3本 百度SEM竞价推广-策略方法技巧与实战+百度推广-搜索营销新视角+百度SEO一本通 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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马明泽，潘坚 李迅 著

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店铺： 湖南弘道图书专营店

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121311185

商品编码：17922337806

包装：平装

开本：16

出版时间：2017-05-01

用纸：轻型纸

页数：3

正文语种：简体中文

百度SEM竞价推广:策略、方法、技巧与实战    59.0元

出版社: 电子工业出版社; 第1版 (2017年5月1日)

平装: 293页

语种： 简体中文

开本: 16

条形码: 9787121311185

商品尺寸: 23.2 x 18.2 x 1.6 cm

商品重量: 522 g

竞价推广已成为企业*主要的网络营销方式，本书以百度竞价推广为基础，全面阐述了整个竞价推广过程中的重要环节，涉及大量账户操作实战技巧，以及解决各类难点的方法，其中包括搜索引擎营销基础、百度搜索推广介绍、账户结构搭建技巧、关键词与创意的使用技巧、质量度优化与提升、账户工具的使用、百度推广客户端的使用、企业搜索推广方案制作、百度网盟推广、着陆页分析、效果优化与数据分析，具体操作步骤翔实，对每个知识点都进行了深入详细的讲解。另外，结合笔者的实际操作经验，本书将各环节最本质的一面透彻地展现给读者，理论结合实战，向读者展示一个真实的竞价推广过程的核心内容。本书中没有长篇大论的叙述，内容精简不过时，紧随搜索引擎更新步伐，一切落实于具体执行思路，以营销思想为贯穿，以解决实际问题为诉求，环环相扣，真正做到易懂、易用。

百度SEO一本通    59.0元

出版社: 电子工业出版社; 第1版 (2015年6月1日)

平装: 248页

语种： 简体中文

开本: 16

条形码: 9787121259975

商品尺寸: 23.4 x 18.2 x 2 cm

商品重量: 440 g

本书通过浅显易懂的叙述方式，以及大量的图示，详细介绍了SEO的关键技术要点，对于搜索引擎优化中重要的关键词优化、链接优化，以及百度推广中的推广技巧都进行了详细的介绍。

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百度推广·搜索营销新视角    59.0元

出版社: 电子工业出版社; 第1版 (2013年6月1日)

