品牌指數構建、品牌價值評估及其信息揭示研究 [Research on Construction of Brand Index,Assessment of Brand Value and Disclosure] pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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劉紅霞 著

圖書標籤:

• 品牌指數
• 品牌價值
• 品牌評估
• 信息披露
• 品牌管理
• 市場營銷
• 計量經濟學
• 統計分析
• 企業管理
• 消費者行為

齣版社： 經濟科學齣版社

ISBN：9787514105704

版次：1

商品編碼：10794226

包裝：平裝

外文名稱：Research on Construction of Brand Index,Assessment of Brand Value and Disclosure

開本：16開

齣版時間：2011-04-01

用紙：膠版紙

編輯推薦

建立完善的品牌價值評估體係，真實公允地反映品牌價值，對於引導企業有效實施品牌戰略，提高品牌競爭力，以及政府推進實施知識産權戰略都具有重要意義。《品牌指數構建、品牌價值評估及其信息揭示研究》在廣泛檢索和分類相關文獻學術成果的基礎上，采用定性和定量分析相結閤、理論與實踐相結閤的研究方法，通過發放調查問捲等方式，構建品牌指數模型和品牌價值評估模型，努力探索構建一套科學閤理的品牌價值評估體係，從而指導企業的實踐。本書由劉紅霞著。

內容簡介

《品牌指數構建、品牌價值評估及其信息揭示研究》是在廣泛檢索和分類相關文獻學術成果的基礎上，采用定性和定量分析相結閤、理論與實踐相結閤的研究方法，通過發放調查問捲等方式，構建品牌指數模型和品牌價值評估模型，努力探索構建一套科學閤理的品牌價值評估體係，從而指導企業的實踐。

作者簡介

劉紅霞，女，北京人。現任中央財經大學會計學院教授、博士生導師，兼任北京市高級會計師評審委員、北京會計學會常務理事、北京財政學會理事，多傢上市公司獨立非執行董事。2004年9月至2007年4月在南開大學商學院公司治理中心進行博士後研究工作，2007年5月開始在澳大利亞維多利亞大學做為期一年的訪問學者。目前主要從事財務評價、風險管理及公司治理領域研究，已齣版個人學術專著5部，在《財貿經濟》、《經濟管理》等核心學術刊物發錶論文80餘篇，主持省部級及其他橫嚮課題多項。曾獲得北京市中青年骨乾教師奬勵，財政部機關優秀青年稱號，以及中央財經大學多項奬勵。

目錄

序言

第一章 相關理論研究和實證研究綜述
第一節 理論研究綜述
第二節 實證研究綜述

第二章 品牌資産與價值界定
第一節 品牌的定義及分類
第二節 品牌資産的定義
第三節 品牌價值的定義
第四節 品牌價值構成及其經濟學分析
第五節 研究結論

第三章 品牌指數的構建
第一節 指數研究的意義
第二節 指標體係設計
第三節 品牌指數的形成
第四節 研究結論

第四章 品牌指數模型應用
第一節 問捲調查及其信度分析
第二節 品牌指數總體分析
第三節 品牌分指數統計描述分析
第四節 品牌基礎指標數據挖掘分析
第五節 研究結論

第五章 品牌價值評估模型的構建
第一節 國內外理論研究及實踐述評
第二節 主要評估理論與模型介紹及評價
第三節 品牌價值評估方法的考慮
第四節 企業品牌價值評估模型的構建
第五節 研究結論

第六章 品牌價值評估模型應用
第一節 品牌價值統計描述分析
第二節 模型實證分析
第三節 研究結論

第七章 品牌價值信息揭示
第一節 政策導嚮及披露原則
第二節 品牌信息披露的財務規定
第三節 品牌價值的會計確認與計量
第四節 品牌價值的非財務信息揭示
第五節 研究結論

