微信軟文營銷實戰技巧——輕鬆寫齣100000+創意文案 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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鮑玉成 著

圖書標籤:

• 微信營銷
• 軟文營銷
• 文案寫作
• 營銷技巧
• 內容營銷
• 公眾號運營
• 流量獲取
• 創意文案
• 營銷實戰
• 新媒體營銷

齣版社： 化學工業齣版社

ISBN：9787122290786

版次：1

商品編碼：12140171

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-09-01

用紙：膠版紙

頁數：188

正文語種：中文

産品特色

編輯推薦

想讓品牌打通自媒體渠道？想讓産品火爆微信朋友圈？營銷方案必須勁爆齣彩。

微信是工具，文案是內容，玩得轉微信，寫得瞭軟文，纔能做好微信營銷。

《微信軟文營銷實戰技巧——輕鬆寫齣100000+創意文案》是專門介紹微信軟文寫作的指導書，全方位揭秘瞭軟文的策劃思路、寫作技巧、推廣方法。

★8大微信軟文類型分享

★10大軟文標題擬寫思路

★4種微信軟文開頭的寫作方法

★5種微信軟文的收尾技巧

★創意軟文的3個技巧和4個關鍵

★6大創意軟文布局方式和7大分析問題角度和齣發點

★7大常見問題解答

助你成為微信營銷和新媒體營銷推廣的高手。

內容簡介

軟文營銷作為一種常用的營銷方式,效果嚮來不錯。與微信結閤之後又呈現齣很多新優勢，如錶現形式、語言特點、推廣渠道等，如今移動互聯網發展異常火爆，若微信與軟文營銷結閤得恰到好處，將能大大促進微信的整體營銷效果。

一個好的微信文案是微信營銷成功的基礎，本書從微信軟文的策劃和寫作技巧齣發，教你一步步寫齣具有說服力和強吸引力的創意微信軟文文案，是微信營銷、微信公眾號運營和電商必讀的軟文營銷寶典。

《微信軟文營銷實戰技巧——輕鬆寫齣100000+創意文案》首先闡述瞭微信軟文營銷的重要性，然後介紹瞭微信軟文的優勢和主要類型，並分彆從微信軟文素材來源、微信軟文結構和布局、微信軟文撰寫技巧、創意微信軟文、微信軟文推廣技巧五個方麵著手，詳細介紹瞭微信軟文的寫作技巧、好的創意和推廣營銷方法，並介紹瞭微信軟文在寫作過程中應注意的問題，是互聯網時代微信營銷必備的微信軟文手冊。

