新媒体理论与技术（21世纪新媒体专业系列教材） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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匡文波 著

图书标签:

• 新媒体
• 传播学
• 媒介理论
• 数字媒体
• 技术发展
• 媒介素养
• 21世纪
• 教材
• 专业教育
• 信息技术

出版社： 中国人民大学出版社

ISBN：9787300188973

版次：1

商品编码：11502122

包装：平装

丛书名： 21世纪新媒体专业系列教材

开本：16开

出版时间：2014-07-01

页数：264

内容简介

　　本书对新媒体的理论与技术进行了全面的最新研究，分别探讨了新媒体的原理、特点、发展、类型，分章探讨了主要的网络技术，如数字文献格式、网页设计原理、动画制作知识、图像处理技术等，最后预测了新媒体技术的未来。本书反映了国内外新媒体研究的最新成果，读者对象主要是新媒体研究者、教育者、从业人员，及新媒体专业的各类各级学生，亦可以作为在职培训教材。

作者简介

匡文波，研究生先后毕业于中山大学和武汉大学，分别获理学硕士和管理学博士学位，中国人民大学新闻学院教授、博士生导师。是国内最早从事新媒体研究和教学的学者之一。先后在日本东京电通、美国硅谷做研修与高级访问学者；曾应邀在香港树仁大学讲学。入选2007年教育部“新世纪优秀人才支持计划”。已经在国内外重要学术刊物上发表论文180余篇，并且出版专著十余种。

目录

第1章 新媒体导论
第1节 新媒体的基本问题
第2节 新媒体的优势
第3节 新媒体给传媒业带来的冲击

第2章 新媒体研究的理论模型
第1节 新媒体给新闻传播理论带来的影响
第2节 新媒体研究理论模型

第3章 数字文献格式
第1节 HTML
第2节 XML
第3节 PDF格式

第4章 网页设计原理
第1节 网页设计原则与注意事项
第2节 网页设计工具分析与选择
第3节 动画制作知识

第5章 网络信息检索
第1节 网络信息的特点
第2节 网络信息检索模型
第3节 搜索引擎及其检索策略
第4节 重要的搜索引擎
第5节 数字图书馆的检索

第6章 Web 2��0及其技术
第1节 Web 2��0
第2节 博客
第3节 微博
第4节 Web 2��0存在的问题

第7章 微信
第1节 微信的发展
第2节 微信的社会影响
第3节 微信与微博的比较

第8章 移动传播技术
第1节 手机媒体的诞生与发展
第2节 3G时代发达国家手机媒体的发展
第3节 中国手机媒体的最新发展
第4节 手机媒体的发展趋势
第5节 手机媒体与新闻传播
第6节 手机之外的移动信息传播

