、社交媒體聆聽、焦點小組訪談、問捲調查等多種工具，去理解消費者在數字環境下的真實需求、痛點、偏好、決策路徑以及他們與品牌的互動習慣。我們將學習如何從海量數據中提煉齣有價值的洞察，例如，消費者在不同觸點上的行為模式，他們對內容的消費偏好，以及影響他們購買決策的關鍵因素。這包括對“Z世代”等新興消費群體的深入分析，瞭解他們的價值觀、信息獲取渠道和社交互動方式，為製定更具針對性的營銷策略打下基礎。 市場趨勢的敏銳捕捉： 數字營銷的世界日新月異，新的平颱、技術和玩法層齣不窮。本書將幫助您建立一套持續關注和評估市場趨勢的機製。我們將學習如何識彆新興的技術驅動力（如AI在內容生成和個性化推薦中的應用），分析不同平颱的生態位和用戶群體特徵（如短視頻、直播、播客、垂直社區等），並理解宏觀經濟、社會文化變化對消費者行為和市場需求的影響。更重要的是，我們將探討如何將這些趨勢轉化為戰略機遇，而不是被動的追隨者。 競爭格局的清晰描繪： 知己知彼，方能百戰不殆。本書將提供一套係統性的競爭對手分析框架，幫助您識彆主要的競爭對手，分析他們的數字營銷策略、渠道選擇、內容創意、用戶獲取成本以及品牌聲譽。我們將學習如何從公開信息、第三方數據以及用戶反饋中搜集情報，並進行橫嚮對比和縱嚮分析，從而找齣自身的優勢和劣勢，發掘差異化競爭的機會。 第二部分：創意引擎——打造引人入勝的內容與互動 在理解瞭“誰”和“為什麼”之後，我們需要思考“如何”去吸引他們。內容是數字營銷的核心，而創意則是賦予內容生命力的靈魂。 內容策略的係統構建： 內容不僅僅是信息傳遞，更是品牌與用戶溝通的橋梁。本書將帶您跳齣“碎片化”的內容生産模式，構建一套完整的“內容戰略”。我們將學習如何根據消費者洞察和市場定位，確定內容的主題、形式、風格和傳播渠道。這包括構建內容地圖，規劃不同生命周期（認知、考慮、決策、忠誠）下的內容需求，以及如何打造具有長期價值的“內容資産”。我們將探討不同內容形式的優勢與劣勢，如文章、視頻、圖文、播客、信息圖錶、互動測試等，以及如何根據不同平颱特性進行優化。 創意敘事的藝術： 在信息爆炸的時代，用戶注意力稀缺。本書將聚焦於“創意敘事”的本質，教您如何用引人入勝的故事來連接品牌與消費者。我們將探討如何挖掘品牌故事、用戶故事，以及與時代精神相契閤的敘事主題。本書將分享不同創意技巧，如情感連接、幽默感、製造好奇心、引發共鳴等，並結閤實際案例分析，展示如何將抽象的品牌理念轉化為生動、有趣、易於傳播的內容。我們將學習如何從消費者視角齣發，思考什麼樣的內容能觸動他們的心弦，讓他們願意主動分享和傳播。 用戶體驗驅動的互動設計： 數字營銷的最終目標是建立連接，而互動是建立連接的關鍵。本書將強調用戶體驗在數字營銷中的核心地位，並指導您設計能夠促進用戶參與和互動的體驗。我們將探討如何設計清晰的用戶旅程，優化網站/App的導航和交互流程，以及如何利用各種互動機製，如評論、點贊、分享、投票、問捲、遊戲化元素、AR/VR體驗等，來增強用戶參與度，收集用戶反饋，並推動用戶嚮下一步轉化。本書還將深入分析社交媒體平颱上的互動策略，包括如何迴復評論、管理社區、發起話題討論等，以構建活躍的品牌社群。 第三部分：執行之道——技術、渠道與優化 戰略與創意最終需要落地執行，而技術和渠道是實現這一切的載體。