文化战略：以创新的意识形态构建独特的文化品牌 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[美] 道格拉斯·霍尔特，[美] 道格拉斯·卡梅隆 著

图书标签:

• 文化战略
• 品牌建设
• 文化品牌
• 创新
• 意识形态
• 营销
• 传播
• 文化传播
• 品牌营销
• 文化认同

出版社： 商务印书馆

ISBN：9787100098915

版次：1

商品编码：11316650

品牌：商务印书馆（The Commercial Press）

包装：平装

丛书名： 国际文化版图研究文库

开本：16开

出版时间：2013-08-01

用纸：胶版纸

页数：398

正文语种：中文

编辑推荐

　　

　　一部具有里程碑意义的品牌战略的宝典

　　1）《中国好声音》为什么会在诸多选秀类节目的竞争中异军突起并屡屡创造收视奇迹？真的是那四把转椅和四位导师发挥的奇效吗？

　　2）郭敬明的电影《小时代》为什么在遭遇无数争议的同时却依然吸引那么多年轻人的追捧？

　　3）星巴克为何在上世纪九十年代从华尔街的宠儿快速沦为投资者的弃儿？

　　4）已经被巨型企业占领的市场，新设企业以及小企业如何才能赢得市场机会？

　　5）企业如何才能一直保持自己在市场中的领先地位呢？

　　……

　　在市场竞争愈来愈激烈的今天，单纯依靠技术改进和技术创新已经无法保证持久的市场领先地位，新产品一旦上市，很快就会被模仿甚至抄袭，建立在经济学和工程学世界观基础上的蓝海战略对此无技可施。唯有文化战略才能弥补蓝海战略的致命缺陷。

　　《文化战略：以创新的意识形态构建独特的文化品牌》告诉你这些成功的品牌如何通过发现和植入文化密码，形成文化创新而使产品在市场竞争中超过对手占据领先地位。《文化战略：以创新的意识形态构建独特的文化品牌》所倡导的文化战略模式被《哈佛商业评论》评价为本世纪具突破性的品牌营销模式！

　　《文化战略：以创新的意识形态构建独特的文化品牌》的价值在于将一直以来创意领域认为极具偶然性的文化创新理论化，并且在此理论基础上建立起具有可操作性的创新模式，给包括文化产品在内的所有大众消费领域的品牌创新提供了一个突破性的思路。书中诸如耐克、星巴克、万宝路、李维斯等大量耳熟能详的品牌的成功与失败的实例分析，不仅让读者了解这些品牌成败的原因，而且对品牌发展过程中的社会历史变迁进行了翔实的描述，使读者犹如身临其境，将会激起读者一口气读完的强烈愿望。更重要的是《文化战略：以创新的意识形态构建独特的文化品牌》教给读者如何进行品牌的文化创新的方法。这是本世纪极具突破性的品牌营销畅销书，一定会给所有的读者带来关于创新驱动的新思路。

内容简介

　　

　　《蓝海战略》之类的当今具影响力的品牌战略著作认为，创新在于产品功能的突破。然而，作者通过对万宝路、星巴克等数百个品牌案例的分析，以及与相关品牌管理者和消费者的访谈，发现了功能主义创新模式的缺陷，那就是忽略了社会和历史变迁产生的意识形态机遇。作者花费八年的时间，运用“实验”的方法，创立了足以弥补主流创新模式欠缺的“文化战略”理论，并将此理论反复应用于品牌推广实践，成功重塑了多个垂死挣扎的品牌，也成功地让数家新设小企业迅速成长为品牌价值达数亿美元的大企业。在实践的基础上，作者确立了文化创新模式以及适用于文化创新的组织形式。这是一部具有里程碑意义的品牌战略的宝典。