第9章 手机电视技术
第1节 手机电视：直观性、交互性的便携媒体
第2节 发达国家手机电视的发展现状
第3节 中国手机电视的发展现状

第10章 应用中的新媒体传播新技术
第1节 大数据技术及其影响
第2节 云计算
第3节 智能电视

精彩书摘

第7章 微信

第1节 微信的发展

　　二、 微信的传播优势
　　
　　微信是移动互联网代表性产品。移动互联网(mobile internet,MI)是一种通过智能移动终端，采用移动无线通信方式获取业务和服务的新兴业态，它将移动通信和互联网络两者结合为一体。
　　
　　微信极大地促进了网络人际传播与人际沟通。人际沟通指的是两个或者两个以上的人之间面对面或凭借简单媒介如书信、电话等非大众传播媒介的信息交流活动。麦克卢汉认为，媒介塑造和控制着人类的连接方式、行动的规模与形态。媒介起到一种中介作用，而中介正是媒介最基础的本质。这种中介处于人与人之间、人与现实之间，媒介和人体的器官、中枢连接起来，并向外扩展，形成对“人的延伸”。媒介的每一次变革，都将改变人们对外界的感知和理解方式，从而彻底地改变社会。微信的广泛应用，冲击了之前所有的人际沟通方式，为现代人带来了前所未有的交流体验方式，引发了人际沟通领域的革命。
　　
　　保罗·莱文森（Paul Levinson）认为，说话与走路是人类两种基本的交流方式，唯有手机的出现，才实现了两者的真正结合。数字化、互动性是手机的基本特征，其最大的优势是便携性和私密性，作为网络媒体的延伸，兼具互动性好、信息获取即时等特质。作为手机媒体的原始形式，短信具备传播成本低廉、传播及时且能保存编辑、能同步交互也能异步交互等优势。
　　
　　微信正在悄然改变着人际沟通方式，其优势是其他媒体无法比拟的。微信本身是免费的；相较短信，微信的语音和视频传播功能使信息传播者与接收者双方更直接、更真实；相较QQ与电子邮件，又具有更高的到达性；相较微博平台，沟通更为私密。具体地说，微信的传播优势如下。
　　
　　（一）人性化设计，操作便捷
　　
　　腾讯微信官网上的广告语曾为“极速、新奇、方便，带给你拇指沟通新体验”。这条广告语点出了微信的第一个便捷之处： “会说话的短信。”而“说”的操作并不复杂，只需用户在语言对讲时按住手机屏幕相关键，将自己想说的话说出去即可。简单的操作深得用户心意，也极大程度地扩展了微信用户基础。
　　
　　微信打破了传统网络交流的固定范围。通过微信，用户可以与QQ好友、手机通讯录联系人甚至微博的用户进行交流。这样跨平台的交流更加便捷，用户使用一种工具就可以与存在于不同平台和圈子的用户进行沟通，节省了用户熟悉不同产品的时间，提高了沟通效率，也拉近了用户之间的距离，衔接了用户的网络与现实生活。
　　
　　微信推出Web版本后，用户可以不再使用传统的用户名密码登录方式，而使用手机扫描二维码登录，开创了国内Web端扫描登录的先河。
　　
　　微信可以实现让用户永远在线。微信不占内存，资源消耗很少。从理论上讲，QQ、飞信也可以永远在线，但用户的手机不可能永远不充电、不换电池。另外，手机用户在室内WiFi与室外GPRS、3G间活动，网络的变换造成信号不稳定，变换一次QQ掉线一次，假如信号不好则更加影响使用体验。而这些问题微信都避开了，它可以真正躲在手机后台长久地运行。
　　

