商战野路子(附光盘)

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冯晓强 著
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出版社: 当代中国出版社
ISBN:9787515403076
版次:1
商品编码:11392994
包装:精装
开本:32开
出版时间:2014-01-01
用纸:胶版纸
页数:142
字数:130000
正文语种:中文
附件:光盘
附件数量:1

具体描述

编辑推荐

    他,一个农民的儿子,九岁养兔,初涉商海!
  他,大学倒卖人参,成为当年的学生万元户,轰动全校!
  他,一个外行闯入家装行业,5个月就做到市场一,被誉为“业内黑马”!
  他,独创百合模式,五年内垄断一省家装份额,同行称他“不按套路出牌”!
  他,公司业绩远远超过同行第二到第二十名的总和,“独领风骚”!
  他,公司员工三千多人,一年只回三天,业绩还在倍增,人称“逍遥老板”!
  他,单场行销演讲两个小时,成交超过千万,人称“印钞机”;
  一个从实战中走出来的总裁导师
  一个从红海中闯出来的商战领袖
  一个从心理学中悟出来的管理天才
  他,是商海中的李云龙,
  他,是讲台上的赵本山,
  他,是中国版的卡耐基,
  百亿商业模式创始人,
  如今的他,愿意披露他红海企业持续十年垄断的传世秘籍……

内容简介

  

  《商战野路子》内容自今年第一季度中国NLP商学院官方微信平台整理而出,紧扣时代脉博,内容生动,语言活泼。冯晓强运用NLP(实战商业应用为主的实用心理学),结合十年的垄断型企业经验、三十六年经商感悟,融合全球范围内五十位大师智慧,开创中国实战的总裁培训课程。《商战野路子》将成为NLP商学院总裁智慧的系统、翔实的书面教材,供广大企业家及相关营销人员学习、应用。

作者简介

  冯晓强,吉林百合装饰集团董事长,中国NLP商学院网创始人,慧百(上海)文化传播有限公司总裁。2001年,他独自进军陌生的家装行业,5个月做到市场第一,5年内垄断一个省的家装份额。2009年,他又独自一人进军教育培训行业,他是国内将“NLP心理学”应用于商战的第一人。如今,他的“慧百商战”系列课程,正在帮助更多的中小企业家实现“企业业绩暴涨,老板身心解放”!“慧百商战”系列课程,正在风靡全国……

目录

第1周 跳出企业,老板不是车间主任

1.一切改变都要从“破框”开始

2.你是老板,还是车间主任?

3.切开“时空角”,你也是第一

4.善于利用别人的“能力”

5.框架一打开,财富自然来

6.凡事都有三个以上的解决方法

7.追求稳定的人,会越来越不稳定

第1周 冯言疯语


第2周 解码人性,一切问题都是人的问题

1.“对事不对人”变成“搞人不搞事”

2.控制一个人,先占领他的脑

3.自私是人的本性

4.读懂人心,利用人性

5.好处到位,忠诚就是顺便的事

6.信念打通,满盘皆活

7.认识人了解人,你将无所不能

第2周 冯言疯语


第3周 锁住三套软件,员工不用管理

1.老板不分钱,公司就是你一个人的事

2.信念一致,就可结伴而行

3.人与人就不可能平等

4.有智慧地善待员工,一本万利

5.没有不好的员工,只有不好的老板

6.行为产生,源自潜意识三套软件

7.抢占员工思想阵地

第3周 冯言疯语


第4周 员工执行力,来自老板的说服力

1.身份不同,信赖不同

2.如何在别人的大脑里查资料?

3.说服,就是要和对方潜意识沟通

4.沟通效果取决于对方的回应

5.“反戈一击”变成“心存感激”