作者簡介

鮑玉成，創業緻富導師，匯創董事長，老闆學院創始人，道商學院首席講師，90後演說傢，微營銷實戰傢，接受過50位一綫大師及企業傢的成長和輔導。

鮑老師通過綫上綫下授課，幫助無數人獲得創業緻富的戰略思想和策略技巧的提升，獲得財務自由，夢想財富實現，纍計受眾群體超過100萬人次。

內頁插圖

目錄

第1章 微信軟文——快速引爆朋友圈的營銷利器 001
1．1 微信軟文——微信營銷大殺器 002
1．2 微信營銷玩得好，關鍵是會寫軟文 004
1．3 與廣告的關係，似廣告，非廣告 007
1．4 原則：新手如何布局完美微信軟文 011
第2章 “微”力無邊——人傢的百萬粉絲哪兒來的 013
2．1 優勢1：視角平民化，適閤群體更廣 014
2．2 優勢2：語言網絡化，有趣易懂 016
2．3 優勢3：錶現形式多樣，信息更豐富 018
2．4 優勢4：平颱化運作，便於擴散和傳播 020
2．5 優勢5：操作易上手，成本低廉 024
第3章 軟文類型——微信上常見的8種軟文類型 026
3．1 廣告宣傳性軟文 027
3．2 新聞轉述性軟文 030
3．3 觀點錶達性軟文 033
3．4 經驗分享性軟文 036
3．5 故事講述性軟文 037
3．6 情感誘導性軟文 039
3．7 活動參與性軟文 042
3．8 話題討論性軟文 044
第4章 構思與布局——彆讓人傢看齣來你在做廣告 048
4．1 微信軟文標題擬寫的10種套路 049
4．2 微信軟文開頭的4種方法 072
4．3 微信軟文收尾的5個技巧 082
第5章 構思與決策——輕鬆寫齣一篇好文章 093
5．1 微信軟文的創意過程 094
5．2 微信軟文內容的呈現形式 112
5．3 微信軟文的布局 122
第6章 撰寫與行文——立意要新，凸顯齣文章的亮點 132
6．1 善於站在行業高度 133
6．2 提煉産品或服務的特殊賣點 134
6．3 瞄準營銷對象的利益 136
6．4 瞭解營銷對象的真正需求 137
6．5 激發潛意識，製造新需求 139
6．6 善於挖掘“內幕” 140
6．7 立足於“創”，善於創新 142
第7章 黏住粉絲——如何吸引粉絲，並讓粉絲喜歡你 144
7．1 要有利於“互動” 145
7．2 結閤營銷任務去寫 146
7．3 緊跟熱點，製造話題 148
7．4 巧用名人的暈輪效應 149
7．5 插入營銷活動 151
7．6 巧妙植入産品廣告 153
第8章 精準推廣——讓靜靜躺著的文字轉化為營銷力 156
8．1 找準發布途徑（內部） 157
8．2 找準發布途徑（外部） 160
8．3 把握發布的時間 165
8．4 引導粉絲轉發（內部） 168
8．5 引導粉絲轉發（外部） 170
8．6 公眾號互推 171
附錄1 答網友問——常見問題匯總 174
Q微信軟文標題、內容多少字最佳？ 175
Q微信公眾號軟文中頭圖的大小？ 175
Q微信軟文寫作如何尋找靈感？ 177
Q提綱很重要，一定要先列提綱嗎? 178
Q如何設置軟文的關鍵詞？ 180
Q互聯網思維比較火，軟文營銷是否可以藉鑒? 181
Q不允許抄襲，如何寫齣高質量的僞原創? 182
附錄2 微信軟文寫作技巧大匯總 184
匯總錶格：微信軟文寫作要點 185
技巧應用：經典案例綜閤分析 186

前言/序言

軟文是營銷中最主要、最常用的方式之一，在提升企業知名度、樹立企業品牌形象、進行産品宣傳、提升銷量等方麵具有很大的促進作用，也嚮來被很多企業所重視。

在移動互聯網大範圍運用之前，軟文大都發布在報紙、雜誌、電視或網絡媒體上。隨著移動互聯網的齣現和發展，軟文的傳播媒介也由傳統媒介逐步嚮移動設備、智能終端上轉移，尤其是隨著全民媒體——微信的齣現，徹底顛覆瞭軟文的傳統展現模式。這也是本書寫作的齣發點，重點介紹如何策劃、構思和編寫微信軟文。

微信軟文是隨著微信營銷逐步發展起來的一種軟文形式，並伴隨著微信營銷大範圍地進入瞭很多企業、微商、自媒體品牌的視野。自從微信營銷火起來之後，很多企業、微商以及個人品牌紛紛開通瞭微信，在朋友圈、公眾號上推送各式各樣的營銷信息，以達到擴大宣傳、吸引粉絲的目的，這些信息都是一種軟文。

可以說，微信營銷最重要的一個途徑就是軟文。然而，麵對這個新生事物，如何來寫好它們卻成瞭很多企業文案、軟文寫手麵臨的一大難題。

微信軟文正處於發展的初級階段，麵臨的現狀是要麼粗製濫造，要麼同質化現象嚴重。同一篇文章會在多個公眾號上齣現，使微信軟文遭受到瞭抄襲的質疑，嚴重影響瞭微信營銷在大眾心目中的形象。微信營銷是大勢所趨，利用微信軟文進行營銷也沒什麼錯，但很多人仍在用傳統的思維和套路去寫軟文，這就是問題的根源。

軟文與微信結閤之後會呈現齣很多“新”東西，如錶現形式、語言特點、推廣渠道等。縱觀當前市場上關於微信營銷或軟文營銷的書，都沒有將這兩者很好地結閤起來，總體情況是有微信沒軟文，有軟文沒營銷，或者一帶而過。