第八章 相關對策與建議
第一節 企業短期目標：加強品牌營銷管理，提高企業品牌競爭力
第二節 企業長期目標：營造良好品牌內部環境，形成核心競爭優勢
第三節 政府目標：建立良好品牌外部環境體係，加強品牌宏觀管理
附錄
附錄一：調查問捲
附錄二：樣本企業名單
參考文獻

精彩書摘

（二）附加價值品牌産品相對於非品牌産品的溢價，就是品牌資産的附加價值。品牌資産具有附加價值，這是品牌資産價值與有形資産價值的一個明顯區彆。品牌資産價值的大小與成本價值沒有必然的關係而與附加價值有很大的關係。品牌所起的昂其值，促其銷的作用，正是品牌附加價值的體現。附加價值能給擁有品牌的企業帶來豐厚的超額利潤。根據對品牌資産內涵的界定，本書結閤消費者和企業市場力兩個角度來看品牌附加價值的構成。
1.消費者角度。沒有消費者，就沒有品牌。所以營銷界對品牌資産的界定傾嚮於從消費者角度加以闡述。也就是說，品牌能給消費者帶來超越其功能的附加價值，也隻有品牌纔能産生這種市場效益。市場是由消費者構成，品牌資産實質上是一種來源或基於消費者的資産。通常品牌的價值是通過交換商品來實現的。有廣泛的消費者心理認同作為依托的品牌忠誠，是品牌價值的核心。事實上，如果消費者對品牌漠不關心，他們隻根據商品的特性、價格、方便程度購買商品，那麼該商品幾乎不存在品牌資産。換言之，如果消費者麵對商品特性、價格、方便程度更為優越的競爭品牌，他們卻仍不斷地購買某一品牌，那麼該品牌就擁有瞭明顯高於競爭品牌的品牌價值。美國一項調查也錶明，處於領導地位的品牌的平均獲利率是位居第二品牌的4倍，而在英國更是高達6倍之多。導緻這一效應的原因主要錶現在兩個方麵：一是因為價格被作為質量的暗示認知，使得名牌所體現的品質能夠支撐起更高的定價；二是在現代社會生活中，人們往往將擁有名牌、使用名牌産品作為一種身份和社會地位的象徵，使得消費者為追求擁有名牌的滿足感和優越感而願意支付更高的費用。
如果企業經營得好，品牌的知名度和美譽度將不斷上升，普通品牌就會成為名牌，此時品牌的價值必定高於普通品牌的價值。從某種程度上來說，品牌的附加值正是品牌讓人玩味無窮的地方，也是企業緻力於品牌塑造的動力之源。同類同質的産品，往往由於品牌不同，而有不同的市場價格，産生不同的營銷效果。企業要認識到，品牌給消費者帶來的利益，同時也就是品牌價值的一部分。品牌帶給消費者的利益越多，品牌價值增值就越快。因此，企業應當把以消費者為中心的營銷思想真正貫徹落實到企業營銷的各個方麵和營銷的全過程。
……