6.你永远也叫不醒一个装睡的人

7.一个人做什么,取决于他是什么身份

第4周 冯言疯语


第5周 营销不是卖产品,而是卖相信

1.巨额财富不是工厂加工出来的

2.营销就是没做到,但让别人相信做到了

3.谁占有终端客户,谁就占有财富

4.营销高手,一定是讲故事的高手

5.当客户把你当自己人,销售已经成功了

6.商场如战场,看结果,不看套路

7.商机用眼睛看不到,看到的只是现象

第5周 冯言疯语


第6周 销售不是卖好处,而是卖感觉

1.产品的好坏,只是购买的要素之一

2.抓住眼球,就是抓住钱袋

3.拉出感性的能力,就是销售能力

4.价值不到,价格不报

5.不卖产品,卖感觉

6.引起好奇心,销售已经成功一半

7.好的营销不骗人,但比骗人还狠

第6周 冯言疯语


第7周 营销不是发现需求,而是创造需求

1.发现需求,等于拥有财富

2.找到伤口,就找到客户的钱袋

3.只为自己在意的东西买单

4.看不见的需求,才是真正的伤口

5.不是跟随需求,而是引领需求

6.带入其他框架,看到更大价值

7.创造需求,就是制造“痛苦”

第七周 冯言疯语


第8周 产品不是第一扣,成交才是第一扣

1.成交在前,产品在后

2.好的成交都在无形之中

3.不管什么,只要有选择就不值钱

4.抢购就在限制“时空角”

5.老板,请不要离销售一线太远

6.高手善于引诱,而不是纠缠

7.好处≠价格,证据=价格

第8周 冯言疯语


第9周 把家人当客户,和谐就是顺便的事

1.没有绝对真实的世界

2.活在自己世界的付出,一文不值

3.真正的爱叫“无条件接纳”

