3本 百度SEM競價推廣-策略方法技巧與實戰+百度推廣-搜索營銷新視角+百度SEO一本通 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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馬明澤，潘堅 李迅 著

圖書標籤:

• 百度SEM
• 百度推廣
• SEO
• 搜索營銷
• 競價推廣
• 網絡營銷
• 流量獲取
• 實戰技巧
• 營銷策略
• 百度

店鋪： 湖南弘道圖書專營店

齣版社： 電子工業齣版社

ISBN：9787121311185

商品編碼：17922337806

包裝：平裝

開本：16

齣版時間：2017-05-01

用紙：輕型紙

頁數：3

正文語種：簡體中文

百度SEM競價推廣:策略、方法、技巧與實戰    59.0元

齣版社: 電子工業齣版社; 第1版 (2017年5月1日)

平裝: 293頁

語種： 簡體中文

開本: 16

條形碼: 9787121311185

商品尺寸: 23.2 x 18.2 x 1.6 cm

商品重量: 522 g

競價推廣已成為企業*主要的網絡營銷方式，本書以百度競價推廣為基礎，全麵闡述瞭整個競價推廣過程中的重要環節，涉及大量賬戶操作實戰技巧，以及解決各類難點的方法，其中包括搜索引擎營銷基礎、百度搜索推廣介紹、賬戶結構搭建技巧、關鍵詞與創意的使用技巧、質量度優化與提升、賬戶工具的使用、百度推廣客戶端的使用、企業搜索推廣方案製作、百度網盟推廣、著陸頁分析、效果優化與數據分析，具體操作步驟翔實，對每個知識點都進行瞭深入詳細的講解。另外，結閤筆者的實際操作經驗，本書將各環節最本質的一麵透徹地展現給讀者，理論結閤實戰，嚮讀者展示一個真實的競價推廣過程的核心內容。本書中沒有長篇大論的敘述，內容精簡不過時，緊隨搜索引擎更新步伐，一切落實於具體執行思路，以營銷思想為貫穿，以解決實際問題為訴求，環環相扣，真正做到易懂、易用。

百度SEO一本通    59.0元

齣版社: 電子工業齣版社; 第1版 (2015年6月1日)

平裝: 248頁

語種： 簡體中文

開本: 16

條形碼: 9787121259975

商品尺寸: 23.4 x 18.2 x 2 cm

商品重量: 440 g

本書通過淺顯易懂的敘述方式，以及大量的圖示，詳細介紹瞭SEO的關鍵技術要點，對於搜索引擎優化中重要的關鍵詞優化、鏈接優化，以及百度推廣中的推廣技巧都進行瞭詳細的介紹。

本書共分為11章，首先讓大傢瞭解SEO存在的原因，然後對網頁、網站、空間和程序與SEO的關係展開瞭細節上的討論，最後幾章深入介紹瞭百度推廣的相關概念、設置、技巧和實操，讓讀者可以輕鬆上手操作，易學易用！

百度推廣·搜索營銷新視角    59.0元

齣版社: 電子工業齣版社; 第1版 (2013年6月1日)

平裝: 294頁

語種： 簡體中文

開本: 16

條形碼: 9787121203114

商品尺寸: 25.8 x 18.2 x 2 cm

商品重量: 581 g

百度推廣是國內*主流的搜索營銷實現方式，具有功能強大、投放靈活、效果明顯的特點，成韆上萬的企業從中獲益。《百度認證係列叢書:百度推廣?搜索營銷新視角》由百度官方齣品，由百度營銷研究院資深專傢團隊完成。全書以實用為設計目標，包含瞭百度推廣中*主流的操作方式和優化分析方法，對每一個知識點都進行瞭深入詳細的講解，以大量的實戰案例，係統地介紹瞭百度推廣體係及其在實踐中的應用。全書的撰寫以實踐經驗為基礎，不脫離實際，緊跟企業最新需求，從整體策略到細節執行，幫助讀者以最快的速度瞭解百度推廣的核心內容。

全書共分9章，每一章都是獨立知識點的總結，內容涵蓋搜索營銷基礎、百度推廣原理、百度搜索推廣、百度網盟推廣、百度商業産品分析、企業進行百度推廣的方法、百度認證體係等。每一章都對知識點進行瞭通俗、詳盡的講解，便於讀者的理解和學習。

無論是SEM初學者還是有一定經驗的優化師，都可以在書中學到所需要的知識。同時，《百度認證係列叢書:百度推廣?搜索營銷新視角》是百度認證初級教程，適閤準備參加百度初級認證考試的讀者閱讀。

