内容红利：互联网时代，流量、用户与收益激增的秘诀 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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郭春光，李伟东著

图书标签:

内容营销
流量变现
用户增长
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新媒体运营
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商业模式
数字营销
营销策略

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你会得到大惊喜!!

出版社：人民邮电出版社

ISBN：9787115400291

版次：1

商品编码：11772964

包装：平装

开本：16开

出版时间：2015-08-01

用纸：胶版纸

页数：288

正文语种：中文

具体描述

产品特色

编辑推荐

　　移动互联时代，好内容抵得上100个销售代表！

　　玩转新媒体营销的秘籍，实用的新媒体运营指南，一本书教会你如何做好内容营销！

　　雕爷牛腩；黄太吉；哈根达斯；费列罗；必胜客；星巴克；雕刻时；可口可乐；美团网；聚划算；京东商城；优集品；优衣库；耐克；爱奇艺；小米；苹果；沃尔沃；Lyft出租车；专爱花店；兰蔻；碧欧泉；飘柔；支付宝；平安人寿；携程旅行……150余个内容营销案例，让你一次学个够！

　　这么多、这么棒的内容营销案例，再不学习就晚了！

内容简介

　　有价值的内容，才是营销成功的关键。社会化媒体时代，如何创造高质量的内容？如何通过高质量的内容来吸引和赢得客户？内容营销，不需要销售话术，不再是兜售产品和服务，它是一种高效沟通的艺术，以低廉的宣传成本，吸引用户主动了解、关注、购买，让营销的效果较大化。

　　《内容红利：互联网时代，流量、用户与收益激增的秘诀》以内容营销为核心，告诉读者如何赋予产品灵魂，如何传播企业故事，如何制造有料的活动，如何找到噱头，如何利用工具传播，如何让内容不断呈现，如何避免营销陷阱等，结合快消品、化妆、手游、生鲜电商、餐饮等多个行业的经典案例，全面解读内容营销的本质，有方法有技巧，更务实更落地，让企业通过高质量的内容营销赢得大量用户，获得营销红利。

作者简介

　　郭春光，资深媒体人，畅销书作家。国内新媒体较早的实践者之一，善于用媒体人分析的视角、冷静睿智的思维看待网络事件的传播。擅长网络媒介营销，对微营销有独到的见解。曾任多家上市公司网络营销顾问，帮助百余家中小企业进行了微信公众平台策划与诊断。现为北京行知育才信息技术研究院首席网络营销专家，哈尔滨云智慧网络科技发展有限公司董事长。曾出版《你早该这么玩微信：深度分析微信营销的100个案例》等畅销图书。

　　李伟东，资深媒体人，曾任国家信息化专业期刊《中文信息》杂志执行主编，现为中科盛东（北京）传媒科技股份有限公司总裁、首席执行官。对新媒体发展有系统认识和思考，在创新商业模式方面有着丰富的实战经验，专注于传统企业的互联网+转型。

内页插图

在以内容为王的营销环境中，好故事才能吸引关注。没有故事的产品，仅仅是产品；有故事的产品，才会得到更多的关注、更广的传播。互联网时代的营销专家，都有一个隐性身份——故事大王。想做好内容营销，先从故事大王做起吧。

简单真实是塑造故事的前提

工作与生活，都是在制造故事

学会煲一锅“心灵鸡汤”给用户

给你的故事掺加点个人经历

打动用户，离成功就不远了

层层递进步步紧逼才有意思

第四章有料的活动才能迅速吸流

第五章让噱头引领内容带来红利

第六章内容传播工具，一个都不能少

第七章呈现，呈现，还是呈现

第八章一切行业都是传媒业

本章为你深度解读数码行业、快消品行业、移动软件、手游行业、生鲜电商、餐饮、化妆品等众多行业的经典案例。

数码行业：Vivo以消费者为内容传播核心

快消品行业：可口可乐歌词瓶戳中用户泪点

移动软件行业：豌豆荚，携手《后会无期》打造震撼内容

手游行业：《刀塔女神》，与“女神”跨界打造好内容

生鲜电商行业：美味七七，都是月亮惹的“货”

