引爆新媒体营销 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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龚铂洋著

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新媒体营销
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出版社：电子工业出版社

ISBN：9787121277191

版次：1

商品编码：11867161

品牌：Broadview

包装：平装

开本：16开

出版时间：2016-01-01

用纸：胶版纸

页数：268

正文语种：中文

具体描述

产品特色

编辑推荐

新媒体时代，快速引爆营销策略、创意与实战案例全书。

营销界大牛龚铂洋作品，网络营销的新玩法，充满创意与实战的软文营销、事件营销、微信营销、微博营销的落地操盘

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《引爆新媒体营销》

内容简介

　　《引爆新媒体营销》是“微营销”一词的创始人龚铂洋先生的巨作，围绕新媒体营销领域的“全案案例”及日常运营的短期快速创意案例，系统梳理和总结出了新媒体营销的相关理论和方法论，为企业和同行提供可以学习与复制的样板。本书的读者对象包括学习营销的从业人员以及对营销感兴趣的所有人员。《引爆新媒体营销》图文并茂，案例附带二维码可让读者阅读时即刻扫描体验炫酷的互联网动态页面，《引爆新媒体营销》是一本能线上线下互动的书籍。

作者简介

　　龚铂洋，深圳钛铂新媒体营销股份有限公司（原名尚道微营销）创始人、CEO、中国电子商务协会网络营销专家，服务于腾讯、海航、华为、招商银行、平安银行、周大福、百丽、电信等数十家上市公司。
　　15年IT行业营销管理经验，先后就职于宏碁电脑、TCL-阿尔卡特、长虹手机，从基层工程师做到公司营销高管，担任多家高校及媒体的专家和嘉宾，包括：北京大学CIO班微营销讲师；清华大学EMBA班网络营销讲师；深圳大学传播学院网络营销特聘专家；中央人民广播电台经济之声特约评论员；香港卫视、华娱卫视、深圳卫视节目嘉宾。2009年发行手机行业营销专著《中国手机市场营销攻略》；2012年发行微营销行业视频光盘《微博营销赢天下》。

第二部分　引爆七式，新媒体营销全案
第 1 章　引爆第一式：名人大 V 引爆 33
――苍井空互联网卖内衣
第 2 章　引爆第二式：四微立体引爆 34
――华美食品进军互联网，打造“会说话的月饼” 第 3 章　引爆第三式：线下线上联动引爆 46
――维也纳移动端订房一年突破一个亿第 4 章　引爆第四式：跨界联合引爆 71
――“朵唯”、“土豆”跨界联袂共推逆客手机 84
第 5 章　引爆第五式：媒体融合引爆
――华娱卫视《小资女孩向前冲》电视剧新媒体推广 101
第 6 章　引爆第六式：事件营销引爆
――海王“买跪了”创意视频打响春节营销战役 112
第 7 章　引爆第七式：创意游戏引爆
――“男性主义”护肤品微博营销新突破 125

第三部分　4 招秒懂，新媒体快创意 139
第１招　节日营销 140
第 2 招　热点借势 167
第 3 招　日常快创意 212
第４招　H5 开发 229

前言/序言

　　很多行业的变化都没有营销行业那么快，许多人还没有搞清楚4P的时候，4C来了；好不容易知道4C是什么，4R来了；4R还没火够，4S又登场了……
　　当我们的企业终于将这些东西都弄懂了，形式又出现了新的变化，借助微博、微信、微视等新兴媒体为代表的新媒体营销成为新宠。
　　企业家们忍不住感慨：还能不能好好地做营销了？
　　很多人都想跟上世界变化的脚步，却不知一开始就已落伍了；很多人想要跑得更快，却只是让自己摔得更惨！
　　为什么？
　　因为没有任何人能够适应所有的变化，也没有任何人能够应对所有的变化。
　　所以聪明的企业学会了将自己不擅长的事情交给擅长的人去做。
　　这就是答案！
　　我们专注于新媒体营销领域，自成立以来，每年均保持300%的业务成长速度，所服务的客户年度续约率高达87%以上，微营销行业影响力排名全国第一。
　　在服务客户的过程中，我们总结出一些适合于新形式的新媒体营销打法——“助飞7式”和“4招秒懂”，并总结出来与大家分享。