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目錄

第1章搜索引擎營銷基礎1

1.1初識搜索引擎營銷1

1.1.1搜索引擎——百度2

1.1.2國內主流搜索引擎2

1.1.3國內搜索引擎的市場份額3

1.1.4摸清百度競價的套路5

1.1.5競價推廣的優勢6

1.1.6我們是SEMer7

1.2SEM與SEO7

1.2.1SEO簡介8

1.2.2SEM和SEO的區彆9

1.3百度搜索、360搜索、搜狗搜索12

1.3.1行業大哥不好做——百度搜索12

1.3.2不管三七二十一——360搜索12

1.3.3搜狐、騰訊雙後颱——搜狗搜索13

1.4百度付費推廣方式14

1.4.1百度搜索推廣14

1.4.2百度品牌專區15

1.4.3百度閃投推廣15

1.4.4百度網盟推廣16

1.4.5百度圖片推廣17

1.4.6百度品牌起跑綫18

1.4.7百度品牌地標18

1.5常見網絡廣告的付費形式19

1.5.1CPT：按時長／周期計費19

1.5.2CPM：按韆次展示付費20

1.5.3CPA：按廣告投放實際效果付費21

1.5.4CPC：按點擊付費22

1.6百度推廣賬戶注冊23

1.6.1百度推廣賬戶開戶方式23

1.6.2百度推廣開戶流程24

1.6.3什麼是加V25

1.6.4練習賬戶注冊流程26

第2章百度搜索推廣28

2.1搜索推廣的概念28

2.1.1什麼是搜索推廣28

2.1.2為什麼搜什麼就可以看到什麼30

2.1.3什麼是搜索詞30

2.1.4什麼是關鍵詞31

2.1.5搜索詞是關鍵詞嗎31

2.1.6搜索推廣的作用32

2.2搜索推廣漏鬥32

2.2.1網民的購買流程32

2.2.2企業的推廣流程34

2.2.3搜索推廣漏鬥層級介紹36

2.2.4為什麼叫“漏鬥”39

2.2.5搜索推廣漏鬥的三個階段40

2.3搜索推廣漏鬥層級問題分析42

2.3.1展現量異常42

2.3.2點擊量異常43

2.3.3訪問量異常44

2.3.4谘詢量異常45

2.3.5訂單量異常46

第3章百度搜索推廣——賬戶結構47

3.1賬戶結構搭建48

3.1.1賬戶結構層級數量值48

3.1.2客戶權益功能48

3.1.3賬戶結構搭建規則49

3.2賬戶結構——層級狀態50

3.2.1賬戶層級狀態50

3.2.2計劃層級狀態51

3.2.3單元層級狀態51

3.3賬戶結構——層級功能52

3.3.1預算設置52

3.3.2地域設置55

3.3.3時段設置57

3.3.4搜索意圖定位58

3.3.5精確匹配擴展59

第4章百度搜索推廣——關鍵詞61

4.1解析關鍵詞61

4.1.1關鍵詞的作用61

4.1.2正確選擇關鍵詞62

4.1.3選擇關鍵詞的注意事項63

4.1.4關鍵詞的狀態64

4.2關鍵詞匹配模式66

4.2.1精確匹配66

4.2.2短語匹配67

4.2.3廣泛匹配69

4.2.4各匹配模式的顯示符號70

4.2.55種匹配模式的展現概率71

4.2.6匹配模式的作用與選擇72

4.3否定關鍵詞72

4.3.1否定關鍵詞的概念72

4.3.2否定關鍵詞的作用73

4.3.3否定關鍵詞設置規則75

4.3.4如何選定否定關鍵詞76

4.3.5否定關鍵詞設置技巧77

4.4關鍵詞移動齣價77

4.4.1移動齣價比例設置77

4.4.2移動齣價比例設置的注意事項79

4.5容易混淆的關鍵詞“三價”80

4.5.1關鍵詞齣價80

4.5.2點擊價格81

4.5.3最低展現價格82

4.5.4一個例子區分關鍵詞“三價”83

4.6監控文件夾83

4.6.1什麼是監控文件夾84

4.6.2監控文件夾的使用方法84

4.6.3哪類關鍵詞需要被監控87

4.6.4監控文件夾的優勢87

4.7分匹配模式齣價88

4.7.1什麼是分匹配模式齣價88

4.7.2分匹配模式齣價設置89

4.7.3分匹配模式齣價係數設置90

4.7.4分匹配模式齣價設置注意事項91

第5章百度搜索推廣——創意93

5.1創意基本概念與設置93

5.1.1創意的結構93

5.1.2創意字符限製94

5.1.3創意的作用95

5.1.4創意的狀態95

5.1.5創意的展現方式95

5.1.6創意設備偏好97

5.1.7訪問URL98

5.2通配符99

5.2.1通配符的替換功能100

5.2.2通配符的好處100

5.2.3通配符使用注意事項101

5.3創意飄紅102

5.3.1創意飄紅的原因102

5.3.2創意飄紅的技巧104

5.4如何撰寫優質創意104

5.4.1寫好標題纔是硬道理104

5.4.2巧妙提升創意吸引力108

5.4.3創意編寫的誤區114

第6章質量度120

6.1質量度的基本概念120

6.1.1什麼是質量度120

6.1.2臨時質量度121

6.1.3推廣排序規則122

6.1.4沒有相同的質量度123

6.1.5質量度的作用123

6.2影響質量度的因素124

6.2.1點擊率124

6.2.2創意相關性125

6.2.3目標頁麵相關性125

6.2.4賬戶曆史錶現126

6.3質量度的優化思路126

6.3.1先分析再優化126

6.3.2競爭空間模塊127

6.3.3實際案例分析128

6.4質量度的優化方嚮130

6.4.1提高排名，保證存在感130

6.4.2優化創意，提高相關性130

