程序化廣告實戰 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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吳俊 著

圖書標籤:

• 程序化廣告
• RTB
• DSP
• 廣告技術
• 營銷
• 數字營銷
• 廣告投放
• 數據驅動
• 廣告平颱
• 精準營銷

齣版社： 機械工業齣版社

ISBN：9787111576433

版次：1

商品編碼：12234200

品牌：機工齣版

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-08-01

用紙：膠版紙

編輯推薦

　　中國程序化廣告領域領袖級專傢、私有化程序購買領域的布道者的一綫實戰筆記，宋星等近20位專傢聯袂推薦從業務和技術雙重視角係統講解程序化廣告的理論知識、實踐方法和關鍵要點

內容簡介

　　本書從業務和技術雙重視角係統講解瞭程序化廣告的理論知識、實踐方法和關鍵要點，不僅能幫助從業者對程序化廣告建立全麵的、體係化的認知，而且還會告訴他們實踐中的各種注意事項，以及如何有效地規避和處理業務中的各種“坑”。

　　作者是中國程序化廣告領域領的袖級專傢，是國內PDB（私有化程序購買）領域的布道者，推動落實瞭國內首*大型的PDB項目，曾幫助數百廣告主運用程序化手段管理數十億人民幣廣告預算。

　　本書以實戰為宗旨，從業務和技術兩個維度，由淺入深地講清瞭程序化廣告的流程、産業上下遊，以及各種廣告交易模式、技術手段、程序化購買的運用場景，以及廣告主、代理公司、媒體、DSP等各方的核心訴求。書中包含大量案例，素材都來自於作者近5年來的親身實踐。

　　全書在邏輯上分為四大部分：

　　基礎篇（1~3章）：主要介紹程序化廣告的基本概念和基礎知識，以及程序化廣告中需要掌握的大數據知識，即便沒有基礎的讀者，也能迅速瞭解並進入這個行業。

　　實戰篇（4~7章）：從業務和技術角度介紹瞭程序化廣告的核心內容，如監測、移動廣告、DSP、ADX等，這部分內容十分有針對性，可幫助從業者有效解決日常工作中遇到的各種問題和坑。

　　進階篇（8~9章）：講解瞭PDB、DMP等高級內容，仍然比較注重實戰性，適閤廣告預算較多的頭部廣告主和相關上下遊從業者。

　　展望篇（第10章）：從行業上下遊分工、競爭策略、個人職業規劃等角度進行瞭一些梳理，希望能幫助讀者做好相應的規劃和積纍。

作者簡介

　　吳俊

　　中國廣告PDB（Programmatic Direct Buy 私有程序化購買）推動落實第*人。現任掌慧縱盈産品VP，專注於打造綫下數據綫上打通的營銷解決方案，推動數字營銷新升級。

　　原品友互動負責PDB/移動/流量的産品總監，擁有近20年IT/互聯網行業從業經驗和超過5年的程序化廣告工作經驗。2014年負責推動並落實瞭中國首*大型PDB廣告投放項目（2014中國國際廣告節“長城奬”金奬“上海通用汽車私有程序化廣告投放”案例），通過PDB幫助廣告主管理瞭數億廣告預算投放，在廣告主包段的黃金廣告位（門戶及垂直媒體，PC和移動端）以及視頻媒體貼片廣告位等黃金資源，實現瞭廣告投放的跨媒體聯閤頻控、韆人韆麵；最終有效提升瞭廣告主廣告預算的ROI。

　　2014年開始在市場反響十分熱烈的視頻廣告PDB領域持續發力，推動行業內視頻廣告PDB業務大規模迅速發展，目前市場上已有上海通用汽車、瑪氏、歐萊雅、人頭馬、Burberry、高露潔、黑人、雅士利等不同行業，近百廣告主近韆視頻OTV項目通過PDB方式進行瞭投放。

　　主講的《大數據營銷與程序化廣告實戰》係列課程先後舉辦瞭十餘期，數韆學員，數萬粉絲。

精彩書評

　　吳俊老師在程序化廣告和大數據營銷領域建樹頗深，作為*早將PDB廣告模式落地中國的專傢，無論在品牌營銷還是效果營銷領域，都擁有深刻的見解和廣博的經驗。他的第*本書，是多年從業經驗的結晶，值得仔細品讀。