作者简介

　　道格拉斯·霍尔特（Douglas B.Holt），是牛津大学营销专业欧莱雅讲座教授，也是文化战略研究项目组的联席主持。霍尔特是品牌战略研究领域的顶级专家，他先后获得过斯坦福大学、芝加哥大学和西北大学的学位，目前还担任《消费者文化杂志》的编辑，他曾经应邀在全球许多大学和管理研讨班作演讲，其中包括达沃斯全球经济论坛。霍尔特目前居住在科罗拉多州的萨利达。
　　
　　道格拉斯·卡梅隆（Douglas Cameron），是文化战略研究项目组的联席主持，他曾为许多不同类型的企业开发品牌战略和广告创意。卡梅隆毕业于达特茅斯学院，目前居住在纽约布鲁克林的波恩兰姆。

目录

序言

致谢

第一章 重思蓝海战略

第一部分 文化创新理论

第二章 耐克：再造美国梦

第三章 杰克丹尼尔：神话化公司与复活拓荒男性气概

第四章 本杰瑞：激发意识形态爆发点，开启可持续商业神话

第五章 星巴克：滴漏文化资本

第六章 巴塔哥尼亚：社会企业如何跨越文化鸿沟

第七章 维他命水：用神话打造“更佳捕鼠器”

第八章 万宝路：文化密码的威力

第九章 文化创新理论

第二部分 文化战略模式的应用

引言

第十章 净兰验孕：新技术的品牌营销

第十一章 肥胎啤酒：跨越文化鸿沟

第十二章 导火线音乐电视：以文化柔术挑战领军者

第十三章 自由职业者工会：社会创新的品牌营销

第三部分 文化创新的组织

第十四章 品牌官僚体制与“似科学”营销的兴起

第十五章 隐蔽的文化工作室：李维斯501s在欧洲

第十六章 公开的文化工作室：ESPN

精彩书摘

　　第二章耐克：再造美国梦　　1971年，菲尔-奈特和比尔·鲍尔曼卖出了他们的第一双耐克跑鞋。1O年之后，这个品牌的年销售额达到了4．58亿美元；又过了20}=，他们的年销售额达到了30亿美元。2009年，《商业周刊》将耐克排名为全球最有价值品牌中的第26位，其品牌估值超过130亿美元。为什么消费者认为耐克的价值比它的竞争者对手高出如此之多呢?　　耐克是一个具有深远意义的文化创新。然而，传统研究未能设法解决耐克创新的文化层面的问题，结果就无法解释它何以如此成功。许多专家将耐克视为“更佳捕鼠器”的典范，认为耐克设计制造了最好的鞋子并因此获得巨大的成功。但我们将表明，这种说法并不符合历史事实。耐克声誉卓著的制鞋技术的创新早已有之，但并未与品牌的市场成功同步。耐克的成功是因为创新的文化表述而不是创新的产品。　　营销专家用注意力份额理论为“更佳捕鼠器”的说法做了一个导向性的陈述，他们声称，耐克能够成功，是因为它殖民了消费者意识中一种关键的产品利益点，即“性能表现”。但这种说法混淆了因果关系，从结果看，耐克作为运动品牌，确实以性能表现著称，但需要解释的正是耐克为何成为主导性能表现这一关键的产品利益点的原因。耐克所有的竞争对手也都努力成为性能更好的品牌，但它们从未取得过像耐克那样的成功。因此，我们需要了解的是，耐克做了哪些不同的努力，耐克用什么激起了美国乃至全世界消费者如此强烈的共鸣?而如此强烈的共鸣使得全世界消费者都认为耐克鞋的性能比其他竞争者的鞋子的性能好得多。耐克所做的，是将鞋的性能看得非常宽泛，不仅看鞋在球场上如何便于运球，而是宽泛到能够触动许多美国的非竞技运动员内心深处的焦虑和渴望。耐克建构了独特的体育神话，激励人们努力表现，超越梦想，当全球化冲击了美国的就业市场导致美国人面临意识形态焦灼的时候，这一神话提供了强烈的励志隐喻。　　“更佳捕鼠器”创新　　耐克确实对运动鞋设计贡献过重要的技术创新，但这仅仅发生在公司发展道路的初级阶段。1960年代，一些有能力的公司首先尝试将新材料和新的制造技术用于运动鞋的设计生产中，经过慎重的测试，最终将医学科学的先进技术加以改进用于运动鞋。这是运动鞋类产品的“更佳捕鼠器”创新阶段，当时这类新产品主要瞄准的是职业运动员以及很认真的业余运动员，这类业余运动员是一种运动员亚文化，人们在任何运动领域都能发现这类人。　　1957年，菲尔-奈特加入了俄勒冈大学田径队，比尔·鲍尔曼担任教练。鲍尔曼是一个创造者，他影响了竞技赛跑的许多方面，从改进跑道设计，到考虑如何利用录像来分析运动员的步伐。最重要的是他喜欢修理鞋子，他把运动鞋拆下来再装回去。鲍尔曼开始他的鞋子的创新事出有因，1940年代的两大运动鞋巨头威尔森和斯伯丁都将重点转向了二战时物资的生产，而停止生产轻便钉鞋。所以鲍尔曼只好自己动手，想要制造出完美的具有轻便性能的跑鞋。1950年代，鲍尔曼开始试验用不同的材料来制鞋，包括蛇皮、鱼皮等等，最终他选定了耐用性更好的材料，比如小山羊皮和尼龙丝，它们可以黏附在钉鞋的鞋底上。　　作为俄勒冈大学的年轻田径队员，菲尔·奈特展现了一种田径工作的规范，这与鲍尔曼的田径理念是一致的。尽管他不算是大学里最有天赋的运动员，但他不畏失败，令人难以置信地刻苦训练，因此成绩出色。奈特转而获得了MBA学位并利用这一学位在田径界找到了工作，为虎牌跑鞋公司设立一个美国国内市场的经销公司。鲍尔曼加入到奈特的经销公司，他喜欢修理鞋子的嗜好还是没有戒掉，总想着改进虎牌跑鞋的设计。1964年2月，两人凑了500美元作为启动资金创办了蓝带体育用品公司，并签下了第一笔1107美元的订单。到1967年的时候，公司的收入升到8．3万美元，不算太高。　　……