《新媒体浪潮下的品牌突围：增长、互动与转化全攻略》在信息爆炸的数字时代，传统营销的边界正在被不断打破，新兴媒体以其颠覆性的力量重塑着商业格局。消费者注意力碎片化、个性化需求日益增长，品牌若想在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须掌握驾驭新媒体的艺术。本书并非泛泛而谈的概念堆砌，而是聚焦于如何在错综复杂的新媒体环境中，为品牌寻找增长突破口，建立深度用户互动，并最终实现可持续的商业转化。我们将一同深入剖析新媒体营销的核心逻辑，从用户心智的洞察出发，解读不同平台的用户行为特征与偏好。社交媒体的崛起，不仅仅是信息传播的渠道，更是品牌与消费者建立情感连接、培养忠诚度的关键阵地。本书将详细拆解微信、微博、抖音、快手、小红书、B站等主流社交平台的运营策略，从内容创作、社群运营、KOL/KOC合作、直播带货到短视频矩阵的搭建，提供一套系统化的方法论。第一篇：用户心智与平台生态的深度解析在信息洪流中，如何让品牌的声音被听见？关键在于理解用户的“在哪里”和“为什么”。用户心智洞察：我们将从消费者心理学角度出发，探讨在新媒体环境下，用户决策路径的变化。从“认知-兴趣-欲望-行动”到“种草-拔草-复购-推荐”的漏斗模型，理解用户在不同社交场景下的心理需求和行为模式。我们将分析用户关注什么内容？他们被什么吸引？什么因素促使他们产生购买行为？这些洞察将是制定有效营销策略的基石。平台生态解析：每一个新媒体平台都有其独特的基因和生态规则。本书将对主流平台进行深度剖析：微信生态：公众号的内容深度与用户粘性，小程序的服务场景化，视频号的短视频与直播能力，社群的精细化运营，如何构建一体化的微信营销闭环。微博：话题营销、热点追逐、舆论引导、明星效应，以及如何利用微博进行品牌发声与危机公关。抖音/快手：短视频的碎片化传播、算法推荐的逻辑、内容形式的创新（剧情、测评、教程、挑战赛）、直播带货的节奏与技巧，以及如何打造爆款短视频。小红书：种草社区的信任机制、用户生成内容（UGC）的价值、KOC（关键意见消费者）的重要性、如何打造高转化率的“种草”笔记。 B站：亚文化社群的形成、二次元与泛娱乐内容、UP主营销的特点、如何与年轻用户进行深度互动，以及视频内容的品牌植入策略。算法逻辑与内容分发：理解不同平台的推荐算法至关重要。我们将揭示算法的核心原理，以及如何通过优化内容标签、关键词、发布时间、用户互动等方式，提升内容的曝光度和触达率。第二篇：内容为王，创意驱动的实战策略在信息过载的时代，优质、有吸引力的内容是连接品牌与消费者的桥梁。内容策略的顶层设计：明确品牌定位，提炼核心价值，找到与目标用户产生共鸣的叙事方式。内容选题的方向、内容形式的选择（图文、短视频、直播、漫画、表情包等）、内容风格的确立，以及如何构建品牌内容日历。爆款内容创作秘籍：短视频创作：从选题策划、脚本打磨、拍摄剪辑到后期包装，提供详尽的流程指导。学习如何抓住用户眼球的黄金3秒，如何运用镜头语言、节奏控制、音乐特效讲好品牌故事。直播带货：讲解直播策划、主播选择、直播间搭建、互动玩法、促销策略、售后服务等全流程。如何通过直播打破信息壁垒，实现即时转化。图文内容：撰写吸引人的标题、组织清晰的逻辑、配合精美的配图，打造深度阅读体验。如何通过公众号文章、微博长文等形式，传递品牌价值，引发用户思考。用户生成内容（UGC）的激励与运营：鼓励用户创作与品牌相关的内容，利用用户的真实反馈和口碑传播，增强品牌的可信度。本书将介绍如何设计激励机制，引导用户参与创作，以及如何对UGC进行管理和二次传播。跨平台内容联动：如何将不同平台的内容资源进行整合与互推，形成矩阵效应，最大化内容传播的广度和深度。第三篇：互动连接，社群赋能的深度运营新媒体营销不仅仅是单向的信息输出，更是双向的、多向的互动与连接。构建品牌私域流量池：探讨如何通过微信群、社群小程序、会员体系等方式，将公域流量转化为私域流量，并进行精细化运营。社群的生命周期管理：从社群的建立、活跃、转化到沉淀，提供全方位的运营指导。如何制定社群规则、策划社群活动、引导用户互动、维护社群氛围，以及如何利用社群进行产品推广和用户反馈收集。 KOL/KOC营销的精细化选择与合作：深入分析不同类型KOL/KOC的特点及适用场景，讲解如何进行精准匹配、谈判合作、效果评估，以及如何将KOL/KOC的影响力转化为实际的品牌销量。评论区、弹幕、私信的互动艺术：挖掘这些用户互动最直接的渠道，如何及时、真诚地回应用户反馈，解决用户疑问，营造积极的品牌形象。危机公关与舆论引导：在新媒体时代，品牌危机可能瞬间爆发。本书将提供应对策略，包括如何建立舆情监控机制，如何快速响应负面信息，以及如何通过正面引导重塑品牌声誉。第四篇：转化闭环，数据驱动的增长飞轮营销的最终目标是实现商业价值。本书将强调数据在驱动增长中的核心作用。核心营销指标解读：深入理解用户增长、用户活跃、用户留存、转化率、ROI（投资回报率）等关键指标，并学习如何设定合理的营销目标。数据追踪与分析工具：介绍常用的新媒体营销数据分析工具，以及如何运用数据分析来优化营销策略，发现增长瓶颈。 A/B测试与实验设计：通过科学的实验方法，不断测试不同内容、渠道、策略的效果，找到最优解，实现营销效率的最大化。从流量到销量：营销漏斗的优化：详细解析如何打通流量获取、用户转化、复购与裂变的全链路，构建高效的营销转化闭环。营销自动化与智能化：探讨如何利用自动化工具，提高营销效率，例如自动化邮件营销、智能推荐系统等。本书特点：实战导向：拒绝空泛理论，提供大量真实案例分析，借鉴成功经验，规避踩坑风险。体系化构建：从用户洞察到平台选择，从内容创作到社群运营，再到数据分析，提供一套完整、可执行的营销体系。前沿性：紧跟新媒体发展趋势，解读最新平台规则和营销玩法，帮助品牌抢占先机。可操作性：提供详尽的工具、技巧和方法论，读者可以立即应用于实际工作中。《新媒体浪潮下的品牌突围：增长、互动与转化全攻略》将帮助您驾驭数字时代的营销新范式，让品牌在新媒体的广阔天地中，实现从“被看见”到“被喜爱”，再到“被选择”的蜕变，最终赢得市场，赢得未来。