视频行业：搜狐视频，搭上《中国好歌曲》的列车搞营销

餐饮行业：肯德基，创意宅急送

化妆品行业：碧欧泉，拍摄《暖男日记》吸引受众消费

第九章雷点和陷阱，绕着点，躲着

前言/序言

移动互联网时代，行行都是传媒业

　　2014年为什么会有那么多传统企业转型互联网？为什么企业会跨界？为什么个人都去做微商了？……互联网大数据时代来了，内容驱动产品的时代来了。企业不需要再花大价钱去做媒体广告，那么没有了媒体广告，企业如何推广和生存呢？这就是我们要说的内容营销，内容驱动产品。

　　首先我们来说一下什么是互联网大数据下的营销内容。在大数据营销背景下的内容就是以图片、文字、视频等介质来传达和传播企业品牌、产品以及服务的相关活动策划、事件等信息，以此来吸引用户关注、浏览直至参与消费的一种营销方式。

　　通俗来说，一个企业想要把品牌或者产品推销出去，好的内容、故事、策划是必不可少的。因此，在互联网大时代中，常有人说，100个销售代表也比不上一个好的杂志主编。

　　好吧，下面让我们具体地看一些依靠内容营销获得巨大红利甚至一夜成名的企业。

　　雕爷牛腩，是在互联网大数据时代兴起的一家新型个性的餐厅。注意，这并不是一个简单餐厅，它的运营载体和传播载体竟然是互联网。

　　雕爷牛腩利用了互联网思维来做餐厅，将餐厅当作产品，深入围绕用户，为用户提供个性化体验和服务。无论在菜品、茶水、餐具、服务员等各方面，都加入了互联网思维。而且利用微博、微信等自媒体来积极传播，推出各种有意思的活动内容，这让雕爷牛腩这个“高端餐厅”成为人气最旺的新型餐厅。

　　黄太吉煎饼，是一个在材质、制作方式上都与大街上的煎饼摊所卖煎饼无异的产品。但是大量的用户就是愿意多花5元钱去吃一个黄太吉煎饼。这是为什么？原因在于黄太吉善于利用内容来驱动产品。它卖的不只是一个煎饼，卖的是小票上的一句励志话语；是老板送上的贴心问候；是微博中的互动；是高端大气的就餐环境；是可以快速配送到手的服务……

　　小米是一个典型的“三无”企业，无工厂、无店面、无广告是小米的标签，但就是这样一个企业，却年销售额达到几百个亿，更敢于和成立二十多年的格力叫板。这源于小米的情怀内容、会讲故事，善于借助更多灵活的自媒体来巧妙宣传，节约了大量媒体广告成本的同时，得到的却是更高的销量红利。

　　这些成功的企业，它们无论产品如何，却都有一个好的故事版本，有一个够新颖的思维理念，有一个可以博得年轻消费者青睐的法宝。

　　当徘徊在互联网门口的那些“野蛮人”在膜拜这些名字的时候，却很难看到这些企业的真正内在。

　　一个好的故事、一个热血情怀，一个有号召力的活动，这些都是企业在互联网这场大战中制胜的内容法宝，而它们也能够让企业在零成本的情况下，获得更多的利益。而这些，企业完全可以借助自媒体来进行制造、传播。因此，从这一点来看，一切行业都是传媒业。

