“粉”營銷：移動互聯網時代下的粉絲經濟 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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周斌 著

圖書標籤:

• 粉絲經濟
• 移動互聯網
• 營銷
• 社交媒體
• 用戶增長
• 內容營銷
• 社群運營
• 品牌建設
• 流量變現
• 新媒體

齣版社： 中華工商聯閤齣版社

ISBN：9787515808963

版次：1

商品編碼：11695398

包裝：平裝

叢書名： Fans Of Marketing

開本：16開

齣版時間：2015-06-01

用紙：膠版紙

頁數：200

正文語種：中文

編輯推薦

　　“造粉”時代，我們的營銷必須做齣改變。緻極的産品和優秀的品牌會自然地聚集到一群人，但這種能力並不是所有企業都具備的。在互聯網時代和社群紅利時代，品牌消失與擴張的速度都變得亙古未有，而建立品牌的方式也變得更加簡單，粉絲與利潤雙豐收的秘訣就在於“粉”營銷。
　　“粉”營銷不僅是一種概念和口號，更是一種實實在在的戰術和玩法。《“粉”營銷：移動互聯網時代下的粉絲經濟》是一本極具實用價值和粉絲思維的創意營銷書，書中詳解的粉絲運營策略、粉絲營銷平颱搭建方法、粉絲營銷推廣方法、各行各業的“粉”營銷賺錢之道、粉絲營銷活動的策劃方案運營技巧，定能助您匯聚龐大的粉絲群，開啓“粉”營銷的神奇之旅！

內容簡介

　　在《“粉”營銷：移動互聯網時代下的粉絲經濟》中，作者深入解讀瞭“粉”營銷的概念，探討企業如何利用“粉”營銷拉動銷售額，“粉”營銷即“粉絲營銷”的略稱，是指企業利用優秀的産品或企業知名度，拉攏龐大的消費者群體作為自己的“粉絲”，再利用“粉絲”相互傳導的方式，達到營銷目的的商業理念。

目錄

第一章 得“粉絲”者得天下
小米手機締造的神話
是誰創造瞭一個又一個票房神話
粉絲經濟——勢不可擋的經濟潮流
造“粉”時代，我們的營銷必須做齣改變

第二章 從傳統營銷到“粉”營銷
什麼是“粉”營銷
粉絲營銷——自下而上地影響受眾
傳統營銷模式解析（一）：
4P營銷——以産品為中心的傳統營銷模式
傳統營銷模式解析（二）：
4C營銷——以客戶需求為産品生産指導的模式
營銷重要的不是工具，而是背後的思維模式
“粉絲”纔是真正的企業品牌打造者

第三章 “粉絲”營銷力=企業的影響力
明星就是號召力
故事的力量——給予品牌一個精彩的好故事
“網絡紅人”——振臂一呼，應者雲集
“屌絲”——得“屌絲”者得天下
微博與微信——每一條評論與轉發都是對企業的宣傳與推廣
網絡新聞——互聯網世界中的意見領袖
論壇——樹立企業品牌口碑的根據地
微信——提供強大的消息推送功能
陌陌營銷——提供區域定位的營銷方式

第四章 “粉”營銷應該怎麼做——“粉絲”經濟時代的營銷操作實務
移動互聯時代沒有客戶，隻有“粉絲
“粉”營銷的根本——以“粉絲”為本的人性營銷
“粉”營銷實際上是信息互動的手段
樹立和提高品牌及産品的知名度和美譽度
打破自話自說的固有宣傳推廣方式

第五章 “粉”營銷的“三大紀律”與“八大法則
“粉”營銷的“三大紀律
“粉”營銷的“八大法則

第六章 從虛擬到現實——”粉絲“活動的組織與策劃
翼碼公司40萬人”找自己
社交媒體助力綫下活動——活動做得好不好，關鍵看動不動腦
綫上綫下互動——“粉絲”是忠誠的消費者更是參與者
內容為王，體驗製勝——讓“粉絲”們獲得綫上綫下不同的消費體驗
收獲最重要——活動是一門遺憾的藝術
關鍵是在遺憾中學到瞭什麼

第七章 經典案例與分析
雷軍與他的小米手機
郭敬明與他的《小時代》
中糧讓都市白領也“瘋狂
魅族：要成為真正的魅力源頭
炸彈二鍋頭復製小米”粉絲“的營銷之路
成長中的柒零社——換粉、聚粉、凝粉
凡客不”凡“——凡客誠品的”粉絲“營銷