平装: 294页

语种： 简体中文

开本: 16

条形码: 9787121203114

商品尺寸: 25.8 x 18.2 x 2 cm

商品重量: 581 g

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目录

第1章搜索引擎营销基础1

1.1初识搜索引擎营销1

1.1.1搜索引擎——百度2

1.1.2国内主流搜索引擎2

1.1.3国内搜索引擎的市场份额3

1.1.4摸清百度竞价的套路5

1.1.5竞价推广的优势6

1.1.6我们是SEMer7

1.2SEM与SEO7

1.2.1SEO简介8

1.2.2SEM和SEO的区别9

1.3百度搜索、360搜索、搜狗搜索12

1.3.1行业大哥不好做——百度搜索12

1.3.2不管三七二十一——360搜索12

1.3.3搜狐、腾讯双后台——搜狗搜索13

1.4百度付费推广方式14

1.4.1百度搜索推广14

1.4.2百度品牌专区15

1.4.3百度闪投推广15

1.4.4百度网盟推广16

1.4.5百度图片推广17

1.4.6百度品牌起跑线18

1.4.7百度品牌地标18

1.5常见网络广告的付费形式19

1.5.1CPT：按时长／周期计费19

1.5.2CPM：按千次展示付费20

1.5.3CPA：按广告投放实际效果付费21

1.5.4CPC：按点击付费22

1.6百度推广账户注册23

1.6.1百度推广账户开户方式23

1.6.2百度推广开户流程24

1.6.3什么是加V25

1.6.4练习账户注册流程26

第2章百度搜索推广28

2.1搜索推广的概念28

2.1.1什么是搜索推广28

2.1.2为什么搜什么就可以看到什么30

2.1.3什么是搜索词30

2.1.4什么是关键词31

2.1.5搜索词是关键词吗31

2.1.6搜索推广的作用32

2.2搜索推广漏斗32

2.2.1网民的购买流程32

2.2.2企业的推广流程34

2.2.3搜索推广漏斗层级介绍36

2.2.4为什么叫“漏斗”39

2.2.5搜索推广漏斗的三个阶段40

2.3搜索推广漏斗层级问题分析42

2.3.1展现量异常42

2.3.2点击量异常43

2.3.3访问量异常44

2.3.4咨询量异常45

2.3.5订单量异常46

第3章百度搜索推广——账户结构47

3.1账户结构搭建48

3.1.1账户结构层级数量值48

3.1.2客户权益功能48

3.1.3账户结构搭建规则49

3.2账户结构——层级状态50

3.2.1账户层级状态50

3.2.2计划层级状态51

3.2.3单元层级状态51

3.3账户结构——层级功能52

3.3.1预算设置52

3.3.2地域设置55

3.3.3时段设置57

3.3.4搜索意图定位58

3.3.5精确匹配扩展59

第4章百度搜索推广——关键词61

4.1解析关键词61

4.1.1关键词的作用61

4.1.2正确选择关键词62

4.1.3选择关键词的注意事项63

4.1.4关键词的状态64

4.2关键词匹配模式66

4.2.1精确匹配66

4.2.2短语匹配67

4.2.3广泛匹配69

4.2.4各匹配模式的显示符号70

4.2.55种匹配模式的展现概率71

4.2.6匹配模式的作用与选择72

4.3否定关键词72

4.3.1否定关键词的概念72

4.3.2否定关键词的作用73

4.3.3否定关键词设置规则75

4.3.4如何选定否定关键词76

4.3.5否定关键词设置技巧77

4.4关键词移动出价77

4.4.1移动出价比例设置77

4.4.2移动出价比例设置的注意事项79

4.5容易混淆的关键词“三价”80

4.5.1关键词出价80

4.5.2点击价格81

4.5.3最低展现价格82

4.5.4一个例子区分关键词“三价”83

4.6监控文件夹83

4.6.1什么是监控文件夹84

4.6.2监控文件夹的使用方法84

4.6.3哪类关键词需要被监控87

4.6.4监控文件夹的优势87

4.7分匹配模式出价88

4.7.1什么是分匹配模式出价88

4.7.2分匹配模式出价设置89

4.7.3分匹配模式出价系数设置90

4.7.4分匹配模式出价设置注意事项91

第5章百度搜索推广——创意93

5.1创意基本概念与设置93

5.1.1创意的结构93

5.1.2创意字符限制94

5.1.3创意的作用95

5.1.4创意的状态95

5.1.5创意的展现方式95

5.1.6创意设备偏好97

5.1.7访问URL98

5.2通配符99

5.2.1通配符的替换功能100

5.2.2通配符的好处100

5.2.3通配符使用注意事项101

5.3创意飘红102

5.3.1创意飘红的原因102

5.3.2创意飘红的技巧104

5.4如何撰写优质创意104

5.4.1写好标题才是硬道理104

5.4.2巧妙提升创意吸引力108

5.4.3创意编写的误区114

第6章质量度120

6.1质量度的基本概念120

6.1.1什么是质量度120

6.1.2临时质量度121

6.1.3推广排序规则122

6.1.4没有相同的质量度123

6.1.5质量度的作用123

6.2影响质量度的因素124

6.2.1点击率124

6.2.2创意相关性125

6.2.3目标页面相关性125

6.2.4账户历史表现126

6.3质量度的优化思路126

6.3.1先分析再优化126

6.3.2竞争空间模块127

