在家就能读MBA:掌握经营的艺术（第2版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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乔希，考夫曼 著，王占波，曹雪，周小雅 译

图书标签:

• MBA
• 经营管理
• 商业
• 职场
• 自我提升
• 管理学
• 商业模式
• 领导力
• 个人发展
• 案例分析

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111562290

版次：2

商品编码：12181984

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-04-01

用纸：胶版纸

页数：339

内容简介

掌握基础知识，磨炼你的商业敏锐感，节省学费。许多人有这样的共识：参加MBA课程是在浪费时间和金钱。连精英学校也提供这种过时的流水线教育：千篇一律的盈亏报表、课件演示。乔希?考夫曼已经提炼出企业经营的核心原则，并将这些原则简单、迅速地教给处于职业生涯各个阶段的人们。
　　乔希·考夫曼在本书中分享了经营理念、营销、销售、谈判、运营、系统设计、战略等许多核心课程，把那些有价值的商业课程浓缩成简单的、令人难忘的心智模型。真正的领导者不是商业学校培训出来的，他们自学，挑选知识、技巧和他们成功所需要的经验。一周内读完这本书，你将会学习到那些需要花费许多人一生时间去掌握的原理。

作者简介

乔希·考夫曼，是一位独立商业教育家，他帮助人们拓展商业技巧、开展新的业务以及在自己的领域里力拔头筹。在创办PersonalMBA.com网站之前，他为宝洁公司工作，并为宝洁公司规划了全球在线分析战略并推介新产品。

精彩书评

　　基本面永远是基本面。无论你是一名企业家还是一家《财富》500强企业的高管，这本书都会助你成功。
　　——约翰·芒（John Mang)，宝洁公司织物及家居护理部日本区副总裁

　　这本书的价值了商业本身。我曾使用本书中的那些营销、销售和沟通原则完成了我的博士学业，而且还在一家世.界级研究型大学里做完了博士后研究并谋得了一个教职。无论你以何为生，这本书都将助你做得更好。
　　——扎卡里·加贡博士（Dr.Zachary Gagnon），美国约翰霍普金斯大学
　　化学工程助理教授

　　如果你想创业，这本书将从根本上提升你的信心。如果你已经在运营一家企业，这本书将帮助你识别自身系统的弱点，以获得更好的效果。如果你想举债获得一个MBA学位，这本书将挑战你的内心冲动。你是希望成为一名更好的商人，还是希望把一张文凭挂在墙上去炫耀呢？
　　——丹尼尔·约书亚·鲁宾（Daniel Joshua Rubin），剧作家和画师

　　在我与本书相遇之前，我已于2005年毕业拿到了MBA学位，但我仍感觉对于商业所知不多。回想一下，我多么希望在学习MBA培训课程之前就能看到这本书——那样的话，它就能够帮助我在完成学位过程中更加自觉。谁知道呢——我也许会干脆不学MBA。这无疑是极好的基础商业书籍。
　　——罗杰·辉（Roger Hui），红帽公司技术客户经理

　　我应用本书的心智模型，在不到四周的时间里创办了一家盈利企业。乔希迅速驱散了许多关于企业家精神的错误理念，他的指导使我的工作效率大大提升，也使我更加成功，而我的生活也变得更加充实。
　　——埃文·德布（Evan Deaubl），井字代码有限责任公司总裁兼CEO

　　这些概念真能发挥作用。我有了更多忠实顾客来下订单，挣到了八倍多的钱，而且远没有不堪重负的感觉，快乐多多。如果你想激活潜力，不能错过这本书。
　　——蒂姆·格拉尔(Tim Grahl)，输出：思想集团创始人兼CEO

　　和乔希经过一小时的交谈，我立即采纳了他的建议，从而在本年度赢得了额外的12万美元。这些简单的原理真的有惊人的效果。
　　——丹·波特诺伊(Dan Pornoy)，波特诺伊媒体集团创始人兼CEO