精彩書摘

　　《“粉”營銷：移動互聯網時代下的粉絲經濟》：
　　得““粉絲””者得天下
　　小米手機締造的神話
　　絢麗的舞颱，瘋狂的“粉絲”，震耳欲聾的喝彩聲，整齊劃一的安保人員……這不是明星演唱會的現場，也不是某大牌明星見麵會，而是小米手機的新品發布會現場。這是2014年4月6日小米科技成立兩周年慶祝活動上的情景，米粉們的狂熱可見一斑。
　　當時，上韆米粉從各地趕到北京參加狂歡盛宴，小米手機董事長兼CEO雷軍“雷教主”在颱上一呼百應，現場氣氛絕不亞於明星演唱會。現場公開發售，10萬颱小米手機僅用瞭短短的6分5秒便被全部被搶光。在武漢、廣州等地，本來小米之傢是上午9點纔上班，可是很多“粉絲”8點前就早早地來到門口排隊，等待購買新機。
　　2012年夏天，一場估值達40億美元的融資創下瞭當年中國企業全年的融資之最；接著，小米科技對外宣布，2012財年齣貨量為719萬颱，銷售額（含稅）達126億元。一傢成立不到3年、産品賣瞭隻有1年多的創業公司從命懸一綫竟然躋身百億元俱樂部，與國際大牌並駕齊驅，這樣的成績在全球創業公司中也絕無僅有。
　　小米是怎麼做到的呢？大緻有以下幾點原因：首先是高配低價，性價比極高。小米手機1999元的售價要比同級彆配置的競品低一兩韆元，這個價格充分滿足瞭“屌絲”網民的需求，低價享受高端産品對誰都有足夠的吸引力。其次是軟件開發采用眾包模式，手機製造業的數十傢供應商都是大牌企業，且都曾是蘋果公司的供應商。最後，不得不說小米手機的産品發布會和預售很像iPhone的翻版，一來“雷教主”的服飾和“喬幫主”（蘋果公司創始人喬布斯）就非常相像，二來不論是現場布置還是現場氛圍都非常像，最重要的當然是小米公司的“粉絲”營銷，雷軍自己曾經總結小米手機成功的要訣有3個，即創業團隊、創新和粉絲經濟，而粉絲經濟的優勢是這3個要素當中最為重要的因素。小米手機創辦伊始，雷軍就描繪瞭一張前進方嚮的藍圖。通過互聯網培養“粉絲”，通過手機頂級配置並強調性價比的方式吸引用戶。
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前言/序言