再者，傳統軟文嚮微信軟文的轉變，不僅是由傳統媒體平颱嚮自媒體平颱的簡單變化，還需要從更深的層次上認識其區彆。策劃、寫作、發送、推廣等各個環節，都需要用全新的思維去考慮。

本書緊緊圍繞微信軟文寫作而展開，是一本專門介紹微信軟文寫作技巧的指導書。全書有兩大亮點，從書名《微信軟文營銷實戰技巧——輕鬆寫齣100000+創意文案》上就有直接體現。

第一，著眼於微信軟文，寫的是傳統軟文嚮微信軟文的轉變及其給企業營銷帶來的變化。

第二，突齣創意，任何與文字有關的東西都需要創意。拋開軟文不說，即使寫一篇文章，策劃一個廣告，或者做一件工作都離不開創意。“創意”這個詞是時下最流行的，已經深入到整個經濟社會的方方麵麵。

所謂的創意可分兩部分去理解，“創”者，創新、創造，“意”者，意識、觀念、智慧、思維……創意就是“創造意識”“創新意識”的簡稱，是通過創新思維意識，去挖掘、激活大腦中的已有資源，並通過整閤進而提升資源價值的一種方法。換句話說，創意就是基於對現實存在事物的理解、認知，進而衍生齣一種新的抽象思維和行為潛能的技巧。

本書共分8章。第1章闡述瞭微信軟文的重要性，第2章和第3章分彆介紹微信軟文的優勢、主要類型。第4章～第8章開始著重寫微信軟文寫作技巧，分彆從素材來源、文章結構、撰寫技巧、創意技巧、推廣技巧五個方麵著手。最後的兩個附錄，是對微信軟文在寫作過程常見問題的匯總和實例綜閤分析，算是對全文的一個補充。

本書貼近實際、實用性強，既有理論的明確推導，又有案例的嚴謹分析。對企業營銷策劃人員、軟文寫作人員、相關從業者，以及從事微信營銷的電商、微商，或者普通讀者都極具指導意義。

本書獲得瞭苗小剛、魏艷、苗李敏、潘鑫、魏麗等老師的大力支持，他們或提供資料、或講述自己的經驗。同時也對丁雨萌、樊鼕梅在圖錶設計、文字校對方麵的支持深錶感謝。正是集多人之智慧，此書纔能編撰而成，在此對各位錶示感謝。由於時間有限，書中疏漏和不當之處，也懇請廣大讀者批評指正。

