体育公共关系：理论与实践 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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黄奇玮，马辉 编

图书标签:

• 体育公共关系
• 公共关系
• 体育营销
• 传播学
• 媒体关系
• 危机管理
• 赛事推广
• 品牌建设
• 体育传播
• 社会责任

出版社： 北京体育大学出版社

ISBN：9787564422622

版次：1

商品编码：11962982

包装：平装

开本：16开

出版时间：2016-06-01

用纸：胶版纸

页数：222

字数：236000

正文语种：中文

内容简介

　　《体育公共关系：理论与实践》共11章，分别从体育公共关系学绪论、体育公共关系的构成要素、体育公共关系的主要公众关系、体育公共关系的不同类型、体育公共关系的工作程序和原则、新闻发布会的策划和执行、体育明星公共关系、体育赛事公共关系、体育赞助公共关系、体育彩票公共关系、体育危机公关等方面进行阐述。

目录

第一章 体育公共关系学绪论
第一节 体育公共关系的含义
第二节 体育公共关系的理论基础

第二章 体育公共关系的构成要素
第一节 体育公共关系的主体
第二节 体育公共关系的客体——公众
第三节 体育公共关系的手段——传播与沟通

第三章 体育公共关系的主要公众关系
第一节 体育公共关系的内部公众
第二节 体育公共关系的外部公众

第四章 体育公共关系的不同类型
第一节 行政管理型体育组织的公共关系实践
第二节 经营管理型体育组织的公共关系实践
第三节 公益服务型体育组织的公共关系实践
第四节 体育公共关系的传播模式

第五章 体育公共关系的工作程序和原则
第一节 体育公共关系的调查
第二节 体育公共关系的策划
第三节 体育公共关系的实施与评估
第四节 体育公共关系的原则

第六章 新闻发布会的策划与执行
第一节 新闻发布会的特点
第二节 新闻发布会的三个阶段
第三节 新闻发布会的组织原则与问答技巧
第四节 新闻发布会执行中需要注意的问题

第七章 体育明星公共关系
第一节 体育明星在公共关系中的作用
第二节 体育明星公关价值及价值提升原则
第三节 体育明星公共关系的方式

第八章 体育赛事公共关系
第一节 体育赛事公共关系概述
第二节 体育赛事公共关系客体
第三节 体育赛事公共关系方式

第九章 体育赞助公共关系
第一节 体育赞助公共关系的作用
第二节 体育赛事赞助公共关系
第三节 体育场馆赞助公共关系
第四节 体育公益事业赞助公共关系
第五节 运动队或体育明星赞助公共关系

