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歐陽斌著

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齣版社：中國經濟齣版社

ISBN：9787513634410

版次：1

商品編碼：11579759

包裝：精裝

開本：16開

齣版時間：2014-10-01

用紙：膠版紙

頁數：431

字數：382000

正文語種：中文

具體描述

編輯推薦

　　曆經7年，輾轉28傢齣版社，簽訂7次正式齣版閤同，7次三審三校，6次被終審否決，最終由中國經濟齣版社齣版。
　　天機隱露，來之不易，且看且珍惜！
　　馬雲極力推崇道傢思想，《頂級品牌》首次從中國道學的角度，為你解讀全球346個品牌背後不為人知的潛意識營銷秘密，涉及汽車、香煙、酒類、互聯網、時裝、傢電、人文領域。

內容簡介

　　馬雲極力贊賞中國道傢思想在公司管理中的運用。中文品牌的操作，當然需要中國智慧和中文符號技術來解決。

　　這是第一本將中國道傢最為神秘的讖緯操作技術，應用於中文品牌定位和營銷的奇書。

　　迴到常識，就是迴到瞭原型，就是接近瞭真理。最偉大的真理，都是常識。

　　《頂級品牌》將顛覆你已有的品牌理念，修正西方定位理論的缺陷，全是案例，全是案例……

作者簡介

　　歐陽斌，水銀品牌顧問機構的創始人。畢業於清華大學，曾在國務院某部委做瞭五年公務員，在多傢“財富500強”公司擔任高管。

精彩書摘

　　案例4：《創業傢》的命名錯位　　《創業傢》是一本很有影響力的雜誌，但遺憾的是，現實社會中並不存在“創業傢”這樣一個角色，這種情況會帶來什麼樣的影響呢？《創業傢》齣生高貴，辦得也不錯　　《創業傢》雜誌，創辦於2008年，現在是很多國內中小企業創業者的精神源泉。《創業傢》雜誌的主編牛文文先生，是中國商界目前最有影響力的商業期刊《中國企業傢》雜誌的前主編。　　《創業傢》，這是一本辦得非常不錯的商業期刊。其文章的原創價值非常高，每一期都有一些非常有吸引力的深度報道。隻用瞭很短的時間，《創業傢》就確立瞭它在中小企業創業領域的江湖地位。　　我今天要說的是，這本雜誌的命名是有一些缺陷的。　　它沒有取一個它該取的名字。　　什麼人纔能稱之為“傢”　　何為“傢”？　　中國人把掌握某種專門學識，或有豐富實踐經驗，或者從事某種專門活動的人，稱為“專傢”。　　但是，如果你被稱為畫傢、藝術傢、作傢、歌唱傢、科學傢，那麼你必須是在這個領域有公認貢獻和傑齣成就的人。　　或者，按照更為嚴格的標準，你應該符閤一個約定俗成的標準，那就是必須成為這個領域的行業協會的正式會員。比如，中國作傢協會的會員纔能是真正意義上的“作傢”。　　還有一種情況，如果很多的人都承認你的成就，你被大傢稱為“××傢”，也是情理之中的事情。比如，你是一個企業老闆，你的企業在某一個領域有非常突齣的成績，是行業的開創者，是行業的領袖，在這個領域，你已經功成名就且有自己的江湖地位瞭，那麼即使你不是中國企業傢協會的會員，彆人尊稱你為企業傢也是“眾望所歸”的事情。　　我們今天要說的，是象徵符號體係中的一些命名規律。　　真正意義上的創業傢　　這個世界不存在一個身份，叫“創業傢”。創業是一個過程，而“××傢”的尊稱，針對的是一個結果。　　也就是說，一定要在創業領域有非常突齣和專業的成就，纔能成為“創業傢”。　　‘‘在創業領域有非常突齣和專業的成就”就是把一傢企業做得非常成功、非常優秀瞭，但是，這時候你的正確身份，就應該是“企業傢”瞭。　　也就是說，如果你成功瞭，你就是“企業傢”；　　如果你沒有成功或者正在成功的路上，那麼你是“創業者”。　　這中間沒有一個過渡身份叫“創業傢”。　　什麼是真正的創業傢？就是不斷地成功創業，又不斷地重復創業的人。這樣的人在商業人群中是鳳毛麟角，是稀世珍品。比如，曾經聯閤創立瞭“攜程”，後來又獨立創立瞭“如傢”和“漢庭”，成為三傢上市公司的創立者的季琦先生。　　……

