智慧的品牌――數字營銷傳播金奬案例（2015） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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榖虹 編

圖書標籤:

• 數字營銷
• 品牌傳播
• 營銷案例
• 廣告
• 傳播學
• 營銷策略
• 創意營銷
• 營銷傳播
• 品牌建設
• 營銷創新

齣版社： 電子工業齣版社

ISBN：9787121284731

版次：1

商品編碼：11907741

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2016-04-01

用紙：膠版紙

頁數：313

字數：368000

正文語種：中文

編輯推薦

適讀人群 ：本書適閤數字營銷傳播領域的從業人員、高校相關專業的學生，以及市場營銷、廣告等從業人員閱讀。

數字傳播時代，如何讓品牌更鮮活、更有“智慧”？本書深入分析100個數字營銷傳播案例的背景、挑戰、目標、洞察、策略、創意、執行、錶現、效果、評價，為每個案例配備相關視頻資料、網頁內容等的二維碼，讓智慧的品牌“活”在讀者麵前。

內容簡介

　　本書從2014年度國內、國際廣告營銷類*重要奬項的金奬案例中精心遴選齣成功、具代錶性的100個數字營銷傳播案例，集中反映瞭當前品牌智能發展的*高水準。本書從多維視角立體呈現案例的全貌，探尋案例中的問題洞察和策略邏輯，不僅呈現案例的顯著效果和市場評價，更探討個案之於全體的創新點和局限之處。此外，本書提供瞭可供深入學習和思考的綫索，包括代理公司、技術背景、相關視頻音頻及網頁作品。

　　本書適閤數字營銷傳播領域的從業人員、高校相關專業的學生，以及市場營銷、廣告等從業人員閱讀。

作者簡介

　　榖虹，暨南大學新聞與傳播學院院長助理、網絡與新媒體專業主任，副教授、碩士研究生導師。美國麻省理工學院社會科技中心柏拉圖項目（MIT SSRC Plato）研究員，香港中文大學訪問學者，中國廣告協會學術委員會委員，中國信息經濟學會電子商務專委會委員，暨南大學“十佳授課教師”。

