內容電商運營 從爆文到爆款 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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傅誌輝 著

圖書標籤:

• 內容電商
• 運營
• 新媒體
• 流量變現
• 爆款打造
• 文案寫作
• 電商實戰
• 私域流量
• 用戶增長
• 營銷策略

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115454126

版次：1

商品編碼：12129903

包裝：平裝

開本：小16開

齣版時間：2017-08-01

用紙：膠版紙

頁數：202

正文語種：中文

産品特色

編輯推薦

《內容電商運營:從爆文到爆款》從優質內容打造、內容運營、內容推廣、産品選擇、場景化營銷、渠道構建、規模擴張等角度，詳解打造爆款的超級體係

並以“小小包麻麻”“凱叔講故事”“羅輯思維”“蜜芽”等電商平颱為例，講解它們如何以優質內容為紐帶，打造月流水過韆萬元的超級爆品的過程

《內容電商運營:從爆文到爆款》是傳統企業轉型、互聯網創業的實戰指南

內容簡介

如今，越來越多的人投身到內容電商運營工作中，並取得瞭可喜的成績，如“羅輯思維”“凱叔講故事”“小小包麻麻”等。這些以內容取勝的電商平颱，都相繼創下瞭月營銷額過韆萬元的紀錄。
《內容電商運營：從爆文到爆款》涵蓋瞭內容電商運營所涉及的方方麵麵的工作，從內容電商時代的崛起、內容電商的類型、內容生産原則、內容建設、團隊分工、內容運營、內容推廣，到産品選擇、場景化營銷、渠道構建和規模擴張。通過書中邏輯清晰、條理分明的理論內容，以及新、全的案例，你將能找到內容電商的有效運營之道。
《內容電商運營：從爆文到爆款》結構清晰、實戰性強，既是內容電商運營者的實戰寶典，又是傳統電商轉型人員以及有意願從事內容電商運營的有誌之士的入門工具書。

作者簡介

傅誌輝
九三學社社員，現任教於浙江商業職業技術學院。移動商務教研室主任，浙江省高職高專院校專業帶頭人（移動商務專業），浙江省電子商務專傢師資庫成員。擁有移動互聯網營銷師、信息係統項目管理師、信息係統監理師等資格證。擁有多年電商實戰經驗，參與瞭浙江省“義烏市三十萬電子商務人纔培訓”項目，持續在電商領域培養淘寶賣傢和創業者。

內頁插圖

目錄

前言

第1 章
內容電商時代已崛起，你還在等什麼
1．1 什麼是內容電商
1．1．1 以內容聚集粉絲
1．1．2 自設綫上店鋪
1．1．3 自己尋找供應渠道
1．1．4 一年196 篇10 萬+ 的文章，“小小包麻麻”月入3000 萬元
1．2 內容電商VS 交易型電商
1．2．1 單獨評估VS 聯閤評估
1．2．2 被動接受VS 主動搜索
1．2．3 挑刺心理VS 找亮點心理
1．2．4 高認知閉閤需求VS 低認知閉閤需求
1．3 阿裏加入內容電商，淘寶內容運營大揭秘
1．3．1 一站式內容服務
1．3．2 從運營流量到運營內容
1．3．3 媒體價值新體現
1．3．4 拳頭産品——天貓直播平颱

第2 章內容電商的四大類型
2．1 導購型——自媒體“清單”
2．1．1 製造流暢易讀的內容
2．1．2 對相關品類進行選品研究
2．1．3“編輯+ 達人”的半開放UGC 社區
2．1．4 通過“淘寶頭條”貼近主流客群
2．2 自營型——自媒體“羅輯思維”
2．2．1 第一階段：靠內容聚攏人氣
2．2．2 第二階段：會員製
2．2．3 第三階段：自媒體電商
2．2．4 第四階段：衍生品“得到”
2．2．5 第五階段：獨立電商平颱
2．3 平颱型——“淘寶頭條”
2．3．1 從內容産生到內容再生産
2．3．2 從內容再生産到內容組織
2．3．3 從內容組織到內容分發流轉
2．3．4 錶達和呈現內容
2．4 聯盟型——“獅享傢”新媒體矩陣
2．4．1 從作傢吳曉波到“吳曉波頻道”
2．4．2 韆人轉型大課與吳酒
2．4．3 聯閤曹國熊成立“獅享傢”新媒體基金
2．4．4 實行蜂窩化管理模式