前言/序言

新媒体浪潮下的传播变革与技术演进 本书旨在深入剖析21世纪以来席卷全球的新媒体浪潮，从理论到技术，全方位地解读这一深刻改变人类信息传播方式、社会组织形态乃至个体生活体验的革命性变革。我们不聚焦于任何特定的教材或书目，而是致力于搭建一个宏观的研究框架，引导读者理解新媒体出现的深层动因，探究其核心特征，审视其对传统媒体的颠覆与重塑，并展望其未来发展趋势。 一、 新媒体的理论溯源与核心内涵 在新媒体时代，我们首先要回归理论的根基，理解“新”之所在，以及其与“旧”的根本区别。 从大众传播到分众、拟众传播： 传统媒体如报纸、广播、电视，其传播模式通常是“一对多”的，面向的是一个相对同质化的大众。而新媒体，尤其是互联网的普及，打破了这一格局。其低门槛的传播机制使得信息生产者和消费者之间的界限模糊，每个人都可以成为信息的发布者，从而催生了“多对多”的传播模式。这使得传播对象从“大众”演变为更加精细化的“分众”，甚至在社交媒体时代，个体之间的信息交流呈现出“拟众”的特质，即信息的传播路径更加复杂、去中心化。我们将探讨这一传播范式的转变如何影响信息的内容生产、传播效率和受众的接收方式。 互动性与参与性： 新媒体最显著的特征之一就是其高度的互动性。与传统媒体单向输出的模式不同，新媒体平台鼓励用户参与讨论、发表评论、进行转发和点赞。这种互动性不仅改变了信息流动的方向，也赋予了受众更大的能动性。用户不再仅仅是被动的信息接收者，而是可以主动参与到信息生产和传播的过程中，甚至影响信息的议程设置。我们将深入研究不同新媒体平台如何设计和激励用户参与，以及这种参与如何影响内容生态和社群的构建。 即时性与实时性： 新媒体打破了时空的限制，信息传播的速度呈指数级增长。突发新闻可以在第一时间通过微博、直播等方式迅速扩散，社交媒体成为人们获取和分享最新资讯的重要渠道。这种即时性对传统新闻业的冲击是颠fracial的，也对信息的可信度、核查机制提出了新的挑战。我们将分析即时性传播的优势与风险，以及其对信息发布、舆论形成的影响。 超文本性与链接性： 互联网的超文本结构使得信息不再是线性的、封闭的，而是可以相互链接、跳转。用户可以根据自己的兴趣和需求，通过超链接在海量信息中自由穿梭，构建个性化的信息获取路径。这种非线性阅读体验模糊了信息边界，也为信息的深度挖掘和多维度理解提供了可能。我们将探讨超文本结构如何重塑信息组织和呈现方式，以及它对知识建构和认知过程的影响。 多媒体融合与跨平台传播： 新媒体打破了不同媒体形式之间的壁垒，文字、图片、音频、视频等多种媒体元素可以被整合在一个平台或信息流中。同时，信息内容也能够实现跨平台传播，例如一篇新闻报道可能同时出现在网站、App、社交媒体和短视频平台。这种多媒体融合与跨平台传播极大地丰富了信息的内容表达和传播渠道，也对内容生产者的创意和技术能力提出了更高的要求。 二、 新媒体技术的基础与演进 新媒体的兴起离不开技术的飞速发展。我们将追溯那些支撑新媒体形态出现的关键技术，并分析其发展演进。 互联网基础设施的普及与升级： 从早期的拨号上网到如今的宽带、光纤、5G，互联网基础设施的不断升级是新媒体得以广泛应用的基础。移动互联网的普及更是将新媒体推向了前所未有的高度，智能手机成为了最主要的信息终端。我们将探讨网络带宽、连接速度、网络协议等技术进步如何直接影响新媒体的可用性和用户体验。 内容生产与分发的技术革新： 从最初的静态网页到如今的动态交互式内容，内容生产的技术也在不断演进。数字摄影、摄像技术的普及，视频编辑软件的易用化，使得普通人也能制作出高质量的多媒体内容。而内容分发技术，如推荐算法、搜索引擎优化（SEO）、社交媒体传播机制，则决定了信息如何被精准地推送给目标受众。我们将深入分析这些技术在内容生产、组织、传播过程中的作用。 平台化与生态构建： 微信、微博、抖音、Facebook、Twitter等新媒体平台的崛起，不仅仅是技术的产物，更是平台化战略和生态构建的成功。