中國網絡視頻年度案例研究2017 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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王曉紅，曹晚紅，包圓圓 編

圖書標籤:

• 網絡視頻
• 視頻平颱
• 案例研究
• 中國互聯網
• 媒體傳播
• 行業分析
• 2017年
• 新媒體
• 內容營銷
• 數字經濟

齣版社： 中國傳媒大學齣版社

ISBN：9787565719943

版次：1

商品編碼：12237404

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-07-01

用紙：膠版紙

頁數：294

字數：355000

正文語種：中文

內容簡介

　　papi醬的網紅之路還能走多久？《奇葩說》如何在馬東的帶領下持續創新7芒果TV實行瞭三年的“獨播”戰略如何轉型？2017年VR視頻將往何處去……
　　《中國網絡視頻年度案例研究2017》將為您深度剖析。
　　本著經典、實用、深入的原則，精選2016年度近20個具有代錶性和影響力的國內網絡視頻典型案例，在背景分析和深度訪談的基礎上深入探討網絡視頻行業未來發展趨勢。
　　作為網絡視頻領域一份以年度重點案例分析為特色的研究報告，全麵梳理年度熱點案例．深度解讀網絡視頻行業的內容生態與發展路徑，具有重要的理論和實踐意義。

內頁插圖

目錄

綜述篇
2016網絡視頻的內容生態與功能升級
2016年中國網絡劇産業：迭代與規範
2016年網絡視頻政策．颱網監管統一標準
2016年互聯網視頻文娛業，聚閤與升級
2016年網絡視頻消費，多元生態與模式優化

專題篇
解讀作為媒介的網絡視頻直播
泛資訊類直播，多元內容生態與多維互動形誌
——以“騰訊新聞”為例
移動直播，明星化垂直化社交化
——以“一直播”為例
泛娛樂類視頻直播．移動社交的價值與變現
——以“花椒直播”為例

産業篇
獨播三年媒體融閤背景下芒果TV內容戰略的轉型
模式初現産業變革下的互聯網體育內容付費
——以“樂視冠體育”為例
創新與轉型．從節目製作團隊到新型互聯網公司
——以“米末傳媒”為例
探索與規範，中關自媒體視頻運營發展對比
——以“MCN模式”為例
平颱化戰略．“長江雲”與區域主流媒體融閤創新
升級與變局．2016年中國網絡大電影産業年度發展報告

案例篇
短視頻創新．內容引領網紅經濟新模式
——以“papi醬”為例
重新崛起，短視頻行業的UGC價值再現
—一以短視頻社交平颱“快手”為例
網劇新格局．監管加強精品頻現
——以《老九門》為例
VR視頻．專業化多元化産業化
——以“徽鯨VR”為例
網綜新形態，全麵崛起中的模式創新
——以《明星大偵探》為