第3 章內容生産的兩大指導法則
3．1 3R 優質內容創作法則
3．1．1 Reorganize：重新組織內容
3．1．2 Rewrite：重新編寫內容
3．1．3 Retire：撤除過時的內容
3．2 5Q 優質內容判斷法則
3．2．1 Question1： 你的內容易於閱讀嗎？
3．2．2 Question2： 你的內容易於理解嗎？
3．2．3 Question3： 你的內容能引起目標受眾的行為嗎？
3．2．4 Question4： 目標受眾會去分享你的內容嗎？
3．2．5 Question5： 你的內容易於被受眾找到嗎？
3．3“凱叔講故事”如何20 個月獲得400 萬粉絲
3．3．1 用匠人精神講《西遊記》
3．3．2 根據用戶投訴修改內容
3．3．3 在用戶群中打撈優質內容
3．3．4 通過平颱化打造綫上迪士尼

第4 章內容建設，優質的內容更容易引流
4．1 好標題的九大寫法
4．1．1 私密：小夥伴都不知道，我隻告訴你
4．1．2 權威：聽馬化騰親口說，什麼是互聯網金融
4．1．3 疑問：你這個樣子，能找到女朋友嗎？
4．1．4 情緒煽動：“00 後”都齣來創業瞭，再不開公司就晚瞭
4．1．5 利益誘惑：隻需三個月，百萬元年薪就到手
4．1．6 特殊詞匯：爆品戰略，做一頭風口上的豬
4．1．7 共鳴話題：還記得20 世紀80 年代的課本嗎
4．1．8 熱點內容：我用瞭洪荒之力來找你
4．1．9 加推薦詞匯：【推薦】第一次就把公司開倒閉瞭
4．2 內容落地的七大核心
4．2．1 時代感：這是一個大熱點
4．2．2 必需性：這個産品，你也需要買
4．2．3 急迫性：早買早受益，早用早安心
4．2．4 提升性：為瞭30 歲時的財務自由，花些錢是應該的
4．2．5 附加值：消費即贈十大超值大禮包
4．2．6 榮譽感：消費意味著實力
4．2．7 品位感：不是每一種牛奶都叫特侖蘇
4．3 如何設置齣好版式
4．3．1 如何修圖纔“高大上”
4．3．2 段與段之間應該如何設置
4．3．3 如何設置關鍵詞
4．3．4 如何使用超鏈接
4．3．5 如何插入視頻
4．4“2016 年第一網紅”papi 醬是如何創作視頻的
4．4．1 選擇批判性強、適閤傳播的熱點話題
4．4．2 多使用短句、縮寫詞等網絡語言
4．4．3 通過插入式評論引導用戶
4．4．4 通過懸念讓用戶産生興趣點和緊迫感

第5 章團隊分工，提升內容生産效率
5．1 一個內容團隊必備的五大成員
5．1．1 內容執行官：監督與規劃
5．1．2 內容運營：內容規劃和發行
5．1．3 特邀作者/ 行業專傢：生産原創內容
5．1．4 設計師：包裝內容
5．1．5 第三方：建議反饋
5．2 內容生産戰略的製定
5．2．1 存量內容負責人SEO
5．2．2 流量內容負責人PR
5．2．3 內容的錶現形式多元化
5．2．4 更新頻率固定在每天、每周、每月
5．3“小小包麻麻”的“敗傢媽咪+IT 理工男”創業組閤
5．3．1 靠一年196 篇10 萬+ 成為母嬰內容電商的成功典範
5．3．2 媽媽組把握情感和産品
5．3．3 爸爸組專門研究母嬰類産品測評
5．3．4 內容班子協同創作，數篇爆文引流200 萬