用户评价

评分☆☆☆☆☆

三、颠覆认知的营销哲学《引爆新媒体营销》这本书，给我的感觉更像是一场深刻的哲学思辨，它不仅仅是教我“怎么做”，更是让我开始“为什么这样做”。它颠覆了我过去对营销的一些固有认知，让我从一个更加宏观、更加人性化的角度去审视新媒体营销的本质。作者在书中深入探讨了“用户思维”的真正含义。我过去总是觉得，用户只要喜欢内容，就会关注，就会转化。但这本书却指出，用户的情感需求、社交需求，甚至潜在的心理动机，才是驱动他们行为的关键。它引导我思考，如何从一个“产品视角”转变为一个“用户视角”，如何真正走进用户的心里，与他们建立情感连接，而不是仅仅将他们视为潜在的消费者。我被书中关于“信任经济”的论述深深吸引。在信息爆炸的时代，信任变得尤为珍贵。作者层层剥茧，分析了在新媒体环境下，如何通过真诚、透明、价值导向的内容，去构建品牌与用户之间的信任壁垒。这种信任，不仅仅是品牌忠诚度的基础，更是撬动用户购买欲望的最强杠杆。我开始反思，自己过去在内容创作中，是否足够真诚？是否真正传递了价值？书中对于“社交货币”和“情感共鸣”的分析，也让我茅塞顿开。它揭示了为什么某些内容会在社交媒体上病毒式传播，而另一些却无人问津。原来，内容不仅仅是信息，更是一种能够让用户在社交圈中获得认同感、优越感，甚至能够引发他们共同情感体验的“社交货币”。这种深刻的洞察，让我对内容的“病毒式传播”有了全新的理解。阅读《引爆新媒体营销》，是一次对营销思维的重塑。它让我明白，新媒体营销的成功，绝不仅仅是技巧的堆砌，更是对人性深刻洞察的体现。它教会我，用更长远的眼光、更人文的关怀去做好营销，去打造有温度、有生命力的品牌。这本书，是一次触及灵魂的阅读体验，让我对营销这门学科，有了更加深刻、更加敬畏的认识。