文明之脉：器用、信仰与时代的交融 本书并非聚焦于当代商业语境下的“文化品牌”塑造，而是将视野拉回到人类文明的深层肌理，探寻“文化”作为一种不可见的、却又无处不在的器用，如何与人类的生存之道、精神信仰以及时代变迁发生深刻的互动与融合。我们尝试以一种更具历史纵深和哲学思辨的方式，解构“文化”的生成机制，理解其内在的逻辑与外在的张力，并在此基础上，洞察不同文明体在发展演进过程中，所显现出的独特生命力与精神气质。 第一章：器用的诞生——工具、技艺与生存的智慧 本章将从最原始的层面切入，探讨“器用”作为人类文化基石的意义。我们并非仅仅将器用理解为物理意义上的工具，而是将其延展至更广阔的范畴，包括但不限于： 物质层面的器用： 从石器、陶器到印刷术、蒸汽机，每一项重要的技术革新，不仅是物质生产力的飞跃，更是人类认知世界、改造世界能力的延伸，直接形塑了社会结构、生活方式乃至思维模式。我们将追溯不同文明在技术发展上的路径差异，例如东方农耕文明与西方工业文明在器用发展逻辑上的区别，以及这些区别如何深刻影响了它们的社会形态和价值观念。 精神层面的器用： 语言、文字、符号系统、计数方法，这些抽象的“器用”同样是人类交流、传承知识、构建共识的必要载体。文字的出现如何改变了信息传播的效率，影响了知识的积累与分化？数学的演进如何为科学的诞生奠定了基础？这些精神层面的器用，同样是文化形成过程中不可或缺的要素。 社会层面的器用： 法律、制度、礼仪、风俗，这些规范化的行为模式和社会结构，也扮演着“器用”的角色，维系着社会的运转与秩序。我们将分析不同文明在制度构建上的相似与不同，例如中央集权与地方分权，以及这些制度设计如何反映了其社会成员的集体意识和价值排序。 在这一章中，我们还将深入探讨“器用的创新”是如何驱动文明进步的。创新并非凭空产生，而是根植于对现有器用功能局限性的深刻认知，以及对更优越解决方案的探索。我们会分析历史上的几次关键性器用创新（如火的使用、轮子的发明、纸张的出现），探讨它们如何引发连锁反应，深刻改变了人类社会的面貌。 第二章：信仰的火种——价值、意义与精神的皈依 如果说器用是文明的骨骼，那么信仰则是其灵魂。本章将聚焦于“信仰”在人类文化形成过程中的核心作用，以及它如何为个体和社会提供价值判断、意义解释和精神慰藉。 原始信仰与宇宙观： 从对自然神灵的敬畏，到图腾崇拜、祖先崇拜，早期人类通过信仰来解释自身在宇宙中的位置，构建对世界的初步认知。我们会探讨不同民族的神话体系，分析它们如何反映了人类早期对生命、死亡、善恶的理解。 宗教的系统化与传播： 随着文明的发展，宗教作为一种更系统化的信仰体系，深刻地影响了人类的道德观、伦理观乃至政治格局。我们将分析不同宗教（如佛教、基督教、伊斯兰教）在传播过程中如何与当地文化融合，形成独具特色的地域性宗教文化。同时，也会探讨宗教教义对个体行为模式、社会规范以及艺术创作的深远影响。 