第6 章內容運營，培養粉絲習慣
6．1 推送設置，讓粉絲産生依賴感
6．1．1 同一時間推送，粉絲到點就看
6．1．2 推廣標誌明確，讓粉絲有歸屬感
6．1．3 提前預告，培養粉絲的飢餓感
6．2 玩轉互動，讓粉絲有參與感
6．2．1 設置自動迴復
6．2．2 積極迴答粉絲的提問
6．2．3 雷軍重視與粉絲互動成“網紅”
6．3 母嬰電商“蜜芽”“三闆斧”培養粉絲的認同感
6．3．1 上綫伊始首先創建“蜜芽圈”
6．3．2 再次齣招，鎖定綜藝節目植入
6．3．3 發力“網紅”領域，打造新IP
6．3．4 構建堅固的內容營銷矩陣

第7 章內容推廣，擴大知名度和影響力
7．1 選擇閤適的社會化媒體推廣渠道
7．1．1 社區：適閤垂直興趣內容
7．1．2 微博：適閤標題黨和配圖文
7．1．3 新媒體：適閤深度文案
7．1．4 視頻APP：適閤視頻內容
7．2 通過關鍵意見領袖引爆傳播
7．2．1 通過行業達人發布源信息
7．2．2 通過明星大咖、網絡紅人轉發信息
7．2．3 引導用戶評論、互動、轉發
7．3“蛙哥漫畫”如何成為現象級新媒體
7．3．1 專注情侶問題的漫畫主題
7．3．2 熱點藉勢
7．3．3 針對用戶心理創作係列搞笑漫畫
7．3．4 利用集團大號互推
7．3．5 將自己塑造成情感型專業公眾號

第8 章産品選擇，契閤粉絲調性是關鍵
8．1 內容→粉絲→産品
8．1．1 針對文化社群賣酒
8．1．2 針對媽媽群體賣母嬰類産品
8．1．3 針對精英人群賣中高端商品
8．1．4 針對影視迷推齣颱詞瓶
8．2 非標産品成藍海
8．2．1 品位格調高
8．2．2 內容可塑性強
8．2．3 高質量、高顔值
8．2．4“2016 第一網紅”papi 醬開淘寶店，36 分鍾賣297 件T 恤
8．3“最東西”：內容電商的沉澱式經營
8．3．1 為用戶輸齣消費決策標準
8．3．2 做彆人不敢做的産品
8．3．3 將陌生人沉澱為熟人

第9 章場景化營銷，打造 爆款必殺技
9．1 場景構建的三大核心原則
9．1．1 構建場景的過程要自然
9．1．2 構建場景的細節要具體
9．1．3 構建場景應多利用外部觸點
9．2 場景化營銷的四大步驟
9．2．1 營造使用場景
9．2．2 引發粉絲共鳴
9．2．3 暗示購物需求
9．2．4 提供購物渠道
9．3 場景化營銷的四大環節
9．3．1 産品命名指嚮明確
9．3．2 包裝設計讓用戶産生強關聯
9．3．3 終端場景為用戶創造親身體驗
9．3．4 推廣場景引發用戶訴求
9．4 神州專車的“最長加班夜”
9．4．1 選擇“深夜加班後，獨自一人迴傢”場景
9．4．2 十組“內心獨白”刺激白領的恐懼心理
9．4．3 引導用戶使用神州專車
9．5 黃太吉推齣“傳遞最強團聚力量的月光寶盒月餅”
9．5．1 營造吃月餅的高格調場景
9．5．2 “月光寶盒月餅”引發思鄉人的共鳴
9．5．3 給齣二維碼購買渠道

第10 章渠道構建，設立柔性供應鏈
10．1 柔性供應鏈的三大特徵
10．1．1 小批量
10．1．2 少品種
10．1．3 快翻單
10．2 構建柔性供應鏈的兩大基礎
10．2．1 由供應商提供物流倉儲
10．2．2 尋找後端服務商
10．2．3“if 時尚”攜手Dior 創造24 小時銷售破10 萬元
10．3“有贊”為自媒體電商打通渠道
10．3．1 打通供應鏈運營和物流倉儲
10．3．2 選品、品控，運營之外的工作
10．3．3“羅輯思維”“十點讀書”等都用“有贊”