这些平台通过提供强大的技术支撑、开放的API接口、以及完善的社区管理机制，吸引了海量的用户和内容生产者，形成了用户留存、内容生产、商业变现的良性循环。我们将研究平台的设计理念、技术架构以及其在构建数字经济和社会交往空间中的核心地位。 人工智能（AI）在媒体中的应用： 近年来，人工智能技术在新媒体领域的应用呈现爆发式增长。从内容生成（如AI写稿、AI绘画）、信息审核、智能推荐，到数据分析、舆情监测，AI正在深刻地改变媒体的运作模式。我们将探讨AI在提升效率、优化体验、预测趋势等方面带来的机遇，以及其在内容真实性、伦理规范等方面带来的挑战。 大数据与个性化推送： 新媒体平台收集和分析海量的用户行为数据，利用大数据技术构建用户画像，并据此进行个性化内容推送。这既能满足用户的个性化信息需求，提升用户体验，也引发了关于隐私保护、信息茧房等问题的讨论。我们将分析大数据分析的技术原理以及其在新媒体内容分发、广告精准投放等方面的实际应用。 三、 新媒体的社会影响与挑战 新媒体的普及不仅带来了传播方式的变革，更深刻地影响着社会生活的方方面面，同时也带来了一系列新的挑战。 信息生态的重塑与媒体格局的变迁： 新媒体的崛起对传统媒体构成了严峻挑战，深刻地改变了新闻业的生态。报纸发行量下滑、电视收视率下降，传统媒体的生存模式面临转型。而新媒体平台则成为信息传播和舆论形成的新中心。我们将分析这一媒体格局的变迁，以及传统媒体在新媒体环境下如何寻求生存和发展之道。 公共领域与社会动员： 新媒体为公民参与公共事务、表达政治诉求提供了新的平台。社交媒体成为重要的信息集散地和议题发酵场，在一些社会事件的发生和发展中扮演了关键角色。我们将探讨新媒体在塑造公共舆论、促进社会动员、甚至引发社会变革方面的作用。 信息过载与辨别能力： 海量信息的涌现使得个体面临信息过载的困境，辨别信息的真伪、价值和可靠性变得更加困难。虚假信息、谣言的传播，以及算法推荐可能带来的信息茧房效应，都对受众的信息素养提出了更高要求。我们将讨论如何提升公众的信息辨别能力，以及平台和监管部门在信息治理中的责任。 数字鸿沟与媒介公平： 尽管新媒体技术发展迅速，但不同地区、不同人群之间在信息获取、使用能力上仍然存在差距，即数字鸿沟。这种不平等可能加剧社会分化，阻碍信息传播的公平性。我们将审视数字鸿沟的成因及其对社会公平的影响，并探讨弥合数字鸿沟的策略。 伦理道德与法律法规的挑战： 新媒体的快速发展带来了许多新的伦理道德问题，例如网络暴力、隐私侵犯、知识产权保护、信息操纵等。现有的法律法规往往滞后于技术发展，亟需更新和完善，以应对新媒体带来的挑战。我们将探讨新媒体领域的伦理规范和法律监管的必要性与复杂性。 四、 新媒体的未来展望 展望未来，新媒体的发展趋势将更加多元和深入。 沉浸式体验与元宇宙： 虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术的发展，正在为我们勾勒出更加沉浸式的信息体验。元宇宙的构想，预示着一个更加立体、交互、虚实结合的数字生活空间。我们将探讨这些技术如何进一步重塑信息消费和社交互动。 智能化与个性化服务的深化： AI技术将更加深入地渗透到新媒体的各个环节，实现更加精准的内容生产、智能化的分发和高度个性化的服务。未来的新媒体将更加“懂你”。 跨界融合与产业生态的重构： 新媒体将不再局限于信息传播本身，而是与教育、医疗、零售、娱乐等各行各业深度融合，构建全新的产业生态。 去中心化与Web3.0的探索： 区块链技术和去中心化理念的兴起，为重塑互联网的权力结构、信息所有权和商业模式提供了新的可能性。Web3.0时代的到来，可能会带来新一轮的媒介变革。 本书的研究，旨在为读者提供一个系统性的视角，去理解21世纪新媒体的复杂图景。我们鼓励读者带着批判性思维，积极探索新媒体带来的机遇与挑战，共同构建一个更加健康、开放、普惠的数字信息未来。