评分☆☆☆☆☆

五、视角独特的行业洞察《引爆新媒体营销》这本书，给我带来了一种前所未有的行业洞察。它不仅仅停留在“如何做”的层面，而是深入到新媒体营销的“生态系统”和“发展趋势”，为我揭示了隐藏在表象之下的深刻逻辑和未来方向。它让我对这个行业有了更全面的认知，也对未来的发展充满了方向感。我尤其赞赏作者对“平台规则”和“算法逻辑”的解读。他不是简单地告诉你平台有什么功能，而是深入剖析了平台背后的商业逻辑、用户行为以及算法推荐机制。这让我明白，在新媒体营销中，理解并适应平台规则，是至关重要的。它帮助我避开了许多不必要的弯路，也让我能够更精准地把握流量的“脉搏”。书中关于“竞争格局”和“行业壁垒”的分析，也让我受益匪浅。作者通过对当前新媒体营销市场的细致描绘，揭示了行业内的主要参与者、他们的竞争策略以及存在的机遇与挑战。这让我能够更清晰地认识到自己在行业中的位置，也为我制定更具前瞻性的发展战略提供了参考。更让我惊喜的是，作者对于“未来趋势”的预测，都充满了前瞻性和深刻性。他不仅仅是罗列一些模糊的概念，而是结合当前的技术发展、用户需求以及社会变革，去推演新媒体营销的未来形态。这让我能够提前布局，为未来的挑战做好准备，也为抓住新的机遇做好准备。《引爆新媒体营销》这本书，就像一面“透视镜”，让我能够更深刻地洞察新媒体营销的内在逻辑和发展脉络。它为我提供了宏观的战略视角，也为我指明了前进的方向。它让我不再是“纸上谈兵”，而是能够站在更高的维度，去理解和实践新媒体营销。这本书，无疑是一本能够帮助我们“看得更远、走得更稳”的行业指南。

评分☆☆☆☆☆

一、震撼心灵的阅读体验！拿到《引爆新媒体营销》这本书，我原以为会是一本枯燥的工具书，但事实远远超出了我的预期。这本书就像一股清流，又像一道闪电，瞬间照亮了我对新媒体营销一直以来的迷茫和困惑。作者的笔触极其生动，仿佛一位经验丰富的老友，娓娓道来，将那些看似高深莫测的营销理论，剖析得淋漓尽致，却又不失趣味性。我尤其印象深刻的是其中关于“内容为王”的章节。我一直以为内容只要写得好就行，但这本书却从更宏观的角度，阐述了内容如何与用户心理、平台算法以及商业目标深度结合。它不是简单地告诉你“写什么”，而是教会你“如何思考内容”，如何去洞察用户真正需要什么，如何用最打动人心的语言去触达他们的内心深处。这种思维上的启迪，让我对内容创作有了全新的认知。书中的案例分析更是精彩绝伦。作者选取了大量真实且极具代表性的新媒体营销案例，无论是令人拍案叫绝的病毒式传播，还是润物细无声的品牌建设，都进行了深入浅出的剖析。我跟着作者的逻辑，一步步拆解每一个成功的营销背后所付出的努力、所运用的策略，以及其中蕴含的深刻洞察。这不仅仅是学习别人的经验，更是在为自己的实践提供宝贵的参考和灵感。阅读这本书的过程，与其说是在学习，不如说是在进行一场思维的洗礼。我常常会在某个章节停下来，反复咀嚼其中的观点，并将其与我自己的工作经验相结合。那种醍醐灌顶的感觉，真的难以言喻。它让我看到了新媒体营销背后无穷的可能性，也让我对接下来的工作充满了信心和期待。这本书绝对是我近期读过的，最能激发我思考、最能带来实际帮助的一本书！