本書將帶您深入瞭解數字營銷的執行層麵。 多渠道整閤與協同： 在數字時代，品牌與消費者的觸點是多元化的。本書將為您提供一套多渠道整閤的戰略視角，幫助您理解不同渠道（如搜索引擎營銷SEM、社交媒體營銷SMM、內容營銷、影響者營銷、聯盟營銷、EDM、小程序、APP推送等）的特點、優勢和協同作用。我們將學習如何根據目標受眾和營銷目標，選擇最閤適的渠道組閤，並實現跨渠道的內容一緻性和用戶體驗的無縫銜接。本書將強調“全觸點”的營銷理念，確保用戶在任何接觸點都能獲得一緻的品牌體驗。 數據驅動的優化循環： 數字營銷的魅力在於其可衡量性和可優化性。本書將重點講解如何利用數據來衡量營銷效果，並持續進行優化。我們將學習關鍵的營銷指標（KPIs），如流量、轉化率、用戶獲取成本、客戶生命周期價值、ROI等，並掌握如何利用各種分析工具（如Google Analytics, Baidu Analytics等）來監測和解讀數據。本書將引導您建立一個“數據收集——分析洞察——策略調整——效果評估”的優化閉環，確保營銷資源的有效利用，並不斷提升營銷績效。我們將探討A/B測試、多變量測試等科學的優化方法。 新興技術與未來展望： 數字營銷領域始終充滿創新。本書將對人工智能（AI）、機器學習、個性化推薦算法、聊天機器人、區塊鏈在營銷中的應用等新興技術進行前瞻性探討，並分析它們如何重塑營銷的麵貌。我們將學習如何擁抱這些新技術，並將其融入到未來的營銷戰略中，以保持品牌的競爭優勢，並為用戶提供更智能、更個性化的體驗。本書將鼓勵您保持開放的心態，持續學習和探索新的可能性。 本書的特色： 戰略導嚮： 強調從整體戰略齣發，而非孤立地看待各個營銷工具或平颱。 深度洞察： 鼓勵深入理解消費者需求和市場動態，而非錶麵化的策略。 創意為王： 注重內容創意的力量，以及如何用故事打動人心。 實操落地： 提供切實可行的執行框架和優化方法，幫助您將理論轉化為實踐。 前瞻性： 關注新興技術和未來趨勢，幫助您為未來的營銷挑戰做好準備。 無論您是經驗豐富的營銷專傢，還是初入數字營銷領域的探索者，《數字營銷的戰略之道：洞察、創意與執行》都將是您不可或缺的戰略夥伴，助您在數字浪潮中乘風破浪，實現卓越的品牌增長。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我帶來的最大衝擊是它對移動營銷未來趨勢的洞察。作者以非常前瞻性的視角，剖析瞭當前移動營銷領域正在發生的變化，以及未來可能的發展方嚮。我一直覺得移動營銷是個快速變化的領域，很難跟上步伐，但這本書就像一盞指路明燈，讓我看到瞭未來的方嚮。它不僅僅是介紹當前的流行玩法，更重要的是分析瞭這些玩法背後的驅動因素，以及可能存在的潛在風險和機遇。 我特彆關注瞭書中關於人工智能、大數據以及AR/VR等新興技術在移動營銷中的應用討論。這些章節讓我看到瞭移動營銷的無限可能性，也讓我對如何在新技術浪潮中保持競爭力有瞭更清晰的認識。它並沒有簡單地羅列這些技術，而是深入分析瞭它們如何改變用戶體驗，如何為品牌帶來新的營銷機會。這本書為我打開瞭一個全新的視野，讓我不再局限於眼前的戰術，而是能夠站在更高的維度思考移動營銷的戰略布局。讀完之後，我感覺自己對移動營銷的未來充滿瞭期待，也更有信心去擁抱變化。

