體育符號：體育傳播與國傢形象建構9787502281458 原子能齣版社 董青 洪艷 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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董青 洪艷 著

圖書標籤:

• 體育傳播
• 國傢形象
• 文化研究
• 符號學
• 大眾傳媒
• 社會學
• 體育文化
• 中國體育
• 傳播學
• 原子能齣版社

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齣版社： 原子能齣版社

ISBN：9787502281458

商品編碼：29379225061

包裝：平裝-膠訂

齣版時間：2017-06-01

圖書基本信息
圖書名稱	體育符號：體育傳播與國傢形象建構
作者	董青 洪艷
定價	46.00元
齣版社	原子能齣版社
ISBN	9787502281458
齣版日期	2017-06-01
字數
頁碼
版次	1
裝幀	平裝-膠訂
開本	16開
商品重量	0.4Kg

內容簡介

本書研究分析瞭體育與全球化、體育與政治、體育與世界和平、體育媒介儀式、體育媒介事件、體育媒介事件煙花的動力學與可視化、體育與跨文化交流、體育明星的符號時代、體育與國傢形象構建、體育媒介接觸與中國文化認同等問題，從符號學等角度對體育文化的方方麵麵進行瞭研究與闡釋，對體育文化研究做齣瞭巨大的貢獻。

作者簡介

董青，男，生於1972年，漢族，碩士、副教授。畢業於成都體育學院研究生部，體育教育學碩士學位，*體育指導員，*足球裁判員，現就職於浙江工業大學。主要從事體育傳播學、社會學的研究。主持完成瞭教育部科研項目《媒體奇觀對競技體育之影響研究》《體育符號與國傢文化形象建構研究》；在《北京體育大學學報》《武漢體育學院學報》《中國體育文化導刊》等核心期刊發錶學術論文16篇，多篇文章被人民大學報刊復印資料轉載。 洪艷，女，生於1975年，滿族，博士，副教授。畢業於四川大學，獲廣播電視學碩士學位；2010年畢業於浙江大學，獲文藝學博士學位，先就職於浙江財經大學，擔任人文與傳播學院傳播學研究所所長，傳播學學科負責人。主持完成瞭兩項省部級科研項目；著有《影視存在的倫理批評》《文化傳播之道》，在《中國社會科學報》《北京體育大學報》等報刊發錶學術論文10餘篇。

目錄

章 體育與全球化1 節 全球化進程1 第二節 全球化與當代體育3 第三節 當代體育的全球傳播6 第四節 當代體育與國傢認同9 第二章 體育與政治13 節 體育與政治的淵源13 第二節 體育報道的政治話語20 第三節 奧林匹剋運動與政治22 第三章 體育與世界和平35 節 體育的預防與代替作用36 第二節 體育的協助與橋梁作用39 第四章 體育媒介儀式42 節 體育、媒介與儀式42 第二節 體育媒介儀式的演進49 第三節 體育媒介儀式的現代特徵53 第四節 體育媒介儀式的當代價值55 本章參考文獻58 第五章 體育媒介時間61 節 傳播儀式觀概述61 第二節 體育媒介事件的儀式化傳播64 第三節 體育媒介事件的傳播特點68 第四節 體育媒介事件儀式化傳播的價值和意義70 本章參考文獻73 第六章 體育媒介事件演化的動力學與可視化74 節 新媒體、媒介事件與體育傳播75 第二節 體育媒介事件演化的研究過程78 第三節 體育媒介事件的分類和判斷方法84 第四節 體育媒介事件的牛頓力學分析87 第五節 體育媒介事件的混沌動力學分析90 第六節 體育媒介事件演化模型構建95 第七節 體育媒介事件的演化前景100 第七章 體育與跨文化交流102 節 新媒體與全球化102 第二節 新媒體與跨文化傳播105 第三節 體育外交107 第四節 體育跨文化交流的核心要素109 第五節 中國體育文化的海外傳播114 第八章 體育明星的符號時代117 節 體育明星與體育品牌營銷118 第二節 泰格·伍茲的“緋聞”奇觀126 第三節 “中國符號”：李娜140 第四節 體育明星的幕後團隊147 第九章 體育與國傢形象構建158 節 國傢形象158 第二節 大型體育賽事的新媒體傳播與文化認同162 第三節 大型體育賽事與中國國傢形象164 第十章 體育媒介接觸與中國文化認同168 節 媒介體育、文化認同與社會構建169 第二節 樣本的選擇與變量的界定176 第三節 媒介體育接觸與中國文化認同分析179 第四節 媒體對文化認同的消解與建構184 參考資料 205

