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店铺： 拓特图书专营店

出版社： 1

ISBN：9789861342856

商品编码：28203634631

正文语种：繁体中文

• 日本創意！博報堂的新人培訓課

  • 作者： 
  • 譯者： 
  • 出版社：
  • 出版日期：2016/10/01
  • 語言：繁體中文

• ISBN：9789861342856
• 叢書系列：
• 規格：平裝 / 144頁 / 15 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
• 出版地：台灣

內容簡介

世界級日本廣告公司博報堂，
執行總監30年創意實戰精華！

60則箴言，每個人都該明白的創意思維，
帶你突破思考盲點，激發無盡靈感！
頂創意人教你有效思考，引爆一步到位的創造力！

博報堂是日本歷史悠久，世界排名第六的廣告公司，在全球設立68個分公司，廣告客戶有Sony、可口可樂、豐田汽車、三得利、愛迪達等。為了培養獨樹一格的人才，博報堂自有一套培訓新人的方法。本書的60則箴言即是他們認為新人該明白的關鍵思維，透過潛移默化，博報堂才能不斷培育出令人驚豔的創意人才。

作者曾任博報堂執行總監，在日本廣告界有超過30年的實務經驗，在第*線廣告製作生涯中，他發現這些經驗和箴言歷久彌新，每句話都令人大呼「原來是這麼回事！」「我從來沒想過！」他相信，在渴望擁有與眾不同創意的時代，這60則箴言能夠讓所有行業的從業人員獲得啟發，為客戶和老闆提供超乎期待的解決方案。

◆不要從固有概念中找答案，要為對方量身訂做
◆若沒有同理心，就不會明白該怎麼寫企畫
◆即使看著相同的東西，創意愈高的人，愈有驚人發現
◆要增加詞彙量，才能具體表達腦中的模糊概念

好的，这是一份关于一本名为《现货正版 日本創意！博報堂的新人培訓課 先覺 港台原版 繁体》的书籍的详细简介，内容旨在描述其主题和价值，同时避免提及任何与该书无关的内容。 --- 《先覺：博報堂新人培訓課》—— 洞察先機的創意實踐指南 在瞬息萬變的商業環境中，如何持續產出具有市場影響力的創新思維，已成為企業生存與發展的關鍵。本書《先覺：博報堂新人培訓課》（港台繁體版）匯集了日本頂級廣告代理商博報堂（Hakuhodo）行之有效的內部培訓精華，為讀者提供一套系統化、實戰化的創意發想與問題解決框架。它不僅僅是一本關於廣告創意的書籍，更是一部關於如何「先人一步」感知時代脈動、捕捉消費者隱性需求的深度指南。 博報堂，作為日本乃至全球廣告界舉足輕重的存在，其獨特的「生活者發想」（Seikatsusha Insight）哲學，早已超越了傳統的「消費者」（Consumer）視角，轉而深入探究人們在日常生活中的真實狀態、情感連結與潛在慾望。本書的內容，正是圍繞如何將這種哲學內化為日常工作方法的實務操作手冊。 核心內容概覽： 本書的結構嚴謹，層層遞進，旨在將零散的創意火花轉化為可複製、可執行的系統流程。全書大致可分為以下幾個核心板塊： 第一部：思維的基石——「生活者發想」的哲學解構 此部分是全書的理論核心。它詳細闡述了博報堂區別於其他廣告公司、乃至所有商業機構的根本差異點：即「生活者」視角。書中深入剖析了為何將個體視為「消費者」是一種局限，而將其視為在特定生活場景中不斷選擇、感受、決策的「生活者」，才能挖掘出真正打動人心的創意原點。 從「需求」到「渴望」： 探討如何識別那些消費者自己都未曾意識到的深層渴望。這要求創意思考者具備極高的同理心與觀察力，能夠穿透表層的物質需求，直抵情感的根源。 場景的重塑與定義： 創意往往誕生於對特定生活場景（Context）的精準捕捉。本書提供了分析場景變化的工具，例如時間、空間、人際關係等維度，來解構一個產品或服務在不同情境下的意義變化。 第二部：創意的煉金術——從洞察到概念的轉化 如果說第一部分是「看見」，那麼第二部分就是「轉化」。它專注於如何將抽象的「生活者洞察」（Insight）轉化為具體的、可傳達的創意概念（Concept）。 洞察的提煉與包裝： 書中展示了如何從海量的市場資訊、文化現象中篩選出具有「張力」的洞察點。一個好的洞察，必須具備足夠的普世性，同時又足夠獨特，能引發受眾的共鳴與「啊哈！」時刻。 概念的發想工具箱： 介紹了一系列博報堂內部廣泛使用的創意發想方法論。這些方法摒棄了傳統的頭腦風暴的隨機性，引入了結構化的思考模型，例如利用「對立統一」、「類比推理」等技巧，強制性地將看似無關的元素連接起來，從而激發新的火花。 「鉤子」（Hook）的建立： 如何在第一時間抓住決策者和最終受眾的注意力？本書提供了構建強大「創意鉤子」的技巧，這些鉤子往往是簡潔有力、富含故事性的陳述。 第三部：實戰演練與團隊協作 理論必須落地才能產生價值。本書的第三部分將重點放在新人如何融入專業團隊，並在實際項目中運用所學的系統方法。 新人快速上手的「心法」： 闡述了博報堂如何快速培養新人的「直覺式判斷力」。這不是天賦，而是大量結構化訓練的結果。內容涉及如何撰寫有效的提案簡報、如何進行高效的內部溝通，以及如何建立對「美感」和「調性」的共同理解。 跨文化溝通的挑戰與應對： 由於是港台原版引進，本書特別強調了在亞洲文化圈內，如何理解不同地域的細微文化差異，並在創意中進行恰當的調整，確保訊息的準確傳達。 風險管理與創意的平衡： 創意工作常伴隨著不確定性。書中也探討了如何在追求大膽創新的同時，兼顧品牌規範、預算限制以及社會責任，實現創意與商業目標的穩健平衡。 本書的獨特價值： 《先覺：博報堂新人培訓課》之所以備受推崇，在於它提供了一種「透明化」的學習路徑。它揭示了看似神秘的頂級創意背後所依賴的嚴謹邏輯。對於市場營銷人員、品牌經理、創意工作者，乃至希望提升決策品質的管理者而言，這本書提供了一個絕佳的機會，去體驗一個世界級創意機構的「內功修煉」。 閱讀本書，讀者不僅能掌握一套實用的創意發想工具，更重要的是，能夠培養一種長期的、以人為本的觀察世界和解決問題的思維模式——即學會「先覺」，在趨勢形成之前，洞悉其背後的驅動力。這是一份能夠在職業生涯中持續滋養創意的珍貴資產。