前言/序言

新版前言：致读者信
清晰的语言产生清晰的思想，清晰的思想是教育的最大收益。
——理查德·米切尔（Richard Mitchell），
《学术界的坟墓》(The Graves of Academe)作者
许多人认为成功地建立一家企业或有更好职业生涯的唯一途径是去读商学院,其实并非如此。绝大多数的现代商业实践需要的无非是基础常识、简单的算术和一些重要理念，以及法律知识。
《在家就能读MBA》是一本介绍商业的初级读物。这本书的目的是使读者在最短时间内，对大多数重要的商业概念获得清楚、广泛的了解。
书中以通俗的文字介绍每一个概念，各个概念又以简单的参考物作为链接。一旦充分理解了书中的精华，你就知道如何应对大多数的重要事件，从而轻松地开始自己的职业生涯。
大多数介绍MBA的书籍尝试复制更多高端商学院课程的内容。但这不是本书的重点。本书的目标是，无论你的教育背景和商业经验如何，都可以帮助你建立一个从粗略到细致的对普通商业实践的了解。
大家的时间都很宝贵，我花了很大的努力把大量信息浓缩到一个可接受的范围内，以便你能在几小时之内就读完。如果你之后对某一特定的领域感兴趣，也可以知道究竟从哪着手。
知道从何入手，无论是对于一个刚开始起步的创业者还是对于一个经验丰富的管理人来说，都很重要。共同的语言是连接成功的桥梁，不论你是在自己的小公司，还是在一个世界级的大公司。
这个在新版本的《在家就能读MBA》加入了许多新的概念，照比原版包含了更全面，甚至更复杂的一些概念。细节上的修改也使新版表达得更加清晰，而新加入的内容也可以作为长期的参考材料，给你带来更多价值。