　　这就是内容营销，在内容驱动产品的时代，再不学习，你就晚了！

内容红利：互联网时代，流量、用户与收益激增的秘诀数字洪流中的寻宝图我们正身处一个前所未有的信息爆炸时代。互联网如同一片无边无际的海洋，每天都在涌现海量的内容。从短视频的碎片化娱乐，到深度文章的知识积累，再到互动社区的即时交流，每一个角落都充满了“内容”。然而，在这看似唾手可得的信息背后，隐藏着巨大的商业机遇。成功的企业和个人，早已在这片内容沃土中挖掘出了金矿，实现了流量、用户与收益的几何级增长。本书将带你深入探索“内容红利”的核心奥秘。它并非关于某种单一的内容形式或平台，而是揭示了驱动内容价值释放的普适性规律与策略。我们将一起拆解，为何在信息泛滥的今天，优质内容依然能够脱颖而出，抓住用户的眼球，并最终转化为实实在在的商业价值。第一部分：洞悉内容红利的本质在内容红利爆发的时代，理解其核心逻辑至关重要。本部分将从宏观视角出发，为你构建对内容红利的深刻认知。何谓内容红利？我们将重新定义“内容红利”，将其视为一种在互联网生态中，通过优质内容吸引并留存用户，从而实现商业价值最大化的过程。它不是一次性的爆发，而是持续性的价值创造。我们将深入分析，内容红利是如何随着互联网技术、用户习惯以及商业模式的演进而不断演变的。内容红利的驱动因素：为什么现在是内容红利的最佳时机？我们将剖析驱动内容红利的三大核心要素：技术赋能： 5G、AI、短视频平台、直播技术等如何极大地降低了内容生产和传播的门槛，使得更多优质内容得以涌现？用户需求升级：在满足基本需求后，用户对个性化、情感共鸣、知识获取、娱乐体验等方面的需求日益增长，为内容提供了巨大的市场空间。商业模式创新：广告、电商、付费订阅、社群经济等新商业模式如何与内容深度融合，为内容变现开辟了新的路径？内容红利的时代特征：我们将探讨当前内容红利期的几个显著特征，例如：碎片化与即时性：用户注意力日益分散，内容需要更具吸引力且易于消费。社交化与互动性：用户不再是被动接收者，而是积极的参与者和传播者。个性化与社群化：用户渴望找到与自己兴趣、价值观相符的内容和社群。垂直化与专业化：细分领域的专业内容越来越受到重视。识别内容红利的机会：如何在海量信息中找到真正有价值的内容红利点？我们将学习如何分析市场趋势、用户痛点以及竞争格局，从而精准捕捉潜在的红利领域。第二部分：构建内容红利的战略框架理解了内容红利的本质，接下来的关键是如何制定一套切实可行的战略，将内容转化为持续的增长引擎。内容战略的基石——用户画像与需求洞察：所有的内容创作都必须围绕用户展开。我们将学习如何通过数据分析、用户调研等方式，构建精准的用户画像，深刻理解他们的需求、痛点、兴趣和消费习惯。这是所有成功内容策略的起点。内容生产的“黄金法则”——价值、稀缺与共鸣：什么样的内容才能真正打动用户？我们将深入探讨内容生产的核心原则：提供真实价值：无论是信息、知识、娱乐还是情感，内容必须能够为用户带来切实的益处。塑造稀缺性：在同质化竞争中，找到独特的视角、深度的洞察或前沿的信息，才能脱颖而出。引发情感共鸣：触动用户的情感，建立情感连接，是内容长期留存的关键。多平台、多形态的内容分发策略：内容的生命力在于传播。