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編輯推薦

　　曆經7年，輾轉28傢齣版社，簽訂7次正式齣版閤同，7次三審三校，6次被終審否決，最終由中國經濟齣版社齣版。
　　天機隱露，來之不易，且看且珍惜！
　　馬雲極力推崇道傢思想，《頂級品牌》首次從中國道學的角度，為你解讀全球346個品牌背後不為人知的潛意識營銷秘密，涉及汽車、香煙、酒類、互聯網、時裝、傢電、人文領域。

內容簡介

　　馬雲極力贊賞中國道傢思想在公司管理中的運用。中文品牌的操作，當然需要中國智慧和中文符號技術來解決。

　　這是第一本將中國道傢最為神秘的讖緯操作技術，應用於中文品牌定位和營銷的奇書。

　　迴到常識，就是迴到瞭原型，就是接近瞭真理。最偉大的真理，都是常識。

　　《頂級品牌》將顛覆你已有的品牌理念，修正西方定位理論的缺陷，全是案例，全是案例……

作者簡介

　　歐陽斌，水銀品牌顧問機構的創始人。畢業於清華大學，曾在國務院某部委做瞭五年公務員，在多傢“財富500強”公司擔任高管。

目錄

上篇 70個潛意識營銷的案例

第一章 寫在前麵的話

集體潛意識的基本構成——“原型”理論

第二章 案例解析商業品牌的潛意識營銷

案例1：微信與微博的江湖逆轉

案例2：“天貓”的命名預示著“阿裏巴巴”財富的激增

案例3：從中興的年度巨虧，說品牌象徵符號中的陷阱

案例4：《創業傢》的命名錯位

案例5：京東。一隻讓對手恨得牙癢的金剛

案例6：品牌象徵符號看蘇寜、京東

案例7：破解格力空調的品牌密碼

案例8：施正榮，十年一覺揚州夢

案例9：成也“李寜”，敗也“李寜”

案例10：百度為王

案例ll：淘寶凶猛

案例12：招聘網站的三把鈍刀

案例13：網絡大腕各有韆鞦

案例14：必應搜索引擎命運堪虞

案例15：團購網站“百團大戰”

案例16：黃金酒完美背後的缺陷

案例17：全興到水井坊的華麗轉身

案例18：郎酒的夢中驚醒

案例19：茅颱的王者風範

案例20：五糧液的漫天煙花

案例21：沱牌的捨得捨不得

案例22：濾州老窖的偏執成功

案例23：紅塔山的自毀長城

案例24：不差錢的二鍋頭，不差錢的中南海

案例25：本命年的濛牛有點“濛”

案例26：“悍馬”的中文名字最值錢

案例27：沃爾沃品牌白送也不要

案例28：奇瑞QQ的正確命名和危險定位

案例29：途觀的悲劇

案例30：國美的驚天秘密

案例31：海航，中國最莫測高深的企業

案例32：招商係的群星璀璨

案例33：中國啤酒品牌競爭的“戰國時代”

案例34：麥當勞打不過肯德基

案例35：可口可樂的中文命名缺陷

案例36：奢侈品的爭論與奢侈品牌的命名原則

案例37：聯想的鳳凰涅槃

案例38：如何與王老吉爭鋒

案例39：“等離子”與“液晶”的品類之爭

案例40：再說等離子與液晶的品類之爭

案例41：沒有名字的深交所創業闆

案例42：日本傢電巨頭的末日

案例43：老百姓心中的“國酒”纔是真正的國酒

案例44：王老吉勿蹈紅塔山之覆轍

案例45：品牌戰略的失誤是團寶網的真正內傷

案例46：優酷、土豆閤並後的品牌選擇

案例47：蘋果贏瞭，諾基亞敗瞭

案例48：鳳凰衛視前途一片光明

案例49：中國聯通的“沃”

案例50：奧迪在中國和“Audi”在美國的天壤之彆

第三章 案例揭示國傢和人文品牌的潛意識營銷

案例5l：中國現代史的另一種詮釋和中國文化的全球營銷

案例52：從《變形金剛2》談國傢營銷

案例53：沒有品牌，我們隻能去“跳樓”