经营之道，尽在掌握——《在家就能读MBA：掌握经营的艺术（第2版）》内容精粹 在瞬息万变的商业世界中，深刻理解经营的本质，掌握运筹帷幄的艺术，是每一位渴望卓越的创业者、管理者和职场人士的必备技能。然而，并非所有人都能踏入昂贵的商学院大门，系统地学习MBA课程。《在家就能读MBA：掌握经营的艺术（第2版）》正是为响应这一需求而生，它以一种前所未有的易读性和实用性，将MBA的核心理念、方法论与实战智慧，以一种亲切、深入浅出的方式呈现给每一位读者，让你无需离开熟悉的环境，便能领略经营管理的精髓。 本书并非一本枯燥的理论堆砌，而是为你精心打磨的一套经营实战指南。它着眼于“经营”这一核心，从战略的制定到战术的执行，从宏观的视角到微观的操作，都进行了详尽的解析。作者团队凭借丰富的商业实战经验和深厚的学术功底，将复杂的商业原理拆解为易于理解的模块，并辅以大量真实案例，让你在阅读中仿佛置身于真实的商业决策场景，亲身感受经营的挑战与乐趣。 第一部分：战略的基石——看见未来，制定方向 经营的第一步，是“看见”。看见市场趋势，看见竞争格局，看见自身优势与劣势，更重要的是，看见未来的可能性。《在家就能读MBA：掌握经营的艺术（第2版）》将引导你构建坚实的战略思维。 市场洞察与趋势分析： 你将学会如何透过现象看本质，识别那些正在酝酿的商业变革。从宏观经济环境、行业发展周期，到消费者需求演变、技术革新浪潮，本书将为你提供一套系统性的分析框架，帮助你捕捉先机。你将了解如何运用PESTEL分析、五力模型等经典工具，深度剖析行业生态，找出隐藏的机遇与潜在的威胁。 竞争战略的选择与制定： 在充分的市场洞察之后，如何确立自己的竞争优势，是战略制定的核心。《在家就能读MBA》将带你深入理解波特将军提出的三种基本竞争战略：成本领先、差异化以及聚焦。书中会详细阐述每种战略的适用场景、核心要素以及实施路径，并结合众多知名企业的成功与失败案例，让你深刻理解“取胜之道”并非一成不变，而是需要根据自身资源禀赋和市场环境进行灵活调整。 愿景、使命与核心价值观： 一家伟大的企业，不仅要有清晰的战略方向，更要有灵魂。《在家就能读MBA》强调企业文化的构建，教你如何提炼出鼓舞人心的愿景，明确企业的存在意义（使命），并确立支撑这一切的核心价值观。这些无形资产，将成为引领企业穿越风雨、凝聚团队的强大力量。 商业模式的创新与设计： 在信息爆炸的时代，传统的商业模式可能已难以为继。本书将引导你探索和设计具有可持续竞争力的商业模式。从价值主张、客户细分、渠道通路、客户关系，到收入来源、关键资源、关键活动、关键伙伴和成本结构，本书将拆解商业模式画布（Business Model Canvas）的各个要素，帮助你系统性地思考和优化你的商业模式，甚至孵化出颠覆性的创新。 第二部分：运营的血液——高效执行，驱动增长 战略的落地，离不开高效的运营。《在家就能读MBA：掌握经营的艺术（第2版）》将深入剖析企业运营的各个环节，教你如何将战略蓝图转化为 tangible 的成果。 产品与服务的设计与开发： 伟大的产品和服务是赢得市场的基石。本书将带你了解从概念提出、市场调研、原型设计、小批量试产到大规模推广的全流程。你将学习如何进行用户画像，如何运用精益创业（Lean Startup）的方法论，通过最小可行产品（MVP）快速验证市场需求，避免资源浪费。同时，本书还会探讨用户体验（UX）设计的重要性，以及如何通过持续迭代来优化产品。 市场营销与品牌建设： 如何让你的产品和服务触达目标客户，并建立起强大的品牌认知？本书将为你揭示现代市场营销的奥秘。从传统的4P（Product, Price, Place, Promotion）到数字时代的4C（Customer Value, Cost, Convenience, Communication），本书将带领你理解营销策略的演进。你将学习如何制定有效的品牌定位，如何利用内容营销、社交媒体营销、搜索引擎优化（SEO）等数字营销手段，以及如何建立强大的客户忠诚度。 销售策略与渠道管理： 销售是企业实现收入的直接驱动力。《在家就能读MBA》将为你解析各种销售模式，从直销、分销到线上线下融合的 O2O 模式。你将学习如何构建高效的销售团队，如何制定激励机制，如何进行销售预测和客户关系管理（CRM）。同时，本书也会强调渠道选择与管理的重要性，确保产品能够高效、低成本地触达最终消费者。 供应链管理与物流优化： 现代商业竞争，很大程度上是供应链的竞争。本书将为你揭示如何构建一个高效、柔性、成本可控的供应链。