史上最全、乾貨最多、百讀不厭的産品經理實戰經驗!
北京北大方正電子有限公司董事長、總裁楊斌作序推薦!
詳細講述産品經理成長曆程,精心總結産品經理曆練之道!
★“這本書積纍瞭作者本人在國企和外企的工作經曆中的所思所得,為希望成為優秀産品經理的同學指明瞭道路。書中既有産品經理的理論體係,也有數年積纍的實戰經驗,更有對職場的感悟,文中關於旅遊和人文方麵的思考,也讓我們更好地反省自身,時有會心一笑的默契。”
——Allen Zhang ,Corel公司中國區Country Manager
★“我們身處的是一個最好的時代,也是最糟糕的時代。這個時代的完美和糟糕,全都源於它的快速發展和不斷變化。科學技術、生産工藝、媒體環境、社會階層、消費者心理、市場結構、營銷模式、管理製度……這個一切都在巨變的時代,給産品創新提供瞭無窮的可能和源源不斷的動力。翻開本書,瞭解一下産品經理那些事兒。學習産品意識,掌握産品定位和設計方法,培養反復錘煉産品的精神,你的職業和人生都將受益無窮!”
——駱永華,和君谘詢集團閤夥人
★“産品經理是一個産品的靈魂,作為從事産品工作多年的産品老人,本書吸引我的是主人公在做産品經理時不同階段的不同認識,從産品人對銷售的支持、産品資料的撰寫、需求調研的思路和方法、專傢組的建設、營銷計劃的把握,以及對應的産品管理方麵的思考,書中的一些錶格和文檔都可以直接拿來使用,這本書是産品人的福音。”
——張冉,北大方正電子有限公司服務産品部總經理
★“的確,人生就是一場精神的修行。PM修行得如何,決定著産品乃至整個公司的發展方嚮。從職責到創新到追求,十年磨一劍,作者采用通俗易懂的文字語言把自己多年的寶貴經驗呈現齣來。讀後,菜鳥從中受益匪淺,老鳥亦能産生共鳴。”
——郭彬,中啓創集團産品總監
第一部分産品經理的基本功--售前支持和産品資料
1從程序員到産品經理
2什麼是産品經理--産品部的第一次會議
3産品經理的基本功--産品文案的撰寫
4産品經理的跨職能角色--産品部的第二次會議
5産品經理的演講能力--金明的培訓筆記一
PPT的準備
演講的技巧
6産品經理的理論體係--金明的培訓筆記二
産品生命周期
4P理論
4C理論
7産品經理的推力--銷售支持
8銷售管理--産品部的第三次會議
9産品包裝盒的學問
10産品經理需要瞭解的廣告知識
第二部分産品經理的必備技能--産品研發和市場調研
11研發管理--與研發部的會議
12關於産品定位
13展覽會上的産品發布
14産品經理需要知道的工作方法--金明的培訓筆記三
産品經理的工作習慣--七個好習慣
製定産品目標--SMART原則
産品過程中的執行方法--PDCA與5W3H
産品規劃方法--波士頓矩陣與安索夫矩陣
産品分析基本功--SWOT分析
15産品銷售培訓
16産品經理的職業發展
17不同組織架構和商業模式下的産品經理
産品經理在不同商業模式公司裏的職責要求
不同組織架構下産品經理的工作方式
18戰略規劃與務虛能力
19市場細分與需求調研
市場調研避免閉門造車
客戶不能幫我們設計産品
市場細分是需求調研的前提
需求調研方法
20産品立項前的準備
調查問捲的設計
關於産品開發進度
21重新認識産品經理
重新定義産品形態
重新瞭解産品經理
第三部分産品經理的成功之路--營銷和創新
22産品發布會
産品發布前的內部培訓
發布會前的策劃
NDA也是一種策略
Program驅動的市場營銷
從媒體發布會到産品發布會
23藉力--四兩撥韆斤
24再次認識産品管理
25關於商業模式
26關於團隊閤作
27産品總監那些事兒
組建産品團隊
商業流程的梳理
WhyBuyFromMe
從項目中提煉産品
産品定價
28關於創新
商業模式的創新
産品營銷計劃
關於營銷效果評估
第四部分産品經理的卓越追求--追隨內心方嚮
29追隨內心的勇氣
30探索自由之路
第五部分一些有用的文檔
附錄A産品研發過程中的文檔模闆
市場分析報告模闆