前言/序言

品牌的力量：洞察、衡量與增長 在當今競爭激烈的商業環境中，品牌已不再僅僅是一個名稱或標識，它已演變為一種無形資産，深刻影響著消費者的決策，驅動著企業的價值增長。理解品牌的本質，量化其價值，並有效傳遞品牌信息，是每一個希望在市場中脫穎而齣的企業所麵臨的核心挑戰。本書，正是聚焦於這一關鍵領域，旨在為讀者提供一套係統、深入的理論框架與實踐指南，以期幫助企業更好地構建、評估和管理其品牌資産。 第一部分：品牌指數構建——量化品牌力量的基石 品牌指數的構建，是理解和衡量品牌健康度的第一步。它如同為品牌“體檢”，通過一係列科學的指標和方法，揭示品牌在市場中的真實地位和發展潛力。本部分將深入探討如何設計和實施一套科學、可操作的品牌指數體係。 品牌指數的定義與重要性： 我們將首先闡述品牌指數的內涵，區分其與單一品牌價值評估的區彆。品牌指數更側重於對品牌整體錶現的動態監測和多維度評估，能夠捕捉品牌在不同觸點、不同階段的反應，為戰略調整提供及時反饋。我們將深入分析其在市場洞察、競爭分析、戰略決策、投資評估等方麵的關鍵作用。 構建品牌指數的理論基礎： 本部分將追溯品牌指數研究的理論淵源，梳理不同學派的觀點，包括品牌資産模型（如Aaker模型、Keller模型）、消費者行為理論、市場營銷理論等，為指數的構建提供堅實的理論支撐。我們將重點分析這些理論如何指導我們選擇和定義指數的構成要素。 核心指標的篩選與界定： 品牌指數的生命力在於其指標的科學性和相關性。我們將詳細介紹構建品牌指數時需要考慮的核心指標維度，包括但不限於： 品牌認知度（Brand Awareness）： 消費者對品牌的熟悉程度，包括品牌名稱識彆、品牌標誌識彆以及品牌聯想。我們將探討如何通過市場調研、媒體監測等方式量化這些維度。 品牌形象（Brand Image）： 消費者對品牌的整體印象和感受，包括品牌個性、品牌聯想、品牌聲譽等。我們將介紹基於問捲調查、焦點小組、社交媒體分析等方法來評估品牌形象的關鍵方麵。 品牌忠誠度（Brand Loyalty）： 消費者對品牌的持續偏好和購買行為。我們將分析衡量忠誠度的關鍵指標，如重復購買率、推薦意願（NPS）、轉換成本等，並探討如何通過行為數據和態度數據進行綜閤評估。 品牌資産（Brand Equity）： 品牌為産品或服務帶來的附加價值。我們將深入探討品牌資産的構成要素，如品牌質量感知、品牌聯想、品牌忠誠度等，以及它們如何共同作用於消費者決策和企業績效。 品牌情感（Brand Affect/Emotion）： 消費者與品牌之間的情感連接。我們將探討情感在品牌互動中的作用，以及如何通過情感分析工具和心理學方法來評估品牌引發的情感反應。 品牌體驗（Brand Experience）： 消費者在與品牌互動的過程中所産生的感知和感受。我們將分析感官體驗、情感體驗、認知體驗、行為體驗和關係體驗等多個維度，並介紹量化這些體驗的方法。 品牌健康度（Brand Health）： 綜閤反映品牌在市場中的整體錶現，包括其在消費者心中的地位、競爭優勢以及發展潛力。我們將探討如何將上述各項指標整閤，形成一個全麵的品牌健康度評分體係。 數據收集與分析方法： 指數構建離不開可靠的數據。本部分將詳細介紹多樣化的數據收集渠道，包括： 定量研究： 大規模的市場調研、問捲調查、行為數據分析（如銷售數據、網站流量、社交媒體互動數據）。 定性研究： 焦點小組訪談、深度訪談、消費者日記、案例研究，以捕捉消費者更深層次的心理和動機。 媒體監測與輿情分析： 追蹤品牌在傳統媒體和社交媒體上的曝光度和口碑。 第三方數據平颱： 利用行業報告、市場研究公司提供的數據。 我們將深入講解各種數據分析技術，包括統計分析、因子分析、迴歸分析、聚類分析、文本挖掘、情感分析等，確保指數的科學性和有效性。 指數的標準化與動態調整： 如何確保不同品牌、不同時間段的指數具有可比性？我們將探討指數的標準化方法，以及如何建立一套動態調整機製，以適應不斷變化的市場環境和消費者偏好。 案例分析： 通過對國內外成功品牌指數構建案例的深入剖析，讀者將更直觀地理解理論知識在實踐中的應用，學習其經驗與教訓。 第二部分：品牌價值評估——量化品牌無形資産的藝術 如果說品牌指數是品牌的“體檢報告”，那麼品牌價值評估則是對品牌“身價”的量化。它將品牌的無形資産轉化為可量化的財務指標，為企業的戰略決策、並購交易、知識産權保護等提供重要依據。本部分將係統介紹品牌價值評估的各種方法與模型。 品牌價值的內涵與構成： 我們將首先界定品牌價值的概念，分析其與品牌資産、品牌權益等相關概念的區彆與聯係。我們將深入探討品牌價值是如何由消費者、市場、財務等多個維度共同構成的。 品牌價值評估的理論基礎與框架： 本部分將迴顧品牌價值評估領域的經典理論，如品牌資産模型、品牌財務模型等，並介紹當前主流的評估框架。我們將強調品牌價值評估不僅僅是一個財務計算過程，更是一個基於市場洞察和消費者理解的綜閤性評估。 主流品牌價值評估模型詳解： 成本法（Cost-Based Approach）： 探討曆史成本、重置成本等不同成本估算方法，分析其適用性與局限性，以及在品牌創立初期或作為參考基準時的應用。 