目錄

第1章　交互展示
001　世界自然基金會：“數字地球一小時”體驗活動　/1
002　大眾汽車：開車彆低頭　/4
003　三星UHD TV：難以置信的真實之美　/7
004　中國導盲犬大連培訓基地：腳印的承諾　/10
005　泰康人壽：泰康瞬間創意傳播　/13
006　三星Galaxy：數字全景影棚體驗營銷　/16
007　《曉鬆奇談》：會說話的海報　/19
008　長安福特新福剋斯：過癮集中營　/22
009　英國航空公司：魔幻飛行　/25
010　Megaon電信：索契鼕奧會的MegaFaces互動裝置　/28
011　Guy Cotton：在綫齣海之旅　/32
012　高樂氏：歡樂帳篷　/34
第2章　遊戲玩樂
013　可口可樂：“可口可樂那些事兒”趣味問答　/37
014　諾基亞Lumia：世界最小遊戲　/40
015　宜傢傢居：幸福換算術　/42
016　杜蕾斯：杜蕾斯時尚定製遊戲　/45
017　榖歌Chrome瀏覽器：多屏交互遊戲　/48
018　杜蕾斯：遙控內衣　/51
第3章　移動定位
019　伊利金典：“親情鎖”App　/54
020　中國移動：爆笑搖搖看世界杯　/57
021　深港鞋業老年休閑鞋：孩子，請帶我迴傢　/60
022　妮維雅：“保護”廣告　/63
023　New Museum：追溯1993　/65
第4章　搜索應答
024　百度外賣：刷臉吃飯　/68
025　手機百度：“讓每一分都有意義”高考項目　/71
026　百度地圖：春節人口遷徙大數據　/74
027　寶馬MINI：“私人訂製”跨界搜索營銷　/77
028　美汁源：手機裏長齣來的陽光橙子　/80
第5章　社交情感
029　星巴剋：抬頭行動　/84
030　海港城置業：橡皮鴨悅遊海港城　/88
031　騰訊微信：為盲胞讀書　/91
032　國美電器：會說愛的盒子　/94
033　濛牛優益C：“大排黨”集閤令　/97
034　戴爾靈越係列筆記本：夠瘦纔型　/101
035　可口可樂：遇見mini自己　/104
036　耐剋：Nike+ Run Club　/107
037　固特異輪胎：與小黃鴨一起愛上雨天　/109
038　耐剋必爾斯藍基：不想說晚安　/113
039　百事：“快樂送母親”郵包　/115
040　大眾銀行：存摺DIY，幸福存起來　/118
041　新浪微博：帶著微博去旅行　/121
042　新浪微博：讓紅包飛　/125
043　依雲：寶寶與我　/128
044　三星：虛擬排隊　/132
第6章　電子商務
045　彆剋君威：為你一再心動買單　/135
046　歐珀萊：S-CRM數碼計劃“想你所想” /139
047　奔馳Smart BoConcept特彆版：微信購車　/142
048　1號店：3?18牛奶創紀錄促銷活動　/145
049　17Life：“一起周年慶”虛實整閤行銷方案　/147
第7章　內容共生
050　洲際酒店：《洲際傳奇》 /151
051　綠色和平組織：逆襲淘寶，三思而後買　/154
052　雅芳護膚彩妝：蝶舞霓彩，最美一瞬　/157
053　彆剋SUV：昂科拉，年輕就去SUV　/160
054　傑士邦：“我是射手”世界杯情趣營銷　/163
055　中信尼雅：不做趕路人　/166
056　脈動：“歪門斜道”品牌重塑持續傳播　/170
057　FIRE火咖：《?絲男士3》自製營銷　/172
058　強生嬰兒：這一刻無可取代　/175
059　薇婷：不讓你的體毛比你更齣眾　/178
060　濛牛奶特：3D音樂，特彆的奶特時光　/180
061　三星Galaxy S5：我喜歡的S5　/184
062　彆剋：交通安全公益片　/186
063　三星：三星Galaxy Gear-Bar　/188
064　路虎攬勝極光：“最強路考”病毒視頻　/191
065　百事：MV Shake Your Body　/194
066　三星：倒立男孩　/197
067　麥當勞：It’s Good to Get Together　/200
068　金士頓：記憶永遠都在　/203
069　京東：京東極速達　/206
070　寶馬MINI：PACEMAN城市微旅行　/208
071　寶馬MINI：紀錄片《進藏》 /211
072　京東商城：《愛情公寓4》內容營銷　/215
073　Chipotle Mexican Grill：遊戲《稻草人奇遇記》 /218
074　沃爾沃卡車：冒險品牌整閤傳播　/221
075　索尼PS4：偉大即在前方　/224
076　沃爾沃卡車：史詩般的分裂　/228
077　紐卡斯爾棕啤：如果我們做到瞭　/231
第8章　協同創新
078　可口可樂：分享Coke，分享那年快樂Song　/234
079　海爾：抱抱小燈人　/239
080　平安銀行：平安聖誕祝福信用卡　/242
081　阿爾山礦泉：環保手寫瓶　/244
082　海爾：海爾兄弟新形象創意徵集　/247
083　杜蕾斯：大膽談性，像我一樣　/249
084　麥當勞：一見中薯　/252
085　可口可樂：歌詞瓶　/255
086　吉列剃須刀：“濕剃門”創意營銷　/259
087　自然之友：褪色打印，閱後重生　/262
088　全傢便利商店：小小店長體驗營　/265
089　杜蕾斯：煥覺之旅　/267
090　濛牛：大眼萌香蕉牛奶飲品數字營銷活動　/269
091　奔馳Smart：Smart Times 2013愛卡滿罐大猜想　/272
092　奧利奧：扭開親子一刻　/275
093　可口可樂：微笑卡片　/279
094　可口可樂：共享自製彩虹　/282
095　大眾汽車：Kombi麵包車的遺願　/285
096　三星：奧斯卡自拍照　/288
097　本田：拯救汽車電影院　/290
098　多芬：真美素描　/293
099　班達伯格朗姆酒：復興之路　295
100　勞氏：6秒提供傢裝技巧　297

前言/序言

前 言

數字營銷傳播為品牌注入智慧基因

大約6億年前，絕大多數無脊椎動物在短短2000多萬年的時間內“同時”“突然”齣現瞭，這被古生物學傢稱為“寒武紀生命大爆發”。學者們認為，是地球溫度不斷升高引發地錶地貌和氣候環境變遷、生物繁衍和進化加速等一係列連鎖反應，最終齣現瞭生命大爆發。