评分☆☆☆☆☆

这本关于日本创意与博报堂新人培训的书，光是书名就让人充满了好奇。我一直对日本广告业，特别是像博报堂这样有着深厚底蕴的公司如何培养人才感到非常感兴趣。市面上很多关于创意思考的书籍往往停留在理论层面，或者只是罗列一些成功案例，缺乏对内部运作机制的深入剖析。我期待这本“先觉”能够带我走进博报堂的核心，看看那些顶尖的创意人士是如何思考、如何协作、又是如何被系统性地训练出来的。尤其“新人培训课”这几个字，听起来就充满了实战性，想知道他们是如何打破思维定势，培养出真正具有前瞻性的“先觉”能力的。如果能从中窥见一二，对于我自己在日常工作中的创意产出，想必会有极大的启发。港台原版繁体的引进，也意味着在翻译质量上应该能保持较高的水准，避免了许多大陆版本在专业术语理解上的偏差，这对于理解精细的日式管理和创意哲学至关重要。我希望看到的，不仅仅是炫酷的广告成品，更是那些支撑起这些成品背后的底层逻辑和思维框架。

评分☆☆☆☆☆

这本书的包装和排版也给了我一个好印象，繁体字版本通常在用词和表述上会更加典雅和精准，这对于理解那些微妙的创意概念是很有帮助的。我一直认为，好的创意是文化和语言的结晶。如果内容能够深入到博报堂对“美学”和“人性”的理解层面，那它就不再仅仅是一本商业培训手册，而可以成为一本关于现代生活哲学的读物。我想知道，在数字技术飞速发展的今天，他们如何将传统的日式匠人精神融入到瞬息万变的市场营销中。是坚守某种核心价值不变，还是积极拥抱新的媒介和工具？这种内部的张力与融合，往往是创造出真正伟大作品的源泉。我希望这本书能提供一个关于“传承与创新”的教科书式的范例，让我能够更好地应对未来工作中的不确定性挑战。

评分☆☆☆☆☆

我最近正在努力提升自己的战略思维高度，不再满足于仅仅完成既定的任务，而是想站在更高的维度去理解“为什么”要做这件事。“先觉”这个名字本身就暗示了一种超越现状的洞察力。对于博报堂这样的百年老店来说，他们的“先觉”绝不是凭空产生的，而是经过多年沉淀和严格训练的结果。我猜测，这本书可能会涉及到如何构建一个创意的“雷达系统”，用以捕捉社会微小的变动，并将其转化为商业机会。如果内容涉及大量的案例分析，我更希望看到的是对案例“失败”或“未达预期”的反思过程，因为真正的学习往往来自于对错误的解构，而非对成功的膜拜。我非常好奇，在高度强调集体主义的日本企业文化中，他们是如何激发个体最极致的创意火花，而不是让创意被流程淹没。这种平衡艺术，才是真正值得学习的“道”。

评分☆☆☆☆☆

作为一名长期关注东亚创意产业的观察者，我对日本公司那种近乎偏执的细节追求和对“物哀”等传统美学的运用一直心存敬意。这本书如果能揭示出博报堂如何将这些深层文化基因植入到现代商业创意的基因序列中，那就太棒了。我希望看到的，是那种从里到外的体系构建，而不是零敲碎打的技巧集合。例如，他们如何组织头脑风暴会议？如何进行跨部门的知识共享？新人是如何被“格式化”以适应公司的独特文化，同时又被鼓励保持个性的？这些“软技能”和“硬流程”的交织，才是真正决定一个创意机构生命力的关键。这本书的价值，或许就在于它提供了一个观察一个顶尖机构内部生态的“显微镜”，让我能清晰地看到那些成功背后的每一个微小但关键的齿轮是如何咬合运转的。

评分☆☆☆☆☆

说实话，当我看到“现货正版”这几个字时，心里就踏实了不少。在如今这个信息爆炸、盗版横行的时代，一本真正原汁原味引进的专业书籍是多么的珍贵。我对博报堂的了解，大多来自于碎片化的行业报道，总觉得隔着一层纱，看不真切。这本书如果真的能像宣传的那样，详尽地展现他们新人入职初期所接受的系统化训练，那简直是无价之宝。我尤其关注那些被认为是“日本创意精髓”的部分，比如如何进行用户洞察，如何将复杂的社会现象提炼成可执行的创意概念。一个优秀的公司，必然有一套行之有效的方法论，而不是仅仅依赖少数天才的灵光乍现。这本书能否揭示这套方法论的“咒语”，让我能够模仿甚至内化，是我最期待的收获。那些在广告圈摸爬滚打多年的人，或许能从中学到如何进行“反向工程”，重新审视自己工作流程中的盲点。希望它不要只是空泛的口号，而是能提供具体的操作步骤和思考工具。