体育活动策划与管理 书籍 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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出版社： 化学工业出版社

ISBN：9787122263261

商品编码：12991289307

品牌：葫芦弟弟

商品参数

书名：体育活动策划与管理

作者：杨铁黎，主审著；高兵，郭彬编

I S B N ：9787122263261

出版社：化学工业出版社

出版时间：2016-05-01

印刷时间：2016-05-01

字数：字

页数: 114页

开本：16开

包装：平装

重量：0.4kg

定价：30元

编辑推荐

适读人群：本书可作为体育活动策划与管理相关专业的课程指导，也可以为企事业单位、社会团体、文娱机构等策划、组织体育活动提供经验借鉴。

体育活动策划与管理是参与体育活动的工作人员必须掌握的专业技能，在21世纪的中国体育产业中占有重要的地位，是体育产业的重要的组成部分。《体育活动策划与管理》通过体育活动概述、体育活动的策划和体育活动的管理三个部分详尽的介绍了体育活动策划与管理的细节、步骤和规程。

目录

*篇 体育活动概述

*章 体育活动概述    003

*节 活动及体育活动的定义    003

第二节活动的特征   004

第三节体育活动的特点分类与主要内容   005

第四节体育活动的组织架构   006

第二章策划与管理概述   008

*节 策划的概念、特点    008

第二节管理概念、基本特征及职能   009

第三节如何成为合格的策划管理者   010

第三章体育活动的策划与管理基本程序   013

*节 调研阶段    013

第二节勾画成功蓝图   015

第三节活动的规划   016

第四节执行计划中的协同   017

第五节活动后的评估   017

第二篇体育活动的策划

第四章体育活动策划整体框架   020

*节 体育活动策划目的与意义及内容    020

第二节整体策划相关工作   021

第三节整体策划工作的程序和完成形式   022

第五章体育活动的调研及可行性分析   023

*节 活动成功的关键    023

第二节可行性分析法（SWOT分析法）    026

第六章体育活动的构思创意   029

*节 体育活动创意概述    029

第二节体育活动经典创意概念   030

第七章体育活动项目的计划   033

*节 计划的工具    034

第二节体育活动项目商务计划文案基本框架的设计   037

第三节策划方案的表现形式   041

第四节策划方案的报告形式   043

第八章体育活动项目计划的审批及相关法规、合同   048

*节 体育竞赛审批、登记程序    048

第二节合同   052

第三篇体育活动的管理

第九章体育活动的市场营销管理   058

*节 市场营销概述    058

第二节体育赞助   061

第十章体育活动项目的财务管理   073

*节 财务管理概述    073

第二节体育活动项目中应考虑的财务事项   075

第十一章体育活动项目的风险管理   079

*节 风险概述    079

第二节体育活动风险管理   080

第十二章体育活动的组织人员管理   085

*节 体育活动机构组织概述    085

第二节体育活动机构的人力资源管理   088

第十三章体育活动的礼仪管理   091

*节 活动组织者常用的礼仪    091

第二节国际一般礼仪   095

第十四章体育活动的*管理    097

*节 体育活动*保卫工作组织实施的基本原则    097

第二节体育活动*保卫工作组织实施的基本做法    099

第十五章体育活动项目的协调管理   104

*节 体育活动协调的基础    104

第二节体育活动协调的对象与程序   106

第三节体育活动的时间和空间协调   110

参考文献   114

内容简介

体育活动策划与管理是体育管理、体育经营等相关专业的一门核心课程。其功能在于让学生具备分析、策划、执行举办体育、文化等领域活动过程策划的技能，使学生具备从事体育市场营销与管理具体业务工作的核心职业能力，提升体育活动策划与管理方面的综合应用能力和实际动手能力。