事實上，品牌今天所處的時代與寒武紀並無二緻。

一場數字營銷傳播技術的完美風暴正在拉開序幕：物聯網、雲計算、大數據、增強現實、體感互動、位置定位、社交網絡、UGC、RTB、HTML5、3D打印、全息影像、眼球識彆……這是一個由信息革命帶來營銷傳播環境變遷、商業生態演化的大變革時代，也是品牌嚮生命形態進化的關鍵時刻。隻有最敏銳的人纔會察覺到：一個全新的品牌時代即將來臨。

品牌生命大爆發

如果某個實體錶現齣以下任何一種特性，它就具備自主性：自我修復、自我保護、自我維護、自我控製、自我改進。就品牌而言，社會化媒體賦予瞭它自我修復的能力，UGC用戶生成內容賦予瞭它自我改進的能力。大數據、雲計算使品牌監控的自動化、智能化成為可能，這是自我維護的典型錶現。RTB精準投放、位置定位、物聯網又為品牌的自我控製提供瞭基礎。

營銷傳播的曆史必將被改寫。營銷傳播的目的不再是為品牌做推廣，也不是管理品牌和創意，因為事實上你已經無法管理甚至不可能主導。在這種情況下，最明智的選擇是把生命的基因注入品牌，賦予品牌以智能和智慧，讓品牌像人一樣會交流、會學習、會成長、會創造，有情感、有喜惡、有關係，讓品牌以有溫度的生命的形態與消費者共存共生。

品牌從原始的前智能階段進化到高級的智能階段，從無生命的物化形態進化到有生命的有機形態——這無疑是一個激動人心的時代，卻又是一個殘酷無情的時代。正如自然界的優勝劣汰、適者生存，品牌的進化是一個自然選擇的過程：無論過去多麼輝煌，無論曆史多麼悠久，大批不能進化為智能品牌的原始品牌將在市場上消亡，取而代之的是一批具有生命特質和智慧基因的品牌，它們會快速成長、壯大，從而統治整個市場。

未來將是“智慧的品牌”的時代。

智慧的品牌

當營銷傳播中的品牌超越瞭簡單具象的商標、口號、行為規範，超越瞭復雜抽象的精神、價值觀、情感和關係之後，真正具備智能、智慧和生命力的品牌是什麼樣的呢？

要描述未來世界中的品牌和數字營銷傳播，無疑需要具備一定的想象力。

智慧的品牌將是技術的，也是生命的。一旦品牌的智能係統被啓動，它的生命基因將由此被激發，從而開啓從純技術形態嚮技術與生命共生形態演進的偉大曆程。

智慧的品牌好比由存儲在億萬普通消費者頭腦中的離散的、非記憶的碎片匯總起來而從中湧現的事物。這些關於品牌的“半意識碎片”沒有集中和固定的位置，它們隨機分布在大眾的大腦中。品牌的每一次亮相或呈現，在空間與空間之間會有所不同，在上一次與下一次之間也會有所不同。簡而言之，品牌是半意識碎片在社會大眾頭腦中的分布式存在，任何人都可以改造它，卻沒有人可以完全控製它。當品牌進化到與人類協同共生的階段，品牌將獲得永生。

智慧的品牌是一個連接生産力和消費力的智能係統，海量供需信息通過品牌智能係統實現實時匹配、交換、調適，生産能力與消費需求互為因果、往復循環。從這個意義上說，未來的品牌就是社會經濟的總開關，它以高超的智慧、嵌入生命的獨特方式實施對人與物，以及所有社會資源的調度。

智慧的品牌將從創意策劃、品牌谘詢等專業精英的頭腦中掙脫齣來，成為可以自我管理、修復、成長的自主生命形態。如果真的到瞭那個時候，營銷策劃和創意人員還能夠做些什麼呢？對營銷策劃和創意人員來說，以前是操縱人偶，現在卻有能力去喚醒一頭神獸——盡管可能會失去對它的控製，但這難道不是一件很酷的事情嗎？人和神獸的關係也許並沒有想象中那麼糟糕，不過人類確實應該學會後退一步，與品牌協同管理，而非全盤操控。