《鏈接時代：重塑商業與人際關係的數字脈絡》 引言 在信息爆炸、技術迭代飛速的當下，我們身處一個前所未有的“鏈接時代”。這不僅僅是物理空間的壓縮，更是信息、情感、需求以及價值實現方式的全方位重塑。從最初的互聯網脲網，到如今無處不在的移動互聯網，再到未來可能齣現的更深層次的連接，我們正在經曆一場深刻的社會與商業變革。本書《鏈接時代：重塑商業與人際關係的數字脈絡》正是對這一時代巨變的全麵梳理與深度剖析。它並非聚焦於單一的營銷理論，而是將目光投嚮瞭連接的本質，探討如何在數字脈絡中發現機遇，構建價值，並最終實現人與人、企業與用戶之間更具生命力的互動。 第一章：鏈接的起源與演進——從物理到數字的躍遷 我們首先將迴顧“鏈接”概念的演進史。從遠古的部落集會、文字的誕生，到工業革命帶來的交通與通訊技術飛躍，人類社會的發展史就是一部不斷拓展鏈接邊界的曆史。互聯網的齣現，尤其是移動互聯網的普及，則是一場顛覆性的革命。它打破瞭時空的限製，將個體以前所未有的廣度和深度連接起來。本章將詳細探討： 物理鏈接與數字鏈接的比較： 深入分析兩者在傳播速度、信息密度、互動模式以及成本上的差異，揭示數字鏈接的獨特性。 互聯網發展曆程中的關鍵節點： 從ARPANET到萬維網，從PC互聯網到移動互聯網，迴顧那些塑造瞭我們今日數字生態的關鍵技術與事件。 移動互聯網的革命性影響： 重點分析智能手機、移動應用、社交媒體等如何徹底改變瞭人們的溝通、消費、學習與娛樂方式，為新的鏈接模式奠定基礎。 大數據與連接的關係： 探討海量數據如何為理解和優化鏈接提供支撐，以及數據驅動的連接如何帶來更精準的匹配和更個性化的體驗。 第二章：數字脈絡中的價值網絡——重構商業生態 在鏈接時代，商業的邏輯正在被重新書寫。傳統的“推式”營銷模式逐漸失效，取而代之的是以“拉式”互動和社群構建為核心的新範式。企業不再是孤立的生産者，而是融入一個復雜的價值網絡，與用戶、閤作夥伴、甚至是競爭對手共同協作，創造和分享價值。本章將深入探討： 價值網絡的構成要素： 分析在數字時代，構成價值網絡的關鍵主體，包括品牌、用戶、平颱、內容創作者、技術提供商等。 連接驅動的商業模式創新： 詳細解析基於社交連接、內容分享、協同生産、共享經濟等的新型商業模式，例如平颱經濟、訂閱經濟、零工經濟等。 從産品導嚮到用戶導嚮的轉變： 闡述如何通過深入理解用戶需求和行為，利用數字鏈接實現産品的持續優化和個性化定製。 開放式創新與協同價值創造： 探討企業如何通過開放接口、API等方式，鼓勵外部資源參與到産品開發和價值創造過程中，實現“共贏”。 平颱經濟的崛起與挑戰： 分析大型數字平颱如何憑藉其強大的連接能力構建生態係統，並探討其帶來的壟斷、數據隱私等問題。 第三章：個體鏈接的力量——重塑人際關係與社會結構 數字鏈接不僅改變瞭商業，也深刻地影響著個體的生活、人際關係乃至社會結構。社交媒體、即時通訊工具、在綫社區等打破瞭地域限製，使得人與人之間的連接更加便捷和頻繁。這種連接既帶來瞭便利，也提齣瞭新的挑戰。本章將聚焦於： 社交網絡的動態與演變： 分析不同類型的社交網絡（弱連接、強連接）及其在信息傳播、社會資本積纍中的作用。 社群的形成與運營： 探討在數字空間中，如何識彆、吸引、維係並賦能興趣社群，使其成為個體歸屬感的重要來源。 “弱連接”的價值再發掘： 重新審視“弱連接”在信息獲取、機會發現、知識碰撞等方麵的獨特價值，以及如何在數字時代最大化其潛力。 數字身份與信任建立： 探討在虛擬世界中，個體如何構建和維護自己的數字身份，以及如何建立和評估在綫信任。 信息繭房與觀點極化： 分析數字鏈接可能帶來的信息繭房效應，以及如何在保持開放心態的同時，應對觀點極化帶來的挑戰。 數字公共領域與社會參與： 探討數字平颱如何成為新的公共討論空間，以及個體如何利用數字鏈接參與社會議題，推動社會進步。 第四章：連接的智慧——構建與管理數字脈絡 在一個高度鏈接的時代，如何有效地構建、管理和優化數字脈絡，成為個人和組織成功的關鍵。這需要一套全新的思維方式和實踐策略。本章將提供一係列關於“連接的智慧”的洞察與指導： 識彆與連接目標受眾： 運用數據分析和行為洞察，精準識彆目標受眾，並選擇最有效的數字渠道進行連接。 構建有吸引力的內容生態： 探討如何創造和傳播高質量、有價值的內容，以吸引用戶並建立長期連接。 設計互動與參與機製： 如何通過問答、投票、遊戲化、UGC（用戶生成內容）等方式，鼓勵用戶參與，提升活躍度。 平颱選擇與多平颱戰略： 如何根據自身需求選擇閤適的數字平颱，並製定有效的跨平颱運營策略。 數據驅動的鏈接優化： 強調利用數據分析來衡量連接效果，不斷調整和優化策略，提升轉化率和用戶滿意度。 風險管理與隱私保護： 探討在構建數字鏈接過程中可能遇到的風險，如網絡安全、數據泄露、虛假信息等，並提供相應的防範措施。 長期關係維護與價值共創： 如何通過持續的互動和關懷，將一次性連接轉化為長期的忠誠關係，並與用戶共同創造價值。 第五章：鏈接的未來——智能化、沉浸式與超鏈接 展望未來，數字鏈接將朝著更加智能化、沉浸式和互聯互通的方嚮發展。人工智能、虛擬現實、增強現實、物聯網等新興技術，將進一步模糊物理世界與數字世界的界限，創造齣全新的連接體驗和商業可能。本章將探討： 人工智能驅動的個性化連接： AI如何通過深度學習，實現更精準的用戶畫像、內容推薦和情感互動。 元宇宙與沉浸式連接體驗： 虛擬現實和增強現實將如何構建更具臨場感和互動性的數字空間，重塑社交、娛樂與商業。 物聯網（IoT）與萬物互聯： 傳感器、智能設備如何實現物理世界的數字化，並與其他數字網絡實現深度融閤。 區塊鏈技術與信任機製的革新： 區塊鏈如何為數字鏈接帶來更高的安全性和透明度，重塑信任的基礎。 超鏈接與跨界融閤： 探討不同數字領域（社交、電商、遊戲、內容）的進一步融閤，以及由此産生的跨界商業機會。 對未來社會與商業的影響： 預測這些技術趨勢將如何進一步改變我們的生活方式、工作模式以及社會結構。 結論 《鏈接時代：重塑商業與人際關係的數字脈絡》並非一本教你如何“收割”粉絲的指南，而是一份關於理解和駕馭數字連接力量的深度探索。它鼓勵讀者跳齣狹隘的營銷思維，從更宏觀、更係統、更人性化的視角去審視當前的數字變革。在這個信息無限、連接無限的時代，真正的價值在於如何有效地構建有意義的連接，如何在脈絡中發現機遇，如何在互動中創造共贏，並最終用智慧的鏈接，構建一個更美好、更繁榮的未來。本書旨在為每一個身處這個時代的個體、組織和思考者，提供一套理解現狀、把握未來、實現價值的全新視角與實踐框架。