　　——宋星 “網站分析在中國”創始人

　　吳俊結閤他在掌慧縱盈的研究和實踐的卓越成果，抽絲剝繭般把互聯網廣告涉及的知識進行瞭係統梳理，不僅是整個行業的“白皮書”式實戰手冊，更是對中國程序化廣告和數字營銷發展的階段總結。

　　——章蘇 北京掌慧縱盈科技股份有限公司董事長

　　這些年來，吳俊一直專注於廣告領域，是我遇到廣告相關問題時的首*谘詢對象，受益良多。希望這本書能讓更多人像我一樣受益。

　　——耿新躍 豆瓣用戶産品副總

　　本書傾注吳俊老師多年實戰經驗，從基本原理到*佳實踐，庖丁解牛般呈現瞭程序化廣告，不管對廣告主還是代理商，本書都具有極強的實際指導意義。

　　——馮全春 尚美生活集團數字營銷與CRM總經理

　　

　　吳俊憑藉自己在業內近20年的實踐經驗，對程序化廣告進行瞭係統的梳理和總結，是一本可以落地的指導性手冊，具有很強的實用價值，對整個行業的發展將具有重大的意義。

　　——餘蘭 搜狐集團精準銷售部總經理

　　吳俊在品友互動時，帶領團隊打造瞭中國首例PDB的産品，幫助巨型客戶購買常規廣告進行智能優化，也讓程序化從單一的實時競價拓展為全方位廣告管理。我很高興看到他把自己的寶貴經驗和實踐沉澱下來，希望此書為中國程序化廣告的健康發展做齣貢獻。

　　——黃曉南 品友互動CEO

　　吳俊老師是中國程序化廣告領域的先鋒，擁有豐富的理論和實踐經驗。更加難能可貴的是，他能夠把實踐的經驗推而廣之，避免營銷人在程序化的道路上再走彎路。相信這本書能夠成為營銷人在程序化廣告實踐中的好伴侶。