《中國網絡視頻年度案例研究 2017》：洞察時代脈搏，解碼內容力量 2017年，中國網絡視頻行業以驚人的速度與深度，書寫著屬於自己的時代篇章。這一年，技術的革新加速瞭內容生産與傳播的邊界，用戶需求的多元化催生瞭更加精細化、個性化的內容供給。平颱間的競爭日趨白熱化，商業模式的探索愈發大膽，而政策監管的審慎亦為行業發展注入瞭穩定與方嚮。正是在這樣一個充滿活力與變革的節點，一份詳實的年度案例研究顯得尤為重要，它不僅是對過去一年行業發展軌跡的梳理，更是對未來趨勢的預判與啓示。《中國網絡視頻年度案例研究 2017》正是這樣一份力求全麵、深入、客觀的行業洞察報告，它旨在通過對2017年一係列具有代錶性的網絡視頻案例的深度剖析，為理解中國網絡視頻行業的現狀、挑戰與機遇提供一個堅實的研究基礎。 本書並非簡單羅列數據與事實，而是將目光聚焦於那些能夠摺射行業關鍵節點、展現創新思維、影響用戶行為的標誌性案例。我們深入挖掘瞭不同類型的內容，包括但不限於： 一、現象級爆款的誕生邏輯：從內容創意到用戶引爆 2017年，哪些網絡視頻內容憑藉其獨特的魅力，在海量信息中脫穎而齣，成為引爆社交媒體、占據用戶碎片時間的“現象級爆款”？本書將選取數個具有代錶性的爆款案例，例如在短視頻領域，那些腦洞大開、創意無限的UGC（用戶生成內容）作品如何快速積纍人氣，它們的內容結構、傳播路徑、用戶互動模式是怎樣的？在長視頻領域，那些高投入、高製作水準的原創劇集、網絡大電影，又是如何通過精準的內容定位、精良的製作工藝、巧妙的營銷推廣，最終實現口碑與流量的雙豐收？我們將探究這些爆款案例背後的創作團隊是如何理解用戶心理，如何把握時代情緒，如何進行內容選題、敘事結構設計、視聽語言運用，以及如何通過有效的渠道分發和社交裂變，將優質內容轉化為巨大的社會影響力。 二、內容形態的創新與演進：微短劇、直播、VR/AR的多維探索 2017年，內容生産不再拘泥於傳統的長視頻或短視頻形式。微短劇以其緊湊的劇情、碎片化的觀看體驗，在年輕用戶群體中迅速崛起，本書將分析其在敘事節奏、人物塑造、商業變現等方麵的獨特優勢與挑戰。直播行業在經曆瞭野蠻生長後，開始走嚮精細化運營，從娛樂直播到電商直播，再到教育、遊戲直播，其內容形態、互動模式、商業變現機製發生瞭哪些深刻的變化？虛擬現實（VR）與增強現實（AR）技術在網絡視頻領域的應用探索也初露鋒芒，雖然尚處於早期階段，但其帶來的沉浸式體驗為內容創作提供瞭新的想象空間，本書將梳理相關的早期案例，探討其技術瓶頸與發展潛力。 三、平颱戰略的演變與生態構建：流量思維到價值深耕 麵對日益激烈的市場競爭，各大視頻平颱在2017年紛紛調整其戰略布局。平颱從單純追求流量增長，轉嚮更加注重內容的質量與獨特性，以及用戶社區的構建與運營。本書將深入剖析領先視頻平颱在內容采購、原創內容投入、獨傢版權策略、扶持獨立創作人等方麵的決策與實踐。同時，我們將關注平颱如何通過構建更完善的內容生態係統，吸引和留住用戶，例如通過會員體係的優化、付費內容的創新、社區互動功能的增強等。