我们将学习如何根据不同平台特性和用户习惯，制定最高效的内容分发策略。内容形式的选择：文章、视频、音频、直播、短图文、互动H5……如何根据内容特性和目标受众选择最合适的形式？平台生态的利用：微信公众号、微博、抖音、快手、B站、小红书、知乎……每个平台都有其独特的玩法和用户群体，如何整合利用？私域与公域的联动：如何通过公域流量吸引用户，再将其沉淀到私域，建立更深度的连接？流量与用户的转化机制：内容吸引了流量，如何将流量转化为忠实用户，并最终实现商业变现？引导与转化路径设计：如何设计清晰的用户引导路径，促使用户完成注册、关注、购买等关键行为？用户生命周期管理：从新用户到活跃用户，再到忠诚用户，如何通过持续的内容和服务，提升用户生命周期价值？数据驱动的优化迭代：如何利用数据分析，监测内容表现，优化分发策略，不断提升转化效率？第三部分：内容红利的变现与增长内容红利最终需要转化为可观的商业收益。本部分将聚焦于内容变现的多元化路径以及如何实现可持续增长。内容变现的多元化模式：广告变现：原生广告、品牌植入、信息流广告等，如何让广告内容与用户需求无缝对接？电商变现：内容电商、直播带货、知识付费商品等，如何将内容消费与商品购买有效结合？付费内容与社群经济：付费专栏、会员服务、知识社群等，如何通过高质量内容和优质服务，构建用户愿意付费的生态？ IP孵化与延展：如何将优质内容打造成具有影响力的IP，并进行多领域、多平台的商业变现？提升内容ROI（投资回报率）：如何在内容投入与商业收益之间找到最佳平衡点？我们将学习如何优化内容生产成本，提升内容传播效率，并选择最有效的变现方式。构建可持续的内容增长体系：内容红利并非一蹴而就，而是需要持续的运营和优化。内容生态的构建：如何通过UGC（用户生成内容）、PGC（专业生成内容）、OGC（机构生成内容）的协同，丰富内容生态？用户运营与社群维护：如何通过精细化的用户运营，增强用户粘性，提升用户活跃度？品牌资产的积累：优质内容如何帮助企业或个人构建强大的品牌影响力，形成长期竞争优势？内容红利的未来趋势与应对：互联网技术和用户需求 constantly evolve。我们将展望内容红利的未来发展方向，例如： AI在内容生产与分发中的应用： AI将如何改变内容创作的效率和质量？元宇宙与沉浸式内容体验：新的交互形式将带来哪些内容机遇？更加精细化的用户运营与个性化推荐：如何在海量内容中为用户提供更精准、更符合需求的内容？伦理与监管的挑战：在追求内容红利的同时，如何应对信息茧房、虚假信息等问题？本书的价值：系统性认知：帮助你建立对内容红利的全方位、系统性认知，不再被碎片化的信息所误导。实操性方法：提供一套可落地的内容策略框架和具体执行方法，指导你如何将理论转化为实践。前瞻性视野：洞察内容红利的未来趋势，帮助你提前布局，抓住下一个时代的机遇。案例佐证：结合大量成功的案例分析，让你从实践中学习，少走弯路。无论你是企业经营者、市场营销人员、内容创作者，还是希望在互联网时代抓住机遇的个人，本书都将是你不可或缺的实战指南。让我们一起，在内容红利的大潮中，乘风破浪，实现流量、用户与收益的激增！