第十章 体育彩票公共关系
第一节 体育彩票公共关系概要
第二节 体育彩票公共关系的基本构成
第三节 体育彩票公共关系实施

第十一章 体育危机公关
第一节 危机公关概述
第二节 体育危机处理的公关原则
第三节 体育危机公关处理方法

书名： 体育公共关系：理论与实践 简介： 在体育产业蓬勃发展、全球化进程加速的今天，体育组织、赛事、明星运动员等各类主体所扮演的角色日益多元，其与社会公众、媒体、赞助商、政府乃至竞争对手之间的互动关系也变得空前复杂。在这样的背景下，体育公共关系的重要性不言而喻。它不再仅仅是简单的宣传推广，而是上升到战略层面的组织管理、形象塑造、危机应对以及利益攸关者关系维护的核心职能。 本书《体育公共关系：理论与实践》旨在为读者构建一个全面、深入且具有操作性的体育公共关系知识体系。我们不仅将从理论的源头出发，梳理和阐释公共关系的基本概念、核心理论以及在体育领域的独特应用，更将通过丰富的案例分析和详实的实践指导，帮助读者理解如何在实际工作中有效地运用这些理论。 理论篇：筑牢根基，洞察本质 理论是实践的指导。本书的理论篇将首先带领读者走进公共关系理论的殿堂。我们将从传播学、社会学、心理学等相关学科中汲取养分，详细介绍诸如“公共关系模型”（如对称模型、不对称模型）、“利益相关者理论”、“议程设置理论”、“框架理论”、“声誉管理理论”等一系列对理解和实践体育公共关系至关重要的理论框架。我们将深入探讨这些理论如何在体育组织与公众之间搭建沟通的桥梁，如何影响公众对体育事件、运动员的认知和态度，以及如何为体育组织的长期健康发展奠定理论基础。 在公共关系基本概念的梳理上，本书将清晰界定“公共关系”、“宣传”、“广告”、“营销”等易混淆的概念，并强调体育公共关系在其中所扮演的独特角色。我们将聚焦体育组织（包括体育俱乐部、体育协会、体育赛事组织者、体育明星等）的特点，分析其在公共关系活动中面临的机遇与挑战。例如，体育赛事的周期性、情感的参与度高、媒体关注度强等特质，都要求体育公共关系采取更加灵活和创新的策略。 本书还将深入探讨“关系建立与维护”这一核心议题。良好的公共关系本质上是建立和维护组织与关键利益相关者之间的信任和理解。我们将分析体育组织需要识别的关键利益相关者群体，包括但不限于： 公众（粉丝、观众）： 他们是体育活动最直接的参与者和支持者，是体育组织生存和发展的根本。理解他们的期望、需求和情感，并通过有效的沟通建立情感连接至关重要。 媒体（传统媒体、新媒体）： 媒体是体育信息传播的重要渠道，也是塑造公众认知和舆论的关键力量。本书将探讨如何与媒体建立互信合作关系，如何进行新闻发布、媒体采访安排，以及如何应对媒体的监督和批评。 赞助商与商业伙伴： 体育产业高度依赖商业赞助和合作。本书将阐述如何通过公共关系活动，为赞助商提供价值，实现互利共赢，提升体育组织的商业吸引力。 政府与监管机构： 体育事业的发展离不开政府的支持和规范。本书将探讨如何与政府部门进行有效沟通，争取政策支持，遵守相关法规，维护体育组织的合法权益。 运动员与教练： 他们是体育活动的执行者，也是重要的公众形象代表。本书将分析如何管理运动员的公众形象，进行危机预防，以及如何通过有效的沟通提升团队凝聚力。 社区与社会组织： 体育组织承担着一定的社会责任，通过参与社区活动、公益事业等，可以提升组织的美誉度，获得社会认可。 除了关系建立，理论篇还将详细阐述“声誉管理”和“品牌塑造”的理论。在信息爆炸的时代，良好的声誉是体育组织最宝贵的无形资产。本书将探讨声誉的构成要素，声誉管理的策略，以及如何通过积极的公共关系活动，在公众心中树立和维护一个正面、可信赖的形象。同样，本书也将解析体育品牌如何通过公共关系策略，与消费者建立情感共鸣，提升品牌忠诚度，实现商业价值的持续增长。 实践篇：知行合一，落地生根 如果说理论篇为读者描绘了体育公共关系的宏观蓝图，那么实践篇则将带领读者走进真实的工作场景，提供可操作的工具和方法。本书的实践篇将围绕体育公共关系工作的各个关键环节展开，力求做到内容详实、案例丰富、指导性强。 