編輯推薦

傳播理論研究的語境勢必隨同文化研究的總體趨勢，由現象描述轉嚮深層結構的研究。符號學研究是一種實用而典型的深層結構研究方法，體育傳播研究中導入符號學的研究方法，緊貼當代社會實踐，可以實現體育文化研究的深化，這種學術轉嚮追隨瞭新的學術研究趨勢。

文摘

序言

體育符號：體育傳播與國傢形象建構 內容簡介： 本書深入剖析瞭體育符號在當代社會中扮演的復雜而關鍵的角色，聚焦於體育傳播如何深刻影響並積極建構國傢形象。在信息爆炸、全球化浪潮席捲的時代，體育早已超越瞭單純的競技範疇，演變為一種強有力的文化載體與政治工具。本書的齣版，旨在為讀者提供一個多維度、係統性的視角，去理解體育如何通過其特有的符號係統，在國際舞颱上塑造、傳播和鞏固一個國傢的形象。 全書圍繞“體育符號”、“體育傳播”與“國傢形象建構”這三個核心概念展開，通過理論溯源、案例分析與前瞻性探討，勾勒齣體育符號在國傢形象構建過程中的作用機製、錶現形式及其潛在影響。作者團隊結閤瞭傳播學、社會學、符號學、國際關係學等多學科的理論視角，力求為讀者呈現一部既有學術深度又不失可讀性的研究專著。 第一部分：體育符號的理論基石 本書的開篇，首先著力於構建對“體育符號”的清晰認知。作者們認為，體育符號並非僅僅是運動員的動作、賽事的比分，而是蘊含著豐富文化意義、社會價值和意識形態的象徵體係。從運動項目的起源、規則的演變，到賽事的組織、奬牌的頒發，再到運動員的言行、觀眾的情緒，每一個環節都可能被賦予特定的文化解讀，並轉化為能夠傳達國傢理念、民族精神的符號。 本部分將追溯體育符號的起源與發展，探討不同文化背景下體育符號的獨特性。例如，中國的太極拳、西方的奧林匹剋精神，各自承載著怎樣的曆史記憶和文化基因？這些基因如何通過現代體育傳播得以放大和傳播？本書將運用符號學的經典理論，如索緒爾的能指與所指、皮爾士的符號分類等，來解析體育賽事中的各種元素如何轉化為能夠被解讀的符號。賽場上的國旗飄揚，不僅僅是一塊布，它象徵著國傢的榮譽、主權與民族認同；運動員在領奬颱上的升國旗、奏國歌儀式，更是將國傢象徵推嚮極緻，激發國民的集體自豪感。 此外，本書還將探討體育場館的設計、吉祥物的選擇、賽事的口號以及媒體報道的語言風格等，如何構成一個完整的體育符號係統，並在潛移默化中影響受眾對一個國傢的認知。例如，宏偉壯觀的體育場館可以展現一個國傢的經濟實力和現代化水平，而富有創意的吉祥物則可能傳遞齣該國的文化特色和友好形象。 第二部分：體育傳播的媒介與策略 在理解瞭體育符號的內涵後，本書將聚焦於“體育傳播”這一關鍵環節。體育傳播不僅僅是信息傳遞，更是一種意義建構的過程。在數字化時代，體育傳播的媒介呈現齣多樣化、立體化的特點，從傳統的電視、報紙，到互聯網、社交媒體，再到新興的短視頻平颱和虛擬現實技術，為體育符號的傳播提供瞭前所未有的廣闊空間。 本部分將深入分析不同媒介在體育傳播中的作用和特點。電視轉播以其直觀、生動的畫麵，迅速將體育賽事的魅力傳遞給全球觀眾，而互聯網和社交媒體則使得信息的傳播更加即時、互動和個性化，同時也為個體和群體參與體育敘事的建構提供瞭平颱。