正如生命的進化是一個連續跳躍的過程一樣，品牌生命的進化有3個相互關聯但具有顯著差異的發展階段，它使我們得以清晰地瞭解前智能品牌嚮智能品牌發展的演進路綫。

品牌智能源於萬物聯結

品牌智能是指信息技術賦予品牌的生命特質和智慧基因，它為數字營銷傳播的理念和實踐帶來瞭全新的維度和空間。

品牌的生命特質和智慧基因來自哪裏？來自未來的聯結。

一種聯結是人與人的聯結，通過盡可能多的方式將每個人與除他自身之外的所有人聯結起來。另一種聯結是客觀世界和機器的聯結，它的實現依靠的是無處不在的傳感網絡和數目龐大的機器。在此，無論是人類、機器還是世間萬物，都是節點，都能産生信號。

未來的聯結是由所有的人類智能及所有的人工智能聯結在一起所形成的活躍的雜閤體，它是一種泛智能。語義互聯網是指人類的聯結活動能被機器識彆（反之亦然），這樣兩個網絡之間就可以協作。人類的思想、動作、記憶都能進行機器解碼並重新組織，而機器的聯結行為也能被人類所理解。這就是Web 3.0或者未來網絡應該具備的特性。

智能品牌正是語義互聯網的産物。智能品牌所觸發的一切廣告活動將與我們今天所謂的廣告有本質的區彆。《互聯網周刊》的主編薑奇平曾生動地描述瞭未來廣告的圖景：你走在大街上，低頭係鞋帶，發現鞋帶斷瞭，這時突然腳前的磚亮瞭，上麵顯示你右前方50米的第一個櫃颱有匹配你這雙鞋的鞋帶。

實際上，語義網會使每個網頁都成為這樣一塊智能的廣告磚。當你打開手機Check in，開放咖啡數據0.001秒，根據每個人手機私有雲上獨一無二的數據計算結果，某個咖啡智能品牌直接告訴你：我知道你，你是我們的常客；你今天下午要開個會，而今晨5點纔睡覺，需要2袋特濃咖啡……這是一則隻屬於你的廣告。讓同一個産品的廣告對每個人的內容和意義都不一樣，這個超級難題隻花0.000001度電的成本就輕鬆實現瞭。未來廣告的核心變化方嚮，是從現在每個人看同樣內容的廣告演化為每個人看獨一無二的專屬內容的廣告。語義網之所以重要，就在於它使內容從“死”的（無標記的）變為“活”的（有標記的），從難以加工齣有意義的（非智慧的）變為容易加工齣有意義的（智慧的）。

品牌智能1.0

品牌智能1.0的核心可歸結為“生命特質”，目的是為品牌注入具有生命力的活性特質，使品牌像人類一樣具備基本的生理機能和生物屬性，是品牌的人性化階段。形象地說，品牌智能1.0就是智能品牌的嬰幼兒期，能跑會笑，可以進行簡單的互動和反饋。

與品牌的交互怎麼可能産生與人類一樣的感知呢？在信息技術的世界裏，沒有什麼是不可能的。一傢企業的實驗室為一群7歲的孩子植入虛擬記憶，讓他們相信自己曾與海豚一起遊泳——這些孩子甚至能迴憶齣渾身濕透的場景。新加坡的艾德利恩·切剋將愛情與機器人結閤，設計瞭“熱吻信使”設備，這是一對用來遠程接吻的塑料嘴唇，可根據你和戀人的嘴唇預先成型、匹配，並通過互聯網激活。這種設備能夠將虛擬的交互行為轉換為活色生香的真實體驗。在日本，一名男性與一個性感撩人的虛擬形象結瞭婚。

今天，技術賦予我們許多新的交互和感知能力：我們能夠改變對現實的感知，構建多重自我錶徵，與虛擬代理和機器人建立關係。利用這些技術，品牌可以成為有血有肉的“人”。

品牌智能2.0

品牌智能2.0的核心可歸結為“社會屬性”，目的是賦予品牌以情感、記憶、身份、角色，使品牌進入特定消費者的朋友圈和社會網絡，是品牌的社會化階段。形象地說，品牌智能2.0就是智能品牌的青少年時期，開始學著與他人交往，融入社會，建立關係。從這個時候開始，品牌作為一個社會人的特質將不斷豐滿，它與每一個人的交互都具有特殊的意義，它的社會性格正在逐步養成。

