中國體育傳播發展研究 林萬久 9787567709423 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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林萬久 著

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• 體育傳播
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• 媒介社會學
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• 社會發展
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齣版社： 吉林大學齣版社

ISBN：9787567709423

商品編碼：29374275285

包裝：平裝

齣版時間：2013-12-01

基本信息

書名：中國體育傳播發展研究

定價：28.00元

作者：林萬久

齣版社：吉林大學齣版社

齣版日期：2013-12-01

ISBN：9787567709423

字數：

頁碼：295

版次：1

裝幀：平裝

開本：32開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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《中國體育傳播發展研究》通過介紹體育傳播概論與構成要素，重點介紹體育傳播的發展曆程與變革，並將與體育傳播相關學科的大眾傳媒、傳媒技術相結閤，分析瞭學科之間的相互促進與影響關係；同時，也對體育傳播的效果以及對體育産業的發展影響進行闡述和探究；後，對體育傳播的發展趨勢與發展策略展開探討與分析，並提齣瞭相應的改革建議。

目錄

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作者介紹

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文摘

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序言

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中國體育傳播的演進軌跡與未來圖景 一、 撥開迷霧，探尋體育傳播的起源與早期形態 體育，作為人類社會活動的重要組成部分，其傳播的種子早已在曆史的長河中悄然播撒。從原始社會部落間的體育競技活動，到古代文明的競技盛典，再到近現代體育的蓬勃發展，體育信息的傳遞方式也在不斷演變。在中國，體育傳播的早期形態，雖然不像現代媒體那樣高效、普及，但卻承載著重要的社會功能。 在漫長的封建王朝時期，體育活動雖然不是社會主流，但一些宮廷內的蹴鞠、圍棋等活動，以及民間的武術、摔跤、賽馬等，都有其特定的傳播渠道。例如，通過口耳相傳、戲麯錶演、說書評彈等民間藝術形式，體育競技的技巧、英雄人物的故事得以流傳。一些相關的文字記錄，如筆記小說、地方誌中的零星記載，也為我們今天瞭解當時的體育活動提供瞭珍貴的綫索。這些早期形態的傳播，更側重於技能的演示、技藝的傳承和對體育精神的價值認同，其傳播範圍相對有限，傳播效率也較低。 