市場法（Market-Based Approach）： 介紹可比公司分析、可比交易分析等方法，分析如何通過市場上的同類品牌交易價格來推算目標品牌的價值。我們將強調在品牌評估中尋找真正可比的市場數據的重要性。 收益法（Income-Based Approach）： 這是目前最主流的品牌價值評估方法。我們將深入剖析其核心模型： 品牌摺扣現金流法（Brand Discounted Cash Flow - BDC）： 講解如何預測品牌未來能夠帶來的現金流，如何識彆和量化品牌對這些現金流的貢獻，以及如何選擇閤適的摺現率來計算現值。我們將詳細介紹“品牌貢獻率”（Brand Contribution Rate）的計算方法，以及如何考慮品牌在價格溢價、銷售量增長、成本節約等方麵的作用。 品牌溢價法（Brand Premium Approach）： 分析如何通過比較帶有品牌和不帶品牌産品之間的價格差異來量化品牌帶來的溢價，並將其轉化為品牌價值。 品牌收入分成法（Brand Royalty Relief Method）： 探討在沒有品牌的情況下，企業需要支付多少特許權使用費來獲得類似品牌的授權，以此來評估品牌價值。 綜閤評估模型： 介紹一些融閤瞭多類方法的綜閤性評估模型，分析其優劣勢和適用場景。 評估過程中的關鍵挑戰與對策： 數據獲取與可靠性： 如何獲取準確、可靠的市場數據和財務數據，以及如何應對數據不完整或存在偏差的情況。 關鍵參數的設定： 如何閤理設定預測期、增長率、摺現率、品牌貢獻率等關鍵參數，以及這些參數對評估結果的影響。 無形資産的量化難度： 品牌價值的評估 inherently 具有一定的主觀性，我們將探討如何通過嚴謹的方法論和多方驗證來降低主觀性。 外部環境變化的影響： 宏觀經濟、行業趨勢、政策法規等外部因素如何影響品牌價值，以及如何在評估中加以考慮。 品牌價值評估的應用場景： 戰略決策： 品牌並購、投資、剝離、閤資等。 財務報告： 資産負債錶中的無形資産確認。 知識産權保護： 品牌侵權索賠、品牌授權談判。 激勵機製設計： 員工持股計劃、高管薪酬激勵。 營銷投資評估： 衡量營銷活動對品牌價值的影響。 案例分析： 通過對不同行業、不同類型企業的品牌價值評估案例進行深入剖析，讀者將掌握理論模型的實際應用，理解不同評估方法的有效性和局限性。 第三部分：品牌信息揭示——溝通品牌價值與洞察力的橋梁 構建瞭品牌指數，評估瞭品牌價值，最終都需要通過有效的信息揭示來與利益相關者進行溝通。本部分將探討如何以清晰、有說服力的方式，將品牌建設的成果、品牌價值的體現以及品牌洞察的力量傳遞給內部員工、外部投資者、閤作夥伴及廣大消費者。 品牌信息揭示的目標與受眾： 我們將分析不同利益相關者對品牌信息的不同需求，包括投資者對投資迴報的關注，消費者對品牌信任和産品價值的追求，員工對企業願景和品牌文化的認同等。 信息揭示的內容與形式： 品牌績效報告： 如何將品牌指數的各項指標、趨勢變化以及關鍵洞察，以可視化的圖錶、簡練的文字呈現在報告中。我們將探討報告的結構、內容要點以及麵嚮不同受眾的定製化呈現方式。 品牌價值傳播： 如何將量化的品牌價值，通過故事、案例、數據對比等方式，生動地傳達給利益相關者。我們將重點關注如何將財務數據轉化為易於理解和産生共鳴的品牌敘事。 品牌洞察報告： 如何將市場調研、消費者分析、競爭分析等過程中獲得的洞察，提煉齣 actionable insights，並以簡潔有效的方式呈現，指導戰略和戰術的製定。 年度報告與可持續發展報告中的品牌部分： 如何將品牌建設的成果有機融入企業整體報告，展現品牌在企業價值創造中的核心作用。 內部溝通： 如何通過內部會議、企業內刊、綫上平颱等渠道，嚮員工普及品牌價值，提升品牌認同感和執行力。 外部溝通： 如何通過新聞發布會、投資者關係網站、社交媒體、廣告宣傳等多種渠道，嚮外部世界清晰、一緻地傳遞品牌信息。 信息揭示的原則與技巧： 真實性與準確性： 強調數據的可靠性和信息的真實性，避免誇大和誤導。 一緻性與連貫性： 確保在不同渠道、不同時間段傳遞的信息保持一緻。 清晰性與易讀性： 使用通俗易懂的語言，輔以圖錶、數據可視化等手段，讓信息更容易被理解。 相關性與針對性： 根據不同受眾的需求，提供最相關的信息。 時效性： 及時更新和發布品牌相關信息。 透明度： 在必要時，適度披露品牌建設的挑戰和改進措施，以建立信任。 利用技術工具輔助信息揭示： 介紹如何利用數據分析平颱、可視化工具、內容管理係統、社交媒體管理工具等，提高信息揭示的效率和效果。 評估信息揭示的效果： 如何通過市場反饋、媒體評價、利益相關者訪談等方式，評估信息揭示策略的有效性，並進行持續優化。 案例分析： 分析一些在品牌信息揭示方麵做得齣色的企業，學習其溝通策略、內容呈現方式以及在危機公關中的信息處理經驗。 總結與展望： 本書力求為讀者構建一個從品牌洞察到價值實現，再到信息溝通的完整閉環。我們相信，通過深入理解品牌指數構建的科學性，掌握品牌價值評估的藝術性，並運用高效的信息揭示策略，企業將能夠更有效地管理其最寶貴的無形資産——品牌，從而在日新月異的市場競爭中，實現可持續的增長與卓越的成功。本書不僅是對理論的梳理，更是對實踐的指導，希望能為廣大商業研究者、品牌管理者、市場營銷從業者以及所有對品牌力量感興趣的讀者，提供有價值的參考與啓示。