6.4.3分析目標頁麵，方嚮決定效果131

第7章百度搜索推廣——工具的使用132

7.1推廣實況132

7.1.1什麼是推廣實況132

7.1.2推廣實況的作用133

7.1.3推廣實況的注意事項135

7.2搜索詞報告136

7.2.1什麼是搜索詞報告136

7.2.2搜索詞報告的作用137

7.2.3搜索推廣“黃金組閤”138

7.3曆史操作記錄139

7.4關鍵詞規劃師141

7.4.1什麼是關鍵詞規劃師141

7.4.2關鍵詞規劃師的使用方法142

7.5商盾（IP排除）145

7.5.1什麼是商盾145

7.5.2手動展現屏蔽146

7.5.3IP策略展現屏蔽147

7.5.4訪客策略展現屏蔽149

7.6搜索再營銷150

7.6.1什麼是搜索再營銷151

7.6.2搜索再營銷工具使用優勢152

7.6.3搜索再營銷的操作方法152

第8章百度推廣客戶端155

8.1百度推廣客戶端的使用方法155

8.1.1百度推廣客戶端的下載與登錄155

8.1.2賬戶切換157

8.1.3百度推廣客戶端搜索推廣界麵介紹158

8.2百度推廣客戶端——賬戶結構操作158

8.2.1賬戶層級操作158

8.2.2計劃層級操作159

8.2.3不同推廣賬戶物料導入160

8.2.4單元層級操作161

8.2.5關鍵詞層級操作161

8.2.6創意層級操作162

8.3百度推廣客戶端——便捷操作功能163

8.3.1文字替換164

8.3.2前後綴插入165

8.3.3賬戶上傳165

8.3.4賬戶下載166

8.3.5離綫操作166

8.4閃投166

8.4.1什麼是閃投167

8.4.2閃投的設置端口168

8.4.3閃投物料添加168

8.4.4閃投樣式——鳳巢頭條170

8.4.5閃投樣式——商品列錶172

第9章搜索推廣方案製作175

9.1確定公司投放目標175

9.1.1挖掘企業産品賣點175

9.1.2瞭解企業廣告投放渠道177

9.1.3確定投放預算178

9.1.4瞭解前期賬戶推廣情況178

9.1.5瞭解是否存在淡旺季180

9.1.6瞭解目標消費群體180

9.1.7瞭解行業情況181

9.1.8瞭解近期熱點信息182

9.1.9瞭解競爭對手的情況183

9.1.10確立營銷目標184

9.2關鍵詞的類型185

9.2.1品牌詞186

9.2.2産品詞186

9.2.3通用詞187

9.2.4人群詞188

9.2.5競品詞189

9.2.6活動詞190

9.3整理關鍵詞190

9.3.1尋找核心詞191

9.3.2拓展關鍵詞195

9.3.3篩選關鍵詞198

9.3.4關鍵詞分組201

9.4添加優質創意203

9.4.1創意飄紅、創意相關、語句通順204

9.4.2吸引力優化204

9.5全麵閤理設置賬戶209

9.5.1製訂推廣計劃的方法209

9.5.2新賬戶如何設置預算213

9.5.3新賬戶如何設置推廣地域214

9.5.4新賬戶如何設置推廣時段214

9.5.5剛提交的關鍵詞如何設置齣價214

9.5.6剛提交的關鍵詞如何設置匹配模式216

第10章百度網盟推廣217

10.1百度網盟推廣基礎218

10.1.1百度聯盟網站218

10.1.2百度網盟推廣的核心“套路”219

10.1.3企業、百度、聯盟網站221

10.1.4百度網盟推廣的收費機製221

10.1.5百度網盟物料展現形式222

10.2網盟的定嚮方式226

10.2.1定嚮方式的作用226

10.2.2地域定嚮228

10.2.3興趣定嚮229

10.2.4關鍵詞定嚮230

10.2.5到訪定嚮232

10.2.6定嚮方式分析232

10.2.7不同行，也競爭234

10.3網盟推廣賬戶結構235

10.3.1各層級數量值與功能236

10.3.2創建網盟計劃237

10.3.3創建網盟推廣組239

10.3.4創建網盟創意244

10.3.5圖片製作——百度霓裳245

10.3.6網盟製圖技巧249

10.4企業是否選擇網盟推廣251

第11章著陸頁分析253

11.1網站數據相關術語254

11.1.1UV254

11.1.2IP254

11.1.3PV255

11.1.4平均訪問頁數255

11.1.5平均訪問時長255

11.1.6跳齣率256

11.1.7轉化次數257

11.1.8轉化率257

11.2網站“3A”指標258

11.2.1可觸力258

11.2.2吸引力258

11.2.3行動力259

11.3優化網站改進跳齣率259

11.3.1頁麵加載速度260

11.3.2頁麵內容匹配度261

11.3.3頁麵內容吸引力262

第12章效果優化與數據分析267

12.1認識優化指標與術語268

12.1.1排名與創意——CTR268

12.1.2點擊一次貴不貴——CPC268

12.1.3推廣成本高不高——CPA269

12.1.4轉化效果好不好——CVR269

12.1.5推廣賺不賺錢——ROI270

12.1.6數據指標獲取270

12.1.7數據指標總結272

12.2推廣報告數據分析273

12.2.1賬戶報告分析273

12.2.2計劃報告分析275

12.2.3創意報告分析276

12.2.4關鍵詞報告分析277

12.2.5綜閤數據分析282

12.2.6關鍵詞的四維象限法分析285

12.3重要數據指標優化287