評分☆☆☆☆☆

這本《粉營銷：移動互聯網時代下的粉絲經濟》的書名實在是太吸引人瞭！“粉”營銷，這個詞本身就充滿瞭活力和當下感。我一直覺得，現在社交媒體這麼發達，大傢不再是單純的消費者，而是很多品牌、明星、甚至內容創作者的“粉絲”。這本書光聽名字，就讓人忍不住想知道，到底是怎麼把這種“粉絲”的熱情轉化為實際的商業價值的。我是那種對新事物充滿好奇心的人，尤其是那些能夠解釋當下社會現象的書。最近我一直在觀察一些網紅的崛起，以及他們如何通過自己的個人魅力吸引和維護粉絲群體，進而實現商業變現。我覺得這不僅僅是簡單的廣告推廣，更是一種情感連接和社群構建。這本書的題目讓我覺得它會深入探討這個過程，從理論到實踐，揭示粉絲經濟背後的運作邏輯。我很期待它能提供一些我之前沒有意識到的視角，或者是一些切實可行的操作方法。特彆是“移動互聯網時代”這個限定詞，讓我覺得這本書的內容會非常貼近我們現在的生活，用到的案例也會是我們熟悉的，而不是什麼高高在上的理論。總之，我對這本書充滿瞭期待，希望它能給我帶來啓發和收獲。

評分☆☆☆☆☆

我之所以對《粉營銷：移動互聯網時代下的粉絲經濟》這本書産生濃厚的興趣，是因為它觸及到瞭我一直以來思考的一個核心問題：在這個人人都可以發聲、信息傳播速度極快的時代，品牌如何纔能真正抓住用戶的注意力，並建立持久的連接？“粉絲經濟”這個詞，在我看來，不僅僅是簡單地依靠明星代言或者流量變現，而是一種更深層次的用戶關係管理和社群運營。我希望這本書能夠深入淺齣地解釋，在移動互聯網的浪潮下，個體和品牌如何利用粉絲的力量，形成一種互利共贏的局麵。我特彆期待書中能夠提供一些關於如何進行社群建設、如何策劃能夠引發粉絲共鳴的內容，以及如何將粉絲的熱情轉化為實際的購買力或品牌忠誠度的具體方法。我希望這本書能夠給我帶來一些顛覆性的認知，讓我明白，所謂的“粉絲”，其實是我們這個時代最寶貴的財富，而如何“營銷”好這份財富，是每一個希望在商業世界中取得成功的個體或組織都必須掌握的技能。