作者介绍

高兵，体育职业学院，副教授，体育场馆与运营专业毕业，参与多次国际、国内大型赛事场馆运营工作，相关经验丰富。主讲体育活动相关课程多年。

体育活动策划与管理：一部深度解析的实践指南 这本《体育活动策划与管理》书籍，并非一本泛泛而谈的理论说教，而是一部深入骨髓、切实可行的实践指南，它旨在为所有热衷于将体育的热情转化为精彩活动的组织者、管理者、以及所有对此领域充满好奇与探索精神的读者，提供一条清晰、系统且富有洞察力的路径。本书的核心价值在于，它将“策划”与“管理”这两个紧密相连却又各有侧重的环节，进行了一次前所未有的深度解构与整合，带领读者穿越活动的每一个细微之处，从最初的萌芽到最终的收官，再到持续的优化与发展。 一、 构思与定位：点燃活动的火种 活动的生命力源于其独特的构思与精准的定位。本书将带领读者跳出“想当然”的思维定势，深入理解如何在纷繁的体育领域中，挖掘出真正具有价值、能够引起共鸣的活动主题。这不仅仅是关于选择一个热门项目，而是要审视目标受众的需求、社会发展的趋势、以及自身资源的禀赋。从确定活动的核心理念、目标群体，到设定清晰、可衡量的活动目标，本书将提供一系列的思考框架与工具，帮助读者提炼出活动的“灵魂”。 市场洞察与需求分析： 深入剖析如何进行有效的市场调研，理解潜在参与者的兴趣、期望、以及他们对活动的真实需求。这包括但不限于用户画像的构建、问卷调查的设计与执行、焦点小组的组织与信息提取。 主题选择与概念塑造： 指导读者如何在众多体育项目中，发掘具有创新性、独特性和可行性的活动主题。讲解如何将抽象的概念转化为具体、吸引人的活动名称、口号与视觉形象，为活动打下坚实的品牌基础。 目标设定与SMART原则： 强调活动目标设定的重要性，并详细阐述SMART原则（Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound）在体育活动目标设定中的应用，确保活动目标具有明确性、可衡量性、可达成性、相关性及时间限制。 二、 规划与设计：勾勒活动的骨架 一旦活动的核心理念被确立，接下来的关键便是将这理念转化为可执行的蓝图。本书将详细指导读者如何进行周密的规划与精细的设计，涵盖活动的每一个关键要素，确保活动的流畅性与成功性。这部分内容将深入到活动的细节，让读者明白“魔鬼藏在细节里”的真谛。 活动内容设计： 针对不同类型的体育活动（如赛事、健身推广、社区体育节、企业团建等），提供个性化的内容设计思路。这包括项目设置、赛制规则、趣味环节、表演展示等，力求在保证竞技性的同时，最大限度地提升参与度和观赏性。 时间与流程规划： 详细讲解如何制定周密的时间表，包括活动前期准备、现场执行、后期收尾等各个阶段的关键节点。指导读者运用甘特图、流程图等工具，可视化活动进程，预见并规避潜在的时间延误。 场地与设施选择： 深入探讨场地选择的标准与考量因素，如容量、安全性、交通便利性、配套设施等。并指导读者如何根据活动内容，对场地进行合理的功能分区与布置，优化参与者体验。 技术与设备需求： 详细列举各类体育活动可能需要的技术与设备，从基础的运动器材到专业的计时计分系统、音响灯光设备、安保监控系统等，并提供采购、租赁、调试的建议。 安全保障体系构建： 将安全视为活动的生命线，详细阐述如何建立完善的安全保障体系。这包括风险评估、应急预案的制定、医疗救护的配置、安保人员的培训与部署，以及针对特定项目可能存在的安全风险的预防措施。 