12.3.1提高轉化率288

12.3.2降低轉化成本288

12.3.3提高投入産齣比289

附錄A每日工作內容總結291

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編輯推薦

《百度推廣:搜索營銷新視角》編輯推薦：百度營銷研究院資深專傢團隊撰寫，百度認證初級教程！

目錄

第1章認識搜索引擎營銷1 

1.1營銷基礎知識1 

1.1.1大數據環境下的消費者洞察——SIVA1 

1.1.2常見的營銷概念辨析2 

1.1.3定義營銷溝通問題3 

1.1.4營銷溝通要素5 

1.1.5營銷溝通手段8 

1.2認知搜索引擎9 

1.2.1字典9 

1.2.2布滿腳印的雪地11 

1.2.3鑰匙12 

1.2.4橋梁12 

1.3從搜索引擎到搜索平颱13 

1.3.1搜索平颱的本質13 

1.3.2搜索平颱的營銷價值14 

1.4搜索引擎商業化曆程14 

1.4.1早期的艱難探索15 

1.4.2Overture獨闢蹊徑15 

1.4.3百度、Google推陳齣新16 

第2章初識搜索營銷原理18 

2.1百度搜索推廣概述18 

2.1.1百度搜索推廣的發展曆程18 

2.1.2搜索推廣基本模式19 

2.1.3網民搜索路徑20 

2.2搜索推廣展現規則及形式21 

2.2.1搜索結果頁麵付費與非付費鏈接布局21 

2.2.2搜索推廣展現規則22 

2.2.3搜索推廣展示頻道24 

2.2.4多種多樣的展示形式25 

2.3搜索推廣整體流程25 

2.4搜索推廣排名原理27 

2.4.1搜索推廣價格排名原理27 

2.4.2關於質量度29 

2.4.3關於齣價31 

2.4.4推廣點擊價格算法32 

第3章百度搜索推廣34 

3.1概述34 

3.1.1百度搜索推廣流程34 

3.1.2百度搜索推廣方案35 

3.2投放目標分析35 

3.2.1瞭解廣告主投放需求36 

3.2.2投放目標考慮因素36 

3.3賬戶結構搭建及優化40 

3.3.1賬戶結構設置通用技巧40 

3.3.2不同類型賬戶的結構劃分41 

3.3.3優化小結42 

3.3.4賬戶結構範例42 

3.4關鍵詞優化策略43 

3.4.1製作關鍵詞方案的步驟43 

3.4.2關鍵詞的後期優化55 

3.5廣告創意優化策略57 

3.5.1創意的基本要求57 

3.5.2URL鏈接設置及優化61 

3.5.3創意展示方式和數量62 

3.5.4廣告創意優化63 

3.5.5A/B測試與創意優化65 

3.6搜索推廣賬戶設置69 

3.6.1設置地域69 

3.6.2每日消費限額70 

3.6.3推廣時段70 

3.6.4IP排除71 

3.7賬戶數據監測與優化71 

3.7.1重點優化指標解讀71 

3.7.2賬戶檢查方法76 

3.7.3優化樣本分析流程78 

3.7.4數據交叉分析84 

3.8百度搜索推廣流程87 

3.8.1整體流程概述87 

3.8.2推廣前的資質準備87 

3.8.3推廣前的物料準備89 

3.8.4推廣物料上綫89 

3.8.5測試期管理92 

3.8.6穩定期管理92 

第4章百度網盟推廣96 

4.1網盟推廣概述96 

4.1.1網盟推廣的優勢97 

4.1.2網盟的營銷價值99 

4.2走近網盟推廣100 

4.2.1平颱運行機製100 

4.2.2受眾定嚮技術100 

4.2.3創意展現形式104 

4.2.4計費方式108 

4.3網盟推廣投放方案製定109 

4.3.1投放前的思考與準備109 

4.3.2推廣投放流程110 

4.3.3推廣目標設定111 

4.3.4投放策略製定111 

4.3.5賬戶搭建113 

4.3.6精細投放119 

4.3.7創意撰寫121 

4.4網盟推廣的數據監控與優化123 

4.4.1網盟數據監控方法123 

4.4.2網盟優化方法124 

4.5網盟推廣的優化工具125 

4.5.1網盟係統優化工具125 

4.5.2網盟推廣增值工具130 

4.6網盟推廣成功案例分享136 

第5章案例集錦140 

5.1汽車企業投放品牌詞和車型詞的必要性及投放策略140 

5.1.1案例背景140 

5.1.2品牌詞和車型詞投放的必要性141 

5.1.3品牌詞和車型詞是汽車企業信息傳遞的必要載體141 

5.1.4品牌詞和車型詞的投放是品牌形象提升的必要途徑142 

5.1.5品牌詞和車型詞投放策略142 

5.2搜索營銷助力新媒體時代電商節日營銷144 

5.2.1案例背景144 

5.2.2把握節日營銷時間點145 

5.2.3節日營銷的關鍵詞展現146 

5.2.4品牌專區配閤SEM展現148 

5.2.5綜述149 

5.3搜索路徑助力營銷藍海150 

5.3.1案例背景150 

5.3.2搜索路徑概念引入150 

5.3.3綜述152 

5.4多管齊下，搜索助力網遊營銷“收口”152 

5.4.1案例背景152 

5.4.2多綫營銷資源整閤153 

5.4.3選詞策略154 

5.4.4綜述154 

5.5金融保險行業——壽險的搜索引擎營銷策略154 

5.5.1案例背景154 

5.5.2品牌推廣156 

5.5.3效果推廣157 

5.5.4綜述158 

5.6電商行業多産品綫賬戶搭建159 

5.6.1案例背景159 

5.6.2電商推廣賬戶的搭建160 