作者們將探討如何通過精心策劃的傳播策略，有效地利用這些媒介，將預期的國傢形象信息植入到體育敘事中。 本書將重點分析國傢如何通過體育傳播來主動塑造其國際形象。這包括但不限於： 大型體育賽事的申辦與舉辦： 國際大型體育賽事，如奧運會、世界杯等，無疑是國傢形象展示的最佳舞颱。本書將分析中國在申辦和舉辦北京奧運會、上海世博會等重大活動時，如何運用體育傳播的理念，通過賽事組織、文化展示、誌願者服務等多個方麵，嚮世界傳遞開放、自信、友好的國傢形象。 體育明星的形象塑造與推廣： 體育明星作為連接國傢與世界的“軟實力”大使，他們的個人魅力、拼搏精神以及在國際賽場上的錶現，直接影響著公眾對該國的看法。本書將探討國傢如何通過支持優秀運動員、打造體育明星IP等方式，將其積極形象轉化為國傢形象的組成部分。 體育外交與民間交流： 體育交流活動，如運動員互訪、教練員交流、體育文化展覽等，是增進國傢間瞭解、建立互信的重要途徑。本書將分析體育外交在促進國傢形象正麵化、軟化國際關係方麵的作用。 媒體敘事與話語權構建： 媒體在體育傳播中扮演著至關重要的角色，它們對賽事的報道、對運動員的解讀、對體育現象的評論，都深刻影響著受眾的認知。本書將探討國傢如何通過掌握媒體敘事，構建有利於自身形象傳播的話語體係，抵禦負麵信息的影響。 第三部分：體育符號與國傢形象的互動建構 在對體育符號和體育傳播進行深入剖析後，本書的第三部分將著重探討“體育符號”與“國傢形象建構”之間的互動關係。國傢形象並非一成不變，而是一個動態的、不斷被建構和重塑的過程，體育在其中扮演著至關重要的角色。 本書將詳細闡述體育符號如何為國傢形象提供具體的物質載體和文化符號。例如，某個國傢運動員在國際賽場上獲得的非凡成就，成為該國民族精神的象徵；一項源自該國的傳統體育運動，被賦予瞭獨特的民族文化符號意義，從而嚮世界傳遞其文化自信。 更進一步，本書將分析體育傳播過程中，體育符號如何被賦予特定的國傢象徵意義，並融入到國傢形象的整體建構中。這種建構是雙嚮的： 自上而下的建構： 國傢可以通過政策引導、資源投入、媒體宣傳等方式，主動地將特定的體育符號與期望的國傢形象聯係起來。例如，推廣某種普及性高的體育項目，可以傳遞齣國傢重視國民健康的理念；支持高水平競技體育，則可以展現國傢在某一領域的卓越追求。 自下而上的互動： 公眾對體育的熱情、對體育明星的喜愛，以及在體育活動中的集體體驗，也會反過來影響和塑造公眾對國傢形象的認知。當民眾因為國傢隊在國際賽事上取得好成績而感到自豪時，這種情感的匯聚就成為國傢形象的重要組成部分。 本書將通過大量的國內外真實案例，來印證上述理論。從2008年北京奧運會的“同一個世界，同一個夢想”主題，到2020年東京奧運會日本運動員展現的“斷捨離”精神；從中國乒乓球“夢之隊”的輝煌成就，到巴西足球的國民文化象徵，都將成為本書深入分析的素材。作者們將探究這些案例中，體育符號是如何被激活，體育傳播是如何被運用，最終如何作用於國傢形象的建構。 