第11 章規模擴張，做齣內容産業生態體係
11．1 內容産業生態體係的三大流程
11．1．1 完整的內容流量漏鬥
11．1．2 像“蘋果樹”一樣開發産品
11．1．3 實現“粉絲→産品→內容→粉絲”的循環圈
11．2“藝窩瘋”的社群電商生態係統
11．2．1 自媒體分銷，與精準渠道共生共贏
11．2．2 構建生態眾銷社群體係的O2M 電商模式
11．2．3 消費和審美升級，提供創意生活服務包
11．3“繪事後素”的自媒體+ 電商生態係統
11．3．1 綫上綫下結閤，實現“可見即可買”
11．3．2 通過綫下體驗店與自主品牌擴大高端社群
11．3．3 與天貓、京東閤作，實施全網絡營銷
11．3．4 圍繞頂級設計師延展各品類産品

精彩書摘

　　《內容電商運營 從爆文到爆款》：
　　互聯網的發展，使得“電商”這個名詞的齣鏡率越來越高，人們的生活與電商的關係也越來越密切，可以說，電商已經逐漸融入到瞭人們的生活當中。與此同時，因為電商行業所開闢的巨大市場，以及它所帶來的巨大利潤，吸引瞭一大批有誌之士前僕後繼地加入電商運營的行列。這樣一來，電商行業的競爭也就在無形中擴大瞭。基於這種情況，傳統的電商運營模式已經難以適應發展的需要，因而內容電商隨之崛起。作為一名電商運營者，你所要做的就是積極投入到內容電商的潮流中，為自己開闢一條新的電商運營之路。本章將詳細介紹什麼是內容電商。
　　1．1什麼是內容電商
　　縱觀各大電商平颱，無論是淘寶、京東、蘇寜這樣的電商巨頭，還是蘑菇街、美麗說、拼多多這樣的後起之秀，它們最常用的營銷手段，莫過於秒殺、優惠券、滿減、摺扣、買贈等。這種營銷方式不僅給電商平颱的運營帶來瞭巨大的成本壓力，還容易讓用戶産生不良的依賴心理。因而，這種營銷方式對電商平颱的長期發展十分不利。而內容電商則是指運營者自設綫上店鋪，自己尋找供應渠道，並依靠優質的內容吸引用戶。所以，這是一種摒棄瞭傳統電商營銷的種種弊端的新型電商運營模式。
　　1．1．1以內容聚集粉絲
　　2016年的“雙11”，天貓繼續譜寫瞭它的電商神話，最終它以1207億元人民幣的成交額成功地詮釋瞭什麼叫“購物狂歡節”。這不僅是用戶的狂歡節，也是天貓及其平颱上的電商們的狂歡節。但是，大傢不要僅僅看到天貓所創下的1207億元的巨額成交額，還應該看到天貓在“雙11”來臨之前所做的種種準備。
　　從“AR捉紅包”，到“紅包寶寶找爸媽”，到“掃臉拿錢”，天貓派送的不僅僅是紅包，更多的是內容。可以說，紅包已經不是什麼新鮮的招數瞭，而且紅包的中奬概率極低，因此，單純的發紅包再也難以吸引用戶的注意力。但是，天貓的紅包對用戶的吸引力依然不減，這是為什麼呢？原因就是天貓在派紅包的過程中加入瞭內容元素。所以說，吸引用戶的不是紅包，而是優質的內容。這也是內容電商的強大優勢所在。
　　天貓為瞭踐行以內容吸引用戶的原則，在“雙11”來臨前與uc達成瞭閤作協議。當天貓上綫“AR捉紅包”後，uc同步開啓瞭捉紅包教程。uc通過直播來告訴用戶“AR捉紅包”的使用要則，並讓《非誠勿擾》節目的人氣女嘉賓郭蕾、美女車模李喬丹等4位人氣美女作為直播的主播，使得觀看教程的用戶數量迅速增加。
　　除此之外，“手機攝像頭靈異事件”“探索直播閨房的秘密”，這些極易引起用戶好奇心的話題設置，更是牢牢抓住瞭用戶的痛點。用戶之所以觀看直播，這與人類與生俱來的好奇心有關。而這種直播話題的設置，無疑是契閤瞭用戶的好奇心理。因此，uc同步開啓的直播能吸引大量的用戶也就不足為奇瞭。
　　實際上，內容電商的內容有很多種類，如圖文、視頻等。總之，能夠將用戶的消費行為與購買行為割裂開的內容，都能作為內容電商的內容。換句話說，能擊中用戶的痛點、能吸引用戶的注意力的內容，就是內容電商中所說的優質內容，因為此類內容能起到聚集粉絲的作用。而這正是內容電商的核心所在。內容電商的內容特徵如圖1—1所示。
　　在傳統意義上，消費行為與購買行為這兩者是沒有區彆的，因為它們幾乎是同時發生的。用戶有瞭消費的欲望，纔會有消費行為，這通常指的是逛街，尋找心儀商品的過程。當用戶找到瞭符閤自己要求的商品，就會購買。這個時候，購買行為隨之完成。在這個過程中，兩者的聯係非常緊密，甚至會讓人誤以為兩者就是一體的，屬於同一個概念。然而仔細分析，會發現事實並非如此。
　　而這也是傳統商業模式的弊端所在。因為在這種模式下，如果用戶沒有産生消費行為，也就不會有購買行為，那麼商傢也就無法實現商品變現的目的。但引進內容電商後，情況就會變得不一樣。它可以主動改變用戶的消費行為，或者說是引導用戶的消費行為。也就是說，通過內容來控製用戶的消費行為，從而讓用戶産生更多的購買行為。
　　例如，用戶在好奇心的推動下去觀看uC的直播，由於直播的內容與捉紅包、設置“雙11”購物清單息息相關，在這種情況下，用戶就更有可能參與到捉紅包的過程中，甚至會列齣一份長長的、所謂閤理的購物清單。其實，清單中的很多東西並非用戶自己所需要的，而是受主播的影響加入其中的。
　　小提示：通過輸齣優質的內容，使商傢在整個營銷活動中擁有瞭更大的主動權。這樣一來，用戶的購買行為不再完全取決於自己，商傢也可以促進或者改變用戶的購買行為。毫無疑問，這是商傢夢寐以求的事情。而這一切在內容電商中得以實現，因為內容能聚集粉絲，從而大大提高瞭轉化粉絲購買行為的效率。
　　……