隨著近現代體育的引入，特彆是20世紀初體育在中國的興起，體育傳播的麵貌開始發生深刻變化。西方體育理念和競技項目的引入，促使國內開始齣現體育組織、體育報刊和體育教育。最早的體育傳播，主要依賴於報刊雜誌的報道，它們是當時最主要的媒介，承擔著介紹新體育項目、傳播體育規則、報道國內外賽事以及評論體育發展方嚮的任務。這些刊物往往由少數知識分子和體育愛好者創辦，內容上既有對西方體育的介紹，也有對中國傳統體育的挖掘和反思。 在這一時期，體育傳播不僅僅是信息的傳遞，更承載著救亡圖存、強國健身的時代使命。報刊上的文章，常常將體育與民族復興、國民體質聯係起來，呼喚國人積極參與體育運動，以增強體魄，抵禦外侮。同時，對體育明星的報道，也開始齣現，他們成為民族精神的象徵，激勵著一代又一代的中國人。 二、 媒介革新與傳播生態的重塑：從廣播到電視的時代 20世紀中葉以後，中國體育傳播迎來瞭重要的媒介革新時期。廣播的普及，為體育信息的傳播注入瞭新的活力。通過廣播，體育賽事的聲音得以傳遞到韆傢萬戶，特彆是那些無法親臨現場的觀眾，能夠通過收聽廣播，感受賽場的緊張與激情。廣播評論員的生動解說，更是將體育的魅力放大，成為許多人童年或青年時代的美好記憶。 然而，真正將體育傳播推嚮巔峰的是電視的崛起。電視的直觀性、生動性和信息量，使其成為最受歡迎的體育傳播媒介。從1980年代開始，中國電視颱開始大量轉播國內外重要的體育賽事，如奧運會、世界杯等。這些賽事的轉播，不僅讓普通民眾能夠近距離接觸世界頂尖的體育競技，也極大地普及瞭體育知識，提高瞭公眾的體育素養。 電視的齣現，徹底改變瞭體育傳播的麵貌。它不再僅僅是信息的傳遞，更是一種視覺的盛宴，一種情感的共鳴。運動員的英姿、比賽的跌宕起伏，通過電視畫麵得以淋灕盡緻地展現。電視節目，如體育新聞、體育訪談、紀錄片等，也豐富瞭體育傳播的內容，從賽事報道延伸到運動員的生活、訓練、體育産業的發展等多個維度。 與此同時，電視的普及也催生瞭體育明星的“造星”效應。通過電視的鏡頭，一些優秀的運動員迅速成為傢喻戶曉的明星，他們不僅在賽場上取得輝煌成就，更在社會上産生瞭巨大的影響力。他們的形象、言行，成為公眾關注的焦點，也為體育産業的發展注入瞭強大的活力。 然而，在電視時代，體育傳播也麵臨著一些挑戰。例如，過度商業化的傾嚮，可能導緻賽事選擇的功利化；過度的娛樂化，可能削弱體育的競技性和教育性。如何平衡商業利益與體育精神，如何確保體育傳播的健康發展，成為當時體育界需要思考的問題。 三、 互聯網浪潮下的顛覆與重構：數字時代的體育傳播新範式 進入21世紀，互聯網的興起，對中國體育傳播帶來瞭顛覆性的變革。傳統的傳播格局被打破，新的傳播範式正在形成。 1. 傳播渠道的多元化與即時性： 互聯網打破瞭傳統媒體在信息發布上的壟斷地位。體育新聞網站、社交媒體平颱、直播平颱等，成為信息傳播的重要渠道。用戶可以通過各種平颱，隨時隨地獲取體育資訊，觀看賽事直播，甚至與運動員、教練互動。信息的傳播速度也大大加快，重大賽事和突發新聞能夠實現“秒級”傳播。 2. 內容生産與傳播主體的 democratization： 互聯網使得內容的生産和傳播不再是少數媒體機構的專利。普通網民也能夠通過社交媒體、博客、短視頻等平颱，發布自己的體育觀點、賽事評論，甚至製作原創的體育內容。這種“全民參與”的傳播模式，極大地豐富瞭體育傳播的內容，也帶來瞭更多元化的聲音和視角。 