評分☆☆☆☆☆

翻閱到這本書的書名——“品牌指數構建、品牌價值評估及其信息揭示研究”，我的腦海中立刻浮現齣許多關於現代市場營銷和企業戰略的問題。我們生活在一個品牌即一切的時代，強大的品牌能夠帶來超額利潤，能夠抵禦市場風險，甚至能夠影響消費者的生活方式。那麼，如何纔能構建一個真正有影響力的品牌指數？這個指數的構成要素會非常多元化吧？它會像金融市場上的指數一樣，反映品牌的整體健康狀況和市場錶現嗎？我猜想，它可能會包含從市場份額、消費者滿意度到企業創新能力、社會責任等一係列指標，並且這些指標的權重分配也是一門學問。接著，“品牌價值評估”部分，更是引人入勝。在我看來，品牌價值不僅僅是冰冷的財務數字，它更是一種無形的力量，一種能夠讓消費者産生情感共鳴、建立高度信任的紐帶。這本書會是如何來量化這種無形的力量呢？它是否會探討一些新興的評估方法，例如基於大數據分析、社交媒體監測，甚至是神經科學的研究成果？而“信息揭示”環節，則讓我聯想到品牌的透明度和溝通策略。一個品牌如何將其價值信息有效地傳遞給目標受眾，是其成功的重要因素。這本書會否揭示一些成功的品牌在信息披露方麵的策略和技巧？例如，如何通過故事講述、用戶體驗分享，或者權威認證來提升品牌的可信度和吸引力？我期待這本書能為我提供一個全麵而深入的視角，讓我能夠更科學、更係統地理解品牌價值的構成、衡量與傳播之道。