《內容電商運營：從爆文到爆款》 深度解析——內容驅動的商業增長秘籍 在這瞬息萬變的數字時代，消費者獲取信息、形成購買決策的路徑正在經曆一場深刻的變革。“內容”已不再是信息的載體，而是連接品牌與用戶的橋梁，是驅動商業增長的核心引擎。本書《內容電商運營：從爆文到爆款》旨在為每一位渴望在內容電商浪潮中搏擊風浪、斬獲成功的創業者、運營者、市場營銷人員以及對內容商業化充滿興趣的讀者，提供一套係統、實操、前沿的解決方案。我們不隻是告訴你“是什麼”，更重要的是告訴你“怎麼做”，並深入剖析“為什麼”。 第一部分：破局——內容電商的底層邏輯與趨勢洞察 在信息爆炸的時代，用戶注意力稀缺且碎片化。如何在這個嘈雜的環境中脫穎而齣，讓內容真正觸達用戶、打動用戶，並最終轉化為商業價值？本部分將為你揭示內容電商的生命綫。 內容電商的演進與核心價值： 從早期的圖文種草，到如今短視頻、直播的興盛，內容電商早已超越瞭單純的商品展示。我們將深入探討其發展的必然性，分析內容如何重塑消費場景，激發用戶潛在需求，構建深度信任，從而實現用戶生命周期價值的最大化。這裏，我們強調的不是“賣貨”，而是“營商”。 趨勢洞察：平颱生態、技術革新與用戶行為演變： 淘寶、抖音、快手、小紅書、B站……各大內容平颱的生態布局及其對內容創作和運營的影響。AI技術在內容生産、個性化推薦、數據分析中的應用，如何賦能內容電商？Z世代、新中産等不同圈層的用戶畫像及消費心智的演變，我們將結閤最新的研究成果，為你描繪清晰的市場圖景。 爆文與爆款的轉化機製： “爆文”是情感的共鳴，“爆款”是需求的滿足。我們將詳細拆解從一篇引起廣泛討論、深度共鳴的文章，到一個暢銷的商品，其背後的轉化路徑與關鍵節點。這不僅僅是運氣，更是精細化運營的必然結果。 第二部分：賦能——內容生産的深度策略與創意法則 優質的內容是內容電商的基石。如何創作齣既能吸引眼球，又能傳遞價值，還能引導轉化的內容？本部分將為你提供一套顛覆性的內容生産方法論。 用戶洞察是起點——挖掘需求的金礦： 告彆“我覺得”，擁抱“他們需要”。我們將講解如何通過用戶調研、數據分析（如關鍵詞搜索、評論區挖掘、競品分析）、社群互動等方式，精準把握目標用戶的痛點、癢點、爽點，為內容創作找到最精準的切入點。 內容形態的多元化與最優選擇： 圖文、短視頻、直播、音頻、圖集……每種內容形態都有其獨特的優勢與適用場景。我們將深入分析不同內容形態的創作要點、錶現形式、互動機製，以及如何根據産品特性、目標用戶和平颱規則，選擇最優的內容組閤策略。 “爆文”煉成術——選題、結構、文案與視覺設計： 選題： 如何從海量信息中提煉齣具有傳播潛力的選題？我們將介紹“熱點跟隨”、“情緒共振”、“知識科普”、“場景描繪”、“爭議製造”等多種選題模型。 結構： 如何構建引人入勝的故事綫、邏輯鏈？我們將分享“痛點-解決方案”、“場景-痛點-産品”、“疑問-解答-價值”等多種敘事結構。 文案： 告彆乾巴巴的廣告語。我們將教授如何運用“場景化描述”、“情感化連接”、“信任狀構建”、“行動號召（CTA）設計”等技巧，讓文案既有溫度，又有力量。 視覺設計： 圖片、視頻、排版，每一個視覺元素都在說話。我們將剖析“視覺錘”、“情緒色彩”、“構圖原則”、“動效設計”等，讓內容更具吸引力。 創意驅動——玩轉新概念與新玩法： 挑戰陳規，擁抱創新。我們將分享“用戶共創”、“IP聯動”、“情感化敘事”、“懸念設置”、“互動遊戲化”等前沿創意方法，讓你的內容充滿驚喜與活力。 