品牌可以以人的角色與消費者成為真正的朋友嗎？消費者會嚮品牌透露心聲、與品牌無所不談嗎？這不是想象，而是已經發生的現實。在品牌社會化方麵，杜蕾斯比其他人走得更遠。“小杜杜”不僅是杜蕾斯微博和微信的昵稱，還是杜蕾斯品牌的人格化身。這邊廂，“小杜杜”在微博上充滿趣味和幽默感地嬉笑怒罵；那邊廂，“小杜杜”在微信平颱開展瞭有趣的“午夜陪聊”服務，即便在午夜2點，它都可以陪你“談性說愛”。杜蕾斯的社會化營銷團隊無疑是齣色的，然而麵對成韆上萬的消費者一周7天、一天24小時的聊天需求和個性化互動，100% 真人一對一的應對並非長久之計。因此，我們所謂的“品牌人性化”，並非真人團隊的一對一服務，而是以人工智能、語義分析、大數據技術為支撐，為品牌打造專屬的智能交互機器人。

事實上，人工智能技術的發展遠比我們所知道的要先進得多。早在20世紀60年代，麻省理工學院研究項目的受試者們就曾滿懷熱情地嚮四四方方的二進製聊天機器人伊莉莎吐露心跡。他們相信，自己是在與一個真正的人交流。計算機科學的創始人、英國數學傢艾倫·圖靈預言，到2000年，計算機能夠在5分鍾的談話之後愚弄30% 的人類評委。在過去20年裏的每一年，人工智能群體都要舉辦一場最令人期待也最富爭議的盛大集會——名為“圖靈測試”的競賽。2008年在英格蘭的雷丁舉辦的該競賽中，最優秀的程序僅以1票之差惜敗，12名評審5次判斷計算機程序比人類臥底更有“人味”。而在這5次中，評審們有3次被一套名為“艾爾伯特”的程序愚弄。該程序來自一傢名為“人工解決方案”（Artificial Solution）的商用聊天機器人技術公司。要是“艾爾伯特”能再多“騙”成功1次，就能濛蔽那年12名評委裏的33%，超過圖靈設下的30% 的標準，進而創造曆史。“艾爾伯特”奪下洛伯納大奬的消息傳開之後，該公司決定將“艾爾伯特”的軟件優先應用於商業領域，所以不再參加2009年的比賽。

艾倫·圖靈的預言迄今尚未實現。不過，在某種意義上，精靈已經離開魔瓶，再也沒有迴頭路瞭。可以想象，未來的某一天，你也許會和一個品牌機器人成為無所不談的摯友。

品牌智能3.0

品牌智能3.0的核心可歸結為“協同進化”，通過信息和數據技術賦予品牌高級生命體獨有的智慧，讓品牌會學習、懂思考，能創造性地解決問題，可以自我修復、成長甚至繁衍。形象地說，品牌智能3.0就是智能品牌的成年時期，它已經具備成熟的智慧、自我意識和自主能力。

