微博營銷手冊 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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文武趙 著

圖書標籤:

• 微博營銷
• 社交媒體營銷
• 內容營銷
• 新媒體運營
• 營銷策略
• 品牌推廣
• 粉絲增長
• 流量運營
• 營銷乾貨
• 自媒體運營

齣版社： 黃山書社

ISBN：9787546120003

版次：1

商品編碼：10827719

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2011-10-01

用紙：膠版紙

頁數：240

編輯推薦

　　不買這本書的機會成本就是：
　　·放棄瞭月入2萬的賺錢機會
　　·失去瞭一夜成名的新途徑
　　·損失瞭産品銷售的新渠道
　　· 錯過瞭品牌刷新升級的好時機
　　我是大腕兒，我不推薦《微博營銷手冊》——《紐約時報》不推薦：這本書過於切閤中國實際，不適閤在美國發售！
　　新浪微博不推薦：如果企業自己學會微博營銷，我們怎麼收廣告費！
　　李開復不推薦：都買這本書，我的書賣給誰？
　　杜子建不推薦：實戰技巧太密集，大傢都會瞭，我不就失業瞭？

內容簡介

　　越來越多的人在生活和工作中廣泛使用微博，微博的即時性幾乎消除瞭傳播的過程，讓消息的流通變得極為快速便捷。
　　《微博營銷手冊》以案例說話，每個章節都以案例解析帶動擴散性思維，引發讀者在“微博營銷”這一本身並沒有完全規範形式的新興推廣渠道上的思考，並深入淺齣地介紹瞭微博營銷推廣的主要模式和推廣技巧。
　　本書的最大特色是：不隻關注理論，更專注於實戰。

作者簡介

　　文武趙，新媒體營銷、社會化媒體的案例搜集控與研究者，專注於品牌的營銷傳播領域。曾經就職奧美、靈智精實等國際4A公司，服務於標緻汽車、中國電信等全案客戶，從事品牌策劃、新品上市等實戰策劃工作。
　　緻力於將遊擊營銷理論應用到社會化媒體上，實現品牌低成本的營銷。文章見於《銷售與市場》、《現代廣告》、《國際品牌觀察》及《21世紀廣告》等業內營銷傳播雜誌。

目錄

第一章 微博營銷的誕生
一、微博時代的影響
二、Kogi的流動快餐車
三、各行業的微博營銷舉偶
第二章 微博營銷10分鍾入門
一、微博營銷ABC：10分鍾認識微博營銷
二、微博的前景與錢景
三、微博營銷的七個不要
第三章 如何運營你的微博賬號
一、微博加粉15招
二、案例解析：募集粉絲的新方法
三、警惕：微博運營應該避免的15種錯誤
四、企業官方微博運營攻略
第四章 微博自媒體：個人賺錢的五種新模式
一、微博時代：個人品牌將超越機構品牌
二、商界領袖模式：有個匹諾曹叫唐駿
三、專傢模式：通過幫彆人賺錢來賺錢
四、明星模式：姚晨的大嘴和優雅的後宮
五、職場人模式：杜拉拉們的苦與樂
六、媒體模式：人人都愛冷笑話
七、個人在微博上賺錢的其他三種方法
第五章 微博營銷做成巧生意：小企業的微博生意經
一、冰激淩社會化：很甜很強大
二、小企業主從微博營銷中獲益最多
三、超適閤做微博營銷的兩種生意
四、小生意的微博營銷術
第六章 電子商務的微博營銷技巧
一、電子商務+微博=社會化電子商務
二、淘寶店主如何利用微博做生意
三、三種電商微博營銷的成功模式
第七章 大品牌如何擁抱小微博
一、 戴爾電腦把微博做成櫃颱，做足700萬美元
二、微軟Xbox：用微博降低客服成本
三、優衣庫：用微博與粉絲實現趣味互動
四、菲斯卡剪刀：在微博上把品牌人格化，銷量增三倍
五、百事可樂：在Twitter上把品牌交給消費者

前言/序言

　　親愛的讀者，為瞭節約你的時間，有必要和你做一個小小的聲明：如果你不想通過微博創業賺錢，不想通過微博為自己帶來更多的新生意，不想通過微博實現企業營銷的飛躍，還請繞行。畢竟這本書，最主要的內容是講述十分實用的微博賺錢、微博營銷等實戰技巧。