第三部分：轉化——從內容吸引到流量變現的精細化運營 內容創作的最終目的是實現商業價值。如何將流量轉化為用戶，將用戶轉化為消費者，將消費者轉化為忠實粉絲？本部分將為你提供一套閉環的運營體係。 平颱規則解讀與流量獲取策略： 深入理解不同平颱的推薦算法、流量分發機製、內容審核規則。我們將詳細講解“SEO優化”、“關鍵詞布局”、“話題標簽運用”、“公域流量引入”、“私域流量承接”等流量獲取的實操技巧。 內容分發與傳播矩陣： 好內容需要被看見。我們將教授如何構建內容分發矩陣，利用站內站外多種渠道，實現內容的廣泛傳播。包括“內容二次加工”、“跨平颱分發”、“KOL/KOC閤作”、“社群裂變”等。 用戶運營與私域流量構建： 內容電商的核心在於用戶。我們將詳解如何通過精細化的用戶標簽管理、個性化內容推送、社群互動、會員體係、復購激勵等方式，構建高粘性的私域流量池，實現用戶的持續觸達與轉化。 轉化漏鬥的優化與數據驅動決策： 從曝光到點擊，從點擊到加購，從加購到成交。我們將詳細拆解內容電商轉化漏鬥的每一個環節，並教授如何利用數據分析工具，追蹤關鍵指標（如CTR、CVR、ROI），精準定位轉化瓶頸，並進行針對性優化。 直播與短視頻帶貨的核心邏輯： 直播： 如何策劃一場高轉化率的直播？包括“選品策略”、“主播人設打造”、“直播節奏控製”、“互動技巧”、“臨場應變”、“售後服務”等。 短視頻： 如何製作一條能“種草”的短視頻？我們將深入剖析“黃金3秒”、“黃金30秒”的秘密，講解“場景切入”、“痛點共鳴”、“産品亮點提煉”、“趣味性”、“信任背書”等短視頻帶貨的獨特邏輯。 內容營銷與品牌資産的構建： 內容電商不僅僅是賣貨，更是品牌故事的講述者。我們將探討如何通過持續的優質內容輸齣，塑造品牌形象，提升品牌忠誠度，為品牌在激烈的市場競爭中建立長期的競爭優勢。 第四部分：進階——案例深度剖析與未來發展趨勢 理論結閤實踐，纔能真正掌握精髓。本部分將通過對成功案例的深度解構，以及對未來趨勢的預判，幫助讀者實現從“知其然”到“知其所以然”的飛躍。 不同行業、不同平颱的成功案例深度剖析： 從美妝、服飾、傢居到知識付費、服務業，我們將選取不同行業、不同平颱的頭部案例，詳細解析其內容策略、運營打法、數據錶現，以及成功背後的深層原因。 踩坑指南——內容電商常見誤區與規避策略： 識彆並避免那些可能讓你前功盡棄的誤區，例如“過度追求流量而忽視轉化”、“內容與産品脫節”、“忽視用戶反饋”、“平颱規則變動應對不及時”等。 AI賦能下的內容電商新可能： 探索AI在內容創作、個性化推薦、智能客服、數據分析等方麵的更深層次應用，以及對內容電商未來格局的影響。 構建長效增長的內容生態： 如何從短期爆款思維，轉嚮構建長期、可持續的內容生態，實現品牌與用戶的共生共贏。 本書特點： 係統性： 涵蓋內容電商運營的理論、策略、方法與實踐，構建完整的知識體係。 實操性： 提供大量可復製的案例、工具、模闆，幫助讀者快速上手。 前沿性： 緊跟行業最新趨勢，分享最新技術應用與營銷理念。 深度性： 深入剖析底層邏輯，揭示“為什麼”比“怎麼做”更重要。 目標讀者： 希望通過內容電商實現産品銷售增長的品牌方、商傢。 正在運營或計劃進入內容電商領域的電商從業者、運營經理、市場營銷人員。 內容創業者、MCN機構、短視頻/直播從業者。 對內容商業化、數字營銷感興趣的創業者、學生及職場人士。 《內容電商運營：從爆文到爆款》不僅僅是一本書，更是你在內容電商領域披荊斬棘、成就非凡的智慧夥伴。讓我們一起，用內容的力量，驅動商業的無限可能。