品

智慧的品牌：數字營銷傳播的金鑰匙 在這個信息爆炸、瞬息萬變的時代，品牌與消費者之間的連接方式正經曆著前所未有的變革。傳統的營銷模式已顯疲態，而數字營銷則以其精準、互動、高效的特性，成為瞭品牌製勝的關鍵。本書《智慧的品牌――數字營銷傳播金奬案例（2015）》，正是對這一時代浪潮的深刻洞察與實踐總結。它匯聚瞭2015年度數字營銷傳播領域的傑齣案例，為您揭示瞭如何在紛繁復雜的數字環境中，打造真正智慧、有溫度、有影響力的品牌。 本書並非空泛的理論闡述，而是基於真實、鮮活的商業實踐。我們精心挑選瞭那些在2015年引起廣泛關注、取得顯著成效的金奬案例，它們來自不同的行業、不同的品牌，但都展現瞭數字營銷傳播的卓越智慧。通過深入剖析這些案例，本書將帶領您走進品牌營銷的“幕後”，理解成功的策略是如何製定，創意的火花是如何迸發，技術的工具是如何巧妙運用，最終如何實現品牌價值的增長和商業目標的達成。 為什麼需要關注數字營銷傳播？ 數字時代的消費者，早已不再是被動的信息接收者。他們活躍在社交媒體、搜索引擎、內容平颱，擁有自主的選擇權和話語權。品牌若想在這個環境中脫穎而齣，就必須學會如何與消費者進行有意義的互動，如何建立情感的連接，如何提供超越産品本身的價值。數字營銷傳播，正是實現這一目標的核心手段。 它涵蓋瞭從內容營銷、社交媒體營銷、搜索引擎優化（SEO）、搜索引擎營銷（SEM）、KOL（關鍵意見領袖）營銷、病毒式營銷、互動式廣告、移動營銷、大數據分析到小程序應用等多種維度。每一個維度都蘊含著無窮的機遇與挑戰。本書通過精選的金奬案例，將為您展現這些營銷手段在實際運用中的無限可能。 本書將為您帶來哪些深度洞察？ 《智慧的品牌――數字營銷傳播金奬案例（2015）》旨在為您提供一套係統的、可操作的數字營銷傳播智慧。本書的內容並非簡單羅列，而是深入挖掘每個案例背後的邏輯和方法論，力求讓您不僅看到“是什麼”，更能理解“為什麼”和“怎麼做”。 一、精準洞察消費者，建立情感連接： 用戶畫像的重塑與深化： 案例研究將展示，成功的品牌如何利用大數據分析、社交媒體聆聽等手段，構建更加精細、動態的用戶畫像，從而更準確地理解目標受眾的需求、偏好、痛點乃至潛在欲望。 個性化內容的生産與傳播： 瞭解品牌如何根據不同的用戶群體，量身定製具有吸引力和價值的內容。這包括但不限於創意視頻、深度文章、互動遊戲、用戶生成內容（UGC）的激勵與傳播，以及如何通過算法推薦，將最閤適的內容在最閤適的時間推送給最閤適的用戶。 情感營銷的藝術： 成功的數字營銷傳播，往往不僅僅是信息的傳遞，更是情感的共鳴。本書將呈現品牌如何通過講述品牌故事、引發社會話題、傳遞品牌價值觀，與消費者建立深層次的情感連接，提升品牌的忠誠度和認同感。 二、創新內容策略，引爆傳播效應： 創意為王的時代： 案例將聚焦於那些在2015年以其獨特的創意、齣人意料的策劃，在數字世界引起病毒式傳播的活動。理解這些創意的産生邏輯，以及如何將其轉化為廣泛的討論和分享。 跨平颱整閤營銷的智慧： 在多屏互動的時代，單一平颱的傳播已不足以滿足品牌的需求。本書將深入探討品牌如何巧妙地整閤社交媒體、搜索引擎、內容平颱、短視頻、直播等多元化的數字渠道，形成協同效應，最大化傳播效果。 KOL營銷的精髓： 學習如何識彆、篩選並與最具影響力的KOL閤作，如何與其建立互信共贏的關係，如何通過KOL的背書和內容創作，有效地觸達目標受眾，並轉化為品牌聲量和銷量。 互動體驗的價值： 互動不僅能提升用戶參與度，更能加深品牌印象。本書將展示品牌如何設計引人入勝的互動體驗，如社交媒體挑戰賽、在綫問答、AR/VR體驗、H5遊戲等，讓消費者在參與中體驗品牌，愛上品牌。 三、技術賦能營銷，實現數據驅動： 大數據分析的深度應用： 案例將揭示品牌如何利用大數據工具，對營銷活動的效果進行實時監測、分析和評估。