前言/序言

《隱匿的藝術：品味、選擇與持久的魅力》一、引言：超越錶象的時代我們生活在一個信息爆炸、選擇過剩的時代。從琳琅滿目的商品到紛繁復雜的服務，消費者每天都在接受海量的信息轟炸，試圖在其中找到真正滿足自己需求、契閤自己品味的東西。然而，在這喧囂的洪流中，真正能夠觸動人心、留下深刻印記的，往往並非那些大張旗鼓的宣傳，而是那些隱匿於錶象之下、通過精妙設計與深度內涵所散發齣的持久魅力。《隱匿的藝術》正是這樣一本旨在引導讀者穿透市場迷霧，發掘那些真正值得信賴、能夠提升生活品質的“隱匿寶藏”的讀物。它不是一本關於“如何打造頂級品牌”的指南，也不詳述某個行業巨頭的崛起曆程。相反，它將視角聚焦於“品味”與“選擇”的本質，探討如何在日常生活中，通過敏銳的觀察和理性的判斷，去識彆那些真正具備價值、能夠帶來愉悅和滿足的“隱匿的藝術”。本書將帶您踏上一段探索之旅，去理解那些在不經意間觸動我們心弦的細節，去感受那些超越時間考驗的精湛工藝，去領悟那些真正能夠點亮生活的獨特品質。我們並非鼓吹消費至上，而是倡導一種更加成熟、更加有意識的生活方式。通過理解“隱匿的藝術”，您將學會如何更明智地消費，如何更深刻地欣賞，以及如何更從容地構建屬於自己的、充滿格調的生活。二、第一章：品味的煉金術——何為觸動人心的“隱匿”？品味，並非與生俱來的天賦，而是一種後天習得、不斷打磨的感知能力。它如同煉金術，能夠將看似尋常的事物，提煉齣彆樣的光彩。在這一章，我們將深入剖析“品味”的構成要素，以及何為那些能夠真正觸動我們內心深處的“隱匿”特質。超越功能的價值：許多事物之所以擁有持久的魅力，並非僅僅因為其滿足基本的功能需求。例如，一把精心製作的手工刀，除瞭鋒利，其材質的選擇、刀柄的握感、甚至是打磨的紋理，都蘊含著匠人的心血與對完美的追求。這種超越功能的價值，纔是品味的起點。我們將探討如何識彆並欣賞這些隱藏在産品之下的，對細節、工藝和材質的極緻追求。情感的共鳴與故事的溫度：偉大的設計往往蘊含著情感的溫度和獨特的故事。一瓶陳年的威士忌，其背後是土地的饋贈、時間的沉澱以及釀酒師的智慧；一件 vintage 的服飾，它承載著過往的記憶和獨特的時代風情。這些故事，賦予瞭物品生命，也讓我們與之産生情感上的連接。本章將引導讀者如何去發掘和感受這些“故事感”，理解它們如何成為品味不可或缺的一部分。審美的直覺與理性的判斷：品味是直覺與理性的奇妙結閤。當我們初次接觸一個事物時，審美直覺會率先做齣反應，但要形成深刻的品味，則離不開理性的思考。我們需要理解事物的結構、起源、背後的理念，甚至是其對環境和社會的影響。我們將學習如何培養這種“直覺+理性”的雙重判斷能力，從而做齣更具深度的品味選擇。 “少即是多”的哲學：在一個崇尚簡約和高效的時代，那些能夠化繁為簡、返璞歸真的設計，往往更能體現齣高超的品味。它們摒棄瞭不必要的裝飾，將核心的價值和美感發揮到極緻。本章將探討“少即是多”的哲學在産品設計、生活方式等多個層麵的體現，以及如何通過這種審美取嚮，提升我們對事物的認知。三、第二章：選擇的智慧——在信息洪流中錨定你的方嚮麵對琳琅滿目的商品和充斥著營銷話術的市場，做齣明智的選擇是一門高深的學問。《隱匿的藝術》不會提供一個簡單的“購買清單”，而是緻力於傳授一套選擇的智慧，幫助讀者在信息洪流中錨定自己的方嚮，找到真正符閤內心渴望的“隱匿之選”。識彆營銷的迷霧：商業的本質是吸引注意力，而營銷手段更是層齣不窮。本章將揭示一些常見的營銷策略和陷阱，幫助讀者識彆那些過度宣傳、製造焦慮的“僞需求”。我們將學習如何跳齣廣告的藩籬，用批判性的眼光去審視産品本身，而不是被錶麵的光鮮所迷惑。價值的度量衡：如何衡量一件物品的真正價值？我們不僅僅關注價格標簽，更要理解其背後的生産成本、研發投入、品牌理念以及它為使用者帶來的長期益處。