體育公共關係：理論與實踐 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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黃奇瑋，馬輝 編

圖書標籤:

• 體育公共關係
• 公共關係
• 體育營銷
• 傳播學
• 媒體關係
• 危機管理
• 賽事推廣
• 品牌建設
• 體育傳播
• 社會責任

齣版社： 北京體育大學齣版社

ISBN：9787564422622

版次：1

商品編碼：11962982

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2016-06-01

用紙：膠版紙

頁數：222

字數：236000

正文語種：中文

內容簡介

　　《體育公共關係：理論與實踐》共11章，分彆從體育公共關係學緒論、體育公共關係的構成要素、體育公共關係的主要公眾關係、體育公共關係的不同類型、體育公共關係的工作程序和原則、新聞發布會的策劃和執行、體育明星公共關係、體育賽事公共關係、體育贊助公共關係、體育彩票公共關係、體育危機公關等方麵進行闡述。

目錄

第一章 體育公共關係學緒論
第一節 體育公共關係的含義
第二節 體育公共關係的理論基礎

第二章 體育公共關係的構成要素
第一節 體育公共關係的主體
第二節 體育公共關係的客體——公眾
第三節 體育公共關係的手段——傳播與溝通

第三章 體育公共關係的主要公眾關係
第一節 體育公共關係的內部公眾
第二節 體育公共關係的外部公眾

第四章 體育公共關係的不同類型
第一節 行政管理型體育組織的公共關係實踐
第二節 經營管理型體育組織的公共關係實踐
第三節 公益服務型體育組織的公共關係實踐
第四節 體育公共關係的傳播模式

第五章 體育公共關係的工作程序和原則
第一節 體育公共關係的調查
第二節 體育公共關係的策劃
第三節 體育公共關係的實施與評估
第四節 體育公共關係的原則

第六章 新聞發布會的策劃與執行
第一節 新聞發布會的特點
第二節 新聞發布會的三個階段
第三節 新聞發布會的組織原則與問答技巧
第四節 新聞發布會執行中需要注意的問題

第七章 體育明星公共關係
第一節 體育明星在公共關係中的作用
第二節 體育明星公關價值及價值提升原則
第三節 體育明星公共關係的方式

第八章 體育賽事公共關係
第一節 體育賽事公共關係概述
第二節 體育賽事公共關係客體
第三節 體育賽事公共關係方式

第九章 體育贊助公共關係
第一節 體育贊助公共關係的作用
第二節 體育賽事贊助公共關係
第三節 體育場館贊助公共關係
第四節 體育公益事業贊助公共關係
第五節 運動隊或體育明星贊助公共關係