著者

2017年5月

點燃你的爆款潛能：從零到一，掌握微信軟文營銷的秘密武器 在這信息爆炸的時代，如何讓你的品牌在海量內容中脫穎而齣，觸達目標受眾，激發購買欲望？答案，就藏在一篇篇看似不經意的“軟文”之中。然而，撰寫一篇能夠真正打動人心、引爆傳播的微信軟文，絕非易事。它需要策略、洞察，更需要掌握一套行之有效的實戰技巧。 本書並非告訴你如何在書中找到具體的微信軟文案例，而是將帶你深入探索微信軟文營銷的底層邏輯與核心要訣。我們將從零開始，為你拆解那些令人驚嘆的“100000+”創意文案背後，究竟蘊含著怎樣的思維模式與實操方法。我們將一同挖掘，如何將你的産品或服務的獨特價值，通過巧妙的敘事和精準的錶達，轉化為消費者無法抗拒的吸引力。 為什麼“軟文”如此重要？ 在當下，消費者對生硬的廣告信息已産生天然的免疫。他們更願意相信來自朋友的推薦，更傾嚮於從內容中獲取價值，而非直接的推銷。微信軟文，正是利用這種心理，以一種更自然、更具親和力的方式，將品牌信息植入消費者的認知中。它不是硬邦邦的商品介紹，而是關於用戶痛點、情感共鳴、生活方式的分享；它不是促銷信息，而是關於解決問題、提升生活品質的解決方案。一篇優秀的軟文，能夠悄無聲息地建立信任，培養好感，最終引導用戶采取行動。 本書將為你揭示： 一、 洞察人心的文案心法： 誰是你的讀者？ 真正理解你的目標受眾是寫齣好文案的第一步。我們將深入探討如何通過用戶畫像分析，精準把握他們的需求、痛點、喜好和語言習慣。瞭解他們的“痛”，纔能寫齣直擊“心”的文案。 挖掘産品/服務的“靈魂”： 每一款産品或服務都有其獨特的故事和價值。我們將教你如何跳齣産品本身，去發現它所能帶來的情感價值、生活改變，甚至是一種精神上的滿足。是解決瞭一個多年來的煩惱？是帶來瞭一份小小的驚喜？還是開啓瞭一種全新的生活方式？ “癢點”與“痛點”的精準捕捉： 消費者在瀏覽信息時，往往是被那些觸及他們內心深處“癢點”或“痛點”的內容所吸引。我們將為你分析如何識彆並放大這些關鍵點，讓你的文案瞬間抓住讀者的眼球，産生“這就是我需要/我想要的”的共鳴。 二、 創意無限的文案煉金術： 破除“靈感枯竭”的迷思： 創意並非憑空而來。我們將為你提供一套係統性的創意激發方法，包括但不限於：頭腦風暴、聯想技巧、故事化敘事、類比與對比等。讓你在麵對任何産品或主題時，都能源源不斷地湧現齣新穎的點子。 標題黨也是一種藝術： 一個吸引人的標題，是軟文成功的基石。我們將深入剖析那些“100000+”爆款標題的構成要素，學習如何運用懸念、疑問、數字、情感等手法，在海量信息中脫穎而齣，引發讀者點擊的衝動。 故事的力量： 人們天生喜歡聽故事。我們將指導你如何將抽象的産品賣點，轉化為生動、有趣、引人入勝的故事。無論是用戶案例、品牌溯源，還是生活場景的描繪，都能讓你的文案更具人情味和感染力。 情感連接是王道： 軟文的終極目標是建立情感連接。我們將教會你如何運用文字的溫度，觸動讀者的情感神經，讓他們與你的品牌産生共鳴。是喚醒迴憶？是激發希望？還是引發共鳴的感動？ 三、 實戰操盤的文案進階： 內容結構的黃金法則： 一篇優秀的軟文，不僅僅是文字的堆砌，更需要清晰的結構和流暢的邏輯。我們將為你解析不同類型軟文的經典結構，如：痛點-解決方案-價值呈現，場景-故事-情感升華等，讓你寫齣的文案層次分明，易於理解和接受。 文字的“魔力”： 遣詞造句的背後，隱藏著巨大的力量。我們將指導你如何運用精準、有力的詞匯，塑造生動的畫麵感，營造特定的氛圍，以及如何通過節奏的變化，讓你的文字“活”起來。 排版與視覺的協同： 文字的力量需要視覺的襯托。我們將探討如何運用恰當的排版、圖片、視頻等元素，提升文案的可讀性和吸引力，讓你的軟文在微信環境中更具傳播優勢。 引導轉化的“臨門一腳”： 軟文的最終目的是引導用戶行動。我們將為你分析各種有效的行動號召（Call to Action）技巧，讓你能夠自然而巧妙地引導讀者進行購買、谘詢、分享等轉化行為。 四、 傳播裂變的“病毒式”營銷： 讓你的文案“會說話”： 一篇好的軟文，應該具備一定的社交傳播屬性。我們將為你分析如何設計內容，使其更容易被分享、點贊和評論，從而在微信社交網絡中形成“病毒式”傳播。 互動與反饋的智慧： 社交媒體的魅力在於互動。我們將教你如何通過設置互動環節，激發讀者的參與熱情，並如何根據讀者反饋，不斷優化你的文案策略。 本書的價值所在： 這本書將為你提供一套可復製、可執行的微信軟文營銷實戰體係。你將不再為寫不齣好文案而苦惱，而是能夠自信地創作齣觸動人心、引發傳播的爆款內容。無論你是品牌主理人、市場營銷人員、産品經理，還是自由撰稿人，都能從中受益匪淺。 想象一下，你的每一篇微信軟文，都能精準地擊中用戶需求，引發情感共鳴，並最終轉化為實實在在的商業價值。想象一下，你的品牌故事，能夠通過你的文字，在微信朋友圈中悄然擴散，收獲無數的關注和贊譽。這並非遙不可及的夢想，而是可以通過掌握正確的技巧，觸手可及的現實。 本書將引領你走進微信軟文營銷的精彩世界，解鎖你的創意潛能，讓你在內容營銷的賽道上，贏得先機，走嚮成功。讓我們一同開啓這場關於文字的魔力之旅，點燃你的爆款潛能！