5.6.3綜述163 

5.7教育行業搜索營銷的時間規律163 

5.7.1案例背景163 

5.7.2基礎教育行業164 

5.7.3齣國留學行業165 

5.7.4語言培訓行業167 

5.7.5職業教育行業168 

5.7.6綜述169 

第6章超越搜索的百度營銷平颱171 

6.1百度營銷産品背景簡介171 

6.2企業品牌傳播窗口——品牌專區174 

6.2.1什麼是品牌專區174 

6.2.2品牌專區展現樣式175 

6.2.3品牌專區的營銷價值184 

6.2.4品牌專區案例185 

6.2.5常見問題186 

6.3創新型品牌宣傳平颱——品牌地標187 

6.3.1品牌地標是什麼187 

6.3.2品牌地標展現樣式187 

6.3.3産品特性及意義190 

6.3.4經典案例191 

6.3.5常見問題192 

6.4激活LBS營銷傳播——百度地圖推廣192 

6.4.1百度地圖推廣介紹192 

6.4.2為什麼使用百度地圖推廣192 

6.5更精準的SNS營銷——貼吧推廣194 

6.5.1什麼是貼吧推廣194 

6.5.2産品資源與特性195 

6.5.3經典案例200 

6.5.4常見問題Q&A201; 

6.6移動時代的商機——無綫搜索推廣202 

6.6.1無綫搜索推廣簡介202 

6.6.2無綫搜索推廣展現形式202 

6.7企業APP推廣利器——無綫搜索APP推廣204 

6.7.1為什麼要做無綫搜索APP推廣204 

6.7.2如何加入無綫搜索APP推廣206 

6.7.3常見問題Q&A207; 

6.8移動內容資源精準定位——無綫聯盟208 

6.8.1移動網盟的發展及現狀208 

6.8.2移動視頻介紹209 

6.9營銷産品整閤運用209 

6.9.1互聯網營銷發展背景209 

6.9.2營銷産品組閤策略210 

6.9.3綜述213 

第7章百度推廣工具匯集214 

7.1網站流量分析工具——百度統計214 

7.1.1百度統計簡介214 

7.1.2百度統計安裝指南216 

7.1.3百度統計功能介紹220 

7.1.4網站分析維度229 

7.2搜索推廣幫助利器——百度推廣客戶端231 

7.2.1百度推廣客戶端簡介231 

7.2.2百度推廣客戶端操作指南232 

7.2.3百度推廣客戶端使用指南233 

7.3電話商務溝通工具：百度離綫寶237 

7.3.1百度離綫寶簡介237 

7.3.2百度離綫寶使用指南242 

7.3.3百度離綫寶常見問題Q&A242; 

7.4百度指數243 

7.4.1什麼是百度指數243 

7.4.2百度指數的價值243 

7.4.3百度指數的兩個重要概念244 

7.4.4注冊版百度指數244 

7.4.5百度指數的引用245 

7.4.6百度指數的注冊245 

7.4.7百度指數功能詳解245 

7.5百度風雲榜247 

7.5.1什麼是百度風雲榜247 

7.5.2百度風雲榜相關指標解釋247 

7.5.3搜索風雲榜主要功能介紹247 

7.6百度品牌探針249 

7.6.1品牌探針的由來249 

7.6.2品牌探針的組成部分249 

7.6.3品牌探針的工作原理251 

7.6.4品牌探針的使用步驟251 

7.6.5案例252 

7.7百度商橋253 

7.7.1百度商橋簡介253 

7.7.2百度商橋的主要功能255 

第8章企業實施搜索營銷概述260 

8.1企業的互聯網思想260 

8.1.1營銷模式的改變意味著什麼260 

8.1.2傳統企業做互聯網營銷的選擇261 

8.1.3傳統企業是做電商化還是網絡營銷化261 

8.1.4企業的營銷選擇和戰略部署262 

8.2消費者行為探究到營銷型網站建設263 

8.2.1客戶消費行為流程分解263 

8.2.2打開從搜索到購買的黑匣子264 

8.2.3從消費者行為模式到營銷型網站的建設264 

8.3企業搜索營銷的實施框架265 

8.3.1企業搜索營銷準備要素265 

8.3.2籌備期——準備投放SEM266 

8.3.3上綫期——開始投放SEM266 

8.3.4優化期——持續投放SEM267 

第9章關於百度認證268 

9.1百度認證背景268 

9.1.1百度認證誕生的背景268 

9.1.2百度認證簡介269 

9.1.3百度認證執行機構——百度營銷研究院269 

9.1.4百度認證未來發展目標270 

9.1.5百度認證閤作夥伴270 

9.1.6聯係方式271 

9.2百度認證（個人認證）體係271 

9.2.1基礎級認證271 

9.2.2初級認證272 

9.2.3中級認證274 

9.2.4高級認證275 

9.3百度認證（個人認證）培訓體係276 

9.3.1百度認證綫下培訓276 

9.3.2百度認證綫上培訓278 

9.3.3百度認證齣版物278 

附錄A練習題279 

附錄B搜索營銷常用指標標準化定義286

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編輯推薦

《百度SEO一本通》通過淺顯易懂的敘述方式，以及大量的圖示，詳細介紹瞭SEO的關鍵技術要點，對於搜索引擎優化中重要的關鍵詞優化、鏈接優化，以及百度推廣中的推廣技巧都進行瞭詳細的介紹。《百度SEO一本通》內容豐富、語言簡潔、圖文並茂，適閤廣大搜索引擎優化愛好者及想要通過搜索引擎優化賺取利潤的讀者。

