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沈克印 著

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• 体育经济
• 体育伦理
• 中国体育
• 经济伦理
• 体育管理
• 伦理学
• 社会科学
• 人文社科
• 中国社会
• 体育发展

出版社： 华中科技大学出版社

ISBN：9787568013802

版次：1

商品编码：11900228

包装：平装

开本：16开

出版时间：2016-04-01

用纸：胶版纸

页数：188

字数：238000

正文语种：中文

内容简介

　　本书基于经济伦理学的视角，以跨学科研究视域，采用文献资料法、专家访谈法、案例分析法、描述与规范法、逻辑分析法等研究方法，对体育经济伦理的基本理论进行了探索性研究，同时对当代中国所凸显的体育经济伦理问题进行了实践研究，实现了价值分析与实证分析的平衡，具有较大的前瞻性和创新性。本书首次界定了“体育经济伦理”的概念，并系统阐述了体育经济伦理的特征、功能、价值等基本理论问题；从宏观制度、中观组织和微观个体三个层面来分析体育经济伦理问题存在的原因，提出实现体育经济与伦理道德良性互动的具体方案。
　　本书以马克思主义的辩证唯物主义和历史唯物主义的科学思想为指导，坚持理论与实践的紧密结合，坚持具体分析与抽象分析相结合，坚持历史分析与现实分析相结合，对当代中国体育经济伦理的基本理论与实践问题进行研究，堪称体育学、伦理学、经济学等学科融合的创新力作，为相关学科发展提供了一个新的研究视角，拓展了体育伦理学和体育经济学等研究领域，同时可作为相关政府部门制定政策的必要参考。

作者简介

　　沈克印，男，1979年6月生，河南新乡人，武汉体育学院经济与管理学院副教授，硕士研究生导师，华中师范大学体育学博士后，武汉体育学院体育社会科学研究中心副主任。主要从事公共体育服务、体育经营管理、体育伦理理论与实践等方面的研究。主持国家社科基金青年项目与中国博士后科学基金项目各1项，其他课题7项；参与国家社科基金重点项目与国家社科基金一般项目各1项；参与教育部人文社科项目、国家体育总局哲学社会科学项目等省部级项目8项。出版学术专著1部，合著2部。在学术期刊上发表论文30余篇，发表SCI、EI检索论文10篇。

目录

第一章 绪论/1
第一节 研究的缘由与意义/1
第二节 国内外研究状况与评述/9
第三节 研究思路与主要内容/16
第四节 研究方法与本文创新之处/18

第二章 体育经济伦理及相关概念界定/21
第一节 相关概念的界定/21
第二节 体育经济伦理概述/26
第三节 体育经济伦理的提出依据/29
第四节 体育经济伦理的特征/37

第三章 体育经济伦理的结构、功能及价值/45
第一节 体育经济伦理的结构/45
第二节 体育经济伦理的功能/54
第三节 体育经济伦理的价值/56

第四章 当代中国体育经济领域凸显的伦理道德问题/59
第一节 宏观层面：政府在体育经济政策中的伦理困境/59
第二节 中观层面：体育产业组织在体育市场中的不道德现象/90
第三节 微观层面：个体在体育经济活动中的道德问题/99

第五章 体育经济伦理问题的成因分析/111
第一节 体育经济伦理问题存在的必然性/111
第二节 体育经济伦理问题生成的现实因素/115
第三节 实例切入：青岛海利丰足球俱乐部赌球现象的致因/124

第六章 体育经济伦理建设的理论基础/128
第一节 体育经济伦理建设的相关理论/129
第二节 体育经济伦理建设的目标/134
第三节 体育经济伦理建设的原则/137

第七章 体育经济伦理建设的主要策略/143
第一节 宏观层面：制度伦理与体育经济伦理建设/143
第二节 中观层面：企业伦理与体育经济伦理建设/150
第三节 微观层面：个体道德与体育经济伦理建设/159

