中国网络视频年度案例研究2017 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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☆☆☆☆☆

王晓红，曹晚红，包圆圆 编

图书标签:

• 网络视频
• 视频平台
• 案例研究
• 中国互联网
• 媒体传播
• 行业分析
• 2017年
• 新媒体
• 内容营销
• 数字经济

出版社： 中国传媒大学出版社

ISBN：9787565719943

版次：1

商品编码：12237404

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-07-01

用纸：胶版纸

页数：294

字数：355000

正文语种：中文

内容简介

　　papi酱的网红之路还能走多久？《奇葩说》如何在马东的带领下持续创新7芒果TV实行了三年的“独播”战略如何转型？2017年VR视频将往何处去……
　　《中国网络视频年度案例研究2017》将为您深度剖析。
　　本着经典、实用、深入的原则，精选2016年度近20个具有代表性和影响力的国内网络视频典型案例，在背景分析和深度访谈的基础上深入探讨网络视频行业未来发展趋势。
　　作为网络视频领域一份以年度重点案例分析为特色的研究报告，全面梳理年度热点案例．深度解读网络视频行业的内容生态与发展路径，具有重要的理论和实践意义。

内页插图

目录

综述篇
2016网络视频的内容生态与功能升级
2016年中国网络剧产业：迭代与规范
2016年网络视频政策．台网监管统一标准
2016年互联网视频文娱业，聚合与升级
2016年网络视频消费，多元生态与模式优化

专题篇
解读作为媒介的网络视频直播
泛资讯类直播，多元内容生态与多维互动形志
——以“腾讯新闻”为例
移动直播，明星化垂直化社交化
——以“一直播”为例
泛娱乐类视频直播．移动社交的价值与变现
——以“花椒直播”为例

产业篇
独播三年媒体融合背景下芒果TV内容战略的转型
模式初现产业变革下的互联网体育内容付费
——以“乐视冠体育”为例
创新与转型．从节目制作团队到新型互联网公司
——以“米末传媒”为例
探索与规范，中关自媒体视频运营发展对比
——以“MCN模式”为例
平台化战略．“长江云”与区域主流媒体融合创新
升级与变局．2016年中国网络大电影产业年度发展报告

案例篇
短视频创新．内容引领网红经济新模式
——以“papi酱”为例
重新崛起，短视频行业的UGC价值再现
—一以短视频社交平台“快手”为例
网剧新格局．监管加强精品频现
——以《老九门》为例
VR视频．专业化多元化产业化
——以“徽鲸VR”为例
网综新形态，全面崛起中的模式创新
——以《明星大侦探》为