4.最好的爱不是金钱,而是陪伴

5.有效果比有道理更重要

6.“时空角”一换,心结自然开

7.爱,永远也不是负担

第9周 冯言疯语


第10周 没人为你买单,快乐是你自己的事

1.为自己想要的结果负责

2.快乐就在山的另一边

3.幸福就像小狗的尾巴尖

4.为价值观而活,不为信念而活

5.幸福源自心理预期

6.监狱困住一个人,悲怨困住一颗心

7.美丽的不是容颜,是经历过的往事

第10周 冯言疯语

……

第11周 打开“时空角”,用智慧不拼能力

第12周 打破框架,框架多大舞台就多大

第13周 明天你是谁,就是今天假设了你是谁

“慧百商战”系列课程摘要

传递“落地版”正能量

精彩书摘

  1.身份不同,信赖不同  小N下班坐公交车回家,等了半小时公交才来,车上爆满。车门一开大家就拼命往上挤,公交司机一边维持秩序,一边大声喊!“别挤了,后面还有一辆空车呢!”然而大家就像没听见一样,还是使劲挤。  这时小N一转头,小声说了句:“后边真来一辆!”结果大家都不挤了,上了车的也跳下来,直奔后车。  为什么同样是一句话,公交司机说就没人相信,但是小N说大家就都信了?因为他们的身份不同,公交司机不想让大家往车上挤,所以他的身份和大家是对立的,而小N和大家的利益一致,都想上车,所以大家就会相信他。  在销售过程中,这种情况也是非常常见的,几个销售员和顾客说一大堆产品有多好,顾客也未必相信,但是和他一起来的人说一句他就信了,甚至一个陌生的顾客说一句他也会相信。  所以,要想轻松说服对方,就要找到他相信谁,他相信谁你就想办法让谁替你说话,那个人说一句话,可能比你说一百句都管用。客户相信朋友,你就想办法让他的朋友替你说话;客户相信媒体,你就让媒体替你说话;客户相信名人,你就让名人替你说话。  信赖感一解决,对方自然就会接受你所说的。  老板管理员工时也是一样,如果你站在和员工对立的角度,去监督、控制他们,员工就会逆反;如果老板站在和员工一致的角度,让员工感觉到,是你提供了一个平台,在这个平台上你们一起赚钱,一起成长,这样员工就会“听话”了。  身份不同,信赖不同!  2.如何在别人的大脑里查资料?  饭店中,一位顾客对服务员说:“这汤我没法噶l”服务员说:“不好意思,您稍等,我去找经理来。”经理来了之后,这人仍然说:“这汤我没法喝!”经理说:“不好意思,您稍等,我去找厨师来。”厨师来了,这人还是说:“这汤我没法喝f”厨师问:“为什么没法喝昵?”顾客回答:“没给我勺子我怎么喝呀?”很多时候,看起来非常复杂的问题,其实差的就是一把“勺子”。然而我们却不知道问题的症结所在,根本不知道对方想要什么,只是按照自己的理解去判断对方的意图,结果导致矛盾和分歧。  在电脑里查资料我们需要用鼠标点击,同样的道理,我们在别人的大脑里查找我们想要的资料,也要用鼠标点击,这个鼠标就是“问句”。我们常说“问对问题赚大钱”,一个善于沟通的人一定是擅用“问句”的,用一个一个的问句打开对方大脑里的一个一个网页,然后查找我们想要的资料。  在沟通中经常喋喋不休的人,基本上都不是高手。真正的高手一定是多用问句的,不停地点击对方大脑的网页,让对方把自己的信息都展示给你。在对方还不觉察时,你已经在他的大脑里转好几圈了,你所需要的信息也都了解了。  要想知道对方的真实想法,就要进入他的大脑。  3.说服,就是要和对方潜意识沟通一个旅游团早上等大巴,一个老太太拿着一包雨斗向游客兜售。老太太说:“孩子们,黄山璜上经常下雨,上黄山都得备雨斗{”之后她拿出当地地图,地图上的旅游须知里提醒要带雨具。紧接着老太太又说:“你们马上要出发了,路上没得买,山项上买很贵的!”