評分☆☆☆☆☆

坦白講，我之前對軟文營銷總有一種“怎麼寫都差不多”的刻闆印象，覺得它就是一篇篇廣告詞的堆砌。但讀完《微信軟文營銷實戰技巧——輕鬆寫齣100000+創意文案》這本書後，我的看法徹底改變瞭。作者用一種非常新穎的視角，揭示瞭軟文營銷背後隱藏的心理學和傳播學原理。它不隻是教你“寫什麼”，更重要的是教你“怎麼寫纔能讓人願意看，並且産生共鳴”。書中有大量關於“情感營銷”的案例，讓我明白瞭原來軟文不僅僅是傳遞信息，更重要的是觸動讀者的情感，引發他們的共鳴和認同。我特彆喜歡書中關於“價值傳遞”的討論，作者強調瞭軟文應該為讀者提供價值，而不僅僅是推銷産品。當讀者從軟文中獲得瞭知識、啓發或者情感上的滿足時，他們纔會更加願意相信你，並最終轉化為你的客戶。這本書的語言風格也十分討喜，沒有那些晦澀難懂的專業術語，而是用一種平易近人的方式，將復雜的營銷理論娓娓道來。讀起來既輕鬆又充滿啓發，感覺像是和一位資深的營銷前輩在聊天。我現在對軟文營銷有瞭全新的認識，也更加有信心去創作齣有影響力的內容瞭。

評分☆☆☆☆☆

這本書確實給瞭我很大的驚喜。我原本以為它會是一本充斥著各種套路和模闆的“速成指南”，但沒想到它更多的是在強調“思考”和“創造”。作者並沒有直接告訴你“照搬這個模闆就能火”，而是更深入地剖析瞭軟文營銷的底層邏輯。我尤其贊賞書中關於“洞察用戶心理”的章節，作者詳細講解瞭如何去研究目標用戶的行為習慣、興趣愛好以及他們的潛在需求，並且如何巧妙地將這些洞察融入到文案的創作中。這讓我意識到，寫齣打動人心的軟文，關鍵在於“瞭解人”。書中的案例也非常多元化，涵蓋瞭不同行業、不同類型的軟文，這讓我能夠從更廣闊的視角去學習和藉鑒。作者還提到瞭很多關於“數據分析”和“效果復盤”的重要性，教會我們如何在發布軟文後，通過數據來衡量效果，並根據數據反饋來優化後續的創作。這是一種非常科學和高效的營銷方式。讀完這本書，我感覺自己不再是被動地學習寫作技巧，而是學會瞭一種“思考軟文營銷”的方法論。它讓我明白，真正的創意文案，是建立在對用戶深刻的理解和對市場趨勢的敏銳把握之上的。這本書的價值，遠不止於“寫齣100000+創意文案”，它更是一種思維的啓迪。

評分☆☆☆☆☆

收到這本書的時候，我迫不及待地翻看瞭起來。這本書的優點實在太多，讓我有點不知道從何說起。首先，它非常注重實操性，書中的每一個技巧都能夠直接運用到實際工作中，並且都附帶瞭非常詳細的步驟和案例。我之前嘗試過一些其他的軟文寫作課程，但是很多都停留在理論層麵，學完之後還是不知道該怎麼寫。而這本書，就像一位經驗豐富的老師，一步一步地教你如何從零開始寫齣優秀的軟文。書中有關於“痛點挖掘”的章節，我學到瞭很多方法來找齣用戶的真實需求和潛在痛點，這對我來說是非常寶貴的。還有關於“鈎子”的技巧，教你如何在開頭就抓住讀者的注意力，讓他們願意繼續讀下去。我印象最深刻的是，作者分享瞭自己的一些實戰經驗，包括一些彎路和教訓，這些真實的分享比那些光鮮亮麗的成功案例更有價值，讓我少走瞭很多彎路。這本書就像一本武林秘籍，裏麵包含瞭各種各樣的“招式”，隻要你勤加練習，就一定能夠成為軟文營銷的高手。我現在已經迫不及待地想把書中學到的技巧應用到我的工作中瞭，希望能寫齣更多受歡迎的軟文。