你将学习库存管理、供应商选择与评估、风险管理等关键环节，以及如何利用技术手段优化物流配送，提升整体运营效率。 生产与服务流程优化： 无论你的企业是生产制造型还是服务型，流程优化都是提升效率、降低成本的关键。《在家就能读MBA》将介绍精益生产（Lean Manufacturing）和六西格玛（Six Sigma）等管理思想，教你如何识别流程中的浪费，如何通过标准化、自动化和持续改进来提升整体绩效。 第三部分：财务的语言——洞察数据，驱动决策 财务是企业经营的“血液”，是衡量企业健康状况和经营成效的重要指标。《在家就能读MBA：掌握经营的艺术（第2版）》将用最易懂的方式，让你读懂财务报表，并学会运用财务数据做出明智的决策。 财务报表解读： 你将系统学习资产负债表、利润表和现金流量表这三大财务报表的构成、相互关系以及它们所传递的关键信息。本书将帮助你识别其中的关键财务指标，如盈利能力、偿债能力、营运能力等，并理解它们在评估企业价值和经营状况中的作用。 成本管理与控制： 成本是企业生存的命脉。本书将深入剖析成本的构成，包括固定成本、变动成本、直接成本、间接成本等，并教你如何进行有效的成本核算、成本分析和成本控制。你将学习如何运用目标成本法、作业成本法等工具，识别成本节约的机会，提升企业的盈利空间。 预算编制与财务规划： 预算是企业经营的蓝图。本书将指导你如何科学地编制年度预算，包括收入预算、成本预算、费用预算等，并进行财务预测。你将学会如何通过滚动预算、零基预算等方法，使预算更具灵活性和指导意义，为企业的长远发展提供财务保障。 投资决策与资本运作： 如何为企业的扩张、研发或并购进行融资？如何评估一项新投资的潜在回报？本书将为你解析投资决策的常用方法，如净现值（NPV）、内部收益率（IRR）等，并介绍股权融资、债权融资等多种融资方式，帮助你做出更具战略意义的资本决策。 风险管理与内部控制： 财务风险是企业面临的重要挑战。本书将教你如何识别、评估和管理各种财务风险，如信用风险、市场风险、流动性风险等，并强调建立健全的内部控制体系对于防范财务舞弊、保障资产安全的重要性。 第四部分：人力的智慧——汇聚精英，激发潜能 任何经营活动，最终都要依靠人来完成。人是企业最宝贵的资产，《在家就能读MBA：掌握经营的艺术（第2版）》将为你揭示人力资源管理的精髓。 人才招聘与选拔： 如何找到最适合企业需求的人才？本书将为你解析有效的招聘渠道、面试技巧和评估工具，帮助你构建一支高素质的团队。 绩效管理与激励机制： 如何让团队成员保持高昂的斗志，并不断提升绩效？本书将介绍目标管理（MBO）、关键绩效指标（KPI）等方法，以及股权激励、奖金制度等多种激励方式，帮助你打造高效能的组织。 领导力与团队建设： 优秀的领导者能够凝聚人心，激发团队潜能。本书将探讨不同领导风格的优劣，以及如何通过有效的沟通、授权和冲突管理来建设强大的团队。 企业文化与员工发展： 如何营造积极向上、鼓励创新的企业文化？如何为员工提供职业发展通道和持续学习的机会？本书将强调企业文化在凝聚团队、留住人才方面的重要作用，并为你提供员工培训与发展的实用建议。 第五部分：创新与变革——拥抱未来，持续进化 在日新月异的商业世界，唯一不变的就是变化。《在家就能读MBA：掌握经营的艺术（第2版）》将引导你成为一个拥抱变化、驱动创新的领导者。 创新思维与方法： 本书将为你介绍设计思维（Design Thinking）、头脑风暴等创新工具，激发你的创造力，帮助你从客户需求出发，发现新的商业机会。 变革管理： 如何在组织内部推行变革，克服阻力，并确保持续成功？本书将提供一套系统的变革管理框架，帮助你平稳过渡，实现组织的转型升级。 数字化转型： 在这个信息时代，数字化转型已成为企业生存和发展的必然选择。本书将探讨如何运用大数据、人工智能、云计算等技术，优化业务流程，提升客户体验，并创造新的商业价值。 可持续发展与社会责任： 现代企业不仅追求经济效益，更要承担社会责任。《在家就能读MBA》将引导你思考企业如何在追求利润的同时，实现经济、社会和环境的可持续发展，成为一个有担当的企业公民。 《在家就能读MBA：掌握经营的艺术（第2版）》不仅仅是一本书，它是一扇通往卓越经营殿堂的窗口。它将用最务实的语言，最经典的案例，最前沿的理念，陪伴你一同探索经营管理的无限可能。无论你是刚刚起步的创业者，还是希望更上一层楼的企业管理者，亦或是渴望在商业浪潮中乘风破浪的每一个你，本书都将是你不可或缺的宝贵财富。现在，就翻开它，开启你的经营智慧之旅吧！