话音刚落,大家一拥而上,5块钱一件,卖出去近20件。  这个小金额买卖非常经典,我们拿“NLP说服五步”解码一下:第一步,建立亲和力信赖感。我们都会觉得老人不会骗人,老太太利用年龄,很容易取得信赖感。她叫客户“孩子们”,亲和力瞬间出来。  第二步,找伤口。这个环节老太太比较厉害,直接给客户创造了伤口,告诉客户需要雨斗,解决了三套软件中的价值观问题;紧接着她又拿出地图,解决了信念问题,让大家相信她说的是真的。  第三步,撕伤口。老太太不懂这个环节,没有撕伤口的动作,否则一件雨斗的价格至少还能翻一倍。  比如说山上温度低,下雨淋湿了会感冒,没法开心地玩了,等等。一旦伤口撕开了,客户就肯付高价了。  第四步,解除抗拒。老太太没学过“回应术”,但也碰巧用了一点点。“现在不买省5块钱,但到山上可能要付出几倍的代价”,利用你相信的信念——旅游区里的东西肯定比外边贵,一句话解除客户抗拒。  第五步,价值交换。她让大家感觉是交换价值,最后很高明地限制时空角——“你们马上出发,不买没时间了”,收网成交。  老太太并不懂这些原理,但她能在短时间内完成销售,一定是做对了什么。其实,说服一个人很简单,让客户掏钱也很简单,扣住潜意识三套软件,赚钱就是顺便的事!  ……

前言/序言

  为什么有些烂产品却能卖出天价?为什么有的人能力不强却赚得巨额财富?为什么一个领袖能让信徒对他顶礼膜拜?这本书将为您揭开埋藏几千年的秘密。其实,几千年来,曾有少数人或多或少地悟到了一些,而这些人也都无一例外地或攫取巨额财富,或成为万人敬仰的领袖。然而,从古到今,竟没有一个人披露这些秘密,因为每一个触摸到这些秘密的人,都绝不希望再有人触碰到,于是这些秘密被封存了几千年!我从2000年开始创办百合装饰,企业从零做到垄断全省,这期间遇到了.一.无数的瓶颈和困惑。我不断拜师求学,先后拜访了全世界五十多位顶级大师,然后又潜心研究五六年的心理学,最后终于在NLP心理学中找到了打开这些秘密的钥匙。  我们生活中遇到的一切问题,归根到底都是人的问题,而NLP是研究人脑运作的一门学问,它史无前例地把人的思想拆开了,就像修理工看待一台汽车一样,把一个人思想的零部件都研究透了,进而控制一个人的行为,可以让一个人购买你的产品,为你打工,成为你的粉丝,甚至爱上你。  随着对人性的深入了解,很多秘密被一个接一个地揭开了,原来产品卖的不是好处,原来员工不是对老板忠诚,原来一个人的成就和他的能力无关……这本书就是带着你绕到这些秘密的背后,直接捅破窗户纸,不用再摸爬滚打,不用再走弯路。本书没有枯燥地讲理论,而是都以一则震撼人心、醍醐灌顶的小故事开始,然后用NLP的理念解码,最后转化成读者可以直接吸收的理念或方法,让您在不知不觉中产生改变。本书不仅可以撬动思维,开启智慧,书中还有大量的“落地”方法,可以直接用在产品、营销、管理、用人、家庭等各个方面,拿来就能用,用了就有效。  本书名叫《商战野路子》,“商战”顾名思义主要解决老板经营企业的问题;“野路子”就是不按套路出牌,颠覆我们常规的经营管理思维。兵法云,凡战者,以正合以奇胜,不管是“正路子”还是“野路子”,只要有效就是“好路子”!书中所有的素材,都来自于“慧百商战”的“官方微信平台”,每天一条。  经过半年多的测试,受众反应非常好,对老板们帮助很大。所以,我们把这些内容总结出来,用书的形式串联起来,呈献给更多需要这些内容的人。本书虽然以商战为主,但其是以研究人性为根源,所以也适用于每一位渴望成功,渴望幸福的人。  十年苦求,学的是给别人打工的能力;十分钟顿悟,悟的是借用有能力人的智慧!