第八章 结论与后续研究设想/165

附录/167

参考文献/169

前言/序言

　　在大力发展体育经济的过程中，市场经济不仅带来了竞争意识、效率意识、民主法制意识等道德精神，还带来了一些体育经济伦理问题。现代意义上的体育经济不仅是法制经济，更是德治经济。建立和完善体育市场，既要强调市场的规则，又要重视伦理道德的作用。在依法治国和以德治国相结合的治国方略背景下，借鉴经济伦理学的相关理论知识，探索体育经济伦理的基本理论，从宏观制度、中观组织和微观个体三个层面来研究体育经济伦理问题，对于丰富体育伦理学和体育经济学的理论体系都具有重要的理论价值，同时对于规范体育市场、促进体育产业的健康可持续发展、提高人的道德水平，具有重要的实践价值。
　　本书以马克思主义的辩证唯物主义和历史唯物主义的科学思想为指导，坚持理论与实践的紧密结合，坚持具体分析与抽象分析相结合，坚持历史分析与现实分析相结合的研究原则。从跨学科研究视角，综合运用伦理学、经济学、体育学、社会学等学科相关理论，采用文献资料法、专家访谈法、案例分析法、描述与规范法、逻辑分析法等研究方法，对体育经济伦理的基本理论进行探索性研究，同时，对当代中国所凸显的体育经济伦理问题进行实践性研究。
　　本书主要分为8章：
　　第一章，绪论。重点分析了体育经济伦理研究的缘由和意义，对国内外体育经济伦理问题的相关研究进行评述，并介绍了本书写作的基本思路与本书研究结构及研究方法等。
　　第二章，体育经济伦理及相关概念界定。对体育经济伦理的相关概念进行了界定，主要包括伦理与道德、体育经济与体育产业、经济伦理与体育伦理、体育经济伦理的概念等。同时，从阐述经济与道德内在关联的思想资源、体育市场中“经济人”的伦理属性、经济伦理介入体育领域的必要性与现实性等三个方面，介绍了“体育经济伦理”这一概念的提出依据，并从体育经济伦理的存在、投入、运作、产出等方面阐述了其主要特征。
　　第三章，体育经济伦理的结构、功能及价值。根据国内对伦理的结构划分，探讨体育经济伦理的关系结构、现象结构和层次结构。依据伦理道德的基本功能，探讨体育经济伦理的认识与评价、教育与改造、调节与整合、激励与升华的功能，并结合伦理道德的特征，探讨体育经济伦理作为体育产业发展中的无形资产所表现出的人本价值，以及影响体育产业政策制定、规范体育经济行为等方面的价值。
　　第四章，当代中国体育经济领域凸显的伦理道德问题。从宏观、中观、微观三个层面上，找出体育经济领域中所凸显的伦理道德问题。其中，在宏观层面上，主要描述政府在体育经济政策中的伦理困境；在中观层面，主要描述体育产业组织在体育赞助、体育用品市场、体育营销、职业体育中的不道德现象；在微观层面，描述体育经济个体的职业道德问题和体育消费自由与道德责任问题。
　　第五章，体育经济伦理问题的成因分析。首先，从政府失灵和市场失灵两个方面阐述体育经济伦理问题存在的必然性。其次，从制度、经济、道德、心理等方面阐述体育经济伦理问题生成的现实因素。最后，以青岛海利丰足球队为实例，详细分析了职业足球俱乐部中赌球现象的致因。
　　第六章，体育经济伦理建设的理论基础。首先，阐述体育经济伦理建设的道义论、功利论、美德论、利益相关者理论等四个相关理论。其次，从构建健康的体育市场秩序、形成个体优秀的道德品质、促使道德转化为一种资本等三个方面探讨了体育经济伦理建设的目标。最后，提出体育经济伦理建设的社会主义市场经济导向的原则、制度保障与道德教化结合原则、经济效率与社会公平协调原则、实践性与长期性相结合的原则、个人权益与社会责任并重原则。
　　第七章，体育经济伦理建设的主要策略。结合前面对体育经济伦理的基本理论阐述，以及对体育经济领域所凸显的伦理问题进行分析，从宏观、中观、微观三个层面上，提出加强体育经济伦理建设的主要策略。针对宏观层面上出现的伦理问题，通过加强制度伦理建设来解决；对于中观层面上的伦理问题，从体育产业组织的外部和内部两方面来加强企业伦理建设，并借鉴耐克公司建设企业文化的经验，来加强我国体育用品业的企业文化建设；对于解决个体层面的伦理问题，提出通过提升个体职业道德来加强个体道德建设，并借鉴儒家消费伦理思想，构建出一种合理体育消费方式。
　　第八章，结论与后续研究设想。对本书的主要研究观点进行了全面总结，并针对研究中所出现的一些问题提出后续研究设想。
　　本书是在我的博士论文《当代中国体育经济伦理的理论与实践》的基础上修改完成的。本研究从选题到开题，从篇章结构到润色，直至最后定稿，无不凝聚着博士生导师周学荣教授的心血和汗水，体现出周老师的传道之勤，授业之辛。周老师严谨的治学态度、渊博的学识、诲人不倦的师德以及谦逊的为人处世方式都使我受益颇多，成为我受之不尽的宝贵财富。在本书撰写的过程中，也要特别感谢南京师范大学公共管理学院的王小锡教授，王老师是经济伦理研究领域的权威专家，能在先生门下读书听课，是件荣幸之事。同时，也要感谢其他帮助我的老师和同学们。最后，承蒙武汉体育学院经济与管理学院对本书的出版资助和华中科技大学出版社的支持，谨致谢忱。
　　由于著者能力和水平有限，书中难免有不当之处，衷心期望能够得到各位专家和读者的批评指正并提出宝贵意见。
　　沈克印
　　2015年10月