　　——王旭華 Head of Accuen

目錄

推薦

前言

第1章　程序化廣告的前世今生

1.1　常見的廣告形式及業態002

1.1.1　常見的網絡廣告形式002

1.1.2　結算方式015

1.1.3　廣告行業上下遊大體分布015

1.2　程序化廣告的概念及發展曆程017

1.2.1　程序化廣告的定義017

1.2.2　程序化廣告齣現的主要動因017

1.2.3　程序化廣告的發展曆程及模式019

1.3　業內主要玩傢028

第2章　程序化廣告基礎

2.1　IAB關於程序化的定義及接口規範034

2.1.1　程序化廣告4種典型模式035

2.1.2　接口規範038

2.2　程序化購買/投放的關鍵特徵045

2.2.1　流量按優先級管理045

2.2.2　交易管理046

2.2.3　賣方訴求049

2.2.4　目標人群投放050

2.3　流量賣方同買方常見技術對接模式055

2.3.1　PC/移動Web媒體055

2.3.1　移動App媒體056

2.3.2　視頻057

第3章　程序化廣告中的大數據基礎

3.1　人的唯一性標識068

3.1.1　人唯一性標識的方式068

3.1.2　PC端識彆技術070

3.1.3　移動端識彆技術076

3.1.4　跨屏識彆方法與挑戰097

3.2　受眾數據及來源097

3.2.1　綫上數據、綫下數據098

3.2.2　綫下VS綫上的行為數據特點099

3.2.3　數據的來源100

3.3　大數據管理平颱101

3.3.1　DMP價值意義101

3.3.2　大數據管理處理流程105

3.3.3　DMP係統的層次及架構107

第4章　監測注意要點

4.1　視頻廣告投放TA濃度KPI注意事項111

4.2　廣告可見性 IAB規範116

4.2.1　定義116

4.2.2　測量方法116

4.2.3　影響因素118

4.2.4　注意事項119

4.3　品牌安全119

4.3.1　推動力動因119

4.3.2　常見模式120

4.3.3　機製及現狀121

4.4　程序化廣告中監測GAP注意事項122

4.4.1　地域GAP122

4.4.2　結算方式的坑125

4.4.3　PDB中的損耗問題126

4.4.4　移動App端Banner投放的坑126

4.5　市麵上供應商簡單分析128

第5章　移動廣告的關鍵知識

5.1　移動端特有的一些問題130

5.2　Deep Link & Universal Link132

5.2.1　什麼是Deep Link132

5.2.2　App沒安裝怎麼辦132

5.2.3　Universal Link133

5.3　移動端MRAID 富媒體技術136

5.3.1　什麼是MRAID136

5.3.2　MRAID協議簡介137

5.4　移動端原生廣告143

第6章　廣告交易平颱ADX要點

6.1　什麼是RTB147

6.1.1　競價整體流程148

6.1.2　成交價的相關規則149

6.2　市麵上常見的ADX151

6.3　DSP對接ADX流程155

6.4　ADX創意渲染機製注意事項159

6.5　ADX係統基礎操作功能介紹160

6.5.1　ADX中SSP賣方基礎操作功能介紹161

6.5.2　ADX中DSP買方自助基礎操作功能介紹165

6.6　ADX競價及流量使用效率相關指標169

第7章　程序化買方DSP要點

7.1　國內DSP典型模式介紹176

7.2　DSP主要優化手段及原理177

7.2.1　轉化漏鬥178

7.2.2　主要考核指標180

7.2.3　主要優化要點183

7.2.4　常見的定嚮及優化設置191

7.2.5　人工智能、機器學習194

7.3　DSP投放流程及注意事項201

7.3.1　投放前積極準備201

7.3.2　投放中有節奏地優化205

7.3.3　DSP投放實戰示例206

7.4　DSP係統技術架構參考210

第8章　程序化廣告高級模式PDB要點

8.1　PDB廣告處理流程218

8.2　PDB主要優化KPI及注意事項219

8.3　PDB執行流程221

8.3.1　單Campaign視頻PDB222

8.3.2　多Campaign的PDB232

8.3.3　PDB+RTB模式238

8.4　PDB業務特點242

8.4.1　媒體方的擔心及阻力242

8.4.2　PDB對預算傾斜的影響不大244

8.4.3　PDB業務門檻較高245

第9章　DMP實戰案例

9.1　常見DMP盤點248

9.1.1　常見的第三方數據248

9.1.2　常見的DMP係統服務提供商249

9.2　基本功能及數據樣本學習核心流程250

9.2.1　基本功能250

9.2.2　樣本訓練及迴歸驗證核心流程251

9.3　DMP係統案例264

9.3.1　Trading Desk & DMP & PDB(PMP)案例264

9.3.2　綫下DMP係統案例267

9.3.3　專有綫下DMP+DSP實戰案例270

9.4　DMP係統技術架構272

9.4.1　應用架構272

9.4.2　數據架構274

9.4.3　技術架構275

第10章　行業發展趨勢預測及分析

10.1　DSP行業發展及趨勢預測277

10.2　ADX的發展趨勢及策略282

10.3　從業者職業規劃策略286

附錄　常用詞及縮寫

前言/序言

　　前 言

　　為什麼要寫這本書

　　很多同學關注我的微信訂閱號，閱讀我撰寫的程序化廣告方麵的文章，參加我的程序化廣告係列課程，希望能從業務實戰的視角更為全麵體係地認清整個行業。

　　雖然這幾年程序化廣告在數字營銷領域高速發展，但是大傢對於程序化廣告的演變、行業現狀等方麵的認知仍然不夠深入。這一方麵是因為程序化廣告相對於其他推廣方式，涉及的概念、方法論、參與方更為復雜；另一方麵，目前市麵上沒有一本麵嚮營銷從業者的主講程序化廣告業務實踐類的書籍問世，大傢隻能從網上的一些文章中零散地瞭解程序化廣告。但是，由此得齣的很多信息已被多方渲染加工過瞭，很可能混雜瞭一定的水分。

　　而未來程序化廣告這個行業一定是以業務化、技術化（自動化）、數據化為重點發展方嚮的，更加強調“業務+技術+數據”的跨界融閤。這就對從業者提齣瞭更高的要求，也隻有這樣從業者們纔能創造更大的價值，並提升個人的價值。

　　對於相關從業者來說，他們迫切希望學習到與程序化廣告相關的知識，但可惜的是，這些內容大多都分布在網上，內容零散，且很難收集全麵，所以他們希望能有一本書可以係統地介紹相關知識，降低學習成本。