评分☆☆☆☆☆

不得不说，这本书的编排实在是太巧妙了！我平时阅读比较跳跃，而且容易走神，但《在家就能读MBA:掌握经营的艺术（第2版）》完全抓住了我的阅读习惯。它不是那种一上来就抛给你大量理论让你头晕目眩的书，而是非常有层次地递进。从最基础的企业构成，到市场分析，再到财务管理、人力资源，每一个模块都衔接得非常自然。我尤其喜欢它的章节设计，每讲完一个核心概念，都会附带一些思考题和练习，让我能够立刻将所学知识消化吸收。我曾尝试过其他一些管理类的书籍，很多都停留在理论层面，读完之后感觉自己好像懂得了很多，但实际应用起来却无从下手。这本书最大的亮点在于它的“实践导向”，它不仅仅是告诉你“是什么”，更重要的是告诉你“怎么做”。书中的很多案例分析都非常到位，我能从中看到自己公司可能面临的问题，也能学到别人是如何解决这些问题的。而且，第2版的更新让我觉得内容更加与时俱进，对于当前的市场变化也有所体现，这一点非常重要。

评分☆☆☆☆☆

我是一个对商业世界充满好奇但又缺乏系统知识的人，所以市面上很多MBA相关的书籍我都不敢轻易尝试，总觉得门槛太高。直到我朋友推荐了《在家就能读MBA:掌握经营的艺术（第2版）》，我才真正打开了新世界的大门。这本书的语言风格非常亲切，就像和一位经验丰富的导师在聊天，娓娓道来，没有丝毫的枯燥感。作者在讲解每一个概念的时候，都会用很多贴近生活的例子，比如用家庭开支来类比企业的财务管理，用团队协作来解释人力资源的重要性，这种类比方式让我一下子就明白了那些抽象的概念。我最欣赏的一点是，这本书没有把MBA的知识神化，而是强调“艺术”和“实践”，这意味着即使没有显赫的背景，没有多年的行业经验，只要愿意学习，人人都可以掌握经营的精髓。它让我明白，经营能力并非天生，而是可以通过后天不断学习和打磨的。这本书极大地增强了我对商业世界的信心，让我觉得我也可以成为一个懂得经营的人。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是为我量身定做的！我一直梦想着能系统学习MBA知识，但现实是工作繁忙，而且MBA学费也让人望而却步。偶然间看到了《在家就能读MBA:掌握经营的艺术（第2版）》，起初还有点怀疑，觉得在家真的能学到“MBA”级别的知识吗？然而，翻开第一页，我就被深深吸引住了。作者用一种非常易懂、接地气的方式，把那些原本听起来高深莫测的商业理论，拆解成了一块块可以理解、可以实践的知识点。比如，讲到战略规划时，不像我之前看过的那些书一样，上来就给你一堆模型和术语，而是通过一个个生动的企业案例，告诉你为什么某个决策会成功，某个决策又会失败，让你在故事中领悟到背后的逻辑。最重要的是，它让我明白，经营的艺术并非遥不可及，而是可以通过学习和实践不断提升的。我开始尝试将书里的一些方法论运用到我目前的工作中，虽然只是小小的调整，却惊喜地看到了效率的提升和思路的转变。这本书真的让我看到了希望，觉得实现自己的商业梦想不再是遥不可及的。

评分☆☆☆☆☆

老实说，我购买这本书的时候，并没有抱太大的期望。市面上打着“MBA”旗号的书籍太多了，很多都只是“挂羊头卖狗肉”。但《在家就能读MBA:掌握经营的艺术（第2版）》却给了我一个大大的惊喜！这本书最大的优点就是它的“系统性”和“全面性”。它不像有些书只侧重于某一个领域，而是从企业运营的各个维度进行梳理，从宏观战略到微观执行，无所不包。我一直觉得自己在财务方面比较薄弱，这本书里关于财务报表分析和成本控制的部分，讲解得非常清晰透彻，甚至还给出了具体的计算公式和图表，让我这个对数字不太敏感的人也能够轻松理解。而且，它并不是简单地罗列知识点，而是将这些知识点串联起来，形成一个完整的知识体系，让我能够从全局的角度去理解企业是如何运作的。我开始尝试用书中的框架去审视自己的工作，发现了很多之前从未注意到的盲点，也找到了提升效率的新方向。

评分☆☆☆☆☆

我是一名创业不久的菜鸟，面对公司运营中的种种问题，常常感到手足无措。《在家就能读MBA:掌握经营的艺术（第2版）》这本书，对我来说简直是一场及时雨。我之前读过一些关于创业的书籍，但很多都停留在“激情”和“梦想”层面，缺乏实际操作的指导。这本书却非常务实，它把经营中遇到的各种实际问题，比如市场定位、产品开发、营销推广、客户服务等等，都一一进行了细致的分析，并提供了切实可行的解决方案。最令我印象深刻的是，书中关于“风险管理”的部分，它并没有回避创业过程中可能遇到的风险，而是非常坦诚地列举了各种潜在的风险，并提出了相应的应对策略，这让我对创业有了更清醒的认识，也学会了如何规避不必要的损失。这本书就像一本“创业宝典”，让我感觉自己不再孤单，有了一个可以随时查阅的指导手册。它让我看到了一个更清晰的创业路径，也让我更有信心去面对未来的挑战。

评分☆☆☆☆☆

极好的书，实用

评分☆☆☆☆☆

快递给力，内容很好，值得阅读

评分☆☆☆☆☆

朋友推荐的，看了看目录。一般吧

评分☆☆☆☆☆

货很好，配送也很好，一直在京东买东西。

评分☆☆☆☆☆

浅显易懂，读起来很容易消化知识。

评分☆☆☆☆☆

浅显易懂，读起来很容易消化知识。

评分☆☆☆☆☆

书写的不错 很适合大家看看

评分☆☆☆☆☆

不错的一本书

评分☆☆☆☆☆

送来的很快，书质量也很好