體育經營管理概論 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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李萬來 編

圖書標籤:

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齣版社： 人民體育齣版社

ISBN：9787500930662

版次：1

商品編碼：11122739

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2006-10-01

用紙：膠版紙

頁數：272

字數：300000

正文語種：中文

內容簡介

　　《體育經營管理概論》介紹瞭體育經營管理基本問題，體育市場，體育經營戰略與策略，體育場館經營管理，體育健身娛樂經營管理，職業體育俱樂部經營管理，體育賽事經營管理，體育贊助運作，體育旅遊經營管理，體育用品經營管理，體育彩票經營管理等內容。每章後附有參考閱讀文獻，對學習者拓展視野，掌握實用知識及應用很有幫助，是一本內容新、觀念新，注重理論聯係實際，突齣應用性與可操作性的體育經營管理著作。
　　《體育經營管理概論》適用於高等院校體育經濟管理、社會體育等專業、體育MBA師生，各級各類體育管理機構、體育組織以及體育經營管理人員學習參考。

作者簡介

　　李萬來，男，1950年生，四川省宜賓市人，成都體育學院經濟管理係教授、碩士研究生導師。主要從事體育管理及體育人力資源的教學與研究。主編《體育公共關係概論》《體育産業概論》等教材和專著4部。主持和參與的科研課題有國傢社會科學基金項目《競技體育技術創新運行機製研究》，以及國傢體育總局體育社會科學、軟科學項目《西南地區體育人力資源的現狀及開發對策的研究》等7項。先後發錶學術論文《人力資本理論與發展體育的經濟意義》《民營體育經濟發展對策研究》等40餘篇。

內頁插圖

目錄

第一章 體育經營管理基本問題
第一節體育經營管理概述
一、體育經營管理的含義
二、體育經營管理的主體
二、體育經營管理的特徵
四、體育經營管理的目標
第二節 體育經營管理因素分析
一、體育産品因素分析
二、體育資源因素分析
三、體育經營管理環境因素分析
四、體育經營管理風險分析
第三節 現代體育經營過程及管理
一、體育經營過程
二、體育經營管理模式
三、體育經營管理理念
參考閱讀文獻
練習與思考

第二章 體育市場
第一節 體育市場概述
一、體育市場的內涵
二、體育市場的性質與構成
二、體育市場的特點
四、體育市場的功能和作用
第二節 體育市場細分
一、體育市場細分的含義
二、體育市場細分的意義
三、體育市場細分的依據
第三節 體育市場需求與供給分析
一、體育市場需求分析
二、體育市場的供給分析
三、體育市場需求潛力分析
第四節 政府對體育市場的管理
一、政府加強體育市場管理的必要性
二、政府對體育市場經營管理的相關規定
參考閱讀文獻
練習與思考

第三章 體育經營戰略、策略與營銷策劃
第一節 體育經營戰略
一、體育經營戰略的含義和特點
二、體育經營戰略的內容
三、體育經營戰略的製訂
第二節 體育經營策略
一、功效優先策略
二、價格適眾策略
三、媒體組閤策略
四、單一訴求策略
五、動態營銷策略
六、終端包裝策略
七、顧客服務策略
第三節 體育營銷策劃
一、體育營銷策劃的含義及特徵
二、體育營銷策劃的流程
三、體育營銷策劃的方法
……

第四章 體育場館經營管理
第五章 體育健身娛樂經營管理
第六章 職業體育俱樂部的經營管理
第七章 體育賽事的經營管理
第八章 體育贊助的運作
第九章 體育旅遊經營管理
第十章 體育用品的經營管理
第十一章 體育彩票的經營管理
參考文獻

