体育经营管理概论 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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李万来 编

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出版社： 人民体育出版社

ISBN：9787500930662

版次：1

商品编码：11122739

包装：平装

开本：16开

出版时间：2006-10-01

用纸：胶版纸

页数：272

字数：300000

正文语种：中文

内容简介

　　《体育经营管理概论》介绍了体育经营管理基本问题，体育市场，体育经营战略与策略，体育场馆经营管理，体育健身娱乐经营管理，职业体育俱乐部经营管理，体育赛事经营管理，体育赞助运作，体育旅游经营管理，体育用品经营管理，体育彩票经营管理等内容。每章后附有参考阅读文献，对学习者拓展视野，掌握实用知识及应用很有帮助，是一本内容新、观念新，注重理论联系实际，突出应用性与可操作性的体育经营管理著作。
　　《体育经营管理概论》适用于高等院校体育经济管理、社会体育等专业、体育MBA师生，各级各类体育管理机构、体育组织以及体育经营管理人员学习参考。

作者简介

　　李万来，男，1950年生，四川省宜宾市人，成都体育学院经济管理系教授、硕士研究生导师。主要从事体育管理及体育人力资源的教学与研究。主编《体育公共关系概论》《体育产业概论》等教材和专著4部。主持和参与的科研课题有国家社会科学基金项目《竞技体育技术创新运行机制研究》，以及国家体育总局体育社会科学、软科学项目《西南地区体育人力资源的现状及开发对策的研究》等7项。先后发表学术论文《人力资本理论与发展体育的经济意义》《民营体育经济发展对策研究》等40余篇。

内页插图

目录

第一章 体育经营管理基本问题
第一节体育经营管理概述
一、体育经营管理的含义
二、体育经营管理的主体
二、体育经营管理的特征
四、体育经营管理的目标
第二节 体育经营管理因素分析
一、体育产品因素分析
二、体育资源因素分析
三、体育经营管理环境因素分析
四、体育经营管理风险分析
第三节 现代体育经营过程及管理
一、体育经营过程
二、体育经营管理模式
三、体育经营管理理念
参考阅读文献
练习与思考

第二章 体育市场
第一节 体育市场概述
一、体育市场的内涵
二、体育市场的性质与构成
二、体育市场的特点
四、体育市场的功能和作用
第二节 体育市场细分
一、体育市场细分的含义
二、体育市场细分的意义
三、体育市场细分的依据
第三节 体育市场需求与供给分析
一、体育市场需求分析
二、体育市场的供给分析
三、体育市场需求潜力分析
第四节 政府对体育市场的管理
一、政府加强体育市场管理的必要性
二、政府对体育市场经营管理的相关规定
参考阅读文献
练习与思考

第三章 体育经营战略、策略与营销策划
第一节 体育经营战略
一、体育经营战略的含义和特点
二、体育经营战略的内容
三、体育经营战略的制订
第二节 体育经营策略
一、功效优先策略
二、价格适众策略
三、媒体组合策略
四、单一诉求策略
五、动态营销策略
六、终端包装策略
七、顾客服务策略
第三节 体育营销策划
一、体育营销策划的含义及特征
二、体育营销策划的流程
三、体育营销策划的方法
……

第四章 体育场馆经营管理
第五章 体育健身娱乐经营管理
第六章 职业体育俱乐部的经营管理
第七章 体育赛事的经营管理
第八章 体育赞助的运作
第九章 体育旅游经营管理
第十章 体育用品的经营管理
第十一章 体育彩票的经营管理
参考文献