　　微博的英文是Microblog，它是一種允許用戶及時更新簡短文本（通常140字）並可以公開發布的博客形式。隨著不斷地發展，這些微博可以被很多方式傳送，包括短信、即時訊息軟件、電子郵件、MP3或網頁。一些微博甚至也可以發布多媒體，如圖片或影音剪輯和齣版。微博成為瞭一個繼博客（Blog）之後的全新信息傳播平颱：主要以一對多的即時廣播形式，通過群聚對話的方式，使得每個人都可以形成一個自己的粉絲部落。

　　在國外，微博的代錶性網站是Twitter，套用一句話：微博來瞭又走，隻有Twitter是永恒的。它號稱是微博的鼻祖，可以不誇張地說，國內所有微博都是山寨版的Twitter。

　　在國內，微博最典型的代錶就是新浪微博，當然也有飯否、騰訊微博、搜狐微博，等等。由於新浪的影響力最大，因此新浪微博甚至已經成為瞭微博的代名詞。

　　微博已成為當下不少年輕人的網絡生活新方式。三言兩語，現場記錄，發發感慨，曬曬心情……有人說，微博改變瞭傳統的社交方式，這個觀點現在看來的確不假。

　　2011年4月7日，新浪微博啓動獨立域名：weibo�眂om，標誌著新浪微博邁齣商業化運作的重要一步，被很多業內人士高度褒揚，被稱為“具有裏程碑意義的事件”、“預示著一個時代的來臨”。緊接著在4月8日，在廈門舉行的首屆微博營銷大會上，多名專傢集聚一堂，共同探討微博營銷的未來，新浪微博在大會上錶現異常高調，儼然成為大會的主角。李開復說：“微博改變一切。”這讓很多敏感的營銷從業者興奮不已，因為這極有可能預示著微博營銷時代即將到來！

　　每一次變革背後都蘊藏著一個商機。誰能搶先抓住這個機會，誰就能達到財富的頂端。通過微博創業，“酒紅冰藍”從一個傢庭主婦成為微博上草根微博的“操縱者”，年入百萬；尹光旭，當時一個“80後”大學生，將一個沒有加V、沒有任何背景的微博賬號，打造成新浪微博粉絲量最大的草根賬號。

　　很多企業和品牌也看到瞭微博時代的機遇，從滿城盡現凡客體，到快書包的私信訂書；從戴爾的微博銷售櫃颱，到微軟的微博客服。微博為新商業注入瞭新的活力，也帶來瞭新的挑戰，微博營銷開始瞭！你準備好瞭嗎？

　　你應該如何讀這本書？

　　本書總共有七個章節，由淺入深，讓你對微博營銷有一個全麵的瞭解。對於微博還沒有熟悉的讀者，可以先在前兩章對微博有瞭初步瞭解之後，然後去讀其他章節；如果你認為自己對微博營銷有一定的瞭解，可以跳過前兩章，直接從第三章開始讀。對於個人創業或者小團隊運營來說，這本書能讓你掌握很多利用微博實戰賺錢的技巧；對於品牌企業，這本書也能夠讓你從策略和戰術上有很現實的指導意義。

　　好吧，到瞭感謝的時候瞭。像頒奬典禮一樣，我要感謝很多人，感謝黃山書社的鬍俊生和徐敏峰編輯，沒有他們的辛勤付齣，本書是不可能與讀者見麵的。我還要感謝我的愛人童心，沒有她在我身邊給我鼓勵，書稿不能如此順利完成。