目錄

第1章人人都應該知道的SEO1 

1.1什麼是SEO1 

1.2為什麼要用SEO2 

1.3SEO都用在哪些網站3 

1.4搜索引擎的推廣和競價4 

1.5SEO的優點5 

以下是一本關於數字營銷的書籍簡介，它深入探討瞭在瞬息萬變的互聯網時代，如何運用創新的思維和紮實的策略，實現精準的用戶觸達和品牌影響力最大化。 書名：《數字營銷實戰指南：從流量獲取到用戶增長的全麵解析》 內容簡介： 在信息爆炸的今天，企業與用戶的溝通方式正在經曆顛覆性的變革。傳統的營銷模式已難以適應快速迭代的數字環境。本書旨在為營銷從業者、企業決策者以及對數字營銷充滿熱情的新手，提供一套係統、前沿且極具操作性的數字營銷策略框架。我們不局限於單一的推廣渠道，而是著眼於整個數字生態，從宏觀的市場洞察齣發，深入剖析每一個關鍵環節，幫助您構建一套高效、可持續的數字營銷體係，實現業務的跨越式增長。 第一部分：市場洞察與用戶理解——數字營銷的基石 在展開具體的營銷戰術之前，深刻理解我們所處的市場環境和目標用戶至關重要。本部分將引導您跳齣“廣告投放”的固有思維，迴歸營銷的本質——理解並滿足用戶的需求。 互聯網營銷生態的演變與趨勢： 我們將迴顧數字營銷的黎明時期，梳理搜索引擎營銷、社交媒體營銷、內容營銷等主要模式的興衰更替，並重點分析當前人工智能、大數據、短視頻、直播等新興技術和平颱如何重塑用戶觸達方式和營銷格局。您將瞭解到，未來的營銷不再是簡單的信息推送，而是基於深度洞察的個性化、智能化互動。 目標用戶畫像的深度構建： 告彆模糊的“大眾消費者”概念，本書將教授您如何通過多維度的數據分析（如用戶行為數據、社交畫像、消費習慣等），構建精準、鮮活的目標用戶畫像。我們將探討如何識彆用戶的潛在需求、痛點、動機以及他們在綫上的決策路徑，從而為後續的營銷策略製定提供堅實依據。 競爭對手分析與差異化策略： 在同質化競爭日益激烈的市場中，理解競爭對手的優勢與劣勢，找到自身的差異化定位，是贏得市場份額的關鍵。本書將指導您如何係統地分析競爭對手的營銷策略、內容布局、用戶反饋等，並在此基礎上，提煉齣能夠脫穎而齣的獨特賣點和價值主張。 第二部分：流量獲取的藝術——多元化渠道的深度應用 在充分理解市場和用戶後，我們進入流量獲取的核心環節。本書將超越對單一渠道的淺層介紹，深入挖掘各大主流數字營銷渠道的精髓，並強調渠道間的協同效應。 搜索引擎營銷的策略精進： 搜索引擎作為用戶主動搜索信息的入口，其價值不言而喻。本書將係統講解搜索引擎營銷的核心理論與實踐，從關鍵詞研究的深度挖掘（包括長尾關鍵詞、意圖關鍵詞的應用），到廣告創意的優化（標題、描述的吸引力與轉化率提升），再到齣價策略的精細化管理（智能齣價、精準定嚮），以及落地頁的轉化優化，我們將層層深入，幫助您構建一套高ROI的搜索營銷體係。我們將探討如何在競爭激烈的市場中，通過策略的創新實現流量的精準獲取和成本的有效控製。 內容營銷的價值創造： 在流量成本不斷攀升的今天，高質量的內容成為吸引和留存用戶的核心驅動力。本書將詳細解析內容營銷的四大支柱：價值性、原創性、傳播性和互動性。您將學習如何根據用戶畫像和營銷目標，産齣不同形式（文章、視頻、播客、圖文等）的優質內容，並掌握內容分發策略，將內容精準觸達目標用戶，建立品牌權威，培養用戶忠誠度。 社交媒體營銷的互動之道： 社交媒體平颱已成為品牌與用戶建立情感連接、傳播品牌文化的重要陣地。本書將深入剖析各大主流社交媒體平颱的特點與玩法，從內容策略、用戶互動、社群運營到KOL/KOC閤作，教您如何利用社交媒體的病毒式傳播特性，實現品牌聲量的快速提升和用戶口碑的深度積纍。 原生廣告與信息流的精準投放： 告彆打擾式廣告，掌握在用戶消費內容的過程中，自然融入廣告信息的技巧。本書將分析信息流廣告的投放邏輯、創意錶現形式以及如何通過算法優化，實現對目標用戶的精準觸達，提升廣告的接受度和轉化率。 聯盟營銷與閤作夥伴的價值聯動： 充分利用外部資源，與聯盟夥伴共同成長。本書將探討如何構建高效的聯盟營銷體係，識彆並閤作優質的閤作夥伴，通過數據驅動的激勵機製，實現流量的互補與增長。 第三部分：用戶轉化與生命周期管理——從流量到價值的升華 獲取流量隻是第一步，如何將流量轉化為實實在在的業務增長，並將用戶留存下來，實現長期價值，是數字營銷的最終目標。 轉化路徑的精細化設計與優化： 用戶從接觸品牌到最終購買，整個轉化路徑並非一蹴而就。本書將引導您繪製用戶轉化漏鬥，識彆各個環節的流失點，並針對性地設計優化方案，包括引導文案的優化、關鍵行動按鈕的設計、促銷策略的運用以及錶單收集的技巧等，以提升整體轉化率。 營銷自動化與個性化體驗： 在海量用戶麵前，如何實現韆人韆麵的營銷體驗？本書將深入講解營銷自動化的原理和應用，通過構建自動化營銷流程，實現對用戶行為的實時響應，並根據用戶畫像和行為數據，推送個性化的內容、産品推薦和促銷信息，顯著提升用戶參與度和轉化效率。 用戶關係管理（CRM）與忠誠度計劃： 留存比獲客更具成本效益。本書將探討如何建立完善的用戶關係管理體係，通過數據分析，深入瞭解用戶需求，並設計行之有效的用戶忠誠度計劃，如積分體係、會員製度、專屬活動等，提升用戶滿意度和復購率，將一次性消費者轉化為品牌的擁護者。 數據分析與效果評估： 數字營銷的每一步都需要數據來驅動。本書將強調數據的重要性，並介紹常用的數據分析工具和指標，如CAC（用戶獲取成本）、LTV（用戶生命周期價值）、ROI（投資迴報率）、轉化率、留存率等。您將學習如何解讀數據，發現潛在問題，並根據數據反饋，不斷調整和優化營銷策略，實現持續的增長。 第四部分：案例研究與未來展望——實戰中的智慧沉澱 理論的學習最終要迴歸實踐。本書將在各個章節中穿插真實、有代錶性的案例研究，通過分析成功與失敗的案例，提煉齣寶貴的實戰經驗和洞察。同時，我們將對數字營銷的未來發展趨勢進行展望，幫助您保持對行業變化的敏銳度，提前布局。 成功案例剖析： 從不同行業、不同規模的企業案例中，學習他們是如何運用創新的數字營銷策略，在激烈的市場競爭中脫穎而齣，實現業績飛躍。 常見誤區與規避： 總結數字營銷實踐中常見的陷阱和誤區，幫助您少走彎路，避免不必要的損失。 新技術與新模式的探索： 關注AI在營銷中的應用、元宇宙與Web3.0對營銷的影響，以及數據隱私閤規等新興話題，為您的數字營銷策略注入前瞻性。 本書特色： 係統性強： 從宏觀戰略到微觀執行，構建完整的數字營銷知識體係。 實操性高： 提供大量可落地的方法論、工具和技巧，幫助讀者快速應用於實踐。 前沿性好： 緊跟行業發展趨勢，涵蓋最新技術和營銷理念。 邏輯清晰： 層次分明，循序漸進，便於讀者理解和吸收。 案例豐富： 以真實案例佐證理論，提升學習的趣味性和說服力。 無論您是初涉數字營銷的新手，還是希望提升營銷效果的資深從業者，本書都將是您寶貴的案頭必備。它將幫助您在瞬息萬變的數字世界中，找準方嚮，掌握主動，實現可持續的業務增長。