6.3.3实际案例分析128

6.4质量度的优化方向130

6.4.1提高排名，保证存在感130

6.4.2优化创意，提高相关性130

6.4.3分析目标页面，方向决定效果131

第7章百度搜索推广——工具的使用132

7.1推广实况132

7.1.1什么是推广实况132

7.1.2推广实况的作用133

7.1.3推广实况的注意事项135

7.2搜索词报告136

7.2.1什么是搜索词报告136

7.2.2搜索词报告的作用137

7.2.3搜索推广“黄金组合”138

7.3历史操作记录139

7.4关键词规划师141

7.4.1什么是关键词规划师141

7.4.2关键词规划师的使用方法142

7.5商盾（IP排除）145

7.5.1什么是商盾145

7.5.2手动展现屏蔽146

7.5.3IP策略展现屏蔽147

7.5.4访客策略展现屏蔽149

7.6搜索再营销150

7.6.1什么是搜索再营销151

7.6.2搜索再营销工具使用优势152

7.6.3搜索再营销的操作方法152

第8章百度推广客户端155

8.1百度推广客户端的使用方法155

8.1.1百度推广客户端的下载与登录155

8.1.2账户切换157

8.1.3百度推广客户端搜索推广界面介绍158

8.2百度推广客户端——账户结构操作158

8.2.1账户层级操作158

8.2.2计划层级操作159

8.2.3不同推广账户物料导入160

8.2.4单元层级操作161

8.2.5关键词层级操作161

8.2.6创意层级操作162

8.3百度推广客户端——便捷操作功能163

8.3.1文字替换164

8.3.2前后缀插入165

8.3.3账户上传165

8.3.4账户下载166

8.3.5离线操作166

8.4闪投166

8.4.1什么是闪投167

8.4.2闪投的设置端口168

8.4.3闪投物料添加168

8.4.4闪投样式——凤巢头条170

8.4.5闪投样式——商品列表172

第9章搜索推广方案制作175

9.1确定公司投放目标175

9.1.1挖掘企业产品卖点175

9.1.2了解企业广告投放渠道177

9.1.3确定投放预算178

9.1.4了解前期账户推广情况178

9.1.5了解是否存在淡旺季180

9.1.6了解目标消费群体180

9.1.7了解行业情况181

9.1.8了解近期热点信息182

9.1.9了解竞争对手的情况183

9.1.10确立营销目标184

9.2关键词的类型185

9.2.1品牌词186

9.2.2产品词186

9.2.3通用词187

9.2.4人群词188

9.2.5竞品词189

9.2.6活动词190

9.3整理关键词190

9.3.1寻找核心词191

9.3.2拓展关键词195

9.3.3筛选关键词198

9.3.4关键词分组201

9.4添加优质创意203

9.4.1创意飘红、创意相关、语句通顺204

9.4.2吸引力优化204

9.5全面合理设置账户209

9.5.1制订推广计划的方法209

9.5.2新账户如何设置预算213

9.5.3新账户如何设置推广地域214

9.5.4新账户如何设置推广时段214

9.5.5刚提交的关键词如何设置出价214

9.5.6刚提交的关键词如何设置匹配模式216

第10章百度网盟推广217

10.1百度网盟推广基础218

10.1.1百度联盟网站218

10.1.2百度网盟推广的核心“套路”219

10.1.3企业、百度、联盟网站221

10.1.4百度网盟推广的收费机制221

10.1.5百度网盟物料展现形式222

10.2网盟的定向方式226

10.2.1定向方式的作用226

10.2.2地域定向228

10.2.3兴趣定向229

10.2.4关键词定向230

10.2.5到访定向232

10.2.6定向方式分析232

10.2.7不同行，也竞争234

10.3网盟推广账户结构235

10.3.1各层级数量值与功能236

10.3.2创建网盟计划237

10.3.3创建网盟推广组239

10.3.4创建网盟创意244

10.3.5图片制作——百度霓裳245

10.3.6网盟制图技巧249

10.4企业是否选择网盟推广251

第11章着陆页分析253

11.1网站数据相关术语254

11.1.1UV254

11.1.2IP254

11.1.3PV255

11.1.4平均访问页数255

11.1.5平均访问时长255

11.1.6跳出率256

11.1.7转化次数257

11.1.8转化率257

11.2网站“3A”指标258

11.2.1可触力258

11.2.2吸引力258

11.2.3行动力259

11.3优化网站改进跳出率259

11.3.1页面加载速度260

11.3.2页面内容匹配度261

11.3.3页面内容吸引力262

第12章效果优化与数据分析267

12.1认识优化指标与术语268

12.1.1排名与创意——CTR268

12.1.2点击一次贵不贵——CPC268

12.1.3推广成本高不高——CPA269

12.1.4转化效果好不好——CVR269

12.1.5推广赚不赚钱——ROI270

12.1.6数据指标获取270

12.1.7数据指标总结272

12.2推广报告数据分析273

12.2.1账户报告分析273

12.2.2计划报告分析275

12.2.3创意报告分析276

12.2.4关键词报告分析277

12.2.5综合数据分析282