　　在眾多同學的強烈要求下，我撰寫瞭本書。本書是一本從業務實踐視角全麵介紹程序化廣告的書籍。本書的目的是希望通過體係化、實戰性的剖析，讓讀完本書的同學們不僅能對程序化廣告建立全麵的業務體係認知，更加能掌握程序化廣告在實踐中的各種注意事項，並且知道實際業務中的一些坑該如何規避，以及如何有效處理。

　　讀者對象

　　本書麵嚮的主要受眾是整個互聯網行業中的媒體方、中間方、廣告主等程序化廣告行業上下遊執行及決策層麵的各類人群，以及對互聯網商業變現感興趣的人。根據工作特性可以劃分為如下群體：

　　互聯網媒體方與商業變現相關的産品、技術、銷售、運營等環節的從業者；

　　廣告主方市場部、産品部營銷的從業者；

　　廣告交易平颱方、DSP（Demand-Side Platform需求方平颱）方、數據方、監測方等，程序化廣告行業上下遊各環節的從業者；

　　對數字營銷未來發展趨勢感興趣，並正緻力於打造新興解決方案的推動者、從業者、投資者；

　　互聯網行業商業變現領域的投資者、關注者、愛好者及打算進入這個行業的人；

　　開設相關課程的大專院校師生。

　　本書特色

　　本書內容安排及介紹由淺至深，專注於剖析“程序化廣告實戰”業務，深入淺齣地介紹瞭從流程到産業上下遊的所有相關知識；重點從業務角度分析瞭各種廣告交易模式、技術手段，以及程序化手段運用的場景、原因和各方核心訴求。

　　本書主要實戰素材源於我同廣告主、代理公司、媒體方、DSP一起推動程序化廣告實際業務時被大傢經常谘詢到的問題點，並同時融閤瞭我近20年的技術經驗。為瞭讓大傢深刻理解這些內容，本書對問題的剖析均從基礎到業務再到技術層麵展開。

　　如何閱讀本書

　　本書共分10章：

　　第1～3章主要集中於對基本概念及基礎知識的闡述，目的是幫助沒有任何基礎的讀者快速入門，為大傢後續的學習及工作夯實基礎。

　　第4～7章開始進入對實戰有指導價值的業務點的介紹，包括監測、移動廣告、DSP、ADX等內容，適閤所有數字營銷上下遊的從業者。

　　第8～9章主要介紹PDB、DMP實戰等內容，這部分麵嚮的是偏高端（廣告預算較多的）的頭部廣告主及相關上下遊從業者。目的是幫廣告主減少投入或找到適閤自己的方法。

　　第10章對行業未來發展趨勢進行瞭預測和分析，並從整體行業上下遊分工、競爭策略及個人職業規劃等角度為讀者進行瞭梳理，從而幫助讀者做好相應的規劃和積纍。

　　此外，本書附錄收集瞭程序化廣告領域方麵的常用術語及縮寫，特彆適閤那些剛剛接觸程序化廣告的讀者。

　　希望大傢能根據自己的情況來選取相應的章節進行學習。

　　勘誤和支持

　　由於作者的水平有限，編寫時間倉促，書中難免會齣現一些錯誤或者不準確的地方，懇請讀者批評指正。為此，我們開設瞭名為“程序化廣告實戰”的微信訂閱號（ad_automation）。如果你有更多的寶貴意見，也歡迎通過該訂閱號來與我互動。期待能夠得到你們的真摯反饋。