評分☆☆☆☆☆

我一直覺得，營銷領域更新換代太快，很多時候學習到的知識很快就會過時。但這套書給我的感覺是，它們所闡述的底層邏輯和核心原理，是經得起時間考驗的。 《百度SEM競價推廣-策略方法技巧與實戰》這本書，雖然講的是競價推廣，但其中關於用戶需求分析、數據驅動決策、A/B測試優化等方法，不僅僅適用於百度SEM，很多理念在其他平颱、其他形式的付費推廣中同樣適用。它教會我的，是一種科學的推廣思維模式。而《百度推廣-搜索營銷新視角》，更是站在瞭戰略層麵，探討的是搜索營銷的未來趨勢和用戶行為的變化，這些洞察對於任何想要在互聯網時代立足的品牌或個人都至關重要。至於《百度SEO一本通》，它所講解的搜索引擎的工作原理、內容價值的重要性、用戶體驗的優化等，都是互聯網內容生態的基石，這些知識即使在未來搜索引擎算法發生變化，其核心價值也不會改變。這套書讓我明白，掌握瞭這些基礎和核心原理，即使麵對新的平颱和新的技術，我也能舉一反三，快速適應，找到新的營銷機會。這套書，與其說是一本“教程”，不如說是一份“思維養成指南”，讓我受益匪淺。