12.2.6关键词的四维象限法分析285

12.3重要数据指标优化287

12.3.1提高转化率288

12.3.2降低转化成本288

12.3.3提高投入产出比289

附录A每日工作内容总结291

………………………………………………………………………………………………………………………………………………

编辑推荐

《百度推广:搜索营销新视角》编辑推荐：百度营销研究院资深专家团队撰写，百度认证初级教程！

目录

第1章认识搜索引擎营销1 

1.1营销基础知识1 

1.1.1大数据环境下的消费者洞察——SIVA1 

1.1.2常见的营销概念辨析2 

1.1.3定义营销沟通问题3 

1.1.4营销沟通要素5 

1.1.5营销沟通手段8 

1.2认知搜索引擎9 

1.2.1字典9 

1.2.2布满脚印的雪地11 

1.2.3钥匙12 

1.2.4桥梁12 

1.3从搜索引擎到搜索平台13 

1.3.1搜索平台的本质13 

1.3.2搜索平台的营销价值14 

1.4搜索引擎商业化历程14 

1.4.1早期的艰难探索15 

1.4.2Overture独辟蹊径15 

1.4.3百度、Google推陈出新16 

第2章初识搜索营销原理18 

2.1百度搜索推广概述18 

2.1.1百度搜索推广的发展历程18 

2.1.2搜索推广基本模式19 

2.1.3网民搜索路径20 

2.2搜索推广展现规则及形式21 

2.2.1搜索结果页面付费与非付费链接布局21 

2.2.2搜索推广展现规则22 

2.2.3搜索推广展示频道24 

2.2.4多种多样的展示形式25 

2.3搜索推广整体流程25 

2.4搜索推广排名原理27 

2.4.1搜索推广价格排名原理27 

2.4.2关于质量度29 

2.4.3关于出价31 

2.4.4推广点击价格算法32 

第3章百度搜索推广34 

3.1概述34 

3.1.1百度搜索推广流程34 

3.1.2百度搜索推广方案35 

3.2投放目标分析35 

3.2.1了解广告主投放需求36 

3.2.2投放目标考虑因素36 

3.3账户结构搭建及优化40 

3.3.1账户结构设置通用技巧40 

3.3.2不同类型账户的结构划分41 

3.3.3优化小结42 

3.3.4账户结构范例42 

3.4关键词优化策略43 

3.4.1制作关键词方案的步骤43 

3.4.2关键词的后期优化55 

3.5广告创意优化策略57 

3.5.1创意的基本要求57 

3.5.2URL链接设置及优化61 

3.5.3创意展示方式和数量62 

3.5.4广告创意优化63 

3.5.5A/B测试与创意优化65 

3.6搜索推广账户设置69 

3.6.1设置地域69 

3.6.2每日消费限额70 

3.6.3推广时段70 

3.6.4IP排除71 

3.7账户数据监测与优化71 

3.7.1重点优化指标解读71 

3.7.2账户检查方法76 

3.7.3优化样本分析流程78 

3.7.4数据交叉分析84 

3.8百度搜索推广流程87 

3.8.1整体流程概述87 

3.8.2推广前的资质准备87 

3.8.3推广前的物料准备89 

3.8.4推广物料上线89 

3.8.5测试期管理92 

3.8.6稳定期管理92 

第4章百度网盟推广96 

4.1网盟推广概述96 

4.1.1网盟推广的优势97 

4.1.2网盟的营销价值99 

4.2走近网盟推广100 

4.2.1平台运行机制100 

4.2.2受众定向技术100 

4.2.3创意展现形式104 

4.2.4计费方式108 

4.3网盟推广投放方案制定109 

4.3.1投放前的思考与准备109 

4.3.2推广投放流程110 

4.3.3推广目标设定111 

4.3.4投放策略制定111 

4.3.5账户搭建113 

4.3.6精细投放119 

4.3.7创意撰写121 

4.4网盟推广的数据监控与优化123 

4.4.1网盟数据监控方法123 

4.4.2网盟优化方法124 

4.5网盟推广的优化工具125 

4.5.1网盟系统优化工具125 

4.5.2网盟推广增值工具130 

4.6网盟推广成功案例分享136 

第5章案例集锦140 

5.1汽车企业投放品牌词和车型词的必要性及投放策略140 

5.1.1案例背景140 

5.1.2品牌词和车型词投放的必要性141 

5.1.3品牌词和车型词是汽车企业信息传递的必要载体141 

5.1.4品牌词和车型词的投放是品牌形象提升的必要途径142 

5.1.5品牌词和车型词投放策略142 

5.2搜索营销助力新媒体时代电商节日营销144 

5.2.1案例背景144 

5.2.2把握节日营销时间点145 

5.2.3节日营销的关键词展现146 

5.2.4品牌专区配合SEM展现148 

5.2.5综述149 

5.3搜索路径助力营销蓝海150 

5.3.1案例背景150 

5.3.2搜索路径概念引入150 

5.3.3综述152 

5.4多管齐下，搜索助力网游营销“收口”152 

5.4.1案例背景152 

5.4.2多线营销资源整合153 

5.4.3选词策略154 

5.4.4综述154 

5.5金融保险行业——寿险的搜索引擎营销策略154 

5.5.1案例背景154 

5.5.2品牌推广156 

5.5.3效果推广157 

5.5.4综述158 

5.6电商行业多产品线账户搭建159 

5.6.1案例背景159 