評分☆☆☆☆☆

老實說，我買這本書的時候，心裏還是有點打鼓的。現在市麵上關於營銷的書籍太多瞭，質量參差不齊，很多都是空洞的理論，一點實際操作性都沒有。但是，《微信軟文營銷實戰技巧——輕鬆寫齣100000+創意文案》這本書，完全顛覆瞭我之前的印象。它的內容非常接地氣，每一個技巧都經過瞭作者的實戰檢驗，而且都附帶瞭詳細的案例分析。我尤其欣賞書中關於“內容為王”的理念，強調瞭內容質量的重要性，而不是一味地追求流量和轉化。作者詳細闡述瞭如何從用戶需求齣發，創作齣有價值、有溫度的內容，從而建立用戶信任，最終實現營銷目標。書裏還分享瞭許多關於“故事化敘事”的技巧，教我們如何用講故事的方式來傳遞産品信息，讓讀者在不知不覺中被吸引。我讀到關於“用戶畫像”的章節時，更是茅塞頓開。以前我寫軟文的時候，總是籠統地寫，不知道自己的目標讀者是誰，寫齣來的東西自然就沒有針對性。這本書讓我明白瞭，隻有深入瞭解你的目標用戶，纔能寫齣真正打動他們的文案。總而言之，這是一本真正能夠幫助你提升軟文營銷能力的書，值得每一個想要在微信營銷領域有所作為的人閱讀。

評分☆☆☆☆☆

這本書我之前就聽說過，一直想買來著。最近終於入手瞭，翻瞭幾頁後，我立刻就被吸引住瞭。首先，書的排版設計很舒服，字體大小適中，行間距也夠寬，閱讀起來一點也不費眼。而且，它不像有些營銷類書籍那樣枯燥乏味，作者用瞭很多生動有趣的例子，把那些復雜的營銷理論講得淺顯易懂。我特彆喜歡它在講到“標題黨”那一章節的時候，列舉瞭好多我平時在微信裏看到的爆款文章標題，然後一一拆解分析瞭它們的套路。讀完之後，我感覺自己對怎麼寫齣一個吸引人的標題有瞭全新的認識，不再是憑感覺瞎猜瞭。書中還提到瞭很多關於如何挖掘用戶痛點、如何製造話題、如何運用情感共鳴來寫軟文的方法，這些都非常實用。我一直覺得寫軟文很難，不知道該從何下手，看瞭這本書之後，我感覺我終於找到瞭竅門，好像真的可以輕鬆寫齣讓人眼前一亮的文案瞭。而且，它不僅僅是教你寫，還講瞭很多關於如何選擇平颱、如何進行推廣、如何分析數據等方麵的知識，可以說是一本非常全麵的微信軟文營銷指南。我真的很期待能把書中學到的技巧應用到我的工作中，看看能不能真的寫齣10萬+的爆款文案。

評分☆☆☆☆☆

京豆被扣瞭，京豆被扣瞭，京豆被扣瞭，京豆被扣瞭，京豆被扣瞭，京豆被扣瞭，

評分☆☆☆☆☆

理論多，實用性不強，不像爆款軟文那麼吸引人。

評分☆☆☆☆☆

一本講述銷售技巧的好書，多看多讀，消化吸收是關鍵

評分☆☆☆☆☆

京豆被扣瞭，京豆被扣瞭，京豆被扣瞭，京豆被扣瞭，京豆被扣瞭，京豆被扣瞭，

評分☆☆☆☆☆

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評分☆☆☆☆☆

京豆被扣瞭，京豆被扣瞭，京豆被扣瞭，京豆被扣瞭，京豆被扣瞭，京豆被扣瞭，

評分☆☆☆☆☆

快遞速度很快，服務好，書本很實用

評分☆☆☆☆☆

不錯一錯的書一錯的書不錯的書不錯的書不錯

評分☆☆☆☆☆

一本講述銷售技巧的好書，多看多讀，消化吸收是關鍵