一、 体育公共关系策略的制定与执行： SWOT分析在体育公共关系中的应用： 如何识别体育组织的优势、劣势、机遇和威胁，并在此基础上制定具有针对性的公共关系策略。 目标设定与受众分析： 如何明确公共关系活动的目标，并深入分析目标受众的特点、需求和偏好。 沟通渠道的选择与组合： 传统媒体、社交媒体、官方网站、线下活动、内部沟通等，如何根据不同目标和受众选择最有效的沟通渠道。 信息策划与内容生产： 如何策划引人入胜的体育故事，生产高质量的文字、图片、视频等内容，以吸引公众的关注和参与。 活动策划与组织： 新闻发布会、媒体开放日、球迷见面会、公益活动、主题营销活动等，如何从策划到执行，确保活动的成功。 二、 媒体关系管理： 构建与媒体的良性互动： 如何与记者、编辑、评论员等建立互信合作关系，成为媒体可信赖的信息来源。 新闻稿的撰写与发布： 如何撰写吸引人、信息准确的新闻稿，并选择合适的发布渠道和时机。 危机媒体应对： 在突发事件发生时，如何进行快速、透明、负责任的媒体沟通，最大程度地减少负面影响。 媒体监测与舆情分析： 如何运用工具和方法，监测媒体对体育组织的报道，分析舆论走向，及时调整沟通策略。 三、 危机沟通管理： 危机预警与预防： 如何建立危机预警机制，识别潜在的危机点，并提前采取预防措施。 危机应对流程与团队建设： 详细阐述危机发生时的应对流程、责任分工，以及如何组建高效的危机沟通团队。 危机沟通原则： 透明、诚实、及时、负责任，如何在危机中坚守沟通原则。 案例分析： 深入剖析国内外体育领域发生的典型危机事件，总结经验教训，提供应对范例。 四、 体育组织的品牌形象与声誉管理： 体育明星的公众形象管理： 如何帮助运动员、教练等建立和维护积极的公众形象，避免负面事件的发生。 体育赛事的品牌塑造： 如何通过系列公共关系活动，提升赛事的知名度、美誉度和影响力。 体育俱乐部的社区关系建设： 如何通过参与社区活动、回馈社会等方式，增强俱乐部的社会认同感和粉丝忠诚度。 数据分析与效果评估： 如何运用数据分析工具，评估公共关系活动的效果，并根据评估结果进行持续改进。 五、 新媒体时代的体育公共关系： 社交媒体平台的使用策略： 微信、微博、抖音、B站等平台在体育公共关系中的应用，如何策划内容，与粉丝互动，打造社群。 KOL（关键意见领袖）的合作： 如何识别和合作具有影响力的体育KOL，拓展传播渠道，提升品牌影响力。 网络舆论的引导与管理： 如何应对网络上的负面评论和谣言，进行积极引导，维护体育组织的良好网络形象。 直播与短视频的运用： 如何利用直播和短视频形式，增强体育内容的吸引力和传播力。 六、 体育公益与社会责任： 体育公益项目的策划与执行： 如何设计和推广具有社会价值的体育公益项目，提升组织的社会责任感和品牌形象。 可持续发展在体育公共关系中的体现： 如何将环保、社会公平等理念融入体育公共关系活动中。 本书的编写团队由在体育公共关系领域具有深厚理论功底和丰富实践经验的专家学者组成，他们将结合自身的知识和经验，为读者提供最前沿、最实用的指导。书中穿插的大量国内外体育公共关系经典案例，既有成功的经验分享，也有失败的教训警示，旨在帮助读者在学习理论的同时，能够触类旁通，举一反三。 《体育公共关系：理论与实践》不仅是一本教科书，更是一本操作指南。它适用于体育管理专业的学生、体育赛事的组织者、体育俱乐部和协会的管理人员、体育明星的经纪人，以及任何对体育公共关系感兴趣的从业者和爱好者。阅读本书，你将能够： 深刻理解体育公共关系的理论精髓，掌握核心概念和模型。 全面掌握体育组织在不同发展阶段的公共关系策略。 学会有效地与媒体、公众、赞助商等关键利益相关者进行沟通。 掌握危机管理的关键技巧，从容应对突发事件。 熟练运用新媒体工具，提升体育组织的传播力和影响力。 将体育公益与社会责任融入公共关系实践，实现组织价值的最大化。 本书力求以严谨的学术态度、扎实的理论分析和鲜活的实践案例，为读者构建一个完整的体育公共关系知识体系，助力他们在竞争激烈的体育领域中，提升组织形象，赢得公众信赖，实现可持续发展。