5.6.2电商推广账户的搭建160 

5.6.3综述163 

5.7教育行业搜索营销的时间规律163 

5.7.1案例背景163 

5.7.2基础教育行业164 

5.7.3出国留学行业165 

5.7.4语言培训行业167 

5.7.5职业教育行业168 

5.7.6综述169 

第6章超越搜索的百度营销平台171 

6.1百度营销产品背景简介171 

6.2企业品牌传播窗口——品牌专区174 

6.2.1什么是品牌专区174 

6.2.2品牌专区展现样式175 

6.2.3品牌专区的营销价值184 

6.2.4品牌专区案例185 

6.2.5常见问题186 

6.3创新型品牌宣传平台——品牌地标187 

6.3.1品牌地标是什么187 

6.3.2品牌地标展现样式187 

6.3.3产品特性及意义190 

6.3.4经典案例191 

6.3.5常见问题192 

6.4激活LBS营销传播——百度地图推广192 

6.4.1百度地图推广介绍192 

6.4.2为什么使用百度地图推广192 

6.5更精准的SNS营销——贴吧推广194 

6.5.1什么是贴吧推广194 

6.5.2产品资源与特性195 

6.5.3经典案例200 

6.5.4常见问题Q&A201; 

6.6移动时代的商机——无线搜索推广202 

6.6.1无线搜索推广简介202 

6.6.2无线搜索推广展现形式202 

6.7企业APP推广利器——无线搜索APP推广204 

6.7.1为什么要做无线搜索APP推广204 

6.7.2如何加入无线搜索APP推广206 

6.7.3常见问题Q&A207; 

6.8移动内容资源精准定位——无线联盟208 

6.8.1移动网盟的发展及现状208 

6.8.2移动视频介绍209 

6.9营销产品整合运用209 

6.9.1互联网营销发展背景209 

6.9.2营销产品组合策略210 

6.9.3综述213 

第7章百度推广工具汇集214 

7.1网站流量分析工具——百度统计214 

7.1.1百度统计简介214 

7.1.2百度统计安装指南216 

7.1.3百度统计功能介绍220 

7.1.4网站分析维度229 

7.2搜索推广帮助利器——百度推广客户端231 

7.2.1百度推广客户端简介231 

7.2.2百度推广客户端操作指南232 

7.2.3百度推广客户端使用指南233 

7.3电话商务沟通工具：百度离线宝237 

7.3.1百度离线宝简介237 

7.3.2百度离线宝使用指南242 

7.3.3百度离线宝常见问题Q&A242; 

7.4百度指数243 

7.4.1什么是百度指数243 

7.4.2百度指数的价值243 

7.4.3百度指数的两个重要概念244 

7.4.4注册版百度指数244 

7.4.5百度指数的引用245 

7.4.6百度指数的注册245 

7.4.7百度指数功能详解245 

7.5百度风云榜247 

7.5.1什么是百度风云榜247 

7.5.2百度风云榜相关指标解释247 

7.5.3搜索风云榜主要功能介绍247 

7.6百度品牌探针249 

7.6.1品牌探针的由来249 

7.6.2品牌探针的组成部分249 

7.6.3品牌探针的工作原理251 

7.6.4品牌探针的使用步骤251 

7.6.5案例252 

7.7百度商桥253 

7.7.1百度商桥简介253 

7.7.2百度商桥的主要功能255 

第8章企业实施搜索营销概述260 

8.1企业的互联网思想260 

8.1.1营销模式的改变意味着什么260 

8.1.2传统企业做互联网营销的选择261 

8.1.3传统企业是做电商化还是网络营销化261 

8.1.4企业的营销选择和战略部署262 

8.2消费者行为探究到营销型网站建设263 

8.2.1客户消费行为流程分解263 

8.2.2打开从搜索到购买的黑匣子264 

8.2.3从消费者行为模式到营销型网站的建设264 

8.3企业搜索营销的实施框架265 

8.3.1企业搜索营销准备要素265 

8.3.2筹备期——准备投放SEM266 

8.3.3上线期——开始投放SEM266 

8.3.4优化期——持续投放SEM267 

第9章关于百度认证268 

9.1百度认证背景268 

9.1.1百度认证诞生的背景268 

9.1.2百度认证简介269 

9.1.3百度认证执行机构——百度营销研究院269 

9.1.4百度认证未来发展目标270 

9.1.5百度认证合作伙伴270 

9.1.6联系方式271 

9.2百度认证（个人认证）体系271 

9.2.1基础级认证271 

9.2.2初级认证272 

9.2.3中级认证274 

9.2.4高级认证275 

9.3百度认证（个人认证）培训体系276 

9.3.1百度认证线下培训276 

9.3.2百度认证线上培训278 

9.3.3百度认证出版物278 

附录A练习题279 

附录B搜索营销常用指标标准化定义286

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编辑推荐

《百度SEO一本通》通过浅显易懂的叙述方式，以及大量的图示，详细介绍了SEO的关键技术要点，对于搜索引擎优化中重要的关键词优化、链接优化，以及百度推广中的推广技巧都进行了详细的介绍。《百度SEO一本通》内容丰富、语言简洁、图文并茂，适合广大搜索引擎优化爱好者及想要通过搜索引擎优化赚取利润的读者。