《商战野路子(附光盘)》是一本旨在揭示商业世界中那些不落窠臼、灵活多变的制胜策略的书籍。它摒弃了学院派的理论框架,将目光投向了那些在真实商业战场上摸爬滚打、另辟蹊径成功的企业家和创新者。这本书的独特之处在于,它不贩卖“一步到位”的成功秘籍,而是通过大量的案例分析和方法论,引导读者思考如何在复杂多变的商业环境中,找到属于自己的“野路子”。 本书的核心理念是“顺势而为,以变应变”。它强调,在这个信息爆炸、技术飞速迭代的时代,传统的、僵化的商业模式往往难以适应市场的快速变化。真正的商业智慧,在于能够洞察趋势,抓住转瞬即逝的机会,并且能够根据实际情况灵活调整策略。作者深入剖析了那些在竞争激烈的行业中,通过非传统手段脱颖而出的企业案例,例如: “农村包围城市”的市场渗透策略: 并非所有企业都需要在一线城市打响名号。书中将详细介绍一些企业如何从二三线城市或特定细分市场切入,逐步建立品牌认知和用户基础,再伺机拓展至更广阔的市场。这不仅仅是地域上的转移,更是思维方式上的转变,从一开始就考虑如何用更低的成本、更有效的方式触达目标用户。例如,分析一个小型电商企业如何利用社交裂变和社群运营,在用户成本极高的一线城市打开局面,甚至超越了那些投入巨额广告费的竞争对手。 “化敌为友”的竞争协同模式: 并非所有竞争都是零和博弈。本书将探讨如何通过战略合作、资源互换,甚至并购等方式,将潜在的竞争对手转化为合作伙伴,共同做大蛋糕,实现双赢。例如,分析在某个高度饱和的市场中,两家原本争得你死我活的企业,如何通过联合研发、共享渠道等方式,共同应对来自外部的颠覆性技术或新兴势力的挑战,最终巩固了行业地位。 “用户思维”的极致运用: 很多时候,我们被困在产品思维中,而忽略了用户真正的需求和痛点。本书将深入挖掘那些将用户思维发挥到极致的企业,它们如何通过精细化的用户画像,洞察潜在需求,并通过产品设计、服务体验、甚至是品牌故事,与用户建立深层次的情感连接,从而实现口碑传播和用户忠诚度的最大化。例如,探讨一个服装品牌如何从消费者的穿着场景和情感需求出发,设计出能够引发共鸣的产品,并围绕这些产品构建了一个充满活力的社区。 “信息差”的价值挖掘: 在信息高度透明的今天,信息差仍然是巨大的商机。本书将揭示如何识别和利用信息差,无论是通过整合分散的信息,还是通过提供独家的、经过筛选的、有价值的信息,来创造商业价值。例如,分析一个信息聚合平台如何通过抓取海量数据,进行深度分析和提炼,为特定行业的用户提供决策支持,从而建立起自己的护城河。 “低成本获客”的创新手段: 传统广告投入高昂,效果也越来越差。本书将重点介绍那些通过内容营销、事件营销、病毒式传播、KOL合作等多种非传统方式,实现低成本、高效率获客的案例。例如,分析一个游戏公司如何通过精心策划的公测活动和玩家社区互动,在无需大量硬广的情况下,迅速积累了百万级用户。 “组织赋能”的弹性法则: 成功的商业模式离不开高效的组织。本书将探讨如何在快速变化的环境中,构建一个具有学习能力、适应能力和创新能力的组织。这包括如何进行扁平化管理,如何激发员工的创造力,如何建立有效的激励机制,以及如何拥抱不确定性,鼓励试错。例如,分析一个初创公司如何在资源有限的情况下,通过灵活的组织架构和高度的团队协作,快速响应市场变化,并不断迭代产品。 《商战野路子》并非一本理论堆砌的书籍,而是充满了实践智慧和操作指南。书中提到的“野路子”并非鼓励冒险和赌博,而是在充分了解市场规律和自身优势的前提下,通过创新性的思维和灵活的执行,找到一条不同于主流的、更具效率和潜力的发展路径。 随书附赠的光盘是本书内容的重要补充。这张光盘并非简单的素材库,而是包含了更多互动性的学习资源,例如: 精选案例的视频访谈: 读者可以直接听到书中的企业家分享他们的创业历程、遇到的挑战以及如何打破常规的思考方式。这些访谈将更加生动地展现“野路子”的魅力和可行性。 实操工具模板: 针对书中的一些关键策略,光盘提供了可下载和可编辑的模板,如用户画像分析工具、市场渗透规划表、竞争对手分析框架等,帮助读者将书中的理论知识转化为实际操作。 互动式学习模块: 一些模块将引导读者进行思考和练习,例如模拟商业场景下的决策推演,或者针对特定行业提出“野路子”解决方案。 深度阅读资源链接: 链接到一些与书中案例相关的深度报道、学术研究或行业报告,为有兴趣进一步深挖的读者提供更多信息。 案例背景资料拓展: 对书中提及的案例进行更详细的背景介绍,包括公司成立之初的困境、关键转折点、市场环境的变迁等,让读者对案例的理解更加透彻。 本书的读者群非常广泛,无论是初创企业创始人、中小企业管理者,还是希望在职业生涯中寻求突破的职场人士,甚至是对商业运作充满好奇心的学生,都能从中获得启发。它鼓励读者跳出思维定势,敢于质疑现状,勇于尝试新的方法,最终在瞬息万变的商业世界中,找到属于自己的“野路子”,并在这条路上走得更远、更稳、更成功。 《商战野路子》是一次对传统商业思维的挑战,一次对创新精神的呼唤。它提供的是一种思维模式,一种解决问题的能力,一种在不确定性中寻找确定性的智慧。它告诉我们,商业的本质是解决问题,而解决问题的手段,可以是千变万化的,只要能够真正地创造价值,那些看似“野路子”的招数,或许才是通往成功的捷径。