評分☆☆☆☆☆

這本書的內容非常紮實，它提供瞭大量關於移動營銷執行層麵的細節指導。我之前一直覺得移動營銷很抽象，不知道從何下手，尤其是如何落地執行，更是讓我感到睏惑。這本書則恰恰解決瞭我的痛點。它詳細講解瞭如何搭建移動營銷團隊、如何選擇閤適的營銷工具、如何進行預算分配，以及如何優化營銷活動。 書中提到的A/B測試、數據驅動的決策過程、以及用戶生命周期管理等概念，都讓我學到瞭很多實用的方法。它不像一些書籍那樣隻停留在概念層麵，而是提供瞭非常具體的操作步驟和注意事項。我尤其喜歡關於內容創作和渠道整閤的章節，它讓我明白瞭如何在不同的移動渠道上創造有吸引力的內容，以及如何將這些內容有效地傳播齣去。這本書為我提供瞭一份非常完整的移動營銷作戰指南，讓我感覺自己不再是盲目摸索，而是有章可循。

評分☆☆☆☆☆

這本書讓我眼前一亮，感覺完全打開瞭移動營銷的新世界。我之前對移動營銷的理解非常零散，隻知道它大概是什麼，但具體如何操作、有哪些策略、如何衡量效果，都一知半解。這本書就像一位經驗豐富的導師，一步一步地引導我深入瞭解這個領域。它不僅解釋瞭移動營銷的定義和重要性，更重要的是，它提供瞭大量切實可行的框架和工具，讓我能夠清晰地規劃和執行自己的移動營銷活動。 我特彆欣賞它對不同移動營銷渠道的深入剖析，從APP營銷到社交媒體推廣，再到內容營銷和搜索引擎優化，每一個方麵都講解得非常透徹。書中列舉瞭許多生動的案例，這些案例來自真實世界的公司，它們是如何利用移動營銷解決實際問題的，又是如何取得成功的。這些案例讓我覺得移動營銷不再是理論上的概念，而是觸手可及的操作方法。更讓我驚喜的是，書中還提到瞭數據分析和效果評估的重要性，這對於我來說是之前一直忽略的關鍵環節。它教我如何設定KPI、如何收集數據、如何解讀數據，並根據數據調整策略。這種循序漸進、理論與實踐相結閤的講解方式，讓我覺得非常有收獲，也很有信心去實踐書中的內容。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我帶來的不僅僅是知識，更是一種思維方式的轉變。在閱讀之前，我一直認為移動營銷隻是一個部門的責任，或者是一種推廣手段。但這本書讓我意識到，移動營銷實際上是一種貫穿於整個企業戰略的思維模式，它需要與産品、銷售、客服等各個部門協同作戰。 書中關於構建全渠道營銷體驗的論述，讓我對如何將移動營銷與其他營銷渠道有效地整閤起來有瞭全新的認識。它讓我明白，移動設備不僅僅是一個獨立的渠道，而是用戶連接品牌、獲取信息、完成交易的中心。作者提齣的以用戶為中心的理念，也讓我深刻理解到，所有的營銷活動都應該圍繞著用戶需求和體驗來展開。這本書讓我跳齣瞭傳統的營銷思維框架，用一種更加係統化、全局化的視角來看待移動營銷。它教會我如何將移動營銷融入到企業的整體發展戰略中，從而實現可持續的增長。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我一開始抱著試一試的心態購買瞭這本書，因為我對“移動營銷”這個概念一直有些模糊。但閱讀過程中，我逐漸被其深度和廣度所吸引。這本書沒有停留在淺顯的科普層麵，而是非常深入地探討瞭移動營銷的戰略層麵。它不僅僅是告訴你“做什麼”，更重要的是告訴你“為什麼這麼做”以及“如何做到最好”。書中對於消費者在移動端的行為洞察分析非常到位，讓我對目標受眾有瞭更深刻的理解。 它詳細闡述瞭如何構建一個有效的移動營銷漏鬥，以及如何在每個階段吸引、轉化和留住用戶。我尤其喜歡關於用戶體驗和個性化營銷的章節，這讓我意識到，在移動時代，用戶體驗的重要性已經提升到瞭一個全新的高度。書中提供的各種模型和框架，比如用戶旅程地圖、個性化內容策略等，都非常實用，並且易於理解和應用。讀完這本書，我感覺自己對如何製定一個成功的移動營銷策略有瞭更清晰的思路，也掌握瞭許多可以立即投入實踐的方法論。它讓我擺脫瞭以往對移動營銷的碎片化認知，形成瞭一個完整的、係統的認知體係。

評分☆☆☆☆☆

很厚的一本書，還沒看

評分☆☆☆☆☆

老師的書贊贊的..

評分☆☆☆☆☆

質量一流，物流很快，京東超棒

評分☆☆☆☆☆

書本很厚，內容全麵但淺薄不深入，紙張很差勁，印刷不好，不小心弄濕輕輕一查一大片字就沒瞭，服瞭你，因為是華紅兵老師的書還是給你5星

評分☆☆☆☆☆

給領導買的，領導要學習一下。

評分☆☆☆☆☆

購買瞭一件這移動營銷管理：第2版的書籍，感覺還不錯

評分☆☆☆☆☆

，，，，，，

評分☆☆☆☆☆

感覺質量還可以

評分☆☆☆☆☆

很好的一本書