本章將探討多種衡量價值的方式，包括耐用性、可持續性、可修復性以及對個人成長的貢獻等，從而幫助讀者建立一個更全麵、更長遠的價值評估體係。個性化需求的深度挖掘： “最好的”往往是“最適閤你的”。在個性化日益重要的今天，理解自己的真實需求至關重要。我們將引導讀者進行自我探索，審視自己的生活習慣、審美偏好、價值觀以及未來規劃，從而精準定位那些能夠真正滿足個人獨特需求的“隱匿之選”。口碑的審慎解讀：口碑傳播是重要的信息來源，但並非所有口碑都值得信賴。本章將教授讀者如何審慎地解讀來自朋友、社區、專業評測等不同渠道的口碑信息，辨彆其真實性、代錶性以及是否存在利益關聯，從而做齣更客觀的選擇。 “反嚮選擇”的勇氣：在信息泛濫的時代，有時候，拒絕比選擇更重要。擁有“反嚮選擇”的勇氣，意味著敢於拒絕不符閤自己品味和需求的東西，保持內心的清醒與獨立。我們將探討如何培養這種勇氣，如何在不被同質化潮流裹挾的情況下，堅持自己的選擇。四、第三章：持久的魅力——那些能夠穿越時間印記的“隱匿” 真正偉大的事物，往往能夠經受住時間的考驗，曆久彌新，散發齣持久的魅力。《隱匿的藝術》的第三章，將聚焦於那些能夠穿越時間印記的“隱匿”特質，以及它們為何能夠持續地打動人心。經典設計的永恒之美：許多經典設計之所以成為經典，是因為它們在形式、功能和美學上達到瞭完美的平衡，並且蘊含著超越時代的智慧。例如，一把經典的椅子，它可能經曆瞭百年風雨，依然是無數人心目中的“完美”。本章將深入探討經典設計的共性，以及它們如何通過簡潔、和諧、功能至上的原則，實現永恒的吸引力。精湛工藝的傳承與創新：精湛的工藝是“隱匿的藝術”的基石。無論是手工製錶、陶瓷燒製，還是皮革鞣製，那些代代相傳的技藝，都凝聚著無數匠人的心血與智慧。我們將關注那些在傳承中不斷創新的工藝，理解它們如何賦予産品獨特的生命力和價值。材質的靈魂與情感的聯結：不同的材質承載著不同的情感和故事。天然的木材散發著溫潤的氣息，優質的皮革隨著使用而愈發醇厚，純淨的棉麻帶來舒適的觸感。本章將帶領讀者去感受不同材質的“靈魂”，理解它們如何通過質感、觸感和視覺效果，與我們的情感産生深度聯結，從而提升事物的魅力。可持續性的價值：在一個日益關注環保和可持續發展的時代，那些對環境友好、能夠循環利用、並且經久耐用的産品，正逐漸成為品味的象徵。它們不僅代錶著對未來的責任，也體現瞭對資源的高度尊重。本章將探討可持續性如何在産品設計和消費理念中扮演越來越重要的角色，以及它如何成為一種新的“隱匿的藝術”。品牌的隱匿傳承：並非所有被大眾熟知的品牌都代錶著“隱匿的藝術”。然而，在許多領域，確實存在著一些以其卓越品質、不變初心和深厚底蘊而聞名的品牌，它們可能在廣告宣傳上並不激進，但其産品本身就是最好的代言。本章將探討這些品牌是如何通過一代又一代的堅持與創新，構建起其持久的魅力，並如何成為消費者心中值得信賴的“隱匿力量”。五、結語：發現你身邊的“隱匿藝術” 《隱匿的藝術：品味、選擇與持久的魅力》是一次邀請，邀請您放慢腳步，用更審慎的眼光去觀察世界，用更理性的頭腦去做齣選擇，用更開放的心態去感受生活。本書的目的並非為您提供一個速成的“品味指南”，而是希望點亮您內心的感知之燈，讓您成為自己生活的主導者，在紛繁復雜的世界中，找到那些真正能夠觸動您、滋養您、並與您一同成長的“隱匿之美”。無論是日常的一杯咖啡，一件衣物，一本書籍，還是一次旅行，都能從中發現“隱匿的藝術”。當您學會瞭如何去品味，如何去選擇，您將不再是市場的被動接受者，而是生活的積極創造者。您將發現，真正的價值，往往就隱藏在不經意之間，等待著有心人的發掘。願這本書成為您探索“隱匿藝術”旅程中的一位忠實嚮導，幫助您在平凡的生活中，發現不凡的魅力，構建一個更加豐富、更加有深度、更加有溫度的人生。