用户评价

评分

这本《商战野路子(附光盘)》的书名本身就足够吸引人,“野路子”这三个字,让人联想到那些不按常理出牌,却能出奇制胜的商海奇才。我一直对传统商业理论之外的视角很感兴趣,市面上很多商业书籍都充斥着大道理和套路,读起来总觉得隔靴搔痒,不够接地气。这本书的出现,仿佛为我打开了一扇新世界的大门。我尤其好奇,所谓的“野路子”究竟包含哪些不为人知的秘诀?是那些在教科书上找不到的,关于人情世故、资源整合,甚至是利用信息差的智慧吗?“附光盘”更是让我眼前一亮,通常这种附加内容都会是一些案例分析、访谈或者操作演示,我非常期待通过光盘里的内容,能够更直观、更深入地了解书中所描绘的“野路子”的实际应用。想象一下,一边翻阅纸质书籍,一边对照着光盘中的实际案例,这种学习体验一定非常丰富和立体。我相信,这本书会为我提供一些全新的思考角度,帮助我跳出固有的思维模式,在面对复杂的商业挑战时,能够有更多意想不到的解决方案。我迫不及待地想知道,这些“野路子”究竟能带给我怎样的启发。

评分

读完《商战野路子(附光盘)》,我脑海中涌现出无数个关于商业运作的全新画面,仿佛之前对经商的理解都被颠覆了。我一直觉得,很多时候,我们所谓的“商业常识”反而会成为一种束缚,让我们不敢尝试那些看起来“不合规矩”但实际却可能卓有成效的方法。这本书恰恰就打破了这种藩篱,它不讲虚头巴脑的概念,而是深入到商业竞争的每一个细微之处,用一种近乎“粗暴”却又极具洞察力的方式,揭示了许多潜藏的规则和博弈。光盘里的内容更是锦上添花,那些生动形象的案例分析,让我得以将书中的理论转化为具体的行动指南。我特别喜欢其中关于“逆向思维”的部分,它让我意识到,很多时候,所谓的“劣势”反而可以成为我们攻击对手的“利刃”,而“优势”则可能成为我们掩护自己前进的“迷雾”。这种颠覆性的认知,让我对未来的商业竞争充满了信心。这本书不只是提供知识,更重要的是它激发了我内心深处那股敢于冒险、敢于创新的冲动,让我不再害怕走“野路子”,而是开始主动去探索和创造属于自己的商业蓝海。

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这本《商战野路子(附光盘)》给我的感觉,就像是进入了一个隐藏的商业世界,看到了许多平时难以察觉的门道。我一直认为,真正的商业智慧,往往不在于那些公开宣扬的理论,而在于那些能够让你在竞争中脱颖而出的“非常规”手段。这本书恰恰满足了我的这种好奇心,它以一种令人耳目一新的方式,揭示了许多被主流商业论调所忽视的“野路子”。“附光盘”的设计更是让我惊喜,我一直期待能有这样一种学习方式,能够将理论与实践紧密结合,而不是仅仅停留在纸面上的空谈。光盘里的内容,让我仿佛置身于一个真实的商战演播室,看到了那些“野路子”是如何被巧妙地运用,又是如何为企业带来实际的利益。我尤其喜欢其中关于“信息不对称”的解读,它让我意识到,在信息爆炸的时代,如何去辨别、筛选和利用信息,才是决定商业成败的关键。这本书,无疑为我提供了一把探索商业奥秘的钥匙,让我能够更深刻地理解这个充满挑战和机遇的世界。

评分

《商战野路子(附光盘)》这本书名本身就充满了诱惑力,仿佛在许诺着一条通往成功的捷径,但又不像传统意义上的“捷径”,而是充满了未知和惊喜。我一直对那些不落俗套、出奇制胜的商业策略非常着迷,市面上太多雷同的商业书籍,让人读了之后感觉没什么特别的收获。但这本书,从一开始就让我感受到了它的与众不同。“野路子”这三个字,暗示着一种不受拘束、打破常规的思维模式,这恰恰是我一直渴望拥有的。光盘的附赠更是让我期待不已,我希望通过光盘里的内容,能够看到一些更具象化、更具操作性的案例,能够将书本上的理论落地,看到“野路子”是如何在现实的商业环境中发挥作用的。我尤其好奇,书中会不会提到一些利用社会心理学、行为经济学,甚至是一些“灰色地带”的策略,这些都是在传统商业理论中很难触及的。我相信,这本书将为我提供一个全新的视角,去审视和理解商业世界,让我能够变得更加敏锐、更加灵活,也更加勇于尝试那些不被大众所认可但却可能极具潜力的商业模式。

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《商战野路子(附光盘)》给我的第一印象就是两个字:实用。市面上很多商业书籍,读起来头头是道,可真要拿到实际工作中去应用,却发现不知从何下手,或者完全行不通。但这本书不同,它仿佛是站在一个商战前沿的实操者角度,用最直接、最接地气的方式,把那些隐藏在成功背后的“小聪明”和“大智慧”娓娓道来。尤其值得一提的是,光盘里的内容给了我巨大的惊喜。我之前一直以为“野路子”可能更多的是一种概念,但在光盘的辅助下,我看到了许多具体的案例,听到了许多创业者的真实心声,这些都让我对书中的理论有了更深刻的理解。我仿佛置身于一个个真实的商战场景,亲身体验着作者所描述的策略是如何被运用,又是如何取得成功的。这种沉浸式的学习体验,是我在阅读其他商业书籍时从未有过的。我相信,这本书将会成为我工具箱里不可或缺的一部分,在我遇到困难和挑战时,能为我提供最直接、最有效的解决方案。

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纸张的质量一般。

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咯默默无闻中央音乐学院

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挺不错滴,快递小哥挺速度滴。

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速度可以,快递包装简陋导致导致两本书面破损!真觉得一个包装盒那么贵吗?

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不错,看后觉得对自己很有帮助

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太棒了

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太贵

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还好还好

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可以理解

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