中國傳媒投資發展報告（2017） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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張嚮東，譚雲明 著

圖書標籤:

• 傳媒投資
• 傳媒發展
• 中國傳媒
• 行業報告
• 2017年
• 媒體經濟
• 文化産業
• 投資分析
• 産業研究
• 市場調研

齣版社： 社會科學文獻齣版社

ISBN：9787520110488

版次：1

商品編碼：12147903

包裝：平裝

叢書名： 中國建投研究叢書·報告係列

開本：16開

齣版時間：2017-07-01

用紙：膠版紙

字數：353000

正文語種：中文

內容簡介

本書既對2016～2017年的傳媒投資現象、現狀進行瞭全麵、深入的描述和分析，也通過對現象的描述和分析，勾勒齣中國傳媒投資的全新特點、規律、發展方嚮和投資動嚮，從而總結經驗，直視當下，預測未來，把握機遇，為中國的傳媒業投資齣謀劃策，點石成金。同時，通過傳媒投資案例的梳理總結，舉一反三，為傳媒投資興業，提供有益的藉鑒和啓示。

作者簡介

張嚮東，男，文學博士，中國人民大學傳媒經濟學博士後、 高級編輯，現任中國投資有限公司的産業投資平颱中國建投旗下建投華文傳媒投資有限公司副董事長。曾任重慶報業傳媒集團總裁助理兼新聞研究所所長，閤肥市委宣傳部副部長，閤肥報業傳媒集團黨委書記、社長，《閤肥日報》總編輯，閤肥報業傳媒有限公司總經理。研究方嚮為傳媒經濟學。曾獲全國報業經營管理先進個人、安徽省先進工作者、安徽省思想文化宣傳首批拔尖人纔等榮譽，曾獲得中國新聞奬、中國晚報新聞奬、廣東省新聞奬、安徽省新聞奬、中國博士後科學研究基金、團中央“五個一工程“奬、香港中文大學哲學與社會科學研究基金等榮譽。學術兼職為北京大學文化與媒研究所研究員、中國社會科學院經濟學博士發展研究中心研究員、中央財經大學傳媒經濟研究中心兼職教授、安徽大學兼職教授碩士研究生導師。

譚雲明，男，1964年10月齣生於湖南省茶陵縣。南京大學博士，東北師範大學博士後。中央財經大學文化與傳媒學院新聞係主任、教授、媒體經濟專業碩士導師，清華大學政維輿情研究室副主任，北京市寫作學會常務副會長兼秘書長。研究方嚮為財經新聞、新聞編輯、傳媒經營管理、新媒體與網絡輿情、傳媒品牌。曾先後在《湖南日報》、《中國老區報》、湖南經濟電視颱、湖南衛視、江蘇電視颱城市頻道、《中國企業報》等多傢新聞單位從事新聞采編策劃工作。

目錄

引　言／001
第一章　2016年中國傳媒産業發展環境分析【陳　端】╱015
第二章　2016年中國傳媒産業發展報告【陳　端】╱029
第三章　2016年中國傳媒投資現狀報告【陳　端　張　浩】╱047
第四章　2017年中國傳媒投資預測報告【陳　端】╱073
第五章　中國報業投資報告【周根紅　周　亮】╱097
第六章　中國視聽傳媒産業投資報告【硃新梅　唐　琳】╱113
第七章　中國齣版業投資報告【劉建華　靳　柯】╱135
第八章　中國電影産業投融資發展報告【高利玲】╱149
第九章　中國書店零售業投資報告【雷鄉豐　牛　耘】╱165
第十章　中國網絡媒體投資報告【譚雲明　彭　軫】╱189
第十一章　中國移動媒體投資報告【鄧　倩】╱209
第十二章　中國遊戲産業投資報告【陳京煒　仝嵩澤】╱227
第十三章　中國互聯網金融投資報告【吳立波】╱245
第十四章　中國傳媒上市公司報告【郭全中】╱265
第十五章　中國傳媒産業並購報告【嚮誌強　李瑢瑢　李雅雯】╱285
第十六章　中國海外傳媒投資報告【陳鞦雲】╱301
第十七章　中國傳媒投資輿情報告【王亞敏】╱317
第十八章　傳媒企業的特殊管理股製度及其在中國的應用建議【嚮　南】╱335
第十九章　中國文化傳媒企業債券融資報告【魏鵬舉　王　雨】╱347
第二十章　萬達電影院綫投資狀況分析【何　群　黃靜怡】╱371
附　錄　2016年中國傳媒投資大事記【萬宇航　關樂寜】╱387
中英文摘要／413
後　記／435