《中国网络视频年度案例研究 2017》：洞察时代脉搏，解码内容力量 2017年，中国网络视频行业以惊人的速度与深度，书写着属于自己的时代篇章。这一年，技术的革新加速了内容生产与传播的边界，用户需求的多元化催生了更加精细化、个性化的内容供给。平台间的竞争日趋白热化，商业模式的探索愈发大胆，而政策监管的审慎亦为行业发展注入了稳定与方向。正是在这样一个充满活力与变革的节点，一份详实的年度案例研究显得尤为重要，它不仅是对过去一年行业发展轨迹的梳理，更是对未来趋势的预判与启示。《中国网络视频年度案例研究 2017》正是这样一份力求全面、深入、客观的行业洞察报告，它旨在通过对2017年一系列具有代表性的网络视频案例的深度剖析，为理解中国网络视频行业的现状、挑战与机遇提供一个坚实的研究基础。 本书并非简单罗列数据与事实，而是将目光聚焦于那些能够折射行业关键节点、展现创新思维、影响用户行为的标志性案例。我们深入挖掘了不同类型的内容，包括但不限于： 一、现象级爆款的诞生逻辑：从内容创意到用户引爆 2017年，哪些网络视频内容凭借其独特的魅力，在海量信息中脱颖而出，成为引爆社交媒体、占据用户碎片时间的“现象级爆款”？本书将选取数个具有代表性的爆款案例，例如在短视频领域，那些脑洞大开、创意无限的UGC（用户生成内容）作品如何快速积累人气，它们的内容结构、传播路径、用户互动模式是怎样的？在长视频领域，那些高投入、高制作水准的原创剧集、网络大电影，又是如何通过精准的内容定位、精良的制作工艺、巧妙的营销推广，最终实现口碑与流量的双丰收？我们将探究这些爆款案例背后的创作团队是如何理解用户心理，如何把握时代情绪，如何进行内容选题、叙事结构设计、视听语言运用，以及如何通过有效的渠道分发和社交裂变，将优质内容转化为巨大的社会影响力。 二、内容形态的创新与演进：微短剧、直播、VR/AR的多维探索 2017年，内容生产不再拘泥于传统的长视频或短视频形式。微短剧以其紧凑的剧情、碎片化的观看体验，在年轻用户群体中迅速崛起，本书将分析其在叙事节奏、人物塑造、商业变现等方面的独特优势与挑战。直播行业在经历了野蛮生长后，开始走向精细化运营，从娱乐直播到电商直播，再到教育、游戏直播，其内容形态、互动模式、商业变现机制发生了哪些深刻的变化？虚拟现实（VR）与增强现实（AR）技术在网络视频领域的应用探索也初露锋芒，虽然尚处于早期阶段，但其带来的沉浸式体验为内容创作提供了新的想象空间，本书将梳理相关的早期案例，探讨其技术瓶颈与发展潜力。 三、平台战略的演变与生态构建：流量思维到价值深耕 面对日益激烈的市场竞争，各大视频平台在2017年纷纷调整其战略布局。平台从单纯追求流量增长，转向更加注重内容的质量与独特性，以及用户社区的构建与运营。本书将深入剖析领先视频平台在内容采购、原创内容投入、独家版权策略、扶持独立创作人等方面的决策与实践。同时，我们将关注平台如何通过构建更完善的内容生态系统，吸引和留住用户，例如通过会员体系的优化、付费内容的创新、社区互动功能的增强等。此外，不同平台之间在版权合作、内容互通、技术共享等方面的动态，以及它们如何通过差异化竞争来巩固和拓展市场份额，都将是本书分析的重要维度。 四、商业模式的多元化与变现路径的拓展：广告、付费、电商、IP的联动 2017年，网络视频的商业模式不再局限于传统的广告收入。付费会员体系日趋成熟，越来越多的用户愿意为优质独播内容付费。内容电商的兴起，将视频内容与商品销售紧密结合，实现了流量与交易的直接转化。IP（知识产权）的开发与运营成为平台和内容方的重要战略，一部成功的网络剧或网络电影，如何通过衍生品、游戏、线下活动等多种形式实现IP价值的最大化？本书将详细分析这些多元化的商业模式，探究其成功要素、面临的挑战以及未来的发展趋势，为内容创作者和平台方提供宝贵的商业启示。 五、技术驱动的内容升级：5G预热、AI赋能、数据洞察 尽管5G尚未大规模普及，但其对未来网络视频体验的潜力已引发广泛关注，本书将探讨2017年行业内对5G技术可能带来的超高清、低延迟、沉浸式观看体验的早期探索与布局。人工智能（AI）在内容生产、推荐算法、版权保护等方面的应用也在不断深化，AI如何辅助内容创作，提升推荐的精准度，甚至参与到内容审核与版权保护中？海量用户数据的收集与分析，如何帮助平台和内容方更深入地理解用户需求，从而进行更精准的内容供给和营销推广？本书将审视技术在2017年如何成为驱动内容升级的关键力量。 六、政策监管下的行业洗牌与健康发展 2017年，国家对网络视频行业的监管力度持续加强，内容审查、版权保护、未成年人保护等方面的政策法规不断完善。这些监管政策对行业的发展产生了哪些深远影响？一些内容是否因此受到限制，行业是否因此走向更加健康有序的发展轨道？本书将关注监管政策如何重塑行业格局，促进内容质量的提升，以及平台方如何在新规之下进行合规化运营与内容创新。 《中国网络视频年度案例研究 2017》的价值与意义 本书的编写团队汇聚了来自行业研究机构、高校学府及资深媒体从业者的智慧与力量。我们通过深入的田野调查、严谨的数据分析、广泛的访谈调研，力求为读者呈现一份既有深度又有广度、既有理论高度又有实践价值的年度报告。 本书的目标读者包括但不限于： 视频平台运营者与管理者： 了解竞争态势、学习成功案例、制定战略规划。 内容生产者与创作者： 把握市场趋势、挖掘创作灵感、提升内容质量。 营销与广告从业者： 洞察用户行为、优化传播策略、探索新的变现模式。 投资机构与分析师： 评估行业前景、识别投资机会、把握发展脉搏。 政策制定者与研究人员： 深入了解行业现状，为政策制定提供参考。 对中国网络视频行业感兴趣的普通读者： 了解这个改变我们生活方式的行业，理解其背后的逻辑与故事。 《中国网络视频年度案例研究 2017》不仅仅是一本记录过去的书籍，它更是一面镜子，映照出中国网络视频行业在2017年所经历的辉煌与挑战，所孕育的创新与变革。通过对这些生动鲜活的案例的深入解读，我们希望能够帮助所有关心中国网络视频行业的人们，更清晰地认识这个行业的发展规律，更敏锐地捕捉时代的机遇，共同塑造更加美好的网络视频未来。