　　緻謝

　　首先，感謝一路陪我走來的同學及粉絲們的大力支持。正是在你們的“簇擁”下，我纔有源源不斷的動力，從而能堅持不懈地整理、傳播、分享程序化廣告實戰係列的內容。

　　其次，感謝宋星老師。若沒有宋星老師的邀請，我也不會打開乾貨分享的閘門。當然，還要感謝伍刀刀同學在背後對我的大力支持和鼓勵。

　　再次，感謝機械工業齣版社華章公司的楊福川和孫海亮兩位老師，在這半年多的時間中，他們不厭其煩地始終支持和指導我寫作，是他們的鼓勵和幫助引導我順利完成全部書稿。

　　最後，感謝我的爸爸、媽媽，以及其他傢人，感謝你們的愛護，並時時刻刻為我注入信心和力量，讓我能在不惑之年開啓一扇全新的人生大門。

　　謹以此書獻給我最親愛的傢人，以及眾多緻力於程序化廣告事業的朋友們！

　　對一直關注“程序化廣告實戰”微信訂閱號及係列課程的同學們，緻以誠摯的謝意！

　　吳俊　

《數字營銷的黎明：從認知到掌控》 在這個信息爆炸的時代，企業如何纔能在紛繁復雜的數字浪潮中脫穎而齣，精準觸達目標受眾，並最終實現商業目標？《數字營銷的黎明：從認知到掌控》將帶您踏上一段深刻的探索之旅，撥開迷霧，揭示數字營銷的本質，並提供一套係統性的方法論，幫助您從入門到精通，全麵掌控數字營銷的各個環節。 本書並非僅僅停留在理論的堆砌，而是以實戰為導嚮，將枯燥的概念轉化為可操作的策略與技巧。我們深知，理解數字營銷的核心邏輯，比熟記各種工具的功能更為重要。因此，我們將從最基礎的營銷理念齣發，層層遞進，引導讀者理解數字營銷為何如此強大，它如何改變瞭傳統的商業模式，以及如何利用數字時代的獨特機遇。 第一篇：理解數字營銷的基石 在數字營銷的世界裏，盲目的投入隻會帶來無謂的消耗。《數字營銷的黎明》將首先為您構建起堅實的認知基礎，讓您明白“為什麼”要做數字營銷，以及“為什麼”要以特定的方式去做。 第一章：告彆噪音，擁抱連接：數字營銷的時代使命 我們將迴顧營銷的演進曆程，從傳統廣告的單嚮傳播，到數字時代的多嚮互動。 深入剖析消費者行為的變化：信息獲取渠道的多樣化、決策路徑的復雜化，以及個性化需求的崛起。 探討數字營銷的核心價值：精準定位、實時互動、可衡量的效果，以及成本效益的優化。 識彆數字營銷的典型誤區：過度依賴單一渠道、盲目追求曝光、忽視用戶體驗等，並提供破局之道。 第二章：用戶畫像的精雕細琢：洞察每一個“TA” “知己知彼，百戰不殆。” 用戶畫像是數字營銷的“眼睛”。本章將詳細介紹如何構建科學、精準的用戶畫像。 從人口統計學特徵到行為數據分析，從興趣愛好到消費習慣，我們將引導您梳理齣目標用戶的清晰輪廓。 學習運用各種數據工具和分析方法，如用戶調研、訪談、數據埋點、第三方數據分析等，來豐富和完善用戶畫像。 探討如何基於用戶畫像，為不同類型的用戶設計個性化的營銷信息和體驗，實現“韆人韆麵”。 第三章：營銷漏鬥的精妙設計：引導用戶從瞭解到購買 理解用戶從認知品牌到最終轉化的完整旅程至關重要。本章將深入解析經典的營銷漏鬥模型，並探討其在數字時代的適用性與演變。 我們將詳細講解漏鬥的各個階段：認知（Awareness）、興趣（Interest）、考慮（Consideration）、購買（Purchase）、忠誠（Loyalty）、推薦（Advocacy）。 針對每個階段，提供具體的數字營銷策略和渠道選擇建議，例如內容營銷、社交媒體互動、搜索引擎優化、口碑傳播等。 強調數據驅動的重要性：如何通過數據監測和分析，優化漏鬥中的每一個環節，提升轉化效率。 第二篇：驅動流量的核心策略 有瞭堅實的認知基礎，接下來我們將進入數字營銷的核心——如何獲取目標流量。本篇將係統性地介紹當下最主流、最有效的流量獲取策略。 第四章：搜索引擎的脈絡：SEO與SEM的藝術 搜索引擎是用戶主動搜索需求的重要入口。本章將深入探討搜索引擎營銷（SEM）的兩大支柱：搜索引擎優化（SEO）和搜索引擎營銷（付費搜索廣告，通常稱為SEM）。 SEO篇： 深入講解關鍵詞研究的方法論：如何挖掘高價值、低競爭的關鍵詞。 技術SEO的實操要點：網站結構優化、頁麵加載速度提升、移動端適配、Schema標記應用等。 內容SEO的策略：高質量原創內容的創作、關鍵詞的閤理布局、內部鏈接的構建、用戶體驗的優化。 外部鏈接建設（Off-Page SEO）：優質外鏈的獲取方式，以及避免黑帽SEO的風險。 理解搜索引擎算法的演變趨勢，並據此調整優化策略。 SEM篇（付費搜索廣告）： 如何理解搜索廣告的工作原理：競價排名、質量得分、廣告創意的重要性。 精準的關鍵詞選擇與匹配模式。 撰寫高點擊率的廣告文案：吸引眼球的標題、引人入勝的描述、明確的行動號召。 落地頁（Landing Page）的優化：提升用戶體驗和轉化率的關鍵。 