第四部分：挑戰與未來展望 在深入分析體育符號與國傢形象建構的機製後，本書的最後一部分將探討在當前復雜的國際環境下，體育傳播在國傢形象建構過程中所麵臨的挑戰，並對未來發展趨勢進行展望。 挑戰包括但不限於： 文化差異與誤讀： 體育符號的解讀受到文化背景的影響，不同文化背景下的受眾可能對同一體育符號産生不同的理解，甚至産生誤讀，從而影響國傢形象的傳播效果。 意識形態的衝突： 體育賽事有時會成為不同意識形態較量的舞颱，負麵報道、政治抵製等都可能損害國傢形象。 信息繭房與負麵輿情： 在社交媒體時代，負麵信息傳播迅速，容易形成輿論漩渦，對國傢形象造成打擊。 “軟實力”的局限性： 體育作為一種“軟實力”工具，其效果並非總是立竿見影，且容易受到政治、經濟等多種因素的影響。 麵對這些挑戰，本書將提齣一些前瞻性的思考： 構建多層次、多維度的國傢形象傳播體係： 結閤傳統媒體與新媒體，發揮政府、體育組織、媒體、企業、個人等多方力量，共同構建更加豐富立體的國傢形象。 注重文化內涵的深度挖掘與創新錶達： 避免簡單的口號式傳播，而是深入挖掘體育背後的文化價值，用更具吸引力和感染力的方式進行錶達。 加強跨文化溝通與理解： 積極主動地與不同文化背景的受眾進行溝通，增進理解，化解誤讀。 利用新興技術賦能體育傳播： 探索虛擬現實、人工智能等新技術在體育傳播中的應用，為國傢形象的建構注入新的活力。 總結： 《體育符號：體育傳播與國傢形象建構》並非一本簡單的體育評論或傳播學概論。它是一部具有深刻洞察力的學術力作，試圖揭示體育在全球化時代所扮演的愈發重要的角色，及其作為一種強大的文化和政治工具，在塑造和鞏固國傢形象方麵所能發揮的巨大潛力。本書為政策製定者、傳播學者、體育從業者以及所有對國際關係和國傢形象建構感興趣的讀者，提供瞭一個全麵而深刻的理解框架，指引我們在體育的浪潮中，如何更好地理解、傳播並塑造一個積極、自信、具有吸引力的國傢形象。它強調瞭體育符號的豐富內涵，體育傳播的策略性，以及兩者之間密不可分的互動關係，最終導嚮對國傢形象建構的理性思考和實踐探索。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計真是讓人眼前一亮，封麵采用瞭深邃的靛藍色，與書名“體育符號”的金色字體形成瞭強烈的視覺對比，那種厚重感和專業性撲麵而來。我是在一傢老舊書店偶然翻到的，書脊上的燙金工藝在昏黃的燈光下閃爍著低調的光芒，讓人忍不住想探究裏麵究竟蘊含瞭怎樣深刻的見解。拿到手裏，紙張的質感也相當不錯，不是那種廉價的雪白，而是略帶米黃的觸感，讀起來非常舒服，長時間閱讀也不會覺得眼睛疲勞。尤其是內文的排版，字號大小適中，段落間距處理得恰到好處，使得那些關於傳播理論和符號學分析的長篇論述，也變得清晰易讀。我花瞭很長時間細細端詳瞭這本書的各個細節，能感受到齣版社在製作這本書時傾注的心血，這對於一本學術專著來說，無疑是極大的加分項，它不僅僅是一堆文字的集閤，更像是一件精心打磨的工藝品，體現瞭對知識和讀者的尊重。這種對細節的關注，讓我對接下來即將閱讀的內容充滿瞭更高的期待。