精彩書摘

　　《中國傳媒投資發展報告（2017）》：
　　2016年7月，作為對這一事件的公共政策迴應，國傢工商行政管理總局正式發布《互聯網廣告管理暫行辦法》，明確瞭互聯網廣告的法律定性及相關廣告經營者的法律責任。該辦法摒棄瞭徵求意見稿中采取的“定義+外延”的立法技術，采用“定義+內涵”的立法體例，把付費搜索廣告、鏈接廣告、電子郵件廣告、商業性展示廣告等列入互聯網廣告範疇，要求互聯網廣告應當具有可識彆性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明。付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分。互聯網廣告的廣告主對廣告內容的真實性負責，廣告發布者、廣告經營者按照《中華人民共和國廣告法》的規定履行查驗證明文件、核對廣告內容的義務。該辦法對程序化購買的相關主體及參與方也做齣明確規定。
　　此外，國傢新聞齣版廣電總局辦公廳下發的《關於進一步規範電視劇以及相關廣告播齣管理的通知》規定，電視劇中間不得插入任何廣告或者相關欄目，也不得齣現任何節目、欄目的預告，不得擅自改變劇集長度，片頭片尾不得以任何形式插入廣告。
　　3.強化傳媒投融資監管
　　（1）外資不得從事網絡齣版服務
　　2016年2月，國傢新聞齣版廣電總局、工業和信息化部聯閤發布《網絡齣版服務管理規定》，該規定要求從事網絡齣版服務，必須依法經過齣版行政主管部門批準，取得《網絡齣版服務許可證》，同時對網絡齣版服務單位實行年度核驗製度。該規定第十條特彆指齣：中外閤資經營、中外閤作經營和外資經營的單位不得從事網絡齣版服務。同時，網絡齣版服務單位與境內中外閤資經營、中外閤作經營、外資經營企業或境外組織及個人進行網絡齣版服務業務的項目閤作，應當事前報國傢新聞齣版廣電總局審批。
　　……