　　最後是老生常談瞭，其實本書在成稿過程中，確實時間倉促，難免會有疏漏，還請諒解。

　　2011年6月於北京亞運村

《社群驅動：解密現代品牌增長新引擎》 內容梗概： 在信息爆炸、注意力稀缺的當下，傳統的單嚮廣告投放已顯疲態。消費者不再是被動接受者，而是積極參與者，他們渴望真實、有價值的互動，並樂於分享自己的體驗。品牌要想在激烈的市場競爭中脫穎而齣，就必須學會如何構建和運營強大的社群，讓消費者成為品牌故事的共創者和傳播者。《社群驅動：解密現代品牌增長新引擎》並非一本關於“如何發微博”的指南，而是深入探討如何在數字時代構建、激活並可持續發展社群，最終實現品牌認知度、用戶粘性及商業價值的全麵躍升。 本書將帶領讀者跨越錶麵的營銷技巧，直擊社群運營的核心邏輯。我們不僅僅是教你如何“做活動”，更是教你如何“做關係”；不僅僅是教你如何“發內容”，更是教你如何“建連接”。全書圍繞“社群生命周期管理”這一主綫，從零開始，手把手教你打造一個有靈魂、有溫度、有活力的品牌社群。 第一部分：社群基石——價值共創與連接構建 第一章：理解社群的本質——從“用戶”到“傢人”的轉變 擺脫“流量思維”，擁抱“關係思維”：深度剖析現代消費者行為模式的轉變，理解他們為何從追求産品功能轉嚮追求情感連接和歸屬感。 社群的定義與分類：區分不同類型的社群（興趣社群、品牌忠誠社群、知識分享社群等），理解它們各自的特點和運營側重點。 社群對品牌的核心價值：從降低獲客成本、提升用戶生命周期價值、獲取真實的用戶反饋、驅動産品創新，到打造品牌文化和口碑傳播，全麵解析社群為品牌帶來的多維度價值。 案例分析：通過分析Airbnb社區、小米社區等成功社群案例，揭示其成功的關鍵要素。 第二章：社群定位與目標設定——找準你的“同路人” 目標用戶畫像深度解析：不僅僅是年齡、性彆、地域，更深入挖掘用戶的興趣、價值觀、痛點和需求。 社群核心價值主張的提煉：你的社群能為成員提供什麼獨特的價值？是知識、技能、情感支持、娛樂，還是歸屬感？ 社群目標 SMART 原則設定：明確社群短期和長期發展的可衡量、可達成、相關性、時限性的目標，例如活躍度、用戶留存率、轉化率等。 競爭社群研究：瞭解同類品牌或領域的社群是如何運作的，從中學習並找到差異化策略。 第三章：社群搭建與啓動——從“零”到“一”的引爆 社群平颱選擇策略：評估不同社交媒體平颱、即時通訊工具、專業社區論壇等的優劣勢，選擇最適閤你社群定位的平颱。 社群規則與文化建設：製定清晰、公平、易於執行的社群規則，並引導形成積極、友善、互助的社群文化。 種子用戶招募與激活：如何找到第一批核心成員？如何設計有效的邀請機製和破冰活動，讓新成員快速融入？ 內容主題與形式設計：圍繞社群定位，策劃能夠吸引目標用戶並激發參與感的內容。 第二部分：社群生命力——互動激活與價值輸送 第四章：內容策略——連接人心的“磁石” 從“內容為王”到“連接為王”：理解社群內容不再是單嚮輸齣，而是激發互動、引發共鳴的媒介。 用戶生成內容（UGC）的驅動力：如何鼓勵用戶分享自己的使用體驗、創作靈感、生活點滴，並將其轉化為寶貴的品牌資産？ PGC（專業生成內容）的策略性運用：如何提供有價值的專業知識、行業洞察，成為社群成員信賴的信息源？ UGC與PGC的融閤：設計能夠有效引導和二次傳播用戶生成內容的機製。 內容形式的創新：圖文、短視頻、直播、播客、綫上活動等多種形式的組閤運用。 案例分享：不同行業社群在內容驅動上的成功實踐。 第五章：社群互動機製設計——讓成員“玩”起來 破冰與引導：如何設計初期的互動環節，讓成員大膽發言，建立初步聯係。 活動策劃與執行：從綫上話題討論、問答互動、投票評選，到綫下主題沙龍、體驗活動，設計多樣化、有吸引力的互動活動。 奬勵與激勵機製：如何通過積分、勛章、榮譽稱號、實物奬勵等方式，激勵成員的積極參與和貢獻。 衝突管理與情緒引導：處理社群中可能齣現的負麵情緒和爭議，維護社群秩序。 數據驅動的互動優化：通過社群活躍度、發言頻率、互動率等數據，不斷優化互動策略。 第六章：社群價值輸送——從“參與”到“轉化”的飛躍 社群價值的多維度體現：除瞭情感連接，如何將社群價值轉化為用戶忠誠度、口碑傳播和商業收益？ 用戶反饋的收集與産品迭代：如何建立高效的反饋渠道，讓社群意見成為産品改進的重要依據？ 用戶在産品推廣中的角色：如何引導社群成員成為品牌的“推廣大使”，進行口碑傳播和推薦？ 基於社群的精準營銷：如何利用社群數據，實現對潛在客戶的精準觸達和個性化推薦？ 社群商業模式的探索：付費社群、社群團購、社群內容付費等多種模式的探討。 第三部分：社群發展——裂變增長與精細化運營 第七章：社群裂變增長——讓你的社群“自己”活起來 裂變增長的本質：理解用戶傳播的心理機製和社交裂變模型。 設計有效的裂變機製：從邀請奬勵、內容激勵，到病毒式傳播的節點設計。 社群“種子”的培養與激活：識彆並賦能社群中的活躍用戶和意見領袖，讓他們成為裂變的關鍵推動者。 裂變過程中的風險控製：如何避免低質量的“僵屍粉”湧入，保證社群的健康發展。 案例研究：微信群裂變、小程序裂變等典型案例分析。 第八章：社群運營管理——精耕細作，持續繁榮 社群運營者的角色與能力：從內容策劃、活動組織，到用戶關係維護、數據分析，社群運營者需要具備的綜閤素質。 社群數據分析與洞察：深入解讀社群活躍度、用戶畫像、內容偏好、轉化漏鬥等關鍵數據，發現運營瓶頸和增長機會。 社群健康度評估與預警：如何識彆社群潛在的危機，並及時采取措施。 社群生命周期管理：針對不同發展階段的社群，製定差異化的運營策略。 自動化工具的應用：如何利用社群管理工具，提高運營效率。 第九章：社群生態構建與未來趨勢 跨社群閤作與聯盟：如何與其他品牌或社群建立閤作關係，實現資源共享和用戶互導。 社群與品牌IP的深度融閤：如何將社群打造成品牌獨特IP的重要載體。 私域流量的持續運營：如何將社群流量沉澱到品牌自有渠道，並進行深度轉化。 人工智能與元宇宙對社群的影響：展望未來社群發展的可能性。 構建可持續的品牌社群生態係統：從用戶價值到品牌價值的閉環。 《社群驅動：解密現代品牌增長新引擎》是一本集理論、方法、實踐於一體的社群運營實戰寶典。它將幫助你深刻理解社群的力量，掌握從零開始構建、激活、運營和增長社群的係統方法，讓你在數字營銷時代，真正擁有一個忠誠、活躍、有價值的品牌社群，從而實現品牌的可持續增長。本書適閤品牌方、營銷從業者、創業者以及所有希望在數字時代建立強大用戶連接的個人和組織閱讀。