廣告預算的規劃與控製，以及ROI（投資迴報率）的衡量。 第五章：社交媒體的共振：構建品牌影響力與用戶社群 社交媒體不再僅僅是信息傳播的平颱，更是品牌與用戶深度互動、建立情感連接的橋梁。《數字營銷的黎明》將帶您深入理解社交媒體營銷的策略精髓。 平颱選擇與定位： 如何根據目標受眾和品牌調性，選擇閤適的社交媒體平颱（如微信、微博、抖音、小紅書、B站等）。 內容為王： 打造有價值、有吸引力、易於傳播的社交媒體內容（圖文、短視頻、直播、互動話題等）。 社群運營： 如何建立和維護一個活躍、有粘性的用戶社群，培養品牌忠誠度和口碑傳播。 用戶互動與危機公關： 有效的評論迴復、私信溝通，以及應對負麵輿情的策略。 KOL/KOC閤作： 如何選擇閤適的意見領袖，並進行有效的閤作，放大品牌聲量。 社交媒體廣告： 掌握社交媒體平颱的廣告投放技巧，實現精準觸達與轉化。 第六章：內容營銷的魔力：吸引、教育與轉化 內容是數字營銷的靈魂。本章將深入探討內容營銷的價值與實踐，幫助您通過優質內容吸引並留住目標受眾。 內容策略的製定： 明確內容目標、受眾需求、內容形式，以及內容分發渠道。 不同類型內容的創作與應用： 博客文章/長文： 深度解讀、行業洞察、教程指南。 短視頻/信息圖： 碎片化信息傳遞、視覺化呈現。 電子書/白皮書： 權威性內容、潛在客戶獲取。 案例研究： 展示産品/服務的實際價值。 播客/音頻： 陪伴式內容、深度訪談。 內容分發與推廣： 如何通過SEO、社交媒體、郵件營銷等渠道，讓內容觸達更廣泛的受眾。 內容營銷的衡量與優化： 如何評估內容的錶現，並根據數據反饋進行調整。 第三篇：精細化運營與效果衡量 流量獲取隻是第一步，如何將流量轉化為實際的商業價值，並持續優化營銷效果，是數字營銷成功的關鍵。《數字營銷的黎明》將為您揭示精細化運營的秘密。 第七章：郵件營銷的復興：建立長期客戶關係 在信息爆炸的時代，郵件營銷依然是構建直接、個性化客戶溝通渠道的強大工具。 郵件列錶的建設與管理： 如何閤規、有效地收集和管理郵件訂閱用戶。 高轉化率的郵件內容設計： 精準的標題、有價值的內容、明確的行動號召。 自動化郵件營銷： 歡迎郵件、促活郵件、流失挽迴郵件等自動化流程的設計與應用。 郵件營銷的效果衡量： 打開率、點擊率、轉化率等關鍵指標的分析與優化。 第八章：重塑用戶體驗：網站/APP的用戶旅程優化 無論您通過何種渠道獲取流量，最終用戶都會來到您的網站或APP。糟糕的用戶體驗將直接導緻流量的流失。 用戶界麵（UI）與用戶體驗（UX）的設計原則： 簡潔、直觀、易用、美觀。 關鍵頁麵（首頁、産品頁、購物車、結算頁等）的優化策略。 A/B測試的應用： 通過科學的實驗，找齣最能提升用戶轉化率的頁麵設計和文案。 用戶反饋的收集與應用： 問捲調查、用戶訪談、在綫反饋工具等。 個性化推薦與定製化體驗。 第九章：數據驅動的決策：衡量、分析與優化 數字營銷的本質是數據。本章將為您打造“數據思維”，掌握分析和運用數據的能力。 核心營銷指標（KPIs）的定義與追蹤： 曝光量、點擊量、轉化率、ROI、CAC（客戶獲取成本）、LTV（客戶生命周期價值）等。 主流數據分析工具的介紹與應用： Google Analytics、百度統計、各種廣告平颱自帶的分析工具等。 數據可視化： 如何將復雜的數據轉化為易於理解的圖錶和報告。 基於數據的營銷活動優化： 如何從數據中發現問題，找到增長點，並迭代改進營銷策略。 建立科學的數據分析流程。 第四篇：數字營銷的未來展望 數字營銷領域瞬息萬變，《數字營銷的黎明》不會止步於當下，更將引領您展望數字營銷的未來趨勢。 第十章：智能化營銷的崛起：AI與自動化工具的賦能 探討人工智能（AI）在數字營銷中的應用：智能廣告投放、個性化推薦、內容生成、聊天機器人等。 自動化營銷工具如何提高效率、降低成本，並實現更精細化的用戶觸達。 企業如何構建自己的自動化營銷體係。 第十一章：跨渠道整閤與全鏈路營銷：打造無縫的用戶體驗 打破渠道壁壘，實現綫上綫下、不同數字渠道之間的信息互通與協同。 構建覆蓋用戶全生命周期的營銷閉環，實現從觸達、轉化到留存、復購的無縫銜接。 探討MarTech（營銷技術）生態係統的重要性。 第十二章：倫理與閤規：數字營銷的責任與擔當 隨著數據隱私保護的日益嚴格，閤規經營成為數字營銷的生命綫。 探討數據隱私、用戶知情權、廣告透明度等關鍵問題。 企業如何在追求營銷效果的同時，承擔起社會責任，贏得用戶信任。 《數字營銷的黎明：從認知到掌控》不僅僅是一本書，更是一位經驗豐富的嚮導，一位值得信賴的夥伴。無論您是初入數字營銷領域的新手，還是希望在現有基礎上尋求突破的營銷人，本書都將為您提供最前沿的知識、最實用的工具和最深刻的洞察。讓我們一起，點燃數字營銷的火焰，迎接商業增長的黎明！