《体坛新篇：运动员的价值与责任》 导言 体育，早已超越了单纯的体能较量，演变为一种深刻影响社会文化、经济发展乃至个体命运的复杂现象。尤其在竞技体育领域，运动员作为这项事业的核心，他们的每一次拼搏、每一次突破，都牵动着无数目光，凝聚着民族的骄傲与梦想。然而，在这光鲜亮丽的舞台背后，运动员所面临的价值实现、社会责任以及个人成长，是一个值得深入探讨的议题。《体坛新篇：运动员的价值与责任》一书，便致力于挖掘这一深层维度，旨在剖析当代运动员在急速变化的体育时代中所扮演的多重角色，审视其价值的多元体现，并厘清其应承担的社会责任。本书并非着眼于体育经济的宏观框架，也非侧重于体育产业的运作机制，而是将焦点精准地对准了运动员这一主体，从人文关怀与社会学视角出发，构建起一幅生动而深刻的运动员画像。 第一章：运动员的“身”与“心”——身体的极限与心灵的韧性 本章将深入探讨运动员在日复一日高强度训练中所付出的身体代价。我们将追溯那些伤痕累累的肢体背后，是怎样一种超乎常人的毅力与奉献。从职业生涯的黄金年龄，到伤病缠身的隐痛，运动员的身体如同精密而又脆弱的机器，在追求卓越的过程中承受着巨大的压力。本书将借由详实的案例分析，揭示运动员如何应对伤病带来的生理与心理双重挑战，以及他们如何在逆境中寻找力量，重塑信心。 同时，我们也将审视运动员在精神层面的成长与锤炼。竞技体育的残酷性，要求运动员不仅要有健康的体魄，更要有坚不可摧的意志。面对失利、面对质疑、面对低谷，运动员的心灵韧性如何形成，又将如何支撑他们一次次站起来？我们将探讨成功运动员所共有的心理素质，例如抗压能力、自我调节能力、以及在压力下保持冷静的智慧。本书将通过对多位不同项目运动员的访谈与分析，展现他们在心理建设上的独特路径与经验。 第二章：超越胜负——运动员的多元价值体现 传统观念中，运动员的价值似乎仅限于赛场上的成绩，胜负是衡量其能力与贡献的唯一标尺。然而，《体坛新篇》认为，运动员的价值远不止于此。本章将打破单一的价值评价体系，从多个维度展现运动员的多元价值。 首先，我们探讨运动员作为榜样的力量。他们的拼搏精神、对梦想的执着追求，以及在逆境中展现出的坚韧不拔，能够激励无数普通人。运动员的言行举止，在社会大众，尤其是青少年群体中，具有极强的示范效应。本书将分析运动员如何通过自身的行为，潜移默化地传递积极的价值观，成为社会正能量的传播者。 其次，我们将关注运动员在文化传承与社会融合中的角色。许多传统体育项目，在现代社会面临传承危机，而一些富有魅力的运动员，凭借其个人影响力，能够唤醒大众对这些项目的关注，甚至吸引更多年轻人参与其中。同时，体育也是一项跨越国界、民族的语言，运动员在国际赛场上的交流与互动，也成为促进不同文化理解与尊重的桥梁。本书将通过具体案例，说明运动员如何在这些方面贡献其独特的价值。 此外，运动员的个体成长与自我实现也是其价值的重要组成部分。在退役之后，他们如何将赛场上的经验与能力，转化为社会建设的动力，实现人生的第二次飞跃，是本书重点关注的另一方向。我们将分析运动员在教育、公益、商业等不同领域所展现出的潜力与贡献，证明运动员的生命价值，绝不应因其职业生涯的结束而画上句号。 第三章：赛场之外的责任——运动员的社会担当 竞技体育的参与者，不仅仅是运动员，更是社会的一份子。他们的影响力，早已渗透到赛场之外的方方面面。《体坛新篇》本章将着重探讨运动员所肩负的社会责任，以及他们如何以实际行动履行这些责任。 社会责任的觉醒与实践：我们将分析，在信息时代，运动员的言论与行为更容易被放大和传播，这使得他们对社会的影响力也随之增大。如何引导运动员树立正确的责任意识，并在力所能及的范围内承担起相应的社会责任，是本书探讨的核心。这包括但不限于： 公益慈善事业的参与：许多运动员通过成立基金会、参与募捐活动、捐献物资等方式，回馈社会，帮助弱势群体。