世俗信仰的演变： 在现代社会，传统的宗教信仰虽然依然存在，但“世俗信仰”——如民族主义、科学至上、消费主义、个人主义等——也成为重要的精神驱动力。我们将分析这些世俗信仰的产生根源、表现形式及其对个体价值观和集体认同的影响。例如，民族主义如何塑造了国家叙事，科学如何成为衡量真理的标尺，消费主义如何定义了幸福的标准。 信仰的冲突与融合： 信仰的差异往往是冲突的根源，但信仰的交流与融合也是文明得以丰富和发展的关键。我们将探讨历史上著名的文化冲突与交流事件，分析在这些事件中，信仰是如何被挑战、被重塑、被借鉴的。 本章的重点在于理解信仰并非僵化的教条，而是一种动态的、不断演变的生命力，它为人类在面对生存的未知与挑战时，提供了精神上的支点和方向。 第三章：时代的潮汐——历史、变迁与文明的律动 文明并非静止不变，它始终处于时代的潮汐之中，受到历史进程和环境变迁的深刻影响。本章将探讨“时代”作为一种历史性的语境，如何塑造和改变着文明的形态。 地理与环境的影响： 地理环境（如气候、地形、自然资源）对人类文明的早期形成和发展起到了至关重要的作用。我们将分析不同地理区域的文明特征，例如河谷文明的兴盛、岛屿文明的独立性、草原文明的流动性等，以及这些地理因素如何影响了其器用发展、社会组织和思维方式。 政治与经济的驱动： 政治制度的变革、经济模式的转换（如从游牧到农耕，从手工到工业）是推动文明演进的重要力量。我们将分析不同历史时期内，政治权力结构、经济生产关系如何影响了社会价值观、文化表达和生活方式。例如，封建制度下的等级观念如何体现在建筑、服饰和文学作品中；工业革命如何催生了新的社会阶层和新的文化思潮。 思想的碰撞与革新： 思想的传播和交流是时代变迁的重要催化剂。哲学家、思想家的观点，科学的发现，艺术的创新，这些思想上的火花，不仅深刻地改变了人们的认知，也直接塑造了时代的精神气质。我们将探讨历史上几次重大的思想解放运动，以及它们如何为文明注入新的活力。 全球化的冲击与挑战： 在现代，全球化进程以前所未有的速度和广度，对各国文明产生了深远的影响。我们将审视全球化带来的文化同质化与文化多元化并存的复杂局面，分析不同文明体如何在世界舞台上寻找自身的位置，以及在全球化浪潮中，如何保持其独特的精神内核。 结语：文明的生生不息 本书并非旨在提供一套模板化的“文化构建”方法论，而是希望引领读者进入一个更广阔的思考维度。我们看到，器用是文明赖以生存的物质基础，信仰是文明得以存在的精神支撑，而时代则是文明演进的宏大舞台。三者相互交织，互为因果，共同谱写了波澜壮阔的文明史诗。 理解文明的内在逻辑，洞察其与器用、信仰、时代的互动关系，有助于我们更深刻地理解人类自身，理解不同文明的独特性与共通性。这不仅是对历史的追溯，更是对当下和未来的观照。在一个日益互联互通的世界里，尊重和理解不同文明的独特价值，认识到文明的生生不息，或许是我们迈向更和谐未来的重要基石。本书致力于展现这种动态的、开放的、充满生命力的文明图景，而非固化的、静态的、机械的“品牌”概念。