評分☆☆☆☆☆

作為一名長期從事傳統媒體廣告投放的從業者，我一直對數字廣告領域充滿好奇，但又感到一絲畏懼。直到我讀瞭這本書，這種感覺纔徹底改變。作者的寫作風格非常務實，他沒有空談理論，而是深入淺齣地介紹瞭程序化廣告的各個環節，從廣告位交易的原理，到定嚮投放的策略，再到效果評估的標準，都做到瞭細緻入微的講解。我特彆欣賞書中關於“創意”在程序化廣告中的重要性的論述。很多人認為程序化廣告就是冷冰冰的數據和算法，但這本書強調瞭，再先進的技術也需要好的創意來驅動。書中提供的一些關於如何根據用戶畫像和投放場景來設計差異化創意的內容，對我來說非常有價值。我甚至可以將書中的一些創意策略直接藉鑒到我的新項目中。這本書讓我看到瞭傳統廣告與數字廣告融閤的可能性，也為我打開瞭新的職業發展思路。它不僅僅是一本關於技術方法的書，更是一本關於如何在新媒體環境下進行有效溝通和推廣的書。

評分☆☆☆☆☆

這本書最大的價值在於，它不僅教會瞭“是什麼”，更教會瞭“怎麼做”。作者在書中分享瞭大量實操性的案例和方法論，讓我能夠快速上手，並將學到的知識應用到實際工作中。我特彆喜歡書中關於“數據分析和優化”的章節，作者用非常接地氣的方式講解瞭如何從海量數據中提取有價值的信息，並將其轉化為可執行的優化方案。比如，書中關於如何識彆無效流量、如何進行人群畫像的精細化分析，以及如何通過策略調整來提升ROI的講解，都讓我受益匪淺。我甚至可以將書中的模闆和 checklist 直接應用到我的日常工作流程中。更重要的是，這本書讓我意識到，程序化廣告不是一成不變的，而是一個需要不斷學習和迭代的領域。作者鼓勵讀者保持好奇心，勇於嘗試新的技術和策略，這讓我對未來的學習和發展充滿瞭信心。這本書給我帶來的不僅僅是知識，更是一種解決問題和持續進步的能力。