本书将收集并分析这些成功的公益案例，并探讨运动员参与公益的可行性与潜在挑战。 环境保护与可持续发展：随着全球环保意识的提升，运动员作为公众人物，也逐渐意识到自己在环保方面的责任。本书将关注运动员在推广环保理念、参与环保行动方面的努力。 健康生活方式的倡导：作为拥有健康体魄的代表，运动员在倡导健康生活、反对不良风气（如吸烟、酗酒等）方面，具有天然的优势。本书将探讨运动员如何成为健康生活的“代言人”。 规则与道德的坚守：体育精神的核心在于公平竞赛与尊重对手。本章也将触及运动员在赛场内外的道德操守问题。我们将分析运动员如何应对诱惑，坚守体育道德，抵制兴奋剂等不正之风。同时，我们也关注运动员作为公民，在遵守法律法规，维护社会秩序方面的责任。 媒体互动与公众形象的塑造：在当今社会，运动员的公众形象至关重要。如何有效地与媒体互动，塑造积极、健康的公众形象，同时避免被过度消费或误读，也是运动员需要学习和掌握的重要能力。本书将探讨运动员与媒体之间的良性互动模式，以及运动员如何利用自身影响力，传递正面的社会价值。 第四章：运动员的未来——挑战与机遇并存 随着体育产业的不断发展和国际化进程的加速，运动员所面临的未来充满了新的挑战，同时也蕴藏着巨大的机遇。本章将展望运动员未来的发展方向，并探讨他们如何在新的时代浪潮中，实现自我价值的持续提升。 职业生涯的转型与再定位：运动员的职业生涯相对短暂，如何在退役后顺利转型，是摆在他们面前的重要课题。本书将深入研究退役运动员的再就业、创业情况，分析成功的转型模式，并为运动员提供职业规划的建议。这包括但不限于： 教育背景的提升：通过继续深造，获得更高的学历，为未来的职业发展打下坚实基础。 专业技能的学习：学习与体育相关的管理、营销、康复等专业技能，为进入体育产业的幕后工作做好准备。 创业与自主发展：利用自身的影响力与资源，投身创业，开创属于自己的事业。 科技进步对运动员的影响：大数据、人工智能、虚拟现实等新兴科技，正在深刻改变着体育的各个层面。本书将探讨这些科技如何影响运动员的训练、比赛、康复，以及未来的商业价值开发。例如，通过科技手段，运动员可以获得更精准的训练数据，实现个性化训练；虚拟现实技术可以为运动员提供更真实的比赛模拟训练。 国际化视野与全球化发展：随着全球化的深入，越来越多的运动员有机会走向国际舞台，参与国际交流与合作。本书将探讨运动员如何在全球化的背景下，提升自身的国际竞争力，拓展职业生涯的发展空间。这包括学习外语，了解不同文化，积极参与国际赛事和交流活动。 社会支持体系的构建：为了更好地帮助运动员实现其价值，并顺利完成职业转型，构建完善的社会支持体系至关重要。本书将呼吁社会各界，包括体育组织、政府部门、企业、媒体以及公众，共同关注运动员的成长与发展，为他们提供全方位的支持与帮助。这包括但不限于： 完善的保障机制：包括医疗保障、伤残抚恤、养老保险等，确保运动员在职业生涯结束后，能够获得基本的生活保障。 职业发展指导与培训：为运动员提供职业规划、技能培训、心理辅导等服务，帮助他们顺利融入社会。 社会观念的转变：提升社会对运动员价值的认知，破除对运动员的刻板印象，给予他们更多的尊重与理解。 结语 《体坛新篇：运动员的价值与责任》一书，旨在通过对运动员个体命运的深入剖析，折射出当代体育发展的时代精神与社会变迁。我们相信，每一个运动员，都是一个故事，一段传奇。他们用汗水与坚持，书写着属于自己的辉煌；他们用行动与担当，诠释着生命的意义。本书希望能够引发更广泛的社会思考，关注运动员的成长，理解他们的付出，肯定他们的价值，并为他们提供更有力的支持，共同谱写中国体育事业更加精彩的新篇章。本书所呈现的内容，是对运动员主体地位的尊重，是对其独特价值的肯定，是对其社会责任的期许，是一次深入人心的生命探索与社会观察。