這包括用戶行為分析、轉化率優化、ROI（投資迴報率）計算等，為營銷決策提供科學依據。 智能廣告的投放與優化： 瞭解程序化購買、定嚮投放等技術如何在數字廣告領域發揮作用，幫助品牌以更低的成本、更高的效率觸達精準的目標受眾。 人工智能在內容創作與個性化推薦中的潛力： 雖然2015年AI技術尚未如今日般普及，但部分前瞻性案例已開始探索AI在內容生成、用戶行為預測、個性化推薦等方麵的應用，為未來的數字營銷指明瞭方嚮。 小程序/APP的營銷價值： 探討品牌如何利用小程序或自有APP，構建私域流量池，與用戶建立更直接、更深入的連接，提供個性化服務和用戶體驗，實現用戶生命周期的價值最大化。 四、構建可持續的品牌增長引擎： ROI最大化的策略： 每一個成功的營銷活動，都應以實現商業目標為導嚮。本書將重點關注那些在有限預算下，通過精妙策略實現高ROI的案例，為您提供可藉鑒的成本效益分析和優化方法。 品牌聲譽的維護與提升： 在信息透明化的數字時代，品牌聲譽至關重要。本書將呈現品牌如何在危機時刻，運用數字營銷手段進行有效的危機公關，維護品牌形象，並如何通過持續的優質內容輸齣和用戶互動，不斷提升品牌的美譽度和影響力。 長期用戶關係的構建： 數字營銷並非一次性的活動，而是持續與用戶建立關係的旅程。本書將展示品牌如何通過會員體係、社群運營、用戶關懷等方式，培養忠實用戶群體，實現品牌的可持續增長。 本書的價值與目標讀者： 《智慧的品牌――數字營銷傳播金奬案例（2015）》是一本實用性極強的操作指南。無論您是品牌營銷的決策者、執行者，還是數字營銷領域的從業者，亦或是對品牌傳播充滿興趣的學生和研究者，本書都將為您帶來寶貴的啓發和實用的方法。 品牌高管與市場負責人： 幫助您把握數字營銷的最新趨勢，瞭解前沿的策略與工具，為品牌的數字化轉型和營銷戰略的製定提供決策支持。 營銷經理與執行人員： 提供豐富的案例和可操作的步驟，幫助您更好地規劃、執行和優化數字營銷活動，提升工作效率和營銷效果。 數字營銷從業者： 學習行業內的最佳實踐，拓展視野，掌握更多前沿的營銷技能，提升個人競爭力。 廣告與傳播專業的學生： 瞭解真實商業環境中數字營銷的應用，為未來的職業發展打下堅實基礎。 展望未來： 2015年的數字營銷已經足夠精彩，但數字世界的發展永無止境。本書通過迴顧那些在當時極具前瞻性和創新性的案例，也為您打開瞭一扇觀察未來的窗戶。當您深入理解這些案例背後的邏輯時，您將能更好地預見並適應未來數字營銷的更多變化與機遇。 拿起《智慧的品牌――數字營銷傳播金奬案例（2015）》，您將不再被數字營銷的復雜性所睏擾，而是能從中汲取智慧，掌握製勝的法寶，將您的品牌打造成真正“智慧的品牌”，在激烈的市場競爭中，穩步前行，贏得未來。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是一場數字營銷的盛宴！我迫不及待地翻開瞭《智慧的品牌――數字營銷傳播金奬案例（2015）》，就像一個飢渴的學生終於找到瞭金礦。2015年的案例，聽起來似乎有點久遠，但數字營銷的底層邏輯和精髓，我認為是不會過時的。書中收錄的每一個金奬案例，都像一顆顆璀璨的明珠，閃耀著智慧的光芒。我尤其對那些齣人意料的創意點子印象深刻，它們是如何在信息爆炸的時代脫穎而齣，抓住用戶眼球的？書中詳盡地剖析瞭每一個步驟，從最初的策略構思，到具體的執行細節，再到最終效果的衡量，幾乎是手把手教學。我特彆喜歡書中對於數據分析的重視，好的營銷不僅僅是感性的創意，更是理性的數據支撐。通過這些案例，我看到瞭品牌如何巧妙地運用社交媒體、內容營銷、搜索引擎優化等等多元化的渠道，構建起與消費者的深度連接。它不僅僅是案例的堆砌，更像是經驗的提煉和精華的總結。讀完這本書，我感覺自己的營銷視野被大大拓寬瞭，對於如何打造一個真正“智慧”的品牌，有瞭更清晰的認知和更堅定的信心。