评分☆☆☆☆☆

翻阅这本书的过程，就像是乘坐时光机回到了那个流媒体竞争白热化的时代，空气中弥漫着资本和创意的火药味。它的叙事风格非常犀利，有一种抽丝剥茧的专业感，特别是在分析那些具有里程碑意义的融资事件和收购案时，作者展现了惊人的信息整合能力。我印象最深的是关于“品牌植入与原生广告的进化”这部分内容，它清晰地描绘了广告主心态的转变——从传统的硬性植入到如今追求与内容深度融合的营销新范式。书中引用的那些具体的案例数据和采访片段，极大地增强了说服力，让我看到了案例背后的“人”和“决策点”。它不仅仅是总结成绩，更像是对那些失误和弯路的审视，这种坦诚的书写态度非常难得。对于那些想要在媒体行业长期发展的人来说，这本书提供的教训远比成功经验更宝贵，因为它揭示了在高速迭代的市场中，哪些看似坚固的壁垒实际上是多么脆弱。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构安排非常有条理，它没有采用传统的年度总结的平铺直叙，而是更像是一系列相互关联的深度专题报告集合体。我特别喜欢它对于“二次元内容社区的崛起与主流化渗透”这一议题的探讨。在2017年，这个领域还常被视为边缘和亚文化，但本书却敏锐地捕捉到了其用户粘性和商业价值的巨大潜力，并详细分析了头部UP主群体如何从单纯的创作者转变为具有商业价值的IP。这种前瞻性的视角，使得这本书超越了一般案例研究的范畴，更像是一部具有预见性的行业白皮书。阅读体验上，它的语言风格成熟、稳健，行文间充满了对产业深层次驱动力的洞察，读起来毫不费力，却又时时有“原来如此”的顿悟感。它成功地将复杂的技术变现路径和复杂的文化消费趋势交织在一起，提供了一个非常立体的分析框架，值得反复研读。

评分☆☆☆☆☆

这本书最吸引我的一点，是它对于“用户心智模型”的精准捕捉。2017年，市场充斥着各种对用户“碎片化时间”的焦虑，但本书并没有盲目追逐风口，而是深入挖掘了用户在不同平台间迁移的深层心理因素——是社交属性的驱动，还是内容稀缺性的驱使？作者运用了非常清晰的图表和逻辑链条来解释这些复杂的行为模式。特别是对于直播电商的早期探索和它对视频平台生态的潜在冲击，书中给出了相当具有启发性的分析。它仿佛在对读者说：“看，这个新兴的力量正在悄悄改变游戏规则。”它的语言充满了逻辑的张力，论证严谨，又不失阅读的流畅性，读起来让人有一种清晰、通透的感觉。总而言之，它不仅仅是对过去一年的总结，更像是一份为未来布局的路线图草稿，极大地提升了我对行业发展脉络的把握能力。

评分☆☆☆☆☆

说实话，一开始我担心这会是一本晦涩难懂的商业报告集，但实际阅读感受却大相径庭。它的叙事口吻非常接地气，仿佛是行业内资深人士在茶余饭后分享的干货，充满了生动的细节描述。尤其是在描绘一线视频制作团队的工作状态和内容审核机制的博弈时，那种紧张感几乎能穿透纸面。书中对几家新兴长视频平台在版权采购上的“军备竞赛”进行了细致入微的描绘，展示了内容采购如何从简单的价格竞争，演变为对全球供应链和内容源头控制权的争夺。这种从宏观战略到微观执行层面的多层次解构，极大地拓宽了我对“内容产业化”的理解。它不回避争议，敢于直面行业在快速发展中暴露出的版权模糊地带和平台责任边界问题，使得这份研究更具批判性和历史价值，是任何想在媒体传播领域有所建树的人案头必备的参考书。

评分☆☆☆☆☆

这部汇集了2017年中国网络视频行业风云变幻的案例研究，真可谓是一部时代切片。我记得当时刚接触这个领域不久，对那些爆炸性增长的平台、横空出世的爆款内容感到既兴奋又迷茫。这本书的价值就在于，它没有停留在简单的数据罗列上，而是深入剖析了驱动这些现象背后的商业逻辑和市场博弈。尤其是对于付费会员模式的早期探索，书中对几家主要视频网站如何平衡PGC、UGC与独家版权投入的权衡，做了相当精到的梳理。我特别欣赏它对“长视频与短视频的拉锯战”这一章节的处理，作者没有简单地下结论，而是通过对比不同赛道头部企业的战略部署，展现了2017年视频生态的复杂性和多维性。读完后，我不再仅仅是内容的消费者，更像是一个旁观的行业观察者，对流量获取成本的攀升和内容制作的精品化趋势有了更深刻的理解。可以说，它是理解那个特定年份中国互联网娱乐产业野蛮生长阶段的绝佳入门读物，为理解后续几年行业格局的演变提供了坚实的历史背景。