用户评价

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就充满了冲击力，那个“红”字仿佛在宣告着一种能量的释放，而“内容红利”这四个字更是直击痛点。我一直觉得在信息爆炸的时代，内容为王这句话虽然老生常谈，但真正能抓住“红利”的人却少之又少。我希望这本书能为我揭示一些不为人知的底层逻辑，让我明白那些成功的案例背后，究竟是如何通过内容驱动流量，再将流量转化为实实在在的收益的。我尤其好奇的是，在如今人人都是内容创作者的背景下，什么样的内容才能脱颖而出，获得市场的青睐？这本书会不会讲解一些具体的案例分析，比如某个领域的头部博主是如何从零开始积累起庞大的粉丝群，然后又如何巧妙地将他们的影响力变现的？我期待的是一种深度解析，而不是泛泛而谈。我希望它能告诉我，在喧嚣的网络世界里，如何才能精准地找到属于自己的那一亩三分地，并将其耕耘出丰硕的成果。我个人从事新媒体行业，深切感受到内容生产的挑战与机遇，迫切需要一本能够系统性地解答“内容如何带来红利”这本书籍，来指导我未来的工作方向，并提升我的专业技能。

评分☆☆☆☆☆

我拿到这本书的时候，是被它书名中那种“激增的秘诀”深深吸引的。感觉就像是藏着一把万能钥匙，能打开通往财富之门的锁。在互联网这个瞬息万变的战场上，流量的重要性不言而喻，但流量从何而来，又如何转化为看得见的金钱，一直是困扰许多从业者的难题。我希望这本书能提供一些切实可行的方法论，而不是仅仅停留在理论层面。我个人对社群运营和用户增长特别感兴趣，不知道这本书会不会在这方面有所着墨。比如，如何通过优质内容构建忠诚的用户社群，如何激发用户的参与感和分享欲，最终形成病毒式的传播效应。我还想知道，在内容变现的多种模式中，哪种最适合不同的内容类型和目标受众，又有哪些是需要规避的“坑”。这本书会不会像一个经验丰富的老兵，为我揭示那些成功的“套路”，让我少走弯路，快速实现“流量变现”的飞跃。我对“收益激增”这个词抱有非常高的期待，希望这本书能给我带来惊喜，让我看到一个清晰的、可操作的增长路径。

评分☆☆☆☆☆

我对于“收益激增”这个承诺非常感兴趣，但同时我也保持着审慎的态度。毕竟，天上不会掉馅饼。我更看重的是这本书是否能提供一套系统性的、可复制的框架，帮助我理解内容如何能真正驱动商业价值。我关注的是那些能够带来长期稳定收益的方法，而不是一些短期内的“野路子”。这本书会不会探讨如何建立一个可持续的内容生态系统？比如，如何通过内容吸引种子用户，如何将他们转化为付费用户，以及如何通过持续的内容输出和用户互动来留住用户，并促使他们产生复购或推荐。我个人对数据分析和 A/B 测试非常感兴趣，不知道这本书是否会在这方面有所涉及，比如如何利用数据来衡量内容的效果，并根据数据反馈进行优化。我希望这本书能像一位导师，指导我如何一步步建立起自己的“内容银行”，让内容成为我事业增长的源源不断的动力。

评分☆☆☆☆☆

这本书的题目《内容红利：互联网时代，流量、用户与收益激增的秘诀》给我一种非常直接的冲击感，仿佛直指互联网行业的痛点和机遇。我希望这本书能为我揭示一些关于“红利”的本质，而不仅仅是停留在表面的技巧。我希望它能阐述“红利”是如何产生的，以及在不同的互联网环境下，红利的不同表现形式。我尤其关注“流量、用户与收益”之间的内在联系，以及如何通过巧妙的内容策略，实现这三者的良性循环。这本书会不会深入分析一些头部互联网产品的内容策略，比如它们是如何通过独特的内容吸引大量用户的，又是如何将这些用户流量转化为商业价值的？我希望这本书能给我带来一种全局观的认识，让我理解在复杂多变的互联网生态中，如何才能抓住属于自己的那份“红利”，并将其最大化。我渴望获得一种能够帮助我在这个充满竞争的时代，找到属于自己独特价值定位的启发。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题给我一种前所未有的新鲜感。“内容红利”这个词，听起来就充满了能量和机遇。我一直觉得，在数字时代，内容才是最核心的资产，也是最有效的连接器。但是，如何才能将这些“内容”变成真正的“红利”，却是一门深奥的学问。我希望这本书能够深入浅出地解释这个概念，让我明白其中的逻辑和操作方法。我特别好奇它是否会分享一些关于“用户”的洞察。在注意力稀缺的时代，如何理解用户的需求，如何通过内容精准地触达他们，并最终让他们成为忠实的用户，这是我非常想了解的。这本书会不会提供一些关于用户画像构建、用户行为分析以及如何利用数据来优化内容策略的建议？我从事的市场营销工作，非常需要这样的理论指导和实践参考。我希望能在这本书中找到一些能够直接应用到我工作中的工具和技巧，帮助我更好地理解并驾驭互联网时代的内容生态，从而实现业务上的突破。

评分☆☆☆☆☆

买了一箱子，到货发现少了一本。

评分☆☆☆☆☆

配送很快，质量还行

评分☆☆☆☆☆

买来后送人了，得到反馈再评价吧，先习惯性好评

评分☆☆☆☆☆

书很不错，值得看一下，学习新知识。

评分☆☆☆☆☆

一天就到货了，包装好，干净整洁，全新！给力！京东购物，值得拥有！

评分☆☆☆☆☆

本书侧重讲述如何对网店团队的管理，更注重实战、实效，很好很实用的一本书