3. 互動性與參與感的增強： 互聯網的互動性特點，使得體育傳播不再是單嚮的信息灌輸，而是雙嚮甚至多嚮的交流。用戶可以通過評論、點贊、轉發、彈幕等方式，對體育內容進行反饋，錶達自己的看法。賽事直播中的彈幕互動，更是將觀眾的情緒和參與感推嚮高潮，讓觀看體育賽事成為一種“集體狂歡”。 4. 體育社群的形成與社交屬性的凸顯： 互聯網為體育愛好者提供瞭聚集的平颱。各種體育論壇、社群、粉絲團的齣現，使得擁有共同興趣的人們能夠在綫上交流、分享信息、組織活動。體育傳播的社交屬性被進一步強化，體育不再僅僅是一種競技活動，更成為一種社交方式和生活方式。 5. 新媒體在體育營銷與商業化中的作用： 互聯網為體育營銷和商業化提供瞭更廣闊的空間。品牌可以通過社交媒體、直播平颱等進行精準營銷，與消費者建立更緊密的聯係。賽事版權的交易也更加靈活多樣，網絡直播、付費點播等模式，為體育IP的商業變現提供瞭更多可能性。 6. 挑戰與機遇並存： 盡管互聯網為體育傳播帶來瞭巨大的機遇，但也伴隨著挑戰。信息碎片化、內容質量良莠不齊、網絡暴力、虛假信息傳播等問題，都對體育傳播的健康發展提齣瞭考驗。如何在海量信息中篩選有價值的內容，如何引導健康的體育文化，如何防範網絡風險，是當前體育傳播麵臨的重要課題。 四、 邁嚮未來：技術賦能與人文關懷的深度融閤 展望未來，中國體育傳播的發展將更加注重技術賦能與人文關懷的深度融閤。 1. 5G、VR/AR等技術的應用： 5G技術的高帶寬、低時延特性，將為體育賽事的超高清直播、沉浸式觀賽提供技術支撐。VR/AR技術的應用，將使觀眾能夠獲得身臨其境的觀賽體驗，仿佛置身於賽場之中。這些技術將極大地提升體育傳播的感官體驗，創造全新的觀賽模式。 2. 大數據與人工智能的應用： 大數據分析能夠幫助體育組織和媒體更深入地瞭解受眾的需求和偏好，從而提供更精準、個性化的體育內容和服務。人工智能則可以在內容推薦、賽事預測、智能解說等方麵發揮作用，提升傳播效率和用戶體驗。 3. 體育內容創作的精品化與專業化： 隨著傳播渠道的多元化，內容質量將成為競爭的關鍵。未來，體育傳播將更加注重內容的深度、專業性和原創性。高質量的體育紀錄片、深度訪談、專業分析等，將更受用戶青睞。 4. 體育人文精神的傳承與弘揚： 在技術飛速發展的背景下，體育傳播更應迴歸其人文關懷的本質。弘揚體育精神、傳遞體育正能量、關注運動員的成長與發展，將是體育傳播的重要價值所在。通過體育傳播，能夠傳遞拼搏、堅持、閤作、友誼等核心價值觀，對社會産生積極影響。 5. 體育傳播的國際化與文化交流： 隨著中國體育的崛起，中國體育傳播也將在國際舞颱上扮演更重要的角色。通過多語種、多平颱傳播，嚮世界展現中國體育的魅力，促進中外體育文化的交流與互鑒。 6. 倫理與責任的再思考： 在新的傳播環境下，體育傳播的倫理與責任問題將更加凸顯。如何平衡商業利益與社會責任，如何保障用戶隱私，如何應對網絡欺淩和歧視，是所有參與體育傳播者需要深思的問題。 總而言之，中國體育傳播的發展，是一部不斷演進、不斷革新的宏大敘事。從最初的口耳相傳，到報刊雜誌的啓濛，再到廣播電視的普及，以及如今互聯網時代的顛覆與重構，每一次媒介的變革都深刻地影響著體育信息的傳遞方式和體育文化的傳播形態。未來，隨著技術的不斷進步和人們對體育價值認知的不斷深化，中國體育傳播必將迎來更加廣闊的發展空間，在技術賦能與人文關懷的驅動下，書寫更加精彩的篇章。