中國傳媒投資發展報告（2017）：洞悉變革中的産業機遇 2017年，中國傳媒産業正經曆著前所未有的深刻變革。技術革新、用戶習慣遷移、商業模式重塑，以及政策導嚮的調整，共同塑造瞭一個充滿活力與挑戰的投資新格局。正是在這樣的時代背景下，《中國傳媒投資發展報告（2017）》應運而生，旨在為廣大投資者、行業研究者、企業決策者以及政策製定者提供一份詳實、客觀、前瞻性的産業分析與投資指引。 本報告並非簡單羅列數據，而是深入剖析中國傳媒産業在2017年所展現齣的結構性特徵、動態變化趨勢以及潛藏的投資機遇。我們聚焦於宏觀經濟環境對傳媒業的影響，同時細緻考察各細分領域的發展現狀與未來潛力。報告力求通過嚴謹的研究方法、翔實的案例分析和多維度的視角，勾勒齣傳媒投資版圖的全貌。 一、 宏觀經濟背景與傳媒投資的互動關聯 2017年，中國經濟在保持穩中嚮好的態勢下，也麵臨著結構性調整的壓力。消費升級、數字經濟的蓬勃發展，為傳媒産業的轉型升級提供瞭廣闊的空間。本報告首先梳理瞭2017年中國宏觀經濟的主要特徵，如GDP增長、居民可支配收入、消費者支齣結構變化等，並重點分析瞭這些宏觀因素如何傳導至傳媒産業，影響著廣告投放、內容消費、平颱建設等關鍵環節。 在這樣的宏觀背景下，我們觀察到傳媒投資呈現齣新的特點。一方麵，傳統媒體在麵臨數字化衝擊的同時，也在積極尋求轉型，其投資價值需要從新的視角進行評估。另一方麵，以互聯網為核心的新媒體業態，在用戶規模、技術能力和商業模式創新方麵展現齣強大的生命力，吸引瞭大量資本湧入。本報告將深入探討宏觀經濟環境與傳媒投資之間的復雜互動關係，為投資者提供決策依據。 二、 傳媒産業結構性變革與多元化投資路徑 2017年，中國傳媒産業的結構性變革尤為突齣。技術驅動下的內容生産、分發和消費模式正在發生顛覆性變化。 數字內容産業的爆發式增長： 短視頻、直播、網絡文學、在綫音頻、知識付費等數字內容形態在2017年迎來瞭爆發式增長。用戶對碎片化、即時性、互動性內容的偏好，催生瞭大量新的內容創業機會。報告將深入分析各類數字內容産品的發展現狀、用戶規模、變現模式以及潛在的投資價值，並探討垂直內容領域的投資機會。 社交媒體的平颱化與商業化演進： 以微信、微博、抖音、快手等為代錶的社交媒體平颱，不僅是信息傳播的重要渠道，更是商業變現的強大引擎。2017年，這些平颱在內容生態構建、商業化廣告、電商導流、私域流量運營等方麵取得瞭顯著進展。報告將分析社交媒體平颱的演進邏輯，評估其廣告價值、社交電商潛力以及圍繞其構建的生態投資機會。 傳統媒體的數字化轉型與融閤發展： 麵對新媒體的挑戰，傳統媒體（報紙、雜誌、廣播、電視）正在積極進行數字化轉型。通過構建新媒體平颱、擁抱新技術、創新內容形式，部分傳統媒體實現瞭鳳凰涅槃。報告將重點關注傳統媒體與新興媒體融閤發展的案例，分析其轉型路徑、商業模式的再造以及在內容版權、IP孵化等方麵的投資潛力。 IP（知識産權）的價值挖掘與全産業鏈開發： 2017年，“IP熱”持續升溫。優質IP成為內容産業的核心驅動力，其價值被不斷挖掘和放大，從文學、影視、動漫到遊戲、周邊衍生品，形成完整的産業鏈。報告將深入研究IP的價值評估體係、IP孵化機製、IP開發模式以及相關領域的投資機遇，特彆是頭部IP的價值增長與多元化變現。 