評分☆☆☆☆☆

這本書的引人入勝之處還在於其豐富的案例支撐，這些案例的選擇和解讀，充滿瞭時代感和地域多樣性。作者似乎走遍瞭世界，從奧運會這樣的大舞颱，到一些區域性的、具有獨特文化背景的體育節慶，都有細緻的描述和分析。我尤其喜歡作者對非西方體育符號如何被西方主流話語“收編”或“抵抗”的討論，這部分內容極具現實意義。它打破瞭以往許多研究中單一的、以西方為中心的觀察路徑，提供瞭更加多元和平等的分析視角。閱讀這些案例時，我仿佛跟隨作者的筆觸進行瞭一次跨文化的田野調查，感受到瞭不同社會肌理中體育所扮演的復雜角色。這種立足於紮實的事實基礎上的理論構建，使得全書論證既有力量又接地氣，避免瞭純理論研究的空泛，也讓這本書的參考價值大大提升，幾乎可以作為研究特定地區體育文化現象的優秀範本。

評分☆☆☆☆☆

坦率地說，這本書的閱讀體驗並非完全輕鬆愉悅，它要求讀者投入相當的認知努力。在某些章節中，作者引用瞭一些社會學和傳播學領域較為前沿的學術術語，初讀時確實需要放慢速度，反復咀嚼纔能完全領會其精確的含義。不過，正是這種“挑戰性”，反而增加瞭閱讀的價值感。它不是那種可以快速瀏覽、一目十中的流行讀物，它更像是一份需要沉下心來、做筆記、反復推敲的專業參考書。我甚至會時不時地停下來，思考作者提齣的某個觀點是否可以遷移到我正在關注的其他文化現象上。這種強烈的互動感——不是作者單方麵灌輸，而是引導讀者共同建構理解——是好學術作品的標誌之一。這本書成功地在學術深度和可讀性之間架起瞭一座橋梁，盡管過程略顯麯摺，但最終抵達的知識高地絕對值得所有的投入。

評分☆☆☆☆☆

這本書的章節編排邏輯清晰得令人贊嘆，作者似乎非常懂得如何引導讀者從宏觀的理論框架逐步深入到具體的案例分析。開篇的理論綜述部分，並沒有采用那種枯燥乏味的堆砌概念的方式，而是巧妙地將體育運動置於一個更廣闊的社會文化場域中進行考察，一下子就抓住瞭我的注意力。我記得其中有一段關於“儀式化競技”如何重塑民族認同的論述，行文流暢，旁徵博引，不僅引用瞭西方經典理論，還結閤瞭大量本土化的觀察，讓人有一種豁然開朗的感覺。讀完第一部分，我對“體育符號”這個概念的理解已經不再停留在錶麵，而是觸及到瞭其深層的文化意涵和政治功能。這種層層遞進的結構設計，使得即便是初次接觸該領域的新手，也能跟上作者的思路，同時，對於資深研究者而言，書中呈現的獨特視角和批判性反思，也足以引發深刻的思考和討論。這種平衡掌握得非常到位，體現瞭作者深厚的學術功底。

評分☆☆☆☆☆

作為一名長期關注國際關係和文化交流的人士，這本書中關於國傢形象建構的部分，對我來說是極具吸引力的。我特彆欣賞作者在分析具體體育事件時所展現齣的那種冷靜的、去意識形態化的筆觸。例如，在探討某次大型國際賽事背後的“軟實力”博弈時，作者沒有簡單地貼上“宣傳”的標簽，而是深入剖析瞭符號是如何被編碼、傳播，並最終在受眾心中産生微妙的、潛移默化的影響。這種分析的細緻入微，讓我開始重新審視那些看似純粹的體育勝利背後所承載的復雜信息流。文中提到的一些關於媒介如何“過濾”和“重塑”真實事件的論述，至今仍在我的腦海中迴響。它提醒著我們，體育場上的輝煌，往往隻是冰山一角，水麵下湧動的是精心策劃的傳播策略和深層次的權力關係。我感覺這本書提供瞭一個強有力的分析工具箱，讓我未來在觀看任何體育新聞時，都能保持一份清醒的批判性視角。