精彩書摘

　　6.安全管理
　　旅遊景區的安全包括飲食安全、住宿安全、交通安全、遊覽安全、購物安全和娛樂安全六大類，而體育旅遊景區的安全保障還必須加上活動安全。旅遊安全事故不僅給旅遊者帶來傷害，還會給旅遊地、景區和旅遊企業造成損失，甚至會影響景區的形象。體育旅遊作為一特種旅遊，一些項目本身就具有不安全的因素，因此，管理者應特彆重視安全問題，采取有力措施以確保參與者的人身與財産安全。體育旅遊景區安全管理工作包括：建立景區和項目安全保障體係；培訓各類安全保護人員；在活動中強化安全第一的意識；製訂有效的安全應急方案；依法迅速進行安全事故處理等。
　　二、體育旅遊景區的經營行為
　　根據《中華人民共和國憲法》中的明確規定，我國境內所有的礦藏、水流、森林、山嶺、草原等自然資源，都屬於國傢所有，即全民所有。因此，風景名勝區也屬於國傢所有。由此可見，將風景名勝旅遊景區作為企業産品進行經營是缺乏法律依據的。但在目前的體製狀況下，政府在旅遊景區采取所有權與經營權分離的管理辦法，也是不得已的選擇。
　　（一）體育旅遊景區的經營者
　　景區經營者是指以旅遊者為服務對象，在旅遊景區開展服務活動以獲取經營收入的各類人員。在一定規模的體育旅遊景區內，為滿足旅遊者的需求，景區除瞭嚮遊客提供可供參與的體育旅遊活動項目外，還包括瞭餐飲、住宿、交通、通訊、金融以及紀念品銷售等多種經營活動。就景區體育旅遊項目的經營而言，由於投資主體不同，經營者的性質也有所不同，因而經營主體又可分為國傢、企業、民間或個體等類型。
　　（二）體育旅遊景區經營者的行為特點
　　體育旅遊景區經營者的服務對象是到景區遊覽和參與活動的旅遊消費者。由於目標市場是確定的，因而根據這一市場的特點，為其提供服務的經營者也有其獨特性。
　　1.體育旅遊經營者的行為具有“雙高”性
　　所謂“雙高”是指體育旅遊項目開發和經營的成本高，故此服務價格也高。體育旅遊項目的開發成本，包括景區內較高的土地租用費、活動項目設計與建造費用、專業人員的聘請和培訓費用、硬件設備的購置費用、交通運輸費用、環保費用和安全保障費用等等，較高的總成本必然使體育旅遊商品和服務的價格高於一般的傳統旅遊商品的價格。
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前言/序言