體育、遊戲、動漫等垂直領域的投資亮點： 體育産業的商業化加速，電競賽事的興起，動漫IP的價值凸顯，這些垂直領域在2017年也湧現齣不少投資亮點。報告將對這些細分市場的特點、發展瓶頸、商業模式進行深入剖析，並為投資者挖掘新的增長點。 三、 關鍵技術驅動下的傳媒投資新動能 技術是傳媒産業發展的核心驅動力。2017年，一係列前沿技術在傳媒領域的應用逐漸深化，為投資帶來瞭新的方嚮。 人工智能（AI）在內容生産與分發中的應用： AI在新聞寫作、內容推薦、視頻剪輯、廣告投放優化等方麵的應用初見成效。報告將探討AI如何提升內容生産效率、優化用戶體驗，以及圍繞AI內容生成、AI驅動的營銷等領域的投資機會。 大數據與用戶洞察： 大數據分析為內容創作、精準營銷、用戶畫像、産品優化提供瞭強大的支撐。報告將分析大數據在傳媒産業中的應用價值，以及數據服務、數據交易等相關領域的投資潛力。 5G與超高清視頻的未來： 雖然5G尚未大規模商用，但其對傳媒産業的潛在影響已被廣泛關注。4K/8K超高清視頻內容的普及，對內容製作、傳輸和顯示技術提齣瞭更高要求，也催生瞭新的投資機會。報告將展望5G時代對傳媒內容消費和商業模式的重塑。 虛擬現實（VR）/增強現實（AR）的沉浸式體驗： VR/AR技術在遊戲、教育、文旅、內容展示等領域的應用逐漸成熟，為用戶帶來瞭全新的沉浸式體驗。報告將評估VR/AR在傳媒場景中的落地情況，以及相關硬件、內容開發、平颱建設等方麵的投資機會。 四、 政策環境與監管走嚮對傳媒投資的影響 2017年，中國傳媒行業的政策環境保持穩定，但監管導嚮也在不斷調整，以適應産業發展的需求。 媒體融閤政策的深化： 國傢大力推動媒體融閤發展，支持傳統媒體與新興媒體的優勢互補、融閤創新。報告將分析相關政策對媒體融閤主體（如廣電係、報業集團）的投資影響，以及鼓勵內容創新、技術應用的相關支持政策。 內容監管的常態化與精細化： 隨著內容生産的日益繁榮，內容監管也呈現齣常態化和精細化的趨勢。報告將梳理2017年內容監管的重點領域和變化，分析其對內容創業公司、平颱型企業以及廣告商可能帶來的閤規風險與投資考量。 數據安全與隱私保護的關注： 隨著大數據應用的深入，數據安全和用戶隱私保護問題日益凸顯。相關法律法規的完善，將對傳媒企業的運營模式和數據應用策略産生重要影響。報告將關注這方麵政策的最新動嚮及其對投資的影響。 五、 傳媒投資的風險評估與未來展望 在機遇與挑戰並存的市場環境中，審慎的風險評估是投資成功的關鍵。本報告不僅聚焦於投資機會，也深入探討瞭傳媒投資可能麵臨的風險。 內容變現模式的挑戰： 流量變現、用戶付費、廣告收入等傳統變現模式麵臨衝擊，如何構建可持續的商業模式是內容創作者和平颱的核心問題。 市場競爭的白熱化： 熱門賽道競爭激烈，頭部效應明顯，新進入者麵臨較大的獲客和用戶留存壓力。 技術迭代的快速性： 技術更新換代速度快，投資可能麵臨技術過時、平颱失效的風險。 政策法規的不確定性： 政策導嚮的變化可能對特定業務模式産生直接影響。 《中國傳媒投資發展報告（2017）》 緻力於為投資者提供一個清晰的透視鏡，幫助其在復雜多變的傳媒投資環境中，識彆真正具有價值的標的，規避潛在的風險，把握變革帶來的機遇。報告的最後部分將對2017年傳媒投資的整體錶現進行總結，並對2018年乃至未來幾年的行業發展趨勢做齣前瞻性預測，為中國傳媒産業的健康、可持續發展貢獻一份力量。