精彩书摘

　　6.安全管理
　　旅游景区的安全包括饮食安全、住宿安全、交通安全、游览安全、购物安全和娱乐安全六大类，而体育旅游景区的安全保障还必须加上活动安全。旅游安全事故不仅给旅游者带来伤害，还会给旅游地、景区和旅游企业造成损失，甚至会影响景区的形象。体育旅游作为一特种旅游，一些项目本身就具有不安全的因素，因此，管理者应特别重视安全问题，采取有力措施以确保参与者的人身与财产安全。体育旅游景区安全管理工作包括：建立景区和项目安全保障体系；培训各类安全保护人员；在活动中强化安全第一的意识；制订有效的安全应急方案；依法迅速进行安全事故处理等。
　　二、体育旅游景区的经营行为
　　根据《中华人民共和国宪法》中的明确规定，我国境内所有的矿藏、水流、森林、山岭、草原等自然资源，都属于国家所有，即全民所有。因此，风景名胜区也属于国家所有。由此可见，将风景名胜旅游景区作为企业产品进行经营是缺乏法律依据的。但在目前的体制状况下，政府在旅游景区采取所有权与经营权分离的管理办法，也是不得已的选择。
　　（一）体育旅游景区的经营者
　　景区经营者是指以旅游者为服务对象，在旅游景区开展服务活动以获取经营收入的各类人员。在一定规模的体育旅游景区内，为满足旅游者的需求，景区除了向游客提供可供参与的体育旅游活动项目外，还包括了餐饮、住宿、交通、通讯、金融以及纪念品销售等多种经营活动。就景区体育旅游项目的经营而言，由于投资主体不同，经营者的性质也有所不同，因而经营主体又可分为国家、企业、民间或个体等类型。
　　（二）体育旅游景区经营者的行为特点
　　体育旅游景区经营者的服务对象是到景区游览和参与活动的旅游消费者。由于目标市场是确定的，因而根据这一市场的特点，为其提供服务的经营者也有其独特性。
　　1.体育旅游经营者的行为具有“双高”性
　　所谓“双高”是指体育旅游项目开发和经营的成本高，故此服务价格也高。体育旅游项目的开发成本，包括景区内较高的土地租用费、活动项目设计与建造费用、专业人员的聘请和培训费用、硬件设备的购置费用、交通运输费用、环保费用和安全保障费用等等，较高的总成本必然使体育旅游商品和服务的价格高于一般的传统旅游商品的价格。
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前言/序言