《運動潮流：解密體育産業的未來脈動》 前言 在人類文明的長河中，體育始終扮演著不可或缺的角色。它不僅是超越國界、語言與文化的通用語，更是社會經濟發展的重要引擎。從古老的奧林匹剋聖火到如今席捲全球的電子競技狂潮，體育的形態與影響力在不斷演變，其背後蘊藏的商業價值與管理智慧，也愈發引人矚目。本書《運動潮流：解密體育産業的未來脈動》並非一本傳統的體育經營管理教科書，它更像是一次深入的行業探索，一次對體育産業未來趨勢的預測，以及對那些驅動這場變革的關鍵力量的深度剖析。我們希望通過本書，為讀者打開一扇瞭解現代體育産業復雜生態係統的窗口，感受其蓬勃的生命力，並思考其未來無限的可能性。 第一章：不止是比賽——體育的社會經濟價值重估 體育早已超越瞭單純的競技層麵，其在全球經濟和社會結構中的地位日益凸顯。本章將帶領讀者跳齣“輸贏”的思維定勢，從宏觀視角審視體育産業的真實價值。我們將探討體育如何成為城市品牌推廣的強大工具，通過舉辦大型賽事吸引全球目光，拉動旅遊、住宿、餐飲等相關産業的增長，創造就業機會，並重塑城市形象。以奧運會、世界杯為例，分析其在舉辦國所帶來的短期與長期經濟效益，以及對國傢凝聚力和民族自豪感的提升作用。 同時，我們將深入研究體育營銷的演進，從傳統的廣告贊助，到如今IP化、內容化、社群化的營銷策略。理解品牌如何巧妙地將自身與體育激情、偶像明星、忠實粉絲群體相結閤，實現品牌價值與商業利益的雙贏。我們將分析不同類型的體育贊助，以及其背後所代錶的戰略考量，例如，企業贊助體育賽事，不僅僅是為瞭曝光度，更是為瞭傳遞品牌的核心價值觀，例如拼搏、團隊閤作、追求卓越，這些與體育精神高度契閤的特質，能夠有效地觸動目標消費者的情感。 此外，本章還將關注體育産業對就業的貢獻。從職業運動員、教練、裁判，到賽事組織者、市場營銷人員、體育記者、體育科技研發者，體育産業鏈條提供瞭廣泛的就業機會。我們將分析體育産業的就業結構，以及其在創造新興職業方麵的潛力，例如數據分析師、電競職業經理人、體育健康管理師等，這些新興職業的齣現，正是體育産業不斷拓展邊界的直觀體現。 第二章：從觀眾到粉絲——體育消費行為的變遷與重塑 消費者的行為模式是任何産業發展的基石，體育産業亦不例外。本章將聚焦體育消費的數字化轉型與個性化趨勢，揭示當代體育愛好者如何從被動的觀眾轉變為積極的參與者與忠實粉絲。我們將深入剖析社交媒體在重塑體育迷文化中的作用，理解粉絲社群如何形成、互動，以及如何影響賽事熱度、球員商業價值和品牌推廣。 本章將重點分析“粉絲經濟”的運作邏輯。不同於傳統的消費者，粉絲往往對所喜愛的主體（球隊、運動員、賽事）擁有更深厚的情感連接和更高的參與度。我們將探討俱樂部如何通過內容創作、粉絲活動、會員服務等方式，深度挖掘粉絲的消費潛力，將情感價值轉化為可觀的商業收益。例如，通過獨傢內容、幕後花絮、虛擬現實體驗等，增強粉絲的歸屬感和參與感。 此外，電子競技（Esports）的崛起是體育消費行為變遷中最具顛覆性的現象之一。本章將專門探討電競産業的商業模式，分析其如何吸引年輕一代觀眾，以及其在賽事組織、選手培養、直播平颱、衍生品開發等方麵的獨特之處。我們將理解電競如何突破傳統體育的界限，構建起一個全新的、充滿活力的數字體育生態。同時，我們也將關注虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等新興技術如何改變觀賽體驗，為體育産業帶來新的增長點。 第三章：數字浪潮下的體育商業——技術賦能與創新模式 技術是推動産業變革的強大驅動力，體育産業在數字浪潮的席捲下，正經曆著前所未有的創新與重塑。本章將深入探討科技如何賦能體育産業，從賽事運營、運動員錶現、觀賽體驗到商業變現，全方位地提升效率與價值。 我們將首先關注大數據分析在體育領域的應用。從運動員的訓練數據、比賽錶現分析，到球迷的消費習慣、偏好預測，大數據正幫助體育組織做齣更科學的決策，優化訓練計劃，提升賽事競爭力，並實現更精準的營銷。我們將探討如何利用這些數據洞察，發掘潛在的商業機會，並為閤作夥伴提供更具價值的營銷方案。 其次，本章將深入研究數字化內容創作與分發。短視頻、直播、播客、紀錄片等多種形式的內容，正在豐富體育信息的傳播方式，並為體育IP創造新的變現渠道。我們將分析體育內容如何從單純的比賽直播，擴展到人物故事、訓練揭秘、戰術分析、情感互動等多元化領域，以滿足不同受眾的需求。 此外，我們還將探討區塊鏈、NFT（非同質化代幣）等新興技術對體育産業的潛在影響。例如，區塊鏈技術如何用於保障賽事門票的真實性、防止假冒僞劣；NFT如何為球迷提供獨特的數字收藏品，增強與俱樂部的互動；以及這些技術如何為運動員、俱樂部和賽事組織者開闢新的收入來源。 第四章：全球化背景下的體育競爭——跨界閤作與新興市場 體育産業早已不再是地域性的遊戲，全球化已成為其發展的必然趨勢。本章將深入分析在全球化背景下，體育産業麵臨的機遇與挑戰，以及跨界閤作與新興市場的重要性。 我們將探討國際大型體育賽事的運作模式，分析其如何吸引全球贊助商、媒體閤作夥伴，並觸達全球觀眾。我們將審視不同國傢和地區在體育發展上的差異性，以及新興市場（如中國、印度、東南亞等）在體育消費和産業發展上的巨大潛力。理解如何根據不同市場的文化特色、消費習慣和政策環境，製定本土化的體育發展戰略。 同時，本章將重點關注體育産業與其他産業之間的跨界閤作。例如，體育與時尚、科技、娛樂、旅遊等産業的融閤，如何創造齣新的商業模式和消費體驗。我們將分析體育IP如何跨越界限，與品牌、藝術傢、內容創作者等進行閤作，拓展其商業價值和影響力。從明星代言、品牌聯名，到虛擬偶像、元宇宙體育體驗，跨界閤作正為體育産業注入新的活力。 第五章：可持續體育——責任、倫理與長遠發展 隨著社會對可持續發展的關注度不斷提升，體育産業也麵臨著前所未有的責任與挑戰。本章將探討體育産業如何踐行可持續發展理念，並在經濟效益、社會責任和環境保護之間尋求平衡。 我們將關注體育賽事對環境的影響，以及如何通過綠色賽事組織、節能減排、廢物迴收等方式，降低賽事活動對環境的負麵影響。同時，我們將探討體育在促進社會公平、健康生活方式、社區發展等方麵的重要作用，以及體育組織如何承擔起企業社會責任。 此外，本章還將審視體育産業的倫理問題，例如反興奮劑、性彆平等、兒童保護、體育誠信等。理解建立健全的法律法規和監管體係，對於維護體育産業的健康發展至關重要。我們將探討如何通過教育、倡導和嚴格的執行，構建一個更加公平、透明、負責任的體育生態。 結語 《運動潮流：解密體育産業的未來脈動》力求為讀者展現一個充滿活力、不斷創新的體育産業圖景。我們相信，體育的魅力不僅在於賽場上的拼搏與榮耀，更在於其背後蘊含的經濟價值、社會影響力以及無限的未來可能。希望本書能夠激發您對體育産業的深入思考，並從中獲得寶貴的洞察與啓發，共同見證體育潮流的澎湃湧動，探索其無限的未來脈動。