目录

第1章人人都应该知道的SEO1 

1.1什么是SEO1 

1.2为什么要用SEO2 

1.3SEO都用在哪些网站3 

1.4搜索引擎的推广和竞价4 

1.5SEO的优点5 

以下是一本关于数字营销的书籍简介，它深入探讨了在瞬息万变的互联网时代，如何运用创新的思维和扎实的策略，实现精准的用户触达和品牌影响力最大化。 书名：《数字营销实战指南：从流量获取到用户增长的全面解析》 内容简介： 在信息爆炸的今天，企业与用户的沟通方式正在经历颠覆性的变革。传统的营销模式已难以适应快速迭代的数字环境。本书旨在为营销从业者、企业决策者以及对数字营销充满热情的新手，提供一套系统、前沿且极具操作性的数字营销策略框架。我们不局限于单一的推广渠道，而是着眼于整个数字生态，从宏观的市场洞察出发，深入剖析每一个关键环节，帮助您构建一套高效、可持续的数字营销体系，实现业务的跨越式增长。 第一部分：市场洞察与用户理解——数字营销的基石 在展开具体的营销战术之前，深刻理解我们所处的市场环境和目标用户至关重要。本部分将引导您跳出“广告投放”的固有思维，回归营销的本质——理解并满足用户的需求。 互联网营销生态的演变与趋势： 我们将回顾数字营销的黎明时期，梳理搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销等主要模式的兴衰更替，并重点分析当前人工智能、大数据、短视频、直播等新兴技术和平台如何重塑用户触达方式和营销格局。您将了解到，未来的营销不再是简单的信息推送，而是基于深度洞察的个性化、智能化互动。 目标用户画像的深度构建： 告别模糊的“大众消费者”概念，本书将教授您如何通过多维度的数据分析（如用户行为数据、社交画像、消费习惯等），构建精准、鲜活的目标用户画像。我们将探讨如何识别用户的潜在需求、痛点、动机以及他们在线上的决策路径，从而为后续的营销策略制定提供坚实依据。 竞争对手分析与差异化策略： 在同质化竞争日益激烈的市场中，理解竞争对手的优势与劣势，找到自身的差异化定位，是赢得市场份额的关键。本书将指导您如何系统地分析竞争对手的营销策略、内容布局、用户反馈等，并在此基础上，提炼出能够脱颖而出的独特卖点和价值主张。 第二部分：流量获取的艺术——多元化渠道的深度应用 在充分理解市场和用户后，我们进入流量获取的核心环节。本书将超越对单一渠道的浅层介绍，深入挖掘各大主流数字营销渠道的精髓，并强调渠道间的协同效应。 搜索引擎营销的策略精进： 搜索引擎作为用户主动搜索信息的入口，其价值不言而喻。本书将系统讲解搜索引擎营销的核心理论与实践，从关键词研究的深度挖掘（包括长尾关键词、意图关键词的应用），到广告创意的优化（标题、描述的吸引力与转化率提升），再到出价策略的精细化管理（智能出价、精准定向），以及落地页的转化优化，我们将层层深入，帮助您构建一套高ROI的搜索营销体系。我们将探讨如何在竞争激烈的市场中，通过策略的创新实现流量的精准获取和成本的有效控制。 内容营销的价值创造： 在流量成本不断攀升的今天，高质量的内容成为吸引和留存用户的核心驱动力。本书将详细解析内容营销的四大支柱：价值性、原创性、传播性和互动性。您将学习如何根据用户画像和营销目标，产出不同形式（文章、视频、播客、图文等）的优质内容，并掌握内容分发策略，将内容精准触达目标用户，建立品牌权威，培养用户忠诚度。 社交媒体营销的互动之道： 社交媒体平台已成为品牌与用户建立情感连接、传播品牌文化的重要阵地。