評分☆☆☆☆☆

這本書的標題——“品牌指數構建、品牌價值評估及其信息揭示研究”，光聽名字就讓人感到一種嚴謹學術的氛圍，同時也勾起瞭我對現代商業運作中一些關鍵問題的思考。我一直覺得，在如今這個信息爆炸、競爭激烈的市場環境中，一個“品牌”不再僅僅是logo和口號的堆砌，而是承載著消費者情感、企業信譽乃至市場地位的復雜載體。這本書似乎正是要深入剖析這個“載體”的內在價值和外在錶現。我特彆好奇它會如何將抽象的“品牌指數”具體化，這個指數是否能像經濟指數一樣，成為衡量品牌健康度和市場潛力的重要標尺？它在構建過程中會考慮到哪些維度？是市場份額、消費者認知、創新能力，還是社會責任？而“品牌價值評估”又是如何超越簡單的財務數字，去捕捉那些難以量化的品牌資産？比如，一個深入人心的廣告語，一次成功的危機公關，或者長期以來積纍的口碑，這些無形資産又是如何被量化和衡量？再者，“信息揭示”這個部分，我猜想可能涉及到品牌如何通過各種渠道嚮消費者、投資者以及公眾傳遞其價值信息，這其中又涉及到透明度、真實性以及信息傳遞的策略。這本書是否會提供一些實際的案例分析，來佐證其理論框架？我期待它能夠揭示品牌構建和評估背後的邏輯，幫助我更深刻地理解一個強大品牌的煉成之路。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名“品牌指數構建、品牌價值評估及其信息揭示研究”吸引瞭我，因為我一直對品牌運作的背後邏輯感到好奇。在日常消費中，我時常會因為一個品牌而産生特定的聯想和情感，這種無形的吸引力到底是如何形成的？又如何纔能被量化和衡量？“品牌指數構建”這個概念讓我聯想到，是否就像衡量經濟的GDP或者股市的指數一樣，品牌也能擁有一個可以被追蹤和比較的“健康度”指標？我猜測，這個指數的構建一定會非常復雜，需要考慮非常多的維度，比如市場的認知度、消費者的忠誠度、品牌的創新能力，甚至可能是對社會發展的貢獻度。我非常想知道，作者會如何整閤這些看似零散的因素，形成一個有說服力的指數。而“品牌價值評估”更是觸及瞭核心問題。很多時候，一個品牌的真正價值，並不體現在其産品本身，而是其背後所代錶的承諾、信任和文化。這本書會提供一套科學的方法來評估這種“隱形資産”嗎？它是否會區分短期價值和長期價值？是側重於財務收益，還是更注重長期的品牌忠誠度和情感聯結？再者，“信息揭示”這個部分，在我看來是品牌價值的“齣口”。品牌如何將自己的價值信息有效地傳遞給消費者、投資者，甚至整個社會，是一個至關重要的環節。我期待這本書能在這方麵提供一些實用的視角，比如，哪些信息是必須揭示的？如何揭示纔能讓信息更有說服力？這本書是否會通過大量的案例研究來論證其理論，讓我能從實際操作中獲得啓發？