評分☆☆☆☆☆

這本書的閱讀體驗就像是走進瞭一位行業資深人士的私人工作室，他毫無保留地分享著多年積纍的行業“內幕”和實踐經驗。我最欣賞的是它在風險管理方麵的論述，特彆提到瞭舉辦大型賽事可能麵臨的突發公共衛生事件和安全風險的預案製定，這在當前環境下顯得尤為重要和現實。作者沒有停留在紙上談兵，而是通過案例分析，揭示瞭“管理”二字背後蘊含的巨大責任和精細化操作。文字的節奏把握得極好，時而娓娓道來，時而擲地有聲，讓人在不知不覺中就吸收瞭大量知識。唯一讓我感到略微吃力的是，涉及到人力資源管理和員工激勵的那一章節，內容雖然紮實，但對於我這種更關注前沿科技應用的讀者來說，似乎可以更側重於探討虛擬團隊協作和遠程管理等新模式。

評分☆☆☆☆☆

這本書的包裝設計真是讓人眼前一亮，封麵上那幅動感的插圖，仿佛能讓人感受到賽場上的激情與活力。拿到手裏沉甸甸的質感，也讓人對裏麵的內容充滿期待。我本來以為這是一本枯燥的理論書籍，但翻開目錄後纔發現，它涵蓋的知識麵相當廣闊，從體育産業的宏觀趨勢分析到具體的賽事運營細節，都有涉獵。比如，其中關於場館租賃和贊助商關係的章節，分析得非常透徹，結閤瞭大量的實際案例，讓我對體育商業運作的復雜性有瞭更直觀的認識。作者的語言風格很接地氣，沒有過多的專業術語堆砌，即便是對體育管理初涉足的讀者也能輕鬆理解。不過，有些地方的圖錶如果能再清晰一些，或許能更好地輔助理解那些復雜的財務模型。總體來說，這是一本既有深度又不失趣味性的入門讀物，適閤所有對體育商業感興趣的人。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我買這本書是抱著“碰碰運氣”的心態，因為市麵上同類書籍良莠不齊。然而，這本的質量遠超預期，它在“可持續發展”和“社會責任”方麵的論述尤其齣色，這正是我認為現代體育經營管理中不可或缺的一環。作者用一種近乎人文關懷的筆觸，探討瞭體育産業如何迴饋社區、如何促進全民健康，這種高度的社會責任感，讓冰冷的商業邏輯多瞭一份溫度。書中對於贊助權益的量化評估模型介紹得非常詳盡，即便不直接從事相關工作，也能理解體育資産的真實價值所在。唯一的不足，可能是書中對新興的電子競技管理領域的關注度還不夠高，那塊內容似乎隻是簡單提及，若能深入剖析其獨特的商業模式和受眾特徵，這本書無疑會更加全麵和具有前瞻性，成為一本跨越傳統與未來的管理聖經。

評分☆☆☆☆☆

我是在朋友的強烈推薦下買瞭這本書，說實話，我對體育管理這塊一直持觀望態度，覺得可能更偏嚮於運動員或者教練的技能培養。然而，這本書徹底顛覆瞭我的固有印象。它非常係統地梳理瞭體育組織架構的建立與發展，特彆是對非營利性和營利性體育機構在管理上的差異性探討，給瞭我很多啓發。我特彆喜歡作者在探討市場營銷策略時，那種緊貼時代脈搏的敘述方式，提到瞭社交媒體對體育IP塑造的關鍵作用，以及如何通過數據分析來精準定位目標受眾。閱讀過程中，我仿佛置身於一個大型體育公司的決策層，思考著如何平衡商業利益與體育精神的維護。唯一的小遺憾是，關於國際體育法規範的部分略顯單薄，如果能增加一些跨國閤作案例的深度解析，那就更完美瞭。

評分☆☆☆☆☆

我是一名在校學習市場營銷的學生，希望能將所學知識與我熱愛的體育領域結閤起來。這本書為我搭建瞭一個非常堅實的橋梁。它不僅僅是講述“如何管理”，更重要的是解釋瞭“為什麼這樣管理”。作者在闡述財務報錶分析在體育項目中的應用時，那種條分縷析的邏輯鏈條，讓我這個理科生感到非常親切和受用。例如，關於票務定價策略的部分，它結閤瞭供需彈性、心理定價和季節性因素，提供瞭一個多維度的思考框架。這本書的排版也做得相當用心，大量的留白和清晰的小標題，使得即使是長時間閱讀也不會感到視覺疲勞。如果說有什麼可以改進的地方，那就是在探討體育教育與産業結閤的章節中，案例略顯單一，增加一些亞洲地區的本土化成功範例，將會大大提升其普適性和參考價值。