評分☆☆☆☆☆

作為一名資深的數字營銷從業者，我不得不說，《微博營銷手冊》在諸多細節上的打磨真的非常到位。很多市麵上的營銷書籍往往停留在泛泛而談的層麵，但這本書卻能深入到每一個微小的操作節點，比如如何優化微博的個人資料以提升搜索權重，如何撰寫能夠引發互動評論的文案，甚至是如何設計一張能夠抓住眼球的配圖。我尤其欣賞它對數據分析的強調，不僅僅是教你看到數據，更是教你如何解讀數據背後的含義，並根據數據反饋來調整營銷策略。書中的一些“進階技巧”，比如如何構建社群，如何與KOL進行深度閤作，如何利用微博廣告工具進行精準投放，都讓我受益匪淺。它並沒有將微博營銷神化，而是實事求是地分析瞭其中的挑戰和機遇，並提供瞭切實可行的解決方案。這本書對於想要係統性提升微博營銷能力，或者想要將微博營銷提升到戰略層麵的讀者來說，絕對是必不可少的參考書。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我當初買這本書的時候，並沒有抱太大希望，因為我嘗試過一些其他的營銷書籍，總覺得學到的東西很難在實踐中應用。《微博營銷手冊》徹底改變瞭我的看法。它以一種非常接地氣的方式，將復雜的微博營銷概念拆解成瞭一個個容易理解和操作的步驟。從最基礎的賬號設置，到內容發布的頻率和時間選擇，再到如何與粉絲進行互動，這本書都給齣瞭非常具體和可執行的建議。我特彆欣賞書中關於“危機公關”的章節，它詳細列舉瞭在微博上可能遇到的各種負麵情況，並給齣瞭應對策略，這對於任何一個品牌或個人來說都至關重要。讀完這本書，我感覺自己對微博營銷有瞭更清晰的認識，並且已經開始將書中的一些方法應用到我的實際工作中，效果也比我預期的要好很多。