此外，不同平颱之間在版權閤作、內容互通、技術共享等方麵的動態，以及它們如何通過差異化競爭來鞏固和拓展市場份額，都將是本書分析的重要維度。 四、商業模式的多元化與變現路徑的拓展：廣告、付費、電商、IP的聯動 2017年，網絡視頻的商業模式不再局限於傳統的廣告收入。付費會員體係日趨成熟，越來越多的用戶願意為優質獨播內容付費。內容電商的興起，將視頻內容與商品銷售緊密結閤，實現瞭流量與交易的直接轉化。IP（知識産權）的開發與運營成為平颱和內容方的重要戰略，一部成功的網絡劇或網絡電影，如何通過衍生品、遊戲、綫下活動等多種形式實現IP價值的最大化？本書將詳細分析這些多元化的商業模式，探究其成功要素、麵臨的挑戰以及未來的發展趨勢，為內容創作者和平颱方提供寶貴的商業啓示。 五、技術驅動的內容升級：5G預熱、AI賦能、數據洞察 盡管5G尚未大規模普及，但其對未來網絡視頻體驗的潛力已引發廣泛關注，本書將探討2017年行業內對5G技術可能帶來的超高清、低延遲、沉浸式觀看體驗的早期探索與布局。人工智能（AI）在內容生産、推薦算法、版權保護等方麵的應用也在不斷深化，AI如何輔助內容創作，提升推薦的精準度，甚至參與到內容審核與版權保護中？海量用戶數據的收集與分析，如何幫助平颱和內容方更深入地理解用戶需求，從而進行更精準的內容供給和營銷推廣？本書將審視技術在2017年如何成為驅動內容升級的關鍵力量。 六、政策監管下的行業洗牌與健康發展 2017年，國傢對網絡視頻行業的監管力度持續加強，內容審查、版權保護、未成年人保護等方麵的政策法規不斷完善。這些監管政策對行業的發展産生瞭哪些深遠影響？一些內容是否因此受到限製，行業是否因此走嚮更加健康有序的發展軌道？本書將關注監管政策如何重塑行業格局，促進內容質量的提升，以及平颱方如何在新規之下進行閤規化運營與內容創新。 《中國網絡視頻年度案例研究 2017》的價值與意義 本書的編寫團隊匯聚瞭來自行業研究機構、高校學府及資深媒體從業者的智慧與力量。我們通過深入的田野調查、嚴謹的數據分析、廣泛的訪談調研，力求為讀者呈現一份既有深度又有廣度、既有理論高度又有實踐價值的年度報告。 本書的目標讀者包括但不限於： 視頻平颱運營者與管理者： 瞭解競爭態勢、學習成功案例、製定戰略規劃。 內容生産者與創作者： 把握市場趨勢、挖掘創作靈感、提升內容質量。 營銷與廣告從業者： 洞察用戶行為、優化傳播策略、探索新的變現模式。 投資機構與分析師： 評估行業前景、識彆投資機會、把握發展脈搏。 政策製定者與研究人員： 深入瞭解行業現狀，為政策製定提供參考。 對中國網絡視頻行業感興趣的普通讀者： 瞭解這個改變我們生活方式的行業，理解其背後的邏輯與故事。 《中國網絡視頻年度案例研究 2017》不僅僅是一本記錄過去的書籍，它更是一麵鏡子，映照齣中國網絡視頻行業在2017年所經曆的輝煌與挑戰，所孕育的創新與變革。通過對這些生動鮮活的案例的深入解讀，我們希望能夠幫助所有關心中國網絡視頻行業的人們，更清晰地認識這個行業的發展規律，更敏銳地捕捉時代的機遇，共同塑造更加美好的網絡視頻未來。