《运动潮流：解密体育产业的未来脉动》 前言 在人类文明的长河中，体育始终扮演着不可或缺的角色。它不仅是超越国界、语言与文化的通用语，更是社会经济发展的重要引擎。从古老的奥林匹克圣火到如今席卷全球的电子竞技狂潮，体育的形态与影响力在不断演变，其背后蕴藏的商业价值与管理智慧，也愈发引人瞩目。本书《运动潮流：解密体育产业的未来脉动》并非一本传统的体育经营管理教科书，它更像是一次深入的行业探索，一次对体育产业未来趋势的预测，以及对那些驱动这场变革的关键力量的深度剖析。我们希望通过本书，为读者打开一扇了解现代体育产业复杂生态系统的窗口，感受其蓬勃的生命力，并思考其未来无限的可能性。 第一章：不止是比赛——体育的社会经济价值重估 体育早已超越了单纯的竞技层面，其在全球经济和社会结构中的地位日益凸显。本章将带领读者跳出“输赢”的思维定势，从宏观视角审视体育产业的真实价值。我们将探讨体育如何成为城市品牌推广的强大工具，通过举办大型赛事吸引全球目光，拉动旅游、住宿、餐饮等相关产业的增长，创造就业机会，并重塑城市形象。以奥运会、世界杯为例，分析其在举办国所带来的短期与长期经济效益，以及对国家凝聚力和民族自豪感的提升作用。 同时，我们将深入研究体育营销的演进，从传统的广告赞助，到如今IP化、内容化、社群化的营销策略。理解品牌如何巧妙地将自身与体育激情、偶像明星、忠实粉丝群体相结合，实现品牌价值与商业利益的双赢。我们将分析不同类型的体育赞助，以及其背后所代表的战略考量，例如，企业赞助体育赛事，不仅仅是为了曝光度，更是为了传递品牌的核心价值观，例如拼搏、团队合作、追求卓越，这些与体育精神高度契合的特质，能够有效地触动目标消费者的情感。 此外，本章还将关注体育产业对就业的贡献。从职业运动员、教练、裁判，到赛事组织者、市场营销人员、体育记者、体育科技研发者，体育产业链条提供了广泛的就业机会。我们将分析体育产业的就业结构，以及其在创造新兴职业方面的潜力，例如数据分析师、电竞职业经理人、体育健康管理师等，这些新兴职业的出现，正是体育产业不断拓展边界的直观体现。 第二章：从观众到粉丝——体育消费行为的变迁与重塑 消费者的行为模式是任何产业发展的基石，体育产业亦不例外。本章将聚焦体育消费的数字化转型与个性化趋势，揭示当代体育爱好者如何从被动的观众转变为积极的参与者与忠实粉丝。我们将深入剖析社交媒体在重塑体育迷文化中的作用，理解粉丝社群如何形成、互动，以及如何影响赛事热度、球员商业价值和品牌推广。 本章将重点分析“粉丝经济”的运作逻辑。不同于传统的消费者，粉丝往往对所喜爱的主体（球队、运动员、赛事）拥有更深厚的情感连接和更高的参与度。我们将探讨俱乐部如何通过内容创作、粉丝活动、会员服务等方式，深度挖掘粉丝的消费潜力，将情感价值转化为可观的商业收益。例如，通过独家内容、幕后花絮、虚拟现实体验等，增强粉丝的归属感和参与感。 此外，电子竞技（Esports）的崛起是体育消费行为变迁中最具颠覆性的现象之一。本章将专门探讨电竞产业的商业模式，分析其如何吸引年轻一代观众，以及其在赛事组织、选手培养、直播平台、衍生品开发等方面的独特之处。我们将理解电竞如何突破传统体育的界限，构建起一个全新的、充满活力的数字体育生态。同时，我们也将关注虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新兴技术如何改变观赛体验，为体育产业带来新的增长点。 第三章：数字浪潮下的体育商业——技术赋能与创新模式 技术是推动产业变革的强大驱动力，体育产业在数字浪潮的席卷下，正经历着前所未有的创新与重塑。本章将深入探讨科技如何赋能体育产业，从赛事运营、运动员表现、观赛体验到商业变现，全方位地提升效率与价值。 我们将首先关注大数据分析在体育领域的应用。从运动员的训练数据、比赛表现分析，到球迷的消费习惯、偏好预测，大数据正帮助体育组织做出更科学的决策，优化训练计划，提升赛事竞争力，并实现更精准的营销。我们将探讨如何利用这些数据洞察，发掘潜在的商业机会，并为合作伙伴提供更具价值的营销方案。 其次，本章将深入研究数字化内容创作与分发。短视频、直播、播客、纪录片等多种形式的内容，正在丰富体育信息的传播方式，并为体育IP创造新的变现渠道。我们将分析体育内容如何从单纯的比赛直播，扩展到人物故事、训练揭秘、战术分析、情感互动等多元化领域，以满足不同受众的需求。 此外，我们还将探讨区块链、NFT（非同质化代币）等新兴技术对体育产业的潜在影响。例如，区块链技术如何用于保障赛事门票的真实性、防止假冒伪劣；NFT如何为球迷提供独特的数字收藏品，增强与俱乐部的互动；以及这些技术如何为运动员、俱乐部和赛事组织者开辟新的收入来源。 第四章：全球化背景下的体育竞争——跨界合作与新兴市场 体育产业早已不再是地域性的游戏，全球化已成为其发展的必然趋势。本章将深入分析在全球化背景下，体育产业面临的机遇与挑战，以及跨界合作与新兴市场的重要性。 我们将探讨国际大型体育赛事的运作模式，分析其如何吸引全球赞助商、媒体合作伙伴，并触达全球观众。我们将审视不同国家和地区在体育发展上的差异性，以及新兴市场（如中国、印度、东南亚等）在体育消费和产业发展上的巨大潜力。理解如何根据不同市场的文化特色、消费习惯和政策环境，制定本土化的体育发展战略。 同时，本章将重点关注体育产业与其他产业之间的跨界合作。例如，体育与时尚、科技、娱乐、旅游等产业的融合，如何创造出新的商业模式和消费体验。我们将分析体育IP如何跨越界限，与品牌、艺术家、内容创作者等进行合作，拓展其商业价值和影响力。从明星代言、品牌联名，到虚拟偶像、元宇宙体育体验，跨界合作正为体育产业注入新的活力。 第五章：可持续体育——责任、伦理与长远发展 随着社会对可持续发展的关注度不断提升，体育产业也面临着前所未有的责任与挑战。本章将探讨体育产业如何践行可持续发展理念，并在经济效益、社会责任和环境保护之间寻求平衡。 我们将关注体育赛事对环境的影响，以及如何通过绿色赛事组织、节能减排、废物回收等方式，降低赛事活动对环境的负面影响。同时，我们将探讨体育在促进社会公平、健康生活方式、社区发展等方面的重要作用，以及体育组织如何承担起企业社会责任。 此外，本章还将审视体育产业的伦理问题，例如反兴奋剂、性别平等、儿童保护、体育诚信等。理解建立健全的法律法规和监管体系，对于维护体育产业的健康发展至关重要。我们将探讨如何通过教育、倡导和严格的执行，构建一个更加公平、透明、负责任的体育生态。 结语 《运动潮流：解密体育产业的未来脉动》力求为读者展现一个充满活力、不断创新的体育产业图景。我们相信，体育的魅力不仅在于赛场上的拼搏与荣耀，更在于其背后蕴含的经济价值、社会影响力以及无限的未来可能。希望本书能够激发您对体育产业的深入思考，并从中获得宝贵的洞察与启发，共同见证体育潮流的澎湃涌动，探索其无限的未来脉动。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我买这本书是抱着“碰碰运气”的心态，因为市面上同类书籍良莠不齐。然而，这本的质量远超预期，它在“可持续发展”和“社会责任”方面的论述尤其出色，这正是我认为现代体育经营管理中不可或缺的一环。作者用一种近乎人文关怀的笔触，探讨了体育产业如何回馈社区、如何促进全民健康，这种高度的社会责任感，让冰冷的商业逻辑多了一份温度。书中对于赞助权益的量化评估模型介绍得非常详尽，即便不直接从事相关工作，也能理解体育资产的真实价值所在。唯一的不足，可能是书中对新兴的电子竞技管理领域的关注度还不够高，那块内容似乎只是简单提及，若能深入剖析其独特的商业模式和受众特征，这本书无疑会更加全面和具有前瞻性，成为一本跨越传统与未来的管理圣经。