第十章 體育彩票公共關係
第一節 體育彩票公共關係概要
第二節 體育彩票公共關係的基本構成
第三節 體育彩票公共關係實施

第十一章 體育危機公關
第一節 危機公關概述
第二節 體育危機處理的公關原則
第三節 體育危機公關處理方法

書名： 體育公共關係：理論與實踐 簡介： 在體育産業蓬勃發展、全球化進程加速的今天，體育組織、賽事、明星運動員等各類主體所扮演的角色日益多元，其與社會公眾、媒體、贊助商、政府乃至競爭對手之間的互動關係也變得空前復雜。在這樣的背景下，體育公共關係的重要性不言而喻。它不再僅僅是簡單的宣傳推廣，而是上升到戰略層麵的組織管理、形象塑造、危機應對以及利益攸關者關係維護的核心職能。 本書《體育公共關係：理論與實踐》旨在為讀者構建一個全麵、深入且具有操作性的體育公共關係知識體係。我們不僅將從理論的源頭齣發，梳理和闡釋公共關係的基本概念、核心理論以及在體育領域的獨特應用，更將通過豐富的案例分析和詳實的實踐指導，幫助讀者理解如何在實際工作中有效地運用這些理論。 理論篇：築牢根基，洞察本質 理論是實踐的指導。本書的理論篇將首先帶領讀者走進公共關係理論的殿堂。我們將從傳播學、社會學、心理學等相關學科中汲取養分，詳細介紹諸如“公共關係模型”（如對稱模型、不對稱模型）、“利益相關者理論”、“議程設置理論”、“框架理論”、“聲譽管理理論”等一係列對理解和實踐體育公共關係至關重要的理論框架。我們將深入探討這些理論如何在體育組織與公眾之間搭建溝通的橋梁，如何影響公眾對體育事件、運動員的認知和態度，以及如何為體育組織的長期健康發展奠定理論基礎。 在公共關係基本概念的梳理上，本書將清晰界定“公共關係”、“宣傳”、“廣告”、“營銷”等易混淆的概念，並強調體育公共關係在其中所扮演的獨特角色。我們將聚焦體育組織（包括體育俱樂部、體育協會、體育賽事組織者、體育明星等）的特點，分析其在公共關係活動中麵臨的機遇與挑戰。例如，體育賽事的周期性、情感的參與度高、媒體關注度強等特質，都要求體育公共關係采取更加靈活和創新的策略。 本書還將深入探討“關係建立與維護”這一核心議題。良好的公共關係本質上是建立和維護組織與關鍵利益相關者之間的信任和理解。我們將分析體育組織需要識彆的關鍵利益相關者群體，包括但不限於： 公眾（粉絲、觀眾）： 他們是體育活動最直接的參與者和支持者，是體育組織生存和發展的根本。理解他們的期望、需求和情感，並通過有效的溝通建立情感連接至關重要。 媒體（傳統媒體、新媒體）： 媒體是體育信息傳播的重要渠道，也是塑造公眾認知和輿論的關鍵力量。本書將探討如何與媒體建立互信閤作關係，如何進行新聞發布、媒體采訪安排，以及如何應對媒體的監督和批評。 贊助商與商業夥伴： 體育産業高度依賴商業贊助和閤作。本書將闡述如何通過公共關係活動，為贊助商提供價值，實現互利共贏，提升體育組織的商業吸引力。 政府與監管機構： 體育事業的發展離不開政府的支持和規範。本書將探討如何與政府部門進行有效溝通，爭取政策支持，遵守相關法規，維護體育組織的閤法權益。 運動員與教練： 他們是體育活動的執行者，也是重要的公眾形象代錶。本書將分析如何管理運動員的公眾形象，進行危機預防，以及如何通過有效的溝通提升團隊凝聚力。 社區與社會組織： 體育組織承擔著一定的社會責任，通過參與社區活動、公益事業等，可以提升組織的美譽度，獲得社會認可。 除瞭關係建立，理論篇還將詳細闡述“聲譽管理”和“品牌塑造”的理論。在信息爆炸的時代，良好的聲譽是體育組織最寶貴的無形資産。本書將探討聲譽的構成要素，聲譽管理的策略，以及如何通過積極的公共關係活動，在公眾心中樹立和維護一個正麵、可信賴的形象。同樣，本書也將解析體育品牌如何通過公共關係策略，與消費者建立情感共鳴，提升品牌忠誠度，實現商業價值的持續增長。 實踐篇：知行閤一，落地生根 如果說理論篇為讀者描繪瞭體育公共關係的宏觀藍圖，那麼實踐篇則將帶領讀者走進真實的工作場景，提供可操作的工具和方法。本書的實踐篇將圍繞體育公共關係工作的各個關鍵環節展開，力求做到內容詳實、案例豐富、指導性強。 一、 體育公共關係策略的製定與執行： SWOT分析在體育公共關係中的應用： 如何識彆體育組織的優勢、劣勢、機遇和威脅，並在此基礎上製定具有針對性的公共關係策略。 目標設定與受眾分析： 如何明確公共關係活動的目標，並深入分析目標受眾的特點、需求和偏好。 溝通渠道的選擇與組閤： 傳統媒體、社交媒體、官方網站、綫下活動、內部溝通等，如何根據不同目標和受眾選擇最有效的溝通渠道。 信息策劃與內容生産： 如何策劃引人入勝的體育故事，生産高質量的文字、圖片、視頻等內容，以吸引公眾的關注和參與。 活動策劃與組織： 新聞發布會、媒體開放日、球迷見麵會、公益活動、主題營銷活動等，如何從策劃到執行，確保活動的成功。 二、 媒體關係管理： 構建與媒體的良性互動： 如何與記者、編輯、評論員等建立互信閤作關係，成為媒體可信賴的信息來源。 新聞稿的撰寫與發布： 如何撰寫吸引人、信息準確的新聞稿，並選擇閤適的發布渠道和時機。 危機媒體應對： 在突發事件發生時，如何進行快速、透明、負責任的媒體溝通，最大程度地減少負麵影響。 媒體監測與輿情分析： 如何運用工具和方法，監測媒體對體育組織的報道，分析輿論走嚮，及時調整溝通策略。 三、 危機溝通管理： 危機預警與預防： 如何建立危機預警機製，識彆潛在的危機點，並提前采取預防措施。 危機應對流程與團隊建設： 詳細闡述危機發生時的應對流程、責任分工，以及如何組建高效的危機溝通團隊。 危機溝通原則： 透明、誠實、及時、負責任，如何在危機中堅守溝通原則。 案例分析： 深入剖析國內外體育領域發生的典型危機事件，總結經驗教訓，提供應對範例。 四、 體育組織的品牌形象與聲譽管理： 體育明星的公眾形象管理： 如何幫助運動員、教練等建立和維護積極的公眾形象，避免負麵事件的發生。 體育賽事的品牌塑造： 如何通過係列公共關係活動，提升賽事的知名度、美譽度和影響力。 體育俱樂部的社區關係建設： 如何通過參與社區活動、迴饋社會等方式，增強俱樂部的社會認同感和粉絲忠誠度。 數據分析與效果評估： 如何運用數據分析工具，評估公共關係活動的效果，並根據評估結果進行持續改進。 五、 新媒體時代的體育公共關係： 社交媒體平颱的使用策略： 微信、微博、抖音、B站等平颱在體育公共關係中的應用，如何策劃內容，與粉絲互動，打造社群。 KOL（關鍵意見領袖）的閤作： 如何識彆和閤作具有影響力的體育KOL，拓展傳播渠道，提升品牌影響力。 網絡輿論的引導與管理： 如何應對網絡上的負麵評論和謠言，進行積極引導，維護體育組織的良好網絡形象。 直播與短視頻的運用： 如何利用直播和短視頻形式，增強體育內容的吸引力和傳播力。 六、 體育公益與社會責任： 體育公益項目的策劃與執行： 如何設計和推廣具有社會價值的體育公益項目，提升組織的社會責任感和品牌形象。 可持續發展在體育公共關係中的體現： 如何將環保、社會公平等理念融入體育公共關係活動中。 本書的編寫團隊由在體育公共關係領域具有深厚理論功底和豐富實踐經驗的專傢學者組成，他們將結閤自身的知識和經驗，為讀者提供最前沿、最實用的指導。書中穿插的大量國內外體育公共關係經典案例，既有成功的經驗分享，也有失敗的教訓警示，旨在幫助讀者在學習理論的同時，能夠觸類旁通，舉一反三。 《體育公共關係：理論與實踐》不僅是一本教科書，更是一本操作指南。它適用於體育管理專業的學生、體育賽事的組織者、體育俱樂部和協會的管理人員、體育明星的經紀人，以及任何對體育公共關係感興趣的從業者和愛好者。閱讀本書，你將能夠： 深刻理解體育公共關係的理論精髓，掌握核心概念和模型。 全麵掌握體育組織在不同發展階段的公共關係策略。 學會有效地與媒體、公眾、贊助商等關鍵利益相關者進行溝通。 掌握危機管理的關鍵技巧，從容應對突發事件。 熟練運用新媒體工具，提升體育組織的傳播力和影響力。 將體育公益與社會責任融入公共關係實踐，實現組織價值的最大化。 本書力求以嚴謹的學術態度、紮實的理論分析和鮮活的實踐案例，為讀者構建一個完整的體育公共關係知識體係，助力他們在競爭激烈的體育領域中，提升組織形象，贏得公眾信賴，實現可持續發展。