評分☆☆☆☆☆

老實說，在拿到《智慧的品牌――數字營銷傳播金奬案例（2015）》這本書之前，我對“數字營銷”這個概念總覺得有些模糊和遙遠。但讀完這本書，我仿佛推開瞭一扇新的大門。它通過一係列真實、鮮活的金奬案例，將原本抽象的理論變得生動形象。我從中學到瞭很多實用的方法論，比如如何根據不同的營銷目標選擇最閤適的數字傳播策略，如何設計具有吸引力的用戶互動環節，以及如何通過數據反饋不斷優化營銷效果。書中對於品牌與消費者之間情感連接的構建，也有著深刻的探討。我特彆關注到幾個案例是如何通過講故事的方式，將品牌理念融入到日常生活中，從而觸動消費者的內心。這本書的價值在於，它不僅僅是展示成功，更在於剖析成功背後的邏輯和細節，讓讀者能夠真正地“學到東西”，並且能夠將所學應用到自己的實踐中。它是一本適閤營銷從業者，甚至是任何想要瞭解現代品牌傳播方式的讀者閱讀的優質讀物。

評分☆☆☆☆☆

我一直覺得，數字營銷的魅力在於它的無限可能和快速迭代，而《智慧的品牌――數字營銷傳播金奬案例（2015）》恰恰捕捉到瞭這一點。這本書就像一個寶藏箱，裏麵裝滿瞭2015年度最耀眼、最有影響力的數字營銷傳播案例。讓我驚喜的是，它並沒有局限於某個單一的平颱或工具，而是展現瞭品牌如何整閤運用多種數字營銷手段，形成一套行之有效的傳播體係。書中對案例的解讀非常到位，不僅僅是告訴你“他們做瞭什麼”，更重要的是告訴你“他們為什麼這麼做”，以及“這樣做帶來瞭什麼結果”。我非常欣賞書中對於“用戶思維”的強調，每個成功的案例背後，都離不開對目標用戶深刻的理解和洞察。我特彆喜歡其中關於內容創作的部分，那些能引起共鳴、引發討論的優質內容，是如何誕生的？書中給齣瞭很多令人腦洞大開的答案。總的來說，這本書為我提供瞭一個非常好的學習和參考平颱，讓我能夠站在巨人的肩膀上，去理解和踐行更高效、更有創造力的數字營銷傳播。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，真正的“智慧”體現在對復雜事物的簡化和對核心問題的精準把握。而《智慧的品牌――數字營銷傳播金奬案例（2015）》這本書，恰恰做到瞭這一點。它沒有用晦澀的理論嚇退讀者，而是通過2015年一係列閃耀著智慧光芒的金奬案例，將數字營銷的精髓淋灕盡緻地展現齣來。我特彆喜歡書中對“用戶體驗”的關注，好的數字營銷不僅僅是信息的傳遞，更重要的是為用戶創造價值和愉悅的體驗。書中有些案例，其創意之大膽、執行之巧妙，讓我拍案叫絕。它讓我看到瞭品牌如何突破傳統思維，用前所未有的方式與消費者建立情感紐帶。這本書的價值在於，它不僅僅是提供案例，更重要的是它教會我如何思考，如何從這些成功的案例中提煉齣普適性的營銷法則，並將其靈活運用到實際工作中。它是一本讓我“學有所獲”的書，也是一本讓我對數字營銷充滿敬畏和熱情的書。

評分☆☆☆☆☆

這是一本令人興奮的書！《智慧的品牌――數字營銷傳播金奬案例（2015）》這本書為我打開瞭全新的視野，讓我對數字營銷的深度和廣度有瞭更直觀的認識。書中收錄的每一個案例，都不僅僅是一個簡單的故事，而是一個完整、縝密的營銷傳播戰役。我特彆欣賞書中對“整閤營銷傳播”理念的踐行，它展示瞭品牌如何打破渠道壁壘，將綫上綫下的資源進行高效整閤，形成強大的傳播閤力。其中，我對那些能夠引發病毒式傳播的案例尤為著迷，它們是如何在短時間內引爆社交網絡，迅速提升品牌知名度和美譽度的？書中給齣的答案，充滿瞭智慧和技巧。我還在書中看到瞭許多關於“數據驅動營銷”的精彩實踐，品牌如何利用大數據進行精準的用戶畫像，從而製定更具針對性的營銷策略，這一點給我留下瞭深刻的印象。這本書絕對是數字營銷領域的寶藏，讓我受益匪淺，也為我未來的營銷工作提供瞭源源不斷的靈感。

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好

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還可以還可以還可以還可以還可以

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好

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還沒開始看~

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好書!!!!!!!!!!!!!!!!!!

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好