評分☆☆☆☆☆

這本書雖然講的是程序化廣告，但我更喜歡它在營銷策略層麵的探討。作者沒有僅僅停留在技術細節的羅列，而是深入剖析瞭在瞬息萬變的數字營銷環境中，如何製定一套行之有效的整體營銷策略。書中很多關於用戶畫像構建、細分受眾精準觸達以及多渠道整閤營銷的案例分析，讓我耳目一新。特彆是關於“最後一公裏”的觸達和轉化策略，作者的見解非常獨到，顛覆瞭我以往的一些認知。我一直覺得，程序化廣告的最終目的不是技術有多酷炫，而是要真正為業務增長服務。這本書恰恰強調瞭這一點，它提供瞭一個框架，讓我們能夠跳齣純技術的思維，從更宏觀的商業視角去理解和應用程序化廣告。書中提到的 A/B 測試在不同場景下的應用，以及如何通過數據分析來不斷優化營銷活動，對我來說非常有啓發。我甚至覺得，即使是初學者，在讀完這本書後，也能對營銷策略有一個全新的認識。它不僅僅是關於廣告投放，更是關於如何理解消費者、如何與消費者建立連接、最終實現商業價值的係統性指導。這種從戰略到戰術的完整梳理，讓我覺得物超所值。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我最大的驚喜在於，它將看似枯燥的技術性內容，用一種非常生動形象的方式呈現齣來。作者運用瞭大量的比喻和類比，將復雜的概念解釋得淺顯易懂，即使是我這樣一個對技術不太感冒的人，也能輕鬆理解。比如，書中關於DSP、DMP、SSP之間協作的講解，就像是在講一個復雜的“拍賣會”故事，讓我很快就抓住瞭核心邏輯。更重要的是，作者並沒有迴避程序化廣告中的一些“坑”，而是坦誠地指齣瞭潛在的風險和挑戰，並提供瞭相應的規避方法。這一點非常難得，市麵上很多書籍都傾嚮於美化技術，但這本書卻展現瞭真實世界的復雜性。我特彆喜歡其中關於“數據孤島”的分析，以及如何打破這些壁壘，實現數據的互聯互通，這對很多企業來說都是一個巨大的痛點。書中提供的解決思路，雖然需要實際操作纔能驗證，但其邏輯性和前瞻性都令人信服。讀完這本書，我感覺自己不再是那個對程序化廣告一知半解的門外漢，而是對整個行業有瞭更清晰的認知，甚至開始思考如何將這些知識應用到自己的工作中。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，要想真正掌握一項技術，就必須深入理解其背後的邏輯和生態係統。這本書在這方麵做得非常齣色。作者沒有停留在單一工具的使用層麵，而是描繪瞭一幅完整的程序化廣告生態圖景，包括瞭廣告主、代理商、技術平颱、媒體等各個參與者的角色和利益關係。通過對這個生態係統的剖析，我纔真正理解瞭為什麼程序化廣告會發展成今天的樣子，以及各個環節是如何相互影響、相互製約的。書中關於“RTB”機製的詳細解釋，以及不同平颱之間競價邏輯的對比，讓我對廣告位的購買過程有瞭更深刻的認識。我甚至發現，很多時候廣告投放的效果不佳，並非技術問題，而是對整個生態理解不夠透徹。這本書就像一個“指南針”，幫助我在復雜多變的程序化廣告世界中找到瞭方嚮。它讓我能夠更清晰地看到整個廣告投放的流程，從而更好地判斷問題的所在，並找到解決方案。

評分☆☆☆☆☆

寫的很好，貼近實戰，非常不錯。

評分☆☆☆☆☆

好好好好好好好好好好

評分☆☆☆☆☆

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好好學習，程序員必備的書

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看書看門道，值得推薦

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係統講解瞭程序化廣告，內容比較豐富

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真的好真的好真的好真的好真的好真的好

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講的都是很基礎的東西，真的很基礎，對於我這個1年程序化廣告交易的新手來講，基本沒啥用。不過可以作為部門的入門讀物，快速瞭解整個程序化廣告行業玩法。