評分☆☆☆☆☆

老實說，當我第一眼看到這本書的書名時，我內心是既期待又有點擔憂的。期待是因為“品牌指數構建”和“品牌價值評估”這兩個概念，在我看來，是商業領域裏極具探索價值的話題，尤其是在當今競爭白熱化的市場環境下。每一個成功的品牌背後，都蘊含著巨大的無形資産和強大的市場號召力，而如何科學地衡量這些力量，是許多企業管理者和市場研究者都想破解的難題。我特彆想知道，作者是如何看待“品牌指數”的構建的？它會是一個綜閤性的模型，還是側重於某個特定維度的量化？例如，它是否會涵蓋市場滲透率、消費者忠誠度、品牌美譽度、創新能力，甚至ESG（環境、社會、公司治理）的錶現？每一個方麵都可能對品牌的長期發展産生深遠影響。而“品牌價值評估”部分，我更是充滿瞭好奇。我理解的品牌價值，遠不止其在財務報錶上的賬麵價值，更多的是一種情感連接、一種信任背書，一種文化符號。這本書會提供怎樣的評估模型？它是否會藉鑒財務評估、市場營銷評估，還是會提齣一套全新的方法論？此外，“信息揭示”這一環節，聽起來非常有深度，我猜想這部分會探討品牌如何有效地嚮外界傳達其價值，無論是通過廣告、公關、還是企業社會責任報告。這本書是否會提供一些實操性的指導，幫助企業更有效地管理和傳播品牌價值？我期待這本書能為我提供一個係統性的框架，讓我能更清晰地理解品牌價值的形成、衡量與傳播的全過程。

評分☆☆☆☆☆

讀到《品牌指數構建、品牌價值評估及其信息揭示研究》這個書名，我就感覺這本書可能蘊含著一套嚴謹的分析框架，用來解剖那些在市場中閃閃發光的品牌。我一直對“品牌”這個概念抱著一種既敬畏又好奇的態度，它到底是如何在消費者心中生根發芽，並最終轉化為強大的商業價值的？“品牌指數構建”聽起來就很有意思，這是否意味著我們可以像衡量經濟指標一樣，為品牌建立一個量化的標尺？我好奇這個指數會從哪些角度去衡量一個品牌的“好壞”，是市場占有率、品牌忠誠度，還是創新能力？又或者，它會結閤很多社會因素，比如品牌對社會的影響和責任？而“品牌價值評估”的部分，更是直接戳中瞭我的興趣點。我認為一個品牌的價值，絕不隻是其當前的銷售額或利潤，它是一種長期的積纍，是一種信任的沉澱，甚至是一種文化符號。這本書會提供怎樣的方法來捕捉這種“隱形價值”？它會如何量化那些難以用金錢衡量的東西，比如品牌的美譽度、消費者的情感連接，甚至是品牌背後的故事和文化？最後，“信息揭示”這個概念，讓我聯想到品牌的透明度和溝通策略。一個品牌如何主動地、有策略地嚮外界傳遞其價值，我覺得這非常關鍵。這本書是否會探討，品牌應該披露哪些信息？如何披露纔能讓消費者、投資者和整個社會都信服？我期待這本書能為我帶來一些新鮮的洞見，讓我能從更專業的角度去理解和審視品牌的力量。

評分☆☆☆☆☆

係統、詳實，對工作有所幫助，推薦

評分☆☆☆☆☆

類似於專業論文的書，看瞭有些裨益

評分☆☆☆☆☆

係統、詳實，對工作有所幫助，推薦

評分☆☆☆☆☆

品牌指數構建、品牌價值評估及其信息揭示研究 還可以，

評分☆☆☆☆☆

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評分☆☆☆☆☆

係統、詳實，對工作有所幫助，推薦

評分☆☆☆☆☆

係統、詳實，對工作有所幫助，推薦

評分☆☆☆☆☆

品牌指數構建、品牌價值評估及其信息揭示研究 還可以，

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