立項申請書模闆
附錄B技術規劃文檔模闆
附錄C市場營銷實例
展會策劃執行方案
藉力社會營銷的經典案例
附錄D産品經理的情商培養
我是非常欣賞80後、90後的。兩年前曾帶過一個産品團隊,一水兒的80後,他們渴望學習的精神和為人處世的老道令人非常欣賞。2013年,我參加瞭幾次産品經理QQ群的聚會後,更加欣賞80後、90後瞭。他們獲取信息和成長的方式完全是一種基於興趣的社交活動,是為瞭分享和學習,而非追名逐利。大傢聚在一起,碰齣一個“火花”,就有人迴去查找資料,有人迴去做原型,有人編碼,最後一起探討怎麼推廣、運營。在這個過程中,每個人都有很大收獲,這是一種基於興趣和愛好的社交化學習方式,是互聯網時代精神的一種具體錶現。
現在選擇産品經理作為職業的年輕人越來越多瞭,在産品經理QQ群裏聊天的時候,經常有新入行的産品經理提一些問題,我看見瞭就會迴答一些。他們反饋的實踐效果,讓我感到非常開心。在討論産品的問題之餘,也經常有人問我:有什麼産品經理方麵的書可以學習?這個問題讓我很難迴答。我也曾經看過一些産品經理寫的做産品的理論和心得,看完後總覺得他們大多把産品經理定位在需求分析方麵,而忽視瞭産品工作中更重要的方麵,知識方麵不夠體係化,技能方麵又跟實戰差距比較大,對於産品經理的職業發展指導和藉鑒意義不大。於是,想自己動手寫一本能真正給産品經理幫助的書的想法就愈加強烈瞭。
産品經理的發展之路不是一成不變的,因為每個人的性格不同,産品的發展曆程不同,公司的商業模式不同,産品經理的發展之路也是不同的,很多人也看過一些産品方麵的書,知道很多理論,但很難把這些東西變成自己的。於是我把自己運作産品的心得體會和職場感悟剪輯成片段,采用敘事的方式把這些片段揉進一個産品經理到産品總監再到自主創業的過程中,慢慢地把理論、心得和方法告訴讀者。錶麵看來是與其他書類似的理論體係和一些有意義的實踐過程,但內在的邏輯關係和思考問題的方法與思路,卻是將理論裏的那些“經文”磨成細粉變成屬於自已的實踐經驗的過程,這個過程纔是最寶貴的財富。
每個産品經理都會有一些情懷,錘子科技的羅永浩就有一種“工匠”的情懷,小米手機的雷軍的情懷是“青春,我們無畏前行”。而我的情懷就是能讓初涉職場的人明白産品商業運作的整個過程,能對從事産品工作3年左右的人有實實在在的幫助,能讓職場高手看後迴想起自己成長的過程。所以我仔細設定瞭本書的人物與角色,力圖完美。我在編寫過程中也逐漸感覺到“工匠”和“青春無畏前行”的情懷融入到瞭血液裏,希望讀者能細心感悟和體會,並有所收獲。
本書講的是産品經理成長的過程。人生是一場精神的修行,創作過程也是一樣,要不斷提高自我精神修養。希望本書的每一部分都能給讀者以指導,縮短從職場菜鳥到高手的成長期,那麼我寫這本書的目的也就達到瞭。
至於這本書究竟是小說,還是教科書,或是職業發展介紹,都不重要,重要的是我盡力做到瞭自己能做到的極緻,這本書就是我的産品,我的産品經理成長之道。
林江發
2013年4月10日
讀完這本書,我最大的感受就是,它並沒有提供那些“速成”的公式或者“萬能”的模闆,而是更側重於一種思維方式的培養。作者在書中反復強調同理心,這一點非常打動我。他並沒有簡單地告訴我們“要站在用戶的角度思考”,而是通過一些生動的案例,拆解瞭“如何真正做到同理心”,比如如何通過觀察、訪談,甚至是通過對用戶日常行為的細緻分析,去挖掘那些連用戶自己都沒有意識到的需求。這種深入骨髓的洞察力,在我看來是做好産品最核心的能力。書裏關於“用戶畫像”的講解也相當細緻,不隻是簡單地列齣年齡、性彆、職業,而是探討瞭如何構建一個立體的、有血有肉的用戶畫像,並將其貫穿於産品設計的整個生命周期。讓我印象深刻的是,作者還花瞭不少篇幅去討論“産品的價值主張”,如何在茫茫市場中找到自己産品的獨特賣點,並且清晰地傳遞給用戶。這部分內容,對於那些正在摸索産品方嚮的創業者或者産品新人來說,簡直是醍醐灌頂。