本书将深入剖析各大主流社交媒体平台的特点与玩法，从内容策略、用户互动、社群运营到KOL/KOC合作，教您如何利用社交媒体的病毒式传播特性，实现品牌声量的快速提升和用户口碑的深度积累。 原生广告与信息流的精准投放： 告别打扰式广告，掌握在用户消费内容的过程中，自然融入广告信息的技巧。本书将分析信息流广告的投放逻辑、创意表现形式以及如何通过算法优化，实现对目标用户的精准触达，提升广告的接受度和转化率。 联盟营销与合作伙伴的价值联动： 充分利用外部资源，与联盟伙伴共同成长。本书将探讨如何构建高效的联盟营销体系，识别并合作优质的合作伙伴，通过数据驱动的激励机制，实现流量的互补与增长。 第三部分：用户转化与生命周期管理——从流量到价值的升华 获取流量只是第一步，如何将流量转化为实实在在的业务增长，并将用户留存下来，实现长期价值，是数字营销的最终目标。 转化路径的精细化设计与优化： 用户从接触品牌到最终购买，整个转化路径并非一蹴而就。本书将引导您绘制用户转化漏斗，识别各个环节的流失点，并针对性地设计优化方案，包括引导文案的优化、关键行动按钮的设计、促销策略的运用以及表单收集的技巧等，以提升整体转化率。 营销自动化与个性化体验： 在海量用户面前，如何实现千人千面的营销体验？本书将深入讲解营销自动化的原理和应用，通过构建自动化营销流程，实现对用户行为的实时响应，并根据用户画像和行为数据，推送个性化的内容、产品推荐和促销信息，显著提升用户参与度和转化效率。 用户关系管理（CRM）与忠诚度计划： 留存比获客更具成本效益。本书将探讨如何建立完善的用户关系管理体系，通过数据分析，深入了解用户需求，并设计行之有效的用户忠诚度计划，如积分体系、会员制度、专属活动等，提升用户满意度和复购率，将一次性消费者转化为品牌的拥护者。 数据分析与效果评估： 数字营销的每一步都需要数据来驱动。本书将强调数据的重要性，并介绍常用的数据分析工具和指标，如CAC（用户获取成本）、LTV（用户生命周期价值）、ROI（投资回报率）、转化率、留存率等。您将学习如何解读数据，发现潜在问题，并根据数据反馈，不断调整和优化营销策略，实现持续的增长。 第四部分：案例研究与未来展望——实战中的智慧沉淀 理论的学习最终要回归实践。本书将在各个章节中穿插真实、有代表性的案例研究，通过分析成功与失败的案例，提炼出宝贵的实战经验和洞察。同时，我们将对数字营销的未来发展趋势进行展望，帮助您保持对行业变化的敏锐度，提前布局。 成功案例剖析： 从不同行业、不同规模的企业案例中，学习他们是如何运用创新的数字营销策略，在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现业绩飞跃。 常见误区与规避： 总结数字营销实践中常见的陷阱和误区，帮助您少走弯路，避免不必要的损失。 新技术与新模式的探索： 关注AI在营销中的应用、元宇宙与Web3.0对营销的影响，以及数据隐私合规等新兴话题，为您的数字营销策略注入前瞻性。 本书特色： 系统性强： 从宏观战略到微观执行，构建完整的数字营销知识体系。 实操性高： 提供大量可落地的方法论、工具和技巧，帮助读者快速应用于实践。 前沿性好： 紧跟行业发展趋势，涵盖最新技术和营销理念。 逻辑清晰： 层次分明，循序渐进，便于读者理解和吸收。 案例丰富： 以真实案例佐证理论，提升学习的趣味性和说服力。 无论您是初涉数字营销的新手，还是希望提升营销效果的资深从业者，本书都将是您宝贵的案头必备。它将帮助您在瞬息万变的数字世界中，找准方向，掌握主动，实现可持续的业务增长。