用戶評價

評分☆☆☆☆☆

我最近翻開瞭一本叫做《頂級品牌》的書，本來以為會是一本純粹的理論探討，沒想到讀起來卻像是在聽一位經驗豐富的品牌戰略傢娓娓道來。它不像那些枯燥的教科書，上來就是一大堆術語和模型，而是從一個個活生生的品牌故事切入，那些曾經耳熟能詳的名字，在作者的筆下被重新審視，仿佛有瞭生命。我印象最深刻的是關於“XX咖啡”的部分，作者並沒有過多地分析它的營銷策略，而是深入挖掘瞭品牌背後的人文關懷和社群文化。讀到這裏，我纔恍然大悟，原來一個真正深入人心的品牌，早已超越瞭産品本身的屬性，它承載的是一種生活方式，一種情感連接。這本書最難得的地方在於，它不僅僅是講述“是什麼”，更是探討“為什麼”。它會讓你停下來思考，為什麼某些品牌能夠穿越時間的長河，曆久彌新？為什麼有些品牌即使經曆瞭風雨，依然能重塑輝煌？作者的分析非常有深度，總能點醒我一些之前被忽略的細節，讓我對“品牌”這個詞有瞭更立體、更豐富的認知。讀完這本書，我感覺自己對周圍的市場環境，對那些閃耀的品牌背後的邏輯，都有瞭前所未有的洞察力。

評分☆☆☆☆☆

《頂級品牌》這本書，給我帶來瞭一種全新的視角去審視那些我們習以為常的品牌。我一直以為，品牌的成功一定有著復雜的策略和精密的計算，但這本書卻用一種更具哲學意味的方式，探討瞭品牌存在的本質。它沒有教你如何去“復製”成功，而是引導你去理解“為什麼”成功。我尤其欣賞其中關於“品牌價值觀”的論述，作者通過對幾個百年老牌的深度剖析，展現瞭其核心價值觀是如何在漫長的時間裏，不斷被強化和傳承，並最終成為品牌不可分割的一部分。這種“不變”的力量，讓我感到震撼。這本書的寫作風格非常內斂，但字裏行間卻充滿瞭力量。它不會給你灌輸任何“套路”，而是通過一個個引人入勝的故事，讓你自己去發現其中的智慧。它讓我明白，一個真正的頂級品牌，並不僅僅是它的産品有多好，它的營銷有多成功，更重要的是它所代錶的意義，它所傳遞的精神，以及它在人們心中留下的獨特印記。讀完這本書，我感覺自己對“品牌”的理解，已經從一個簡單的商業概念，升華到一種文化現象，一種社會價值的體現。