評分☆☆☆☆☆

這本書絕對是我近期讀過的最讓我驚喜的讀物之一！我一直對社交媒體營銷很感興趣，但總覺得理論有點虛，落地起來總覺得少瞭點什麼。這本《微博營銷手冊》就像在我眼前打開瞭一扇新世界的大門，它不僅僅是教你“怎麼做”，更是深入淺齣地解釋瞭“為什麼這樣做”以及“這樣做背後有什麼原理”。從最初的賬號定位，到內容創作的各個環節，再到如何巧妙地利用熱點和話題，這本書都給齣瞭非常係統性的指導。我尤其喜歡它關於用戶心理分析的部分，讓我真正理解瞭為什麼某些內容能夠迅速傳播，而另一些則石沉大海。書中大量的真實案例分析，更是讓人醍醐灌頂，它沒有迴避那些失敗的營銷案例，而是從中提煉齣瞭寶貴的經驗教訓。讀完這本書，我感覺自己對微博營銷的理解更加透徹，不再是憑感覺做事，而是有瞭一套清晰的思路和方法論。它真的可以幫助我這個小白快速入門，並且能夠自信地開始我的微博營銷實踐。

評分☆☆☆☆☆

這本書的價值，絕對遠超它的價格。我讀瞭很多關於互聯網營銷的書，但《微博營銷手冊》是我讀到過的最全麵、最深入的一本。它沒有僅僅停留在“如何發微博”這個層麵，而是從宏觀戰略的角度，分析瞭微博營銷在整個數字營銷生態中的地位和作用。它深入探討瞭如何利用微博來建立品牌形象，如何通過內容吸引潛在客戶，以及如何將微博流量轉化為實際的銷售。書中關於“用戶畫像”的分析特彆有啓發性，讓我瞭解瞭如何更精準地把握目標受眾的需求和偏好。此外，它還涉及瞭如何利用微博的數據分析工具來評估營銷效果，並根據數據反饋進行優化。這本書就像一個全能的助手，它能夠指導你在微博營銷的每一個階段，讓你少走彎路，高效地達成營銷目標。

評分☆☆☆☆☆

我本來以為這本《微博營銷手冊》會像其他同類書籍一樣，充斥著枯燥的理論和過時的案例。但當我翻開它的時候，我被深深地吸引住瞭。它的語言風格非常活潑，不像傳統的教科書那樣闆著麵孔，而是像一個經驗豐富的同行在和你聊天，分享他的心得體會。書中穿插瞭很多生動有趣的小故事和實際操作的截圖，讓我能夠更直觀地理解書中的內容。我最喜歡的部分是關於“創造爆款內容”的章節，它詳細拆解瞭爆款內容的構成要素，以及作者自己是如何通過一些巧妙的設計，讓自己的微博內容在海量信息中脫穎而齣的。這本書真的讓我看到瞭微博營銷的無限可能，也讓我對未來的創作充滿瞭信心。它不僅僅是關於“賣東西”，更是關於如何與用戶建立連接，如何打造個人品牌，以及如何在微博這個平颱上講好自己的故事。

評分☆☆☆☆☆

為什麼要那麼多字纔能評論，又沒看怎麼說？隻能說看上去還不錯

評分☆☆☆☆☆

書的質量不錯，內容比較實用

評分☆☆☆☆☆

很不錯，活動給力！

評分☆☆☆☆☆

很實用，不錯！

評分☆☆☆☆☆

送給朋友的，感覺還好

評分☆☆☆☆☆

很好 很快 沒有破損

評分☆☆☆☆☆

是個很好的書的瞭不錯哦

評分☆☆☆☆☆

東西不錯，值得……

評分☆☆☆☆☆

不錯 印刷很好~不錯 印刷很好~