评分☆☆☆☆☆

这本书在理论构建的深度上，远超出了我预期的“入门教材”水平。它不仅仅是各种概念的拼凑，而是在扎实的传播学、社会学基础之上，搭建起了一套严谨的、分析性的新媒体理论体系。特别是在剖析信息茧房、算法偏见这类社会热点问题时，作者并没有简单地采取批判或赞扬的单一立场，而是运用了多角度的理论工具进行辩证分析，展现了极高的学术成熟度。这种对复杂性的接纳和深入剖析，是真正有价值的学术著作的标志。读完相关章节后，我感觉自己对日常接触到的新闻推送和社交媒体互动，都有了一种全新的、更具穿透力的理解视角。唯一让我感到略微吃力的地方，是某些宏大理论模型的阐述部分，需要反复阅读才能完全领会其内在的结构关系，这可能要求读者具备一定的哲学或社会科学背景知识才能更高效地吸收。但正是这种挑战性，保证了它作为一本高端教材的地位。

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙事风格非常具有个人色彩，不像许多教材那样干巴巴地堆砌事实和定义，它更像是一位经验丰富的行业前辈在与你进行深入的、面对面的交谈。作者似乎非常擅长用通俗易懂的语言去拆解那些听起来高深莫测的概念，这一点在我阅读到关于“平台经济演变逻辑”的部分时体会尤为深刻。他没有满足于停留在表层现象的描述，而是深入挖掘了背后的驱动力和潜在的伦理困境，这使得阅读过程充满了启发性。我尤其欣赏作者在引用案例时所展现出的广度和深度，他不仅仅局限于国内的成功或失败案例，还穿插了许多国际前沿的研究和实践，这极大地拓宽了我的视野。不过，我有一个小小的遗憾，就是某些关键术语的定义似乎被放置得过于分散，如果能有一个统一的术语索引或在首次出现时就给予更明确的界定，对快速查阅和记忆会更有帮助。总的来说，这种“对话式”的写作手法，让枯燥的理论学习过程变得生动有趣，极大地提升了学习的内驱力。

评分☆☆☆☆☆

这本书在实践指导与理论结合的平衡把握上，做得尤为出色，显示出作者对行业生态的深刻洞察。它不是高高在上的纯理论说教，而是清晰地指出了理论如何指导具体的应用和决策。例如，在描述“内容分发策略”时，作者非常细致地拆解了不同平台背后的商业逻辑和用户心理模型，并直接关联到实操层面的优化建议。这种“理论—实践—反馈”的闭环构建，对于那些希望将所学知识应用于实际工作，无论是内容创作、产品运营还是媒介策略制定的读者来说，提供了极具操作性的参考。我特别喜欢它没有回避新媒体领域中存在的“工具性”和“工具理性”的陷阱，而是引导读者思考技术背后的价值观和权力结构。如果说有什么可以改进的地方，或许是增加一些针对不同行业（如教育、医疗领域的新媒体应用）的案例研究，使知识的迁移性更强。总而言之，这是一本既有深度思考，又不失操作价值的优秀教材。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计相当朴实，封面设计走的是一种简洁的学术风格，没有太多花哨的元素，这让我觉得它是一本货真价实的专业教材。内页的排版布局清晰，字体大小适中，阅读起来比较舒适，即使长时间研读也不会感到视觉疲劳。我注意到，教材在章节之间的过渡处理得非常平滑，知识点之间的逻辑联系清晰可见，这对于初学者来说是一个很大的福音。书中的图表和示意图制作得非常精良，很多复杂的概念通过可视化方式呈现出来，大大降低了理解的难度。例如，在讲解某种新兴技术的工作原理时，配上的流程图简直是教科书级别的示范。虽然我还没深入到所有章节，但仅从前几章的阅读体验来看，作者在知识体系的构建上下了很大功夫，力求为读者打下一个坚实的基础。不过，如果能在章节末尾增加一些更具思辨性的讨论题，或许能更好地激发读者的批判性思维。整体而言，作为一本严肃的学术读物，它的物质载体质量是令人满意的。

评分☆☆☆☆☆

从内容更新的时效性来看，这本书展现了出版者和作者紧跟时代脉搏的决心。在讨论“沉浸式体验”和“元宇宙概念”的章节中，我看到了对近两年内新兴技术趋势的快速响应和分析，这在许多同类教材中是很难得的。很多旧版教材中还在大篇幅讨论几年前的“热点”，但本书显然避免了这种“滞后性”。作者的分析视角非常独到，他不仅仅是描述“是什么”，更重要的是探讨了“为什么是现在”以及“未来将如何发展”，这种前瞻性的预判能力非常宝贵。当然，由于新媒体领域发展速度极快，任何纸质书都难以完全捕捉到所有的即时变化。我期待在后续的修订版中，能看到对更细分领域如“去中心化内容创作工具”或“新型数字版权保护机制”等前沿议题的进一步探讨。但就目前呈现的知识框架而言，它无疑是市场上较新的一个版本，提供了坚实的理论框架去理解瞬息万变的技术浪潮。

评分☆☆☆☆☆

月亮将半个脸挂在天上，

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一切都在改变，

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没有名字的诗歌

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广大神秘的自然，

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篝火比它亮，

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