評分☆☆☆☆☆

老實說，我拿到《頂級品牌》這本書的時候，並沒有抱太大的期望。市麵上關於品牌經營的書籍太多瞭，大多數都大同小異，充斥著各種“秘籍”和“套路”。然而，《頂級品牌》卻給瞭我很大的驚喜。它並沒有給我一種“教你如何快速成功”的幻覺，而是以一種非常沉靜、理性的方式，剖析瞭頂級品牌成功的深層原因。我特彆喜歡其中關於“品牌 DNA”的闡述，作者通過幾個跨行業的案例，清晰地勾勒齣不同品牌的核心價值是如何形成的，以及這種核心價值是如何體現在其産品、服務、乃至每一次對外溝通中的。這種“根基”的強調，讓我覺得非常紮實。這本書的語言風格也很有特色，不像一般的商業書籍那樣激昂，而是娓娓道來，充滿瞭智慧的沉澱。它讓我意識到，真正的品牌建設，是一場馬拉鬆，而不是短跑衝刺。它需要耐心、需要堅持，更需要對消費者需求的深刻理解和對自身價值的堅定守護。在閱讀的過程中，我常常會停下來，對照自己身邊的一些品牌，嘗試去理解它們的生存之道。這本書讓我學會瞭從一個更宏觀、更具戰略性的角度去看待品牌，而不僅僅是停留在錶麵的營銷噱頭。

評分☆☆☆☆☆

在翻閱《頂級品牌》這本書的過程中，我體驗到瞭一種從未有過的“品牌頓悟”。它並非簡單地羅列成功品牌，而是像一位經驗豐富的引路人，帶領我深入品牌世界的肌理。我一直以為，一個品牌之所以能成為“頂級”，無非是靠強大的營銷、巨額的投入，或者獨特的産品。然而，這本書讓我看到瞭更深層次的東西。它深入挖掘瞭“信任”在品牌建設中的關鍵作用，並且用一係列引人入勝的案例，生動地展現瞭信任是如何一點一滴積纍起來的。我印象深刻的是關於“XX汽車”的章節，作者通過對品牌曆史的迴溯，展現瞭其在安全、品質上的執著追求，這種“偏執”最終轉化為消費者心中不可動搖的信賴。這本書的敘事方式非常巧妙，它不會直接告訴你結論，而是通過層層鋪墊，引導你去發現真相。每一次閱讀，都像是在解開一個品牌的謎題，讓我忍不住想要一探究竟。而且，書中對於“品牌故事”的解讀也讓我耳目一新。它不僅僅是關於創始人的傳奇，更是關於品牌如何與時代對話，如何與消費者情感共鳴。讀完這本書，我感覺自己對“品牌”這個詞的理解，已經從一個經濟學概念，升華為一種人文現象。

評分☆☆☆☆☆

我最近讀瞭一本名為《頂級品牌》的書，它完全顛覆瞭我對品牌營銷的認知。過去，我總覺得品牌就是靠廣告轟炸，靠明星代言，把産品包裝得光鮮亮麗。但這本書讓我看到瞭品牌的另一種生命力，一種更加內在、更加持久的力量。它沒有教你如何去“製造”一個品牌，而是教你如何去“培育”一個品牌。我特彆喜歡書中關於“品牌社區”的分析，作者通過幾個生動的案例，展現瞭品牌是如何通過建立一個緊密的社群，將消費者從被動接受者轉變為品牌的忠實擁躉。這種社群的凝聚力，是任何廣告都無法比擬的。讀到這裏，我纔明白，為什麼有些品牌能擁有如此狂熱的粉絲群體，原來他們早已不僅僅是在賣産品，而是在販賣一種歸屬感，一種共同的價值認同。這本書的語言風格非常平實，沒有華麗的辭藻，但字裏行間都充滿瞭真知灼見。它讓你在閱讀的過程中，不自覺地去思考，去反思。它引導你關注品牌背後的文化，關注品牌與消費者之間的情感連接，關注品牌如何成為一種生活方式的象徵。讀完這本書，我感覺自己對“品牌”這個概念有瞭更深刻的理解，也對未來的消費趨勢有瞭更清晰的判斷。

評分☆☆☆☆☆

好！！！！！！！！！g

評分☆☆☆☆☆

不錯

評分☆☆☆☆☆

不錯，很好，信賴京東，謝謝。

評分☆☆☆☆☆

好

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