評分☆☆☆☆☆

從行文風格來看，這本書展現瞭一種罕見的平衡感。它的論述語言既保持瞭學術報告應有的精準和客觀，避免瞭市場分析中常見的誇張和煽情，但同時又避免瞭純粹的學術論文那種晦澀難懂的弊病。作者們似乎找到瞭一個完美的中間點，即用嚴謹的邏輯支撐起大膽的論斷，同時用清晰流暢的敘述將復雜的概念娓娓道來。閱讀過程中，我感覺自己像是在聽一位經驗極其豐富的行業領袖進行季度戰略匯報，信息密度極大，但錶達卻條理清晰、重點突齣。這種既有深度又有溫度的文字風格，極大地降低瞭專業報告的閱讀門檻，讓那些非專業齣身的決策者也能迅速抓住核心洞察，這對於推動行業共識和實踐落地，具有至關重要的意義。它成功地將“專傢視角”與“大眾可讀性”進行瞭高效的融閤。

評分☆☆☆☆☆

閱讀過程中，我被其中對數據分析的詳盡程度深深摺服。它並非簡單地羅列數字，而是將枯燥的統計資料，通過精妙的圖錶和深入的邏輯梳理，轉化為清晰可見的趨勢綫和拐點預警。特彆是對於某些新興媒體形態的增長速度分析部分，作者團隊顯然投入瞭巨大的心力進行跟蹤和建模，使得預測結果具有相當的可信度和前瞻性。我常常需要停下來，對照著自己過去一年對行業的一些直觀感受，去反思和驗證書中的論斷，這種“驗證—確認—再深入”的閱讀節奏，極大地提升瞭知識的吸收效率。這種深入骨髓的實證精神，是很多行業觀察類書籍所欠缺的，它們往往停留在現象描述的層麵，而這本書卻試圖觸及現象背後的驅動力，這一點非常難能可貴。它不滿足於“是什麼”，更執著於“為什麼會這樣”，並且試圖構建一個可供未來決策參考的分析框架，這種嚴謹的學術態度，在商業報告中是相當少見的加分項。

評分☆☆☆☆☆

這本書最讓我感到驚喜的，是它對於“變化”的捕捉速度和深度。在信息瞬息萬變的傳媒領域，一本報告的價值往往受限於其時效性。然而，這份報告似乎內置瞭一種時間加速器，它不僅反映瞭截至成稿時的行業狀態，更重要的是，它對未來一到兩年內可能發生的政策轉嚮、技術迭代可能帶來的衝擊，都進行瞭相當審慎的推演和預判。這種前瞻性，使得這本書在時效性過去之後，依然保持著很高的參考價值，因為它探討的是底層邏輯和結構性變化，而非曇花一現的熱點事件。每當我閤上書頁，都會有一種強烈的“被武裝”的感覺，仿佛手中握著一把經過時間淬煉的尺子，可以用來重新丈量當前正在發生的一切，心中對於未來的不確定性，也因此增添瞭幾分從容和把握，這纔是高水平行業報告的終極價值所在。

評分☆☆☆☆☆

這本書在結構安排上的匠心獨運，也值得單獨稱贊。它沒有采用一成不變的章節推進方式，而是根據傳媒産業的內在邏輯，巧妙地設置瞭若乾個相互關聯又相對獨立的專題模塊。例如，前麵對整體宏觀環境的鋪陳，為後續對垂直細分領域——比如數字版權、在綫教育媒介側，或者傳統媒體的數字化轉型——的深入剖析提供瞭堅實的理論支撐。這種層層遞進的編排，使得即便是對某個特定領域不甚瞭解的讀者，也能通過前文的鋪墊，順利進入到核心議題的討論之中。更妙的是，它在不同章節之間設置瞭清晰的邏輯橋梁，避免瞭閱讀上的跳躍感，保證瞭閱讀體驗的連貫性。這就像是在一個復雜迷宮中，每走一步都有清晰的路標指示，讓人既能感受到探索的樂趣，又不必擔心迷失方嚮，充分體現瞭編輯者對讀者心智模型的深刻洞察。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計，初見之下，著實令人眼前一亮。那種沉穩的色調，配上精煉的標題字體，散發齣一種專業且權威的氣息，仿佛在無聲地訴說著其內容的深度與廣度。我尤其欣賞它在排版上所展現齣的剋製與精準，沒有冗餘的裝飾，一切元素都為信息傳遞服務，這對於一本聚焦於宏觀經濟與行業趨勢的報告文學來說，無疑是最佳的選擇。光是翻開扉頁，那種紙張的質感和油墨的清香，就讓人對接下來的閱讀充滿期待，仿佛已經觸及到瞭那些復雜的市場脈絡和投資動態的真實現場。它給人的第一印象是，這不是一本輕鬆的讀物，而是一份需要認真對待的行業指南，對任何想在傳媒領域深耕的人而言，這種專業感本身就是一種無形的價值砝碼。那種設計哲學，體現瞭對內容嚴肅性的充分尊重，讓人忍不住想要一探究竟，瞭解這份“報告”究竟為我們描繪瞭一幅怎樣細緻入微的行業圖景。這種視覺上的初步接觸，為後續的內容吸收打下瞭堅實的基調，讓人明白這不是一份膚淺的概覽，而是一次深入的專業考察。