三、 组织与执行：注入活动的灵魂 再完美的规划，也需要强大的组织与高效的执行来支撑。本书将带领读者进入活动的“战场”，揭示如何在复杂多变的环境中，将计划转化为现实。这部分内容将聚焦于团队协作、资源调配、以及应对突发状况的能力。 团队组建与角色分工： 指导读者如何根据活动规模与需求，组建高效的执行团队，明确各部门的职责与分工，建立顺畅的沟通机制，确保信息流通无阻。 预算编制与成本控制： 详细讲解如何科学编制活动预算，精确估算各项成本，并提供有效的成本控制策略，确保活动在预算范围内高效运行。 供应商管理与协作： 阐述如何选择、评估和管理各类供应商（如场地提供商、设备租赁商、餐饮服务商、媒体合作方等），建立互信共赢的合作关系。 现场管理与指挥： 深入剖析现场执行的关键环节，包括签到、检录、流程控制、信息发布、志愿者管理等。指导读者如何运用有效的现场管理技巧，确保活动平稳有序进行。 沟通与协调机制： 强调活动过程中各方沟通与协调的重要性，包括与参与者、工作人员、志愿者、媒体、政府部门等，并提供实用的沟通技巧与策略。 四、 宣传与推广：点亮活动的声誉 再精彩的活动，也需要被看见。本书将深入讲解如何为体育活动注入强大的生命力，通过精准有效的宣传推广，吸引目标受众，提升活动影响力。 目标受众画像与传播渠道选择： 如何识别活动的核心目标受众，并根据其特征选择最有效的传播渠道，如社交媒体、传统媒体、KOL合作、社群营销等。 内容营销与创意策划： 学习如何创作引人入胜的活动宣传内容，包括文案、图片、视频等，并通过故事化叙述、情感连接等方式，激发潜在参与者的兴趣。 媒体关系与公关策略： 建立与媒体的良好关系，学习如何撰写新闻稿、组织新闻发布会，争取媒体曝光，提升活动知名度。 赞助招商与品牌合作： 探讨如何为活动寻找合适的赞助商，制定具有吸引力的赞助方案，实现双赢的品牌合作。 线上线下整合推广： 强调线上线下的整合推广策略，将数字化营销与线下活动有机结合，最大化活动传播效果。 五、 评估与反馈：沉淀活动的经验 活动的结束并非终点，而是下一段旅程的起点。本书将带领读者深入理解如何对活动进行科学的评估，并从中汲取宝贵的经验，为未来的活动提供坚实的基础。 活动效果评估指标： 设定清晰的活动效果评估指标，包括参与人数、满意度、媒体曝光量、财务收益、品牌影响力等，并学习如何收集与分析相关数据。 参与者反馈收集与分析： 设计有效的反馈收集机制，如问卷调查、访谈、线上评价等，深入了解参与者的体验与建议。 团队复盘与经验总结： 组织活动执行团队进行深入的复盘会议，梳理活动过程中的亮点与不足，总结经验教训，形成可供参考的报告。 财务审计与效益分析： 对活动财务进行全面审计，分析活动的成本效益，为未来的活动提供财务参考。 持续改进与优化机制： 基于评估结果，建立持续改进的机制，将经验转化为实际行动，不断优化活动策划与管理流程。 结语： 《体育活动策划与管理》一书，是您在体育活动领域披荆斩棘的利器。它不仅仅是一本指南，更是一位经验丰富的导师，一位忠诚可靠的伙伴。无论您是初涉此道的新手，还是经验丰富的资深从业者，都能从中汲取智慧，获得启发，将您的体育活动理念，转化为一场场精彩纷呈、令人难忘的盛宴。本书所包含的，是对每一个细节的极致追求，是对每一个环节的严谨把控，是对每一位参与者体验的深度关怀。它将帮助您从“为什么要做”到“如何做得更好”，一步步迈向卓越。