评分☆☆☆☆☆

这本书的阅读体验就像是走进了一位行业资深人士的私人工作室，他毫无保留地分享着多年积累的行业“内幕”和实践经验。我最欣赏的是它在风险管理方面的论述，特别提到了举办大型赛事可能面临的突发公共卫生事件和安全风险的预案制定，这在当前环境下显得尤为重要和现实。作者没有停留在纸上谈兵，而是通过案例分析，揭示了“管理”二字背后蕴含的巨大责任和精细化操作。文字的节奏把握得极好，时而娓娓道来，时而掷地有声，让人在不知不觉中就吸收了大量知识。唯一让我感到略微吃力的是，涉及到人力资源管理和员工激励的那一章节，内容虽然扎实，但对于我这种更关注前沿科技应用的读者来说，似乎可以更侧重于探讨虚拟团队协作和远程管理等新模式。

评分☆☆☆☆☆

我是在朋友的强烈推荐下买了这本书，说实话，我对体育管理这块一直持观望态度，觉得可能更偏向于运动员或者教练的技能培养。然而，这本书彻底颠覆了我的固有印象。它非常系统地梳理了体育组织架构的建立与发展，特别是对非营利性和营利性体育机构在管理上的差异性探讨，给了我很多启发。我特别喜欢作者在探讨市场营销策略时，那种紧贴时代脉搏的叙述方式，提到了社交媒体对体育IP塑造的关键作用，以及如何通过数据分析来精准定位目标受众。阅读过程中，我仿佛置身于一个大型体育公司的决策层，思考着如何平衡商业利益与体育精神的维护。唯一的小遗憾是，关于国际体育法规范的部分略显单薄，如果能增加一些跨国合作案例的深度解析，那就更完美了。

评分☆☆☆☆☆

我是一名在校学习市场营销的学生，希望能将所学知识与我热爱的体育领域结合起来。这本书为我搭建了一个非常坚实的桥梁。它不仅仅是讲述“如何管理”，更重要的是解释了“为什么这样管理”。作者在阐述财务报表分析在体育项目中的应用时，那种条分缕析的逻辑链条，让我这个理科生感到非常亲切和受用。例如，关于票务定价策略的部分，它结合了供需弹性、心理定价和季节性因素，提供了一个多维度的思考框架。这本书的排版也做得相当用心，大量的留白和清晰的小标题，使得即使是长时间阅读也不会感到视觉疲劳。如果说有什么可以改进的地方，那就是在探讨体育教育与产业结合的章节中，案例略显单一，增加一些亚洲地区的本土化成功范例，将会大大提升其普适性和参考价值。

评分☆☆☆☆☆

这本书的包装设计真是让人眼前一亮，封面上那幅动感的插图，仿佛能让人感受到赛场上的激情与活力。拿到手里沉甸甸的质感，也让人对里面的内容充满期待。我本来以为这是一本枯燥的理论书籍，但翻开目录后才发现，它涵盖的知识面相当广阔，从体育产业的宏观趋势分析到具体的赛事运营细节，都有涉猎。比如，其中关于场馆租赁和赞助商关系的章节，分析得非常透彻，结合了大量的实际案例，让我对体育商业运作的复杂性有了更直观的认识。作者的语言风格很接地气，没有过多的专业术语堆砌，即便是对体育管理初涉足的读者也能轻松理解。不过，有些地方的图表如果能再清晰一些，或许能更好地辅助理解那些复杂的财务模型。总体来说，这是一本既有深度又不失趣味性的入门读物，适合所有对体育商业感兴趣的人。