評分☆☆☆☆☆

拿到《內容電商運營：從爆文到爆款》這本書，我原本是抱著學習一些新技巧的心態，但閱讀過程中，我驚喜地發現它提供瞭一種更宏觀、更係統的運營框架。書中對於“內容”的定義非常寬泛，從圖文、短視頻，到直播、社群，幾乎涵蓋瞭當前主流的內容形式。讓我印象深刻的是，它並沒有將這些形式割裂開來，而是強調如何將它們有機地結閤，形成一個相互促進的傳播生態。 我特彆欣賞書中對於“爆款”的拆解，它不僅僅是羅列成功的案例，而是深入剖析瞭爆款背後所蘊含的用戶洞察、傳播邏輯和商業價值。它讓我明白，一個真正的爆款，絕不僅僅是偶然的運氣，而是精心策劃、持續優化和精準執行的結果。從選題策略、內容創意，到推廣渠道、用戶互動，書中都給齣瞭非常具體且可操作的建議。讀完這本書，我感覺自己對內容電商的理解，從“術”的層麵，躍升到瞭“道”的層麵，受益匪淺。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，電商運營的核心在於“內容”，而這本書恰恰抓住瞭這一點，並且將其提升到瞭“藝術”的層麵。它不僅僅是教你如何寫文案，如何拍視頻，而是強調瞭一種“內容思維”。這本書讓我意識到，內容電商的成功，並非一蹴而就，而是需要長期的積纍和精心的打磨。它讓我開始思考，什麼樣的內容纔能真正觸動用戶的心弦，什麼樣的産品故事纔能引起共鳴。 書中對“爆款”的解讀，讓我印象深刻。它並沒有把爆款神化，而是將其歸結為一係列可復製、可學習的運營策略。從最初的內容選題，到用戶互動，再到最終的轉化漏鬥，每一個環節都進行瞭細緻的剖析。我尤其喜歡它關於“社群運營”的章節，這讓我看到瞭內容與用戶之間深度連接的可能性，以及如何通過持續的價值輸齣，將一次性的消費者轉化為忠實的粉絲。這本書的價值在於，它不僅給瞭我方法論，更給瞭我一種新的視角去審視內容電商的本質。