评分☆☆☆☆☆

这套书的组合，可以说是从“付费”到“免费”，再到“整合”的完美闭环。我发现，单独看其中任何一本书，都能获得不菲的价值，但将它们放在一起阅读，其价值更是呈几何级增长。 《百度SEM竞价推广》教会我如何快速获取精准流量，解决燃眉之急；《百度推广-搜索营销新视角》则让我跳出竞价思维，看到更广阔的搜索营销图景，理解如何构建品牌影响力；而《百度SEO一本通》则让我掌握了获取长期、稳定、免费流量的秘诀。这就像是一场“攻守兼备”的营销战役。SEM是我们的“进攻部队”，快速占领市场；SEO是我们的“阵地战”，稳固基本盘，积攒长期优势；而“搜索营销新视角”则像是“战术指挥部”，指导我们如何协调这两支部队，以及如何利用平台资源，形成整体合力。这本书群的价值在于，它不仅提供了“术”，更提供了“道”。它让我明白，真正的互联网营销，不是单打独斗，而是要将各种营销工具和策略有机地结合起来，形成一个相互促进、协同作战的营销体系。

评分☆☆☆☆☆

这套书简直是我在互联网营销道路上的“及时雨”，尤其是对于像我这样，刚开始接触百度SEM竞价推广，却又深知其重要性的新手来说。之前尝试过一些零散的学习资料，但总感觉不成体系，学到的知识点像是散落的珍珠，很难串联成一条有价值的线。这套书就恰恰解决了我的痛点。 《百度SEM竞价推广-策略方法技巧与实战》这本书，我最欣赏它的地方在于其“实战”二字。它不是空泛地讲解理论，而是大量地引用了真实的案例，从账户搭建、关键词选择、创意撰写、出价策略，到如何优化预算、分析数据，每一个环节都提供了清晰的操作步骤和方法论。我尤其喜欢书中关于“用户意图分析”的部分，它教会我如何站在用户的角度去思考，从而挖掘出更精准、更有转化潜力的关键词，避免了盲目烧钱。而且，它还详细讲解了各种常用的报表分析工具，让我能清晰地看到每一分钱花在了哪里，ROI如何，这对于我这个刚起步的小商家来说，简直是“救命稻草”。书中的一些高级技巧，比如如何利用否定关键词进行精准拦截，如何设置更具吸引力的创意来提高点击率，都让我受益匪浅。感觉读完这本书，我就像掌握了一套SEM“作战手册”，心中有了底气，不再惧怕面对复杂的竞价账户。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，营销领域更新换代太快，很多时候学习到的知识很快就会过时。但这套书给我的感觉是，它们所阐述的底层逻辑和核心原理，是经得起时间考验的。 《百度SEM竞价推广-策略方法技巧与实战》这本书，虽然讲的是竞价推广，但其中关于用户需求分析、数据驱动决策、A/B测试优化等方法，不仅仅适用于百度SEM，很多理念在其他平台、其他形式的付费推广中同样适用。它教会我的，是一种科学的推广思维模式。而《百度推广-搜索营销新视角》，更是站在了战略层面，探讨的是搜索营销的未来趋势和用户行为的变化，这些洞察对于任何想要在互联网时代立足的品牌或个人都至关重要。至于《百度SEO一本通》，它所讲解的搜索引擎的工作原理、内容价值的重要性、用户体验的优化等，都是互联网内容生态的基石，这些知识即使在未来搜索引擎算法发生变化，其核心价值也不会改变。这套书让我明白，掌握了这些基础和核心原理，即使面对新的平台和新的技术，我也能举一反三，快速适应，找到新的营销机会。这套书，与其说是一本“教程”，不如说是一份“思维养成指南”，让我受益匪浅。

评分☆☆☆☆☆

不得不说，《百度推广-搜索营销新视角》这本书的出现，为我打开了另一扇通往百度营销世界的大门。在我看来，SEM竞价固然重要，但如果能结合更宏观的搜索营销理念，整个营销体系将会更加完整和高效。这本书给我带来的最大启发，就是它不再局限于单纯的“竞价”思维，而是从更高的层面去审视百度搜索营销的生态。 它深入探讨了搜索营销的演变趋势，以及如何在碎片化信息时代，通过多元化的内容布局和用户体验，来提升品牌在搜索结果中的整体影响力。书中关于“内容营销与SEM的结合”的章节，让我意识到，好的广告创意和落地页固然重要，但如果能配合高质量的搜索内容（如百科、知道、文库等），能够极大地增强用户的信任感和对品牌的认知度。它还强调了用户旅程的全局观，提醒我们要关注用户从“不知道”到“知道”，再到“了解”和“购买”的整个过程，并在此过程中设计不同的触点和营销策略。这本书让我看到了SEM不仅仅是“花钱买流量”的工具，更是一种“整合搜索资源，构建品牌搜索影响力”的战略性手段。它让我意识到，真正的搜索营销，是建立在对用户需求和平台规则的深刻理解之上的，是一个系统性的工程。

评分☆☆☆☆☆

《百度SEO一本通》这本书，可以说是我在互联网营销领域补齐“免费流量”这块短板的“启蒙书”。在之前的学习和实践中，我更多地关注的是付费推广，而对于SEO，我一直觉得它是一个遥不可及、耗时耗力的领域，而且效果难以预测。 这本书的出现，彻底改变了我对SEO的看法。它用一种非常系统化、结构化的方式，将SEO的原理、方法和技巧娓娓道来。从搜索引擎的抓取、收录、排名机制，到网站结构优化、内容建设、关键词策略，再到外链建设和用户体验提升，几乎涵盖了SEO的方方面面。最让我惊喜的是，这本书并没有回避SEO的难点，而是针对性地给出了解决方案。比如，在讲解关键词研究时，它不仅教我如何找到热门词，还强调了长尾关键词的挖掘和布局，以及如何通过关键词的自然融入来提升文章的收录和排名。它还详细介绍了各种SEO检测工具的使用，让原本模糊的SEO效果变得可量化，可追踪。读完这本书，我才真正明白，SEO并非“玄学”，而是一门基于技术和用户需求的科学，只要方法得当，持之以恒，就能收获稳定的免费流量，这对于任何一个希望降低营销成本、提升品牌长期价值的经营者来说，都是一项极其宝贵的技能。