评分☆☆☆☆☆

当我翻开这本书的时候，我并没有预设它会带来多么颠覆性的认知，毕竟“体育经济”和“伦理”这两个词汇组合在一起，似乎很容易落入陈词滥调。然而，这本书的阅读体验却远超我的预期。它并没有给我“说教”的感觉，反而更像是一场与作者进行的真诚对话，探讨着那些我们或许从未深思熟虑，却又切实影响着中国体育发展轨迹的隐性力量。书中对于一些看似微小却意义深远的伦理细节的捕捉，让我印象深刻。比如，在探讨体育明星代言的商业伦理时，作者并没有简单地批判其逐利性，而是细致地分析了明星个体、商业品牌以及消费者三方之间的责任与义务，以及在这种关系中可能出现的信任危机与道德滑坡。这种抽丝剥茧般的分析，让我看到了体育经济发展中的复杂性，以及伦理考量是如何渗透到每一个细微之处的。此外，书中对体育产业中“游戏规则”的讨论，也让我受益匪浅。它不仅仅是指比赛的规则，更包括了市场准入、信息披露、利益分配等一系列非显性的规则，而这些规则的背后，往往隐藏着深刻的伦理价值判断。这本书让我意识到，真正健康的体育经济，不仅要有强大的市场竞争力，更要有坚实的伦理基石来支撑。