评分☆☆☆☆☆

《文化战略》：解码文化品牌的“基因密码” 我最近读了《文化战略》这本书，它给我带来的震撼远不止于对营销策略的理解，更像是一次对“文化”本身意义的深度探索。作者对于“创新意识形态”的解读，让我看到了文化品牌背后的真正驱动力。他认为，一个独特的文化品牌，其核心在于构建一种能够吸引人心、引发共鸣的“意识形态”，这是一种超越产品本身价值的内在精神力量。书中的案例分析，生动地展示了那些具有强大生命力的文化品牌，是如何通过精准的意识形态定位，在芸芸众生中脱颖而出，形成强大的文化影响力。我特别欣赏书中对“品牌”与“认同”之间关系的阐述，作者指出，成功的文化品牌不仅仅是向消费者推销产品，更是与消费者建立了一种基于共同价值和文化归属的情感连接。这种连接，才是品牌忠诚度和生命力的源泉。我注意到，书中许多章节都在探讨如何将某种特定的文化基因，通过创新的方式植入到品牌的各个环节，从而塑造出独一无二的文化印记。这种“基因密码”的构建，是打造真正具有辨识度和影响力的文化品牌的核心所在。这本书让我开始以一种全新的视角去审视我所接触到的各种文化现象，也为我如何理解和塑造属于自己的文化身份提供了深刻的启示。

评分☆☆☆☆☆

反思与洞见：《文化战略》的思潮激荡 《文化战略》这本书，给我带来了前所未有的思维冲击。作者对“创新意识形态”的深入剖析，让我开始重新审视文化品牌构建的底层逻辑。他并非将意识形态简单地视为一种宣传工具，而是将其看作是文化品牌的“心脏”，是驱动其生长和传播的内在动力。我被书中那种对文化现象的深刻洞察力所折服，作者能够精准地捕捉到社会转型期中，人们对身份认同、价值追求的微妙变化，并将其与文化品牌的构建紧密联系起来。阅读过程中，我不断地将书中的理论与我所观察到的现实世界中的案例进行比对，惊叹于作者的远见卓识。那些成功的文化品牌，无疑都拥有一种清晰且具有号召力的意识形态，这种意识形态能够触动消费者的情感深处，引发他们的共鸣，并让他们愿意为之买单，甚至成为其忠实的拥护者。书中关于如何将传统文化元素进行创新性转化，使其在现代语境下焕发新的生命力的论述，尤其令我印象深刻。它让我看到了文化传承与时代发展的有机结合，而非简单的“复古”或“革新”。《文化战略》这本书，无疑是一部能够引发深度思考的著作，它不仅提供了关于文化品牌构建的宝贵洞见，更引导我们去思考自身文化价值的根源与未来。

评分☆☆☆☆☆

从“形”到“神”：我与《文化战略》的对话 《文化战略》这本书，彻底改变了我对“文化品牌”的认知。在阅读之前，我可能会将文化品牌理解为某种风格、某种产品，但这本书让我明白，其真正核心在于“意识形态”的创新与构建。作者的论述，如同剥洋葱一般，层层深入地揭示了文化品牌的“灵魂”所在。他并非空谈理论，而是通过大量鲜活的案例，展示了那些真正成功的文化品牌，是如何通过塑造一套独特的意识形态，在消费者心中留下深刻的烙印，甚至影响他们的生活方式和价值观。我尤其被书中关于“创新意识形态”如何转化为具体品牌战略的论述所吸引，这让我看到了一条从抽象理念到具体实践的清晰路径。我惊叹于作者对于细节的关注，以及他对文化现象背后深层逻辑的洞察。这本书让我意识到，许多我们所熟知的品牌，其之所以能够长久不衰，并非偶然，而是源于其背后强大的、不断创新的文化内核。它不仅是一本关于如何打造文化品牌的“操作手册”，更是一次关于文化、认同与创新的深刻哲学对话。读完这本书，我仿佛完成了一次从“形”到“神”的认知跃迁，对文化品牌有了更深层次的理解和敬畏。

