内容简介

这是专门写给财务专业知识零基础者的一本财务报表与财务管理入门书。无论是企业老板、投资人，还是创业人士，只有掌握财务知识，看懂财务报表，了解财务工作，然后去经营决策，掌控财权，才能得心应手，运筹帷幄。但是，枯燥的财务理论、繁杂的专业术语又常常令人望而生畏。

本书作者依靠深厚的专业功底，深入浅出的分析讲解，让财务学习不再是个难题。全书从基础常识、运营管理、战略筹划、风险控制、人才管理方面，针对财务管理中备受关注，极其让人头疼而又急需解决的普遍问题，进行系统化阐述，并提出专业恰当的处理技巧，简明实用。另外，为了方便学习，全书还插入了大量实际财务图表与案例等，足以让学习者一看就懂，一学就会。

期待这本书能够让初学者由浅及深、循序渐进地轻松掌握财务报表、投资决策的相关知识，实现精确分析财报关键、投资决策不出错、轻松掌控公司财权的目的！

作者简介

中国传媒大学经济与管理学院教授，硕士生导师，中国注册会计师协会会员。

1982年毕业于天津财经学院会计学专业，获经济学学士学位。1989年获德国学术交流署奖学金，在德国柏林工业大学能源经济研究所留学。1996年获我国政府奖学金，在德国萨尔大学经济与审计研究所做高级访问学者。主要研究方向为会计学、财务管理学。在《会计研究》等期刊发表学术论文多篇，曾参与多部财务会计方面著作的编写。

作者常年为工商管理类本科、硕士、企业管理硕士及公司高管人员进行财务管理方面的培训，教学经验丰富。主讲课程包括财务管理、财务分析、管理会计学等。

目录

第一部分 基础常识：财务、会计与报表常识40问

1问：企业的两种会计记账方法分别是什么

2问：资产是什么

3问：固定资产都有哪些

4问：存货都包括什么

5问：待摊费用和预提费用能起什么作用

6问：其他应收和其他应付指什么

7问：负债是越少越好吗

8问：直接成本与间接成本的区别在哪里

9问：计算单位成本的意义是什么

10问：边际贡献有哪三种情况

11问：固定成本的高低对利润有什么影响

12问：盈亏平衡点应如何计算

13问：资本到底是怎么一回事

14问：财务与会计的区别在哪里

15问：财务语言的“三化”指什么

16问：数字化管理的重要性是什么

17问：企业的经营计划应如何制订

18问：如何正确认识企业的盈利途径

19问：提升企业盈利能力的策略有哪些

20问：通过控制成本能打败对手吗

21问：老板应具备哪三大财务理念

22问：有哪些财务管理的基本信条需掌握

23问：为什么说财务报表是企业无声的语言

24问：资产负债表“美”在哪里

25问：利润表的奥秘有哪些

26问：资产负债表和利润表之间有什么关系

27问：如何拥有一张好看的利润表

28问：现金流量表有什么秘密

29问：存货的流动是怎样的过程

30问：存货对利润有什么影响

31问：财务报表附注的效用是什么

32问：看懂报表需要哪“三步”

33问：如何看懂报表背后的管理问题

34问：怎样从负债规模看资本结构是否合理

35问：如何从利润的“含金量”判断企业盈利能力

36问：如何从变现能力判断企业财务风险

37问：如何从营运能力判断企业资产管理水平

38问：如何从价值评估判断企业身价

39问：如何利用杜邦分析法看清管理问题的根源

40问：如何综合运用财务指标

第二部分 运营管理：企业财务管理实务30条

1条：成本、费用、支出的区别与联系

2条：成本的计算过程

3条：控制料、工、费，让成本降下来

4条：管理费用“吃掉”公司不少利润

5条：应适当给营销“减减肥”

6条：应收账款“落袋为安”

7条：应收账款管理技巧之一：确定恰当的信用期

8条：应收账款管理技巧之二：可对 VIP 客户实行赊销

9条：应收账款管理技巧之三：定期核对往来账

10条：监控账龄，谨防坏账

11条：催账技巧要知道

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