评分☆☆☆☆☆

这本《体育活动策划与管理》的封面设计相当引人注目，色彩搭配既充满活力又不失专业感，让人立刻联想到大型体育赛事的组织与现场氛围。初翻阅目录时，我特别留意了关于风险评估与危机公关的那几个章节。坦白说，我对体育管理领域一直抱有浓厚的兴趣，尤其是在处理突发状况时，一套行之有效的SOP（标准作业程序）是多么关键。这本书似乎在这方面做了相当深入的探讨，从场地安全检查的细致清单到针对恶劣天气的应急预案，都描述得条理清晰。我尤其欣赏作者引用了几个近年国际大型体育赛事中实际发生过的案例进行剖析，比如某次马拉松比赛中途出现的医疗紧急事件，书中详细分析了主办方从发现问题到最终圆满解决的全过程，不仅指出了处理中的亮点，也毫不留情地剖析了可以改进的空间。这种务实到近乎“解剖式”的分析，远非市面上那些空泛理论书籍能比拟的。读完这部分内容，感觉自己对“万无一失”的背后，其实隐藏着多少细致入微的提前规划和周密部署，有了更深刻的体悟。它让我意识到，一场看似流畅的体育活动背后，是无数个“如果……怎么办”的答案被提前锁定。

评分☆☆☆☆☆

关于赛后评估与可持续发展这一章，我给出了极高的评价。很多活动结束后，报告一交就束之高阁了，这本书显然不满足于此。它强调的“闭环管理”理念非常具有前瞻性。作者花了很大篇幅介绍了一套详细的利益相关者满意度反馈收集系统，这个系统覆盖了观众、运动员、媒体、赞助商，甚至是周边的社区居民。更有趣的是，它引入了“环境影响审计”的概念，探讨了如何量化一场体育活动对当地水资源、能源消耗以及废弃物处理带来的影响，并制定了在下一次活动中减少这些负面影响的具体指标。这不仅仅是关于“下次做得更好”，而是直接指向了体育活动在社会责任和生态友好型发展中的定位。这种将短期活动效益与长期社区福祉、环境可持续性紧密联系起来的论述角度，让我看到体育管理不再仅仅是组织一场成功的比赛，更是作为社会进步的一个推动力，必须肩负起更广阔的责任。

评分☆☆☆☆☆

阅读这本书的过程中，我发现它在探讨“人力资源管理”这一块的内容，其视角非常新颖，完全跳脱了传统行政管理的框架。对于任何大型体育活动的成功举办而言，志愿者和兼职工作人员的管理无疑是重中之重，人员的流动性和专业性差异巨大。作者没有仅仅强调培训的重要性，而是构建了一个“多层级激励与授权体系”。书中详细描绘了一个从核心筹备组到现场机动人员的权限划分模型，并针对不同层级设计了不同的激励机制。比如，对于资深志愿者，书中建议赋予他们一定的现场冲突仲裁权，这不仅能提升他们的主人翁意识，更能有效分流管理层的压力。此外，书中对“跨文化团队协作”也着墨不少，毕竟很多国际赛事都会涉及不同国家和地区的团队。它探讨了如何通过共同的“体育精神”语言来弥合文化差异，而不是陷入繁琐的文化适应性培训中。这种将“人”视为最关键的动态资产进行管理的思路，对我启发很大，让我意识到，技术和流程固然重要，但能否点燃团队的热情和责任感，才是决定成败的关键。

评分☆☆☆☆☆

我对其中关于赞助商权益最大化策略的那一章印象极为深刻，这部分内容简直就是一本实战教科书。我过去参与过一些中小型体育赛事的招商工作，深知“拉赞助”远不止是递交一份漂亮的宣传册那么简单。这本书并没有停留在“要有好的合作方案”这种老生常谈的层面，而是深入挖掘了如何根据赞助商的品牌调性和目标受众画像，量身定制出“可量化、可感知”的回报机制。书中详细拆解了数字营销与现场体验营销的结合点，比如如何利用AR技术在活动现场为某个汽车品牌的赞助商打造沉浸式的试驾体验区，并实时追踪参与者的互动数据，这些数据如何反哺给赞助商，让他们清晰看到每一分投入带来的曝光增幅和潜在客户转化率。更妙的是，它还提供了一个关于“非货币化赞助”的思路拓展，比如如何利用赛事资源为技术型赞助商提供“活体测试场”，这无疑为未来缺乏雄厚现金流的初创体育赛事提供了一条可行的合作路径。看完这一节，我感觉自己对如何与品牌方进行深度战略对话，而不是仅仅停留在价格谈判层面，有了质的飞跃。

评分☆☆☆☆☆

整本书的结构逻辑处理得非常巧妙，虽然内容涵盖了从前期概念到后期复盘的完整周期，但阅读起来丝毫没有感到冗杂或跳跃。尤其是在章节过渡的地方，作者运用了大量的“承上启下”的案例分析和理论总结，使得整体阅读体验非常顺滑。例如，当从“市场推广”章节过渡到“票务与观众体验”时，书中不是简单地罗列票务系统，而是通过一个虚构的“热门赛事”案例，展示了市场需求如何直接倒逼出票务系统的复杂性、防黄牛机制的必要性，以及如何利用动态定价策略在满足高需求的同时，兼顾票务公平性。这种将不同管理模块无缝集成、相互印证的写作手法，体现出作者对整个体育活动生命周期的深刻理解。它成功地避免了将管理学知识碎片化、孤立化的倾向，反而将其编织成一张严密且富有弹性的网络，读完之后，脑海中形成了一个非常清晰、可操作的体育活动管理蓝图。