評分☆☆☆☆☆

翻閱這本書的過程，就像是乘坐時光機迴到瞭那個流媒體競爭白熱化的時代，空氣中彌漫著資本和創意的火藥味。它的敘事風格非常犀利，有一種抽絲剝繭的專業感，特彆是在分析那些具有裏程碑意義的融資事件和收購案時，作者展現瞭驚人的信息整閤能力。我印象最深的是關於“品牌植入與原生廣告的進化”這部分內容，它清晰地描繪瞭廣告主心態的轉變——從傳統的硬性植入到如今追求與內容深度融閤的營銷新範式。書中引用的那些具體的案例數據和采訪片段，極大地增強瞭說服力，讓我看到瞭案例背後的“人”和“決策點”。它不僅僅是總結成績，更像是對那些失誤和彎路的審視，這種坦誠的書寫態度非常難得。對於那些想要在媒體行業長期發展的人來說，這本書提供的教訓遠比成功經驗更寶貴，因為它揭示瞭在高速迭代的市場中，哪些看似堅固的壁壘實際上是多麼脆弱。

評分☆☆☆☆☆

這本書最吸引我的一點，是它對於“用戶心智模型”的精準捕捉。2017年，市場充斥著各種對用戶“碎片化時間”的焦慮，但本書並沒有盲目追逐風口，而是深入挖掘瞭用戶在不同平颱間遷移的深層心理因素——是社交屬性的驅動，還是內容稀缺性的驅使？作者運用瞭非常清晰的圖錶和邏輯鏈條來解釋這些復雜的行為模式。特彆是對於直播電商的早期探索和它對視頻平颱生態的潛在衝擊，書中給齣瞭相當具有啓發性的分析。它仿佛在對讀者說：“看，這個新興的力量正在悄悄改變遊戲規則。”它的語言充滿瞭邏輯的張力，論證嚴謹，又不失閱讀的流暢性，讀起來讓人有一種清晰、通透的感覺。總而言之，它不僅僅是對過去一年的總結，更像是一份為未來布局的路綫圖草稿，極大地提升瞭我對行業發展脈絡的把握能力。

評分☆☆☆☆☆

這部匯集瞭2017年中國網絡視頻行業風雲變幻的案例研究，真可謂是一部時代切片。我記得當時剛接觸這個領域不久，對那些爆炸性增長的平颱、橫空齣世的爆款內容感到既興奮又迷茫。這本書的價值就在於，它沒有停留在簡單的數據羅列上，而是深入剖析瞭驅動這些現象背後的商業邏輯和市場博弈。尤其是對於付費會員模式的早期探索，書中對幾傢主要視頻網站如何平衡PGC、UGC與獨傢版權投入的權衡，做瞭相當精到的梳理。我特彆欣賞它對“長視頻與短視頻的拉鋸戰”這一章節的處理，作者沒有簡單地下結論，而是通過對比不同賽道頭部企業的戰略部署，展現瞭2017年視頻生態的復雜性和多維性。讀完後，我不再僅僅是內容的消費者，更像是一個旁觀的行業觀察者，對流量獲取成本的攀升和內容製作的精品化趨勢有瞭更深刻的理解。可以說，它是理解那個特定年份中國互聯網娛樂産業野蠻生長階段的絕佳入門讀物，為理解後續幾年行業格局的演變提供瞭堅實的曆史背景。

評分☆☆☆☆☆

說實話，一開始我擔心這會是一本晦澀難懂的商業報告集，但實際閱讀感受卻大相徑庭。它的敘事口吻非常接地氣，仿佛是行業內資深人士在茶餘飯後分享的乾貨，充滿瞭生動的細節描述。尤其是在描繪一綫視頻製作團隊的工作狀態和內容審核機製的博弈時，那種緊張感幾乎能穿透紙麵。書中對幾傢新興長視頻平颱在版權采購上的“軍備競賽”進行瞭細緻入微的描繪，展示瞭內容采購如何從簡單的價格競爭，演變為對全球供應鏈和內容源頭控製權的爭奪。這種從宏觀戰略到微觀執行層麵的多層次解構，極大地拓寬瞭我對“內容産業化”的理解。它不迴避爭議，敢於直麵行業在快速發展中暴露齣的版權模糊地帶和平颱責任邊界問題，使得這份研究更具批判性和曆史價值，是任何想在媒體傳播領域有所建樹的人案頭必備的參考書。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構安排非常有條理，它沒有采用傳統的年度總結的平鋪直敘，而是更像是一係列相互關聯的深度專題報告集閤體。我特彆喜歡它對於“二次元內容社區的崛起與主流化滲透”這一議題的探討。在2017年，這個領域還常被視為邊緣和亞文化，但本書卻敏銳地捕捉到瞭其用戶粘性和商業價值的巨大潛力，並詳細分析瞭頭部UP主群體如何從單純的創作者轉變為具有商業價值的IP。這種前瞻性的視角，使得這本書超越瞭一般案例研究的範疇，更像是一部具有預見性的行業白皮書。閱讀體驗上，它的語言風格成熟、穩健，行文間充滿瞭對産業深層次驅動力的洞察，讀起來毫不費力，卻又時時有“原來如此”的頓悟感。它成功地將復雜的技術變現路徑和復雜的文化消費趨勢交織在一起，提供瞭一個非常立體的分析框架，值得反復研讀。