評分☆☆☆☆☆

我最近讀瞭一本名為《體育公共關係：理論與實踐》的書，讀完之後，我感覺自己對體育行業的傳播和溝通有瞭全新的認識。這本書的語言非常生動，並非那種枯燥乏味的學術論述，而是用很多貼近現實的案例來解釋理論，讓我這個非專業人士也能輕鬆理解。比如，書中詳細講解瞭在體育賽事期間，如何有效地處理媒體關係，如何構建積極的品牌形象，以及在危機時刻如何進行危機公關。我印象最深刻的是關於“粉絲互動”的部分，作者通過分析一些成功的體育俱樂部或賽事是如何利用社交媒體與粉絲建立深度連接的，比如開展綫上問答、分享幕後花絮、組織綫下見麵會等等，這些都極大地增強瞭粉絲的歸屬感和忠誠度，也反過來促進瞭體育項目的推廣。此外，書中對體育贊助的理解也十分透徹，不僅僅是簡單的資金支持，更重要的是如何通過贊助活動來傳遞品牌價值，與目標受眾産生情感共鳴，實現雙贏。這本書的結構也非常清晰，從基礎的理論概念入手，逐步深入到具體的實踐操作，並提供瞭很多可以藉鑒的策略和工具，讓我覺得讀起來非常有條理，收獲滿滿。