评分☆☆☆☆☆

初读《文化战略》：一场关于品牌与认同的深刻思辨 读完《文化战略》这本书，我仿佛经历了一场关于品牌构建和文化认同的深度洗礼。它不仅仅是一本关于市场营销的指南，更像是一面棱镜，折射出当下社会转型期中，文化如何被塑造、传播和转化的复杂图景。作者对于“创新意识形态”的解读尤其引人入胜，他并非泛泛而谈的“创新”，而是深入探讨了如何从根源上构建一套独特且富有生命力的思想体系，以此为基石，才能真正打造出经久不衰的文化品牌。我尤其欣赏书中对“品牌”概念的重新定义，它不再仅仅是Logo、Slogan的堆砌，而是上升到了精神内核、价值主张的层面。书中通过大量案例的剖析，生动地展现了那些成功的文化品牌是如何凭借其鲜明的意识形态，在消费者的心中占据独特的位置，甚至改变了人们的生活方式和价值观念。读到那些关于传统文化如何在现代语境下焕发新生的章节时，我深感共鸣，仿佛看到了自己所处的文化环境正在经历的变革与机遇。这本书让我开始重新审视自己对“文化”和“品牌”的理解，也激发了我对于如何在这个日新月异的世界中，找到并传承属于我们自身独特文化印记的思考。它为我打开了一扇新的大门，让我看到了文化品牌背后蕴藏的巨大潜力和战略深度。

评分☆☆☆☆☆

《文化战略》：营销之外的“灵魂”注入 在读《文化战略》这本书的过程中，我被作者对于“文化品牌”的理解深深吸引。这本书远超了我对于一本“战略”类书籍的期待，它更像是一本关于如何为事物注入“灵魂”的哲学探讨。作者在书中反复强调“创新意识形态”的重要性，这并非简单的口号式创新，而是深入到企业、组织乃至国家层面的价值体系和世界观的构建。他阐述了，真正的文化品牌，其核心竞争力并非来自于产品的功能性，而是来自于其背后所代表的价值观、生活方式和精神追求，这些才是能够触动人心、引发共鸣，并最终建立起持久连接的关键。书中关于如何从细微之处着手，将某种独特的文化基因植入到产品设计、传播策略乃至于服务体验中的论述，让我醍醐灌顶。它让我意识到，许多我们习以为常的“品牌魅力”，其根源往往深藏于某种精心构建的“意识形态”之中。这种意识形态，就像是品牌的DNA，决定了它的独特性和生命力。通过对不同文化品牌的对比分析，我看到了那些曾经辉煌或正在崛起的品牌，它们是如何通过差异化的意识形态，在同质化竞争中脱颖而出，甚至引领潮流。这本书让我对“品牌”的理解，从浅层次的营销推广，升华到了对深层文化内核的挖掘和塑造，是一次极具启发性的阅读体验。

评分☆☆☆☆☆

很不错，就是每次要一个一个评价

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帮别人买的 豆瓣分很高

评分☆☆☆☆☆

我觉得得有点耐心，还有想办法应用，才能有所收获。

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非常不错的书！好好读一读。

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还没来得及看，看着挺不错的。

评分☆☆☆☆☆

听说评论可以获得积分我才来的~

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书还不错呢，我很满意，喜欢

评分☆☆☆☆☆

很不错的一本书籍！值得选择！

评分☆☆☆☆☆

商品质量很好，很满意，配送速度快啊，而且配送员态度也非常好。