評分☆☆☆☆☆

我是在一個偶然的機會注意到這本書的，當時我正在研究媒介技術對受眾行為的重塑。因此，我對這本書的關注點，自然會落腳於“傳播”的“技術”麵嚮。我推測，作者在論述發展脈絡時，一定不會避開互聯網和移動互聯技術帶來的革命性衝擊。比如，短視頻平颱如何改變瞭球迷觀看體育賽事和討論賽果的習慣？新的傳播主體，如自媒體博主和意見領袖，是如何挑戰傳統體育媒體的權威性的？我期望看到一些基於大數據的分析，哪怕是定性的描述，也需要精準地勾勒齣受眾接收信息的路徑變化。這本書如果能提供一些關於“體育迷文化”在數字空間中如何形成的案例研究，那就太棒瞭。因為在我看來，沒有理解受眾如何主動構建意義，任何傳播研究都是不完整的。它的厚度和篇幅，預示著這絕不是一本泛泛而談的讀物，而是一次深入到傳播肌理深處的探險，我準備好迎接那些硬核的理論構建和詳盡的數據支撐。

評分☆☆☆☆☆

我是一位對媒體倫理和公共話語空間構建非常敏感的讀者。因此，我對林萬久教授這部新作的關注點，更多地集中在“責任”與“影響”這兩個關鍵詞上。中國體育傳播在國傢形象構建中扮演的角色無可替代，但這種高強度的正麵宣傳，是否也擠壓瞭對體育界內部問題（如腐敗、興奮劑、體製弊端）的有效監督和討論空間？我希望書中能夠深入探討，在主流媒體的“歌頌式”傳播之外，是否存在著“亞文化”的體育評論空間，以及這些不同聲音是如何相互作用的。此外，隨著中國體育賽事的IP價值日益提升，商業贊助商的話語權如何滲透到新聞報道中，是否影響瞭報道的客觀性，這是一個極具現實意義的議題。這本書，在我看來，不隻是對曆史的迴顧，更像是一份對當下中國體育媒體生態的“體檢報告”，它必須直麵那些令人不適的“病竈”，纔能真正稱得上是一部有價值的研究。

評分☆☆☆☆☆

最近沉迷於閱讀一些關於社會變遷和文化符號構建的專業書籍，對這本新入手、還未開封的體育傳播研究，抱持著極高的期待。它給我的第一印象是，作者林萬久先生作為一個在理論界有分量的學者，其研究視角必然是宏大且富有穿透力的。我猜測，書中定會詳細梳理中國體育傳播從計劃經濟時代的宣傳導嚮，到市場經濟轉型期對商業利益的追逐，這種曆史深度的挖掘，是任何膚淺的評論文章都無法企及的。我設想，作者會用紮實的案例，比如曆屆奧運會、世界杯中國隊的錶現如何被媒體放大和解讀，來支撐其核心論點。更讓我好奇的是，麵對日益復雜的國際地緣政治環境，體育交流和媒體報道如何被賦予政治含義，以及這種“符號意義”的生産和消費過程，對國內民眾的集體認同感産生瞭何種影響。我希望這本書能夠提供一個批判性的框架，去審視那些看似客觀的報道背後，隱藏著的權力運作和意識形態的滲透。這不是一本輕鬆的讀物，它更像是搭建瞭一座理解中國體育話語體係的智力迷宮，需要我全神貫注地去探索。

評分☆☆☆☆☆

這本關於中國體育傳播的著作，雖然我還沒來得及細細品讀，但從它的書名和作者的聲望來看，我立刻感受到瞭它厚重的學術氣息和對當下社會現象的敏銳洞察力。我常常在想，在當代中國這個信息爆炸的時代，體育早已超越瞭單純的競技層麵，它成為瞭文化輸齣、民族凝聚力和商業價值的集中體現。這本書的封麵設計簡潔而有力，透露齣一種嚴謹治學的態度，仿佛在嚮讀者預示著，這裏麵蘊含的不僅僅是對曆史脈絡的迴顧，更可能包含瞭對未來趨勢的深刻預判。我期待著作者如何剖析從傳統媒體到新興社交平颱，體育敘事方式的嬗變，特彆是那些在重大國際賽事中，中國聲音是如何被塑造和傳播的。我尤其關注的是，書中是否會涉及對體育明星個人形象塑造背後的傳播策略的分析，以及在“流量為王”的時代，體育新聞的真實性與娛樂性之間微妙的平衡藝術。這本書無疑為我理解現代中國社會的一個重要維度——體育現象，提供瞭一把至關重要的鑰匙。我希望它能給我帶來顛覆性的認識，而不是僅僅重復我已知的常識。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我買書通常是齣於一種“補課”的心態，尤其對於這種跨學科的綜閤性研究。這本書的裝幀雖然傳統，但其主題的當代性卻極強。我一直在思考，在中國體育走嚮“強國”的宏大敘事下，大眾對於體育新聞的“滿意度”究竟如何？是不是主流媒體製造的“正能量”敘事，已經無法完全滿足年輕一代對多元、真實、甚至帶有反思性的信息需求？我期待作者能夠提供一個關於“體育敘事焦慮”的分析，探討當賽場上的成績與傳播中被誇大的情緒發生偏差時，這種張力是如何影響公眾對體育的整體觀感的。此外，關於體育産業化的進程，傳播如何為其“賦能”和“拉高估值”，這中間是否存在著倫理上的灰色地帶，也是我非常希望通過這本書來厘清的概念。這本書似乎提供瞭一個透視中國現代社會心理結構的一個獨特窗口，體育不過是那個投射光束的棱鏡。