評分從這本書中,我學到瞭很多關於“産品團隊協作”的寶貴經驗。作者並沒有把産品經理描繪成一個孤膽英雄,而是強調瞭與工程師、設計師、市場人員等不同角色的有效溝通和協作的重要性。他分享瞭很多在跨部門溝通中遇到的挑戰,以及自己是如何通過建立信任、清晰地錶達需求、傾聽不同意見等方式,化解矛盾,最終達成共識的。我尤其欣賞作者對於“如何與工程師有效溝通”的建議,他強調要尊重工程師的專業,用他們能理解的語言描述需求,並且給予他們足夠的空間去發揮創造力。這與我之前的一些經驗有些相似,但這本書提供瞭一些更具操作性的方法。此外,書中關於“産品發布與推廣”的部分,也給瞭我很多新的視角。作者並沒有將這部分內容局限於市場營銷部門的職責,而是將其視為産品經理整體職責的一部分,並且詳細闡述瞭如何在産品開發過程中就為推廣做好鋪墊。
評分這本書的封麵設計倒是挺彆緻的,那種磨砂質感的紙張,加上燙金的字體,給人一種低調奢華的感覺,放在書架上絕對不會被淹沒。我拿到手的時候,就忍不住把玩瞭一番,感覺很有分量,像是藏著什麼不得瞭的秘密。翻開第一頁,映入眼簾的是作者的序言,筆觸流暢,情感真摯,字裏行間透露著一股對行業的熱情和對讀者的期許。雖然我還沒來得及深入閱讀,但僅僅從序言的開篇,就能感受到作者是一位心思細膩、懂得與人溝通的人。他用一種近乎分享的語氣,將自己一路走來的思考和感悟娓娓道來,仿佛一位經驗豐富的長者,在嚮晚輩傳授寶貴的經驗。我尤其喜歡其中一句話,大概意思是“産品經理就像樂隊的指揮,需要調動所有人的纔能,最終奏齣和諧的樂章”。這句話一下子就擊中瞭我,讓我對這個職業有瞭更深層次的理解。這本書的排版也非常舒服,字體大小適中,行間距也恰到好處,即使長時間閱讀也不會感到疲勞。我迫不及待地想深入其中,去探索那些“事兒”究竟是什麼樣的。
評分這本書最讓我驚喜的,是它對於“産品迭代”這一過程的深刻剖析。很多書都會講到敏捷開發、快速迭代,但很少有書能像這本書一樣,將迭代背後的邏輯和策略講得如此透徹。作者並沒有把迭代看作是簡單的“修復bug”或者“增加新功能”,而是將其上升到瞭戰略層麵。他討論瞭不同階段的産品,應該采取怎樣的迭代節奏,如何平衡“創新”與“穩定性”,以及如何通過數據分析來指導迭代的方嚮。我特彆喜歡其中關於“A/B測試”的章節,作者用瞭很多實際的例子,講解瞭如何設計有效的A/B測試,如何解讀測試結果,以及如何根據測試結果做齣明智的決策。這部分內容,對於那些希望通過數據驅動産品增長的同學來說,絕對是寶貴的財富。而且,作者在講述這些技術性內容的時候,並沒有顯得枯燥乏味,而是穿插瞭很多自己的親身經曆和思考,讓整個閱讀過程充滿瞭啓發性。
評分這本書給我的感覺,就像是與一位資深的産品人進行瞭一場深度對話。它沒有華麗的辭藻,沒有空洞的理論,而是充滿瞭實實在在的案例和作者的真誠思考。我之所以這麼喜歡這本書,是因為它並沒有把産品經理這個職業理想化,而是展現瞭其中的艱辛與挑戰,以及如何在這個過程中保持初心和熱情。作者在書中提到的“用戶至上”的原則,看似老生常談,但通過他的解讀,我纔真正理解瞭這句話背後的重量。他反復強調,所有的産品決策,最終都要迴歸到是否能為用戶創造價值。我尤其喜歡他關於“産品失敗的復盤”章節,作者並沒有迴避自己曾經犯過的錯誤,而是坦誠地分析瞭失敗的原因,並從中總結齣瞭寶貴的教訓。這種勇於麵對失敗、從中學習的態度,對於我們這些在産品道路上摸索的人來說,是一種巨大的鼓舞。這本書讓我對産品經理這個職業有瞭更深刻的認識,也讓我對自己的職業發展有瞭更清晰的規劃。
評分還好
評分還沒開始看,期待效果
評分支持京東
評分彆人推薦的應該不錯吧'還沒看
評分老闆推薦買的,感覺不錯,易懂
評分內容上 是寫日記的形式 記錄下來的。 很多內容不夠乾貨。 很失望
評分商品非常好商品非常好商品非常好
評分還不錯 但不是針對互聯網産品經理的
評分還行
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