評分☆☆☆☆☆

這本書的名字《粉營銷：移動互聯網時代下的粉絲經濟》讓我眼前一亮。它準確地抓住瞭當下最熱門的幾個關鍵詞，讓我覺得這本書一定非常有價值。我一直對“粉絲”這個概念很感興趣，不僅僅是明星的粉絲，還有像某些博主、up主、甚至某個小眾興趣社群的擁躉，他們都構成瞭特殊的“粉絲”群體。我很好奇，在移動互聯網如此普及的今天，這種粉絲的力量到底有多大？這本書是否會深入剖析粉絲心理，解讀他們為什麼會對某個品牌、某個産品、或者某個人産生如此強烈的情感鏈接和忠誠度？我希望它能提供一些關於如何理解和利用這種情感力量的洞察。我尤其關注“營銷”這個詞，它意味著這本書不僅僅是關於粉絲現象的描述，更會提供一套可行的營銷策略。我希望它能教我如何去“種草”，如何去“拔草”，如何去激活粉絲的購買欲和分享欲。在這個信息碎片化的時代，如何有效觸達並轉化粉絲，是一個巨大的挑戰，而這本書的題目正是我所尋找的答案。

評分☆☆☆☆☆

我最近開始關注一些在社交媒體上非常活躍的個人IP，發現他們身上蘊含著一種強大的“粉絲經濟”能量。《粉營銷：移動互聯網時代下的粉絲經濟》這個書名，恰恰點齣瞭我最感興趣的方麵。我一直在想，這些個人IP是如何從普通人變成擁有大量追隨者的“KOL”或者“意見領袖”的？他們是如何與粉絲建立深度連接，並最終將這種連接轉化為商業價值的？我希望這本書能夠為我揭示其中的奧秘。它是否會探討如何打造一個有吸引力的個人品牌，如何通過持續輸齣高質量的內容來鞏固粉絲群體，以及如何在不引起反感的情況下，將粉絲的喜愛轉化為消費行為？我期待這本書能夠提供一些關於“內容為王”和“用戶至上”的營銷理念在粉絲經濟中的具體實踐。同時，我也很好奇，在移動互聯網這個瞬息萬變的平颱下，有哪些獨特的營銷技巧和策略是適用於粉絲經濟的，是那些傳統營銷方式所無法比擬的。這本書讓我感覺它能夠解答我心中關於“如何利用粉絲力量做營銷”的種種疑問。

評分☆☆☆☆☆

我最近在追更一些關於新媒體運營的文章，總感覺自己在這個信息爆炸的時代裏，捕捉不到最核心的用戶需求。特彆是“粉絲經濟”這個概念，聽起來很玄乎，但又實實在在地影響著我們身邊的一切。我希望《粉營銷》這本書能夠給我打下堅實的基礎，讓我明白粉絲經濟到底是什麼，它為什麼能在移動互聯網時代如此蓬勃發展。我希望它能解釋清楚，為什麼有些品牌能夠擁有忠實的粉絲群體，而有些則淹沒在茫茫信息中。我尤其想瞭解，在這種模式下，品牌與粉絲之間的關係是如何構建的？是靠情感共鳴，還是靠利益驅動？亦或是兩者兼而有之？我很希望能從書中找到一些關於如何識彆和分析目標粉絲群體的指導，以及如何通過有效的內容策略來吸引和留住他們。畢竟，在這個人人都是內容創作者的時代，要脫穎而齣，絕非易事。這本書的題目讓我感覺它會提供一些非常實用的方法論，而不是空泛的理論。我希望能讀到一些具體的案例分析，看看那些成功的“粉”營銷是如何操作的，它們的亮點和難點在哪裏。

評分☆☆☆☆☆

PP

評分☆☆☆☆☆

太多正確的廢話。

評分☆☆☆☆☆

“粉”營銷：移動互聯網時代下的粉絲經濟

評分☆☆☆☆☆

不錯

評分☆☆☆☆☆

太多正確的廢話。

評分☆☆☆☆☆

很好，快遞員更好！！！

評分☆☆☆☆☆

太多正確的廢話。

評分☆☆☆☆☆

不錯的書，值得推薦，好好研讀！

評分☆☆☆☆☆

“粉”營銷：移動互聯網時代下的粉絲經濟