评分☆☆☆☆☆

二、实用至上的操作指南说实话，我购买《引爆新媒体营销》这本书，更多的是抱着“解决问题”的心态。我一直在新媒体营销的实操中遇到瓶颈，缺乏系统性的方法论，总是凭感觉在摸索。这本书，完全超出了我的期待，它提供了一套极其落地、可操作性极强的方法论，让我觉得“原来新媒体营销是可以被系统化、科学化管理的”。书中对于各种新媒体平台的特点、用户画像以及运营策略的讲解，都非常细致。它不是泛泛而谈，而是深入到每一个具体的操作层面。比如，关于短视频营销，作者不仅讲解了内容的创意，更详细地阐述了脚本撰写、拍摄技巧、剪辑节奏，甚至连发布时间、互动引导都一一列举。这种“手把手”的教学方式，让我感觉就像跟着一位经验丰富的前辈在学习，非常直观，也极易上手。我特别喜欢书中的“工具箱”部分。作者为我们整理了大量实用的营销工具、数据分析方法以及效果评估模型。这些工具和方法，能够帮助我们更高效地进行内容创作、用户增长和效果监测。在实际工作中，我尝试运用了其中介绍的几个数据分析工具，发现之前很多模糊不清的运营数据，都变得清晰起来，为我后续的决策提供了非常有力的依据。这本书还非常注重“转化”和“变现”的逻辑。它不仅仅教你如何吸引眼球，更重要的是如何将流量转化为实实在在的销量或品牌影响力。关于用户生命周期管理、社群运营以及付费推广的策略，都写得非常透彻。这让我明白，新媒体营销并非“看上去很美”，而是需要严谨的商业逻辑支撑。总而言之，《引爆新媒体营销》这本书，是一本真正能够指导我们在新媒体时代“打硬仗”的宝典。它既有理论的高度，又有实践的深度，对于任何想在新媒体营销领域有所作为的人来说，这本书都绝对是不可或缺的。它让我不再“盲人摸象”，而是能够更有条理、更有效率地进行新媒体营销工作。

评分☆☆☆☆☆

四、灵感迸发的创作源泉当我翻开《引爆新媒体营销》这本书时，内心深处涌动的是一股强烈的创作欲望。这本书就像一个巨大的灵感宝库，为我提供了源源不断的创意火花，让我看到了新媒体营销的无限可能。它不仅仅是一本书，更像是一位创意伙伴，时刻激励我突破思维定势，大胆尝试。书中关于“创意驱动”的章节，简直是为我量身打造。我一直对如何产生有创意的内容感到头疼，而这本书却提供了一套系统性的方法论。它从用户痛点出发，结合热点事件，并运用各种创意的发散技巧，教会我如何“化腐朽为神奇”，将平凡的素材转化为引人注目的内容。我尝试运用书中介绍的“头脑风暴”和“SCAMPER”等方法，惊喜地发现，我的创作效率和创意质量都有了质的飞跃。令我着迷的是，书中对各种“脑洞大开”的营销案例的深入剖析。那些看似不着边际的创意，背后却有着严谨的逻辑和深刻的洞察。作者就像一个侦探，带领我一步步揭示这些创意是如何诞生的，又是如何精准地触达用户，引发共鸣的。这不仅仅是学习案例，更是在学习一种“创意思维”和“营销智慧”。这本书还让我认识到，创意不仅仅是“惊世骇俗”，更是“润物细无声”。它在讲解品牌故事、情感营销等方面，也提供了许多极具启发性的思路。我开始思考，如何将品牌的情感价值融入到内容创作中，如何用故事去打动用户，而不是仅仅用广告语去推销产品。这种从“卖货”到“讲故事”的转变，让我看到了新媒体营销更深层次的魅力。《引爆新媒体营销》这本书，是我的创作“灵感加油站”。它让我不再畏惧创意枯竭，而是能够更加自信、更加大胆地去尝试各种新的内容形式和营销方式。它激励我去探索、去创新，去创造出真正能够打动人心的、具有影响力的营销内容。这本书，绝对是我在创作道路上的一位重要导师。

评分☆☆☆☆☆

还没看准备学习一下

评分☆☆☆☆☆

特特别的贴心，商家很棒！

评分☆☆☆☆☆

应该是新出版的书，电子书还找不到。

评分☆☆☆☆☆

好评

评分☆☆☆☆☆

刚开始看，感觉挺不错

评分☆☆☆☆☆

差评，垃圾书，概念化。退货。