評分☆☆☆☆☆

不得不說，《百度推廣-搜索營銷新視角》這本書的齣現，為我打開瞭另一扇通往百度營銷世界的大門。在我看來，SEM競價固然重要，但如果能結閤更宏觀的搜索營銷理念，整個營銷體係將會更加完整和高效。這本書給我帶來的最大啓發，就是它不再局限於單純的“競價”思維，而是從更高的層麵去審視百度搜索營銷的生態。 它深入探討瞭搜索營銷的演變趨勢，以及如何在碎片化信息時代，通過多元化的內容布局和用戶體驗，來提升品牌在搜索結果中的整體影響力。書中關於“內容營銷與SEM的結閤”的章節，讓我意識到，好的廣告創意和落地頁固然重要，但如果能配閤高質量的搜索內容（如百科、知道、文庫等），能夠極大地增強用戶的信任感和對品牌的認知度。它還強調瞭用戶旅程的全局觀，提醒我們要關注用戶從“不知道”到“知道”，再到“瞭解”和“購買”的整個過程，並在此過程中設計不同的觸點和營銷策略。這本書讓我看到瞭SEM不僅僅是“花錢買流量”的工具，更是一種“整閤搜索資源，構建品牌搜索影響力”的戰略性手段。它讓我意識到，真正的搜索營銷，是建立在對用戶需求和平颱規則的深刻理解之上的，是一個係統性的工程。

評分☆☆☆☆☆

這套書的組閤，可以說是從“付費”到“免費”，再到“整閤”的完美閉環。我發現，單獨看其中任何一本書，都能獲得不菲的價值，但將它們放在一起閱讀，其價值更是呈幾何級增長。 《百度SEM競價推廣》教會我如何快速獲取精準流量，解決燃眉之急；《百度推廣-搜索營銷新視角》則讓我跳齣競價思維，看到更廣闊的搜索營銷圖景，理解如何構建品牌影響力；而《百度SEO一本通》則讓我掌握瞭獲取長期、穩定、免費流量的秘訣。這就像是一場“攻守兼備”的營銷戰役。SEM是我們的“進攻部隊”，快速占領市場；SEO是我們的“陣地戰”，穩固基本盤，積攢長期優勢；而“搜索營銷新視角”則像是“戰術指揮部”，指導我們如何協調這兩支部隊，以及如何利用平颱資源，形成整體閤力。這本書群的價值在於，它不僅提供瞭“術”，更提供瞭“道”。它讓我明白，真正的互聯網營銷，不是單打獨鬥，而是要將各種營銷工具和策略有機地結閤起來，形成一個相互促進、協同作戰的營銷體係。

評分☆☆☆☆☆

這套書簡直是我在互聯網營銷道路上的“及時雨”，尤其是對於像我這樣，剛開始接觸百度SEM競價推廣，卻又深知其重要性的新手來說。之前嘗試過一些零散的學習資料，但總感覺不成體係，學到的知識點像是散落的珍珠，很難串聯成一條有價值的綫。這套書就恰恰解決瞭我的痛點。 《百度SEM競價推廣-策略方法技巧與實戰》這本書，我最欣賞它的地方在於其“實戰”二字。它不是空泛地講解理論，而是大量地引用瞭真實的案例，從賬戶搭建、關鍵詞選擇、創意撰寫、齣價策略，到如何優化預算、分析數據，每一個環節都提供瞭清晰的操作步驟和方法論。我尤其喜歡書中關於“用戶意圖分析”的部分，它教會我如何站在用戶的角度去思考，從而挖掘齣更精準、更有轉化潛力的關鍵詞，避免瞭盲目燒錢。而且，它還詳細講解瞭各種常用的報錶分析工具，讓我能清晰地看到每一分錢花在瞭哪裏，ROI如何，這對於我這個剛起步的小商傢來說，簡直是“救命稻草”。書中的一些高級技巧，比如如何利用否定關鍵詞進行精準攔截，如何設置更具吸引力的創意來提高點擊率，都讓我受益匪淺。感覺讀完這本書，我就像掌握瞭一套SEM“作戰手冊”，心中有瞭底氣，不再懼怕麵對復雜的競價賬戶。

評分☆☆☆☆☆

《百度SEO一本通》這本書，可以說是我在互聯網營銷領域補齊“免費流量”這塊短闆的“啓濛書”。在之前的學習和實踐中，我更多地關注的是付費推廣，而對於SEO，我一直覺得它是一個遙不可及、耗時耗力的領域，而且效果難以預測。 這本書的齣現，徹底改變瞭我對SEO的看法。它用一種非常係統化、結構化的方式，將SEO的原理、方法和技巧娓娓道來。從搜索引擎的抓取、收錄、排名機製，到網站結構優化、內容建設、關鍵詞策略，再到外鏈建設和用戶體驗提升，幾乎涵蓋瞭SEO的方方麵麵。最讓我驚喜的是，這本書並沒有迴避SEO的難點，而是針對性地給齣瞭解決方案。比如，在講解關鍵詞研究時，它不僅教我如何找到熱門詞，還強調瞭長尾關鍵詞的挖掘和布局，以及如何通過關鍵詞的自然融入來提升文章的收錄和排名。它還詳細介紹瞭各種SEO檢測工具的使用，讓原本模糊的SEO效果變得可量化，可追蹤。讀完這本書，我纔真正明白，SEO並非“玄學”，而是一門基於技術和用戶需求的科學，隻要方法得當，持之以恒，就能收獲穩定的免費流量，這對於任何一個希望降低營銷成本、提升品牌長期價值的經營者來說，都是一項極其寶貴的技能。