评分☆☆☆☆☆

这本书的价值在于它不仅仅是理论的堆砌，更注重实践中的可操作性，这让我作为一名体育爱好者，在理解体育产业运作时，有了更深刻的洞察。我特别欣赏书中关于“体育IP打造”的章节，它深入剖析了如何将一项体育赛事、一个运动员，甚至一个体育品牌，从最初的概念转化为具有市场价值的IP。作者通过分析不同类型的体育IP，如奥运会、世界杯，以及一些新兴的电子竞技赛事，阐述了IP形成的关键要素，包括故事性、独特性、情感连接和持续的曝光度。书中还提供了具体的策略，比如如何通过内容营销、明星代言、跨界合作等方式来放大IP的影响力，并最终实现商业变现。让我耳目一新的是，书中还提到了如何利用大数据分析来洞察目标受众的需求，从而制定更精准的传播策略，这在以往我阅读的体育相关书籍中是很少见到的。此外，关于“体育社群建设”的讨论也极具启发性，作者强调了社群在增强用户粘性、传播品牌文化方面的重要性，并给出了构建和维护活跃社群的具体方法。

评分☆☆☆☆☆

这本书以一种非常独特的方式，将理论与现实生活中的体育实践紧密地联系起来，让我感觉仿佛置身于体育公关的第一线。我印象最深的是书中关于“赛事组织中的沟通策略”的论述，它详细分析了从赛事前期的宣传推广，到赛事期间的媒体接待，再到赛事结束后的效果评估，每一个环节都需要精密的沟通和协调。作者通过列举一些大型体育赛事的成功经验，比如如何利用新闻发布会、媒体探班、运动员专访等多种形式来吸引媒体关注，以及如何在突发状况下保持冷静，及时有效地发布信息，这些都让我受益匪浅。此外，书中关于“体育明星的个人品牌塑造”的内容也十分精彩，它不仅仅是简单的包装，而是强调如何挖掘明星的个人特质，将其转化为有吸引力的内容，并与粉丝建立真诚的连接。让我感到惊喜的是，书中还探讨了体育领域中的“道德伦理”问题，以及如何通过透明和负责任的沟通来维护行业的可信度，这让我对体育公共关系有了更深层次的理解。

评分☆☆☆☆☆

我发现这本书在解释体育界的复杂概念时，有着一种独特的直观性。它不像很多教科书那样，一上来就抛出各种专业术语，而是通过生动有趣的故事和案例，将抽象的理论变得具体可感。例如，在讲述“体育品牌形象管理”时，书中引用了许多成功的和失败的案例，让我清晰地看到了品牌建设中的关键节点和潜在风险。我尤其喜欢关于“体育公益活动”的篇章，作者详细阐述了如何通过有意义的公益项目来提升体育组织的社会责任感和美誉度，并如何有效地将这些活动传递给公众，引发积极的社会反响。书中提出的“叙事性传播”理念，让我明白，在体育传播中，讲好故事是多么重要。一个好的体育故事，能够触动人心，引发共鸣，从而建立起更深层次的连接。书中还提到了如何利用新兴的媒体技术，如VR、AR等，来创造更具沉浸感的体育体验，这让我对体育传播的未来发展充满了期待。整体而言，这本书提供了一个非常全面的视角，让我能够从多个维度去理解体育产业的运作和发展。

评分☆☆☆☆☆

不得不说，这本书的视角非常前瞻，它不仅仅关注当下，更对体育公共关系的未来发展趋势进行了深入的探讨。我特别欣赏书中关于“体育科技与传播”的章节，作者详细分析了人工智能、大数据、区块链等新技术在体育传播中的应用前景，比如如何利用AI进行个性化内容推荐，如何通过大数据分析来优化赛事营销，以及如何利用区块链来确保信息透明和版权保护。这些都让我看到了体育传播领域巨大的创新潜力。此外，书中关于“跨文化体育传播”的讨论也十分具有启发性，在日益全球化的今天，如何有效地与不同文化背景的受众进行沟通，是体育组织面临的重要挑战。作者通过分析一些成功的跨国体育赛事案例，提供了宝贵的经验和策略。让我感觉这本书不仅仅是一本理论书籍，更像是一位经验丰富的导师，它引导我思考，启发我创新，让我对体育公共关系这个领域充满了热情和信心。

评分☆☆☆☆☆

我最近读了一本名为《体育公共关系：理论与实践》的书，读完之后，我感觉自己对体育行业的传播和沟通有了全新的认识。这本书的语言非常生动，并非那种枯燥乏味的学术论述，而是用很多贴近现实的案例来解释理论，让我这个非专业人士也能轻松理解。比如，书中详细讲解了在体育赛事期间，如何有效地处理媒体关系，如何构建积极的品牌形象，以及在危机时刻如何进行危机公关。我印象最深刻的是关于“粉丝互动”的部分，作者通过分析一些成功的体育俱乐部或赛事是如何利用社交媒体与粉丝建立深度连接的，比如开展线上问答、分享幕后花絮、组织线下见面会等等，这些都极大地增强了粉丝的归属感和忠诚度，也反过来促进了体育项目的推广。此外，书中对体育赞助的理解也十分透彻，不仅仅是简单的资金支持，更重要的是如何通过赞助活动来传递品牌价值，与目标受众产生情感共鸣，实现双赢。这本书的结构也非常清晰，从基础的理论概念入手，逐步深入到具体的实践操作，并提供了很多可以借鉴的策略和工具，让我觉得读起来非常有条理，收获满满。