评分☆☆☆☆☆

这本书的出现，无疑是为我在阅读中国体育发展脉络的迷宫中找到了一条清晰的道路。我一直对体育产业蓬勃发展背后所蕴含的深层社会意义和道德准则感到好奇。过去，我更多地关注竞技成绩、商业运作或是政策导向，但总觉得少了些什么，仿佛在欣赏一幅壮丽的山水画时，忽略了画师笔触下蕴含的情感与思考。这本书恰恰填补了我的这一空白。它不仅仅是罗列了中国体育经济发展的各种数据和案例，更重要的是，它深入剖析了在追求经济效益的过程中，所面临的伦理困境与挑战。从运动员的权益保障，到商业赞助的道德边界，再到体育赛事中的公平竞争原则，每一个话题都触及了核心。我尤其欣赏作者在讨论这些复杂问题时，所展现出的理性与深刻。它不是简单的道德批判，而是试图理解在现实的经济压力下，体育界是如何在伦理的十字路口做出选择，以及这些选择又将如何影响体育的未来走向。对于任何一位希望更全面、更深入地理解中国体育的人来说，这本书都是不可或缺的向导。它让我明白，体育的价值不仅仅在于它能带来多少经济收入，更在于它能否在公平、正义和人性关怀的框架下实现可持续发展。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我带来的感受，更像是在一次充满挑战的探索旅程中，邂逅了一位经验丰富的向导。我之前对中国体育经济的认识，大多停留在表面的数字和宏观政策层面，总觉得隔靴搔痒，无法触及问题的本质。而这本书，则以一种极为细腻和扎实的视角，将我带入了一个更深层次的思考空间。作者在阐述一些观点时，并没有急于下结论，而是通过大量的现实案例和严谨的逻辑分析，引导读者自己去感受和思考。我尤其欣赏书中对“中国特色”的强调。它并非简单地将普世的体育伦理概念套用到中国情境，而是深入挖掘了中国特有的历史文化背景、社会结构以及经济发展模式对体育伦理观念的影响。例如，在讨论体育人才的培养与使用问题时，书中对集体主义文化与个体价值的权衡，以及在市场经济浪潮下，这种权衡所带来的伦理张力，都进行了鞭辟入里的分析。这种结合本土实际的深度探讨，让我觉得这本书的内容既有理论的高度，又不失实践的温度，能够真正引起读者的共鸣，并引发更广泛的社会讨论。

评分☆☆☆☆☆

在我看来，这本书的价值在于其“超越性”。它不仅仅是对当前中国体育经济现象的梳理和分析，更是对未来体育发展方向的一种深刻预警和理性引导。书中对于一些长期存在的，但又容易被忽视的伦理问题，进行了“考古式”的挖掘和“解剖式”的分析。我特别注意到书中对“权力”与“伦理”在中国体育经济运行中的相互作用的探讨。它揭示了在资源分配、规则制定以及利益博弈的过程中，权力如何影响甚至扭曲伦理原则的实现。这种对权力运作的洞察，让我对中国体育产业的深层结构有了更清晰的认识。此外，作者在书中提出的关于“可持续性”和“公平性”的伦理思考，也极具前瞻性。它不仅仅局限于眼前的经济效益，而是着眼于体育产业的长远发展，以及如何构建一个更加公平、包容和健康的体育生态。这本书的阅读体验，是一次思想上的洗礼，让我对中国体育的未来发展，多了一份审慎的思考，也多了一份期待。

评分☆☆☆☆☆

这是一本真正意义上的“深度阅读”体验。它不像市面上许多泛泛而谈的著作，而是提供了一种前所未有的观察中国体育经济的视角。我从这本书中获得的最大价值，在于它让我看到了那些被经济发展裹挟的、但又至关重要的伦理维度。作者并没有回避体育经济发展过程中出现的种种灰色地带和道德困境，而是以一种审慎而客观的态度，一一进行了剖析。尤其是在讨论体育教育与商业化之间的关系时，书中对“育人”与“营利”之间界限的模糊化所引发的伦理冲击，给我留下了深刻的印象。它让我反思，在追求体育产业规模扩张的同时，我们是否会牺牲掉体育最核心的教育价值和人文精神。这本书的行文风格也十分独特，它并非枯燥的说教，而是通过层层递进的论证，将复杂的议题化繁为简，让读者在不知不觉中被吸引，并主动参与到思考之中。读完这本书，我感觉自己对中国体育的理解，从一个“旁观者”升级到了一个更具批判性思维的“参与者”。