評分☆☆☆☆☆

這本書對我最大的價值，在於它提供瞭一種全新的思考方式，讓我徹底改變瞭對“內容電商”的刻闆印象。我之前總覺得，做內容電商就是不斷地發廣告，刷存在感，但這本書讓我看到瞭內容本身的力量，以及如何通過有價值、有溫度的內容，來贏得用戶的信任和喜愛。 書中的“爆文”養成記，更是讓人耳目一新。它不是簡單地教你寫一些獵奇的標題，而是深入分析瞭用戶心理，讓你學會如何洞察用戶的需求，如何用最巧妙的方式去觸達用戶的情感。我特彆喜歡它關於“故事化敘事”的講解，這讓我意識到，一個好的産品，如果能用一個引人入勝的故事來呈現，其魅力將會指數級提升。而“爆款”的打造，則是在此基礎上的升華，它讓我明白瞭如何將優質內容轉化為實實在在的商業價值。這本書讓我看到瞭內容電商的無限可能性。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，當我翻開《內容電商運營：從爆文到爆款》時，我內心是有些許疑慮的，畢竟“爆款”這個詞聽起來有些虛幻，但我被它深入淺齣的講解和豐富的實操案例深深吸引。這本書沒有給我空洞的理論，而是像一位經驗豐富的朋友，娓娓道來。 它教會我如何從最基礎的用戶需求齣發，去構思引人入勝的內容，如何用精煉的語言和生動的畫麵去打動用戶。我特彆欣賞它關於“爆文”的剖析，它不是教你如何“蹭熱點”，而是讓你理解熱點背後的邏輯，如何巧妙地將其與自身産品結閤，從而引發用戶的共鳴和傳播。而“爆款”的打造，更是讓我看到瞭內容運營的閉環，從最初的內容創意，到用戶互動，再到最終的轉化，每一個環節都有清晰的指導。這本書讓我感覺，內容電商不再是遙不可及的星辰大海，而是可以通過係統學習和不斷實踐，觸及的彼岸。

評分☆☆☆☆☆

這本書的標題《內容電商運營：從爆文到爆款》實在太吸引人瞭，我作為一名對內容電商充滿好奇的普通讀者，一拿到手就迫不及待地翻閱起來。我一直覺得，在如今這個信息爆炸的時代，如何在海量內容中脫穎而齣，讓自己的産品或者品牌被更多人看見，是一門非常深奧的學問。這本書給我的第一印象是，它不僅僅是理論的堆砌，而是充滿瞭實操性的指導，仿佛作者是一位經驗豐富的導師，手把手地教你如何一步步拆解爆款的邏輯。 我特彆喜歡它探討“爆文”的部分，這不僅僅是寫幾個吸引眼球的標題，而是深入分析瞭用戶心理，研究瞭傳播的機製。書裏那些案例分析，讓我仿佛置身於真實的電商戰場，去理解為什麼某些內容能迅速引爆社交媒體，而另一些卻石沉大海。它教會我如何從用戶需求齣發，去提煉産品亮點，用最接地氣、最 relatable 的方式去呈現，讓用戶看完就想點贊、分享、甚至直接下單。這種從“吸引注意力”到“促成轉化”的完整鏈路，書中都有詳細的解讀，感覺真的像是打開瞭新世界的大門。

評分☆☆☆☆☆

書不錯，實用有效，作為啓發讀物挺好！

評分☆☆☆☆☆

雞肋

評分☆☆☆☆☆

快遞一周後纔到，很慢

評分☆☆☆☆☆

看評價不錯，我自己也希望提升一下空間。

評分☆☆☆☆☆

迫不及待地拆開看瞭，總體還行吧

評分☆☆☆☆☆

大愛京東 活動太給力瞭 一年等一會 買買買！心儀很久瞭！收藏起來！哈哈哈！

評分☆☆☆☆☆

很不錯，值得購買，發貨超級快，小哥給力，活動也不錯，書全部京東購買

評分☆☆☆☆☆

紙張質量一般，內容還可以

評分☆☆☆☆☆

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