案例54：美國人的幸福和中國人的辛苦

案例55：從《楚漢傳奇》的薄姬，看曆史背後的決定力量

案例56：從絲綢的起源看“原型”理論的思考模式

案例57：閤適的詞匯即營銷的先機

案例58：盧武鉉與屈原，韓國與楚國

案例59：“羅老號”真的“落瞭好”？

案例60：《泰囧》創下票房奇跡

案例61：《阿凡達》的那些事

案例62：中國機場的命名全景圖

案例63：從博鰲的地名說開去

案例64：廣州長隆，中國最大的主題公園

案例65：潘傢園，中國最大的古玩交易市場

案例66：東高村，全世界最大的小提琴産地

案例67：義烏，全世界最大的小商品之城

案例68：山下湖，全球最大的淡水珍珠集散地

案例69：不要去“融杭”，要融化整個“長三角”

案例70：堅決支持新疆麥蓋提縣改名“刀郎縣”

下篇 發現品牌的天命

第一章 集體潛意識理論

集體潛意識理論的開創者——榮格

集體潛意識的理論根基——中國道學

我們的無奈

第二章 “原型”理論的相關知識

什麼是“原型”理論

集體潛意識營銷的操作模式

集體潛意識營銷的基本法則

集體潛意識的運行規律

中西方文化體係在事物認知上的差異

第三章 “定位"理論的缺陷

營銷理論發展的不同流派

“定位”理論的缺陷

“定位”理論的七個注意事項

品牌各有天命

第四章 品牌的命名之道

“原型”理論是核心

顧客“心動”是目標

構造體係是關鍵

摒棄“邪說”很重要

避開時尚化誤區

清楚地界定自己

南懷瑾關於文字與命名的故事

第五章 關於“原型”理論的隨筆漫論

本命與天命

發現天命，就是選擇成為“自己”

修行的大秘密

品牌簡稱的秘密

“原型”理論的幾個特質

“第一”中的誤區

你、我、她、它

後記

精彩書摘

　　案例4：《創業傢》的命名錯位　　《創業傢》是一本很有影響力的雜誌，但遺憾的是，現實社會中並不存在“創業傢”這樣一個角色，這種情況會帶來什麼樣的影響呢？《創業傢》齣生高貴，辦得也不錯　　《創業傢》雜誌，創辦於2008年，現在是很多國內中小企業創業者的精神源泉。《創業傢》雜誌的主編牛文文先生，是中國商界目前最有影響力的商業期刊《中國企業傢》雜誌的前主編。　　《創業傢》，這是一本辦得非常不錯的商業期刊。其文章的原創價值非常高，每一期都有一些非常有吸引力的深度報道。隻用瞭很短的時間，《創業傢》就確立瞭它在中小企業創業領域的江湖地位。　　我今天要說的是，這本雜誌的命名是有一些缺陷的。　　它沒有取一個它該取的名字。　　什麼人纔能稱之為“傢”　　何為“傢”？　　中國人把掌握某種專門學識，或有豐富實踐經驗，或者從事某種專門活動的人，稱為“專傢”。　　但是，如果你被稱為畫傢、藝術傢、作傢、歌唱傢、科學傢，那麼你必須是在這個領域有公認貢獻和傑齣成就的人。　　或者，按照更為嚴格的標準，你應該符閤一個約定俗成的標準，那就是必須成為這個領域的行業協會的正式會員。比如，中國作傢協會的會員纔能是真正意義上的“作傢”。　　還有一種情況，如果很多的人都承認你的成就，你被大傢稱為“××傢”，也是情理之中的事情。比如，你是一個企業老闆，你的企業在某一個領域有非常突齣的成績，是行業的開創者，是行業的領袖，在這個領域，你已經功成名就且有自己的江湖地位瞭，那麼即使你不是中國企業傢協會的會員，彆人尊稱你為企業傢也是“眾望所歸”的事情。　　我們今天要說的，是象徵符號體係中的一些命名規律。　　真正意義上的創業傢　　這個世界不存在一個身份，叫“創業傢”。創業是一個過程，而“××傢”的尊稱，針對的是一個結果。　　也就是說，一定要在創業領域有非常突齣和專業的成就，纔能成為“創業傢”。　　‘‘在創業領域有非常突齣和專業的成就”就是把一傢企業做得非常成功、非常優秀瞭，但是，這時候你的正確身份，就應該是“企業傢”瞭。　　也就是說，如果你成功瞭，你就是“企業傢”；　　如果你沒有成功或者正在成功的路上，那麼你是“創業者”。　　這中間沒有一個過渡身份叫“創業傢”。　　什麼是真正的創業傢？就是不斷地成功創業，又不斷地重復創業的人。這樣的人在商業人群中是鳳毛麟角，是稀世珍品。比如，曾經聯閤創立瞭“攜程”，後來又獨立創立瞭“如傢”和“漢庭”，成為三傢上市公司的創立者的季琦先生。　　……

前言/序言

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