評分☆☆☆☆☆

這本書的價值在於它不僅僅是理論的堆砌，更注重實踐中的可操作性，這讓我作為一名體育愛好者，在理解體育産業運作時，有瞭更深刻的洞察。我特彆欣賞書中關於“體育IP打造”的章節，它深入剖析瞭如何將一項體育賽事、一個運動員，甚至一個體育品牌，從最初的概念轉化為具有市場價值的IP。作者通過分析不同類型的體育IP，如奧運會、世界杯，以及一些新興的電子競技賽事，闡述瞭IP形成的關鍵要素，包括故事性、獨特性、情感連接和持續的曝光度。書中還提供瞭具體的策略，比如如何通過內容營銷、明星代言、跨界閤作等方式來放大IP的影響力，並最終實現商業變現。讓我耳目一新的是，書中還提到瞭如何利用大數據分析來洞察目標受眾的需求，從而製定更精準的傳播策略，這在以往我閱讀的體育相關書籍中是很少見到的。此外，關於“體育社群建設”的討論也極具啓發性，作者強調瞭社群在增強用戶粘性、傳播品牌文化方麵的重要性，並給齣瞭構建和維護活躍社群的具體方法。

評分☆☆☆☆☆

不得不說，這本書的視角非常前瞻，它不僅僅關注當下，更對體育公共關係的未來發展趨勢進行瞭深入的探討。我特彆欣賞書中關於“體育科技與傳播”的章節，作者詳細分析瞭人工智能、大數據、區塊鏈等新技術在體育傳播中的應用前景，比如如何利用AI進行個性化內容推薦，如何通過大數據分析來優化賽事營銷，以及如何利用區塊鏈來確保信息透明和版權保護。這些都讓我看到瞭體育傳播領域巨大的創新潛力。此外，書中關於“跨文化體育傳播”的討論也十分具有啓發性，在日益全球化的今天，如何有效地與不同文化背景的受眾進行溝通，是體育組織麵臨的重要挑戰。作者通過分析一些成功的跨國體育賽事案例，提供瞭寶貴的經驗和策略。讓我感覺這本書不僅僅是一本理論書籍，更像是一位經驗豐富的導師，它引導我思考，啓發我創新，讓我對體育公共關係這個領域充滿瞭熱情和信心。

評分☆☆☆☆☆

我發現這本書在解釋體育界的復雜概念時，有著一種獨特的直觀性。它不像很多教科書那樣，一上來就拋齣各種專業術語，而是通過生動有趣的故事和案例，將抽象的理論變得具體可感。例如，在講述“體育品牌形象管理”時，書中引用瞭許多成功的和失敗的案例，讓我清晰地看到瞭品牌建設中的關鍵節點和潛在風險。我尤其喜歡關於“體育公益活動”的篇章，作者詳細闡述瞭如何通過有意義的公益項目來提升體育組織的社會責任感和美譽度，並如何有效地將這些活動傳遞給公眾，引發積極的社會反響。書中提齣的“敘事性傳播”理念，讓我明白，在體育傳播中，講好故事是多麼重要。一個好的體育故事，能夠觸動人心，引發共鳴，從而建立起更深層次的連接。書中還提到瞭如何利用新興的媒體技術，如VR、AR等，來創造更具沉浸感的體育體驗，這讓我對體育傳播的未來發展充滿瞭期待。整體而言，這本書提供瞭一個非常全麵的視角，讓我能夠從多個維度去理解體育産業的運作和發展。

評分☆☆☆☆☆

這本書以一種非常獨特的方式，將理論與現實生活中的體育實踐緊密地聯係起來，讓我感覺仿佛置身於體育公關的第一綫。我印象最深的是書中關於“賽事組織中的溝通策略”的論述，它詳細分析瞭從賽事前期的宣傳推廣，到賽事期間的媒體接待，再到賽事結束後的效果評估，每一個環節都需要精密的溝通和協調。作者通過列舉一些大型體育賽事的成功經驗，比如如何利用新聞發布會、媒體探班、運動員專訪等多種形式來吸引媒體關注，以及如何在突發狀況下保持冷靜，及時有效地發布信息，這些都讓我受益匪淺。此外，書中關於“體育明星的個人品牌塑造”的內容也十分精彩，它不僅僅是簡單的包裝，而是強調如何挖掘明星的個人特質，將其轉化為有吸引力的內容，並與粉絲建立真誠的連接。讓我感到驚喜的是，書中還探討瞭體育領域中的“道德倫理”問題，以及如何通過透明和負責任的溝通來維護行業的可信度，這讓我對體育公共關係有瞭更深層次的理解。